序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇廣告平面設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

1廣告攝影的歷史演變及內(nèi)涵

廣告文化是社會(huì)文化中的特殊現(xiàn)象，廣告攝影是一種相對(duì)較獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)，興起于20世紀(jì)期初，不過(guò)當(dāng)時(shí)廣告商對(duì)廣告攝影并不持蓄勢(shì)待發(fā)的態(tài)度，僅僅是期待廣告攝影能夠把產(chǎn)品真實(shí)的一面有所展示，同時(shí)攝影復(fù)制技術(shù)也相對(duì)落后，只能憑借簡(jiǎn)便的復(fù)制印刷手段來(lái)傳播圖片，一方面會(huì)占據(jù)很長(zhǎng)的時(shí)間，另一方面成本也并是所有的廣告商都能夠接受的，這就成為了廣告攝影在市場(chǎng)中發(fā)展的最大瓶頸。在隨后的幾十年中，數(shù)字和信息技術(shù)以一股全新的力量加入到廣告攝影中，使繪畫(huà)在很大程度上得到了提升，更加突顯真實(shí)的圖像和光影，同時(shí)顯著提高了廣告?zhèn)鞑サ乃俣群驼鎸?shí)度。隨著技術(shù)的持續(xù)提高和設(shè)備的不斷改進(jìn)，廣告攝影技術(shù)也開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，以直接、快捷、真實(shí)的獨(dú)特性在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有其他形式無(wú)可比擬的重要地位，使得商業(yè)與藝術(shù)渾然一體。廣告攝影以一種特殊的藝術(shù)形式存在，其利用與眾不同的攝影語(yǔ)言對(duì)產(chǎn)品予以刻畫(huà)，以獨(dú)特的方式將產(chǎn)品信息進(jìn)行有效傳遞。廣告攝影服務(wù)于廣告活動(dòng)，從這方面來(lái)看，其成功之處在于能否喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，因而其與單純的藝術(shù)攝影有著天壤之別。顧名思義，廣告攝影并非是一個(gè)單純?cè)~，它由“廣告”和“攝影”兩部分構(gòu)成。其中廣告代表著展示及表現(xiàn)，而攝影代表了藝術(shù)及審美。廣告攝影雖然隸屬實(shí)用藝術(shù)領(lǐng)域，但是卻具有十分緊密的規(guī)定性，而且深受媒體環(huán)境的約束，同時(shí)不同的商業(yè)環(huán)境對(duì)廣告攝影也發(fā)揮著不同的作用，從某種意義上來(lái)講，廣告攝影已經(jīng)完全融入到了商業(yè)社會(huì)之中。

2廣告攝影的基本特征

現(xiàn)代廣告攝影在攝影科技成果的基礎(chǔ)之上，以影像文化為背景，利用視覺(jué)的呈現(xiàn)，探索深刻的藝術(shù)刺激。究其特征表現(xiàn)在四個(gè)方面：其一是傳達(dá)信息的真實(shí)性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會(huì)效果作用在產(chǎn)品銷(xiāo)售之上，這種強(qiáng)烈的目的性決定了傳達(dá)信息真實(shí)性的特征；其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對(duì)象絕大多數(shù)是實(shí)物產(chǎn)品，針對(duì)的是消費(fèi)者，物品的優(yōu)勢(shì)與特征應(yīng)在簡(jiǎn)單的畫(huà)面中重點(diǎn)突出；其三，是創(chuàng)作設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一，情感設(shè)計(jì)與技巧不容忽視，藝術(shù)性的核心在于給觀(guān)賞者美的視覺(jué)刺激，形成愉悅的心情并對(duì)產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線(xiàn)完美呈現(xiàn)物體顏色，對(duì)拍攝對(duì)象的合理解構(gòu)是攝影的前提，決定廣告的圖形基調(diào)，色彩是人體視覺(jué)刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達(dá)，不同的色彩將深刻影響觀(guān)賞者的審美感受；其四，是創(chuàng)作理念的創(chuàng)新性，創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂所在，攝影技巧可以在經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)中逐步精煉。攝影師必須具備較高的文化知識(shí)素養(yǎng)，需要不斷探索，打破傳統(tǒng)的束縛，塑造鮮明的廣告藝術(shù)形象。

二廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素

廣告攝影的設(shè)計(jì)學(xué)范疇廣泛，一方面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)學(xué)的思維和智慧，另一方面也強(qiáng)有力地彰顯了藝術(shù)美學(xué)與審美學(xué)的完美結(jié)合。“美”是廣告攝影在設(shè)計(jì)中矢志不渝的追求，更是獲取觀(guān)者視覺(jué)的最大吸引力。剖析廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素，是將其基本特征、技術(shù)手法融入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。

1光影要素

對(duì)膠片精確把握程度的高低直接決定著創(chuàng)作成功與否，光圈設(shè)置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當(dāng)，會(huì)對(duì)整個(gè)畫(huà)面造成致命影響。因此，光線(xiàn)是攝影創(chuàng)作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎(chǔ)后，需要精準(zhǔn)呈現(xiàn)出質(zhì)感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準(zhǔn)確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達(dá)到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與背景光的融合，突顯創(chuàng)作內(nèi)涵與產(chǎn)品特征。廣告攝影中的光線(xiàn)已經(jīng)不是傳統(tǒng)生活意義上的視覺(jué)介質(zhì)，需要攝影師調(diào)動(dòng)不同燈具的功能和效果，通過(guò)駕馭光線(xiàn)營(yíng)造出一個(gè)美學(xué)故事。這種駕馭是建立在對(duì)燈具器材和光源原理的精通之上的，呈現(xiàn)出可操作性的認(rèn)知和理解，具體解構(gòu)出以下層面：首先，整體畫(huà)面的審美效果。廣告攝影作品首先映入眼簾的是一張整體的二維或三維畫(huà)面，第一印象至關(guān)重要。不同的光線(xiàn)區(qū)別和陰影面積最直觀(guān)的反映在畫(huà)面中，突出產(chǎn)品形象。其次，光的陰暗影調(diào)把握。觀(guān)賞者看到整體畫(huà)面后，隨后關(guān)注的即是光的陰暗影調(diào)，它能夠營(yíng)造濃厚的情感氛圍：是歡快還是悲傷，是速度還是沉靜，是靜是動(dòng)，是明是暗。陰暗影調(diào)的變換作用于欣賞對(duì)象的情感體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)目的。最后，點(diǎn)、線(xiàn)、面的造型。明暗變化之后欣賞者將注目于光線(xiàn)的視覺(jué)造型，即點(diǎn)、線(xiàn)、面的結(jié)合與交叉。整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，點(diǎn)、線(xiàn)、面的關(guān)系與節(jié)奏相輔相成，彼此呼應(yīng)。此外，構(gòu)圖中形象的大小、位置的安排、色彩的對(duì)比都是十分重要的造型因素，在視覺(jué)表現(xiàn)審美中必不可少。廣告攝影作品中的各個(gè)視覺(jué)對(duì)象都是彼此聯(lián)系、不容忽視的，即便是空白的部分也是視覺(jué)傳達(dá)的重要媒介。光影要素運(yùn)用的核心理念是“簡(jiǎn)而不空、繁而不亂、簡(jiǎn)繁相融”。簡(jiǎn)中蘊(yùn)含精彩，繁中彰顯精練，單純中有變化。

