序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析3篇范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1

隨著5G技術(shù)的興起，融媒體時代的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)滯后于人們?nèi)招略庐惖男畔⑿枨螅虼司W(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)豐富了人們對于媒介選擇的渠道，直播也逐漸發(fā)展成為媒體行業(yè)的關(guān)鍵力量。“電影+直播”的形式也在產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中不斷更新迭代，有效探索嶄新的電影營銷模式，催生出電影的更多可能性，其主要經(jīng)歷了兩個發(fā)展階段。

“電影+直播”的發(fā)展階段

1.直播拍攝：公開化電影模式引爭議2016年電影《分裂》首次嘗試全方位公開化的“直播+拍攝”模式，從開機(jī)之日起每天持續(xù)8個小時的片場直播，打破了當(dāng)時國內(nèi)手機(jī)直播的時間長度，在為期6天的直播觀看中人數(shù)高達(dá)500多萬。但是作為懸疑題材的電影，這樣的直播拍攝方式引起了業(yè)內(nèi)爭議，片中女主角周菲在拍攝過程中拿著手機(jī)拍攝第一視角內(nèi)容，這或許會提前曝光演員的設(shè)定、造型以及劇情內(nèi)容，甚至減少最后電影的成品對于受眾的吸引程度。更重要的是，在《分裂》的直播營銷模式中，電影本身淪為直播的附屬品，觀看直播的用戶們懷著一種獵奇的心理進(jìn)入相關(guān)平臺，大多不是為了電影的本身而去觀看直播的。然而這部影片以直播的宣發(fā)方式充滿了創(chuàng)意，利用互聯(lián)網(wǎng)新模式與影視內(nèi)容整合，完成了直播營銷中的第一次大膽嘗試。

2.直播售票：電商時代電影營銷的必然產(chǎn)物互聯(lián)網(wǎng)時代的電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，直播已經(jīng)成為人們最重要的購物方式之一，從“直播帶貨”到“直播+”的營銷方式呈現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展態(tài)勢。中研普華研究院報(bào)告顯示，到2021年中國直播電商的市場規(guī)模可以達(dá)到12012億元，電影的營銷也逐漸擠入直播的浪潮。2019年電影《受益人》將觸角伸向了電商直播平臺，導(dǎo)演申奧，主演大鵬、柳巖聯(lián)手當(dāng)紅主播，探索全新的電影營銷模式“直播售票”，被譽(yù)為電影營銷宣發(fā)的“破圈之作”。在直播間，觀眾通過0.1元的商品鏈接購買電影優(yōu)惠，然后根據(jù)券碼信息在相關(guān)平臺兌換電影票；劇組人員則是在直播間里和觀眾分享電影拍攝過程中的一些幕后故事及心路歷程，此場直播的觀看人數(shù)高達(dá)800萬，共秒空了11.6萬張票，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。之后直播平臺、片方、票務(wù)平臺三方開啟深入合作，嘗試將“直播賣票”作為電影宣發(fā)的常規(guī)模式。同年12月，影片《南方車站的聚會》的主演桂綸鎂、胡歌來到頂流主播李佳琦的直播間進(jìn)行電影宣傳，短短6分鐘內(nèi)售空25.5萬張電影票，取得了驚人的成績。其他電影也紛紛效仿直播售票的宣發(fā)方式，如《吹哨人》《天火》《只有蕓知道》《誤殺》等。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。直播平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，能夠?yàn)殡娪暗南鲁翣I銷市場提供重要的用戶接口，挖掘更多的潛在觀眾并催生出電影的更多可能性。如當(dāng)紅主播在淘寶直播平臺擁有9194萬粉絲、李佳琦則擁有5943萬粉絲，因此“直播+電影”的營銷方式能夠很大程度借助主播們的粉絲效應(yīng)為電影的宣發(fā)制造關(guān)注度和話題。

