序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇傳統文化的現代表達范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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根據傳統文化元素對現代平面設計的應用現狀，我們可以看到傳統文化元素在現代平面設計中應用比較廣泛，例如廣告牌制作和宣傳、企業產品品牌和形象設計、書籍、畫報、雜志封面宣傳、海報、網絡平面設計等領域。現代平面設計中之所以引入傳統文化元素，主要是考慮了現代人的審美需求。當代生活節奏不斷加快，國人希望能通過回歸自然和簡樸的文化空間，緩解個人壓力。而傳統元素正好具有該方面的功能。但是對傳統文化元素應用進行思考，我們發現，國人對傳統文化回歸的情感，并不是純粹意義上的簡單回歸。在現代生活背景下，現代人的審美觀點和思維方式，已經更加適應現代化的生活需求。因此，這就要求現代平面設計，與傳統文化元素的融合必須結合現代人的審美心理和思維，創造符合現代人審美思維的現代平面設計，實現與消費者之間的有效溝通，滿足現代人思維要求，提升國人的現代審美水平。

2.傳統文化元素在現代平面設計中的應用舉措

（1）化復雜為簡單，組合創新

現代平面設計中，對傳統文化元素的融入不是簡單的原形融入，這主要是在現代生活背景下，現代人的審美觀點和審美思維方式的變化所決定的。這就要求設計師在現代平面設計中，要站在更高一層的角度上，對傳統文化元素進行高度概括、總結和歸納，使傳統文化元素上升成為現代平面設計的重要圖形元素部分，為現代平面設計服務。因此，傳統文化元素必須經過化繁為簡，創新組合，對傳統文化元素先進行“破”再進行“立”，創造滿足現代人審美思維的現代平面視覺效果。在這方面應用比較好的代表，有中國銀行的標識。對于一個銀行服務機構，其核心經營品牌主要表現在兩點，第一就是有足夠的經濟實力，資本實力雄厚；第二就是服務完善。中國銀行標識設計中，不但充分展現了這兩個方面的要求，而且是簡化和創新組合的代表。首先，化復雜為簡單，將“中”中間變空，與方孔銅錢的“口”對應。具體說來，標識源于我國古代的方孔銅錢符號，在標識設計處理中，設計師首先模仿傳統方孔銅錢圖樣，然后將其線條進行簡化和凝練，形成了簡化的“中空”方孔格局。其次，創新組合，模仿方孔銅錢圓形形狀，將圓形外環與中空圖案的“中”組合一起。可見，與我國古代傳統方孔銅錢相比，該符號簡單凝練，讓人們通過對古代方孔銅錢的第一眼感性認識，就可以想到該標識與“錢”有關，可能是銀行等機構的標識。同時“中”字，又是中國的代表，圖標呈現出莊重、渾厚的特點，使人聯想到中國銀行的資金實力雄厚。因此，該設計通過傳統文化元素的巧妙簡化和組合，使國人可以牢記中國銀行的品牌形象，最大限度的傳遞了中國銀行的核心價值。圖方孔銅錢到中國銀行標識的化簡和組合

（2）中西結合，相互對比

現代平面設計融入我國傳統文化元素的同時，又要求實現中西結合，強化對比，就是要求將傳統文化意蘊和精髓融入現代平面設計之中，使中方文化和西方文化產生兩種異域文化的對比。這種結合不是簡單的羅列、擺弄，而是設計師在充分理解中西方文化差異和共性的基礎上，實現兩種文化精髓的融和。通過視覺效果的處理和沖擊，來展現兩種文化風格的個性和同性。在這方面應用比較具有代表性的是2008年北京奧運會會徽標識。2008年的北京奧運會是一個世界級別的運動會，在這場全世界參與的國際運動中，會徽設計中必然面臨多重文化的碰撞和融合。一方面，為了突出2008年北京是運動會召開城市，在會徽設計中，利用了我國傳統書法元素，以中文抒寫“京”，并且對“京”做了文字線條的處理，使圖案呈現一個“文”字，即呈現出一個“運動中人”的樣子，圖像鮮明地表達了北京作為主辦地的城市形象，又表明了奧運會的“運動”主題。另一方面，由于這是一次全世界的運動會，為了實現與西方文化的融合，會徽下方用英文寫了“Beijing2008”字樣，代表了對西方文化的接納和認可融入；并且奧運五環也被設計到會徽中，反映了北京奧運精神與國際奧林匹克的精神是一致的，中西結合，實現了完美融合。

（3）用傳統文化元素表達現代文化氣息

現代平面設計要求要符合現代人的審美觀點，傳統文化元素的利用要為現代設計而服務。如何使傳統文化元素表達出現代文化氣息是現代平面設計追求的主要目標。在現代平面設計背景下，隨著設計技術、人們審美觀點的變化，現代文化的內涵也發生了變化，人們對傳統文化元素的追求和回歸，僅僅是現代文化需求心理的表達。平面設計中只有抓住現代人們的審美心理，利用傳統文化元素表達現代文化氣息，才是一個成功的平面設計。

3.結論

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【關鍵詞】愛麗絲?沃克；Everyday Use；經濟；傳統文化；現代文化；文化沖突

