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網絡廣告中的視覺傳達設計:淺談互動性網絡廣告中視覺傳達的新形式

【摘 要】伴隨著互聯網技術的持續成長，作為一種新興視覺傳達表達形式，互動性網絡廣告相比較常規的視覺傳達，表現為三個改變：首先是由單一向多樣性轉變；其次是由廣泛性向針對性轉變；第三是由強迫型轉換為互動型。視覺傳達表現形式的新推進向承擔視覺傳達策劃的人士提出了新的準則。

【關鍵詞】互動性；網絡廣告；視覺傳達

1 互動性網絡廣告的三個轉變

1.1 單一性向多樣性的轉變

常規的視覺傳達通過噴繪、印刷等媒介途徑對大眾散播訊息，視覺傳達大多以靜態的平面模式表現出來，表達模式比較單一。但是互動性網絡廣告把圖畫、文字、音樂、影片及聲效等進行融合，將錄像直播、發表置評、仿真現實、網絡投票、網絡鏈接、在線采購融合為一體，突破了單一的媒介方式，以多樣性的形式呈現給眾多人群。受眾在觸及到互動性網絡廣告的同時會因為其新鮮性、休閑性、仿真性、協動性、歡樂性等豐厚百變的特點而被吸引，無形之中吸收了更多廣告中的訊息，得到了更快速的傳遞。

1.2 廣泛性向針對性的轉變

這方面大多是對于視覺傳達的人群來說。常規視覺傳達模式通常是比比皆是，經過報刊、書物、傳單、畫報、電視等媒介為整體人群散播訊息，盡管存在廣告定位群眾，可是在散播訊息的過程中，受眾的橫向過于寬廣，所以結果往往是事倍功半。而互動性網絡廣告的受眾人群就比較有針對性，年輕化、時尚化、現代化，現今互聯網絡的流行，使得更多的人群能夠接觸到大量的廣告資訊，并以完全接受了這樣的廣告表達形式。

1.3 強迫型向互動型的轉變

常規的視覺傳達模式不在乎人群愿不愿意采納，大多是以漫山遍野的散播模式，“強迫”受眾采納自己的商品或者品牌。因為在訊息傳遞的全部過程中廣告商擁有主導的位置，所以，通常容易導致受眾發生強烈的不情愿與惡感思想，這一點極其影響了視覺傳達的成效。

“雙向互動”為互動性互聯網廣告的最大長處。第一，此等一對一的公布及一對一的訊息反饋的互動模式能夠使得廣告商及時的獲取最新資訊、數據，按期調和廣告戰略。第二，“雙向互動”更加側重于受眾對宣傳事項的參加程度與掌控程度。一方面，經過美妙的音樂、精致的畫面還有游樂的功效，互動性互聯網廣告可以迅速的獲取受眾的目光，在興致的作用下，受眾可以積極的敲擊廣告，廣告進程的把握權力存在于人群之手中；另一方面，經過使得受眾敲擊、評測還有在仿真領域中體會產品等事項，讓受眾參與到廣告展現的進程之中，構成廣告的一部分內容。因為廣告訊息通常隱蔽于消遣娛樂和游戲里面，所以受眾的全力參與會產生更深層次的產品或品牌的理解，進而達到較完美的視覺傳達成效。受眾再也不是消極被動的吸納散播訊息，而是按照自我的意圖及吸納程度來調和整體廣告的表現模式、視覺成效和進程。

2 互動性互聯網廣告對視覺傳達設計人士的新要求

互動性網絡廣告是視覺傳達的一種新的呈現形式，存在于視覺傳遞的內涵當中，其快速的成長態勢，又推動著視覺傳遞朝著新的海拔邁進。視覺傳遞新的成長態勢對承擔視覺傳達設計的人士提出了新的要求。

