序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇籃球市場現狀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

一 當前市場化運作現狀與不足

在國內高校體育市場進一步開發的背景下，河南省高校籃球市場化的發展前景也有了較大的提升，但是自身在開發市場的過程中也存在不足之處，體現在

以下幾個方面：

1.1 營銷氛圍差，缺乏專業營銷人才

河南省高校籃球市場化發展的步伐，由于缺乏更加活躍的氛圍，市場化程度仍舊不高。其自身籃球賽事商業化運營程度相對較低，市場化營運模式也是趨于不斷探索過程中，仍舊不穩定，而且高校籃球賽事的影響力相對較低，整個籃球賽事的營銷范圍和營銷氛圍差，不利于籃球賽事的商業化。

在河南省高校籃球賽事的營銷人員的現狀來看，一有的賽事的組織者缺少靈敏的市場化意識，沒有良好的市場經濟理論，籃球賽事的營銷人員主要以體育專業人員為主，既缺乏必備的經濟學常識，營銷理論功底差，也沒有足夠的實踐經驗，再加上受到專業的限制和學校內部課程的影響，全面額專業營銷人才欠缺。

1.2 籃球賽事競爭力不強，宣傳的力度不足

受限于河南省高校籃球競技水平實力較弱的原因，整個高校籃球比賽的精彩程度十分有限。這個問題的出現，很容易造成觀看籃球賽事的人員不足，籃球賽事的贊助商也就不愿意投入更多的錢進去，也造成了由于自身比賽精彩程度有限，高校籃球賽事的宣傳效果一般。

同時，賽事組織方在宣傳上也沒有進行更加大范圍的宣傳，缺乏敏銳的市場經濟意識，無法深層次的挖掘籃球比賽的商業潛能，社會大眾和媒體的關注度也就遠遠不夠，賽事也無法達到良好的而產品效應。

1.3管理體制不健全，缺乏法律法律法規支持

在我國，高校籃球的市場發展目前也沒有完備的法律法規，籃球賽事的管理模式的立法，都是低層次的。只是在籃協和監管中心有些比較籠統的管理辦法。籃球市場的運作在缺乏法律的保護下，會產生很多不利的影響和后果。即使出現了一些好的建議和政策，由于沒有法律的保障，也很難實施。

二 解決當前市場化運作弊端的對策

2.1營造良好的營銷氛圍，培養專業營銷人才

為了推進河南省高校籃球市場化，活躍籃球營銷氛圍是當務之急。可以通過培訓和招聘具備體育和營銷專業知識背景的專業人員，通過專業人員的營銷手段來改變河現在河南省高校籃球市場低迷的氛圍，帶動籃球賽事的比賽氛圍得到較大的提升，從而促進河南省高校籃球市場化的程度更高。

因此，吸收專業營銷人才，解決有關營銷人才知識欠缺是現階段需要解決的重要問題。在這個問題上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取對現有營銷人才進行培訓的模式，立足于推動賽事的組織者的營銷能力，可以將營銷人才到一些地方去考察學習，不斷的推進河南省高校籃球賽事的市場化程度得到全方位的發展。

2.2 提高籃球賽事的競技水平，提升廣告效應

要想在市場上具有一席之地，自身競技水平的高低和籃球比賽質量的好壞是極其重要的。因此，河南省高校要不斷的招納優秀的專業籃球生源，同時也要不斷的在籃球隊伍的訓練上不斷加強；籃球賽事的參與也要合理安排，通過不斷的比賽來提高自身的實力，也能夠從實戰中獲得經驗。只要自身的競技水平有了較大的提高，自身的影響力才會得以體現。

在現在的籃球市場，廣告效應已經成為籃球賽事進行推廣過程中重要的宣傳手段。通過市場化的運作，可以提高籃球隊的整體實力，對于賽事的組織者也可以進行宣傳教育，改變過去僅僅靠行政撥款的老路，不斷的促進籃球賽事的商業化。通過不斷的宣傳，提高知名度，吸引和主動爭取贊助商來參與到籃球賽事中來。河南省高校籃球賽事組織者要積極跟上市場的步伐，提升廣告效應，利用現在的網路和社會媒體不斷去爭取商家的贊助

2.3完善法律法規，規范管理體制

市場完善的與否和法律法規的支撐密不可分，只有有了完善的法律法規，市場才能夠正規和穩定。因此，籃球賽事管理部門應該制定出更加完善的、科學合理的、符合市場規律的法律法規。只有這樣，才能夠讓河南省高校籃球市場得到有效、公平、健康的發展。另外，河南省地方教育部門也要進一步去制定出更加完善的規章制度，從政策制度上去推進河南省高校高校籃球市場化。在具備完善的行政措施和法律手段基礎上，應該在體育行政部門的國家宏觀調控下，放手對大學籃球隊的協會領導，完善法律法規，規范管理體制，促進高校籃球市場的多元化發展。

