序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇服裝定制設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

姓名：張慶

年齡：30歲

職業：服裝設計師

創業項目：高級服裝定制

創業資金：200萬

地址：南三環路5段188號 艾諾幕服飾有限公司

什么樣的人會想開高級服裝定制？

首先熱愛時尚行業，有一定的服裝設計功底和美術功底，對于服裝和時尚有自己獨到的見解和想法，能準確把握每一季的流行趨勢，能夠很好地把市場和設計相融合，有相當程度的時尚敏感度，了解每一個來店客人的需求。

開高級服裝定制店可能會遇到的困難

如何準確選擇面料

服裝的面料太多了，而且不同的衣服如果是不同的面料做出來，完全就有可能是不一樣的效果，關鍵是，上哪兒去找這么多合適的面料？

市場和設計不能融合

如果全憑自己喜好設計完全不考慮市場，萬一設計出來的東西市場不喜歡那怎么辦呢？到時候是妥協還是堅持自己的意見？又怕萬一徹底妥協后就變成一個裁縫店。

擔心沒有設計靈感

要根據每個人的需要設計那么多套衣服，怎么能找到完全合適的呢？而且設計靈感是太虛的東西，很難完全把握，電影上不是經常演設計師沒有靈感就會很痛苦嗎？萬一沒有了設計靈感，那不是只能關門了。

小生意

從小店到品牌的轉變

開店原因：

Q=《成都女報》A=張慶

Q：為什么會想要開店？

A：擁有自己的服裝店是每一個設計師的夢想，其實我之前也做過定制店，就是想為以后的品牌打下基礎，再加上我大學也學得服裝設計，所以就決心從事這行。

Q：為什么想要從小店轉為品牌？

A：因為之前開過有經驗，所以想擁有自己的品牌。

Q：開店后和你設想是否一樣？

A：現在才剛剛建立，前期還有很多市場需要做，不過就我們之前開得會來說，大家的反映都還是蠻不錯。

創業，從考察市場開始

和很多剛創業完全是一張白紙的人來說，張慶的第二次創業要相對成熟很多，不過再成熟，也需要從考察市場開始。張慶是學戲劇裝出身，所以擔心自己的作品太過于藝術家，在考察市場后，了解到現在的大眾都比較偏好于簡約時尚的歐美大牌風，所以她也把這種元素和自己的設計偏好做了一個結合?！吧洗螘螅袌龇错戇€不錯?！睆垜c笑著說。

對于自己的市場考察，張慶也表示了自己的觀點。在她的第一個定制店開張之前，她完全不了解成都的市場，不知道大眾喜歡什么，市場定價大概是多少。于是張慶就自己花錢跑到成都很多定制店去做衣服，了解大眾的需求和定價。市場考察總是重要的，開店的前3個月，張慶說訂單很少，在了解了大家的喜好后，才逐漸地多了起來。

迎合市場還是堅持自我

有了自己開定制店的經驗，張慶把自己的設計創立成了一個真正的品牌，這是很多設計師都夢想的。也正是由于這些成熟的經驗，讓張慶的品牌創立沒有遇到太多的困難。不過對于開品牌店最大的困難，張慶覺得是平衡點的問題：“現在很多設計師在最開始做服裝定制時都會堅持自己的設計和風格，但是當時間一長，不受市場歡迎所接受時，整個店就會陷入一種資金短缺沒有利潤的狀況。”張慶說：“因此設計師就會改為迎合市場，但是這樣一迎合，慢慢地就會失去自己的風格，太過于迎合就會變成一個裁縫店而不是定制店，所以要取得一個平衡點很難。”

何佳蓮：Mico Wang服裝工作室負責人

地址：春熙路科甲巷第一城B座2122室

支招語錄：增加品牌的擴散力很重要。

大女人

夢想和現實的結合

市場調查最重要

《成都女報》說：

不管是開店或者是做其他的創業，市場調查都是最重要的一環，倘若不知道市場的需求程度，又怎么能確保產品受到大眾的歡迎？對于很多剛創業的人來說，市場調查在她們心中都是不太重要的環節，甚至有不少人覺得我詢問了身邊幾個朋友，大概了解了市場的情況，就叫市場調查了，這種說法是完全錯誤的，所謂市場，并不僅僅是幾個人說了算。

何佳蓮說：

做市場調查是很重要的，尤其是對于從定制轉為品牌而言。因為單純的服裝定制和品牌服裝定制是有區別的，針對的群體會有一定程度的改變，可能會失去掉一些客人，也可能會帶來新的客人，所以就必須先做市場調查，了解大眾的需求，了解自己的目標客戶的需求是什么，才能更好地經營。

定制服裝不能太脫離市場規律

《成都女報》說：

在很多人心中，高級定制一定和高額的金錢掛鉤的，因為高級定制就意味著更多的工序和更精細的設計?？v觀現在成都的高級定制市場，整體價格對于普通白領來說，價格仍然顯得有些偏高。如何定價永遠是開店時的一個問題，那么對于高級定制來說，怎樣的價格才算是合理？

何佳蓮說：

現在成都很多定制店太脫離市場規律，太多的店價格都偏高。當然如果你的產品本身質量好，那么定價高則是合理，但實際情況卻是很多店達不到定制要求，沒有自己的設計風格，只是做到了量體裁衣，通?？腿说搅说昀镆彩亲屗齻冏约悍磿r尚雜志挑選款式，或者是店里的服裝都抄大牌的設計，這樣定價太高根本就不合理。定價一定要根據市場規律來，不能太脫離市場規律。

市場才是檢驗作品好與壞的標準

《成都女報》說：

選取自己喜歡的風格來進行銷售，還是按照市場流行進行銷售，這都是一個問題，這種問題并不僅僅體現在服裝定制上面，對于其他很多行業的店來說，同樣亦如此。其實想要找到一個平衡點，并不是那么難。

何佳蓮說：

建議還是以市場為主，可以在某些系列產品上搭配自己的設計，或者是在服裝會上表達自己的原創理念。設計點要和現實相結合，要跟著市場去做。就像很多國際設計大師，他們的設計具有時下流行元素，但是仍然保有自己的風格。并且只有有了利潤，才能更好去實現自己的想法，要知道，市場才是檢驗作品好與壞的標準。

