序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇影視劇發展趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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【關鍵詞】網絡小說；影視改編；題材；趨勢

中圖分類號：I206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0144-01

以網絡作為傳播媒介，發表作者的原創文學作品就是我們所說的網絡小說，而這種較為開放自由的寫作通道也為普通的文學創作者提供了新的渠道。

一、網絡小說影視改編的題材

網絡小說的題材選擇范圍非常廣泛。而這些網絡小說也為影視編劇提供了豐富的影視資源。作為網絡小說，其自身也有粉絲群體和市場的保證，因此，目前針對知名度相對較高的網絡小說的改變，已經逐步成為我國影視劇本重要的資源。

（一）網絡小說中歷史古裝題材的改編。一般根據影視劇的內容，可以將其分為歷史正劇、古裝劇和穿越劇三種。作為歷史正劇，其主要是對歷史事件的真實再現；古裝劇一般不會以歷史為背景，所有的故事情節主要以虛構為主，中國傳統文學經典、話本小說、戲文故事等是其主要信息來源；穿越劇則主要以虛構的故事情節為主。像深受廣大觀眾所喜愛的《甄執》就是非常著名的歷史題材劇。本劇主要是通過描述后宮之事，以劇中主人公的生命軌跡為中心展開敘述，而這也是可以迅速引起觀眾產生共鳴的最佳方法。

（二）網絡小說中家庭倫理題材的改編。以家庭為單位，將家庭成員日常生活中的矛盾沖突以及感情變化等問題展示出來，就是我們常見的家庭倫理劇。通過這樣的題材，將社會的倫理、道德觀念全部體現出來。正是由于這類電視劇給予了家高度的認同，使其擁有了國內最強大的觀眾基礎，同時在制作方精良制作水準的襯托下，使得這類題材的作品可以長期活躍在熒屏之上。比如六六的著名作品《蝸居》主要是以現代房奴作為故事的切入點，精心塑造了劇中為了房子辛苦打拼的郭海萍、沒有經受住物質誘惑的郭海藻以及榱艘患核接而罔顧國法的宋思明這三類人物形象。本劇主要通過反映現代社會普通家庭買房的艱苦歷程，反映出嚴峻的社會問題，深受觀眾喜愛。

（三）網絡小說中都市情感題材的改編。以城市生活為背景，將男女情感通過完整的故事情節表現出來，反映愛情心理和狀態的影視作品，就是我們所熟悉的都市情感劇。而這類影視題材最大的特點就是不僅講述了男女主人公的戀情，還廣泛涉及到了家人之間的親情以及朋友之間的友情，而其中所設置的職場、商戰等都是男女情感發展的催化劑。《最美的時光》《命中注定我愛你》《泡沫之夏》等熱播都市劇也再一次證明了網絡影視改編所擁有的巨大魅力。

二、網絡小說影視改編的發展趨勢

（一）網絡小說改編劇衍生產業互助發展。通過網絡小說與影視劇之間越來越緊密的合作，從而形成了一種互惠互贏局面，而這也拓寬了文化傳播的渠道，對于我國文化產業的發展具有積極的促進作用。一部深受廣大讀者喜歡的網絡小說改編成影視劇，并讓廣大觀眾看到，才能延伸出互助發展的產業鏈。而作為我國文學作品發展的領頭羊---盛大文學，對于網絡文學與影視劇、游戲以及動漫等相關產業的聯合就十分重視，像我們所熟知的《裸婚時代》《步步驚心》等熱映劇集就是旗下公司所制作的。而這些熱播劇、電影等也深受廣大觀眾的喜愛，而且也獲得了非常可喜的收視率和票房。同時業內對于盛大文學的經營策略也給予了高度認可，同時，其在我國文學產業的發展過程中也發揮了積極的推進作用。

（二）將原有資源進行整合，聯合出品。共同參與多方發展是影視劇制作未來的發展趨勢，而且為了促使多贏局面的迅速實現，眾多國內的影視公司已經開始強強聯手的合作方式，共同分享優秀的資源，同時也一起承擔可能產生的風險。由于網絡信息資源訪問非常靈活和開放，因此使得越來越多的非影視專業人士也投入到了影視劇行業。但是因為其自身缺乏專業的知識與理論，而且受到拍攝器材、人員、道具以及環境資源的限制，使得一部非常受觀眾喜愛的網絡小說在制作成影視劇之后飽受詬病。

（三）技術和內容雙重提升。近些年，利用超媒體手段進行網絡小說的與公告，使得觀眾可以根據自己的興趣，隨時隨地選擇自己喜歡的網絡小說，而且可以按照已經安排好的故事結局，利用不同的組合方式，形成各不相同的欣賞視角。

三、結語

網絡小說隨著互聯網的進一步普及也進入了高速發展的時代，同時其也為影視劇的發展注入了新的活力。之所以越來越多的影視公司參與到優秀網絡小說改編，主要是由于網絡小說的內容與大眾的生活緊密結合在一起，在網絡小說與影視劇共同合作、相互發展的推動下，促進了中國網絡小說影視劇迅速發展。

參考文獻：

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【關鍵詞】新媒體時代；戲劇影視創作方法；創作風格

新媒體作為在網絡技術支撐下產生的全新媒體形態，為行業下來更多的發展平臺，也為戲劇影視劇創作提供更多的可能性。在新媒體時代背景下，人們可利用數字電視、移動客戶端、線上平臺等搜索和觀看影視視頻，帶給人們更加方便便捷的娛樂方式，增強人們對新媒體的依賴程度，同時也促進戲劇影視劇創作的多元化發展，為其營造更廣闊的發展空間。為此，戲劇影視劇創作者應結合時展趨勢，加強新舊媒體的融合，在技術和創意支撐下創作更多流行的戲劇影視作品，為觀眾帶來更優質的觀看體驗。

1.新媒體時代背景下戲劇影視創作的發展趨向

1.1創作內容年輕化

互聯網技術的快速發展和大范圍的人普及，為新媒體行業帶來全新的發展機遇。網絡支撐下的藝術創作更具信息化和數字化的特征，給用戶下來全新的視覺體驗。而在網絡空間中，年輕人作為使用網絡最深入和最活躍的群體，能夠在新媒體創作內容日益豐富、獲得方式日趨簡單的形態下，更加主動的了解網絡中流行的戲劇影視作品，并結合創作的內容發出新時代代表的聲音，為戲劇影視創作提供更多的新思路。在這種情況下，海量的戲劇影視創作在確立創作主題時，會以年輕的視角來審視創作內容，并以年輕人的喜好為主，進行人物刻畫、情節設計、傳播策劃等。其創作的內容也會伴隨著年輕人的思想動態進行調整，使新媒體時代戲劇影視作品日趨年輕化。另外，對于社會中年輕群體而言，新媒體的發展和創作方向的改變，也會為自身的思想和行為帶來一定程度的影響，二者在相互作用下都得到更好的發展例如，在劇本創作的過程中，要想直接的表達故事的核心內容具有一定的困難，大多創作者以刻畫鮮明的人物性格來幫助讀者了解創作的主旨。而在新媒體技術的影響下，戲劇影視所刻畫的人物形象更加符合年輕人的審美，使故事的走向也更加傾向年輕群體。

1.2創作主題多元化

網絡技術的發展拓寬人們獲取信息的渠道，同時也為人們發展自我看發和主張提供機會。在自由的網絡空間中社會中的熱點新聞和消息不斷涌現，并且在新媒體的依托下逐漸呈現廣泛化和交互性的特征，逐漸形成集約化的發展趨勢，更快速的傳播與擴散，引得更多人的關注。在這種信息發展日趨多元化的背景下，單一的創作形式和主題已經無法滿足人們日益增長的精神需求，如不能加以創新和改革就會被時代所淘汰。為此，文學創作領域對戲劇影視創作提出更高的要求，不但要保持內容的豐富性和流行化，還應使創作主題更容易被大眾所接受。不斷促進創作主題和內容的多元化發展，以滿足更多觀眾的審美需求。