小結：

河南省高校籃球市場化發展過程中存在的問題包括：缺乏體育賽事營銷專業人才：高校籃球競技水平較低；宣傳力度不夠；體育賽事營銷氛圍較差；缺乏一種運作典范以及法律法規支持力度不夠等。為了促進湖南省高校籃球市場化快速發展，針對現存問題，應當采取加強賽事營銷專業人才培養；提高湖南省高校籃球競技水平；與媒體結合，加大宣傳力度，營造體育賽事營銷氛圍；以及加大法律法規支持力度，進一步規范管理體制等措施。

參考文獻：

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篇(2)

摘 要 周口市地區青少年籃球培養市場現有的發展狀況十分可觀，開發潛力巨大，前景廣闊。是河南的人口密度最大的城市之一在籃球的發展上有著廣泛的群眾基礎，青少年對于籃球運動比較推崇，有很多的青少年同學會在課余時間利用去籃球培養機構進行專業的籃球培訓，這一勢頭還在迅猛增長中，在青少年的籃球培養方面還是有比較大的籃球基礎的。本文研究對象是周口市青少年籃球的培養市場，文中陸續采用問卷調查法、文獻法等方法為主要的研究方法，用以解析周口市青少年籃球培養市場的現有狀況，為周口市青少年籃球市場走上可持續發展道路盡綿薄之力。

關鍵詞 籃球運動 青少年 培養市場

周口市是河南的人口較密集的地區籃球開展的也比較早，但由于經濟原因發展的十分緩慢。近年來隨著經濟的發展人民對于大眾健身日漸重視，籃球作為大眾健身的普及項目周口市發展籃球的呼聲日益高漲，青少年籃球的培養是發展籃球事業的重中之重。因此，發展青少年籃球不僅是社會各界關注周口市籃球運動和籃球迷們的心聲，也是發展周口市籃球事業的需要。

一、周口市青少年籃球培養市場的需求

周口市青少年的籃球培養市場的需求情況是依據很多方面決定，必須從全局著手放眼全局全面的去研究。任何事情的發展都是由動機開始的周口市的籃球培養機構也是這樣；周口市籃球培養機構的動機是激勵學員也從事籃球培養活動的重要因素。所以想要發現周口市籃球培養市場發展中的問題并提出合理的建議和設想就必須全面的分析周口市青少年籃球培養機構的培養動機和參與籃球訓練的青少年及其家長的諸多情況，本文的研究對周口市籃球培養機構培養的動機和廣大青少年及其家長參與籃球培養機構的培訓的動機進行了分析調查（見表1）。

（一）青少年及家長對籃球培養的態度

籃球運動是競技性極強的運動，青少年對于籃球運動也是熱情極高，籃球運動對于提高身體素質性格品德都有巨大的作用，生活水平的提高和社會經濟的發展使得素質教育在人們眼中的地位大幅度提升，青少年身體素質和綜合能力的培養得到家長的重視。而籃球運動恰恰是提升孩子全面發展的的有效運動。籃球運動可以讓孩子身體素質得到大幅提高，并且還能提升孩子的身高，讓孩子的團隊意識和自信心得到加強，周口市籃球培養機構的主題是強健少年體魄和身體素質、加強道德建設、助力學業、加強青少年的運動能力增強青少年的籃球水平；培養孩子全方面的的學習能力。

（二）培養機構盈利情況級培養主題

單位收入叫最盈利收入，籃球培養機構從經營中收獲利潤的叫做它的盈利能力，籃球培養機構的盈利能力是指其經營期間內收益的多少。分析周口市青少年籃球培養機構盈利能力的狀況，能夠有效的了解在經營管理中間出現的問題，也就能夠有效的對增籃球培養機構的完善和提高其發展做出有效的指導，促進其發展。周口市占多數是以營利性為主題的籃球培養機構，一些中小學的老師會在課余時間帶辦班代課從中收取費用，周口市的籃球培養機構以俱樂部為主以盈利為主要目的，開課時間一般都在學校放假的時間舉辦。培養的主題多以盈利為主反戰籃球事業為輔。

（三）培訓機構管理現狀

籃球的培養機構的規模大小由市場、資金總量、人員多少等多方面決定俱樂部的人員安排和配置。籃球培養機構中管理者是其中的重要人員，所以，管理者素質的高低直接影響籃球培養市場的成功與否。周口市籃球培訓機構的管理者從專業院校出身的并不多大多數都是從籃球運動出身的愛好者。根據周口市青少年籃球市場現狀的調查結果可以看出，周口市的諸如奧盾、陽光、奧翔等籃球俱樂部的管理者和教練人員大多數是專業的管理業務較高或者是籃球水平較高的兼職人員，這樣管理者畢竟是精力不可能百分白的投入到從事的事業活動中，這樣就很難保證管理配置的科學合理。而不合理的思想理念就不能很好保證市場正常運行，因此，籃球培養機構經營者必須從專業的人員中暮色只有這樣的管理者才可以科學提升管理籃球培養機構的事業，擴大經營管理。

