序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇文化創意產業的本質范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

文化產業管理專業的核心能力是文化資源轉換生成文化產品的創意與策劃能力，實現文化產業管理專業人才創意能力培養，就必須強化文化產業管理專業人才培養方案的改革與創新，加強文化課程、創意表現課程與市場營銷課程的設置與開發，這是解決文化產業管理專業創意能力培養的對策與措施。

關鍵詞：

文化產業；專業教育；創意能力；對策

基金項目：

湖南省教育廳2016年度普通高校教學改革研究項目《以應用型產業開發人才培養為專業定位與特色的文化產業管理專業建設研究與實踐》（批準文號：湘教通【2016】400號）

創意產業（文化產業）是人類經濟發展產業下游化的必然趨勢，這是不以人的意志為轉移的客觀必然性，因而眾多國家都把發展創意產業作為國家戰略意識的支柱性產業。我國也于2012年頒布了《振興文化產業發展綱要》，標志著創意產業已經成為我國的國家發展戰略。文化產業類專業是直接為人類的生產生活創造美的感性呈現形式的專業，直接面向的是工業產品、服裝服飾、園林景觀、動漫等生產生活行業，本身就是創意產業的一個重要類別。此外，向人類的文化成果尋求文化產業的創意靈感，以豐富文化產業的哲理深度與審美溫度，本身也是文化產業管理專業的發展方向與必然趨勢，也是文化產業管理專業建設的一個重要內容。因此，如何加強文化產業管理專業創意表現能力，就成為文化產業專業面臨的一個重要現實課題。本文擬就文化產業管理專業如何加強創意表現能力提出對策與措施。

一、文化產業管理專業必須加強文化類課程建設

文化作為人類“狹義動物性提升”而創造的心智成果，體現了人類征服自然與改造自然的自身生產結果，從而使人類在類本質特征上區別于動物，所以卡西爾認為人是“符號的動物”，即“文化的動物”。但人類的文化并不是一個統一的標準與模式，而有著豐富多樣的民族性甚至族群性，各民族自身所創造的文化，是這個民族反映自身生存世界的一種觀念性表達，具有民族本身認識與反映世界的價值與意義，并不奉行統一的標準與原則，所以博厄斯等人堅持“文化相對主義”觀念，即任何民族所創造的文化都有自身存在的價值與意義，并不存在誰優誰劣的理性評價標準，也不存在“適者生存”的自然進化規律。民族文化的豐富性與多樣性，造就了人類世界的豐富性感受與體驗，也為文化產業的豐富性感性呈現形式提供了靈感源泉。比如，任何一個民族的文化符號，都有其作為構成性原理的能指音響形式，這種能指形式所呈現的視覺化紋樣、圖式、圖像與圖案等，就是文化產業審美化表現的創意元素。只有從人類豐富多樣的文化形態與文化體系中，提取出取之不盡的文化元素，才能為文化產業專業提供源源不斷的設計靈感來源與資源，才能獲得無窮無盡的審美化表現元素。因此，文化產業管理專業要加強創意表現能力的培養，就必須加強文化類課程的建設，在人才培養方案中增設文化類課程。文化類課程不僅包括“大傳統文化”，即中國文化概論與西方文化概論，還應包括“小傳統文化”，即中國民族民間文化與外國民族民間文化等，才能體現豐富的民族文化視野。

二、文化產業管理專業必須加強創意表現的課程建設

盡管中外創意產業理論界對“創意”這個概念并沒有一個統一的認識，也還沒有產生一個能為大家所接受的科學定義，但中外創意產業理論與實踐界已經對此進行了不斷的探索與研究，諸如韋伯•楊的“舊元素的新組合”，創意產業之父霍金斯的“對業已存在的東西的再造”，以及我國賴聲川先生的“元素的組合與拼貼”等，都已經觸及到了創意概念的本質，即創意體現了人類對一定文化模式所形成的符號世界的反抗與超越，從而以豐富多彩的符號感性呈現形式來實現對概念化、機械化符號世界的審美化表現。當然，從嚴格的學理規范來說，韋伯•楊、霍金斯與賴聲川等人的闡述，還只是觀念性的描述與現象性的解釋，而不具有研究對象的規律性抽象以及方法性指導，因而還不是科學嚴謹的創意定義。相信隨著越來越熱的創意產業的發展，以及學界對于創意理論研究的不斷深入，創意學這門學科一定會產生并成熟。從以上這些創意理論研究的先驅對創意的闡述來看，創意表現與藝術表現是有區別的：創意表現體現在以不同民族的文化符號元素來反抗與超越概念化、單一化、機械化的民族符號世界，從而實現本民族符號世界的豐富性感性呈現形式；而藝術表現體現在心靈化與觀念化的意象圖式來升華與超越符號能指形式的工具性、功能性、實用性，從而賦予生產生活世界的審美化愉悅；前者重在豐富性，后者重在審美性。由此可見，創意表現與藝術表現具有本質屬性與方法實現上的差異性，比如，概括、抽象、簡約、異質同構的方法是審美表現的方法，而不是豐富性感性呈現形式的方法即創意方法，因而，文化產業管理專業必須加強創意表現方面的課程建設，才能增強文化產業管理專業的創意表現能力。

三、文化產業管理專業必須加強市場營銷類的課程建設

市場營銷是以“買方市場”為生產經營準則的商業哲學與經濟觀念，是與傳統的“賣方市場”生產經營準則相對的現代經濟形態與經濟方式。市場營銷強調差異化的細分市場產品競爭優勢與特色，強調精準的目標客戶對象，強調深入細致的目標客戶消費心理規律與行為特征的分析，一句話，現代生產經營考慮的是如何使產品“適銷對路”，從而實現利益的最大化。一切文化產業諸如產品設計、服裝設計、環境設計、動漫設計等針對的都是生產生活的產品，而不是純粹審美的藝術品，即不屬于康德所說的“純粹超功利”的藝術品。產品的藝術化表現與審美性愉悅只是產品“價值增值”的一個增長極，或者說利益最大化實現的一個因素，而不是產品的本質屬性，產品的本質屬性在于“適銷對路”。可見，文化產業的根本目的在于如何按照“買方市場”觀念來轉換生成文化產品，而不是按照純粹審美愉悅的超功利性來進行文化表現。創意能力的培養除了靈感來源與表現觀念的要求之外，還必須有“買方市場”的觀念要求，即如何尋求細分市場下具有差異化競爭優勢與特色的文化產業產品，針對的具體客戶是哪一個消費群體，這種產品的設計如何滿足目標客戶的消費心理規律與行為特征等等，才能夠實現文化產業產品的“適銷對路”。再好的創意靈感與表現觀念，如果不符合目標客戶群體的消費需求，要么是“孤芳自賞”的藝術作品而不是市場化的產品，要么是束之高閣的圖案而不是企業歡迎的方案。所以，加強文化產業創意能力的培養，還必須加強文化產業管理專業的市場營銷類課程建設，包括市場調查與預測、應用統計、微觀經濟學、市場營銷學、消費心理學等課程的設置。

篇(2)