2.1 側重于技術與藝術的融合

互動性互聯網廣告是伴隨于互聯網科技的成長而發起的，技術是作為充當設計藝術的表現方法逐漸變成當代設計藝術的一類表現語言。

互動性互聯網廣告的的視覺傳達設計的主體運用類別及公布模式包含了文字、圖像、多媒體文件及Flash動畫文件等。這些都是包含了專有道理的訊息庫。也是互聯網時期富含視覺與聽覺震撼力的新標點，特別是后面的兩個。多媒體是訊息智能化過程中的一個特有定義，它基于數碼科技，綜合了音像訊息與錄像、靜態與動態的一種電子訊息模式。可是Flash文件深一層次的超越了HTML語言功效的不足與編程阻礙，是一種又簡易直接又功效強悍的網頁動畫編制工具，它能夠融合富含新穎及聲樂、動畫、音樂為一體，構建出高規格的網頁靈動成效。實用電腦科技構建出來的富有新意的互聯網廣告動畫、趣味無窮的合作游戲、新潮娛樂的在線購物等，每個地方都展現了技術與藝術的完好融合。

2.2 側重于人本主義

互動性網絡廣告的互動性展現了人本主義的思想，也就是重視受眾的抉擇，體會受眾的內心想法。所以在視覺傳遞的設計進程中，研發人士需要在吸引受眾積極性捕捉視覺傳遞訊息的內心思想進行揣摩思量。

一方面，設計師對于不一樣的受眾使用不一樣的設計戰略。不一樣的年紀、工作、內心思想、個性、性別及學識程度的人，擁有不一樣的領悟能力、偏好及內心特點。在設計之時需要確切的明白設計所針對的受眾，隨后按照他們想要、樂意采納的言語模式、視覺模式來有力的傳遞訊息。另一方面，適當的更新廣告的視覺成效。人類的視覺若是總注重一個同樣的圖片形成，那么就會產生一定程度的視覺審美疲倦，也就是陳舊的視覺傳遞會縮減訊息含量。設計師能按照既定的節日來更新廣告的片段，例如增添適合于節日氛圍的色調、文字及圖形因素，讓受眾對廣告形成內心喜愛，促成廣告訊息的有力散播。

2.3 側重于創新表達策略

互動性互聯網廣告把選取權遞給了受眾，要引起受眾自覺的關切及參加。創新表達的戰略能夠包含有懸念策略、情感策略等。

2.3.1 懸念策略

懸念策略經過設定問題，為受眾創設行為向導，完成每層漸進上訴的廣告目標。它的關鍵就是迎合受眾的好奇心，參加引誘與欲望的要求，依靠的不是消遣式的獵奇動力，而是找尋答案的驅動力。比如廣告中會出現“你知道今天是什么節日嗎？”如此的疑問句，由于好奇心的驅使，受眾會進入廣告追尋結果，進入后發現了“今天是父親節，為父親獻上它最需要的禮品”的片段，隨后會在一個禮品盒里，再度點擊出現商品的形狀及廣告詞。通過此過程讓受眾形成對其產品的熱衷，達到優良的散播成效。

2.3.2 情感策略

經過各式藝術方法對受眾進行感情引誘，讓受眾和廣告達到心有靈犀，實用傾訴情感的方法來激發內心。設計師應當擅長于發掘人們平日生活中可以引發人們感情興趣的題材，并基于此題材來構建思路。比如：酒品的廣告背景是一段美妙的古典樂，訴說了一個從童年到成人不停的為夢想而奮斗的傳奇故事，最后與親人干杯分享愉悅。源自于生活的淳樸情感也可以讓受眾的內心感動，縮短與受眾的距離，進而實現廣告訴求的真正目標。

網絡廣告中的視覺傳達設計:互動性網絡廣告中視覺傳達的新形式

摘要：本文主要介紹了視覺傳達的相關內容，分析互動性網絡廣告中視覺傳達的新特點，探究互動性網絡廣告對視覺傳達設計人員提出的新要求，以提高互動網絡廣告中視覺傳達的效果，促進互動性網絡廣告的可持續發展。

關鍵詞：互動性；網絡廣告；視覺傳達

二十一世紀是信息時代，計算機網絡已廣泛應用于各領域中，備受人們的喜愛和重視。在互聯網技術不斷發展的今天，我國廣告行業順應時代的發展，將網絡應用于廣告制作中，創新廣告形式，加強視覺傳達效果，以呈現出更為生動活潑、富有創意的廣告，吸引人們的眼球。這種新型的互動性網絡廣告符合現代化發展，拓展了視覺傳達的領域，豐富了視覺傳達的內涵，是廣告行業發展的必然趨勢。