三方共贏探索電影宣發(fā)新思路

“電影+直播”的宣發(fā)模式從單一走向了多元、從爭議時代開啟了電影產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。那么它是如何從“優(yōu)勝劣汰”的市場運(yùn)作中鏈接電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的軌道？“直播+”的形式契合了制片方、院方、發(fā)行方的何種訴求？它的出現(xiàn)又將把電影帶向何處？首先，對于發(fā)行方來說，在直播數(shù)據(jù)透明化的當(dāng)下能夠?qū)﹄娪暗男l(fā)進(jìn)行直觀的評估和即時的調(diào)整。在整個直播的過程中，其用戶的評論、點(diǎn)贊和反饋成為一種“宣發(fā)效果監(jiān)測”，后臺也會顯示實(shí)時的數(shù)據(jù)，包括直播的人均觀看時長、商品點(diǎn)擊次數(shù)、購票人數(shù)等。因此，電影的發(fā)行團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)量化每場直播的宣發(fā)情況，從而進(jìn)一步根據(jù)受眾畫像制定不同的宣發(fā)策略和直播環(huán)節(jié)的內(nèi)容，以提高信息傳遞的準(zhǔn)確度和靈活性。另一方面，擁有網(wǎng)紅主播“加持”的直播營銷模式可以發(fā)揮對電影產(chǎn)品的長尾效應(yīng)，充分形成良好的流量導(dǎo)流。有從業(yè)者表明，直播的在線觀看人數(shù)與平臺給電影的資源相掛鉤，如果直播的反響非常強(qiáng)烈，那么平臺會給該電影更多的資源推送并把它推給更多受眾，從而不斷為電影帶來話題和曝光度。例如CGV影城在抖音直播平臺中從2021年的9月28日開始為國慶檔電影預(yù)熱，10月5日—10月9日的直播預(yù)告均與影片長津湖相關(guān)：長津湖IMAX觀影低至xx、恭賀長津湖破xx億等內(nèi)容獲得了大量受眾的關(guān)注，于是同賬號便發(fā)布了“陳寶國觀看《長津湖》后感動哽咽”的短視頻內(nèi)容，獲得了4.8萬的點(diǎn)贊率。相比于傳統(tǒng)的“砸物料式”營銷模式，發(fā)行方可以通過“電影+直播”的宣發(fā)手段充分釋放電影的效能，在相關(guān)直播平臺上延長電影的話題周期與熱度，更好地發(fā)揮長尾效應(yīng)。同時，直播的實(shí)時數(shù)據(jù)也能夠輔助電影的宣發(fā)來獲得即時的市場反饋，從而制定并完善后續(xù)的宣傳策略。其次，“電影+直播”的營銷模式能夠豐富影院的增收渠道，并有助于相關(guān)影城提高用戶黏性和留存率。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)，此時暑期檔的票房較上年相比都處于下降的趨勢，8月全國影院總票房為20.51億元，同比下降39.7%，影院擴(kuò)張的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房增長的速度。那么，對于營收單一且依賴于票房收入的影院面臨著一系列經(jīng)營難題。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，讓越來越多的影院意識到直播對于行業(yè)的助力，促進(jìn)了片方與院方之間的深度合作。

主播們在各自的直播平臺展示電影商品，購買鏈接被放置在界面最顯眼的位置，觀眾可以在左下方的彈窗中進(jìn)行自主購票，一鍵式按鈕為消費(fèi)者提供了暢通全場的服務(wù)，在如今信息呈“粉末碎片化”的大環(huán)境中，大大縮短了消費(fèi)者的決策過程。例如CGV影城抓住了與抖音電商合作的契機(jī)，共同在直播間推出了電子券包的產(chǎn)品，一方面旨在豐富影院的增收渠道，另一方面則是對“影院持久盈利”的保障。CGV影院后續(xù)也會通過固定的直播內(nèi)容諸如特惠觀影、老客回饋等活動來提升用戶留存率，繼續(xù)加深直播用戶與影城之間的綁定。此外，每一次電影直播的后臺數(shù)據(jù)能夠及時反映觀眾是否對這部影片感興趣以及他們的購買程度，從而使影院的排片更加針對化、合理化。最后，“電影+直播”的模式為電影行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無限可能。一部電影的宣傳常常需要進(jìn)行全國30至40場的路演，不僅耗時耗力，還不能直觀反映物料的投放效果。而直播則以一種更接地氣的形式，更有利于打破圈層拓寬下層市場、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。燈塔平臺總經(jīng)理袁娟曾經(jīng)說道：“用直播的形式為電影做線上路演，這將成為未來電影宣發(fā)的必選項(xiàng)。”直播數(shù)據(jù)的透明化能夠?yàn)橹破角宄?fù)盤每一份物料投入的產(chǎn)出比，從而有針對性地“把錢花在刀刃”上。