二、周口市青少年籃球培養市場的限制因素

（一）經濟水平低

周口是河南省比較不發達的地區，這就決定了周口的經濟水平相對比較低下。而經濟水平的低下對于周口市籃球培養事業的發展是很利的，沒有足夠的資源設施去開展比較高的培養機制，教練員和培養人員的工資收入也相對較低

（二）籃球培訓機構不專業

周口市地區的籃球培養機構由于地方性限制所籃球培養市場經營機制不健全，對籃球培養經營單位的管理責任不明了等，使得周口市的籃球市場部不能從商業化的形式進行運轉，不能很好的使籃球市場培養的市場從產業化、商品化的角度去發展。

三、周口市青少年籃球培訓市場的發展對策

（一）周口市政府應從法律的角度出發設立專業的有法律規范的管理機構。

（二）籃球培養機構創新經營理念、提升培訓硬 、軟件設施 。

（三）青少年籃球賽事多舉辦一些，用賽事促進青少年籃球事業的發展。

（四）加大籃球文化的宣傳使得籃球文化深入人心加強籃球文化建設。

參考文獻：

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[2] 劉勇.籃球培訓市場營銷學[M].北京：高等教育出版社.2001：7.

篇(3)

關鍵詞：群眾籃球運動;現狀;對策

1.前言

眾所周知，中國職業化籃球經過十幾年風風雨雨的發展，職業籃球聯賽已經形成規模。隨著職業籃球的發展和水平的提高，群眾籃球運動的發展也日益普及（群眾籃球運動本質是以籃球運動為主要手段，以增強體質、豐富余暇生活、調節社會情感為目的，形式多樣的體育運動）。在徐州市銅山區，群眾籃球運動開展較好，群眾基礎雄厚，普及率較高，人們喜歡進行籃球運動，活動相當頻繁，但在許多方面也存在著不足和需要改進的地方。鑒于此，本文選取徐州市銅山區群眾籃球運動的參與者為主要研究對象，試圖通過對影響徐州銅山地區群眾籃球運動的現狀及主要因素分析，提出可行性的建議和策略。

2.研究對象與方法

2.1研究對象

徐州市銅山區群眾籃球運動的參與者，體育教師，銅山區部分單位系統職工聯賽（柳泉實驗小學教職工籃球聯賽）的各球隊隊員及教練以及徐州市銅山區部分俱樂部（江蘇國立雄獅俱樂部）運動員及教練為研究對象。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法。查閱近10年來有關群眾籃球運動方面的文章，各種期刊雜志，并通過互聯網查閱了群眾籃球運動的相關信息，吸取了作者對群眾籃球發展的建議和觀點。這些都為本論文的構思、研究方法的確立及本論文的撰寫提供了理論支持。

2.2.2專家咨詢法。訪談體育領域的專家、區內某些俱樂部及單位系統職工聯賽負責人、管理人員等，了解他們對徐州市銅山區群眾籃球俱樂部現狀的看法及對未來發展對策的見解。

2.2.3問卷調查法。在徐州市銅山區各校籃球場館進行整體隨機抽樣，對參與籃球運動的團體及個人，地方籃球俱樂部以及徐州師范學院體育學院相關專家，個別單位系統職工聯賽的工作人員及運動員進行針對論文有幫助的問題進行問卷調查。共發放問卷200份，收回有效問卷200份，回收率100%。有效問卷100%。

3.結果與分析

3.1徐州市銅山區群眾籃球運動參與者分析

3.1.1參與者的性別及年齡。參與者的性別及年齡情況如表1和表2所示：

表1銅山區群眾籃球運動參與者的性別結構

性別男女合計

人數18317200

百分比91.5%8.5%100%

表2銅山區群眾籃球運動參與者的年齡結構

年齡18歲以下18-2728-3738-4748-5757以上合計

人數517029211910200

百分比25.5%35%14.5%10.5%9.5%5%100%

根據對表1的分析可見：銅山區群眾籃球運動參與者的性別比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明顯高于女性的比例。說明銅山區的男性居民更加青睞于籃球運動，女性很少選擇籃球運動作為自己的健身項目，而8.5%的女性參與者多數是職業運動員和學生。

3.1.3參與者的動機。動機是為實現一定的目的激勵人們行動的內在原因，人從事任何活動都有一定的原因，這個原因就是人的行為動機。籃球運動的動機就是激發和維持籃球鍛煉、進行籃球活動，并導致籃球活動朝向某一目標的心理內部趨向和動力。銅山區群眾籃球運動參與者的動機見表5。

銅山區群眾籃球運動參與者的動機中娛樂健身所占比例最高為43%，這說明隨著經濟的發展，人們生活水平得到了廣泛的提高，群眾的健身意識大大增強，大眾體育深入人心。

3.2徐州市銅山區群眾籃球運動場地分析

打籃球需要有場地，通過表8可知，銅山區的群眾籃球運動缺少自己專用的籃球場，一般是到學校（占76.5%）或是體育場館（其中公益體育場館占7.5%，收費體育場館占14%）活動，這些場地通常設施比較齊全，有很多要收受一定的費用，而且要去打球的人也很多，場地比較緊張。