關鍵詞：文化創意 產業 理論研究

1、文化創意產業的定義與分類

文化創意產業（Cultural Creative Industries）的相關研究是近年來新興的研究熱點領域。由于發展戰略、地域特征、文化政策等存在差異，不同國家和地區對文化創意產業的相關概念界定也不盡相同。國際上應用較為廣泛的除“文化創意產業”概念外，還有“創意產業”、“版權產業”和“文化產業”概念。本文對“文化創意產業”和“創意產業”不做區分，統一采用 “文化創意產業”的概念。

1.1、英國對文化創意產業的定義與分類

1998年，英國政府明確提出“創意產業”的概念是在《英國創意產業路徑文件》中，并將其定義為“源于個人創造力、技能和天分，能夠通過應用知識產權創造財富和就業機會的產業”。在文化創意產業范圍的界定上，英國政府選取了“就業人數多或參與人數多”、“產值大或成長潛力大”和“原創性高或創新性高”三個標準，明確了文化創意產業包括：廣告、建筑設計、藝術品及文物、手工藝品、工業設計、時尚生活設計、電影音像、電子游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件及電腦服務、廣播電視13項產業。

1.2、中國對文化創意產業的定義與分類

中國對文化創意產業的定義與分類主要從中國臺灣、香港和內地三個角度來分析。

在中國臺灣，“經濟部工業局”對文化創意產業的定義為“源自創意或文化積累，通過智慧財產的形成運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活環境提升的行業”。據此定義，臺灣地區的文化創意產業包括出版、廣告、設計、數字休閑娛樂、電影、廣播電視、文化展演設施、視覺與藝術、音樂與表演藝術、工藝、建筑設計、設計品牌時尚、創意生活等產業。

在中國香港，文化創意產業被稱為創意工業，是指“一個經濟活動群組開拓和利用創意、技術和知識產權以生產和分配具有社會及文化意義的產品和服務，更可望成為一個創造財富和就業的生產系統”。根據香港大學文化政策研究中心完成的《香港創意產業基線研究》，香港文化創意產業包括：廣告，建筑，藝術品、古董與手工藝品，設計，數碼娛樂，電影與視像，音樂，表演藝術，出版與印刷，軟件與電子計算，電視與電臺11個行業。

中國內地目前對文化創意產業沒有統一的定義和稱謂。北京將文化創意產業定義為，“源自個人創意、技巧及才華，通過運用知識產權，創造財富和就業潛力的行業”，包括：新聞出版；廣播、電視、電影；文化藝術；軟件、網絡及計算機服務；藝術品交易；廣告會展；設計服務；旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務九個類別。上海將其稱為創意產業，定義為“以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業”，重點包括研發設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費五大類。

2、國內外文化創意產業研究綜述

文化創意產業是一個新興產業，學術界對其的研究還處于探索階段。尤其是在中國，盡管文化創意產業已經開始蓬勃發展，已經有一些相關的著作（包括譯著）、藍皮書、發展報告、學術文章出版和發表，但系統綜合的理論和實證研究尚未展開。

2.1、概念與分類的研究

廣泛認為，創意理論的產業浪潮出現的標志是熊彼特于1912年指出，以知識和信息的生產、傳播、使用為主的創新才是推動經濟發展的強勁動力。

英國創意產業特別工作小組于1998年對文化創意產業進行了定義并給出了詳細分類。該定義強調個人的創造力，認為創造價值的主要是個人的靈感、理念、技能，偏重于文化產業。

約翰?霍金斯（John Howkins，被稱為“創意產業之父”）把文化創意產業定義為其產品都在《知識產權法》保護范圍內的經濟部門。知識產權包括版權、專利、商標和設計產業四大類。他認為，創意產業主要包括廣告、建筑、藝術、設計、研發、軟件、視頻游戲等15個產業，自然科學中各部門的專利研發活動也可以被納入創意產業。霍金斯的定義進一步擴大了文化創意產業的范圍，將文化創意產業活動中的科學與文化藝術有效地結合起來。

中國金元浦教授從全球化消費社會的角度，指出創意產業是一種基于全球化消費社會的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動作用的新興的理念、思潮和經濟實踐，是在現代網絡傳輸等高新技術基礎上發展起來的新興產業。姜奇平提出了新創意經濟理論，認為創意產業應把網絡包括在內，這豐富了創意產業的內涵。劉漢太從全球的視角指出了創意的本質、創意經濟的范疇、創意階層的誕生、如何開發創意潛力等，強調“創意創造財富、創意成就未來”。另外，蔣三庚的《文化創意產業研究》、賀壽昌的《創意學概論》和上海市協力律師事務所知識產權事務中心的《創意產業知識產權管理》等也分別對文化創意產業的概念和分類做了相關研究和論述。

綜上所述，這些研究對文化創意產業進行了概括，大多集中于對本國或某國（地區）文化創意產業的研究，對兩國或兩個地區的比較研究較少。它們認為，文化創意產業是通過開發個體的創造理念、技能和天賦的智能資源進行知識產權的界定，進而生產、傳播、運用，以創造財富和就業的行業。

2.2、對文化創意產業特點的研究

凱夫斯從創意產品的角度概括了文化創意產業的如下特點：①創意產業的創意者十分關注自己的產品；②創意產品具有需求的不確定性；③創意產品特別關注自身的獨特性和差異性；④創意產品的完成需要多種技能，并非單一要素的產品；⑤創意產品的存續具有持久性與營利的長期性；⑥時間因素對于一個創意產品的傳播銷售具有重大意義；⑦創意產品注重縱向區分的技巧。”

金元浦教授從創意需求、創意產品、創意人員三方面分析了文化創意產業的特點，包括需求的不確定性與產業的風險，創意為王與創意產業的精神特質，創意產品的多樣性與差異性。厲無畏從產業經濟學的角度認為創意產業具有創新性、滲透性、高增值力、強輻射力、高科技含量和高風險等特征。任、解小娟等人則認為創意產業強調人的創造性，強調產業目的是滿足人的精神文化娛樂消費需求，強調與高科技的結合，強調知識產權的核心作用。盧娟認為，創意產業具有創新性、高附加值性、強融合性、滲透性以及持久贏利性五大特點。

以上對文化創意產業特點的總結大部分是從經濟特點、產業分析以及實證的角度分析的，普遍認為文化創意產業具有創新性、滲透性、高增值性、強融合性、高科技含量和高風險性等特點。

2.3、對文化創意產業集群的研究

國內外理論界對文化創意產業集群的研究大多是對創意產業集聚區的現狀、特征與發展模式的分析。

國外對文化創意產業集群發展的研究主要是從其與傳統產業集群比較的角度進行的。比如，佛羅里達認為，創意產業集群與傳統產業集群具有本質上的區別，要有不同的環境和政策；而美國學者阿倫?斯科特認為，創意產業的發展與區域經濟水平密切相關，且具有城市集聚化趨勢；Evan認為，創意產業集群與普通的產業集群不同，要制定適合的發展戰略。