1.3戲劇影視作品的深化發展

在新媒體時代背景下，觀眾觀看戲劇影視作品的渠道更加豐富，不但包含傳統廣播、電視、報紙，還包括移動客戶端、網絡電視、互聯網平臺等，都能為戲劇影視作品的欣賞帶來好的體驗。而作為全新傳播渠道的新媒體而言，還突破時間和空間的限制，滿足不同人的多元化需求。基于此，大部分觀眾已經逐漸養成利用新媒體平臺搜索和觀看的習慣，并針對感興趣的主題進行分享與傳播。正是如此，促進戲劇影視創作向制作精良和多渠道推廣的方向深度發展。另外，新媒體技術的快速發展使影視作品的傳播途徑發生變化，微視頻和微影視成為創作的新形態。這種全新創作形態的出現，使戲劇影視的劇本更加短小精湛，故事情節和內容講究合理性和精致化，能夠在短時間內吸引觀眾的目光，使其在快節奏的生活中獲得更多的點擊量和收視率。

2.新媒體時代戲劇影視創作面臨的挑戰

2.1挑戰傳統創作形式的權威

技術的發展和生活水平的提升，加快人們生活節奏和信息的傳遞的速度，碎片化的閱讀和短視頻受到更多人群的喜愛。而傳統投入過多的精力和物力，制作內容精良和豐富的時間長的作品，很難再吸引觀眾長久的注意力，傳統創作形式的權威度日趨降低。受觀眾審美取向的影響，大多數戲劇影視創作者將發展方向轉到微影視劇中，這種新的業界形態不僅具有制作成本低的優勢，還因為創作內容和主題的廣泛性，增加作品的喜劇屬性。在觀眾欣賞時也不必投入太多的時間和感情，只需要利用茶余飯后和工作之余的一小部分時間就能夠完成對作品內容的欣賞，逐漸受到更多的關注和熱度。在這種發展趨勢下，越來越多的創作者不愿意將目光投入到傳統創作中，而是愿意以快餐式的創作獲得更多的經濟收益，一定程度上降低傳統創作模式的影響力，制約戲劇影視創作的良性發展。

2.2降低創作的價值

在傳統戲劇影視創作的模式下，作品的質量決定著其在行業中的地位和自身的生命力，如果在創作中沒有投入過多的精力，或者創作主題過于單一內容單薄，就不能獲得觀眾的認可，無法得到更好的口碑和票房。但是在新媒體技術快速發展的情況下，人們審美越來越多元化，戲劇影視創作不在依靠自身的實力，而是以話題量和曝光度來決定作品的生命活力。在這種畸形的審美中，以幽默口吻調侃影視作品內容的人群走入公眾的視野，他們對影視劇簡潔和一針見血的評論會引發觀眾的好奇心，并帶來一定程度的關注度。而關注度的不斷提升就會使作品逐漸成為市場中的輿論中心，成為家喻戶曉的流行品。因而戲劇影視創作領域會出現一大批以吐糟點多為創作方向的創作者，誕生出故意惡搞的作品，不但攪亂市場的秩序，還會降低原創作品的價值，還降低作家的創作欲望和積極性。

3.新媒體時代戲劇影視創作的的思考

3.1把握觀眾喜好，抓住目標觀影人群

網絡空間的出現豐富人們的信息獲取途徑，開拓了人們的視野，但從另一個角度來看也是對人們視野的一種禁錮。相關社會學家突出“信息繭房”的理念，他強調在網絡空間中人們往往會被自己感興趣的內容所吸引，這就使得人們獲得的信息內容被興趣所指引，而逐漸形成信息閉塞的空間，就像繭蛹的房子一般。雖然在社交網絡中獲取信息的速度加快，但對于空間外和群體之間的信息接收相速度相對較慢。在新媒體時代，網絡技術將更多具有相同愛好和審美取向的人們聚集在一起，雖然對于外部信息的交流會有所遲緩，但在群體內的信息的傳遞速度卻異常的快，比如群體內某一人喜歡一部影視作品時，就會將作品在群體中進行傳播，引發群體內更多人的關注。因此，在新媒體快速發展的視角下，戲劇影視創作應加強對作品內容的定位，特別是在人們審美取向日益多元化的狀態下，要想符合全部人的審美要求具有較大困難。而對觀影人群進行分類，并確定目標進行精準的推送，以這一類人群為基本點，慢慢的向更多人群擴散，將會獲得更好的宣傳和傳播效果，進而收獲更多的收視率。

3.2立足實際，增加戲劇影視作品的創意性

隨著微視頻和短時長作品的流行，戲劇影視創作的制作成本逐漸進步的降低，少了在制作方面的競爭力，創作者就要將更多重心投入到內容上，利用創意來吸引觀眾。首先，戲劇影視劇創作者可立足時代的發展，將創作重心投入現實生活中，從生活小事來獲得創作的靈感。在時展的浪潮中，流量明星所帶來的集體效應已經不具明顯性，人們相較于明星更愿意演技派的演員，影視劇行業也開始向著重視演技和內容的方向發展。例如近期大火的影視劇《都挺好》，在行業內獲得廣泛的認可，并得到一致的好評。主要是《都挺好》劇情以社會原生家庭糾紛為主線，通過幾位老戲骨的演繹使內容更具生動性，彷佛我們能夠置身在劇情中，隨著故事情節時而歡樂時而憂愁。這部影視劇的成功就為行業做出表范，只要能夠貼近實際增強作品內容的感染力，就能夠獲得觀眾的認可和喜愛。其次，我國喜劇影視劇創作還可借鑒韓國影視的創作形式，即為一邊拍攝一邊收集觀眾的意見，并結合觀眾意見對創作內容進行調整，帶給觀眾更多的回饋，獲得觀眾的認可的支持。

3.3加強新舊媒體的融合，促進影視行業創新發展

新媒體背景下，戲劇影視創作發生翻天覆地的變化，戲劇影視作品的播出模式也區別傳統的方式向著簡單快速發展。現階段，雖然傳統影視創作模式得到改革與創新，但對于影視劇人物和語言風格的展示還以傳統為主。由此看來，傳統的創作模式在新媒體時代仍具有存在的價值。這就要求影視創作者要充分認識多形態的創作手法，即提升創作的質量和內涵，又要利用新媒體的優勢進行傳播，促進行業的創新發展。例如新媒體背景下的戲劇影視劇有著時長短內容緊湊的特征，播放的屏幕也與傳統播放渠道相比更加的小巧。這種特點就對表演者的演技提出更高的要求，需要在生態和動作上作出合理的設計，是說創作的情節更覺理性。針對這種狀況，創作者可加強對傳統影視作品的分析，學習創作的手法和燈光和布景的使用，降低因為屏幕小而帶來的壓迫感，給觀眾更加舒適的觀看體驗。

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高清走俏，視頻營銷創新

作為一種新型媒體，網絡視頻始終在技術、內容與營銷方面走在創意的前列，這種趨勢將繼續在2010年延續下去。

1、技術的發展將促使更清晰的網絡視頻出現。雖然網絡高清視頻與數字高清電視的分辨率有差距，但是隨著互聯網帶寬的不斷提高，加上網絡視頻傳送技術水平的不斷提高，網絡視頻可以提供更多高速的高清視頻服務。目前，土豆網有高清品牌“黑豆”；酷6有專門的“高清影院”頻道，并計劃于2010年以獨立域名推出類似美國視頻網站Hulu模式的高清視頻；搜狐有“高清影視劇”欄目；六間房有“高清影院”頻道；56網有“高清劇場”頻道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清頻道。除此之外，2010年1月，網易也宣布聯合激動網上線新的高清影視劇視頻內容，百度則宣布正式組建獨立網絡視頻公司，全面進軍正版高清網絡視頻領域。相信，在2010年，各個網絡視頻業務網站會繼續提供更多畫面質量更佳的高清網絡視頻。當然，足夠的帶寬及不斷進步的壓縮技術是其更快發展的前提。