結論和建議

結論：

徐州市銅山區群眾籃球運動已呈現出生機盎然的景象。第一，銅山區的男性居民更加青睞于籃球運動，女性很少選擇籃球運動作為自己的健身項目;第二，籃球運動并沒有成為大眾的體育運動，與參與者的經濟條件有一定的相關性;第三，群眾自身狀況的因素，運動場地和設施的缺乏以及適當的媒體宣傳，群眾籃球運動的發展還存在很多不足和困難。

建議：

因此，要促進徐州市銅山區群眾籃球運動的長足發展，應該從以下幾點努力：第一，營造良好的群眾籃球硬件設施;第二，推動群眾籃球運動的游戲化發展;第三，努力爭取社會各階層群眾的支持，擴大籃球普及面，壯大愛好者隊伍;第四，加強群眾籃球運動的管理，改變銅山區群眾籃球運動往日的無序性，有目的、有科學的組織和管理群眾籃球運動;第五，以繁榮校園籃球運動為突破口，促進群眾籃球運動的可持續性發展。（作者單位：1.淮安外國語學校;2.宿城中等專業學校）

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篇(4)

摘要本文通過搜集分析大量文獻資料，對職業籃球運動的體育產業屬性進行了深入的研究分析。從宏觀上劃分了我國體育產業的歸屬，細化了我國職業籃球這一體育產業的市場組織結構。由訓練和競賽到此項目所產生的附屬產品，本研究都對其做出了產業屬性分析。希望能為我國體育產業更加細化和規范的發展提供一定的思路。

關鍵詞籃球運動職業體育體育產業產業屬性

一、前言

隨著社會文明進步和改革開放的不斷深入，我國體育事業最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機制的作用來規范體育事業。這必將導致人們對傳統的體育觀念發生深刻的變化，市場經濟要求體育在市場經濟條件下具有第三產業的特性。我國籃球產業的發展還處于起步階段，我們必須堅持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結構，分工明確，功能齊全，形成統一開放的組織體系，以保證籃球產品的生產、交換、分配和消費的順利進行，以不斷提高經濟效益和社會效益作為籃球產業管理的根本目標。

二、相關概念定義解釋

（一）產業的解釋

產業作為一種概念的產生，最早可以追溯到古代社會生產部門――農業生產，它也是人類早期一個重要的生產部門，在其之后，隨著人類不斷地進步和社會分工的發展，又逐漸出現了畜牧業、手工業和商業等產業部門。產業的英文表示為industry。

（二）體育產業

關于體育產業的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點。美國學者對體育產業大多持一模糊的大范圍的理解，認為只要與體育有關聯，就可算作體育產業。本文從不同的角度對體育產業的概念總結如下：體育產業就是社會主義市場經濟體制下的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂[2]。即體育產業不能僅局限于直接的體育服務和相關勞務活動，還包括了第二產業中的體育服裝、體育器材等產品的生產經營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險和本文重點研究的體育賽事組織策劃與管理等。

（三）體育產業的歸屬

在產業的劃分上，第一產業是指利用自然資源進行加工的生產業；第二產業是指對初級產品進行加工的制造業；第三產業是指提供勞務的服務業。確定體育產業的范圍，從其主體而言應該歸屬于第三產業的范疇。體育產業的發展取決于社會對體育產品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產業的經濟投入。由于體育產業總體上屬于第三產業，而大力發展第三產業，既是我國經濟發展的現實要求，又是社會經濟發展的趨勢所在。體育產業的出現與發展，是社會發展和體育運動發展的必然結果，也是現代社會對體育功能與作用進一步發揮的要求。

三、我國體育產業的組織結構分析

根據不同體育運動項目的商業化程度可將其分為企業經營型、事業經營型和公益型。企業經營型：在體育主管部門出臺開發的體育產業的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業、社會團體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項目為經營對象的部門，包括商業性體育競賽表演、體育培訓、體育場地經營、健身娛樂俱樂部、職業體育俱樂部等；事業經營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經營活動，包括體育訓練基地、體校、社會體育指導中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區性綜合運動會等；公益型：是政府、社會團體、企事業單位、學校部隊出資舉辦的體育培訓、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進全體公民或在校學生、企事業單位職工的身心健康，提高精神文化素質，促進社會的文明進步。我國體育產業通過不斷的發展，逐步形成了體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育經紀業、體育金融保險業、體育用品業等幾個為完整的產業結構。