互動儀式：虛擬世界的文化狂歡

在當(dāng)下的融合媒體語境下，“電影+直播”的宣發(fā)模式從以低價為吸引點(diǎn)的原始形態(tài)進(jìn)階成為一種具有情感體驗(yàn)性、意義共享性及典型儀式互動特征的日常文化活動。在電影直播的過程中，主播、觀眾、傳播媒介三者之間構(gòu)成了一個相對穩(wěn)定的虛擬儀式空間，電影主創(chuàng)人員的幕后故事、主播的宣傳話術(shù)、用戶們的實(shí)時分享等都在不斷地刺激觀眾“參與儀式”的欲望進(jìn)而完成電影票的購買。社會學(xué)家蘭德爾柯林斯在歐文·戈夫曼儀式觀的基礎(chǔ)上著眼于微觀過程提出了互動儀式鏈理論，他認(rèn)為互動儀式鏈的核心在于相互關(guān)注和情感連帶，在一種身體與心靈的交流中達(dá)到協(xié)調(diào)，進(jìn)而產(chǎn)生群體團(tuán)結(jié)，并使得成員獲得相應(yīng)的身份感。在直播過程中，觀眾對于共同的主題與主播進(jìn)行互動和溝通，當(dāng)他們在評論區(qū)的發(fā)言得到主播回應(yīng)時，這種“翻牌”的行為會使觀眾產(chǎn)生一種滿足和認(rèn)同感，同時基于直播間中評論、連線和送禮物的方式能夠與大家進(jìn)行積極的情感表達(dá)與分享體驗(yàn)。從互動儀式鏈的視域下看“電影+直播”亦是如此，電影的主創(chuàng)人員化身直播參與到這場直播的儀式平臺中，與觀眾分享電影的幕后故事和心路歷程，在宣傳的同時也在直播間里積累了情感產(chǎn)生“集體共情感”。例如電影《梅艷芳》的監(jiān)制江志強(qiáng)、演員楊千嬅來到抖音和微博直播間分享電影《梅艷芳》背后的動人故事，整場直播以“忘不了，終相見”為主題，其間楊千嬅為觀眾帶來梅艷芳的出道歌曲《心債》，引起大家的廣泛關(guān)注和共鳴。互動儀式鏈模型中包括參與儀式的兩個或兩個以上的主體聚集在同一地點(diǎn)的要素，傳統(tǒng)的互動儀式強(qiáng)調(diào)主體的親身參與，而直播最大的特色在于能為用戶提供具身化的在場體驗(yàn)。用戶進(jìn)入直播間后，可以在這個虛擬的空間中看到直播間的在線觀看人數(shù)，在同一時間內(nèi)和主播及其他用戶完成即時性的溝通和交流，形成一種“在場”的狀態(tài)。例如2021年10月12日影片《我和我的父輩》中的4位導(dǎo)演——沈騰、章子怡、徐崢和吳京，4人來到現(xiàn)場直播，同時在直播間內(nèi)還和眾多明星導(dǎo)演以現(xiàn)場連線的方式進(jìn)行互動。觀眾在觀看直播的過程中，主演沈騰的狀態(tài)十分放松，邊嗑瓜子邊與觀眾互動。此外四位嘉賓還現(xiàn)場連線當(dāng)紅明星朱一龍、電影《唐人街探案》導(dǎo)演陳思誠，整個直播中生動的對話過程、視頻對話界面等實(shí)時信息，都增強(qiáng)了觀眾的在場感與“身體共同在場”的構(gòu)建。

“全民直播”時代的跨界營銷

1.電影與明星在直播間中的雙向賦能“電影+直播”的營銷優(yōu)勢在于借助新媒體時代的最大特征——互動性，提高與電影觀眾的“黏性”。在直播間里，主播專業(yè)性的話術(shù)包裝、“限時特惠”及頻刷的彈幕這一充滿緊張感的消費(fèi)場景設(shè)置、表演力十足的產(chǎn)品展示、明星嘉賓的駐場，無一不在促成觀者沖動性消費(fèi)行為的發(fā)生。與此同時，參與直播的明星們也借助直播營銷的熱潮展現(xiàn)更為生活化、多元化的形象，為電影的口碑營銷蓄力。2021年春節(jié)檔影片《你好，李煥英》在宣傳期間，主演賈玲、張小斐來到主播的直播間，張小斐溫柔端莊的一面與賈玲高情商的幽默感圈粉了一大批觀眾，直播間中的多個片段也登上熱搜話題榜。在這個過程中，電影與明星之間達(dá)到了雙向的賦能，二者之間形成雙向的良性循環(huán)，把勢能轉(zhuǎn)化為動力，為全媒體時代的直播營銷樹立了新范式。“電影+直播”的營銷方式由于實(shí)時性強(qiáng)、傳播范圍廣、觀眾互動性強(qiáng)成為一大優(yōu)勢，在直播間中明星們的互動能夠增強(qiáng)與消費(fèi)者、電影觀眾之間的黏性，從而更好地為電影引流，創(chuàng)造可觀的商業(yè)價值。