中國從理論上研究和探討創意產業集群發展的文獻較少，現有的文獻大多是對典型的文化創意產業園區進行的個案分析，主要來說明國內創意產業園區的發展現狀、特點、存在的問題、先進經驗等。例如，徐娜通過闡述產業集群競爭力的內涵，總結了產業集群在結構、要素和能力三種不同角度的內涵。王麗君總結了創意產業集群研究現狀，認為文化創意產業集群的發展對制度、環境等因素密切相關，同時分析了文化創意產業集群的形成-消亡模式及其影響因素。盈利從創意產業形成集群的條件入手，提出創意產業集群具有網絡特性、個人創造力的貢獻性、風險投資難度性等特點。張振鵬通過可持續發展能力模型分析了文化創意產業集群的可持續發展問題。

2.4、對文化創意產業政策的研究

英國1998年出版的《出口：我們隱藏的潛力》研究了創意產業的出口政策與做法；1999年，的《地區的規模》研究了創意產業的地區發展；2000年，《下一個十年》從教育培訓、扶持個人創意及提倡創意生活三方面，研究如何幫助公民發展及享受創意；2004年，《創意產業經濟評估》公布了創意產業產出、出口、就業等統計數據，介紹了其發展現狀。

中國張京成等人從理論與案例相結合的角度全面研究了中國創意產業的發展現狀，論述了創意產業在社會發展中的重要作用，認為創意產業是現代服務業新的增長點、城市發展的引擎。他們在《中國創意產業發展報告2007》中，匯集了國內外有關創意產業的理論觀點、產業發展政策等。王俊等人結合中國發展創意產業的背景，提出了中國促進文化創意產業的發展的政策，如加強基礎理論研究，培養、吸引創意階層，加強知識產權保護。蔡榮生、王勇總結了國內外發展文化創意產業的先進經驗，從政府發展文化創意產業的總體思路、發展基礎、開發手段等方面提出了中國更好地規劃和發展文化創意產業的政策建議。陳漢青等人提出，推動中國創意產業健康發展的有效途徑是理論研究、創意人才培養、數字化創新與融合三方面的有效結合。孫堅等人從政府宏觀調控、投融資渠道、保護知識產權、培養創意人才等方面提出了發展中國文化創意產業的政策建議。

另外，胡黎明、趙瑞霞從產業發展目標、政府作用、產業發展路徑等對中英兩國文化創意產業的發展模式進行了比較研究，為中國文化創意產業發展模式的進一步優化提供了有益的啟示。鄭洪濤從區域的視角研究了文化創意產業的發展，構造了文化創意產業經濟績效的作用機制。中國傳媒大學“文化創意產業發展研究中心”編輯出版了《理論：碰撞與交融》、《見證：使命與方向》、《現場：文化的質感》等系列叢書，匯集了國內外的著名專家學者的研究成果，這對加強中國文化創意產業的理論研究提供了理論基礎。

3、小結

綜合前面分析可以看出，國內外對文化創意產業的研究成果顯著，對創意產業的內涵、分類、特點等進行了詳細分析。中國在借鑒國外創意產業研究成果的基礎上，更注重對創意產業理論的實證性研究。從總體上說，文化創業產業是一個新興產業，國內外對其的理論研究還處于探索、嘗試階段，與文化創意產業飛速發展的現實還有一定的差距。

參考文獻：

[1]Annual Business Inquiry，Office for National Statistics.

[2]Ganrham Nicholas，Capitalism and Communication：Global Culture and the Economics of Information，edited by Fred Inglis，London：Sage，1990.

[3]Howkins，J.The Creative Economy：How People Make Money from Ideas，Allen Lane，the Penguin Press，2001.

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關鍵詞：創意產業 汽車 創造性

中圖分類號：U462文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）06-0181-02

一、創意產業

創意產業蓬勃發展風靡全球，如今已成為一種主流經濟模式，被各國家廣為討論、接受并實施。創意產業發展的先驅當屬英國，其在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中闡述了創意產業的定義，即“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”。

隨著物質生活水平的不斷提高，人們對工作方式、生活方式等提出了更高的要求，從物質上升到精神，文化的商品化、社會化由此凸顯。發達國家早已認識到創意產業的重要性，對傳統文化遺產的保護和對新興產業的扶持，使創意產業成為一項國家政策，從而代替傳統經濟進行經濟的轉型。這一政策實現了物質和精神的有機結合，體現了現代經濟的人文化，使產業從以往的制造變為創造，從工業化變為藝術化，形成了“工業化制造”向“藝術化創造”的轉變。據聯合國教科文組織統計，在未來經濟發展的每一個階段中，創意產業都將會起到更重要的作用。創意產業將賦予文化一種力量，相對于政治經濟的“硬力量”，文化可被視為一種“軟力量”，它對經濟社會的滲透力和影響力是持續不斷的。

二、創意產業與汽車造型設計

汽車作為一種商品，首先向人們展示的就是它的外形，外形是否得到人們的認可將直接關系到這款車型甚至其品牌的命運。但近年來，在技術、效用等方面趨于一致的情況下，汽車在質量上的差距越來越小，所以要在技術上取得明顯優勢日益困難。設計是能將一種產品與另一種產品區分開的有效方法。設計的創造性能力是獲得有效結果的要素，為獲得先機就要設計先行，使汽車造型個性十足、與眾不同，讓消費者明顯感到差異所在，在滿足物質需求的同時滿足精神需求。

創意產業將引導汽車造型設計的潮流。因為，設計作為創意產業的核心，具有創造性，獨特性，時尚性。在設計階段，由設計所創造出的“概念產品”將引領消費趨勢，引導企業發展。這些概念產品一旦被認可，便會成為獨特的，超前的產品而走俏市場。設計將虛擬的創意、想象有形化，使其成為商品，滿足、引導、創造人們的消費需求。正如概念汽車，展現了新穎、超前的構思及獨特的魅力，反映出人們對于未來生活方式的向往，也是各大汽車品牌借以展示其科技實力和設計觀念的最重要的方式。創意產業實現了汽車產品的多樣化，使獨特的設計風格成為品牌的符號。

創意產業確保了汽車造型設計的價值量。S著生活質量的提高，物質缺乏時代的結束，人們已不滿足于對物質價值的需求，而是對精神價值的需求越來越高，產品的實用性已不是首要目標，產品的造型和包裝的差異性、多樣性成為決定價值量的主導因素，設計領域高級階段中的汽車造型設計更是如此。其中，人類勞動包括腦力勞動和體力勞動，在體力勞動強度和熟練度趨于一致的情況下，設計作為復雜的人類腦力勞動，蘊含了更大的勞動量。在汽車的研發生產過程中，腦力勞動為汽車產品投入了更多的勞動量，其價值量也就增高。獨特的設計理念賦予了汽車產品的不可復制性，使其成為“特殊產品”，供不應求，其市場價格與市場潛力自然不可估量。