2、將有更多的影視劇節目資源出現在網絡上。畢竟，“內容為王”始終是媒體領域的金科玉律，已經被包括網絡視頻在內的各種新媒體企業經營者所深刻理解。2010年，各類網絡視頻業務網站將會有更多數量的正版影視劇節目資源可供點播。相關數據顯示，優酷已擁有超過5萬部集6萬小時的影視劇版權內容；土豆網宣稱2010年將投入1億元做內容，其中一半資金會用來購買正版視頻內容；酷6網未來將花費超過兩億元的現金全力購買正版內容，打造正版高清影視劇場；搜狐視頻也有超過4萬集高清影視劇。隨著更多影視劇版權方對互聯網新媒體的重視，以及網絡視頻網站對正版影視劇越來越多的青睞，將會有更多的正版影視劇節目資源被引入到網絡視頻網站。當然，相應的版權購買價格也會水漲船高，同時在播放節目時將不得不考慮電影院及電視臺的播放進度。

3、網絡視頻營銷的方式與渠道將會全面開花。已經有人將2010年定位為網絡視頻廣告元年，雖然網絡視頻網站可以放置與其他網站一樣形式的廣告，甚至可以做更深入的精準營銷方案，但是2010年網絡視頻網站將會更多地體現視頻形式廣告營銷的特點。首先，更多的網絡視頻的開始、中間與結尾部分將會有廣告出現；其次，會有更多的網絡視頻與一些電子商務網站進行合作，提供相關商品的視頻展示與營銷；第三，有更多新穎獨特的含有植入廣告的“病毒型”網絡視頻廣告出現在網絡視頻網站中，在網絡視頻網站被播放的同時，在博客、微博客等應用平臺中也會被頻繁引用。當然，在網絡視頻播放區域的附近，也可能會放置更多與視頻內容相關的廣告。另外，除了網絡視頻的播放次數外，其轉發與回復的數量將成為一個重要的衡量視頻熱度的指標。

重組企業增多，競爭格局復雜

在一些網絡視頻網站重組后的示范作用帶動下，會有更多的網絡視頻企業效仿，并積極融入娛樂產業鏈。同時，由于國家級網絡視頻網站的上線，以及廣電行業的地方網絡電視臺及各類新型電視業務的興起，網絡視頻網站將面臨復雜的競爭格局。

1、網絡視頻靠兼并重組融入娛樂產業鏈發展。2010年，網絡視頻企業會更多地以娛樂產業鏈的一個環節的角色出現，融入娛樂產業鏈的發展。2009年11月底，視頻網站酷6網已經和盛大旗下的華友世紀以4400萬美元的價格置換酷6全部股權。而之前，2009年11月12日，盛大與湖南廣電宣布共同出資6個億成立盛視影業有限公司。這兩次大的動作無疑是構建新型娛樂產業鏈的一個樣板。盛大同時擁有網絡游戲、音樂、網絡文學等業務，加上新成立的影業業務，已經形成了較完全的娛樂產業鏈，而酷6的加入，無疑使網絡視頻可以融入娛樂產業鏈，從而有更廣闊的發展空間。2010年，將會出現更多以一個核心素材為龍頭，帶動影視、小說、游戲、視頻等多種形態娛樂產品的共同開發的例子。

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我認為,影視產業不會因為互聯網的發展受到損失。相反,互聯網尤其是視頻網站是影視產業發展的助推器,二者最終將實現共贏發展。

互聯網不會對電影產業帶來負面沖擊

從行業發展來看,中國互聯網發展已有十余年發展歷史,而電影產業卻有著更悠久的發展歷史,有著成熟的商業模式。在互聯網蓬勃發展的十年中,中國的電影產業也在沿著自己的軌道迅猛增長,互聯網的發展和創新并沒有對電影產業的發展造成沖擊。作為互聯網最新的發展方向,新媒體的代表,視頻網站是一種潮流和趨勢。關于視頻網站對影視劇的侵權行為,讓我們回想起在互聯網發展初期,傳統媒體與網絡媒體關于文字和圖片版權問題的論戰,甚至比今天更激烈,但是我們今天看來,這些問題都得到了很好的解決,傳統媒體和網絡媒體形成一種共生共贏得關系。“影視劇版權也將隨著技術的發展和社會的進步得到妥善的解決。”

而且據國家廣電總局最新公布的數據,2008年全國電影院線收入比2007年增長50%,而這已經是連續五年,全國院線保持20%以上的增長率。可見,互聯網的發展,視頻網站的出現,并未對中國的電影產業造成沖擊,反而是互聯網在發展的時候,電影產業以更加蓬勃的速度在發展。

互聯網是電影產業發展的助推器

一部電影作品是否能取得票房的巨大成功,取決于三個方面:一是制作質量和內容題材;二是是否有足夠的院線支持;三是該影片的宣傳度和推廣度。

從投資規模和制作質量看,一部好的影片,投資額動輒上億,耗費巨大的人力物力已經成為不爭的事實。只有具備一定得資金投入,才能有好的劇本、好的演員,好的拍攝場景,以及影片的技術創新等,從而保證電影的制作質量。而更多的電影制作方,并不具備這種條件。

從院線的支持來看,摩根士丹利的一份最新報告指出“院線匱乏和缺少群眾喜聞樂見的電影,是中國電影票房收入少的兩個主要原因”(每百萬人口內,美國的電影屏幕數量是中國的50-60倍,中國相當于每40萬人共用一塊電影屏幕,每100萬人共用一個電影院),中國真正意義上的院線只存在于發達地區的一線城市,而更廣大的二、三線城市電影院數量少,硬件條件差,無法滿足現在專業數字影片的播出要求,同時對票房的統計系統都不完善,因此也影響了和制片方的收入分成計算,這些是影響院線收入的費中重要的原因。

從影片的宣傳度和推廣度來看,一部影片要有大規模成功的宣傳和炒作來進行推廣。《無極》在制作過程中,就已經開始了宣傳造勢。前后用在電視廣告費用400萬,在CCTV各頻道的黃金時段滾動播出不同版本,達到造成家喻戶曉的目的。路牌、車身廣告費百萬元,畫冊、海報、噴繪、掛歷等宣傳品費用百萬元,其規模前所未有。這樣的宣傳攻勢直接導致《無極》上映三天后的首周末全國票房達到了7452萬元人民幣,刷新了《功夫》創造的首周末全國票房6000多萬元人民幣的紀錄。

巨大的投資規模、院線的數量和質量限制、以及高成本的宣傳推廣,并不是每一家影視制作機構和版權方能夠承受的。上述任何一個環節沒有到位,都會對票房產色號那個影響。因此更加不能將電影的票房收入影響單一的歸咎于互聯網。

而對互聯網來說,尤其是視頻網站等新媒體卻是電影的一種很好的宣傳推廣渠道,他們的優勢在于快捷互動的傳輸渠道、即時顯示的介質、海量存儲能力和與之相適應的新型商業模式。在互聯網尤其是視頻網站上的宣傳和推廣,能夠把成本大大降低,電影通過新媒體的新型商業模式受益。

電影和互聯網的合作是社會發展當中的必然現象和一種趨勢,我們可以從發達國家,特別是美國的傳媒集團的整合中看到這種趨勢,這種合作可以充分調動不同媒體的資源優勢互補,形成強勢,而且有利于市場的開拓和效益的提高,實現一種雙贏。