2.電影與品牌在直播間中的雙向賦能電影與品牌在直播間的相遇也同樣如此，唯有找到跨界營銷的契合之處，才能產(chǎn)生1+1>2的效果。去年5月9日晚，由張爵西導(dǎo)演，狄龍、宣萱、陳沁霖主演的劇情片《我來自紐約》首映禮在移動電影院APP落幕，時值母親節(jié)，奶粉品牌美素佳兒聯(lián)合移動電影院特設(shè)近萬人媽媽班專場云觀影活動，50萬名觀眾同時在直播間觀看并參與互動。該片主打代際隔閡與親情諒解，其目標(biāo)觀影受眾恰與奶粉品牌所覆蓋的媽媽群體產(chǎn)生一定重合，這一次直播放映有機(jī)聯(lián)結(jié)了品牌文化、觀影平臺、影片主題、節(jié)日營銷。整個過程中，品牌、受眾和影片三方之間同時賦予了價值傳播動力，實(shí)現(xiàn)了他們之間的一次完美雙向賦能。在“全民直播”的時代里，電影與品牌的營銷已經(jīng)不再是過去單純意義的廣告植入，而是通過直播間的渠道深入挖掘電影與品牌調(diào)性相匹配的特點(diǎn)，使電影的內(nèi)核與品牌的理念高度契合，從而實(shí)現(xiàn)深度融合、品效合一。電影能夠借助直播跨圈層傳播、為口碑營銷蓄力；在直播過程中，品牌也能夠借助電影內(nèi)容強(qiáng)化品牌理念與意識，更有效地拓展整合營銷的覆蓋范圍。

作者:孔曉曉 單位:上海大學(xué)上海電影學(xué)院

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析2

格里菲斯曾預(yù)言：電影在未來將成為新的世界語言，凡看者都能理解。現(xiàn)如今已然實(shí)現(xiàn)。近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)也在努力尋求與更多國家和地區(qū)開展影視作品拍攝與制作方面的合作。中國電影的海外輸出計(jì)劃或者說“走出去”戰(zhàn)略，對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義和重要影響，一方面可以打開中國電影的國際銷售市場，擴(kuò)大本土電影成本回收的空間，提高國產(chǎn)影片的盈利能力；另一方面，作為一種介質(zhì)或載體輸出到國外，中國電影可以弘揚(yáng)中華文化，堅(jiān)定中華民族文化自信，增強(qiáng)中國影片的國際知名度，使中國形象刻畫進(jìn)世界人民的內(nèi)心，進(jìn)而提高我國在世界文化大舞臺的影響力和競爭力。

中國電影海外推廣的現(xiàn)狀與問題

自改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)、政治和文化進(jìn)入到新的發(fā)展階段，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體向好，海外電影市場上也出現(xiàn)了越來越多的中國符號。但近年來，中國電影在國際影片市場所占的份額卻陷入了難以與國內(nèi)電影市場相匹配的窘境，呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢。

1.電影創(chuàng)作類型趨于單一動作類電影是中國電影走出國門最多的類型。《臥虎藏龍》《英雄》使中國武俠、動作類影片名揚(yáng)世界，但后來鋪天蓋地的同類型影片一哄而上闖出國門，過度討好海外觀眾，其結(jié)果是中國電影獨(dú)一無二的民族特色逐漸消失。拿著他國的標(biāo)準(zhǔn)去開發(fā)和制作具有所謂“普世性”的非合拍的、純粹意義上的華語作品，并且急功近利地去取舍、雜糅并不相匹配的文化，如本是眾所期待的迪士尼電影《花木蘭》上映后口碑撲街，慘淡的票房結(jié)果說明，此舉對擴(kuò)大中國電影的海外市場不是一劑良藥。