創意產業是增加汽車產品附加值的有力手段。功能是造型的先決條件，不能脫離功能來進行造型設計。因此在不改變汽車產品的使用功能的前提下，對其外觀造型進行藝術加工，便可增加產品附加值。提高產品附加值，一是來源于文化價值含量，二是來源于藝術價值含量，三是來源于品牌價值含量。無論哪一種價值含量都需要通過設計手段來實現。創意產業針對汽車產品的造型、色彩進行“再創造”，將會吸引消費者的“額外”目光，因為產品的形式會引發人們意識到或自己沒意識到的情緒反應，而正是這個反應反映出對形式的直接評價，以視覺為切入點，來提升感性認知。

創意產業完善、延伸汽車造型設計的產業價值鏈。由于對設計的投入不足，缺乏設計人才且設計能力有限，使得許多自主品牌還是依賴國外的核心技術，沒有擺脫引進―模仿的模式。生產制造只是產業流程中的一小部分，品牌的研發和銷售才是重中之重，要將產業鏈拓展延伸到“文化服務”。通過創意產業開發相關的衍生產品，利用設計手段去營銷，將產品文化商品化，將文化作為一種資源來盤活，推廣到汽車產業。

三、創意產業的創造性

（一）創意思維

在汽車產業中，創意是核心要求，文化是設計的內涵和本質。對于車身造型，人們常常憑借自己的固有經驗模式來看待設計美學問題，只憑借直觀感受去理解而忽視了對本質的認識，思維被束縛以致落入俗套而毫無新意。汽車造型設計發展速度之快，要想在動態的發展中贏得主動和先機，不僅要在質量、成本、加工工藝上下工夫，更要在設計思維、設計理念上進行創新。小到車身的一個倒角，大到腰線走勢，每一次的改動創新，都是對車身造型的突破，并在視覺上給消費者帶來全新感受。借助自然的力量，將仿生學引入汽車造型設計中，以設計來帶動技術的發展，通過對物體表象的再創造，將車身造型的藝術價值提升到一個新的境界。汽車造型設計的核心已不再是技術和方法，而是整合了知識和技能的創新思維。由此可見，創意產業的創造性給汽車造型設計帶來了巨大的發展空間。

（二）創意產品

汽車產業已從制造業向創意產業和服務業延伸，呈現出啞鈴型趨勢，研究開發和銷售服務所占的比例越來越大，推動著汽車產業的縱向發展。創意產業是智能化、人文化的高附加值產業，對汽車產業具有很強的影響力。將這些附加值滲透到汽車制造業之中，將推動汽車制造業向高附加值產業升級。

現在人們已不滿足于汽車原本的造型和功能，為凸顯個性及體驗極限，掀起了改裝車的風潮。改裝車作為一種潮流，得到越來越多車主的認可。隨著私家車擁有量的與日俱增，汽車改造需求也隨之而生，影片《速度與激情》系列就是典型案例。在改裝車展覽會上，原作為交通工具的汽車，現已成檎故境抵鞔叢熗Φ鈉教ā8骺畛敵頭追鬃鞍繅圓煌的時尚元素，風格迥異，不禁讓人感嘆創作者的想象力，也讓人感受到汽車文化的魅力。個性十足的改裝車得到人們的青睞，是追求個性的體現，改裝車已成為一種汽車文化。汽車改裝不僅增添了汽車文化的魅力，還成為汽車產業經濟的另一個增長點，是汽車相關產業鏈中的一個重要組成部分。同時，創意產業積極迎合人們對汽車的改裝需求，將創意設計融入汽車造型設計和改裝中。

汽車產業將文化商品化，通過藝術性的加工走上了熒幕，其價值被多形式地開發與利用。以汽車為題材的電影、動漫數不勝數，其中最具代表性的當屬《變形金剛》。創意賦予汽車生命，使影片中出現的經典車型成為永恒。如此深度地發展汽車文化，帶來了巨大的經濟效益，3部《變形金剛》影片累積票房近30億美元。創造高端產業鏈，利用產品附加值來創造價值已在汽車產業中顯現出重要性。除了汽車影視，汽車體育、汽車節目、汽車書刊甚至汽車服飾都在直接或間接地宣傳和強化汽車文化，將技術與文化融合為一體。

通過對衍生產品的開發，實現了產業的延伸，形成長線生產能力，擴大了產業規模。這顯然不是一個短期行為，創意產品的高效性和持久性將有效地融合到下一創造周期，實現更大的價值互動。

四、結語

創意產業使汽車產業走向規模化，使汽車文化商品化。注重設計的創新性和創造性，發展規模化的生產與服務方式，將帶動汽車產業鏈整體的發展。現代經濟是人文化的經濟，經濟的競爭、產品的競爭慢慢走向文化的競爭、創意設計的競爭。人文精神已經充斥設計、生產、銷售、服務中的每一個環節。中國已認識到創意產業的重要性，以經濟發展為目標，以傳播文化為導向，不斷更新深層文化觀念，從而一步步實現經濟的轉型。

參考文獻：

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[2]汪明強，沈山.創意產業與國際藝術授權[J].文藝研究，2004（6）.

[3]熊微.創意文化性――設計的概念和本質再探[J].中國陶瓷，2006（11）.

[4]張革，李世忠.藝術設計在文化創意產業中的作用[J].美術教育研究，2012（22）：53.

[5]劉學文，王鐵軍，鮑楓.文化創意產業與中國設計教育[J].文藝爭鳴，2012（10）：145-147.

[6]陳祖展，黃信初，李晟.高校藝術設計“創意產業”對區域經濟的發展與影響研究[J].南華大學學報，2011（10）.

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【關鍵詞】文化創意產業；背景；問題；對策

一、文化創意產業產生的背景及內涵

英國是最早對“創意產業”進行定義的國家，在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”根據這個定義，創意產業包括廣告、建筑、美術和文物交易、手工藝、設計、時尚、電影、音樂、表演藝術、出版以及電視、廣播等行業中的諸多部門。在2002年，創意產業就超過了制造業成為英國第二大產業（僅次于金融服務業）。那么，創意產業究竟是怎樣一種產業呢？創意產業，其最核心的是創造力，它是創意產業的生命，這最核心的創造力又是原創和創新的組合；創意產業源于文化產業有高于文化產業，是對文化資源進行創造性的開發和利用；創意產業以高新技術為載體，技術創新是創意產業發展的重要手段。

我國的創意產業于2005年開始萌芽，隨后的2006年成為中國創意產業的元年，同時也是創意產業廣泛普及并開始為更多人所關注的第一年，因為在這一年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》正式，首次將“創意產業”寫入其中，以此為指導，各地也紛紛制定扶持創意產業的各種政策，中國創意產業的發展環境逐漸孕育，發展實踐不斷推進。2009年國務院常務會議通過的《文化產業振興計劃》有明確表示將重點支持文化創意等產業，表明創意產業已經上升到國家戰略層面。