2色彩要素

廣告攝影中的色彩要素是一種形象語(yǔ)言。在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中，色彩都不存在相沿成習(xí)的美與丑，如果攝影師能夠以精準(zhǔn)的控制、深入的理解和正確的運(yùn)用，就能得到出乎意料的色彩畫(huà)面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現(xiàn)服務(wù)，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達(dá)感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運(yùn)用真諦。設(shè)計(jì)學(xué)角度的色彩運(yùn)用無(wú)章可循，不完全依托于任何一種科學(xué)理論，而是攝影師觀(guān)察、體驗(yàn)和親身經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，本質(zhì)上是一種心理意念的再現(xiàn)。不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，代表著不同的心理特征。有的時(shí)候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號(hào)，色彩與廣告畫(huà)面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區(qū)分、區(qū)別對(duì)待。色彩的形式要素與色彩感受是構(gòu)成產(chǎn)品色彩的兩個(gè)基本要素，相互作用突出表現(xiàn)為色調(diào)。主導(dǎo)色調(diào)與流行趨勢(shì)并非一成不變，在捕捉時(shí)不可僵硬，要靈活變化。

3戲劇要素

戲劇性效果是表現(xiàn)沖突矛盾的外化形式，更多的常見(jiàn)于舞臺(tái)藝術(shù)和影視作品中，近年來(lái)與平面設(shè)計(jì)學(xué)原理相結(jié)合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個(gè)畫(huà)面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫(huà)面中還可以運(yùn)用“蒙太奇”鏡頭技術(shù)來(lái)烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實(shí)屬不易，但往往事半功倍。在無(wú)聲的空間訴說(shuō)有聲的語(yǔ)言是平面設(shè)計(jì)中廣告攝影的最高戲劇特色體現(xiàn)。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿(mǎn)和諧的，總體來(lái)說(shuō)，對(duì)抗的成分越大、畫(huà)面承載的矛盾越多，藝術(shù)的絕對(duì)值就越大，內(nèi)涵表現(xiàn)也更加豐富。總而言之，設(shè)計(jì)的戲劇要素就是將這些變幻莫測(cè)的矛盾合理、有序地安排于一個(gè)畫(huà)面之中，引導(dǎo)觀(guān)賞者不知不覺(jué)地走入藝術(shù)故事的“陷阱”與“仙境”。

三廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規(guī)則加以組合，在二維平面上形成圖案，營(yíng)造視覺(jué)效果，表達(dá)不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設(shè)計(jì)作品首先要具備視覺(jué)上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設(shè)計(jì)中占有一席之地并影響其他藝術(shù)創(chuàng)作，需要從真實(shí)、審美及便捷三個(gè)優(yōu)勢(shì)方面加以打磨。

1廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)保持真實(shí)性

廣告攝影的真實(shí)性在平面設(shè)計(jì)中可謂首屈一指，其他藝術(shù)手段難以達(dá)到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠?qū)a(chǎn)品信息直接、形象地展示出來(lái)，廣告攝影的關(guān)鍵在于能夠留住觀(guān)者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術(shù)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)往往是抽象、遙遠(yuǎn)的，但廣告攝影藝術(shù)必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)直觀(guān)表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)吸引人們來(lái)了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生“一鳴驚人”的強(qiáng)烈畫(huà)面感和功能形式。廣告攝影的真實(shí)性并不能與歷史記錄那樣程度等同，即使是最基本的產(chǎn)品圖片展示也是需要藝術(shù)設(shè)計(jì)加工的，其是以最簡(jiǎn)便、直接的圖片方式進(jìn)行信息的傳遞，在保持原貌的基礎(chǔ)上給予恰當(dāng)?shù)拿阑Ｊ紫龋矫嬖O(shè)計(jì)中的廣告攝影運(yùn)用不可隨意拍攝，要以精確的測(cè)光、曝光完美地還原真實(shí)物體色彩；其次，以攝影圖片傳遞信息較其他方式要形象、生動(dòng)，能夠以最快的速度聚焦觀(guān)眾的視線(xiàn)；最后，優(yōu)秀的攝影圖像不存在地域限制，能夠在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出全人類(lèi)共同的情感思想。

2廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)融入審美性

廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對(duì)象，通過(guò)反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨(dú)有的特征來(lái)提高吸引力，將這種出身“商業(yè)化”的技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，極大地?cái)U(kuò)大了攝影的應(yīng)用范疇，開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)不可或缺的分支，并且成為平面設(shè)計(jì)的重要因素。圖像、色彩是組成平面設(shè)計(jì)的基本元素，攝影師手中的本體語(yǔ)言結(jié)構(gòu)賦予平面設(shè)計(jì)內(nèi)在的靈魂，廣告攝影所具備的商業(yè)潛力和受眾范圍為平面設(shè)計(jì)提供了便利的傳播渠道。可以說(shuō)廣告攝影已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以其真實(shí)的形象、巧妙的構(gòu)思、誘人的情景，最直接、最有效的為平面設(shè)計(jì)提供新的表現(xiàn)手法。

3廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)便捷性

數(shù)字技術(shù)時(shí)代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬(wàn)象，在不知不覺(jué)中已經(jīng)成為全新的視覺(jué)傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，任何一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的畫(huà)面都可以做為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作源泉，引發(fā)設(shè)計(jì)靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點(diǎn)，一方面?zhèn)鞑チ水a(chǎn)品信息，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)向更完善、更新奇的方向邁進(jìn)。

四結(jié)語(yǔ)

篇(2)