愛麗絲?沃克是20世紀79年代以來美國文壇最著名的黑人女作家之一，她的長篇小說《紫色》使艾麗絲?沃克成為了第一位獲得普利策獎的黑人女作家。在她的Everyday Use中，她成功的塑造了代表傳統文化的母親、妹妹和代表現代文化的女兒，圍繞如何理解和集成祖傳的被子展開了情節。借母女之間的沖突表達了一個十分重要的主題：當傳統文化與現代文化發生沖突以后，兩種文化是否能夠處于公平的地位，還是其中的一種文化將服務于另一種文化。

一、傳統文化與現代文化以其與經濟的關系

（一）文化的內涵

文化，是與我們人類息息相關的一種存在。從古至今人們對文化的定義仁者見仁，智者見智。在世界文化典型尚未出現以前，很難籠統地說某一文化優秀或不優秀。衣俊卿教授對文化理解是文化是歷史地凝結成的生存方式。文化具有人為的性質，文化同自然和人的先天遺傳因素相對照，是人的自覺的或不自覺的活動的歷史積淀，是歷史地凝結成的人的活動的產物。

（二）傳統文化

傳統文化是指由長期社會歷史沿襲而形成的風俗、道德、思想、藝術、制度、生活方式等物質與精神文化現象的總和， 其中大部分以傳統自然經濟為基礎， 本質上是一種小農意識的反映，其核心以追求倫理道德為基本出發點， 具有典型的封閉求同、消極迷信色彩

（三）現代文化

現代文化主要指由傳統社會向經濟富裕、政治穩定、科技發達的現代社會過渡中形成的文化。傳統文化與現代文化的沖突主要體現在：1.結構文化的沖突；2.制度文化的沖突；3.形式文化的沖突；4.觀念文化的沖突；5.心理文化的沖突

（四）文化與經濟

文化總是與一種經濟相對應，對其有促進或者阻礙的作用，但是我們不應當簡單的把文化與經濟聯系起來。認為優勢經濟對應著優勢文化，即現代文化，而劣勢經濟對應著劣勢文化，即：傳統文化。然而，我們不能就簡單的將文化與其對應的經濟相聯系。文化本身的地位是平等的，不應簡單的將文化與其對應的經濟體制相聯系，將文化也分為優勢劣勢。

二、Everyday Use中體現的文化沖突

美國一直以來就是一個多種文化交融并且沖突的陣地。小說一開始，母親和小女兒就在庭院里等待大女兒回來。迪依所代表的現代文化元素吸引了人們的注意，如：亮麗的拖地長裙、金耳環、時尚的發型、墨鏡等。而她的母親和妹妹代表的傳統文化則包括木屋頂、長凳、拌乳器、傳統的名字，特別是非常具有傳統文化色彩的被子，因為這條被子是祖母用幾代人的舊衣服布塊拼起來的，后來由母親和姨媽把它縫制而成，它是傳家之寶，是這個民族傳統文化的象征。但是，對于這個被子該怎樣被利用，兩個女兒各有各的想法。大女兒迪依想要這床被子，是因為她想要把它掛起來，供人欣賞。除此之外，她還把母親‘妹妹，以及院子、房子甚至是奶牛都拍下來。這一切對于她來說，似乎都變的很新奇，特別是那兩床被子，被掛在墻上，在她的眼中是一件精美的藝術品。

而對于小女兒瑪吉來說，她一直生活的平靜的牧場，封閉于本民族文化與生活習慣當中，代表的是典型的傳統民族文化。她如果得到這兩床被子，一定會把它當作生活日用品，而不是藝術品。而且，被子帶給她的不僅僅是一件物質，更多的是對祖母的紀念。而她們的母親也了解，只有二女兒才能真正理解被子的含義。她把被子讓給姐姐時說“沒有被子我也能記得祖母”。這也正說出母親對女兒的希望， 所以她決定把兩床被子都給了小女兒。

在大女兒的心中，傳統文化成為了一種奇特的，新奇的東西，這些代表傳統文化的東西只是用來讓自己變得更加個性，更加特別，而這正是現代文化所追求的。傳統文化成為了藝術品。而小女兒瑪吉雖然相貌丑陋，早些年的一場大火在她身上留下的疤痕更使她覺得自卑而羞愧，而且“正如美貌和金錢一樣，聰明也沒有光顧她”，她總是“無助的站在角落里，既羨慕又敬畏的看著她的姐姐”。她不聰明，也沒有上過大學，在姐姐面前總是感到自慚形穢，但她卻擁有美德，深得民族文化的精髓。當對待傳統文化的這些物品，她認為它們是日常生活中要用到的日用品，是用來紀念自己已經逝去的祖母的文化的載體。兩個女兒的不同觀點，也說明了傳統文化在經濟時代所遭遇的尷尬。因為與劣勢經濟相對應，傳統文化就被視為與優勢經濟對應的文化的服務產品。

手工縫制的被子是黑人傳統文化不可或缺的一部分。被子縫制的過程中，過去的歷史以被子的方式繼續存在于現在的生活中，成為整個家族不息的生命長河的一部分。而作者選擇最終將被子給小女兒瑪吉，表明了作者對傳統文化的尊重，代表文化的東西只有進入到我們的日常生活中，才能夠體現出其價值，而不應當將它當作藝術品一樣掛在墻上，供人欣賞。

三、結束語

在Everyday Use中體現的正是作者的這一憂慮，因為與劣勢經濟相對應，傳統文化受到了不公平的待遇。淪為了與強勢或者優勢經濟相對應的現代文化的服務品。在現代全球化的推進中，文化的爭論即傳統文化與現代文化的沖突與融合逐步成為時代主題。如何對待傳統文化應當引起人們的重視，保護文化的傳承，使得傳統文化不淪落為現代文化的附屬品，是當務之急。愛麗絲?沃克對于傳統文化的態度，更表達了她對于保護文化平等地位的決心。

參考文獻：

[1]陶一桃.經濟文化論[M].冶金工業出版社，2001.