四、我國職業籃球運動的體育產業屬性分析

職業籃球運動是以職業體育俱樂部的形式存在，它是一種經營高水平籃球運動的訓練和競賽，并訓練競賽及其附屬產品，追求利潤最大化的具有企業法人資格的特殊的體育企業。

（一）我國職業籃球運動的發展現狀

我國職業籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業籃球聯賽；1997年實行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊分為南北兩區、借鑒NBA的比賽機制，又推出了全新的籃球超級聯賽（CBA）。在我國籃球產業化發展的影響之下，CUBA全國大學生聯賽自1998年開創以來發展相當迅速，2005年推出的大學生超級聯賽更是開展得如火如荼，成為大學生在籃球運動方面的焦點話題。特別是女子籃球職業聯賽的推出，又為我國籃球產業涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場潛力較大的項目，在目前的形勢下，我們應該把握機遇，因勢利導，推動籃球產業的發展。自1995年全國男籃甲A聯賽改革以來，我國籃球運動發生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對我國籃球運動的發展帶來了無限的生機。CBA經過這么多年的發展，通過打造球隊品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內容上豐富，品牌聯想物增加，品牌個性得以展現，14支職業籃球俱樂部像“廣東宏遠”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經在社會上產生了良好的社會效應，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊。

（二）我國職業籃球運動的體育產業細分

對我國職業籃球運動的體育產業細分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉會（體育經紀）、副產品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運行職業聯賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉播權以及體育彩票得到可觀收益。而轉會和副產品的運作則是由社會團體，企業單位自主運營，它們是伴隨籃球運動職業化產生而產生的，也是第三產業興旺發展的標志。

（三）我國職業籃球運動的體育產業屬性分析

我國職業籃球運動的體育產業屬于經濟發展層次的第三產業，它是由我國籃管中心擁有，并行使經營權。就其運作主體而言，職業籃球運動的體育產業屬于體育競賽表演業，主要依靠門票、廣告費、轉播權作為收入。細分中還有體育經紀業和體育用品業的存在，其擁有權和經營權為個人、社會團體或企業所有。

五、結束語

美國的體育產業是一項獨立自治、利益一體的民間自組織的體育產品；而我國的體育產業只是社會主義市場經濟下的由政府主導的體育事業[7]。本文所研究的職業籃球運動的體育產業的產業屬性就其主體而言屬于第三產業，體育競賽表演業占居較大比例，擁有權和經營權歸政府所有。

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[5] 王極.我國籃球產業化發展對高校籃球運動的影響[J].中國市場.2008(01).

篇(5)

關鍵詞：籃球產業；發展；對策

引言

籃球運動在中國已有百余年的發展歷程，同任何事物一樣它的發展經歷了許多，從低迷至輝煌。但總趨勢它是朝著先進科學的方向發展。中國就目前有著2億多的籃球群體，其廣泛性在所有的體育運動項目中占據很大的一席之地。僅次于國球――乒乓球，位于三大球之首。特別是改革開放以來籃球產業發展的如火如荼，籃球產業是新興的“朝陽產業”，其發展的前景是不可限量的。做好籃球產業工作也就成了當前體育產業的重中之重。縱觀歷年巴蜀地區籃球產業的發展，不難看出產業市場中依舊存在著諸多的癥狀，所以對籃球產業發展的戰略研究是不容忽視的工作。制定適應巴蜀籃球產業發展的新思維，做到最大效益化，符合當前社會發展的需求。

1、籃球產業概念的界定

籃球產業要得到科學合理的發展則必須要建立起其科學的理論基礎，從而有效地在實踐中發揮其作用，當前關于籃球產業的定義各界是異彩紛呈。籃球運動是眾多體育項目中的一類，具有體育項目的普遍性而又兼備其自身的特殊性，籃球產業隸屬于體育產業，是體育產業的一個分支。

2、巴蜀地區籃球產業發展的現狀

當前中國正朝著市場經濟進軍，市場經濟給予社會極大的提高和發展，同時也帶了諸多始料未及的問題。經濟體制的改革，人們生活水平已是今非昔比，正踏著歡快的腳步邁向小康。人們的消費觀念、生活方式發生了巨大的改變。單純依靠國家力量辦體育以此滿足國民所需已經破沒了，體育事業的發展需迎合市場經濟的道路。新的體育事業格局必將得到充分發展。以籃球運動為核心的體育產業是新格局下誕生的新興產業，中國有2億多籃球愛好者這僅占全國人口的1/6，其發展潛能不可限量[2]。巴蜀地區籃球產業的發展自從1995年中國籃協在體委的指導下堅持正確方向，抓住有利時機，繼續深化改革，發展體育事業的精神指導下，巴蜀籃球產業也擁有過短暫的“春天”。

針對巴蜀籃球產業的發展現狀對重慶、成都兩市各行業人士進行了一項調查問卷，其中主要包括在校大學生、上班族。共派發出400份調查問卷，有效回收380份。其中首選籃球作為自己空閑體育鍛煉項目158人。占總人數的41.6%。經常進行有關籃球運動商品購買者有275人，占總人數的72.3%。參加過提供方以營利性為目的的籃球培訓活動人數有56人，占總人數的14.7%。根據以上的三指標的調查顯示成都市各行業對籃球運動的參與達到將近半數，主要是因為籃球運動所受條件限制較少相對于其它體育項目，其次籃球運動的健身功能、教育功能發揮顯著。籃球產業蘊含著十分廣闊的前景，從籃球產業商品角度分析，購買者對籃球運動產品的認可是十分肯定的，主要是由于籃球運動產品適宜大眾生活所需。但作為籃球培訓產業等相關部門還需加強自身的管理建設，調查中顯示僅有14.7%的人參與過個人或團體買單形式的培訓活動，這遠不及現實生活中人們所需。