其實文化創意產業這一概念是具有一定中國色彩的，因為在很多西方學者那里，往往更多被表述為創意產業。最先使用文化創意產業這個概念的是我國臺灣。在2002年他們把發展文化創意產業放到一個非常重要的位置并提出來，制定了文化創意產業的發展規劃和行動的具體方案。我國大陸地區關于創意產業的提法主要有兩種：一種就是叫做“文化創意產業”，主要是以北京為代表，包括南京、杭州、成都等城市。歸納起來文化創意產業是指以文化為基礎，依靠創意人的智慧，對文化等資源進行創造與提升，產生出高附加值的產品，創造財富，提高就業潛力的產業。按照我國現行行業分類可分為四類：一是文化藝術類；二是創意設計類；三是傳媒產業類；四是軟件及計算機服務類。第二種是稱為“創意產業”，主要以上海為代表，包括廣州、深圳、重慶、西安等。這有所區別于英國初始的創意產業。“創意產業”所囊括的行業比北京的“文化創意產業”少得多。截至目前，在世界上由政府出面使用文化創意產業的，僅有我國。

二、當前我國文化創意產業發展中存在的問題

國際發展經驗表明，當人均GDP超過1000美元后，經濟將進入一個新的發展時期，社會消費結構將向著發展型、享受型升級，人們對物質以外的精神需求將提出更高的要求。到目前我國人均GDP已經超過了3000美元，這意味著國內消費市場總體空間進一步擴大，中國正在向消費型國家過渡。在此背景下，作為能夠創造巨額利潤的創意產業鏈條必不可少的環節，創意產品的生產、營銷和消費開始受到了空前的重視。雖然我國的文化創意產業已經初具規模，但由于一些問題沒有得到解決，其發展仍面臨著很大的挑戰。

（一）融資難

創造力是文化創意產業得以發展的源泉，它的發展不依賴于資本但卻離不開資本的支持。我國目前文化創意產業普遍都存在融資困難的問題。其中有很大一部分是由于文化創意產業本身所固有的特性所決定的，如：創意者、創意團隊由于其自身素質的參差不齊、創意產品本身的復雜性等因素加劇了對文化創意產業的投資風險；大多數的文化創意企業由于其自身規模有限、有形資產偏小、缺乏完整的企業發展規劃、經營缺乏穩定性、企業管理不規范從而導致其綜合實力較小、信用水平偏低。目前文化創意產業仍然是依靠以政府投資為主的單一的投資機制，政府以外的投資依然不是很旺盛，而這僅有的政策性資金也是更多的傾向于大型企業而忽視中小創意公司。再加上金融體制和金融工具的限制，大大增加了文化創意企業融資的難度。

（二）對知識產權的保護力度不夠

知識產權是創意產業存在的基礎和得以發展的制度支撐。文化創意產業的產品具有創造成本高、投入大，但復制容易、復制成本低的特點，所以創意產業的發展和壯大必須要以完整的、完善的知識產權保護體系為基礎的。我國由于多年的歷史和經濟原因，廣大民眾對知識產權的認識不夠、人們的法律意識淡薄，導致許多自己民族的品牌在國外被搶注，而國內創意公司由于忽視對自己商標權、專利權的保護導致盜版、“山寨”成風以及行業之間惡性競爭、低水平之間的相互模仿；再加上國內關于知識產權的法案一直不完善以及對假冒偽劣產品的打擊力度不夠，對文化創意產品的保護還存在真空區域，這些都大大阻礙我國文化創意產業的發展以及人們對文化創意的熱情。

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關鍵詞:創意產業；創意產業集群；區域經濟

創意產業是一種新型行業，其創意主要體現在創業主體和創意行為兩方面，創意主體是指創意產業的發展主體本身就存在創意性，創意行為主要是指產業發展過程中所有積極活動及社會活動都要圍繞創意主體進行。而創意產業集群是指由多個即獨立又相互聯系的創意產業聚集而成。

一、創意產業集群概述

(一)創意產業集群的概念

創意產業集群可以從要素和空間兩個角度理解，要素角度是指一個具有創意性的產業群體，其本質是將設計、教育、藝術、音樂和娛樂等領域人才聚集在一起，創造出新的想法、新的技術和新的獨創性內容。而空間角度則是指將即獨立又相互關聯的創意產業在一定區域集聚產業組織。

(二)創意產業集群的特征

第一，創意產業集群具有地域偏好性。創意產業的發展需要大量的人才和科學技術，因此會選擇市中心作為創意產業的聚集地。第二，創意產業集群的結構具有多樣性。創意產業集群所需要的人才、技術、資金及政策支持都來源于創意組織、高校、行業協會、研發機構、金融機構和商務機構。第三，創意產業集群的企業趨向小型化。創業產業集聚的特點就是文化創意為集聚核心，實現脫離大型生產空間的目的，因此創意產業集群組成部分大多是小型企業和組織。第四，創意產業集群的環境具有寬松性。創意產業活動地也是生活地，其群體之間是相互互動的關系，具有寬松性。

(三)創意產業集群與傳統產業集群的區別

第一，集群的發展要素不同。傳統產業集群主要是通過強化技術和管理實現發展，而創意產業集群則是通過創意人才、創意行為、創意產品、社會投資推動發展。第二，集群的發展主體不同。傳統產業集群的發展主體是生產經營業務和技術服務，而創意產業集群的則是創意企業、研發機構和創意人才。第三，集群的形成模式不同。傳統產業集群的形成是指企業地域上的集中，而創意產業集群的形成是創意人才的集中。第四，集群的內部環境不同。傳統產業集群內，生產經營是產業內圍區的發展核心，而區是集中布局，其產業區與生活區分離，生產工作壓力大。而創意產業集群中生產區與生活區是一體的，實現工作與生活一體化，工作壓力較小且寬松。第五，集群的聯接方式不同。傳統產業集群的聯接方式是價值導向，而創意產業集群的聯接方式是文化傳播和滲透。

二、創意產業集群對區域經濟發展的作用

(一)對區域經濟增長方式的作用

第一，有利于完善區域經濟發展模式和經濟增長方式。創意產業的發展模式是將有創意的文化、創意技術與現有的資源結合發展，使創意產業實現了經濟上的跨越式發展，延續和帶動了傳統文化產業和第三產業的發展，對傳統產業和第三產業的推動作用主要體現在提升服務產業檔次，促進新產業發展，成為新的經濟增長點；此外還促進文藝演出行業、影視出版行業和手工藝制作行業的發展，有效提高了這些行業的經濟效益，全面推動了區域經濟的發展。第二，推動文化資源全面開發。在社會經濟高速發展和經濟全球化的今天，開發文化資源、提高創意軟實力是提高國家國際競爭力的重要途徑，有利于區域經濟可持續發展的實現。

(二)對區域經濟競爭力的作用

第一，有利于區域品牌的打造。區域品牌是一個企業在某區域的市場占有率和影響力標志。創意產業集群集聚了大量創意人才及技術，為該產業打造出不一樣的產品形象，為創意產業樹立了良好信譽，提高了區域市場競爭力。第二，有利于提高區域經濟效應。創意產業不但涉及到創意文化、創意技術，還涉及到傳統文化、第三產業的發展，創意產業的發展帶動了傳統產業和第三產業的發展，提高了就業率和增加了就業崗位，使區域經濟規模得到擴大。

(三)對區域經濟協調發展的作用

創意產業得以快速發展主要是因為脫離了對自然資源的依賴，依托于文化資源，使創意產業成為自熱資源缺乏區域經濟發展的首選產業。協調了自然資源富有區域與自然資源缺乏區域的經濟發展，縮小區域經濟發展的差距。