[2]程恩富等.文化經濟學通論[M].上海財經大學出版社，1999.

篇(3)

【摘要】中國的傳統文化元素之所以能夠發揚和繼承，是因為許多的藝術設計師在對環境進行設計時能巧妙的把傳統文化與現代藝術天衣無縫的結合為一體，從而使傳統的文化元素在現代環境設計中被大量采用。可見在現代環境藝術的設計中，傳統文化元素發揮著舉足輕重的作用，本文著重分析了傳統文化元素的內在含義，并指出這一元素在現代環境藝術的設計中的近況以及怎樣鞏固傳統文化元素在環境設計中的應用。

【關鍵詞】傳統文化元素 環境藝術設計 現狀 運用

雖然目前已經出現不少具有中國傳統文化特點的環境藝術作品。但是由于中國經濟的突飛猛進，在世界環境藝術設計中，這些沒有民族特色文化的作品恐怕無法安身。作為環境藝術的研究者，最應該重視的問題就是在現代環境的藝術設計中，怎樣能夠凸顯傳統文化的特色，從而為社會效力，為人民謀福。

一、當代環境藝術設計的現狀

現代環境藝術設計受到了很多因素的限制，從二十世紀九十年代起就一步一步陷入僵局。其原因在于我國的一些設計師過度的崇洋，將西方的設計全部用于中國。還有一部分原因是忽視了材料與人文環境的結合，過度的運用高檔奢侈的材料，胸無大志，沒有主見等，從而導致我國傳統文化被淹沒，環境藝術設計缺乏韻味與個性，整體形式一成不變，沒有新意。

（一）中環境藝術設計空洞 西方現代設計理念乘隙而入。我國的環境藝術設計之所以陷入誤區，是因為我國的一些設計師及學者認為傳統的文化是一種迷信，不能傳承和發揚，只能遺棄。從而使西方的設計理念有機可乘。再加之過度崇洋，導致我國許多別具一格的建筑隨著時間的推移而失去了其本身的特色。久而久之，就出現了一些在國人看來毫無韻味，在洋人眼里又覺得可笑的作品。

（二）中國傳統設計理念不被重視 傳統設計作品亟待保護。在我國的一些偏僻鄉村里保存著很多真正具有傳統特色的中國建筑，這些建筑從根本上實現了傳統建筑設計與實踐結合的理念。

二、中國傳統文化元素在現代環境藝術設計中的運用策略

具有古色古香的中國建筑屹立于世界建筑之中，是世界建筑的瑰寶。包括寺廟、園林以及宮殿等中國建筑都體現著別具特色的設計風格。在現代的環境藝術設計中，最主要的出發點就在于能否讓人們產生流連忘返的感受。只有通過恰如其分的設計，巧妙的將傳統文化融于環境中，才能使這一作品重新綻放光芒并永垂不朽。

（一）對傳統文化元素的粘貼和仿制。傳統文化中有很多具有代表性的構造，在現代的環境藝術設計中可以將其滲入進來，從而再造出新的表現志向和觀念的視覺構造。也可以對傳統文化再一次改革，使這個建筑既體現了傳統文化的神色與韻味，凸顯傳統民族的風度、神態與人文精神，又充滿現代化的設計。還能夠直接的將眾多傳統的圖形運用到現代環境藝術的創造中。通過一個介質，使傳統文化滲透進來，從而為原有的圖形增添新的一筆。既突顯出了有特色的視覺形象，又將設計師的想象力和對傳統文化的張力毫無保留的體現了出來。

（二）對傳統文化元素的變異和進化。目前在對環境藝術進行創造的過程中，經常采用的一種方法是提取傳統文化元素并對其進行轉化和再造。環境藝術的設計師們通過發掘傳統文化元素中有特色的內容，再進行提煉，將合適的元素作為素材，并對其進行進一步的改變，加之現代設計的理念和美的需求，對藝術重新塑造與說明，不斷探尋東西方文明的契合之處，發現傳統文化的精髓，從而建成充滿傳統文化底蘊的現代建筑。充分將這一點體現出來的一個典型就是1998年上海的經貿大廈。設計師在對這一建筑的結構進行設計時，采用的是古典的塔型結構。但是他又不是籠統的將塔形放大，而將塔形和這一建筑的整體進行對比使之相符合，充分運用了力學和美學的觀念。并且這一建筑構思的原點為輪廓清晰、韻味十足的密檐式塔。利用現代的創作觀念和設計方式將傳統建筑的韻味和意想彰顯的淋漓盡致。