互聯網未來將成為電視劇的最佳發行平臺

與電影的商業模式不同,電視劇主要通過在電視臺上投放獲得營收。一般來說,電視劇的盈利模式只有四種:一輪播映權、二輪播映權、音響網絡播映權和海外播映權。以最高的中央電視臺一輪播映權為例,購買價格每集不會超過80萬元。通過電視廣告收入就能收回電視劇的收入成本,并獲得一定得利潤。

對電視臺來說,一部電視劇的播放熱潮時效很短,過了一段時間的黃金播放后,其在電視臺上的價值和意義就大大減小。而互聯網尤其是視頻網站有自己的的盈利模式和傳播效果,一部電視劇也可以在互聯網上通過廣告回收成本,雖然目前看來一部電視劇在每家視頻網站的網絡版權授權費用并不是很高,但與傳統電視媒體相比,視頻網站收入具有“多家授權,長期回收”的特點,所以電視劇可以通過向多家視頻網站授權,同時每年回收版權成本而達到收益。

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一、互聯網視頻行業的整體發展態勢

1.Hulu正版長視頻模式逐漸成為行業主流

中國互聯網視頻網站在一定程度上跟隨和借鑒了美國網絡視頻行業的發展步伐。2005年成立的YouTube網站讓用戶自由而簡便地創造內容，視頻分享模式為網站創造了海量用戶與流量，在其成立第二年便被Google以16.5億美元的高價收購。中國早期一批的獨立視頻網站基本模仿了美國YouTube視頻分享模式，如優酷、土豆、六間房等網站。這種模式雖然吸引了巨大的流量卻難以創造出與流量匹配的商業價值。2007年，美國Hulu網站成立，為用戶提供正版長視頻服務，網絡廣告為主要盈利模式，以僅占YouTube1/20的流量創造了更好的經濟效益，率先實現盈利。Hulu模式受到國內視頻網站的熱捧。奇藝、酷6等一批采用Hulu模式的網站加入網絡視頻行業，樂視、激動網等早期就采用了正版長視頻模式的網站知名度不斷提高，獲得市場認可。最初采用視頻分享模式的視頻網站逐步向Hulu模式轉型，比如優酷網緊跟行業發展趨勢，改走“UGC+Hulu”路線，在繼續采用用戶分享模式的同時，拿出高額資金購買影視長劇版權。

在獨立視頻網站紛紛轉型時，廣電媒體開始高調進軍網絡視頻行業。2009年年底，中國網絡電視臺開播，隨后，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛視、浙江廣電、深圳廣電等先后推出了網絡視頻網站。廣電系視頻網站依靠傳統電視媒體的內容資源和資金支持，更有可能成為中國的Hulu，贏得廣告主的青睞。傳統互聯網門戶網站看到網絡視頻服務的發展前景，基本上采用正版長視頻的發展模式介入網絡視頻領域。如搜狐高清、騰訊視頻等均采用了此種模式。正版長視頻模式成為目前我國視頻網站的主流模式，各個視頻網站根據自身定位與特色，加入了新的元素，形成了基于正版長視頻的多樣化的發展模式。從行業整體來看，視頻網站將更多的資源向正版資訊、娛樂、電影以及電視劇等視頻內容傾斜。

2.虧損嚴重是當前網絡視頻行業的普遍現象

近年來，雖然視頻網站的營收增長迅速，但基本上都尚未盈利，視頻網站幾乎都處于虧損階段。以行業兩大巨頭優酷網與土豆網為例：從2007年到2009年，優酷網的年度收入分別為180萬元、3300萬元和1.536億元；土豆網的同期年度收入分別為662萬元、3094萬元和1.132億元。與驚人的收入增長速度相比，更加驚人的是虧損額度，優酷網2007年至2009年的毛利潤虧損分別為4437萬元、1.38億元、6308萬元；土豆網同期毛利潤虧損6578萬元、1.17億元和3803萬元。根據公司財報數據，2010年優酷網凈虧損高達2.047億元，土豆網的凈虧損高達3.5億元，酷6凈虧損也高達3.38億元。全行業的虧損已經成為普遍現象。一些視頻網站已到了每三個月就要融資一次的境地。視頻網站經過五六年的發展，互聯網視頻行業的市場規模迅速增加，作為主要收入來源之一的廣告收入也保持了高速增長。但是目前的廣告收入規模還是很小，與視頻網站龐大的運營支出相比是杯水車薪。如果沒有生存環境的改善、自身商業模式的新探索，視頻網站將難以擺脫集體虧損的局面。

3.用戶黏性不強，視頻網站忠誠度尚未建立

現階段，國內很多視頻網站沒有形成獨特的視頻內容特色，同質化現象比較普遍。視頻網站在用戶界面設計、視頻內容的深加工等方面都比較雷同，特色不鮮明，尚未形成自己的品牌特色，大多數視頻網站處于品牌初創階段。從用戶角度而言，視頻用戶對視頻內容具有忠誠度，但還沒有建立起對視頻網站品牌的忠誠。視頻用戶對網絡視頻的使用習慣往往是通過搜索引擎，根據清晰度、流暢性等指標在多個視頻網站中選擇觀看的視頻。通過搜索引擎尋找視頻是視頻用戶獲知視頻內容的最主要途徑，有關數據顯示，視頻網站基本上80%的流量來自搜索引擎，20%來自對視頻網站的主動訪問。艾瑞在對眾多視頻網站訪問用戶的月統計數據中，單個用戶月訪問次數在5天以下的用戶占據很大比例。缺乏獨特的視頻內容資源與服務類型，點擊量大多數是偶然點擊，視頻用戶在各個視頻網站之間的漂移現象嚴重，視頻網站的用戶忠誠度有待提高。

4.運營成本過高，廣告價值被低估，盈利模式陷入困局

在過去幾年，視頻網站的運營成本主要是在帶寬、服務器、市場推廣上的支出，其中以帶寬成本最高。為了保證用戶端訪問的流暢，視頻網站需要購買大量的服務器和帶寬，該類支出通常占總成本的70%左右。目前，高額的內容版權費用成為視頻網站的另一大運營成本組成部分。影視劇網絡版權費單集價格從兩三年前的幾百元提高至數萬元甚至數十萬元。行業數據顯示，2010年視頻網站在內容上的投入是2009年的10倍，如優酷網的視頻內容采購成本占總成本的比例在2007年至2009年基本維持在個位數上，2010年前9個月這一數值迅猛上升至22.71%，僅次于帶寬成本。另外，對移動終端的新投資、自制劇集、技術升級等的投入，不斷抬高視頻網站的運營成本。而與高額運營成本相伴是視頻網站以廣告收入為主的單一盈利模式，且廣告價值尚未得到應有開發。

現階段，國內互聯網視頻行業的盈利模式基本遵循傳統電視媒體的二次售賣模式，用免費的視頻內容吸引網民的注意力，獲得成規模的網絡流量，再將網絡流量售賣給廣告主。但是，在傳統電視媒體中獲得成功的盈利模式，在互聯網視頻行業卻顯得舉步維艱。盡管視頻網站已創下較高的網絡流量，但大量流量來自站外的鏈接，導致視頻網站本身頁面的廣告價值無法很好實現。高流量與較低的廣告收入不成正比，大部分流量都是沉默流量和垃圾流量，未能給視頻網站帶來實際的盈利。另外，視頻網站的粗放式的流量廣告販賣方式使得其廣告收入得不到有效的提升。DCCI中國互聯網調查顯示，用戶視頻應用增長顯著，2010年視頻網站訪問時長接近門戶網站訪問時長。但是，綜合門戶2010年廣告營收規模達60.2億，獨立視頻網站及播放平臺（不含綜合門戶視頻）廣告營收為11.7億元，遠低于綜合門戶網站廣告收入，視頻網站的廣告營銷價值仍有待大力挖掘。視頻網站沒有有效的商業贏利模式，仍以網絡廣告收入為主，在目前國內網絡廣告“僧多粥少”、用戶仍習慣于免費服務的情況下，網絡視頻業距離成熟商業模式仍然有相當差距，轉虧為盈困難重重。