一、 視覺傳達的發展歷程

所謂視覺傳達是指通過刺激人們的視覺感官來傳遞信息和表達觀點。視覺傳達既具有藝術性又具有科學性，其發展要依賴于藝術領域的深度和科學領域的廣度，伴隨著藝術和科學的發展而發展。視覺傳達發展的初期，主要是以平面視覺為主要形式，采用印刷、噴繪等技術，利用平面材料向群眾傳遞信息。例如：報紙、畫冊、書籍和宣傳單等。隨著時代的發展，電視機在人們生活中占有越來越重要的位置，成為人們休閑生活中不可缺少的一部分。在這種情況下，人們掌握了更為先進的視聽媒介技術，豐富了視覺傳達的表現形式。在當下，視覺傳達的載體越來越豐富，無論是室外懸掛著的大屏幕，還是人們隨身攜帶的手機視窗，都已成為視覺傳達中的重要載體，其以豐富的表現形式出現在人們的面前，遍布于生活中的各個角落。互聯網的出現，為視覺傳達的發展帶來新的契機，使其能通過多種媒介手段來傳播信息，提高了視覺傳達效果的提高。

二、 互動性網絡廣告的視覺傳達新特性

（一） 互動性網絡廣告的視覺傳達具有多樣性

傳統廣告的視覺傳達一般通過印刷、彩繪等渠道進行信息傳播，以平面形式展現于大眾面前，是一種靜止的狀態。這種單一的表現形式缺乏表現力，無法實現視覺傳達的最佳效果。而互動性網絡廣告的視覺傳達表現形式則具有多樣性，其融合了文字、影像、聲音等元素，具有強大的功能性。現代視覺傳達的媒介手段十分豐富，使得其傳播信息的形式也越來越多樣化。互動性網絡廣告具有互動性、趣味性和娛樂性，十分新穎，能吸引大眾的眼球，達到信息傳播的目的。

（二） 互動性網絡廣告的視覺傳達具有互動性

傳統廣告的視覺傳達是一種強迫式的信息傳達，不顧及大眾的感受進行大面積的廣告宣傳。而且這種廣告的商業性過強，易引起大眾的反感，影響視覺傳達的效果。而互動性網絡廣告的視覺傳達則具有互動性，容易被大眾所接受。這種具有雙向互動特點的互動性網絡廣告，能進行一對一的信息，及時獲得信息反饋，使得廣告商能在最短的時間內獲得新數據，收集新資料，對廣告做出適當的調整。它能利用游戲，音樂等功能，吸引大眾的注意力，利用大眾的好奇心理，促使其主動的點入廣告，以實現有效地信息傳遞。

（三） 互動性網絡廣告的視覺傳達具有針對性

傳統廣告的視覺傳達是通過報紙、畫冊和雜志等形式進行鋪天蓋地的宣傳，缺乏對受眾人群的定位，過于廣泛。而互動性網絡廣告的視覺傳達則具有針對性，能根據所制定的廣告受眾范圍，充分利用軟件技術，有針對的播放廣告，以促進信息傳達效果的提高。

三、 互動性網絡廣告中視覺傳達的設計要求

（一） 互動性網絡廣告中視覺傳達的設計，要既具有藝術性又具有技術性

互動性網絡廣告是計算機網絡技術發展的產物，具有技術性，而其又是一門信息傳遞藝術，具有藝術性，因而，在進行互動性網絡廣告的視覺傳達設計時，要關注技術與藝術間的關系，將二者有效結合。互動性網絡廣告的視覺傳達包含了文字、影像和聲音等內容，而這些在一定程度上屬于網絡中的信息庫，與網絡多媒體不可分割。

（二） 在設計互動性網絡廣告的視覺傳達時，要堅持人本主義

互動性網絡廣告的視覺傳達設計，要先了解廣告信息受眾群的心理特點，采用針對性的設計策略，以受眾群的喜好和興趣為設計原則，促進視覺傳達信息的有效性。除此之外，要定期對所創制的廣告進行更新，避免大眾的視覺疲勞，提高視覺傳達的新鮮度，以保障信息的有效傳播。

（三） 互動性網絡廣告的視覺傳達設計要具有創新性

廣告商為吸引大眾點擊進入廣告獲取其所要傳達的信息，必須在對互動性網絡廣告的視覺傳達進行設計時注重創新性。富有創意的視覺傳達，才能激發大眾的探知興趣。為突顯視覺傳達的創意表現，可采用體驗策略、游戲策略和懸疑策略等手段，以帶給大眾視覺上的沖擊，加深大眾對廣告的印象，促使其主動的接受廣告中所傳遞的信息，提高視覺傳達效果。