（三）對傳統文化元素的繼承與弘揚。對現代環境藝術進行設計的時候，能做到將傳統文化元素進行弘揚，并與現代藝術的整體設計融為一體，既能體現傳統建筑的文化特色，又突出了現代建筑的標新立異。有一個很好的范例就是由聞名遐邇的建筑大師貝聿銘以及貝氏建筑事務所指導和設計的蘇州博物館新館。這一博物館的設計無論是從傳統的文化底蘊還是人文情感來看，都能巧妙的將現代環境的設計理念與園林藝術恰如其分的融為一體，并結合材料建筑而成。新館的設計也將蘇州古城的文化表現的淋漓盡致，加之忠王府的和諧對應，為蘇州古城增添光彩。蘇州博物館新館的造型為正方形、菱形等幾何圖形，并且在博物館內部的每一個展示廳都采用了充滿現代氣息的造型，令人心曠神怡。

（四）對傳統文化元素的隱喻和創新。利用一定的環境來組成元素或表現特征，類似文化底蘊、價值觀念這些深入的信息來表達除了環境以外的含義，這種技巧在現代環境藝術設計中被稱為隱喻。在古代的一些建筑中，常常選一些表現濃厚文化底蘊和人們思想情感的圖案或擺設來對室內進行裝飾。而在現在的社會環境中，優秀的設計是能夠對傳統文化進行創新，采用本國的并體現了現代特征的作品。或者是處于某個地域中，能體現當地人民的風俗習慣和文化特征的充滿生機與活力的優秀作品。有一個充分應用了傳統文化元素的好例子就是曲阜孔子研究院建筑群，這一建筑是吳良墉先生指導完成的。其在設計中就充分體現了古代書院建筑的特點，層層相扣，步步嚴謹。整個建筑群坐北朝南，各有寓意。北面堆土代表著坐山，而南面代表著案山。在其左邊引了一條小水渠，代表著青龍。在其正面，引了一條小沂河，這在風水學中喻示著金帶環繞。從整個結構來看，這一設計完整的體現了傳統的風俗觀念。并且這一建筑的選址也恰到好處。前方為案山，坐山為靠背，負陰抱陽。將各種不同的傳統建筑風格融于其中，又運用了隱喻的表現方式，通過現代美學觀念，重新塑造、提取，終之成為體現傳統文化元素的代表作。

篇(4)

【關鍵詞】包裝設計 傳統文化

我國歷史悠久，文化博大精深，傳統文化中顯示出了古代人類智慧以及文明，中華民族的傳統文化是一個巨大的文化寶藏，能夠為現代包裝設計提供豐富的素材和源泉。利用現代化的手段將傳統文化元素呈現在包裝設計中，提高包裝設計的視覺感受，也使傳統文化得到有效地傳播。

1 傳統圖形在包裝設計中的應用

在我國的傳統文化中，有著十分豐富的傳統圖案，在現代包裝設計中應充分、合理地應用傳統的圖形，并給予傳統圖形以文化內涵，從而使圖案在包裝設計中得到合理的應用，使包裝設計與消費者之間形成一定的交流，并產生一定的感染力，也應注意在應用傳統圖形時需要注意設計師的包裝設計理念與商品所要傳達的思想是一致的。在現代包裝設計中應用傳統圖案也可以通過具有象征意義的圖形進行含義的表達，還可以將圖形進行重新組合和整理，體現出現代化的設計思想。傳統圖形中有很多代表吉祥的圖案，例如龍、鳳；代表長壽的圖案，如仙鶴、松柏等。這些圖案都是人們美好愿望的表達。例如劍南春酒廠的東方紅酒，在酒瓶中央使用團龍的樣式，給人一種莊重、霸氣的感受，也使劍南春的品牌含義得以表達；再如紅花郎酒以唐代的牡丹紋樣使品牌文化得到了充分的體現。

2 色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計中，有效地使用傳統色彩能夠使商品中的文化內涵得以充分的顯現，并且提升包裝設計的整體品位。不同地區人們對色彩的審美是不同的，不同民族對色彩也有著不同的喜好。在我國古代，黃色是只有皇帝才能夠用的顏色，色彩能夠體現出人們的不同審美，也能夠展現出更多的內容。

在傳統文化中，人們就已經開始利用色彩來表達和抒發自己的情感；例如人們結婚時的用品通常是紅色的，紅色給人以陽剛、活力的感覺；而綠色和藍色則給人一種清涼、舒適的感覺，礦泉水的包裝一般都是選擇藍色、綠色等；粉色給人一種浪漫、溫柔的感覺，一般應用到女性的化妝品、護膚品中；黑色給人以莊重、嚴肅的感覺，西服的包裝一般會選用黑色；白色給人安靜、舒適的感覺，女士的婚紗包裝、內衣包裝設計等一般選用白色。不同包裝設計應根據商品的不同內涵選擇合適的顏色，使商品的意義得到充分的表達。

3 材料在包裝設計中的應用

在包裝設計中，材料也能夠體現出一定的含義，能夠幫助設計師充分發揮自己的能力進行包裝設計。好的包裝設計主要是通過視覺、觸覺產生的，材料就是消費者觸覺感受的直接產物。包裝設計需要材料做基礎，材料的質感、機理會影響包裝設計效果的體現。傳統的包裝材料主要有原生和再生兩種材料，原生的材料大多是直接取自自然的材料，例如竹子、草、藤、貝殼等，這種原生態的材料更具自然的氣息，更具有親和力。再生的材料就是經過人類加工處理的材料，例如紙、瓷和陶器等。紅葡萄酒瓶的包裝設計，在原木質地造型的盒中，充塞的細麻繩上放入紅葡萄酒瓶，是最恰當不過的，所呈現的是一幅田園的、純樸的景象，令人神往不已[1]。