2.扶持政策力度不夠?qū)?biāo)發(fā)達(dá)國家對本土電影的各種扶植政策，中國對中國電影的海外發(fā)行還沒有一個自己的管理框架，政策和資金的扶持力度也有待加強(qiáng)，這將是一個逐漸完善的過程。國內(nèi)“電影專項(xiàng)資金”很多被用來貼補(bǔ)高票房影片和高收益影院，沒有為中國電影“走出去”提供更多的資金幫助。

3.市場定位模糊，發(fā)行受眾局限中國電影在不同的海外市場所面向的觀眾群體是不同的，有的是廣泛意義上的主流受眾，他們少有民族和地域文化差異的傾向性；有的是以海外華裔為主體，他們所期待的影片大都與內(nèi)地先行上映的電影有著同頻共振的關(guān)系。但對于很多中國電影而言，其創(chuàng)作時的市場定位就不利于海外推廣，盲目地把原本定位于本土市場和受眾的電影直接生搬到國外市場并不可行。

“一帶一路”下中國電影跨國發(fā)展新格局

1.內(nèi)容多元，豐富中國電影的類型放眼當(dāng)下，中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化走向世界電影舞臺，其帶有的獨(dú)特文化色彩十分明顯，勾勒出豐富多彩的中國電影種類。《湄公河行動》《紅海行動》《戰(zhàn)狼》等系列電影，將國家意識形態(tài)與對公民生命維護(hù)的意義融為一體，表明中國是一個以和平發(fā)展為基調(diào)的負(fù)責(zé)任的大國；伴隨現(xiàn)代電影工業(yè)的發(fā)展，2019年《流浪地球》敲開了中國影壇科幻類作品的大門，科幻電影在神州大地上迅速走紅；《大圣歸來》《哪吒》等以中國傳統(tǒng)神話故事為底蘊(yùn)的動畫片取得不俗的成績，表明中國電影出現(xiàn)了以現(xiàn)代動畫為載體的新的電影類型，中國電影的受眾更為廣泛。

2.利好政策，海外市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存“一帶一路”倡議的目的在于促進(jìn)不同國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相互聯(lián)通，傳承弘揚(yáng)絲綢之路沿線國家的友好合作精神，促進(jìn)不同文明的共同發(fā)展。作為中西方溝通交流的重要渠道，“一帶一路”倡議在促進(jìn)彼此經(jīng)濟(jì)交流的同時，也促進(jìn)了兩者間精神文化的互通。當(dāng)下，中國電影的發(fā)展除了要深耕本土、傳承創(chuàng)新之外，更應(yīng)該放眼世界，承擔(dān)文化輸出、交流和互賞的責(zé)任。國家以多種方式對走出去的優(yōu)秀電影給予一定的資金和政策支持，中國電影行業(yè)應(yīng)把握好機(jī)遇，積極應(yīng)對進(jìn)口電影的沖擊，直面外來挑戰(zhàn)，迅速拓展海外市場，實(shí)現(xiàn)真正的“走出去”。

3.文化互動，實(shí)現(xiàn)中外合拍的共贏近年，中外聯(lián)合投資拍攝的電影逐年增加，如中俄的《黑土地的最后一站》，中印的《功夫瑜伽》《大唐玄奘》和《大鬧天竺》等，中韓的《花樣廚神》《赤道》等以及中泰首次合作的驚悚電影《索命暹羅之按摩師》和中越的愛情喜劇《越來越囧》等，這些都表明中外合拍電影的發(fā)展步伐越來越快。《共同命運(yùn)》，作為全球首部“一帶一路”紀(jì)錄電影，以全新的視角和豐富的片段展現(xiàn)了“一帶一路”沿線千千萬萬普通人的生活，聚焦他們平凡的喜怒哀樂，解讀他們生活的酸甜苦辣，贊頌他們?yōu)閴粝攵恍笀?jiān)持、艱苦努力的精神。它以整體角度充分展現(xiàn)了“一帶一路”沿線不同國家的風(fēng)土人情、生活形貌，使世界觀眾對沿路沿線各國人民有了新的認(rèn)知和認(rèn)同。中國影視制作團(tuán)隊(duì)從中外合拍的電影中學(xué)習(xí)到國外先進(jìn)的電影拍攝理念、制作技術(shù)和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，這將有利于降低電影傳播的“文化折扣”效應(yīng)，提升不同國家受眾對中國電影的理解基礎(chǔ)和中國電影在世界市場的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而促進(jìn)中國電影的發(fā)展。中外合拍共贏，其目標(biāo)在國際市場，其實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)合作雙方國家電影創(chuàng)作水平與制作能力的最大化，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的價值與收益。中國在與“一帶一路”國家和地區(qū)合拍電影過程中，無論各國自身電影行業(yè)的發(fā)展情況如何，合作均會推動電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)的提升。中國電影行業(yè)應(yīng)把握契機(jī)，發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，積極主動地同沿路沿線各國進(jìn)行合作。