TIPS

何佳蓮的創業小建議

1.增加產品的擴散性

品牌可以加入一些服裝公司的合作，這在保證了利潤的情況下，多合作也可以擴大自己的影響力。

2.找到合適的推廣公司會幫忙解決很多問題

現在有不少專業的服裝設計師推廣公司，其實就相當于是經紀公司一樣，使用推廣公司的好處就是可以幫忙做很多事情，例如每季的服裝會，更多的訂單，還有對于設計師來說的重要面料。因為設計一些服裝的面料并不像很多服裝廠需要的那么多，所以很多面料購買起來價格會更加貴一點，但是推廣公司可以幫你找到面料的贊助商，省去不必要的費用，同時會幫你聯系很多例如時裝周的活動等，在整體的包裝下，可以打響知名度，設計師也可以更專心于自己的設計。

3.以平常心對待

有不少設計師都覺得自己的設計最好，對于市場從來不低頭不妥協，但是要知道，你只是一個設計師，還不是一個藝術家，要以平常心來對待市場，設計師只是在做產品，只有市場接受了，才能證明你的設計是好的。

創業賬單

總投入：200萬元

房租：24萬元/年

推廣費用（包含會、網站投入、廣告宣傳、市場開拓等）：100萬元

生產費用及人工：76萬元

篇(2)

關鍵詞：服裝大規模定制；敏捷生產；生產資源知識庫

中圖分類號：TS941 文獻標志碼：A A Study on Apparel Mass Customization System Based on Knowledge Base of Production Resources

Abstract： By developing mass customization system for apparel， the paper explored the characteristics of such system. Transforming the information system is the precondition for enterprise to implement mass customization， while the integration and processing of production resources-related information is the basis. Key words： apparel mass customization； agile production； knowledge base of production resources

大規模定制是一種先進制造模式，其本質是基于定制的敏捷制造。隨著信息技術和先進制造技術的發展與應用，大規模定制也成為服裝制造業的發展趨勢。服裝大規模定制以柔性生產線為消費者實現單量單裁，量身定制；既可利用信息化手段，減少庫存和縮短制造提前期、大大降低定制服裝的生產成本，又可使定制服裝走出原先狹窄的高端市場的限制，滿足人們日益增長的消費需求。

1 服裝大規模定制的特點

服裝是一種特殊的商品，作為一個展現個性的空間，人們對服裝定制的個性化需求更為多變。消費者的職業、年齡、膚色、性格、喜好以及不同的身材尺寸和體型特征等因素，使得實現服裝大規模定制更為不易。實施服裝大規模定制需要滿足的基本條件如下。

新的生產資源信息管理。定制的生產始于獲取消費者的定制需求后，企業內部原有的產品管理、生產管理、運營管理以及企業外部的客戶關系管理、供應商的協作管理和物流配送管理等需要進行重組和改造。

新型設計能力。定制常由消費者與企業共同完成服裝設計，需要全盤考慮工藝組合和柔性制造能力，協調消費者需求、產品設計和產品系列的關系，形成一套全新的服裝設計方法或基于仿真的虛擬設計技術。

柔性制造能力。基于成本與效率，定制仍然采用流水線的加工方式來完成生產。除了大量數字化服裝加工設備的應用，原有基于大規模生產的流水線的工序編排、工藝設計及生產組織形式需要進行新的業務重構，使之能夠勝任單量單裁的柔性生產。

總體而言，服裝大規模定制的本質是基于定制的敏捷制造，是基于高度信息化、充分利用計算機網絡、數據處理、圖形處理、計算機輔助設計、計算機輔助制造、計算機工藝過程等綜合技術成果的一種先進生產與管理模式。其主要構成是：企業通過網絡、專賣店等渠道向社會提供定制服務；根據用戶的個性定制要求，企業以智能化和高效率的服裝設計系統以及高柔性的敏捷生產線，快速生產出符合用戶需求的服裝。

2 服裝大規模定制系統的設計與實現

本研究項目通過重組和優化企業生產資源，依據服裝大規模定制的特點，集成、組織、規范服裝定制過程中需求獲取、服裝設計和服裝生產等環節的信息，構建企業生產資源知識庫，完成了企業信息化改造，并以此為基礎，實現了服裝大規模定制系統（簡稱為JCMC系統），運行模型如圖 1 所示。

2.1 生產資源知識庫的構建

大規模定制要求企業完成業務重構，實現信息化改造。而服裝定制生產時，服裝定制信息、服裝設計CAD、服裝生產CAM都是圍繞企業的生產資源進行的。為此，利用信息處理技術創建用于大規模定制的生產資源知識庫成為服裝大規模定制系統研制的關鍵基礎。JCMC系統的生產資源知識庫的主要構成如下。

產品模塊庫：服裝大規模定制企業資源知識庫的信息樣本都是基于產品族的，模塊化設計是產品族設計的主要思想，模塊組成了服裝產品配置設計和變形設計的基礎。其具體實現是：在全面分析服裝消費者需求的基礎上，將服裝分解為各個相對獨立的組成部分——服裝模塊，這些模塊通過局部修改組成服裝產品系列。更新一個或幾個模塊，或在主要功能模塊中融入新變化模塊，就能迅速設計出新的服裝產品。

在JCMC系統中，是模塊類的變量名，用以表達模塊類對象實例的不同屬性值；用來描述該模塊類對象的構成方式；用來定義模塊類元素執行的模糊映射等各種操作；指出該模塊類實例化時應滿足的約束條件。產品族、產品平臺與模塊化設計的關系見圖 2。

模塊約束庫：各模塊在組合、配置形成服裝產品時必須符合約束規范，如修飾花邊模塊只能用于女裝而非男裝，筆袋模塊只用于上裝而非下裝等。

服裝產品庫：滿足約束的模塊的不同組合形成了服裝產品。例如，上衣服裝通常由前、后衣身、衣領、衣袖、外、內衣袋、袖口、門襟、飾件等模塊組成。各服裝模塊的不同形狀的組合形成了不同款式（產品），如學生裝、工作裝等；各款式中不同模塊的不同尺寸的組合形成了不同系列，如寬松系列、修身系列等。這些模塊的數據經標準化和系列化處理后組成了服裝產品庫、面料輔料庫、成衣樣板庫等。