1廣告攝影的歷史演變及內(nèi)涵

廣告文化是社會(huì)文化中的特殊現(xiàn)象，廣告攝影是一種相對(duì)較獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)，興起于20世紀(jì)期初，不過(guò)當(dāng)時(shí)廣告商對(duì)廣告攝影并不持蓄勢(shì)待發(fā)的態(tài)度，僅僅是期待廣告攝影能夠把產(chǎn)品真實(shí)的一面有所展示，同時(shí)攝影復(fù)制技術(shù)也相對(duì)落后，只能憑借簡(jiǎn)便的復(fù)制印刷手段來(lái)傳播圖片，一方面會(huì)占據(jù)很長(zhǎng)的時(shí)間，另一方面成本也并是所有的廣告商都能夠接受的，這就成為了廣告攝影在市場(chǎng)中發(fā)展的最大瓶頸。在隨后的幾十年中，數(shù)字和信息技術(shù)以一股全新的力量加入到廣告攝影中，使繪畫(huà)在很大程度上得到了提升，更加突顯真實(shí)的圖像和光影，同時(shí)顯著提高了廣告?zhèn)鞑サ乃俣群驼鎸?shí)度隨著技術(shù)的持續(xù)提高和設(shè)備的不斷改進(jìn)，廣告攝影技術(shù)也開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，以直接、快捷、真實(shí)的獨(dú)特性在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有其他形式無(wú)可比擬的重要地位，使得商業(yè)與藝術(shù)渾然一體。

2廣告攝影的基本特征

現(xiàn)代廣告攝影在攝影科技成果的基礎(chǔ)之上，以影像文化為背景，利用視覺(jué)的呈現(xiàn)，探索深刻的藝術(shù)刺激。究其特征表現(xiàn)在四個(gè)方面:其一是傳達(dá)信息的真實(shí)性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會(huì)效果作用在產(chǎn)品銷(xiāo)售之上，這種強(qiáng)烈的目的性決定了傳達(dá)信息真實(shí)性的特征;其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對(duì)象絕大多數(shù)是實(shí)物產(chǎn)品，針對(duì)的是消費(fèi)者，物品的優(yōu)勢(shì)與特征應(yīng)在簡(jiǎn)單的畫(huà)面中重點(diǎn)突出;其三，是創(chuàng)作設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一，情感設(shè)計(jì)與技巧不容忽視，藝術(shù)性的核心在于給觀(guān)賞者美的視覺(jué)刺激，形成愉悅的心情并對(duì)產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線(xiàn)完美呈現(xiàn)物體顏色，對(duì)拍攝對(duì)象的合理解構(gòu)是攝影的前提，決定廣告的圖形基調(diào)，色彩是人體視覺(jué)刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達(dá)，不同的色彩將深刻影響觀(guān)賞者的審美感受。

二、廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素

廣告攝影的設(shè)計(jì)學(xué)范疇廣泛，一方面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)學(xué)的思維和智慧，另一方面也強(qiáng)有力地彰顯了藝術(shù)美學(xué)與審美學(xué)的完美結(jié)合。美是廣告攝影在設(shè)計(jì)中矢志不渝的追求，更是獲取觀(guān)者視覺(jué)的最大吸引力。剖析廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素，是將其基本特征、技術(shù)手法融入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵所在

1光影要素

對(duì)膠片精確把握程度的高低直接決定著創(chuàng)作成功與否，光圈設(shè)置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當(dāng)，會(huì)對(duì)整個(gè)畫(huà)面造成致命影響。因此，光線(xiàn)是攝影創(chuàng)作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎(chǔ)后，需要精準(zhǔn)呈現(xiàn)出質(zhì)感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準(zhǔn)確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達(dá)到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與背景光的融合，突顯創(chuàng)作內(nèi)涵與產(chǎn)品特征。

2色彩要素

廣告攝影中的色彩要素是一種形象語(yǔ)言。在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中，色彩都不存在相沿成習(xí)的美與丑，如果攝影師能夠以精準(zhǔn)的控制、深入的理解和正確的運(yùn)用，就能得到出乎意料的色彩畫(huà)面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現(xiàn)服務(wù)，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達(dá)感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運(yùn)用真諦。設(shè)計(jì)學(xué)角度的色彩運(yùn)用無(wú)章可循，不完全依托于任何一種科學(xué)理論，而是攝影師觀(guān)察、體驗(yàn)和親身經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，本質(zhì)上是一種心理意念的再現(xiàn)不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，代表著不同的心理特征。有的時(shí)候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號(hào)，色彩與廣告畫(huà)面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區(qū)分、區(qū)別對(duì)待。色彩的形式要素與色彩感受是構(gòu)成產(chǎn)品色彩的兩個(gè)基本要素，相互作用突出表現(xiàn)為色調(diào)。主導(dǎo)色調(diào)與流行趨勢(shì)并非一成不變，在捕捉時(shí)不可僵硬，要靈活變化

3戲劇要素

戲劇性效果是表現(xiàn)沖突矛盾的外化形式，更多的常見(jiàn)于舞臺(tái)藝術(shù)和影視作品中，近年來(lái)與平面設(shè)計(jì)學(xué)原理相結(jié)合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個(gè)畫(huà)面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫(huà)面中還可以運(yùn)用蒙太奇鏡頭技術(shù)來(lái)烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實(shí)屬不易，但往往事半功倍。在無(wú)聲的空間訴說(shuō)有聲的語(yǔ)言是平面設(shè)計(jì)中廣告攝影的最高戲劇特色體現(xiàn)。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿(mǎn)和諧的，總體來(lái)說(shuō)，對(duì)抗的成分越大、畫(huà)面承載的矛盾越多，藝術(shù)的絕對(duì)值就越大，內(nèi)涵表現(xiàn)也更加豐富。總而言之，設(shè)計(jì)的戲劇要素就是將這些變幻莫測(cè)的矛盾合理、有序地安排于一個(gè)畫(huà)面之中，引導(dǎo)觀(guān)賞者不知不覺(jué)地走入藝術(shù)故事的陷阱與仙境。

三、廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規(guī)則加以組合，在二維平面上形成圖案，營(yíng)造視覺(jué)效果，表達(dá)不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設(shè)計(jì)作品首先要具備視覺(jué)上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設(shè)計(jì)中占有一席之地并影響其他藝術(shù)創(chuàng)作，需要從真實(shí)、審美及便捷三個(gè)優(yōu)勢(shì)方面加以打磨。

1廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)保持真實(shí)性

廣告攝影的真實(shí)性在平面設(shè)計(jì)中可謂首屈一指，其他藝術(shù)手段難以達(dá)到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠?qū)a(chǎn)品信息直接、形象地展示出來(lái)，廣告攝影的關(guān)鍵在于能夠留住觀(guān)者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術(shù)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)往往是抽象、遙遠(yuǎn)的，但廣告攝影藝術(shù)必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)直觀(guān)表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)吸引人們來(lái)了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生一鳴驚人的強(qiáng)烈畫(huà)面感和功能形式。

2廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)融入審美性

廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對(duì)象，通過(guò)反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨(dú)有的特征來(lái)提高吸引力，將這種出身商業(yè)化的技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，極大地?cái)U(kuò)大了攝影的應(yīng)用范疇，開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)不可或缺的分支，并且成為平面設(shè)計(jì)的重要因素。

3廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)便捷性

數(shù)字技術(shù)時(shí)代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬(wàn)象，在不知不覺(jué)中已經(jīng)成為全新的視覺(jué)傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，任何一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的畫(huà)面都可以做為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作源泉，引發(fā)設(shè)計(jì)靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點(diǎn)，一方面?zhèn)鞑チ水a(chǎn)品信息，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)向更完善、更新奇的方向邁進(jìn)。

篇(3)

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求：

二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：

設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：人民幣￥X元，（大寫(xiě)：元整）。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時(shí)付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的50%即人民幣￥X元，（大寫(xiě)：）。

2、乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時(shí)，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥X整（大寫(xiě)：）。

四、設(shè)計(jì)與制作作品的時(shí)間及交付方式：

乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見(jiàn)導(dǎo)致乙方工作不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

2、甲方將委托設(shè)計(jì)制作的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn)；

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；

甲方義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：

篇(4)

【摘要】中國(guó)5000 年的歷史文化沉淀，形成了極其鮮明的民族個(gè)性特征。中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化在世界上是首屈一指的，內(nèi)容既是統(tǒng)一的，又極富個(gè)性化；既有形式，又有內(nèi)涵。在世界大融合的今天，越是民族的就越是世界的。作為視覺(jué)藝術(shù)的范疇，中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所帶來(lái)的創(chuàng)作靈感涵蓋了方方面面，并體現(xiàn)出濃郁的審美理念，傳承、豐富并發(fā)揚(yáng)光大了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；中國(guó)傳統(tǒng)文化元素；藝術(shù)創(chuàng)意

當(dāng)中國(guó)商業(yè)模式從盲從西方向自我發(fā)展、完善的轉(zhuǎn)變時(shí)，廣告平面設(shè)計(jì)這個(gè)跟商業(yè)運(yùn)作緊密聯(lián)系的行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代：一方面，越來(lái)越多的廣告主已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足用直白的廣告口號(hào)去刺激終端銷(xiāo)售，他們更多需要在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)理念與情感的傳輸，用以培養(yǎng)忠實(shí)的客戶(hù)群體；另一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和綜合國(guó)力的不斷提高，人民的民族自豪感也與日俱增，從盲目崇洋到宣揚(yáng)民族精髓的群體日益壯大。與之對(duì)應(yīng)的，越來(lái)越多的平面廣告的設(shè)計(jì)方案中引入傳統(tǒng)字、青花、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案，并取得了良好的廣告效應(yīng)和社會(huì)效果。

綜合西方廣告發(fā)展歷史和中國(guó)傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，我們不難看出，藝術(shù)創(chuàng)意是一個(gè)全開(kāi)放式的意識(shí)系統(tǒng)，在歷史的發(fā)展過(guò)程中不斷地汲取新的觀(guān)念、新的技術(shù)來(lái)拓展自身。必須要指出的是，藝術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵是民族千百年的沉積，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品才是真正可以撞擊廣告受眾心靈的佳作。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化中的圖案

在廣告設(shè)計(jì)素材的使用中，中國(guó)民族文化圖案占據(jù)了相當(dāng)比例：可以是流行于民間的各種造型藝術(shù)，包括剪紙、彩繪、制陶等民間美術(shù)、工藝美術(shù)；亦可以是水墨、書(shū)法等字畫(huà)符號(hào)；可以是千百年來(lái)的儒家、道家文化以及宗教信仰所體現(xiàn)的文化氣息。中國(guó)民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)土壤培育了中國(guó)傳統(tǒng)圖形符號(hào)，從而導(dǎo)致他們與現(xiàn)代圖形的造型方式的顯著差異。具體到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用，注重圖形之間的穿插、呼應(yīng)、禮讓?zhuān)诮M構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對(duì)稱(chēng)均齊的骨式。

任何民族的傳統(tǒng)文化都是隨著歷史進(jìn)程的演變而代代相傳，表現(xiàn)形式可能多種多樣，但都有其統(tǒng)一的、一脈相承的文化脈絡(luò)。它體現(xiàn)一個(gè)民族的風(fēng)俗、生活、審美、心理、價(jià)值觀(guān)，而這些，正是廣告訴求的情感共鳴點(diǎn)。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

受益于中華文明的延續(xù)性，中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展一脈相承，未曾像希臘文明、古羅馬文明一樣斷代。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的傳統(tǒng)圖形、符號(hào)、書(shū)法等形式都值得我們廣大平面設(shè)計(jì)從業(yè)者仔細(xì)品味并加以深化運(yùn)用。

（一）傳統(tǒng)圖形、符號(hào)的運(yùn)用

我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。從殷商時(shí)期的甲骨文，到龍、鳳、馬、鳥(niǎo)等象征吉祥祝福的圖案，還有各種神話(huà)人物的塑造。這種類(lèi)型藝術(shù)起源早，而且不受各種政治因素影響，得到不斷地發(fā)展，并且形成了典型的年代標(biāo)識(shí)：商代青銅的饕餮符文，春秋的梅花小篆，漢代漆器的鳳凰紋樣，唐代寶相花紋，宋代的字體，等等。值得一提的是，從唐代開(kāi)始，中華各民族的融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，圖形藝術(shù)既一脈相承又多姿多彩，顯示出富有魅力而又深厚獨(dú)特的民族精神。隨著年代的更迭，這些圖形符號(hào)不斷地延伸、衍變、沉淀、積累，拓展了創(chuàng)新思維的主體內(nèi)涵，深刻地反映了圖形藝術(shù)形態(tài)所表現(xiàn)的審美意義和社會(huì)意義，進(jìn)而形成中國(guó)特色的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。

和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，作品完善、成功與否，畫(huà)圖的技巧和對(duì)生產(chǎn)工具的熟悉程度只是一方面，創(chuàng)作者首先還是要面對(duì)生活，把握中華民族的文化內(nèi)涵，完成圖形實(shí)用性與藝術(shù)性的完美融合，創(chuàng)作出真正打動(dòng)人心的作品。

（二）傳統(tǒng)書(shū)法的運(yùn)用

廣告平面設(shè)計(jì)是實(shí)用性的藝術(shù)，是由點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合的藝術(shù)，點(diǎn)、線(xiàn)、面也是廣告設(shè)計(jì)中最基本的元素。書(shū)法同樣也是實(shí)用性極強(qiáng)的藝術(shù)，同樣也是由點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合的藝術(shù)，也是中華文明中的精髓。個(gè)性與守恒、突出與平衡、架構(gòu)與韻律這些是廣告平面作品的要求，同樣也是中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的要求。這些都為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)和中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的綜合運(yùn)用找到了契合點(diǎn)。