中國電影產(chǎn)業(yè)海外發(fā)行的對策研究

1.發(fā)揮政府職能，推行更多利好政策在電影文化的海外傳播中,國家政策性支持與市場性傾斜有益于電影行業(yè)的發(fā)展。例如法國以國家電影中心（CNC）為主導(dǎo)的政策性資助和以SOFICA為核心的商業(yè)性資助構(gòu)成的電影資助體系，對推動法國影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。中國可以吸收法國CNC在電影扶持政策方面的經(jīng)驗(yàn)，一方面強(qiáng)調(diào)政策上的指導(dǎo)，由政府部門制定各種利于華語電影跨文化傳播的利好政策，建立專門的管理機(jī)構(gòu)，推動本土電影走向世界，即進(jìn)行政策支持。另一方面強(qiáng)調(diào)以市場需求為引導(dǎo)，建立政府、行業(yè)、社會等多方聯(lián)合的扶持機(jī)制，為中國電影產(chǎn)業(yè)走向世界提供資金幫助，即實(shí)現(xiàn)市場傾斜。

2.實(shí)施精品戰(zhàn)略，加強(qiáng)國際交流，擴(kuò)寬傳播渠道電影以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，這關(guān)乎電影的賣座和口碑，決定其日后的市場發(fā)展。擁有龐大體量的中國電影不僅要講好我們自己的故事，展現(xiàn)獨(dú)特的民族特色，還要多多開展跨國合作，明晰自己的市場定位，審時度勢把握國際市場，樹立全球營銷觀念，運(yùn)用新媒體傳播手段，借助數(shù)字傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元化、全方位、有針對性的全球傳播。如，利用線上媒體平臺，通過在YouTube等視頻社區(qū)發(fā)布預(yù)告片、上傳演員信息等方式擴(kuò)大華語影片的知名度。結(jié)語“一帶一路”倡議的提出是中國電影“走出去”、提升我國文化軟實(shí)力的“金鑰匙”。牢牢地把握住這把由沿路沿線各個國家共同打造的鑰匙，就能為中國電影的海外推廣打開一片新的天地。要成為全球電影市場的中堅(jiān)力量，中國電影還要不斷提高電影創(chuàng)作質(zhì)量，具備了出口競爭力，中國電影才能經(jīng)得住全世界觀眾的檢驗(yàn)。同時，中國電影海外推廣也離不開國家多方面的支持。

作者:朱曉晗 單位:澳門科技大學(xué)