人體數字模型庫：通過大量人體樣本數據的采集、統計、分類和處理，創建人體數字模型庫，預設適用于規模定制的服裝規格，建立各款服裝標準樣本庫。一方面可以用于新款服裝的模塊設計，另一方面也可用與匹配消費者的身材尺寸，獲取合適的服裝樣板。

工藝模塊庫：在服裝模塊庫創建后，依據本企業的生產資源構成和特點，為各模塊的不同生產工藝配置對應的工藝流程。用于柔性生產線上對不同款式、不同模塊及不同尺寸服裝產品的加工工藝。

2.2 定制數據采集

服裝生產的一般工藝流程是：設計制版面料處理裁剪縫紉鎖釘修飾整燙。服裝定制的實施就是在標準生產流程的工藝環節中有機結合消費者定制需求（如面料定制、款式定制、修飾定制、尺寸定制等）。在大規模定制中，定制需求中的面料定制、款式定制、修飾定制都可以由消費者自主選擇確定，主要難題是非現場定制，如何快捷準確地獲取定制消費者的身材尺寸信息。成熟的大規模服裝定制系統，必須配備能適應非現場定制的量體功能，并能達到如下要求：（1）非專業性：即非專業的消費者能方便地自我測量；（2）準確性：能夠準確地獲得消費者的身材尺寸數據；（3）方便性：測量工具使用方便，測量方法和操作簡單。

在JCMC系統中，為消費者提供的定制途徑有 3 種，服裝定制店、定制網站（Web）和手機客戶端（Wap）。服裝定制店能完成所有的定制信息采集，包括人體尺寸現場測量。而對于通過Web和Wap方式完成的非現場定制，消費者身材尺寸的獲取，是由專門設計的人體影像量體軟件實現的。其原理是通過進行圖像識別和物體輪廓曲線提取等圖像處理獲取特征點數據，再用人體數據模型處理（主要是二階最小二乘回歸模型分析），從二維人體影像快速擬合出人體三維身體信息。當消費者通過Web或Wap完成服裝定制定單時，由網絡或手機客戶端上傳其自身的正、側面圖像。JCMC系統在獲取該定制定單和用戶影像后，啟用人體影像量體軟件進行處理，便可方便快捷地獲取消費者身材尺寸。

2.3 產品配置設計方法

在大規模定制中，產品設計和生產的起點始于取得用戶定制信息后。為了最大限度地利用已有模塊、減少新的設計，常采用模塊化產品配置設計法。在服裝定制中就是根據消費者定制需求和服裝產品配置模型，對模塊化的服裝部件進行組裝后快速生成個性化產品。其原理是在服裝部件模塊化基礎上，進行模塊的相似匹配搜索和模塊組合約束檢測，從而配置出滿足消費者需求的定制產品。JCMC系統的產品配置設計流程如圖 3 所示。

2.4 基于知識庫的敏捷生產

生產資源知識庫的創建為服裝大規模定制尊定了基礎。在消費者定制服裝的完備信息文件形成后，JCMC系統就可立即對定單實施分析處理：首先搜索服裝產品庫，匹配符合定制的服裝產品；其次根據定制產品的產品編號，搜索服裝模板庫、成衣樣板庫、面料輔料庫中對應產品相應組合模塊的信息，生成該服裝定單生產所用的BOM（Bill of Materials，產品物料清單）文件；再通過JCMC系統中的工藝模塊庫，為該服裝定單中關于服裝面料處理、模版修剪、修飾處理的加工工藝生成相應的生產工藝文件。

JCMC系統運行時，BOM文件為生產流水線各工位（制版面料處理裁剪縫紉鎖釘修飾整燙）的物料準備提供了定制產品的預制模版件；工藝文件為服裝CAM提供了預制模版件的修剪數據、加工信息和工藝路線；各工位的生產計劃、制造工藝和檢驗工藝等信息都可以便捷地隨時查看。企業生產資源知識庫為生產流水線上不同款式、不同面料、不同規格及不同修飾的產品的生產提供相應的加工、工藝和檢驗信息。組織、管理這些產品生產的工藝、工序的組合完全取決于生產資源知識庫的信息處理，而非生產現場管理員工或工人的經驗和技術。從根本上保證了生產流水線上同時加工的不同消費者的定制服裝能在很短的數小時內按質量要求制作完畢。

3 結語

JCMC系統實現了一個基于生產資源知識庫的大規模服裝定制系統，為企業的生存與發展贏得了契機。生產資源知識庫的作用是根據不同的消費定制需求，提供相對應的服裝設計、工藝流程、制作與檢驗的數據和信息。該知識庫的信息構建和信息處理是圍繞服裝模塊化的思想實施的。與傳統的服裝生產不同，服裝大規模定制作為一種先進制造模式，其實施的前提就是完成企業生產資源信息的信息化處理。

參考文獻

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[3] 吳迪沖， 顧新建.服裝大規模定制特性分析[J].紡織學報，2005，26（3）：150-152.

[4] 劉輝.工作流技術在中小企業ERP系統的應用[J].煤炭技術，2010， 29（6）：239-240.

[5] 張曼， 裘建新.面向大批量定制的服裝生產策略與模式研究[J].上海紡織科技，2006，34（6）：78-80.

[6] 李仁旺，祁國寧，顧新建，等.大批量定制生產及其實施方法初探[J].中國機械工程， 2001，12（4）：405-408.

[7] 王曉云，黃珍珍，張鴻志，等.服裝定制裁剪方案優化系統軟件的開發研究[J].天津工業大學學報，2010，29（2）：56-59.