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告設(shè)計(jì)的直接要求就是迅速傳達(dá)信息。在設(shè)計(jì)中突出文字變化，或者說(shuō)文字的幅面設(shè)計(jì)、書(shū)寫(xiě)的優(yōu)劣、字間距的選擇，都直接影響到平面作品的最終效果。由于中國(guó)漢字的特殊性，使得傳統(tǒng)書(shū)法具有高度的抽象性和藝術(shù)價(jià)值，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)書(shū)法元素，則更能顯示民族自豪感和體現(xiàn)時(shí)代的精神風(fēng)貌。

（三）水墨的運(yùn)用

近年來(lái)，國(guó)畫(huà)元素在我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用愈發(fā)廣泛。由于這種元素的引入能夠給平面作品增添更多的厚重感和意境美，越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始更多地考慮在作品中增加水墨元素，并適時(shí)引入現(xiàn)代插畫(huà)要素與之結(jié)合，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。值得指出的是，這種元素的引入必須要有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解與把握，若運(yùn)用不當(dāng)，容易形成畫(huà)虎不成反類(lèi)犬的效果，引起品牌傳播的負(fù)面效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文只能粗淺地對(duì)平面設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用契合做一些探討，特別是對(duì)圖形與文字兩種形式加以運(yùn)用分析。在實(shí)際平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，我們能夠運(yùn)用的傳統(tǒng)元素遠(yuǎn)不止于此。我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，要想趕超世界先進(jìn)水平仍然任重道遠(yuǎn)。希望廣大從業(yè)者準(zhǔn)確把握中國(guó)傳統(tǒng)文化命脈，創(chuàng)造出更多的能被廣告主、消費(fèi)受眾以及業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)秀作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐紹鈞，沈德坤.中國(guó)傳統(tǒng)元素在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)之友，2008（3）34～36.

[2]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史（1864－1997）[M] 深圳：新世紀(jì)出版社，1999.

篇(5)

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代廣告；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）07-0299-01

一、中傳統(tǒng)圖案分析

在我國(guó)古代文化藝術(shù)寶庫(kù)中，傳統(tǒng)圖案紋樣豐富多彩，璀璨奪目。它既代表著中華民族的悠久的歷史史、社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，也是世界文化藝術(shù)寶庫(kù)中的巨大財(cái)富。這些光輝絢爛、多姿多彩的裝飾圖案是我們的祖先在長(zhǎng)期的勞動(dòng)生息中創(chuàng)造，并與中國(guó)的禮制和儒家、道家、宗教以及風(fēng)土人情等融合，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月的洗禮.逐漸發(fā)展、成熟，成為現(xiàn)在具有民族特色的裝飾造型體系。如北京奧運(yùn)會(huì)火炬的祥云圖案，上海世博會(huì)中國(guó)館的斗拱形象，無(wú)一不是中國(guó)傳統(tǒng)紋樣為我們做出的貢獻(xiàn)。因此，只有了解我國(guó)傳統(tǒng)圖案的風(fēng)格特點(diǎn)及形成因素，才能對(duì)其繼承和創(chuàng)新，并應(yīng)用到現(xiàn)代圖案中，進(jìn)一步提高現(xiàn)代廣告文化水平。

1.1 傳統(tǒng)文化圖案元素的內(nèi)涵

對(duì)于傳統(tǒng)文化圖案來(lái)說(shuō)，它的定義相對(duì)而言是非常多的，通過(guò)這個(gè)元素可以從各個(gè)方面概括體現(xiàn)藝術(shù)作品的個(gè)性和風(fēng)格。從而產(chǎn)生各種風(fēng)格迥異、惟妙惟肖的廣告類(lèi)型。中國(guó)的傳統(tǒng)文化圖案分為很多種，將這些不同種類(lèi)的圖案應(yīng)用到廣告作品中，使得整個(gè)廣告畫(huà)面展現(xiàn)出數(shù)碼技術(shù)設(shè)計(jì)不出來(lái)的色彩和爽朗的視覺(jué)體驗(yàn)。

1.2 傳統(tǒng)文化圖案元素與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

從客觀(guān)條件來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化圖案與廣告設(shè)計(jì)之間還是有不同點(diǎn)的。傳統(tǒng)文化圖案是藝術(shù)家將自己的個(gè)人情感通過(guò)這種方式注入作品之中，會(huì)表達(dá)出藝術(shù)家個(gè)人的情感。而對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，只是設(shè)計(jì)人員簡(jiǎn)單地通過(guò)結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品的需要來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。區(qū)別在于，文化圖案是藝術(shù)家自由的思想發(fā)揮，而廣告設(shè)計(jì)則是單純地為了盈利以及滿(mǎn)足客戶(hù)的需求來(lái)進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的性比較強(qiáng)。

1.3 重復(fù)連續(xù)的應(yīng)用

連續(xù)圖案是將一個(gè)單位的裝飾紋樣，按照一定的格式做有規(guī)則的連續(xù)排列。連續(xù)式構(gòu)圖可以顯示出條理與反復(fù)的形式美，具有強(qiáng)烈的裝飾效果。連續(xù)式構(gòu)圖可分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是二方連續(xù)，另一類(lèi)是四方連續(xù)。連續(xù)紋樣因其色彩和排列的重復(fù)性，使紋樣的裝飾效果更加清晰，氣勢(shì)磅礴。如我國(guó)2008奧運(yùn)會(huì)的火炬、圣火盆火種燈等的設(shè)計(jì)就大量采用了連續(xù)紋樣。形體上，利用了二方連續(xù)的重復(fù)和擴(kuò)展達(dá)到了視覺(jué)上的平衡，色彩上通過(guò)明暗、純度、亮度上的對(duì)應(yīng)體現(xiàn)對(duì)稱(chēng)，虛實(shí)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了效果上的統(tǒng)一。鮮明的層次，階梯的色彩從不同的方面體現(xiàn)了韻律的美感。給參與火炬?zhèn)鬟f的各地人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