3、巴蜀地區籃球產業發展存在的問題

3.1、籃球產業相關的消費結構單一、消費水平有限

選擇消費的群體大多僅限于對一些過時劣等產品的進行購買，集中體現在對衣服、鞋子、背包等產品的購買，這主要是受人們的經濟收入及生活習慣所影響。巴蜀地區在改革開放以來特別是西部大開發實施以來經濟得到了空前的發展，雖是如此但無法與沿海等發達省市相媲美，該地區受其自身特殊環境影響，人均收入相對較低，經濟規模不大，使得經濟環境限制了籃球產業的發展。

3.2、籃球產業市場營銷混亂、缺乏統一

籃球市場營銷缺乏全局性、長期性，對市場了解不透徹，對資源利用不合理。在市場營銷過程中企業、俱樂部太過于偏重利益，對消費者沒有一個科學合理的引導方式，貪圖眼前利益。在消費者心目中形成了一種“無商不奸”的誤導，這不利于開發市場潛能。籃球運動產品及服務質量不達標，消費者往往夠買不到與心相愿的產品，市面上以次充好的產品成出不窮，以致于消費者干脆尋找過時劣等產品進行購買，這對新產品的開發與銷售是極為不利的。另外，消費者受一定條件的影響對籃球產品及服務了解不透徹，缺乏相關的了解信息。對新事物的認識比較緩慢，這對市場資源的開辟形成了一道阻隔的“城墻”。

3.3、籃球產業管理體制僵化、運作不規范

1995年我國籃球實行職業化以來,國家體育總局籃管中心的一些政策制定和管理機制都是參照國外的成功經驗;但由于社會制度和運行機制的不同,我國的籃球產業化還不能完全實現真正意義的市場化,因此體制和機制的改革中還存在著“食洋不化”的現象,需要不斷探索符合中國國情的籃球產業化道路[3]。政府部門制定的政策法規大多是先以文件形式傳達，達到之后稍微有一段時間的火急火燎，然而接下來的卻是“人走茶涼”。這就使得真正意義上好的政策法規沒有真正的得到落實是貫徹。

3.4消費者對籃球產業服務及產品存在認識上的缺陷

作為籃球產業的主體――消費者，他們受自身因素的影響在很大層面上存在對籃球產業的排斥性。巴蜀地區位于我國西部屬于大陸內部地區，許多新信息服務、先進產品的供應都存在一定的遲緩性較比其他發達沿海省市。長此以往，人們就會產生一種比較緩慢的適應期，這對籃球產業的推廣是一大弊端。從側面可以反映出籃球產業的宣傳推廣工作是遠不夠的，無疑需要政府和市場共同發揮作用，改變人們陳舊的消費思想觀念。

4、結論與建議

4.1、結論

4.1.1、西南地區有其自身的優越性，籃球產業市場存在較大的開發潛能，其發展的剩余空間還有待工作者們的探索，雖然在現在我們取得了階段性的成效，但這遠不及理想狀態。

4.1.2、籃球產業市場的合理構建及運行需要社會諸多階層的共同有力參與，政府和市場要擔負起重大擔子，消費者除了有享受產品的權利同時還應有義務對政府及市場進行合理的反饋，以求得籃球產業的科學發展狀態。

4.2、建議

4.2.1、籃球產業產品及服務應多元化，從不同層次不同角度面向消費者，為他們提供盡可能多的選擇范圍，強調產品的服務質量。

4.2.2、針對籃球產業市場進行全面的調查，確定一個科學統一的量化指標體系，加大地區之間的合作，拓展地區與外界的溝通，保障市場營銷的全局性、統一性。

4.2.3、對市場的管理體制實施檢查性調整，尋求真正符合市場管理體制手段，尤其強調政府的功能發揮程度，制定科學合理的運作機制，建立活性市場運作場面。（作者單位：成都體育學院）

參考文獻：

［1］ 王家宏.我國籃球產業的發展現狀及對策研究［M］北京體育出版社 2007

［2］ 羅錚子.關于我國籃球產業的現狀及其發展對策的研究［J］現代企業教育 2008 08

篇(6)

9年前,當體育用品行業各路諸侯陷入“體育明星+ 央視廣告”的跟隨風潮時,特步首創了娛樂明星代言體育用品的營銷模式;如今,他們已經擁有了謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏、阿Sa、快女5 強等一眾代言人,時尚、娛樂的品牌形象已經深入人心。偏偏此時,“與眾不同”的特步選擇贊助英超伯明翰俱樂部,正式進軍國際足球市場。

所謂窮則思變,改變和變革的基礎往往是因為現狀的不盡如人意。而如今,特步在消費者心目中的認知已經形成,產品也深受少男少女們追捧。在這種背景下,特步的品牌推廣主線背離其一貫主打的娛樂路線,全面回歸體育產業,他們考慮好了嗎?