篇(3)

關鍵詞：服裝定制；慢時尚；快時尚

一、服裝定制和慢時尚的概念

（一）服裝定制

服裝定制的概念早在19世紀的歐洲就出現了。其中針對男性顧客的Bespoke tailoring出自有著“裁縫的金色英里”之稱的英國倫敦薩維爾街。而高級定制女裝（Haute couture）則源自英國人查爾斯?弗雷德里克沃斯于19世紀中期在法國巴黎所做的服裝設計工作。后來服裝定制泛指具有高端時尚元素，手工制作，材料上乘的私人定制服飾。根據制作方式，服裝定制可分為半成品定制與全定制[1]。半成品定制是根據顧客的體征，對已有成衣進行修剪，從而使其更舒適美觀。全定制則是根據顧客的需求，設計創造唯一服飾的過程。專屬的服務和產品使全定制服飾成為服裝行業的奢侈品。

（二）慢時尚

慢時尚又被稱之為可持續時尚，其理念是在服裝設計生產過程中盡可能地減少化學制品的使用并通過設計和選材來延長服裝的生命周期，從而減少人類對環境的影響并提高社會責任感。選材時主要考慮的因素包括：纖維源的可再生性；原材料加工過程；生產材料的工作環境等。服裝設計過程中主要遵循材料浪費最小化，盡可能使用天然或可回收材料，增加服裝和顧客文化和情感系?？沙掷m性時裝通常比通過傳統方法加工的服裝昂貴[2]。

二、發展現狀

（一）服裝定制的發展

近代中國，旗袍、洋裝是人們耳熟能詳的服裝定制，其中以上海的“西服王子”“培羅蒙”和北京的“紅都”洋裝定制最為有名。當時的工藝水平可以說是和世界同步的。中國服裝定制產業經過十幾年的發展，誕生了一些在行業內比較知名的品牌，比如 “高端服裝定制第一人”郭培的“玫瑰坊”工作室，80后美女設計師蘭玉建立的“LANYU婚紗設計工作室”，以及馬可創立的定制品牌“無用”等。反觀國外的服裝定制，雖然早在20世紀中期就已經具有相當規模的工作室和較完善的行業規范，但是在快時尚理念的沖擊下，利潤驅使人們對高級定制的持久性產生了質疑，他們認為這是一種浪費時間的設計生產形式。符合服裝定制概念的國外工作室由20世紀中后期開始慢慢減少，但是服裝定制并沒有就此消亡，轉而以一種由有影響力的成衣品牌所支撐的方式存在。

（二）慢時尚的發展

慢時尚于20世紀80年代后期開始進入公眾的視野，比如知名的Patagonia公司對棉花，羊毛，尼龍和聚酯纖維這四種材料的生命周期進行了研究。而ESPRIT公司則致力于研究棉花。21世紀早期，這種理念被許多品牌所接受，但是最早采納這種觀念的兩家公司卻指出不可持續性的根本原因在于呈指數式增長的生產和消費。 其中ESPRIT公司于1990年在雜志Utne Reader上發表服裝理性消費的呼吁。非盈利性組織“地球誓言”曾發表言論稱“將原材料轉化為布料的過程中至少要使用8000種化學制品，全球25%的殺蟲劑被用于生產非有機棉花，這些將對人類和環境造成不可逆轉的傷害?！盋ulp指出美國人平均一年要丟棄接近70磅的衣物，按這種數據計算的話，服裝業將是世界第二大污染源[3]。有趣的是，近幾年以來，與慢時尚對立的不少快時尚品牌如 H&M、Gap居然開始呼吁人們使用并開發慢時尚服飾。比如著名瑞典品牌H&M設立了“H&M的覺醒”可持續時裝部門， 最近該部門推出了舊衣物回收計劃。

三、服裝定制和慢時尚的結合

正如在本文第二部分最后提及的那樣，一些快時尚品牌開始著手于發展慢時尚服飾，那么快時尚“慢化”真的能解決不可持續性服裝的問題嗎？正如慢時尚文化發起公司Patagonia和ESPRIT所述，不可持續性的根本原因在于呈指數式增長的生產和消費。作者認為造成這種增長趨勢的原因是廉價快時尚服飾對人們追求時裝潮流心里的滿足。那么要解決可持續性服裝問題，就需要在滿足人們追求時裝潮流心里的同時，將慢時尚理念融入到產品的設計生產過程中。那么快時尚“慢化”是否融入了慢時尚理念呢？快時尚服飾的核心觀念是與流行趨勢同步，那么在短的時間內更新數目巨大的，款式不一的服裝，產品質量很難把控。其次為了控制成本，快時尚品牌的服裝大多由發展中國家代工生產，工人工作環境的安全隱患和低薪酬，也是與慢時尚理念相悖的。僅在服飾材料上選取天然或可回收材料遠不能達到慢時尚的理念。反觀服裝定制，其以工作室的形式存在，設計師們的工作環境遠好于代工工廠。其次由于量體裁衣，服裝的質量得到了保證。這些都與慢時尚觀念相吻合。當然，也正因如此，定制服裝有著較高的售價。作者認為將服裝定制和慢時尚結合，是一種解決不可持續性服裝的方式。原因如下：第一，好的工作環境和薪資有利于設計師對產品的加工；第二，手工制作有利于節省布料并便于量體裁衣；第三，設計師和顧客的溝通，這一點是最重要的原因。首先溝通可以讓設計師知道顧客的訴求并向其提供專業意見，其次在面料選擇方面，設計師可以向顧客普及天然及可回收面料的優點并推薦使用。這種專屬的服務使顧客對時尚潮流的追求得到了極大的滿足。手工縫制的服裝能夠保證耐久的品質并提供一對一的感情聯系。天然面料保證了顧客的身體健康。服裝生命周期的增長使單位時間內顧客對服裝消費的次數下降，從而解決了不可持續性服裝問題，與此同時，顧客群體的增加會再一次振興服裝定制行業。

四、結語

本文介紹了服裝定制和慢時尚的概念，對其發展過程進行了了解，分析了慢時尚在發展中遇到的不可持續性服裝問題，并針對該問題提出了服裝定制與慢時尚相結合的雙贏解決方式。

【參考文獻】

[1]劉麗嫻，郭建南，曾莉.定制服裝的設計模式探討[J].紡織學報，2012，33（05）：104-108.