5.內容同質現象嚴重，對熱門影視劇資源的集中爭奪愈加激烈

在電視行業領域，影視劇對收視率的資源貢獻率較高，在互聯網視頻行業，影視劇同樣成為重要的吸引用戶流量的內容資源。CNNIC的調查顯示，電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，2010年用戶觀看比例分別是92.6 %與87.2%。隨著我國視頻網站向正版長視頻模式的轉型，影視劇成為資源爭奪的焦點，2010年影視劇網絡版權的大幅度漲價即是表現之一。2010年，酷6網投入約3億元購買影視劇版權，占2010年熱播據的90%，奇藝網在2010年購買電視劇版權上投入超過2億元，旨在建立業內最大的正版影視內容庫。2009年在搜狐高清視頻能看到98%的熱播劇，2010年搜狐在視頻版權投入上花費2億元，購買了全國省級衛視黃金檔收視率前30名熱播劇中的23部。樂視網在2010年花費2億元購買了100多部獨家電視局網絡版權，買斷了2011年國內熱播據的70%。影視劇不僅僅是視頻網站內容資源的標準配置，更是成為眾多視頻網站一決高下的籌碼。對熱播影視劇網絡版權的激烈爭奪既抬高了視頻網站的內容成本，也不利于視頻網站進行獨特的定位，打造自身品牌。

二、互聯網視頻行業的發展趨勢

互聯網視頻行業的用戶競爭、版權競爭、資本競爭日益激烈，在沉重的運營成本重壓與盈利困局的嚴厲拷問之下，網絡視頻行業已走到了集體求變的關鍵時期，網絡視頻行業進入行業升級調整階段。

1.市場集中度提高，融視頻服務為一體的綜合服務提供商將成行業主力

互聯網視頻行業競爭不斷加劇，全行業面臨著新一輪的洗牌，這是網絡視頻行業自身優勝劣汰的必然趨勢，是行業良性發展的自身要求。總體來看，視頻網站的市場集中度將進一步提高，一線視頻網站與二、三線視頻網站之間的差距將進一步拉大。未來互聯網視頻行業將會形成相對壟斷的市場格局，提供綜合性視頻內容的大型視頻網站數量大大減少，大多數視頻網站將通過分眾化道路占有市場一席之地。隨著作為互聯網基本服務的網絡視頻的高度擴展，可以預見，以視頻服務為基礎的獨立視頻網站在短期內還將大量存在。但是，從長期來看，在互聯網視頻行業的市場主體格局中，更綜合的互聯網服務提供商提供的網絡視頻服務將得到市場和用戶的認可，以其他具有用戶黏性的互聯網服務帶動網絡視頻服務，增強用戶忠誠度。大多數獨立視頻網站將被綜合的互聯網服務提供商擠壓走向邊緣以至消失，或者通過并購的方式成為綜合的互聯網服務提供商的服務之一。目前，行業中的諸多現象也預示著這種趨勢，如綜合門戶網站搜狐發力高清視頻、搜索引擎服務提供商百度投資成立奇藝網，以及騰訊網攜龐大的用戶群體開始對網絡視頻服務加大投入。網絡視頻服務將作為多種互聯網服務提供商的服務之一，與其他互聯網服務協同作用，為廣告主提供更有吸引力的跨服務的廣告營銷策略，這將是未來網絡視頻行業的主要發展模式。

2.市場細分，眾多視頻網站在差異化中開拓競爭藍海

未來，互聯網視頻行業中能夠容納用戶所有需求，為用戶提供一站式解決方案的大型的視頻網站平臺數量將減少，盈利困局以及沉重的運營成本使中小視頻網站紛紛謀求新的發展道路。專注于細分市場是大多數視頻網站生存與發展的新戰略，通過精準定位，差異化競爭開拓網絡視頻行業的競爭藍海。

視頻網站通過市場調查，可確定自身網站定位，建立明確的受眾定位群體，形成自身的品牌特色和風格，從而進行相關資源的整合與加工。雖然網絡視頻行業整體而言競爭的焦點還是集中于電影、電視劇及娛樂內容，但一些網站已經開始了差異化的嘗試。鳳凰視頻根據自身先天的媒體基因，選擇以視頻資訊和紀錄片為重點，打造鳳凰視頻的品牌影響力，而非跟風進行電影電視劇的傳輸，在影視劇和娛樂內容方面的投入較為保守；定位網絡電視的悠視網針對15歲以下的兒童推出酷米網，以動畫播出為主，其在動漫等垂直細分領域的視頻探索獲得了用戶的鐘愛以及市場商機；56網堅持娛樂特色，側重購買電視臺綜藝、娛樂節目，加大對用戶UGC內容的支持。視頻網站自制內容也是差異化競爭策略之一，不僅可以節約購買影視劇的高昂費用，也可以通過獨特內容打造影響力。優酷網制作的網劇《老男孩》，搜狐打造的“搜狐制作”原創頻道，土豆網制作的網劇《歡迎愛光臨》等，都是國內視頻網站在內容差異化競爭上所做的探索和嘗試。可以預見，未來互聯網視頻行業為避免過度的同質化的惡性競爭，大多數網站將側重于某一領域，專注于服務某一特定人群的視頻服務，如音樂視頻網站、美容視頻網站、育兒視頻網站等，通過開拓市場競爭藍海，堅持和深化差異化路線，打造自身的品牌影響力。

3.付費收看將成為未來視頻網站的支柱性盈利模式

隨著視頻網站的快速發展，網絡視頻內容不斷成熟，規模巨大的視頻用戶中將分化出一批注重品質的高端用戶，愿意為優質的視頻內容付費。未來的網絡視頻服務提供商可以在保證普通用戶體驗的基礎上，提供高品質、個性化的付費視頻服務。

付費收看模式已在業內有所探索，并且在個別網站運營中取得成功。56網推出付費視頻平臺“56看看”，優酷網也曾推出郭德綱相聲專場的付費收看，PPTV增開了向用戶收費的VIP頻道，試圖針對細分化的垂直型人群的收費嘗試。樂視網依靠用戶付費成為國內首家盈利的視頻網站。根據樂視網2010年全年財報：樂視網實現凈利潤7009.94萬元，同比增長57.63%。其主要收入來自于付費包年用戶、影視版權分銷和視頻廣告收入。在這三項收入中，來自付費用戶的收入約占公司總收入的40%-50%，影視版權分銷和視頻廣告收入則分別占20%-30%。樂視網的盈利無疑增強了網絡視頻網站開拓付費收看業務的信心。

為了營造良好的行業氛圍與市場環境，網絡視頻行業及相關行業協會積極推動付費收看模式的運用。樂視、騰訊、PPLive、迅雷等七家視頻網站宣布聯合成立電影收費平臺，聯盟成員共享獨家正版電影，以付費的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗。《將愛情進行到底》已經成為聯盟內第一部付費播放的電影。該聯盟的成立，將使影視劇網絡點播收費形成統一的模式和標準，有利于影視劇版權市場的規范。首都廣播電視節目制作業協會在2011年的春推會上倡導網絡付費點播服務，探索電視劇版權購買模式向網絡付費點播分賬模式的變革。