全面回歸

特步中國體育用品有限公司副總裁葉齊在接受《成功營銷》采訪時表示,對娛樂的極致演繹是品牌飛速發展的推動力,而對體育精神的執著則是品牌穩步向前的源動力。特步歸根結底是一個運動品牌,對運動品牌來說,“體育”才是靈魂。他們選擇進軍英超,是回歸品牌本質的第一步。

其實,特步的改變有跡可循。2009年,特步贊助了在濟南舉辦的全運會。據事后數據統計,借助全運會的舞臺,品牌在濟南周邊地區的銷量大增,同時也提升了在北方地區的知名度。嘗到了甜頭的特步索性更進一步,贊助了2010年的廈門馬拉松比賽。此時,特步的廣告已經由“讓運動與眾不同”轉為“愛跑步,愛特步”――特步體育營銷戰略從此起步。特步總裁丁水波就曾在各種場合強調,今后的營銷戰略是“以體育為內涵,以時尚為外延”。2010年起,特步“體育核心”部分的主要方向便是跑步以及足球這兩大運動。

創立之初,丁水波通過與眾不同的娛樂營銷,使特步在同城勁敵的圍追堵截中站穩了腳跟。如今,9年過去了,中國體育市場發生了巨大變化,專業化呼聲越來越高。各個運動品牌都在尋找自身的優勢項目和增長引擎。李寧、安踏、匹克已經各自稱霸某一專業領域。而特步則未能進入任何一個專業的體育細分市場,差異化營銷的成功使特步背離了體育這個“主業”。如今,特步亟需在中國體育市場上劃分出自己的蛋糕。進軍英超,旨在另辟蹊徑,參與角逐。

兵行險招

體育營銷成為品牌推廣利器已是不爭的事實。近年來,由于體操、羽毛球、乒乓球等中國優勢體育項目在世界賽場上大獲佳績,這些賽事成了國內體育用品企業爭相搶奪的賽事資源;另一方面,在姚明、劉翔等令國人驕傲的巨星們的帶動下,田徑、籃球,尤其是NBA等資源也都成了“香餑餑”,國內各家運動品牌涌入,上演了又一出頗為壯觀的跟風大戲。反觀足球這一理應引起更多關注的世界第一運動,倒冷冷清清無人問津,盡管部分國際一線品牌已經在上面做足了文章。特步進軍足球市場本無可厚非。

然而,特步選擇進軍英超卻無疑是場豪賭。3年前,英超高昂的轉播費用讓央視體育頻道卻步。在中國最大的體育媒體上,已經有3年未曾出現英超的賽事直播。

3年來,中國球迷只能通過付費形式在互聯網上管窺一下英超賽事。3年的時間,英超在中國球迷心中漸趨遙遠。而天盛總裁宋政在新一季英超爭奪戰開始時,也曾對媒體表示,截止到目前,他們仍然沒有通過轉播英超獲利。由此可見英超這個世界上最受歡迎的足球聯賽在中國的近況。而如今,天盛再次贏得了英超轉播之戰。這意味著未來3年,英超仍然不能登上中國主流電視媒體的舞臺。選擇與英超合作,不可謂不是豪賭。

對此,葉齊自有一番解釋。“任何一個項目的合作都帶有不同程度的風險性,不可否認英超轉播權事件的影響力,但是現在是一個媒體高度發達的時代,除了傳統的電視之外,還有很多媒體在人們的日常生活中也扮演了越來越重要的角色。比如互聯網。”

前途未卜

盡管特步看起來自信滿滿、志在必得,但不能忽視的一點是,特步在娛樂時尚上的成功可能會導致消費者對其品牌的理解出現混亂或者偏差,進而影響品牌形象。樹立一個品牌需要長期不懈的努力,但是,毀掉一個品牌卻是一個簡單得多的工作。

篇(7)

關鍵詞：青少年 籃球發展 問題

1、我國籃球場地的客觀現象

籃球場地是青少年愛好籃球的首要條件，城鎮籃球場地的修建運營工作需要有效的改善。（一）一些鄉鎮由原來的老籃球場地變成了沒有籃球場地或者籃球場地變成了其他場地現象嚴重。許多農村，尤其是經濟水平比較低下或者偏遠農村沒有籃球設施或者籃球設施嚴重簡陋的現象嚴重。（二）在我國大中城市尤其是沿海城市由于“地皮熱“現象導致公共體育場地出現嚴重少缺現象，籃球場、足球場這種占地比較大的運動場地更是”無一席之地“。（三）籃球場地用來當做了停車場垃圾場的現象在許多城市層出不窮，由于有車族越來越多而且人們的”隨遇而安“現象越來越嚴重，使得人們對籃球場地當做免費停車場情有獨鐘，另一方面，不良的生活行為習慣使人們養成了亂堆垃圾的現象，使得本來就不堪的籃球場地成了面目全非的垃圾場。