篇(4)

【關鍵詞】品牌服裝 網絡定制 產業升級

在網上搜索“成衣定制”關鍵詞發現，目前至少有超過3000個產品、300多家店鋪在從事相關商品交易。隨著互聯網技術的大力推廣，電子商務與服裝市場進一步融合，人們的消費觀念也逐漸轉變，服裝商品交易中，實體店的作用逐漸下降。據統計，目前在實體店購買商品的人不足30%。而網絡營銷這種低成本和遠程運營的全新商業模式逐漸被越來越多的消費者所接受。

在這種情況下，我國服裝業正面臨著信息化、網絡化的挑戰，隨著人們的著裝日益追求個性化、品位化、時尚化，傳統的服裝生產方式因為設計款式少、號型少、生產周期長、與消費者缺乏溝通，顯然無法滿足大家的需求，所以我國服裝業迫切需要一種新的生產方式來彌補這種不足。而網絡量身定制服務以其靈活、多變、快速的特點成為現代化服裝企業未來發展方向。

一、什么是服裝網絡定制

服裝網絡定制區別于傳統服裝量身定制，在服裝網絡定制中，顧客不必親自到現場，通過網絡就可以跨越空間的阻隔，實現與設計者的溝通。顧客不僅可以選擇服裝的款式和面料，還可以根據自己的身份、氣質提出個性化要求。在網絡定制服務中，企業更多的要考慮消費者的個性化需求及個人體驗，同時企業將生產、管理的過程數據化、網絡化，以便于形成批量式工業化生產模式。這樣降低了定制服裝的成本，提高了生產效率，使原來價格高昂的高級服裝定制服務能夠被廣大普通消費者所接受。

服裝網絡定制作為一種新型的服裝定制方法，目前已成為國內外服裝行業的一個研究重點，其本質和核心就是為客戶提供專業化、多樣化、實用性、開放性的服務平臺，其目的是從定制體驗、定制策略、設計模式的思考出發，形成一條包括產品體驗、情境體驗、互動體驗在內的相對完整的服裝定制設計鏈。借助網絡服裝定制mtm系統，企業可以建立動態的大容量的數據庫、知識庫，使網絡服裝定制系統真正實現客戶化生產，真正實現網絡上的“量體裁衣”。

二、服裝網絡定制發展現狀

近幾年來，國外發達國家的一些服裝企業已經在網絡定制服務方面獲得了很大成功。在歐美等國，大品牌服裝企業會將顧客的身材尺寸輸入到企業的數據庫中，根據顧客對面料、顏色、款式、配飾等方面的個性化需求，匹配合適的款式，在短時間內就可以完成生產制作，交付顧客手中。這種定制模式既實現了規模化生產，降低了成本，又實現了對顧客的“—對一”的個性化服務，是服裝行業生產經營的新發展方向。

目前，我國也有不少服裝企業在進行定制生產，如紅領、報喜鳥、雅戈爾等知名品牌。這些企業的定制分兩種模式，一種是手工高級定制，一種是借助網絡的信息化規模定制。信息化規模定制在我國還僅限于團體職業裝的定制，這與以滿足用戶個性化需求的網絡定制還有很大的差距。我國要想真正實現網絡定制，需要對服裝企業的產品開發、加工和管理模式進行較大的變革，這不僅需要技術上的支持，還需要經營者轉變觀念，提高現代服務管理意識。

三、湖南服裝企業進行網絡定制服務的必要性

湖南位于我國中部地區，服飾文化有悠久的歷史，古代就有炎帝神農氏的“織麻為布，制作衣裳”、馬王堆出土的西漢素紗蟬衣。時至今日，湘繡、瀏陽夏布、湘西織錦等仍然代表著湖湘的文化特色。改革開放以來，湖南也涌現了如“忘不了”“圣得西”“益鑫泰”“中國虎”等國內著名品牌。近年來，由于政府的扶持與產業結構不斷調整，湖南服裝業發展十分迅速，已逐步形成了長沙、寧鄉等服裝產業集群和株洲蘆淞服飾大市場。其中“忘不了”“圣得西”“派意特”“金鷹”等服裝品牌在國內的知名度和影響力正在不斷提高。

但與經濟發達省份相比，湖南省服裝行業的整體實力還相對落后。由于湖南地處內陸省份，服裝流行訊息不便利，物流、營銷方面不暢通，服裝產業不如長三角和珠三角地區發展迅速。湖南服裝企業需要發展機遇，而服裝網絡定制服務以其信息化、快速化、個性化

特點，為湖南服裝企業克服地域的劣勢，拓展品牌經營的空間提供了新的選擇。

四、湖南服裝企業應該抓住發展機遇

（一）湖南有著深厚的服飾文化積淀，影視文化創意產業發達，文化氣息濃厚，這為提升文化品位、彰顯個人魅力的服裝量身定制服務提供了市場基礎。湖南是紡織資源大省，是全國8大產棉區之一，發展紡織服裝業有得天獨厚的資源優勢。近年來，由于行業結構不斷完善，產業優勢得以充分發揮，湖南紡織服裝業發展十分迅速，已形成了以長沙、株洲為核心的五大紡織服裝產業集群。這些為湖南服裝產業的發展提供了良好的保障。

（二）黨的十報告中指出，轉變經濟發展方式要“實施創新驅動發展戰略”。湖南作為中部的重要地區，地處交通樞紐，物流發達，適逢中國的服裝產業結構調整，由沿海向中西部轉移，國家實行中部崛起的戰略計劃。湖南服裝產業應該抓住歷史機遇，運用高新技術加快傳統產業升級，以市場為導向，全面整合資源，推進技術創新，提高產業技術創新能力和市場競爭力，將湖南服裝產業建設成為我國重要的服裝產業基地。