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析3

上海國際電影節(jié)發(fā)展概述

1993年，上海國際電影節(jié)宣告問世。它的興起與發(fā)展離不開其構(gòu)成要素、運(yùn)作機(jī)制、動力主體等重要因素。

1.構(gòu)成要素：“雙線”聯(lián)動，內(nèi)容板塊豐富上海國際電影節(jié)的活動內(nèi)容多樣，線上線下聯(lián)動，官方單元主要包括電影展映、金爵電影論壇、電影市場、活動盛典、電影項(xiàng)目投創(chuàng)、短視頻、文化交流這七大板塊。電影展映板塊分為獲獎電影的線上線下展映與經(jīng)典電影的4K修復(fù)計(jì)劃。受疫情影響，第23屆上海國際電影節(jié)的線下創(chuàng)新展映活動部分采取了露天放映的形式；線上則通過有線電視渠道進(jìn)行放映。4K修復(fù)計(jì)劃于2011年啟動，目的是拯救受損經(jīng)典電影，推動電影的遺產(chǎn)保護(hù)和文化傳承。金爵電影論壇分為金爵論壇和電影學(xué)堂兩個部分，主要圍繞人才培養(yǎng)和電影創(chuàng)作方向展開探討，因而已經(jīng)成為電影人了解產(chǎn)業(yè)動態(tài)的最佳途徑之一。為配合疫情防控，目前上影節(jié)推出了“國際影視云市場”板塊，主要通過在線平臺“云展覽”“云洽談”等促進(jìn)電影交易與洽談，強(qiáng)化數(shù)字平臺服務(wù)。對觀眾來說，盛典部分是最具儀式感的部分，包括金爵盛典頒獎典禮、亞洲新人獎以及“一帶一路”電影之夜三項(xiàng)內(nèi)容。電影項(xiàng)目投創(chuàng)板塊的目的在于鼓勵青年導(dǎo)演的創(chuàng)作，因此評委會根據(jù)項(xiàng)目的原創(chuàng)性及創(chuàng)意為獲獎項(xiàng)目提供獎金。短視頻單元于2019年設(shè)立，主要以短視頻為載體，與金爵短片、創(chuàng)投訓(xùn)練營、電影項(xiàng)目創(chuàng)投等共同打造階梯型新人孵化體系，實(shí)現(xiàn)電影人才儲備。文化交流則包括“一帶一路”電影節(jié)聯(lián)盟和“國際直通車”項(xiàng)目，主要目的在于拓寬各國電影節(jié)影片資源，向國際電影節(jié)輸送優(yōu)秀華語電影，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)合作共贏與文化傳播。

2.運(yùn)作機(jī)制：效益為主導(dǎo)，市場為依托上海國際電影節(jié)在運(yùn)營管理上，堅(jiān)持效益為主導(dǎo)，市場為依托，致力于推動中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)，同時培育與支持青年成長，建設(shè)專業(yè)、規(guī)范、科學(xué)的管理運(yùn)營模式，打造中國及亞洲影視產(chǎn)業(yè)孵化器。在運(yùn)作模式上，上影節(jié)采取Mass-Star、Market-Service與Mechanics-Structure相互依存的方式，立足人文、效益和管理三方面，以產(chǎn)業(yè)化為核心、專業(yè)化為基礎(chǔ)、市場化為動力、國際化為標(biāo)準(zhǔn)，打造文化品牌影響力，提升國家文化軟實(shí)力和國際競爭力。在資金支持上，上影節(jié)獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧，主要通過社會集資獲得資金支持，依托上海文廣集團(tuán)進(jìn)行資源配置。因?yàn)檫^多考慮社會融資，其公益性較弱。在內(nèi)容板塊創(chuàng)新方面，1993年創(chuàng)辦之初，以金爵獎國際影片評選、國際影片展映與國際影片交易為三大核心板塊；后先后增設(shè)了“金爵”國際電影論壇和亞洲新人獎評選。

3.動力主體：政府與社會融資，上海開放包容從內(nèi)部看，上影節(jié)最初的目的是為那些對電影藝術(shù)和電影影響力感興趣的人提供一個聚會場所。隨著電影行業(yè)的繁榮，市場經(jīng)營主體多元化，他們共同推動著電影節(jié)的舉辦。上海國際電影節(jié)是由政府主辦，組織委員會承辦的綜合性電影節(jié)，主要依托上海文廣集團(tuán)的資源配置推動上影節(jié)的運(yùn)行。從外部動力主體看，國際專業(yè)市場要與高度開放的城市相匹配。此外，城市中交通、餐飲、旅游等相關(guān)配套服務(wù)業(yè)以及“上海文化”品牌的塑造共同支撐了上影節(jié)的發(fā)展。

上海國際電影節(jié)發(fā)展存在的問題與威尼斯電影節(jié)、戛納電影節(jié)等世界A類電影節(jié)相比，上影節(jié)仍存在較多問題，在國際上受到較多爭議，難逃“B級”命運(yùn)，目前已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展“瓶頸期”。

1.受主辦方影響大，參賽影片“含金量”不高“含金量”可以解釋為影片質(zhì)量，電影節(jié)評選過程中總會受到多種因素影響，結(jié)果也會有所不同。根據(jù)國際制片人協(xié)會的規(guī)定，任何國家的任何電影只有一次參選A類獎項(xiàng)的機(jī)會，這使得許多優(yōu)秀影片在參與戛納、柏林與威尼斯電影節(jié)后不能再參加上海國際電影節(jié)的評選。上影節(jié)最終只能在非一線的電影中擇優(yōu)錄取，影片評選壓力增加。