4 字體在包裝設計中的應用

漢字是我國古代的發明之一，通過簡單的漢字能夠充分的表達出人們心中的情感、思想等。文字是組成包裝設計的重要元素之一，商品的包裝設計都是需要一定的文字解釋的，文字字形以及版式合理排列能夠使人們更好地理解包裝設計的含義，并留下好的印象。

目前我國使用最為廣泛的是宋體和黑體，漢字字體比較規整方正、疏密有致，給人以美感，但是楷書、草書、篆體等是最能體現出中國傳統漢字文化韻味的。如陜西特產“西鳳酒”的外包裝就采用了以行書來表達商品的名稱，洋洋灑灑的行書縱向排開，猶如一只正在高歌遠眺的火鳳凰，充分表達了西北人特有的狂放灑脫的性格定位，也充分展現了西鳳酒烈辣的產品定位[2]。如喜之郎果凍的“水晶之戀”，通過對字體進行藝術處理，使字體滿足商品的屬性，更加鮮明、有美感。“水晶之戀”成功地確立了愛情象征的品牌定位，消費者對于“水晶之戀果凍”與“愛情”的聯想度很高[3]。

結語

將中國的傳統文化元素融入到包裝設計中，能夠使包裝設計給人一種全新的感覺，使消費者產生情感上的共鳴，更好地吸引消費者的注意力，使我國的包裝設計具有自身的特點，樹立獨特的形象，在世界市場中占有優勢地位。

參考文獻

[1]張紅霞.傳統文化在包裝設計中的體現[J].流行歌曲，2012.8

（11）：84-85.

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民族文化是國家在歷史發展長河中沉淀積累下來的具有代表性國家文明，民族文化符號承載了國家在不同歷史時期的民俗、人文等重要信息。隨著社會的不斷進步和發展，民族文化符號作為民族象征，越來越多地運用到現代藝術的設計當中。藝術設計者往往在現代藝術設計中融入民族文化元素，并且這種設計也受到消費者的喜愛，但是，民族文化符號在現代藝術設計應用中也出現一些不良現象。本文講述了現代藝術設計中民族文化符號使用的現狀以及分析了在現代藝術設計中如何正確使用民族文化符號。

關鍵詞：

民族文化符號；現代藝術設計；應用

我國的文化歷史悠久，博大精深，歷史文化作為民族象征，是民族發展歷史的積淀和濃縮。社會總在發展和進步，民族文化是歷史遺留下來的寶貴財富，在現代社會中，民族文化符號為現代藝術設計提供了豐富的設計靈感及資源，現代藝術設計引入了民族文化符號的使用，不僅是對民族的傳承和發揚，同時也提升了現代藝術設計的文化內涵，賦予現代藝術濃厚的民族韻味，

一、民族文化符號

文化是一個民族的象征，是當時社會發展和進步的重要基礎，是歷史不斷向前留下的社會文明。青銅、陶瓷等這些具有鮮明民族特色的文化符號，都是人類歷史上流傳下來的寶貴的精神財富。民族文化符號具有一定的代表意義，它可以是文字、圖形、建筑等實體事物，比如長城、故宮、圖騰等，甚至可以是非實體，比如一種思想。在現代社會中，民族文化符號得到廣泛的應用，在建筑、繪畫、藝術設計等領域，民族文化符號都有參與應用。民族文化符號的使用不僅能提高現代藝術設計的文化底蘊，更體現出民族文化特色。民族文化符號的應用展現出不同的特點，有的比較含蓄，有的具有抽象性，有的則以形傳神。

二、現代藝術設計中民族文化符號應用現狀

1.民族文化符號的濫用

現代設計行業在中國的發展日漸成熟，設計理念也有著變化，之前中國的設計思想會借鑒西方的設計理念，近幾年，這種思想慢慢減弱，許多設計師們轉向對中國傳統的民族文化符號的使用，使得設計作品具有中國傳統民族文化的特色。這種運用民族文化符號的設計理念在設計者中間流行起來，甚至有些設計者并沒有對民族傳統文化符號進行深刻的理解，完全體會不到民族傳統文化的內涵，僅僅一味的機械般的濫用，不僅表達不出民族傳統文化的獨特意義，更使設計作品變得刻意，不自然。

2.民族文化符號的搬用

民族文化符號體現的是當時社會的時代精神以及文化內涵，不應該單純地被看做是一種符號。設計者在對民族文化符號進行運用時，應該結合現代的時代精神，選用合適的民族文化符號，表達出正確的思想內涵和文化意義。就目前設計行業情況來看，有些設計師在設計作品中使用民族文化符號時，僅僅是簡單的將民族文化符號進行剪接、組合，完全是照搬照用。這樣設計出來的作品，既沒有任何創新理念可言，對民族文化也是一種不尊重。

3.民族文化符號的錯誤使用

民族文化符號具有深層的、獨特的內涵和意義，它代表了當時社會人們一系列的生產活動以及民風民俗等，因此，在現代設計行業中，要想正確合理地將民族文化符號運用到設計作品中，必須正確深刻理解民族文化符號的含義。在如今的設計行業中，民族文化符號的使用已然成為一種潮流，各個藝術設計方面都有民族文化符號的參與。但是從一些設計作品可以看出，民族文化符號的使用和設計者所要表達的設計意愿是不相符的。雖然設計師們融入了很多民族文化符號，但是他們卻不能正確理解民族文化符號代表的意義，這種設計做法是對民族傳統文化的褻瀆。