（三）湖南服裝企業要發揚“敢為人先”的湖南精神。湖南“圣得西”是我國著名男裝品牌，是服裝行業30強企業。“圣得西”已有“圣得西”商務男裝和“圣奧威斯”職業裝兩大品牌，2009年又推出“柯尚”電子商務品牌，主要消費群體為年輕人，采用網絡直銷的銷售模式。開拓市場半年來，已經先后建立百萬級的網銷渠道與電視購物渠道。2012年僅雙11當天，銷售額就突破了350萬元，目前“柯尚”品牌已經成為“圣得西”服裝新的市場增長點?！笆サ梦鳌毕刃幸徊皆诰W絡營銷市場取得了成功，這極大地鼓舞了湖南品牌服裝企業開拓網絡營銷市場的決心。

當然，無論是湖南還是在全國，服裝網絡定制服務都只是剛剛起步，隨著互聯網技術、物聯網技術和視聯網技術的相互融合與發展，這種網絡定制的營銷模式必定是服裝企業新的市場競爭熱點，筆者相信只要湖南品牌服裝企業抓住機遇，敢于創新，就一定可以厚積薄發，再創輝煌。

參考文獻：

[1]王倩.大規模定制的服裝設計過程[j].紡織導報，2011（7）.

[2]吳秋英，楚爾鳴.“中部崛起”對湖南服裝產業的影響[j].山東紡織經濟，2007（5）.

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據悉， 2013廣州國際服裝節，展會規模為50000平方米，吸引全球近20個國家和地區300余家企業參展，展出中高端服裝及相關產業品牌615個，其中國外品牌134個，占比22%，入場的國內外專業觀眾累計達101210人次，比2012年漲了近3倍，308家海內外主流時尚、服裝媒體全程報道。

在此基礎上，本屆展會規模更大，時尚看點更是前所未有，我們先睹為快吧。

看點1：創新展會模式

中國人口數量占全世界1/5，無疑是世界上最大的一塊服裝界蛋糕。最近幾年，大量的國際品牌將眼光投向中國市場。先有LV、CHANEL、PRADA等國際奢侈品牌，后有MANGO、ZARA等快時尚平價奢華品牌。近年來，日本UNIQLO、無印良品，美國GUESS、GAP等更多的國際品牌隊伍更是爭相搶灘中國市場。通過參展，眾多國際品牌能在最短時間內接觸近10萬經銷商、授權分銷商、品牌商、加工方、時尚買手、時尚人士等，并能夠通過展會迅速傳播其品牌形象。

作為國際品牌進入中國的最佳平臺，本屆展會以專業化為重點，通過專業化促進國際化、市場化。預計將吸引近20個國家和地區的品牌與設計師參展，成為全球時尚精英匯聚與交流的大舞臺。同時，本屆展會將繼續致力于推動中國新興與原創服裝品牌的發展，在積極弘揚嶺南服飾文化、打造本土原創品牌的同時，引進更多國際品牌進入國內市場。

看點2：中國首個It`s Me高級定制設計大賽

中國服裝高級定制時代已經來臨，有業界人士認為，時裝定制已登陸中國，隨著其價格越來越平民化，這將是未來服飾市場一種主流的業態方式。有設計師公開表示：“中國高級時裝市場將是地球上最神奇的市場?！倍ㄖ埔巡辉俦桓缓缐艛啵瑥娬{個性的年輕一代和追求品質的中產階層，同樣是“定制式”消費的主力軍，這將推動中國定制業的不斷發展和壯大，從某種意義上來說，這才是時尚的真諦。九牧王、七匹狼等閩派服企以及計文波、曾鳳飛等設計師品牌近年也紛紛發力高級定制，高級定制本身已成為一個服裝品牌提升自己、進軍國際品牌的標志。

本屆廣州國際服裝節暨廣州時裝周組委會本著打造“亞洲時尚之都”的宗旨，創辦首屆中國時裝高級定制品牌盛典暨設計邀請賽，大賽主題為“定制時尚，私享美麗”，大賽別稱“ It`s Me” ，強調自我個性的高級定制。此外，高級定制品牌秀、高級定制高峰論壇、高級定制靜態展區等系列活動同期舉行。

It`s Me高級定制設計大賽將邀請全球服裝領域的專家組成評審委員會， 打造服裝領域的高級定制的“奧斯卡”設計大獎，通過面輔料、服裝設計學院、設計師、服裝加工、服裝品牌等上下游產業鏈參與設計大賽的對接，進一步推動高級定制設計水平。大賽通過網絡、報紙、微信投票結合專家評審，挖掘及扶持、推出一批本土原創設計師、高級定制與一批有文化內涵的中高端服裝原創品牌。

大賽將在推動中國高級定制產業發展的基礎上，進一步為企業、設計師開拓客戶渠道，推出一批有特色有實力的高級時裝定制品牌企業與設計師。將在提升中國服裝行業國際競爭力的同時，帶動時裝、造型設計、珠寶配飾等私人定制產業的發展，促使高級定制產業成為服裝行業最閃耀的珍珠。

看點3：中國首個旗袍藝術節

旗袍是中國悠久的服飾文化中最絢爛的現象和形式之一，是極具中國特色的東方女性服飾，亦是當今最受認可和推崇的中國服飾代表。旗袍不僅擁有獨特的美感，更是傳統中國多民族和多元文化不斷交流、融合的產物。在眾多美麗的服裝款式中，旗袍有著別樣的風情與魅力。

廣州國際服裝周期間舉辦中國首個“旗袍藝術節”，通過旗袍文化的傳播，讓更多的女性尊享旗袍帶來的自信與莊重，充分展現中國女性的精神風貌。同時滿足當代女性對于品質生活的追求和不斷提升自我價值的愿望，多角度多方位塑造具有時代特色的魅力女性，展現中國女性的巾幗風采；也為旗袍品牌企業暨設計師提供廣闊的市場對接與推廣平臺。

本屆展會將集結世界華埠太太俱樂部、各女企業家協會、女干中心組織旗袍表演藝術團參加旗袍藝術節的活動，與杭州、深圳、廣州等地的旗袍高級定制品牌對接合作，尋找中國“最美旗袍代言人”，評選中國“最美旗袍太太”和“中國最美旗袍品牌與設計師”，將繼續以旗袍為載體，不斷傳播傳承中華優秀傳統文化，積極傳播社會正能量，通過東西方文化的交融，將中國旗袍文化推向世界。