1.4 傳統(tǒng)圖形符號(hào)的應(yīng)用

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖形符號(hào)有其基本的形式――抽象的符號(hào)形式。抽象的紋飾符號(hào)在中國(guó)傳統(tǒng)圖形符號(hào)中極其普遍，每一種紋飾中都寓含了一個(gè)深刻的觀(guān)念。例如中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法、篆刻、剪紙、中國(guó)結(jié)、玉雕、漆器、景泰藍(lán)、織繡、青花瓷等藝術(shù)形式都可作為裝飾圖案進(jìn)行利用。還有比較常見(jiàn)的紋樣有祥云、回紋、如意紋、方勝紋等等。如中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志采用的就是中國(guó)結(jié)的基本型，利用了中國(guó)古代吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”紋樣象征著迂回往復(fù)的信息網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)標(biāo)志都呈現(xiàn)著對(duì)稱(chēng)之美，洋溢著中國(guó)古老的吉祥之氣。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

如今，廣告的普及范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。廣告不僅種類(lèi)多，其傳播方式也多種多樣。從目前來(lái)看，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)受以下兩方面因素的影響：一方面，是廣告需要突出自己的個(gè)性。因?yàn)槟壳暗膹V告設(shè)計(jì)都是與商業(yè)聯(lián)系在一起的，如果想要自己的廣告設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中變得更加出彩，那么就需要滿(mǎn)足最新的美學(xué)發(fā)展的要求，符合當(dāng)前環(huán)境下人們對(duì)于美丑問(wèn)題的認(rèn)知。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)于設(shè)計(jì)理念提出了新的挑戰(zhàn)。結(jié)合目前的廣告設(shè)計(jì)情況來(lái)看，如果想要抓住大眾的眼球就必須突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的個(gè)性化要求，盡量將其中的所有元素，如內(nèi)容、版式等進(jìn)行個(gè)性化的處理。另一方面，是對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要注重其國(guó)際化的要求。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的交流更加頻繁，進(jìn)出口商品變得越來(lái)越多，那么廣告也就隨之成為對(duì)外交流的一部分。因此，為了達(dá)到出口的要求，在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)對(duì)于廣告的要求的同時(shí)，也要滿(mǎn)足國(guó)際上對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的要求。在這一點(diǎn)上就可以將不同民族的傳統(tǒng)文化和元素整合在設(shè)計(jì)的作品中，從而滿(mǎn)足國(guó)際化的要求。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中，有很多代表不同含義的傳統(tǒng)文化圖案，這些圖案大都源于以前人們的生產(chǎn)生活中。人們?cè)谧罨镜纳a(chǎn)生活的基礎(chǔ)之上，通過(guò)不斷地完善和豐富，創(chuàng)造出表達(dá)他們意愿的包括各種含義的圖案。所以，這些傳統(tǒng)圖案的文化底蘊(yùn)是非常深厚的。如果我們將這些傳統(tǒng)的文化圖案運(yùn)用到現(xiàn)在的廣告平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，也會(huì)給整體的設(shè)計(jì)添加更為濃厚的民族色彩。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案非常多，其中動(dòng)物、植物等圖案都是表達(dá)吉祥、美好愿望的非常好的示例。如果在廣告的平面設(shè)計(jì)中采取這些元素，自然就會(huì)給廣告帶來(lái)一絲吉祥如意的氣息，那么其所想要表達(dá)的觀(guān)念就會(huì)很容易深入大眾心中。在將傳統(tǒng)的文化圖案運(yùn)用到現(xiàn)代廣告的平面設(shè)計(jì)中的時(shí)候，我們不僅僅只強(qiáng)調(diào)“形”的重要性，而且還要強(qiáng)調(diào)其“意”的表達(dá)。“形”只是表面上的傳達(dá)，但是“意”卻可以彰顯最本質(zhì)的含義。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們要注意領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)文化圖案的“意”，并且準(zhǔn)確把握，然后將其準(zhǔn)確地運(yùn)用到廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中去，準(zhǔn)確傳遞想要表達(dá)的含義。例如，中國(guó)氣象頻道在設(shè)計(jì)臺(tái)標(biāo)和廣告的時(shí)候，采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的金、木、水、火、土這五種傳統(tǒng)圖案元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這五種元素很好地表達(dá)出一年中的五季。“木”代表“春”，“火”代表“夏”，“土”代表“長(zhǎng)夏”，“金”代表“秋”以及“水”代表“冬”。這五個(gè)圖案無(wú)論是從顏色還是從神韻方面，都非常完美地體現(xiàn)了氣象的特征，屬于非常成功的廣告設(shè)計(jì)。從中我們可以看出，利用傳統(tǒng)的文化圖案進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，不僅可以準(zhǔn)確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的含義，而且還可以將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人印象深刻。

四.結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)走出國(guó)門(mén)時(shí)，你不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品都是“Made in China”，更會(huì)驚異地發(fā)現(xiàn)，外國(guó)人是多么地崇拜我們充滿(mǎn)東方智慧的傳統(tǒng)文化，這時(shí)你才深刻體會(huì)到“只有民族的才是世界的”這句話(huà)的深刻含義。本文從中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的概念以及現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的概念、發(fā)展情況入手，著重描述了中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。通過(guò)這些內(nèi)容我們發(fā)現(xiàn)，把傳統(tǒng)的文化精神融入現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中去，不僅可以提高消費(fèi)者的視覺(jué)感受，而且還可以加強(qiáng)人們對(duì)于傳統(tǒng)文化圖案的認(rèn)識(shí)，使得設(shè)計(jì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)

篇(6)

關(guān)鍵字：色彩；視錯(cuò)覺(jué)；平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是近年發(fā)展起來(lái)的新興領(lǐng)域，由于社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的審美需求也在改變，為了滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)不斷變化發(fā)展的審美需求，色彩視錯(cuò)覺(jué)作用新興元素，運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，大大提高了平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果，因此成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要組成部分。

一、色彩視錯(cuò)覺(jué)的概述

1、色彩視錯(cuò)覺(jué)的概念和內(nèi)容

在特定的環(huán)境和光線(xiàn)下，人的視會(huì)受到顏色和形態(tài)等因素的影響，產(chǎn)生歪曲或錯(cuò)誤的視覺(jué)感受，這就是色彩視錯(cuò)覺(jué)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，色彩視錯(cuò)覺(jué)就是就是人的視力受色彩影響產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。色彩視錯(cuò)覺(jué)主要包括兩個(gè)方面：一個(gè)方面是生理錯(cuò)覺(jué)，是生理反應(yīng)產(chǎn)生的色彩錯(cuò)視覺(jué)。最常見(jiàn)的生理視錯(cuò)覺(jué)有對(duì)比錯(cuò)覺(jué)、疲勞錯(cuò)覺(jué)等等；別一個(gè)方面則是心里錯(cuò)覺(jué)，這主要是由于受心理因素影響而產(chǎn)生的視錯(cuò)覺(jué)，常見(jiàn)的心理錯(cuò)覺(jué)有溫度錯(cuò)覺(jué)、距離錯(cuò)覺(jué)等等。