三、現代藝術設計中民族文化符號的正確應用

1.領悟民族文化符號內涵

正確應用最重要的前提是正確理解。我國的歷史文化博大精深，每種民族文化符號都蘊含著不同的文化意義，如果不能正確理解這些文化意義，勢必會造成對民族文化符號運用錯誤的現象。因此設計者除了研究如何設計作品，創新設計理念之外，還應致力于對民族傳統文化的學習和探索，正確理解民族文化符號的內涵和意義。設計者在對民族文化符號使用之前，應該仔細正確理解這種民族文化符號所代表的文化內涵以及價值意義，在此基礎上，對現代設計作品進行分析創造，在藝術作品中加入自己的理解和思想，并且還可以與時代結合，在傳統文化意義上增添時代特點，讓設計作品更具有時代感。

2.使用公共識別度高的民族文化符號

藝術設計面對的對象是廣大人民群眾，設計者在設計作品時要結合受眾的需求、欣賞水平，不能只顧自身的滿足和表達。受眾的接受度也是判斷一件藝術設計作品是否成功。在現代社會生活中，人們有極少的機會可以接觸到民族文化符號，對民族文化符號的接受能力下降，所以，設計者在使用民族文化符號時，一定要選擇公共識別度高的民族文化符號，這樣受眾對這些藝術設計作品才有比較好的接受能力。

3.尋找創新點

正確理解民族文化符號的內涵是必要的，做到民族文化符號內涵與現代審美價值觀相結合也是極其重要的。創新的腳步不能停下，在對民族文化符號進行運用時，可以適當地對一些符號進行加工變換，進而運用到現代設計中去，這樣不僅在原有的傳統文化價值基礎上增加新的價值體現，也使得藝術設計作品有了更濃厚的文化內涵，更符合了現代對民族文化的創新要求。民族文化不僅僅是歷史的，也是現代的，民族文化符號和現代藝術設計作品的結合使得二者在原有的層次基礎上都有很大的提升。

四、總結

傳統民族文化是歷史的積淀，是現代人們所擁有的寶貴的精神財富，對于它，新一代人要繼承并且發揚。現代藝術設計是人們對于生活質量的要求。民族文化符號具有鮮明的民族特色，在現代藝術設計中，設計者們要正確深入理解民族文化符號所代表的內涵和意義，將其運用到現代藝術設計中去，二者相結合，是對民族文化符號的繼承和發展，賦予傳統文化時代感，也是幫助藝術設計有更深層次的藝術內涵，更向外界展示了創新設計理念。

作者：施楠 單位：昌吉學院

參考文獻：

[1]劉暢.現代藝術設計與民族文化符號的相關探討[J].戲劇之家，2014（18）：313-313.

[2]曹夢依.分析藝術設計中傳統民族文化符號的運用[J].才智，2013（35）：193-193.

[3]朱星亞.淺議現代藝術設計中傳統文化符號的認知意義[J].電影文學，2009（14）：25-26.

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關鍵詞：平面廣告；廣告設計；傳統文化藝術

隨著市場經濟的不斷發展，如今的企業在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產品以藝術化的形態展示在人們眼前，提高了產品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統文化藝術應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統文化藝術的傳承與發展。現代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產生重要的影響。

一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點

任何一個優秀的廣告設計都離不開民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。

1、現代平面廣告設計的內容

近年來，經濟的快速發展帶動了廣告行業的迅速崛起，作為一種新興行業，已經全面的超越了傳統行業，成為社會經濟結構中的重要組成部分。在廣告行業中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。

2、傳統文化的特點

傳統文化是針對文化的傳承而言的,它強調的是文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。中國傳統文化的特點就是其具有悠久的歷史。并能夠集統一性、獨創性以及包容性為一身。傳統文化是中華民族在發展過程中必須實現傳承的重要財富，傳統文化能夠在人們的生活中發揮重要作用，促進國家和民族的進步。傳統文化與人類屬于相互依存的關系，我們既可以在社會發展中將傳統文化傳承下來，又可以對傳統文化產生各種影響，是傳統文化在現代文化的作用下改變傳統的狀態，使其更加具有時代特色。在社會發展的不同時期，人們都會根據每個時期的不同特點創造出不同的文化藝術。

二、在平面廣告設計中應用傳統文化藝術的重要性

1、能夠傳承并發揚傳統文化藝術

在科技不斷進步的今天，人們在生活中享受著先進科技為我們帶來的便利，在這種快節奏的生活中，人們對傳統文化的認識已經越來越淡薄，甚至不再重視他們，導致一些文化藝術瀕臨消失，因此，我們需要保護這些傳統文化藝術。平面廣告設計中應用傳統文化，能夠體現傳統文化的藝術價值，提高了平面廣告設計的藝術水準，同時也使傳統文化藝術得以傳承。與此同時，在設計中將傳統文化與現代藝術互相融合，對傳統文化進行現代化的改造，使其能夠順應時代的發展，重新煥發出新的生機。