看點4：法國時尚集團深入關注

法國時尚集團是一家專門以投資、管理時尚產業為主體的專業化集團，本屆展會，該集團將深入關注廣州時裝展展會期間的全球各地品牌及時尚資訊，提供切實體驗的時尚資訊，其集團旗下品牌URBAN REVIVO（UR），以“奢華大店，產品豐富，更新快速和價格實惠”定位，證明了“時尚平民化”的到來，同時也標志著快時尚時代的來臨。

看點5：整合資源優勢，突出自身優勢

廣東省GDP居全國前三，人均消費水平也名列前茅；廣州作為中國經濟與商業流通中心、立足華南、毗鄰港澳、輻射全中國，有著全球最完整的服裝上下游產業鏈。本次服裝節將再次延續打造服裝上下游產業鏈一站式采購平臺，特別著重于打造潮流品牌、國際品牌、電子商務館，進一步促進服裝服飾行業O2O的轉型升級。

看點6：提升宣傳力度

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高級定制時裝的命名只授予Maison Martin Margiela（梅森·馬丁·馬吉拉）品牌，而非其創始人比利時設計師Martin Margiela個人。在法國，“高級定制時裝”是受法律保護的一個命名，這需要符合一定的標準，其別包括手工制作，獨一無二的定制服裝以及公司員工數量的規定?，F有主要高級定制品牌包括Chanel、Dior、Christophe Josse、Franck Sorbier、Giambattista Valli、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Maurizio Galante、Elie Saab、Valentino、Armani和Stéphane Rolland等。

其實，關于高級定制已死的說法已經說了好多年了，仔細數數，也有快十年了，這些年快時尚稱雄，高級定制的家族成員中更有花凋蕊謝者。

然而就在新年臨近之時，法國巴黎傳出訊息，法國高級服裝定制這個無尚榮耀的稱號迎來了兩名新成員。法國設計師Alexis Mabille曾在Dior和Saint Laurent等公司進修，他于1997年畢業于巴黎定制時裝協會，并在2005年推出自家品牌。而Maison Martin Margiela則更不用說，被稱為安特衛普六君子（The Antwerp Six）的創始人設計師Maison Martin Margiela曾經擔任Jean Paul Gaultier的助理，并在1988年推出自己的品牌時裝，而在推出自己品牌之后，也曾擔任老牌奢侈品品牌Hermes的設計總監。他一直以來都是別具一格的尖端時尚的代表，其解構主義風格和無窮想象深得時裝界認可。這兩位新成員的加入無疑讓人在H&M也試圖推出自己的奢侈品牌線路的背景之下浮想聯翩。

很多年了，除了像Chanel和Dior這樣品牌的高級定制系列還能提起普通時尚受眾的興趣之外，高級時裝定制幾乎已經要退出時尚風口浪尖的任何話題了，而這些品牌的高級定制也在逐漸成衣化，把這“高級”之處開始做在生活可以接受以及不那么張揚的地方，而此番新成員的加入，無疑讓人有一種春風拂面，新芽綠癢的感覺。定制生活是否真的就此衰退一下子又變成了一個問號。而其實，高級定制也一直在尋找著自己的突破和重新獲得生存權的方法。

曾經的高級定制為特權貴族階層服務，現在時代變遷，這個階層的人越來越少，整個世界進入了民主社會，即便是特權貴族階層也開始以穿著高街時尚而宣揚自己的親民形象和時尚智商。其中典型的例子就有英國的凱特王妃。但是我們也不得不否認，越來越多的中產階層的誕生，尤其在中國，越來越多的基于資產積累而產生的社會新貴和精英階層逐漸構造著時尚消費的主力軍。他們追求獨特性、品質感和消費過程中的體驗。定制無疑是最能滿足他們的一種時尚消費模式。

法國高級定制有了新的成員，高街品牌也開始做奢侈線路，民眾的自我意識和品質追求越來越強烈，我們或許多少帶著一些幻想的意味在期待：服裝定制的生活方式和消費方式將再次風靡。而這樣的期待沒有別的原因，只因為這會讓我們看到切切實實的對地球資源和人本身的珍惜。

你是花費一萬元錢去買無數的低劣產品，荼蘼渙散地一天換一套，然后幾個月后扔掉，還是愿意花一萬元錢去定制兩套最符合自己審美品質和體型的服裝，自信而姿態昂然地穿著它們認認真真地過日子做人，并與他們產生一種叫做“自我情感”的東西？

節日在即，來一套特別的禮服裝備是必須的了。Maison Martin Margiela的連衣裙為這一套禮服裝扮的獨特個性打下了基調。精致的配件成為關鍵。再或者，我們也可以考慮去定制一條簡約合體的小禮服裙。

高級定制服最早可追溯至法國路易十四時期，當時的財政大臣柯爾伯特使法國成為絲綢和其他奢侈品的主要制造國。然而時尚在凡爾賽宮里發展得極為緩慢，直到1774年，被后人稱作“法國艷后”的瑪麗皇后發現了女設計師羅斯·波提，并讓她成為了自己的“時裝大臣”。在接下來的12年間，瑪麗皇后每天都要花2個小時和她的“御用設計師”一起，修訂宮廷中的流行趨勢，貪得無厭地進行商品買賣。波提成為當時全世界的寵兒，她操縱了全法國的奢侈品出口市場。到法國大革命前，波提未付清的款單金額達2億里弗，約合5000萬美元。然而真正的“高級定制服之父”并非法國人，他是英國人查爾斯·弗里德里克·沃斯。沃斯于1858年在巴黎開了第一家時裝屋，首次把設計和季節服裝的理念引入時尚界，同時開辟了模特展示服裝的先河。

查爾斯·狄更斯1863年跨越英吉利海峽，向英國民眾驚呼：“一個大胡子男人被允許測量巴黎最高貴女士的精確尺寸，他讓她們穿上或者脫下衣服，命令她們走來走去?！闭缤捁适轮v述的那樣，沃斯的高級定制服裝店在100年間經久不衰。

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一、以創新科技為核心，致力于打造全球第一的智能制造解決方案服務商