2.“守株待兔”選片被動，優(yōu)秀影片資源不豐富一個電影節(jié)成功的前提是有優(yōu)秀影片的支持。上海國際電影節(jié)金爵大獎的影片質(zhì)量、數(shù)量與世界A類電影節(jié)上的影片相比存在較大差距，其中世界、亞洲首映影片比例較低，選片被動。戛納電影節(jié)選片接受種類豐富，品位獨(dú)特而又多元。其選片的創(chuàng)新和包容性在電影行業(yè)中獨(dú)樹一幟，為其樹立了獨(dú)特的電影節(jié)品牌。

3.專業(yè)選片人才匱乏，配套設(shè)施不健全上海國際電影節(jié)評委中具備國際電影節(jié)選片人資格的專業(yè)人才缺乏，主要是來自各高校、電影界的研究人員和民間影評人。他們難以接觸或參與到知名導(dǎo)演的創(chuàng)作過程中，對國際電影創(chuàng)作潮流預(yù)判不足，再加上國內(nèi)電影分級等配套制度不完善，使上影節(jié)的發(fā)展受限。戛納電影節(jié)配套設(shè)施較為完善，吸引了大量參展商集聚，盡管市場內(nèi)的展臺租金價格昂貴，但仍有不少片商不惜重金前來參展。戛納電影節(jié)主打藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的電影，其選片機(jī)制與配套設(shè)施的完善是其穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。

4.政府及上級部門對上影節(jié)的支持力度不夠作為會展經(jīng)濟(jì)的一部分，上影節(jié)的經(jīng)濟(jì)收益對上海城市的經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)微不足道，因而獲取財(cái)政資助與補(bǔ)貼存在一定難度。所以上影節(jié)每年的經(jīng)濟(jì)壓力較大。另外，電影節(jié)相關(guān)業(yè)務(wù)人員往往在管理電影節(jié)主營業(yè)務(wù)的同時，還要管理電視節(jié)的部分業(yè)務(wù)，管理目標(biāo)較為分散，導(dǎo)致上影節(jié)發(fā)展動力不足。

上海國際電影節(jié)可持續(xù)發(fā)展的建議

上海國際電影節(jié)發(fā)展迅速，但存在的問題也比較突出，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，可以從品牌定位、運(yùn)營模式、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等方面加以改進(jìn)。

1.兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性，樹立特色品牌鼓勵多元創(chuàng)作，推動影片交易與發(fā)掘新人，已成為眾多電影節(jié)創(chuàng)辦的基礎(chǔ)性目標(biāo)。上海國際電影節(jié)要在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，探索電影藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合，在與其他知名電影節(jié)的比較中尋求差距，尋找適合自己的目標(biāo)定位。具體來看，可以將上海城市的文化優(yōu)勢帶入上影節(jié)的品牌塑造，以文化會展為定位，用差異化策略提高自身知名度與影響力。同時，將我國新時期的目標(biāo)放在電影節(jié)視野中，引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的權(quán)威話語權(quán)，提升上影節(jié)的國際知名度與認(rèn)可度。

2.優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營模式，塑造節(jié)事活動儀式感上海國際電影節(jié)目前采取“精英評委制度”，評委人數(shù)較少，權(quán)威性參差不齊，且評獎標(biāo)準(zhǔn)較為混亂，評選結(jié)果可操縱性強(qiáng)。對此，上影節(jié)可學(xué)習(xí)與借鑒國際知名電影節(jié)的運(yùn)作模式，結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況，完善評委評選機(jī)制，如設(shè)立內(nèi)部監(jiān)督部門，發(fā)布評委會成員選拔條例等。同時，提高上影節(jié)相關(guān)板塊的儀式性，實(shí)現(xiàn)形式化與娛樂性的完美結(jié)合。如塑造典禮儀式感不要拘泥于單一的演員走過場，而應(yīng)使之更具感染力，要讓觀眾浸潤其中，實(shí)現(xiàn)“集體歡騰”。3.挖掘電影產(chǎn)業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)溝通機(jī)制的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)電影節(jié)的舉辦除了要表達(dá)藝術(shù)、傳播文化外，還應(yīng)引起產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，帶動周邊旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)等的發(fā)展。上影節(jié)應(yīng)認(rèn)清電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，在充分了解自身發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，緊跟熱度與未來發(fā)展趨勢，不斷拓展電影產(chǎn)業(yè)價值，拓展全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間。

作者:徐惠孜 單位:上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院