2、促進經濟發展

改革開放以來，我國的經濟發展取得了長足的進步。在快速發展的過程中，商品經濟已經成為經濟發展的主流形式，各項事物的商業化也逐漸開始被人們所接受。在完成平面廣告設計的過程中，一般會通過設計向人們傳播商品信息，如果這種信息量過度的呈現在人們眼前，就會引發人們產生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統文化藝術運用到平面廣告設計中，就會豐富設計的表現形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會引發人們的反感，進而提高宣傳效果。這種設計方式要求設計者具有很高的文化素養，了解并能夠熟練的使用傳統文化藝術，選擇適當的素材及表現形式，保證設計在完成宣傳功能的同時又具有一點的藝術價值。

3、促進現代廣告設計的發展

在當前的廣告行業中，競爭十分激烈，一個廣告設計師或設計團隊想要在行業中占有一席之地，就必須依靠自已設計的創意和質量來奪取人們的關注。想要完成這種設計，不但要在設計中融入傳統文化藝術，而且需要改變傳統文化的表現形式，以保證設計符合現代審美標準。所以，平面廣告設計者必須明確傳統文化的意義，使二者的結合更加和諧。此外，利用這種方式進行平面廣告設計，對現代平面廣告設計的發展具有一定的促進作用。

三、現代平面廣告中傳統文化藝術的應用

我國的傳統文化具有風格多變、種類繁多、底蘊深厚等特點，大部分能夠用于進行平面廣告設計，應用這些文化藝術能夠提高設計的藝術價值，增強宣傳效果。在現代平面廣告中，設計的主體是由文字、圖形以及色彩三個環節構成的，在這三個環節的設計中，傳統文化都能夠為其提供豐富的素材，提高設計的藝術價值，增強廣告的宣傳效果。

1、平面廣告文字設計中傳統文化藝術的應用

在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關信息。與此同時，產品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發揮保護商品的作用，同時也能發揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統食品的包裝上，可以運用傳統書法的文字書寫商品名稱，以體現出其具有悠久的歷史和傳統。與此同時，平面廣告中的企業標志代表著整個企業的形象，這些標志中，文字已經成為一種符號，象征著企業的文化與精神。在企業標志中使用篆刻字體，既能表現出企業的精神面貌，又可以展示出企業的特點。

2、平面廣告圖形設計中傳統文化藝術的應用

圖案是傳統文化的主要表現形式之一，在現代平面廣告的圖形部分使用傳統文化圖案，能夠在設計中體現出更高的藝術價值。在設計中應用傳統圖案，必須要掌握圖案中蘊含的意義，通過新穎的創意設計出優秀的作品，這種設計能夠體現出傳統文化藝術的內涵，需要設計者具有一定的文化修養，能夠體會傳統文化藝術的精華，在設計中發揮自己的優勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設計者可以使用龍的圖案形成多個字母或漢子的偏旁，將這種圖案運用在平面廣告的設計中，能夠使廣告具有較強的象征意義，體現出產品的品質與情懷。此外，在我國的傳統圖案中，還有許多適合應用在現代的平面廣告中，例如祥云、魚紋、如意、中國結等，將這些圖案應用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設計的藝術水平。

3、平面廣告色彩設計中傳統文化藝術的應用

在我國的傳統文化中，不同的色彩能夠表達不同的意義，現代平面廣告設計中可以利用色彩的這一特性對其進行合理的組合，在展現出不同視覺效果的同時也增加了設計的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產品時，平面廣告的主色調通常為紅色，這種設計方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當的配以明快的顏色，能夠提高廣告的宣傳效果。

四、結束語

在全球經濟一體化的今天，廣告已經是人們日常生活不可或缺的重要組成，無論是在大街小巷，還是城市廣場，以各種形式出現的廣告設計充實著城市的每一個角落。現代平面廣告發展迅猛，已經成為城市一道靚麗的風景線。在現代平面廣告的設計中應用傳統文化藝術，不僅能夠促進我國傳統文化藝術的傳承與發展，而且能夠提高廣告設計的藝術價值，增強宣傳效果。

參考文獻

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關鍵詞：傳統文化符號；視覺設計；表達

1傳統文化符號的內涵

傳統文化符號是一種物質和精神文化現象的具象化體現，涵蓋了人們的思想、風俗以及生活方式。透過傳統文化符號，我們能夠了解一個國家、民族甚至一個社會階層的群體意識以及文化傾向。民族的傳統文化是在該民族長期的歷史演化過程中形成的，特征明顯，內涵豐富。傳統文化符號既能夠指向有形的事物，又能夠與精神力量有效的結合，使相關文化作品更具有藝術的感染力和文化的傳播力。中國傳統文化符號是中國傳統文化高度濃縮的視覺形象代表，其客觀化符號形式給現代視覺設計提供了豐富的圖像資源。以中國傳統文化為背景的圖像有其獨特的象征意義。但是現代視覺設計方法和思路與傳統的民族風格在一定程度上形成了抵觸和齟齬。

2我國傳統文化對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計最早來源于西方，進入我國的時間相對來說比較晚，但這并不代表我國歷史發展過程中就缺少對于相關設計的實踐。不僅在視覺傳達設計領域，我國的諸多科學和藝術領域都呈現出實踐豐富但是缺少概念歸納和理論整理的特點。我國的很多傳統文化符號在向圖像轉變的過程中，本身就是一個視覺傳達的具體體現。同時在這一工作中，設計人員不僅要把我國的傳統文化融入視覺設計中，還需要把設計的內容作為主要的作品與西方的作品結合，以此更好地彰顯出中國特色，表現中國的文化魅力。