2、色彩視錯(cuò)覺(jué)的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)

通過(guò)色彩和無(wú)色彩之間的對(duì)比，從而使人產(chǎn)生視錯(cuò)覺(jué)，這就是色彩視錯(cuò)覺(jué)的表現(xiàn)形式的特點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)中，合理的運(yùn)用色彩，能夠產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果，反之則會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)傳達(dá)障礙，使受眾難以接受平面設(shè)計(jì)的作品，更難以理解平面設(shè)計(jì)的理念。色彩的種類(lèi)非常多，要想使色彩在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮良好的功效，就可合理的搭配不同的色彩。色彩的搭配，不在于使用多少種色彩，而在于色彩的色調(diào)之間的和諧。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不是所有的顏色都被視為色彩，如黑、白、銀、灰等顏然，就被歸類(lèi)為無(wú)色彩的類(lèi)別之中。這些色彩的作用是用來(lái)調(diào)整平面設(shè)計(jì)作品的明暗度，為達(dá)到色彩視錯(cuò)覺(jué)這一目標(biāo)，進(jìn)行色彩與色彩之間的調(diào)節(jié)。

二、色彩視錯(cuò)覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

就目前平面設(shè)計(jì)的發(fā)展水平來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在包裝、網(wǎng)站、廣告這三個(gè)行業(yè)。不對(duì)的行業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求不同，根據(jù)不同的要求，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用方式也不同。

1、綜合各類(lèi)因素增強(qiáng)包裝吸引力

包裝的應(yīng)用非常廣泛，幾乎所有實(shí)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都要使用包裝。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象就來(lái)源于包裝，所以包裝會(huì)直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展有著重大的影響。應(yīng)用于包裝行業(yè)的平面設(shè)計(jì)，有其獨(dú)特性，這是其他行業(yè)的平面設(shè)計(jì)所不具備的。首先，包裝類(lèi)的平面設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足包裝的基本職能，即產(chǎn)品的商業(yè)宣傳職能，并且能夠發(fā)揮出提升品牌效益的作用。其次，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在這一背景下，目前各種產(chǎn)品的主流銷(xiāo)售方式是開(kāi)架式銷(xiāo)售模式。對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品包裝的外表美觀(guān)度，正是基于這一銷(xiāo)售模式才發(fā)展起來(lái)的。在包裝類(lèi)平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的運(yùn)用尤其重要，因?yàn)樯蕦?duì)視覺(jué)的沖擊力，直接關(guān)系著受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，也就是說(shuō)，色彩對(duì)視覺(jué)的沖擊力越大，人們對(duì)產(chǎn)品的印象越深。所以合理的運(yùn)用色彩對(duì)比錯(cuò)覺(jué)，能夠讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生心理錯(cuò)覺(jué)，最大限度的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生心理沖擊力，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

2、合理把握載體特點(diǎn)提升廣告影響力

廣告是產(chǎn)品最重要的宣傳方式，廣告的效果對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果有著決定性的影響，而平面設(shè)計(jì)則直接影響著廣告的宣傳的效果。在廣告平面設(shè)計(jì)中，色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用要充分考慮廣告載體因素，合理的把握廣告載體的特點(diǎn)。首先，廣告平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用，主要是通過(guò)色彩使受眾產(chǎn)生心理錯(cuò)覺(jué)，從而達(dá)到提升廣告在受眾心中的識(shí)別性和視覺(jué)性，加強(qiáng)廣告的辨識(shí)度和推廣力。其次，廣告平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用，要與廣告的功能及其他因素相結(jié)合，發(fā)揮出生理錯(cuò)覺(jué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，加深受眾對(duì)廣告的印象。

3、側(cè)重動(dòng)感特點(diǎn)突出網(wǎng)站特色

網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)差別較大，網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)要充分考慮網(wǎng)絡(luò)這一頁(yè)面這一載體，對(duì)導(dǎo)航、頁(yè)面布局、面積、框架大小等，都要體現(xiàn)在網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)中。在網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)中要保證色彩錯(cuò)視覺(jué)的充分發(fā)展，有以下幾種方法可以達(dá)到這一目標(biāo)：首先，要充分考慮顯示器對(duì)網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的影響，在色彩視錯(cuò)覺(jué)的表現(xiàn)方式要上要靈活，不限于中生理視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)還是心理視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)，也可以?xún)烧呦嘟Y(jié)合來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。同時(shí)要結(jié)合顯示器的特點(diǎn)，對(duì)色彩進(jìn)行調(diào)整，最大限度的表現(xiàn)出網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。其次，在合理這一原則的范圍內(nèi)，網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)要兼顧網(wǎng)站的動(dòng)感性和趣味性。色彩視錯(cuò)覺(jué)是使網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)增強(qiáng)動(dòng)感效果的重要元素，協(xié)強(qiáng)網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，使受眾感受到網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，從而使用戶(hù)認(rèn)可網(wǎng)站并培養(yǎng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度。

三、結(jié)束語(yǔ)

作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用大大提高了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，使平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。但色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用并不是無(wú)序的，想要充分發(fā)揮色彩視錯(cuò)覺(jué)的作用，就要注意平面設(shè)計(jì)的特性、需求，然后利于色彩視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的理念，讓受眾得到不同的視覺(jué)享受并對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同和欣賞感，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步。

作者:王琦 單位:河南省南陽(yáng)理工學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇(7)

一、平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的跨維特性

平面設(shè)計(jì)通常是在二維平面上進(jìn)行，但是很多時(shí)候設(shè)計(jì)出來(lái)的成品卻是在三維空間狀態(tài)下展現(xiàn)。例如書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)之初是從單個(gè)平面開(kāi)始的，設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)圖形、文字和色彩等元素的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)材料、工藝技術(shù)的整體思考，經(jīng)過(guò)印刷或者其他制作技術(shù)實(shí)現(xiàn)了圖形、文字和色彩等構(gòu)成要素的平面表現(xiàn)，再通過(guò)切割、折疊、塑形、拿持、展開(kāi)、翻轉(zhuǎn)等動(dòng)作，塑造出書(shū)籍或者包裝的體積，當(dāng)把它們制作成成品時(shí)所呈現(xiàn)的則是三維立體狀態(tài)。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中可以利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的處理，利用色彩關(guān)系和矛盾空間的處理，通過(guò)大小、疏密、虛實(shí)、肌理等關(guān)系的處理，或者是某些印刷工藝的使用創(chuàng)造出三維空間效果。