結束語

互動型網絡廣告是一種以網絡為基礎，充分利用多媒體技術制作出集創造性與功能性于一體的全新網絡廣告，具有與時俱進的特點，是我國廣告行業的大膽嘗試。這種新型網絡廣告能創建出新穎而復雜的視覺效果，給人們的視覺帶來沖擊，加深人們對廣告的印象。因此，在互動性網絡廣告中，視覺傳達的設計要體現創意性，做到求新、求美、求異。

網絡廣告中的視覺傳達設計:網絡廣告中視覺傳達設計淺談

一、視覺傳達設計概念和特點

視覺傳達設計是指依據一定的視覺媒介為人們傳達特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設計的內容，還包含了電影、電視等影像設計，并且視覺傳達設計和網絡關系有著緊密的聯系。從字面來看，視覺傳達設計要使廣告具有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元素來傳達產品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點，但是在如今信息大爆炸的網絡時代，傳統的廣告設計已經無法緊跟時代的步伐，新型網絡廣告設計由此而生。與傳統設計相比，網絡廣告設計有著以下幾個新的特點，第一：視覺競爭。現代通信設施發展相當迅速，信息的傳播速度也由此達到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網絡廣告要充分吸引人們的眼球，其設計必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網絡是一個信息集散地和交換中心，網絡廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達形式全球化。在世界范圍之中，全球化進程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網絡廣告的視覺傳達設計必須考慮到不同地區人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。

二、視覺傳達設計原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設計的基礎要求，隨著網絡的發展，網絡廣告的審美也呈現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺傳達設計中，設計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業手法來增強作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告傳達的內容的基礎上還應該對廣告樣式進行進一步優化設計，使廣告整體呈現出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網絡廣告最終目標是讓觀眾能接受廣告傳播理念，同時達到傳遞信息的目的，而視覺傳達設計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告傳播的最終目的是為觀眾服務。因此，在網絡廣告設計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現當代社會以人為本的時代要求。

3）創新性原則。

現代社會中，創新一詞已經融入到各行各業。在視覺傳達設計中，設計者必須要有沖破傳統設計模式的勇氣，堅持創新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨特的創意和風格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強的感染力和表現力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達的設計中，設計者需要采用多種實現方式來設計作品，要能夠考慮各個設計元素之間的關系，科學地撲捉視覺元素，最終展現出更有魅力的廣告。同時，設計者要能夠靈活地運用多種設計方法，切實提升作品設計品質和顯示效果。

三、正確運用視覺傳達在廣告中的作用

1）網絡廣告設計構成要素。

與傳統廣告設計不同的是，網絡廣告設計增添了創新型構成要素，其中的信息要通過各種構成要素合理配置才能實現有效傳達。構成網絡廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統廣告設計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網絡廣告設計的構成要素更加豐富，它不僅具有傳統廣告的優勢，同時也適應了時展，具有自己獨特的魅力。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配主流計算機網絡技術，使得廣告設計具有更好的發展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態的情景設計比靜態設計更能吸引人，因此網絡廣告設計通常會采用動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說，計算機技術的發展使網絡廣告視覺傳達設計運用到了設計中所有存在的要素，實現了傳統設計方式不能完成的表達，增強了視覺表現力。

2）網絡廣告設計視覺流程。

人類所有的感官系統中，視覺是最直觀的感受之一。網絡廣告設計的視覺流程決定了最終呈現出的視覺效果，設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達。而為了能夠達到這樣的目的，廣告的設計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達到大眾審美的要求。設計人員要先確定各個視覺要素之間的關系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網頁時，會自然而然地進行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦，因此人們更習慣關注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域確定后，就要合理安排該區域的內容，從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現信息的有效且快速傳遞。

四、總結

總的來說，作為一種全新的表現形式，網絡廣告的設計包含了太多的要求，我們要熟練掌握視覺傳達設計的基本原則，注意在設計中的問題，對網絡廣告設計中視覺傳達實現最佳效果進行進一步的分析研究，這樣才能完成復合要求的作品。

作者：霍藝璇 褚興彪 單位：廣西省廣西大學