3傳統文化符號應用于視覺設計的意義

3.1符合中國人的審美特質

文化符號作為一種精神文化產品，總是伴隨著經濟社會的發展而興盛。近年來，隨著改革開放的不斷深入，很多外來文化進入中國市場，由于其較強的視覺沖擊力，讓很多青少年癡迷于此。而伴隨著國外文化符號成長起來的視覺設計師，在進行視覺設計的過程中，也會不自覺地在自己的作品中展示外國風文化符號的視覺設計作品，并且同質化現象嚴重，在初期的新鮮感過去之后，人們逐漸對此產生了審美疲勞。在這種現實情況下，如果從國人骨子里便有的傳統文化審美理念中獲取文化符號，并將其應用到產品設計中，那么視覺設計師就能夠從國外文化符號中解放出來，通過返璞歸真的方式對產品包裝及產品本身進行重組，以抓住逐步有民族文化自信的國人的消費心理。

3.2更好地傳承中國文化

我國的傳統文化符號既包含文字，也包含圖像以及宗教等內容。這些文化符號自誕生起，就被賦予了豐富的內涵，而為了更好地將這些文化內涵以簡單符號的形式體現出來，就需要在對文化符號進行藝術創作的過程中，先對傳統文化的內容加以了解。尤其是在進行視覺設計的過程中，合理的文化符號展示能夠有效激發人們的產品購買欲望。目前，搭載傳統文化符號的產品層出不窮，產品的種類和樣式更加多元化。視覺設計師在開展工作的過程中，也應該承擔起教化和引導的責任，向社會傳達傳統文化的精神和內涵，提高設計師這一工作的深度和廣度，為中華文化的傳承作出積極的貢獻。

3.3對于傳統文化符號和表達手法的傳承與創新

我國文化傳統本身就存在一些內涵豐富的文化符號，這些文化符號以圖騰的形式體現了中華民族人民對于美好生活的追求與向往。在視覺設計工作之中，傳統的文化符號中的花紋樣式也深入人們的生活之中，所以設計師也需要在設計的作品中充分地融入傳統的文化與圖案，以此更好促進視覺傳達設計工作的發展和進步。而對于傳統的文化符號的表達手法，就必須提到在傳統文化中有不可撼動的地位的水墨畫。水墨畫有獨具特色的表現形式，能夠充分體現傳統文化的精神內涵，在設計中運用水墨畫是最能有效表達傳統文化的設計手法。在傳統文化和視覺設計結合的過程中，如果能夠利用傳統水墨畫的色彩，進行合理的交匯融合，就能夠給人們強烈的視覺沖擊和文化符號的印象。

4傳統文化符號在視覺設計中的價值與策略

傳統文化符號帶給設計師帶來更多的靈感和創意，也能夠更好地弘揚傳統文化和地域文化。傳統的文化符號本身作為一種藝術傳播的載體，是一種藝術形態的具象展示，體現了中國古代在文化領域以及社會生活領域中的狀態與特征。它是一個整體的文化現象，其中包含了地理環境、民間文化以及民族特色。對傳統文化符號的研究及其應用方面的嘗試，不僅能夠給予傳統文化符號新的生存空間，也是幫助現代中國人重試傳統文化、認識傳統文化、提升民族文化自信的一種重要手段。只有充分地結合傳統文化，將中國最原生的文化、習俗以及人們的真實生活狀態體現出來，才能夠真正地讓人們產生文化共鳴，從而達到高度的藝術共鳴。傳統文化符號擔負著重要的文化傳播使命，既要反映人民群眾的文化藝術需求，又要逐步地在心理層面上對人們產生文化引導的效果。這些傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值不僅包括其本身的藝術價值，更具有重要的文化功能，可以極大地提高設計作品的視覺表現力。傳統文化符號的應用不僅使這些文化符號具有了新的應用途徑，有利于傳統文化的傳承和發展，其與視覺傳達設計的碰撞也使得視覺傳達設計更加貼近人們的生活。這是藝術視覺設計新的發展方向，也是最具生命力和創造性的一條發展之路。在應用傳統文化符號進行視覺設計的過程中，要秉承一定的方案，也就是要堅持傳統文化符號與視覺設計的有效融合，要使得設計的主題更加有張力，提升視覺作品的沖擊力和表現力。目前，視覺設計中過多地融入了西方文化的符號，并且引入設計的理念和方式都非常僵硬，人們在長期的西方文化符號審美過程中對這些符號逐漸產生了抵觸情緒。傳統文化符號在視覺設計中的應用符合人們的審美需求，同時也是視覺傳達設計本土化發展的必經之路。設計師必須充分地把握人們的心理，認真探索和研究傳統文化符號進入人們視野的方式，以求得到人們的認可。傳統文化符號的應用，歸根結底還是要從傳統文化中尋求設計靈感，設計師首先要具有傳統文化觀念，恰當地展示中國文化的神韻，將這種傳統的藝術風格賦予現代特征的具象表達，形成現代與傳統的結合，這樣才能促進視覺傳達設計的發展。

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