4.互聯網視頻行業將實現從產品業向服務業的升級

互聯網視頻行業目前處于通過內容產品賣廣告或直接賣內容產品的產業發展階段，未來由產品業向服務業升級轉型是行業發展的大趨勢。視頻網站向服務業轉型可從兩個方面進行，一是進軍電子商務服務，做與視頻內容相關的商業服務平臺；二是做內容產品的產品服務，提升視頻內容的附加值。

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［關鍵詞］內容的聚集 高清化 社區化 個性化 趨勢

網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網路媒體特別是視頻網站如雨后春筍般創建起來，如“優酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。

中國網絡媒體經過十年的發展已經初具規模，伴隨著經濟社會的巨變，網民也在這十年中有了新的發展，既是技術飛躍，更是網民思維的更新。各式網絡媒體比如搜索引擎、綜合門戶網站、即時通訊等蜂擁而起。網絡媒體的高速發展，導致了許多不成熟的網路媒體技術的出現，我們尚需要不斷的反思。

各種不同形式的媒體借助了網絡進行了由傳統向當代的模式變革，網民可以在網絡媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統媒體。網絡媒體必須以自己的代表形式出現，來凸顯新媒體時代網絡媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網站以其方便、快捷的優勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統和當代媒體。2006年是視頻網站發展的高峰年，被稱為“視頻網站元年”。同年，中國的視頻網站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業中都是不可想象的。奧運期間，網民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網看奧運成為當時人們的時尚。視頻網站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。

一、視頻網站的發展趨勢

十年的成長歷程中，經歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網將從內容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統與時尚結合的網絡電視的融入，在電視的基礎上加了“網絡”二字，網絡無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內容，只要是你需要的都可以在這里檢索。

1.作為媒體視頻網站從內容分享開始

視頻網站將進一步發揮媒體優勢，主要是在視頻內容分享上滿足網民的多樣需求。視頻內容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網友分享自己的視頻內容。“拍客”一族用自己的方式表達著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經深入到平常百姓的生活中。

在中國，更多的人還不習慣把自己的生活曬到網上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。

2.作為點播平臺視頻網站引入觀看新模式

視頻網站作為點播平臺，打破了傳統的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網民真正成為網絡的主人。面對視頻內容的分享不能滿足人們的需求的時候，當人們對于現場報道傾注更多的關注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽。電視晚會、新聞報道、球賽實況等等進入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節目，而他又與電視區別開來，許多電視無法直播的節目，他都能第一時間進行播放，引入了了更多的關注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。

3.網絡電視的融入

新鮮時尚而不失傳統性的網絡電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會性、教育性、娛樂性為一體的，及時傳播又是各種媒體難超越的優勢。電視與網絡的聯姻也是必然。網絡電視在這種順勢下悄然而生。網絡電視如電視一般及可以利用網絡看電視節目。人們拋開了傳統的電視機，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標旁開了新的環境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節目，體驗網絡電視的。也許覺得這種內容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經打破了人們傳統生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時觀看，錄制電視節目。

4.影視劇片庫的形成

視頻網站最重要也是最大的視頻內容是影視劇，因此它需要形成一個極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。

早期視頻網站無所謂的“拿來主義”導致了大量的版權糾紛問題 (葉建華 2008)，影視機構的損失遠大于投資成本，導致連帶反應，使雙方受害。視頻網站需要信息內容的聚集，影視機構需要進一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補空白，贏得網民的眼球，懷舊的影視劇也得補齊。這些都需要影視機構的協助。影視機構的處境也不容樂觀--光盤市場的嚴重不景氣，電視機構壟斷，沒有新的市場來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進行網絡首播劇的形式，打開網絡收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場。隨著這種盈利模式的升級，網民享受了福利，傳統電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。

二、視頻網站發展的高層次要求

視頻網站發展的高層次要求歸根結底是視頻內容品質的提升。隨著2008年奧運會的結束，“高清”這個詞已經深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對于視頻內容的質量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網站，面對我們的網友，面對影視競爭的如此激烈，誰能在視頻質量上占得先機，誰將更好的贏得未來的視頻網站市場。

1.高清化的視頻內容

視頻內容的高清化將是未來的趨勢，這源于網民對于視頻內容的量達到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對于網絡技術來說，它的格式太大，往往進行壓縮之后再上傳到網上導致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。

一些視頻網站比如“優酷”雖然有大量的視頻內容，但是影視劇這方面還沒有達到高清化。雖然有技術方面的限制，但是歸根結底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網站的發展關鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變為現實。尤其是對于影視劇的觀看，人們更習慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。

在視頻網站的技術層面確實存在著一種高清化的難題，這只是時間的問題，當前電視劇、電影都在大量運用高清的設備來制作，甚至包括電視節目。

2.社區化的交流模式

社區化的交流模式在各種論壇中已經非常普遍了，視頻網站中卻沒有普及。社區化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進行個性化的溝通，也可以進行商業多交流。不過，無論是哪個，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區化的交流模式下，又分為個人行為的交流和商業行為的交流社區化的交流模式之一就是個人行為的交流。人們在觀看視頻的同時交流自己的心得體會，結交志同道合的朋友。個人行為的交流把一種被動的在線觀看方式轉換成為了一種主動觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評價者的感覺。無論是報紙，還是電視，讓人們已經嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統束縛，讓人們的感覺上達到一種“高峰體驗”的狀態。

社區化交流模式另一個側面是商業行為的交流。他的一切交流行為都以商業為中心，包括經驗、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進行合作，洽談業務，在交流中尋找一種增值，在增值中達到業務的交流。既可以溝通商業行為的經驗，也可以彼此溝通企業情感。

三、視頻網站內容的深入發展

視頻網站內容的深入發展需要進一步的細化基礎建設，特別是在個性化設計中重視以人為中心。視頻網站發展的根本是網友，是點擊率。所以視頻網站在發展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因為個人的成長環境不同，性格差別很大，個體角色期待不同。我們就要設計一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們在自己喜歡的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務模式。

1.視頻內容個性化的定制

個性化的設計中，首要的乃個性化定制。

首先是頁面，不同的網友對于色彩、結構的理解不一樣，因此要適合不同網友的色彩和結構選擇。其次，內容的定制，由于網速的限制、時間的不確定性，網友在方便觀看的時候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內容，這是很讓人頭疼的。根據個性化定制要求，網友可以隨時定制，只要預定好了，視頻網站則記錄你的登陸信息和預定視頻，然后進行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時觀看自己喜歡的視頻內容。最后，相關評論定制。視頻網站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網絡媒體。在觀看完視頻內容之后，可以定制相關的視頻文字資料和評論，讓我們深入的了解視頻信息。

2.視頻內容個性化的展示

個性化的展示也占據非常重要的位置。

視頻網站的呈現多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點擊進入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區分讓網友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個性化的設計。

個性化的展示，及推出符合當今潮流的涂鴉模式，讓一種個性化視頻網站展示在大家面前。視頻的內容也要緊緊抓住網友們的需求。不能一味的內容聚集，而是要在挑選中達到一種個性化的展示，其實內容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個性化的展示，尤其要突出視頻網站自身的優勢，有些網站沒有注重這一點弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網友。

3.視頻內容個性化的搜索

個性化的設計中，最終要體現的是個性化的搜索。

搜索引擎的發展可以追溯到很久，但是個性化的搜索卻是不長，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個性化搜索。個性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現給大家。而對于不同的人們個性、愛好不好不同，所以視頻網站要進行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據自己的需求進行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個性化的搜索。

四、技術和政策前瞻

在技術方面，網絡技術把互聯網所有的分散性資源有機的融合到了一起，實現資源的聚集。視頻網站在網絡技術中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數字壓縮技術和數字存儲技術。在視頻網站技術中他們兩個占有非常大的比重，大量的視頻內容需要壓縮、需要存儲，為了提高視頻內容質量就得又依托技術升級。最重要的技術是寬帶技術，“緩沖”是制約視頻網站發展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。