(四)對城市功能轉換的作用

創意產業的本質是對產品的創新，有利于促進城市經濟向健康的方向發展，在城市原來的功能上增加了城市創意發展功能，該功能的增加不僅促進城市全面性和綜合性發展，還有利于傳承和延續傳統文化，加強對城市區域文化特點的保護，使區域獨特性與區域認同感達成一致，塑造了美好城市形象。

(五)對區域就業能力的作用

創意產業集群有利于增加就區域就業能力，提高區域就業率，對就業能力的提高主要體現在以下兩方面：第一，有效擴展了區域就業領域，大大增加了區域就業機會。例如創意產業涉及到的版印刷業、娛樂服務業、手工藝品制作業、休閑健身業、會展、包裝行業等，都是提高就業機會的最佳行業，此外，文化要求高和技術要求高的軟件設計、創意設計、數字媒體、動漫網游和計算機服務等，這些為高文化水平的人才提供了就業機會。第二，創意產業集群還可以有效完善就業結構，使就業機會和崗位滿足各階級、各階層和各行業的就業需求。促使生產制造就業結構轉換為消費服務型就業結構，勞動密集型就業結構轉換知識密集型就業結構。促進第一產業和第二產業發展的同時，提高了第三產業在產業結構中地位，使大學畢業生就業得到有效提高。

三、我國創意產業集群區域發展的戰略

(一)積極開發創意人才，以此激發創意產業區域活力

該戰略主要是通過培養創意人才和開發人才實現創意產業推動區域經濟發展的目的，是我國創意產業集群區域化的重要策略之一，其戰略具體實施主要從以下幾面入手。第一，提高創意產業人才培養意識，樹立大的創意人才觀，規范創意人才管理標準和完善人才管理體系。完善人才管理體系主要通過建立人才管理機構，人才培養基金，和人力資源管理體制實現。第二，要提高校創意人才培養效率，最大限度發揮高校人才的優勢。對高校人才的培養及開發主要通過以下途徑實現。首先，高校應針對本科生、專科生和研究生文化優勢，制定符合他們的創意培養模式和計劃。其次，高校應培養學生實踐能力，的創意生產過程中中除了培養學生文化創意理論、創意技術，還要培養學生將創意文化應用到社會實踐中去，為區域發展帶來更高的經濟效益。第三，全面開發創意人才市場，實現創意人才流通體系完善的目的。第四，營造具有競爭性的創意人才發展氣氛，同加強對創意產業集群基礎建設的強化力度。

(二)加強科技創新，占據創意產業發展至高點

第一，加強對文化資源的開發力度，實現依托主體的轉變。傳統產業主要是依托勞動力和生產技術實現發展，而創意產業的特點決定，創意產業集群的發展必須依托文化資源和高科技技術。第二，創新和完善創意產業結構，加強創意產業技術創新力度，使創意產業集群向綜合性創性和全面性創意產業發展。

(三)在投資方面經濟引用多元化投資方法

最大限度發揮民間資本市場的作用，提高創意產業集群集資和科學投資的能力，保證創意產業正常進行和發展。第一，多元化投資的宗旨是以國有經濟投資為主體，其他經濟共同投資，確保創意產業向好的方向發展和前進。第二，積極發揮民營經濟的投資輔助作用，使創意產業得到多元化發展。(四)將創意產業集群集團化創意產業集群本身是由多個不同性質但又相互聯系的小型企業組成，將其集團化不但有利于統一管理，還有利于實現創意產業規模化經營。具體處理設施如下：第一，根據創意產業實際情況建立現代產業集團，以此推動創意產業集群集群化發展。第二，加強創意產業利益鏈的連接力度，實現市場化運作，提高市場占有率和競爭力。除了以上四點策略外還有國際化戰略，以提升創意產業的國際化水平為核心策略；可持續發展戰略，以提高創意產業集群貢獻度為核心策略

四、結語

創意產業集群既是不同產業要素的集和體，又是不同產業空間的集合體，對區域經濟有著很大的影響，是促進區域經濟發展的重要途徑和核心力量，產業未來發展的新方向。不但延續了傳統文化和促進了第二產業的發展，還促進第三產業的發展，大大提高了就業機會。

作者:王義涵 單位:山東博興農村商業銀行股份有限公司

參考文獻:

[1]曹如中,郭華,付永萍.促進我國創意產業集群發展的戰略思考[J].科技管理研究,2013,09:62-66.

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【關鍵詞】廣告創意產業；競爭；策略

近些年來，我國加大了對于文化產業的扶持力度，在這一重要的背景下，廣告產業作為文化創意產業的重要組成部分則勢必會迎來輝煌的發展前景和重要的歷史機遇。特別是在經濟全球化的推進過程中，我們怎樣應對廣告創意產業百花齊放、百家爭鳴的市場態勢，怎樣不斷增強自身的綜合競爭力則是我們要長期思考的重要問題。對于廣告企業來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，要想持久地立于不敗之地，就必須要始終貫徹‘創意”二字，同時必須要理性、明確地給自身定位，要明白新時期新市場廣告創意產業的核心競爭力是什么。因此，我們必須要重新審視我們的產業發展，從當前的實際情況出發，迅速理清廣告產業差異化競爭的本質，從而真正的去推動廣告產業在未來的健康可持續發展。

一、廣告文化創意產業與文化創意產業的內在聯系

眾所周知，廣告是文化創意產業體系中不可或缺的重要組成部分，其對于推動文化創意產業的向前發展發揮了不可替代的重作用。然而廣告文化創意產業相對于其他文化創意產業的門類來說還存在著一定的差異性。廣告首先具備了創意產業的基本特征，但是在這種共性之下，仍然保有著廣告自身的特性。雙重角色是廣告文化創意產業的一個突出的特性，也是一個顯性的表現。在文化創意產業中，廣告文化創意產業有著兩種身份，其一是內容供應商，其二是中介。它通過科技手段與藝術的想象力去探尋其所廣告的產品文化聯系，從而給予商品以全新的形象、價值與理念，重新進行市場的定位與推廣，這樣就能夠大大地拓寬產品的實際流通領域，進一步提升了該產品的盈利空間。而廣告文化創意產業的這一雙重角色，也決定著廣告文化創意產業包括其結構與產業模式轉變等方面，都會與其他文化創意產業產生明顯的區別。換句話說，就是廣告自身所承擔著兩方面的責任，首先要做好自身的廣告營銷，第二就是同時要為其他創意產業進行廣告的制作與宣傳。因此，由于廣告創意產業身份與職能的這種雙重性，也決定了廣告文化創意產業的獨特地位與職能。