二、平面設(shè)計(jì)新出現(xiàn)的跨維現(xiàn)象

除了平面設(shè)計(jì)自身的傳統(tǒng)跨維表現(xiàn)外，隨著制作材料、制作技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，以及設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想的進(jìn)步、消費(fèi)者的多元需求，平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域不再局限于和印刷、寫(xiě)真、噴繪有關(guān)的平面媒介，平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)了向環(huán)境空間、動(dòng)態(tài)空間、互動(dòng)空間拓展的現(xiàn)象和由于新技術(shù)與聲光等新媒介的應(yīng)用而出現(xiàn)的跨維現(xiàn)象。1.平面設(shè)計(jì)向環(huán)境空間拓展的跨維現(xiàn)象這里的環(huán)境空間是指平面設(shè)計(jì)作品在傳達(dá)信息時(shí)所處的空間位置，平面設(shè)計(jì)作品在展現(xiàn)的過(guò)程中巧妙地運(yùn)用周?chē)沫h(huán)境，人們活動(dòng)的街道、建筑立面都有可能成為平面設(shè)計(jì)作品的載體，在作品展現(xiàn)時(shí)一般要通過(guò)借物、借景、借人來(lái)傳達(dá)信息，環(huán)境也是作品的一部分，從而更加有效地傳播了信息內(nèi)容。Revita Beauty Center 廣告作品，它是一幅運(yùn)用環(huán)境空間的廣告作品，平面廣告貼在一個(gè)電梯出口的地面上，而下電梯的乘客剛好踩在畫(huà)面中趴著的與真人大小一致的人物圖形身上，電梯乘客成了廣告實(shí)施中的主要角色，在這個(gè)借助無(wú)數(shù)電梯乘客參與平面廣告內(nèi)容的廣告作品中，讓人真正感覺(jué)到廣告的創(chuàng)意—踩踩更舒服。

2.平面設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)空間拓展的跨維現(xiàn)象

隨著新技術(shù)、新材料、新工具的出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)的平面設(shè)計(jì)作品不斷出現(xiàn)，例如不斷變幻的霓虹燈廣告、LED廣告、網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的視頻廣告，還有利用機(jī)械原理不斷循環(huán)變化的燈箱廣告等廣告形式，都把平面設(shè)計(jì)作品從二維空間擴(kuò)展到了三維甚至四維空間。動(dòng)態(tài)的平面設(shè)計(jì)作品能緊緊抓住人們的視覺(jué)，隨著視覺(jué)信息的運(yùn)動(dòng)和聽(tīng)覺(jué)信息的傳播，可以誘發(fā)出人們的好奇心，急切地等待即將呈現(xiàn)什么。這些動(dòng)態(tài)的平面設(shè)計(jì)作品能增加受眾的注意力和大大提高他們對(duì)信息的關(guān)注度，常常比靜止的平面設(shè)計(jì)作品更能收到良好的信息傳播效果。

3.平面設(shè)計(jì)向互動(dòng)空間拓展的跨維現(xiàn)象

互動(dòng)是互相作用、相互影響的意思。互動(dòng)設(shè)計(jì)是一個(gè)新的領(lǐng)域，是審美以及文化、技術(shù)以及人類(lèi)科學(xué)的融合，它給受眾提供一個(gè)共同參與、相互反應(yīng)的多維空間。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)作為平面設(shè)計(jì)的舞臺(tái)是進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)的主要載體，它通過(guò)聲音、文字、圖像吸引受眾，受眾通過(guò)自行操作有選擇地主動(dòng)接受信息，這是一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)的過(guò)程，也是一個(gè)信息傳播的過(guò)程。

在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，書(shū)籍的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制作材料的選擇、印刷工藝的選擇、圖片文字色彩的編排等都要以書(shū)的主題內(nèi)容和讀者的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行考慮。讀者在翻閱書(shū)籍的過(guò)程中通過(guò)欣賞和閱讀書(shū)籍與書(shū)籍溝通并產(chǎn)生互動(dòng)，書(shū)籍整體的視覺(jué)品位、材料的觸感、翻閱時(shí)的心理感受，甚至有些書(shū)需要讀者自己打開(kāi)勒口，有些書(shū)在書(shū)中安置了背景音樂(lè)，還有些書(shū)在書(shū)籍意放置某種氣味，所有這一切展現(xiàn)在讀者面前，讀者可以從中領(lǐng)悟到深邃的思想、產(chǎn)生豐富的聯(lián)想、體會(huì)情感的升華、感受視覺(jué)的美，從中全方位地享受到閱讀的樂(lè)趣。

日本設(shè)計(jì)師深澤直人設(shè)計(jì)的茶包，茶包的形是一個(gè)木偶形，泡茶的動(dòng)作和玩提線(xiàn)木偶的動(dòng)作有幾分相似，泡茶時(shí)擺弄這個(gè)小茶包，就像玩提線(xiàn)木偶一樣，給人印象深刻。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想正是由玩木偶得到啟發(fā)，正是它的“玩”吸引了人們的注意力，它可以使人們?cè)谄凡璧耐瑫r(shí)得到輕松愉悅的身心享受，在不知不覺(jué)中也接受了設(shè)計(jì)作品所傳遞的信息。

4.平面設(shè)計(jì)由于新技術(shù)與聲光等新媒介的應(yīng)用出現(xiàn)的跨維現(xiàn)象

前面提到的可以運(yùn)動(dòng)的廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、用特殊材料制作成的書(shū)籍，還有以人的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的其他平面設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)制作材料的選擇和設(shè)計(jì)效果的展示時(shí)就運(yùn)用了新技術(shù)與聲光等新媒介，如最常見(jiàn)的方式就是利用激光投射所產(chǎn)生的影像代替印刷圖像。

另外，在一些概念書(shū)的設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)書(shū)籍的思想內(nèi)容，其設(shè)計(jì)形態(tài)可以不是當(dāng)下流行的紙質(zhì)書(shū)籍，它的閱讀方式也不只是簡(jiǎn)單的翻、看和讀，可能還有聽(tīng)、摸、聞、吃，甚至還可以用直接從大腦神經(jīng)輸入信息的方式。

當(dāng)下的平面設(shè)計(jì)跨維現(xiàn)象越來(lái)越普遍，還有許多本人不了解的跨維現(xiàn)象已經(jīng)悄悄出現(xiàn)，同時(shí)會(huì)有更多的跨維現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。但是，跨維的表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)跨維的技術(shù)并不是越新越好，它要根據(jù)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)表達(dá)的需要慎重選擇。另外，在平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)跨維現(xiàn)象時(shí)，往往不是單獨(dú)使用某一種方式，它會(huì)使用多種跨維方式使設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出兩種或更多種的跨維現(xiàn)象。