整個視頻網站的運營。由于視頻內容的大小、品質的不同不能按原格式存貯，加之存儲空間的有限也不可能全部存儲，利用先進的數字壓縮技術成為必然。視頻網站發展到今天數字壓縮與存儲已經不是簡單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質”。提升壓縮品質，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術理念的更新，存儲概念的升級，才能服務于的經濟社會發展需求（王海清 2003）。

另一個關鍵性的視頻網站技術是寬帶技術。視頻網站制約的根源可以說是“緩沖”，及網速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術的制約，寬帶技術的更新還不僅需要網速的提升，更是需要信息源的多角度涌現。未來的網絡發展將以無線上網為主，而信息源的發現點的作用將更多的在未來的網絡中出現。我們將以無限上網代替有限，未來的網絡技術將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會等待，不再會像電視一樣換臺了（郭世滿 2006）。

政策上，視頻網站發展，無論是內容的審核，還是版權問題，都需要國家法律法規和政策的相應配合。現階段國家對于網絡以及視頻網站發展的法律法規大多都是與電視電影相關的規定，例如《互聯網視聽節目服務管理規定》、《國家廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》等有聯系。針對視頻網站的監督管理的內容嚴重不足，專門規定更是缺位。

國家和相關職能部門正在逐步強化網絡視頻的法律的監督，尤其是審核和版權問題的法律法規的研究和實踐。網絡的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監督審核，更需要多方面的協調機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關規定更需要切入實際起到協調性監督。對于版權，它又區別于紙質和影視的版權，網絡的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個“寬容度”，只有這樣網絡才更適合視頻內容的傳播和發展。

視頻網站的政策考量有必要充分考慮視頻網站存在和發展的實際情況，只有做到“互動效應”，才能更好的促進視頻網站的發展。

五、結論

網絡媒體時代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實現自己對于信息的獲得，視頻網站是他們的首選。視頻網站作為媒體將成為未來與主流媒體競爭的主要對手，形成自己的點播平臺、平臺、影視劇片庫、網絡電視模式。不容置疑的，視頻網站的發展面臨諸多的技術和政策性等題。順應視頻網站的發展規律，我應當加理性的對待，客觀的分析和研究，直面視頻網站發展所面臨的問題，讓更多的網民從中受益。這才是研究的根本所在。

參考文獻：

[1]徐華林 張建平：談中國網絡視頻網站發展現狀和趨勢，《衡水學院學報》，2008.4

[2] 葉建華：談知識產權，2008

[3]王相飛：北京奧運會網絡視頻傳播狀況的回顧與分析[J]，《體育學刊》，2009

[4]范壽嗣：現在有線電視寬帶網絡技術實用手冊， 2005

[5]王海清：視頻網站開發與制作，2003

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一、我國P2P流媒體網絡電視的發展概況

（一）行業發展現狀

通過基于P2P技術應用的P2P流媒體網絡電視，網民可以在互聯網上非常便捷地收看電視直播節目（如新聞事件、體育比賽、大型活動）、影視劇、綜藝節目，并且具有同時在線人數越多，網絡電視越流暢，收看效果越好的特點，這為P2P 技術的應用打開了一個新的商業模式。

1.技術發展現狀

P2P 流媒體從2004 年在國內出現，到2005 年真正開始商業運營，處于一個市場起步階段。到了2006 年，中國以PPLive、PPStream 為代表的P2P 流媒體平臺有了長足發展，技術應用也較為成熟，用戶規模和收入規模實現了同步增大，功能方面實現了直播、輪播和點播，同時內容上也擁有了一定數目的電視臺整頻道播放和其他視聽節目。

2.政策法規現狀

隨著信產部和廣電總局聯合頒布的《互聯網視聽節目服務管理規定》在行業內的實施，隨著行業和內容提供商對視聽節目的版權日益關注，諸如網絡視聽節目許可、內容版權購買等等，將成為P2P流媒體網絡電視不可回避的政策性問題。

3.資本運營現狀

目前，國內絕大多數P2P流媒體網絡電視平臺運營商還停留在客戶端的開發和運營，尚處于“燒錢”階段。UUsee、PPlive、PPstream等極少數幾家通過自身平臺拓展，通過如“客戶終端+門戶網站+視頻搜索+規范版權+Web2.0+線下活動”等整合，逐漸贏得了國際、國內資本的青睞。

（二）產業鏈已形成

P2P流媒體網絡電視產業鏈現狀：

1.技術基本成熟，但內容版權將是未來發展的障礙，同時用戶體驗有待進一步完善；

2.直播頻道來自境內外信號源，彌補了傳統電視收視區域和頻道的限制，但正因如此，內容監管將會帶來一定壁壘。

從產業鏈來看，P2P流媒體網絡電視運營模式覆蓋內容提供商、技術提供商、廣告主/、平臺運營商、分銷渠道、電信運營商、終端用戶、網絡視聽節目監管部門等。

P2P流媒體網絡電視產業鏈圖示（如圖1）。

技術提供商：擁有P2P流媒體開發技術和相關網絡視頻、視頻搜索、網絡架構等比較成熟的技術；

廣告主/：有廣告需求的企業以及擁有眾多客戶資源的廣告商；

平臺運營商：擁有P2P網絡電視運營的優勢渠道和部分技術，有流量、有客戶黏度；

分銷渠道：可以用內容或市場與平臺運營商交換技術支持或渠道合作；

電信運營商：提供付費帶寬，并且在部分信息功能可要求利益分成，并且越來越受關注的是由于P2P技術發展而帶來電信運營商主干網的日趨繁忙；

終端用戶：國內終端用戶目前狀況一般為免費收看節目和網絡互動，是P2P流媒體網絡電視核心受眾，是廣告和視頻的收看者，并且部分能提供UGC內容；

網絡視聽節目監管部門：國家廣電部門、信息部門、文化部門、安全部門等將對視聽網站進行監管，控制網絡輿論并規范其節目內容。

（三）現有平臺功能

P2P流媒體網絡電視平臺功能一般有直播、輪播和點播功能，相對于傳統電視來說，除了收看終端以及可隨時、隨地、隨身的收看直播節目外，輪播和點播還給受眾帶來更加人性化的節目收視需求。

1.境內P2P流媒體網絡電視功能趨同

境內以PPLive、PPStream等為代表的網絡電視運營平臺，在基本功能上趨同，均提供電視臺頻道直播、輪播節目，同時有影視劇、短片等視頻的點播。尤其是在電視臺頻道的設置上，收視界面同傳統電視收視沒有太大的區別，缺乏界面上的即時互動功能，各網絡電視的模式基本都是采取“客戶端+網站”的形式在積累流量和網聚受眾。

2.境內與境外P2P流媒體網絡電視功能差異

來自境外一家P2P流媒體網絡電視TVUplayer（澳大利亞），除在功能上實現直播、輪播、點播基礎功能外，收視效果清晰流暢、頻道全面、內容豐富，視頻響應時間短。最值得一提的是其在界面上已經實現了用戶互動功能。網民可以在線看到收看該電視頻道的在線人數，并通過即時留言欄來討論正在直播的節目內容，通過即時留言板留言可以在短時間內調動大家的情緒，也有可能迅速引發比較大的熱點事件。相比境外P2P流媒體網絡電視客戶端來說，境內網絡的用戶互動功能普遍沒有開發出來，這將是網絡電視客戶端界面互動功能的發展趨勢。

二、P2P網絡電視內容管理現狀和問題

基于P2P 技術的飛速發展，互聯網的存儲模式將由目前的“內容位于中心”模式轉變為“內容位于邊緣”模式，改變了Internet 現在的以大網站為中心的狀態，重返“非中心化”，將權力交還給用戶。但P2P流媒體網絡電視還是無法繞開內容監管這個核心問題。