二、創意在廣告產業中的重要性

創意是廣告產業發展的核心原動力，創意關系到企業是否能夠在激烈的市場競爭中堅挺毅力。創意是廣告賴以生存的土壤，是廣告業保持新鮮活力的持續再生力量，創意促進廣告企業的實力的增長，創意推動廣告產業的向前發展，創意最大化地為客戶創造社會與經濟價值，一旦沒有了創意，那么廣告產業則失去了生命。在這崇尚與眾不同、突出個性的時代，市場的運作也更突出一個“先”字，而要想成為先于他人的領頭羊，就必須要全面激發創意的靈感，如果廣告企業缺乏創新的意識和能力，則勢必會被時代所淘汰。首先，我們必須要深刻的理解什么是創意，從狹義上來說，創意是實現廣告目的的創造性的意念與想法，是廣告作品的靈魂和生命。而從廣義上理解，創意則是異常純粹的思維的創造性的活動，創意的目的則是為了與目標受眾進行創造性的溝通，從而更好地實現廣告目標，可以說創意是貫穿于廣告活動始終的核心因素。此外，創意價值有著高度的獨特性，創意之所以能夠成為廣告產業的核心競爭力，主要原因就是創意的獨一無二，即創意的不可替代性。比如說廣告公司的策劃能力，可以被其他的諸如咨詢公司、公關行業等相應企業所替代，另外專業的媒介購買公司也可以代替廣告公司的購買能力與媒介策劃。但是創意是不能被完全替代的，也是其他公司所不能完全具備的獨特優勢，因此，可以說創意的獨特價值，已經成為廣告產業立足當下，促進發展的根本。

三、廣告創意產業差異化競爭的具體策略

(一)業務范圍差異化。

我國的廣告市場空間廣闊，單獨某個廣告公司壟斷市場的情況很難發生。廣告公司選擇自身所業務的范圍，在很大程度上會定位廣告公司市場的發展方向。廣告公司的差異化也可以通過業務范圍來實現。舉例來說在廣告領域中，不僅能夠定位于廣告運作的某個環節，也同時能夠定位于為廣告客戶提供全方位廣告服務。此外在營銷傳播的過程中，還能夠定位于營銷傳播某個領域，比如說廣告傳播、營銷咨詢、公關活動、市場調查等。

(二)公司空間差異化。

廣告主針對不同地區的廣告公司會產生心理定位的差異，往往更偏向于發達地區的廣告公司。廣告服務差別化，則更多的會取決于廣告主的認知，服務有差別的兩家廣告公司，假如廣告主方面認為他們是同質的，那么這兩家公司就不存在差別。要想讓廣告主對廣告公司的差別化予以認同，廣告公司首先就要提供真正意義上的差別化專業服務；第二，根據廣告主的心理需求進行空間上的公司布局。舉例來說，一些地區很l生的強勢廣告公司，他們為了更好地拓展全國市場，會采取將總部遷至北京、上海等地，或在這些地區設立分支機構的做法。

(三)行業領域差異化。

國家的政策以及宏觀經濟會對廣告產業產生很大影響，廣告業被戲稱為是“市場經濟的風向標”，這種說法非常形象地表明了廣告創意產業自身的依附性特質。近年來，我國的內地市場競爭十分激烈，在我國經濟不斷地增長過程中，企業為了提升自身的市場地位，占有市場份額，在廣告宣傳方面的投資巨大，這也使得我國的廣告經營額持續上漲。廣告公司服務的對象分布于各個領域，可以說任何一家廣告公司逗不可能對所有行業的廣告大包大攬，做到面面俱到的專業化是非常困難的。但是廣告公司可以對某些行業進行定位服務，比如汽車、房地產、藥品、化妝品、食品、服裝服飾等等，有針對性地開展對該行業市場的調查和研究，通過動態和靜態的分析，建立專項數據庫，從而形成在該領域的核心競爭優勢。

(四)公司品牌差異化。

公司品牌差異化主要體現在以下幾方面內容，首先是廣告公司的規模。包括公司的辦公場地、資金實力、正在的業務以及員工的整體數量等；第二是的經驗。比如該廣告公司在創辦至今曾過某些品牌，這些品牌的檔次如何；第三是行業聲譽。如公司內是否配備了行業內知名或者是資深的創意策劃人員，是公司的工作受到了客戶的認可以及失敗的經歷等；第四是廣告作品的影響力大小。對廣告公司服務的差異化進行衡量就必須要看廣告作品的影響力。這種影響力則包括廣告在促進品牌形象以及美譽度、信譽度的提升上所發揮的作用，廣告是否切實有效地促進了消費者實際購買行為的上漲；第五是公司的獲獎情況。廣告公司的獲獎情況也是衡量一個企業的綜合指標之一，其是否獲得過國際國內的權威級獎項，比如莫比廣告獎、紐約廣告獎等；最后是企業與媒體、政府以及金融機構的關系。廣告公司與上述機構的關系如何也決定了高光企業所受幫助與支持的高低，更決定著廣告公司未來的發展前景。

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【關鍵詞】經濟模型 廣州 文化產業

文化創意產業這一概念源自西方，是社會經濟發展到特定階段的必然產物。隨著我國經濟改革的不斷深入，文化創意產業及其所帶來的巨大經濟效益和社會效益也得到了政府的重視，全世界的創意經濟正在以每天220億美元的規模擴大，在文化產業基礎完善的美國，其文化產業的增長率達到14%，英國為12%。①2011年上海文化創意產業總產出達6429.18億元，對地區經濟的貢獻率達到10.02%。廣州的文化創意產業雖然投入力度較大，但產出成績平平。本文運用新經濟增長理論模型，從廣州文化創意產業的現狀出發，分析文化創意產業的產業特性，并從新經濟增長模型的角度為廣州文化創意產業的發展提出建設性的建議。

一、文化創意產業的概念與研究

法蘭克福學派代表人物本雅明最早提出“文化產業”（Cultural Industry），他認為“文化工業”與傳統文化相區別的本質就是“可復制性”，其結果是以文化產品的批量生產和銷售來追求最大利潤。②經過各國對文化產業發展的實踐，世界的創意經濟正蓬勃發展，研究重點從產業自身的學理研究，轉移到開發文化創意產業經濟潛能的實效研究。國內文化創意產業的發展最初由政府引導，先后經歷了從文化事業到文化產業的演變過程。近年來，學術界出現以產業化經營為視角的研究趨勢，從商業角度和經濟發展視角解讀文化創意產業，代表觀點有金元浦（2006）的多領域產業集群③，厲無畏（2006）的“越界”產業等等④。厲無畏將創意產業價值看作人力資本、產業資本、文化資本和社會資本共同發力的結果，創意產業鏈的運作流程和創意價值的實現過程是系統運作的結果，系統梳理了整個產業的資本結構、產業運作和價值流動情況。

國內的文化創意產業理論研究逐漸貼近產業實踐，給產業運作帶來很多科學指導，而對產業具體的發展資本研究稍顯不足，文化創意產業的發展動力是產業發生和發展的基礎，強調內生因素的新經濟增長理論適用于文化創意產業研究。

二、新經濟增長模型視角與文化創意產業

1、新經濟增長模型的特點

經濟增長模型說明的是各種經濟變量之間的數量關系，20世紀出現的“新經濟增長理論”，把新古典增長模型中的 “勞動力”的定義擴大為人力資本投資。強調專業知識和技能的人力資本積累所引起的遞增收益對經濟增長的巨大作用，并得到學界的普遍認同，其生產函數反映了產出量與資本、勞動、人力資本以及技術等相關的函數形式，即：