1.打造服裝企業商業新模式

愛斯達公司運用互聯網，物聯網和數字化服裝制造的方法，建立一種電子商務和數字化服裝生產環境下全新的服裝遠程定制商業模式（C2M的服裝定制模式）。CM2（Consumers to Manufacturers）的服裝定制模式實現了消費者與制造商間的直接對接，整個過程從服裝的設計、個性DIY、3D實現虛擬試衣、互聯網存儲數據、智能CAD制版到貨品交付實現全程自動化，去除商場、渠道、加盟商等多個中間環節，依托互聯網技術實現服裝個性化定制新商業模式。

2.成為全球智能裁縫的代名詞

愛斯達在服裝智造上取得巨大的成就，為實現服裝遠程定制和服裝快速制造一體化，公司投入巨資研發出服裝制造行業最具領先性的快速智能制造系統（BMS），滿足了全球消費者的個性化定制需求。在全球，愛斯達已然成為了智能裁縫的代名詞，引領服裝行業從傳統制造到智能制造的成功轉型，還獲得社會各界廣泛關注以及對愛斯達品牌口碑，諾貝爾經濟學獎家埃德蒙*費爾普斯（Edmund S.P helps）在考察完愛斯達的全球第一臺激光雕刻裁剪一體機后，對愛斯達的智能制造模式給予高度的贊賞，贊譽“愛斯達已位居服裝智能制造全球之首，開啟了服裝DIY定制時代的序幕”。

3.塑造全新的營銷模式

隨著計算機輔助設計、人工智能、遙感和遙控技術的進步和普及，現代企業將具備以較低成本進行多品種少批量生產的能力，這一能力為個性化營銷奠定了基礎。愛斯達基于電子商務的發展狀況以及優勢，強調個性化的營銷方式，開發基于互聯網的服裝產品定制平臺，以網絡定制平臺為營銷的核心，建立以消費者需求為導向的遠程定制，打通消費者與工廠的通道，實現互聯網定制與快速制造平臺數據的整合，在滿足個性化群體的定制需求的同時減少服裝企業的庫存問題，使服裝制造業形成良性循環，打造新型服裝制造銷售一體化的商業模式。

二、利用“互聯網+”打造快速化制造生產管控平臺

愛斯達為實現72小時完成服裝的定制的目標要求，在智能裁縫的基礎上，整合了自動設計制版系統（CAD）、生產計劃管理系統（APS）、物料管理系統（WMS）、生產過程執行管理系統（MES）、智能吊掛流水線、RFID物聯系統、3D虛擬試衣、移動銷售等多個行業自動化系統，打造出智能化快速制造生產管控平臺，消除了服裝的庫存憂患，減少企業資金的積壓，實現企業良性制造發展。

1.云數據系統助力自動設計制版

愛斯達科技自主研發了自動化人體數據采集及處理系統，系統中存儲了大量服裝號型及服裝版型數據，當客戶端的定制數據錄入系統后，系統會自動將新數據與云數據中的數據進行匹配及優化，對服裝的每個關鍵部位都會進行上千次數據優化處理以保證每個尺寸的準確性。愛斯達的智能自動制版系統一方面解決了傳統人工制版耗時多、錯誤率高等多個的缺點，自動制版系統（CAD）可以在30分鐘內完成制版并出版，制版時長僅為人工制版的1/5，錯誤率降到0。另一方面，愛斯達的自動制版系統會對每次制版數據進行累計處理解析，告別傳統制版過程中依靠老版師個人經驗制版的弊端，減少對個人經驗的依賴。

2.建立信息化生產過程管控平臺

愛斯達采用先進的物聯技術和無線技術，在服裝生產線上，將裁剪好的布片懸掛于吊掛系統上，每件衣服的樣片在裁剪過程中準確的標注了客戶信息電子磁條，電子磁條上詳細的記錄了客戶的定制需求，當布片流動到每個制作工人的工位時，工藝師會通過電腦識別終端讀取這些信息并按提示進行操作，加工出符合客戶需求的服裝。同時計算機終端會對每個工位工人的生產數據和生產動作進行采集，通過對每個工位工時及生產動作的研究和分析，規劃并制定出更合理的生產流程，制定動作規劃操作圖，減小生產中的浮余率，縮短了成衣制作的時間。

3.自動化智能裁剪管理平臺

智能裁縫裁剪管理平臺實現了全自動布匹柔性大幅面激光切割加工流水線，整個流水線實現了智能布料識別、自動拉布、自動切割（裁剪）、自動雕刻（洗水做舊）等多個制造工序。愛斯達的智能布料識別功能可以實現對面料的自動控制與調度，在裁剪設備上可以一次性擺放5卷布料，通過ERP（up-4）系統的調度，可以自動從5卷布料中選擇需要的布料下料，如果在5卷布料中沒有需要的布料，則自動報警并提供需要的布料的ID，自動更換缺少的面料，實現一條工作線上可以完成5-10個款的作業需求，縮短了裁剪的時間，降低人工裁剪的錯誤率。

三、實施可持續發展戰略，實現服裝企業的智能化制造轉型

1.以科技創新實現快速化服?b定制生產

愛斯達個性定制平臺通過智能裁縫系統將服裝定制的生產周期縮短了15%-20%，訂單處理時間由一兩天縮短到一兩小時，庫存天數由206天下降到150天，解決了服裝庫存大的問題，實現庫存周轉率提升200%，大大減輕了服裝企業高庫存的資金壓力，讓公司有更多的流動資金投入在服裝智能系統優化和開發上，至此愛斯達形成一個良性的循環盈利體系，2015年，公司實現了主營業務收入2.2億元，其中傳統服裝制造l2200萬元，個性服裝定制6500萬元，智能設備銷售3300萬元。

2.走節能減排可持續發展道路

智能裁縫系統的自動化生產設備互聯互通，實現了數字化生產環境，高效的協作生產模式，減少了制造損耗，優化生產工藝減少環境污染，系統可以減少50%以上的環境污染、節約80%的用水量，為服裝企業實現節能減排走可持續化發展道路奠定了基礎。