（一）內容構成

從內容總量上看，P2P網絡電視目前已成為面向網民最直接的音視頻節目聚合和分發平臺，所提供的可看內容極為豐富。尤其是一些熱播電影、電視劇，在市場播出時就可通過網絡電視在線觀看，甚至如奧運圣火采集、兩會、春晚、神六升空等大型活動都做到了畫質十分流暢的同步直播。

從開辦頻道上看，有點播和直播之分，大多P2P網絡電視的頻道設置數量均在20～80個左右，節目登陸口有的甚至高達1000多個，頻道分類和欄目設置從目標人群的角度進行合理設計，重點突出娛樂內容和影視板塊。從內容來源上看，主要有三類：一是轉播現有電視頻道和電臺頻率，包括央視、地方臺、港臺及境外各種電視頻道；二是網站自己開辦的頻道，內容提供商提供內容，網絡電視平臺對各類音視頻節目進行內容整合，以各種頻道的形式打包出現，內含大量沒有版權或是未經審批的影視劇和綜藝節目；三是提供平臺，由網友上傳自制節目，包括電影、電視劇及網友自拍制作的DV短片。

（二）主要特點

1．內容同質化日益突出

目前各P2P網絡電視播放軟件的原創內容比較少，基本上以轉播各電視頻道內容為主，自辦頻道內容嚴重趨同，缺少特色和用戶黏度。

2．版權問題博弈規則底線

P2P網絡電視的誕生本身就是與版權問題密切相關的，互聯網的發展在全世界引發了全球化的知識產權風波，而在Web2.0時代，這一問題尤為嚴重。如今的P2P網絡電視無疑已經成為盜版電影和電視劇的天堂，很多年輕人熱衷于P2P網絡電視，就在于那些本地電視臺看不到的節目和影視劇，而這些內容多數沒有版權，港臺和海外的綜藝節目和熱播劇甚至還不允許在大陸落地，更不用說版權問題了。

突破內容的網絡電視很容易吸引大量觀看者，但卻只能生活在保持低調的陰影之中，不用為版權買單，不但沒有幫助這些網絡電視節約成本，反而帶來更大的壓力。從中超、甲A盜播門到美國電影協會的聯合，近年來P2P網絡電視因為侵權問題而官司纏身的案例不勝枚舉，毫無疑問，如何保護版權所有人的利益已成為規范P2P產業首當其沖的問題。在重視版權的趨勢下，哪些網絡電視更具資金實力，誰能合法拿到熱播或熱映的電視欄目和影視劇，誰就能生存下來，那些只依靠盜版和侵權作為謀生手段的網絡電視必將被時代所淘汰，因此有學者提出，一個生于版權也死于版權的“版權為王”的網絡視頻時代已經到來。

而盜版的另一個重要原因則在于網絡電視自身原創內容的匱乏，只有不斷豐富健康向上的網絡音視頻內容，P2P網絡電視才能真正走上良性發展的道路。

3．內容監管長期規劃缺失，成為有害信息滋生的土壤

其主要表現一是肆無忌憚地違規轉播境外電視頻道，甚至包括一些電臺電視臺，并且大多是非法傳播；二是其自辦頻道的影視劇充斥大量未經審批的內容，其中不乏用以吸引眼球的和恐怖暴力節目；三是網友上傳節目在節目內容和播出安全上存在較大隱患。究其原因，P2P網絡電視作為一個重要傳播載體的大局意識不足，對國家法規政策以及互聯網傳播視聽節目方面的法規政策更是知之甚少，加上公司員工年齡普遍偏低，節目內容的審核能力相對比較薄弱，許多公司甚至沒有設置專門的播出內容審核部門和制度，缺乏對內容管理的長期規劃。這使得P2P網絡電視逐漸淪為有害信息的溫床，這對新生一代的網民無疑會產生巨大的負面影響，可以說網絡電視如果不在內容上自律和他律，將會走向被查封的境地。

三、P2P網絡電視的發展趨勢

(一)走向網絡電視門戶

作為網絡音視頻傳播形態的一種，P2P網絡電視平臺最終經歷了技術創新、內容規范、資本吸納后，將形成一個有核心競爭的精英平臺。這一平臺的基礎功能將一方面利用P2P流媒體技術成立專門的網絡電視網站，提供音視頻搜索、網民互動、播客及Web2.0等新形式的服務；另一方面將利用P2P流媒體客戶端，通過技術創新使其提供頻道及音視頻搜索、網民留言或涂鴉、流量透明、節目舉報等功能。

(二)走向網絡電視技術支持

隨著P2P技術的普及，部分技術優秀的網絡電視運營商將轉向為視頻網站、廣播電視及其他專業機構提供長期的技術支持。這些技術優秀的P2P流媒體技術運營商因進入時間較晚或內容監管不力而無法取得相關資質，未來將走向專業技術服務的道路，或是為換取合法的內容資源而為廣播電視機構、專業內容提供商提供技術支持或相關服務。

(三)走向網絡電視客戶端的最終完善

隨著廣大網絡電視收視體驗需求的日益提升，客戶端必須面臨創新，從而形成獨特的競爭力，提高用戶黏度。P2P網絡電視客戶端完善的趨勢有：

1.網民互動框：增加互動框，網民可清楚地了解大家對正在播出視頻的輿情，并可以在網上迅速組織起來，制造熱點事件，增加P2P網絡電視的傳播威力。

2.流量透明化：單一頻道同時在線網民數量的實時透明化，能夠把重點的頻道內容以最有效的推廣方式迅速招攬網絡人氣，用戶可以很快了解到熱點視聽節目。對點播類節目，可以實時顯示已觀看頻次，提供推薦星級，網民容易辨識。

3.站內、外搜索功能：“全、快、清晰流暢”的用戶需求，網絡電視客戶端的搜索功能將會提供給用戶提供直播視頻收視和點破視屏節目的分享滿意度。

4.滾動字幕：通過滾動字幕把最新熱點節目、新聞、廣告及事件在客戶端上，豐富網民的收視內容，完善平臺的收視功能。

5.免費、付費制：P2P網絡電視的發展，眾多分享性的節目內容將繼續免費，但專業的、高附加值的視聽節目（如高端商務培訓、音樂會直播、MBA在線授課等）實現收費制將在情理之中。網絡電視的“微利”模式將可能成為其主要盈利模式之一。

6.廣告模式：隨著用戶規模的擴大，網絡電視將在現有少量的廣告模式上，增加滾動廣告字幕、視頻水印標版、固定框架標版、視頻貼片、視頻字幕等形式將成為其較為可行的廣告形態；另外，配合各類商業事件等線下活動進行直播或輪播也將是廣告模式的發展。

7.有害節目舉報：在客戶端界面上為網民提供有害視聽節目舉報框，擴大和加強監管的范圍和力度。

四、 P2P網絡電視內容監管模式――平衡督導

P2P流媒體技術和業務在中國的快速發展受到了資本市場的青睞，在發展技術和應用的同時，如何對P2P網絡電視的內容進行有效監管已經成為不容回避的問題。基于國內P2P流媒體網絡電視內容監管現狀，“平衡督導”內容監管模式如下。

內容管理的關鍵：

1.樹立大局意識，及時學習領會國家相關法律法規和政府相關規定，確保播出頻道和節目合規合法。

2.建立健全著眼長遠的內部監控機制，規范管理流程，壯大監管隊伍，及時發現頻道播出內容存在的問題，提高節目播出的安全性和可看性。

3.鼓勵原創內容，探索內容合作方式，豐富節目形態，盡可能使內容來源合法化，加大對網友上傳節目的監控審核力度。

4.設立舉報機制，爭取全社會的支持。