Y=F（K，L，H，t）

其中，Y是總產出，K、L和H分別是物質資本存量、勞動力投入量和人力資本（無形資本）存量，t表示時間。⑤該理論的最重大的突破就是把技術內生化，它認為經濟在長期內可以實現持續均衡的增長，并強調技術、人力資本的溢出效應，這種溢出效應的存在是經濟持續穩定增長的必要條件。

2、新經濟增長模型對文化創意產業研究的適用性

新經濟增長模型的出現是經濟發展的特定階段的產物，文化創意產業究其根本來說是一種新經濟增長模式，“不僅僅是經濟長期增長的內生性原動力，同時也是經濟增長的目的”。⑥

后工業化時期工業產業特別是重工業產業持續回落，在國民經濟中的比重不斷降低。社會儲蓄持續走低，社會投資也因社會基礎設施的基本完善而進入了周期性的下降期。⑦盧卡斯的經濟增長理論中將人力資本積累作為經濟增長的決定性因素，并使之內生化、具體化為個人的、專業的人力資本，認為專業化的人力資本積累才是增長的真正源泉。⑧

三、廣州文化創意產業發展現狀分析

1、廣州市文化創意產業現狀

改革開放以來廣州文化創意產業持續增長，2010年全市共有文化產業法人單位19743個，從業人員48.68萬人，營業收入2277.17億元，資產合計1965.36億元。廣州市文化產業平均每單位營業收入達1153.41萬元，平均每個從業人員營業收入為46.78萬元。⑨嶺南文化的深厚基礎為廣州發展文化產業提供了堅實的發展基礎。

2、廣州市文化創意產業面臨的問題

在文化價值轉換力方面，廣州市的創意文化價值轉化能力與其他城市相比未顯現出與經濟地位相匹配的優勢。

目前國內主要城市中，廣州文化產業專項資金的投入為1.8億元，僅次于北京和深圳。廣州市文化產業的從業人員為48.7萬人，與北京和上海的差距較大。廣州的文化產業增加值占GOP的5.0%，產業的價值轉換效能相對較低。廣州文化創意產業在政府投入上占有優勢，而GDP的貢獻能力卻稍顯不足，反映出以投資帶動產業發展的方式具有局限性。（見表1）

學者張京成（2011）研究了國內60個主要城市文化創意產業結構情況，廣州位于全國第二梯隊。

北京和上海文化創意產業的企業數量均在50000個以上，從業人數在100萬以上，資產總額在15000億元以上，營業收入達5000億元。廣州、深圳、杭州、武漢、成都等城市與之相比差距巨大。

結合地區經濟發展水平來看，擁有一線經濟成長能力的廣州市，其文化創意產業卻居于二線水平。這與廣州經濟發展面臨資源短缺和人力成本不斷攀升有關，文化創意產業的投入與產出不匹配，根本原因在于對文化創意產業自身的內生經濟特性不明確，忽視知識積累、技術進步和人力資源。

四、新經濟增長模型對于發展廣州文化創意產業的啟示

1、重視人力資本的經濟貢獻作用

人力資本能夠有效遏制物質資本邊際效益遞減，對保持經濟發展速度具有重要作用。北京和上海的文化創意產業擁有全國最大規模的人力集群，這也是廣州文化創意產業落后于京滬的重要原因。廣州市的人才資源十分豐富，存在尚未被激發的巨大潛能。

除此之外，在人才資源的開發和運用上要著重提高人才的專業化程度，優化人才的激勵機制，提高文化創意產業的吸引力，為文化創意產業提供充足的人力資本。

2、強化知識和技術的作用，提高知識產權的保護意識

新增長理論強調知識外溢對經濟的內生增長作用，在文化創意產業的發展中，專業化的知識是經濟增長的強大資本，作為內生增長要素能夠起到保持經濟活力和產品競爭優勢的優勢。

知識的載體是知識產品，加強對知識產品產權的保護才能解除人才創新創造的后顧之憂，保證知識產品的創造者對知識產品自由復制、使用、傳播的收益，這樣才能促進知識和技術的不斷創新。

3、增強政府服務功能，強化配套設施建設

對廣州文化創意產業而言，政府要提供必要的硬件條件，借政府的“有形的手”有意識地“攪動”行業政策和制度，解除文化產業發展的后顧之憂，引導本地文化創意產業發展朝著積極有利的方向演進，在基礎設施、優惠政策、創意氛圍建設等方面對產業發展具有重要的支撐作用。

4、突出空間資本優勢，提高空間利用水平

空間資本分為虛擬空間和物質空間。虛擬空間特別是網絡技術已成為當代經濟發展無法忽視的增長點，對IT業、動漫業等產業具有重要作用，良好的網絡基礎對于這些依賴網絡的相關行業同樣具有內生的推動力；物質空間方面，對于文化創意產業而言，可以形成產業集聚，帶來生產成本降低、辦公用地租金優惠和企業信息共享等優勢。

廣州市近年來大力建設創意產業園區，但在空間資本的合理利用上依然存在很多不足，在未來的發展中需要結合本地空間資本的優勢，提高空間利用水平，提高廣州文化創意產業的文化價值轉換能力。

結語

通過模型的分析我們看到，雖然廣州市憑借良好的地緣優勢、投資環境和消費潛力在文化創意產業發展規模、資金投入等方面處于全國領先地位，然而產業的產出價值和對地區GDP貢獻率則效果平平，僅僅依靠加大資金投入拉動產業發展會陷入得魚而不得漁的艱難處境。要想提高產業的自我造血功能，關鍵要認清產業特性，重視人力資本和知識資本的內生增長作用。此外，在外生環境上也要建設一個有利于產業發展的基礎設施系統，保證人力資本和知識資本發揮效果，提升文化創意產品的附加價值，進而擴大產業的發展質量，從而增強文化創意產業的核心競爭力。

參考文獻

①Howkins J.The Creative Economy：How People Make Money from Ideas[M].London：penguin，2002

②邁克·費舍斯通：《消費文化與后現代主義》[M].南京：譯林出版社，2000

③金元浦，《當代世界創意產業的概念及其特征》[J].《電影藝術》，2006（3）：11-12

④厲無畏、王慧敏，《創意產業促進經濟增長方式轉變——機理·模式·路徑》[J].《中國工業經濟》，2006（11）：6-7

⑤道格拉斯·C·諾斯：《制度變革的經驗研究》[M].北京：經濟科學出版社，2003：231-240

⑥魏鵬舉，《文化創意產業是一種新經濟增長模式》[J].《經濟參考報》，2007（7）

⑦楊建龍，《新一輪經濟增長的結構與趨勢研究》[M].北京：中國發展出版社，2010：5

⑧Metcakfe.The Design of order： notes an Evolutionary Principles and the Dynamics of Innovation[J].Economic Joural，Vol.107，G1997

⑨甘新，《廣州藍皮書·廣州文化創意產業發展報告2012》[C].北京：社會科學文獻出版社，2012：2