2、我國青少年籃球人數縮減現象分析

2.1以學業為保障，深入青少年籃球意識

在保證學業前提下，開展籃球運動的基本理念要深入青少年籃球愛好者的意識中，現在很多家庭都是獨生子女，從事籃球訓練后的未來出路問題是家長擔心的重要問題，一旦學習成績下降會使家長產生學業荒廢的恐慌心理，這也是青少年籃球人數急劇萎縮的重要原因。另一方面，從一些發達國家來看，幾乎任何國家在青少年籃球發展上都是嚴格保證學業質量為前提的，而且學業是以寬泛的學習興趣為基礎的，那種定性定向的科目性學習現象很少，因此要使我國青少年籃球愛好者人數下滑趨勢得到有效的遏制，就要從教育體制上進行改革，消除人們意識中青少年個人運動愛好導致學業荒廢的錯誤觀念。

2.2 從觀念上堅定青少年籃球運動的更高更強意識

職業聯賽要依附于國家隊和國家青年隊，在傳播先進文化、開拓籃球市場、為廣大群眾提供健康精神享樂等方面提高意識，要以多方面多渠道為為途徑，增加國內國際青少年籃球比賽場次，在依附我國職業聯賽上，多出場多進行系統全面的訓練，這也是培養我國青少年籃球人才的重要渠道。在職業聯賽比賽中，要增加青少年籃球比賽的曝光率，增加他們的影響力，充分提供俱樂部選拔人才的渠道。在繼續鼓勵籃球俱樂部大力培養青少年籃球人才的同時，發揮地方籃協在青少年籃球運動中的作用，讓職業俱樂部、地方藍協、教育部門三路同行、彼此配合。讓我國青少年籃球運動逐步走出困境走向復蘇和繁榮。

3.改變我國青少年籃球現狀的基本對策

3.1構建青少年籃球人才選拔機制

想要從根本上改變當前我國青少年籃球人數萎縮局面，眼下最核心的工作就是要主動積極聯合充分依靠教育部門，大力培養和發展籃球人才.開展學校籃球比賽應該采取教育行政部門重點抓的方式，讓俱樂部和籃球協會協助選拔，讓初高中學校成為選拔籃球人才的渠道，培養學生的籃球職業理想夢，通過競爭、比賽、選拔的模式進行擇優錄取。從競賽組織來看，學校籃球應該以自己的一套競賽體質為基礎，讓學校、俱樂部和籃球協會之間形成一個有效的選拔機制，多組織學校間、年級間、班級間籃球比賽，使俱樂部能夠更加直觀全面的選拔需要培養的籃球人才。近幾年，教育部門通過體育聯合會逐步大范圍的建立學校籃球聯賽體制，這在推動我國青少年籃球普及上將產生巨大影響，我國青少年籃球人數和人才基礎有望得到全面改觀，為實現籃球強國打造堅實的基礎。

3.2 抓好教練員選聘、培訓工作，夯實青少年訓練基本功

我國青少年籃球教練員一般都是通過臨時選聘的方式進行選拔的，這也使得我國青少年籃球訓練時間雖然不短，但是達不到預期的效果，甚至出現訓練意外傷殘、訓練恐懼癥等現象。這樣不僅僅影響青少年籃球訓練，而且在浪費國家經費的同時浪費了青少年訓練黃金期，嚴重打擊了人們的籃球積極性。參照國際青少年籃球訓練經驗，應當在青少年籃球教練員的考核、選拔、培訓上加大專業性和客觀性，嚴格把好教練員的選拔質量關，做到精、簡、專業、全面、合理。

另一方面，在耐力、體質、技戰術上進行全面訓練，按照國際青少年培養基本經驗，嚴格完成青少年各年齡段訓練大綱任務，依循青少年身心發育特點，保障青少年運動員科學、漸進、全面發展身體素質。增加他們的位置特長感、比賽技戰術靈活運用性。從根本上扎實他們的籃球基本功和深層次挖掘他們的籃球潛力。

小結

雖然我國籃球水平在國際上已經得到了明顯的提高，同時也出現了很多的國際籃球明星，但是和籃球強國相比還有很大的差距，想要改變這一現象就要從根本抓起。青少年籃球訓練人數規模萎縮、人才質量不高現象急待解決。職業化籃球改革后青少年全面發展政策需要調整。要改變當今青少年籃球現狀必須要青少年籃球訓練更加系統化全面化，調整學校家庭對青少年體育訓練的觀念，抓好教練員的培訓與選聘工作，抓實夯牢籃球訓練基本功，多渠道為國家培養籃球基礎人才。（作者單位：天津體育學院）

參考文獻

[1]美國、荷蘭、日本、韓國籃球調查報告[R].中國體育協會內部資料，2001-2005.

[2]中國青少年籃球發展現狀調查報告[R].中國籃協內部資料，2006.