序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

【關(guān)鍵詞】城市戶外廣告原則分區(qū)

一、概念界定

1、廣告（Adrertising）是通過某種媒介傳達(dá)特定的信息的傳播活動(dòng)，是用圖文、語言、實(shí)物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產(chǎn)品、演出、展覽、會(huì)議等內(nèi)容，或宣傳某種觀念。2、本文所指的城市戶外廣告（OutdoorAdrertising）英文簡稱為OD廣告，是指在露天或公共場所運(yùn)用室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。具體地說，是指除建筑室內(nèi)以外利用城市道路、廣場、建筑物、構(gòu)筑物、城市室外空間、場地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設(shè)置、繪制、懸掛、張貼的廣告。

二、城市戶外廣告現(xiàn)狀與問題目前我國城市戶外廣告由于規(guī)劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴(yán)重?fù)p害了建筑立面形象、街道空間景觀及山水風(fēng)景特色，影響了交通安全和公用設(shè)施的正常使用，使有序的城市景觀變得雜亂無章。其存在問題具體歸納如下：

1、戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。城市功能區(qū)可分為中心區(qū)、商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)……等等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧……，這些功能區(qū)本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)要求戶外廣告數(shù)量多、密度大，造型生動(dòng)；居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環(huán)境。但目前我國的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。例如應(yīng)嚴(yán)格控制戶外廣告的風(fēng)景區(qū)、橋梁、市政廣場、居住區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)等也被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，戶外廣告數(shù)量繁多，有空地的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環(huán)境的污染。

2、戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示"龍門架"上，設(shè)置了眾多巨幅商業(yè)廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動(dòng)場所，甚至一些機(jī)關(guān)部門的門樓、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告。破壞城市街景天際輪廓線，遮擋損害建筑立面形象，喧賓奪主，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。譬如在溫州體育館頂部的大面積的"聯(lián)通電訊廣告"就給受眾造成一個(gè)錯(cuò)覺：仿佛這幢建筑物不是體育館，而是聯(lián)通電訊的總部大樓。某些城市在綠化帶、交通護(hù)欄、電線桿、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設(shè)置混亂，戶外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時(shí)有所聞。

3、戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示屏、霓虹燈、燈箱、立體旋轉(zhuǎn)廣告、宣傳櫥窗、"F"桿廣告、商店招牌、路牌、氣球、布料橫額、彩旗等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體有機(jī)結(jié)合，往往一齊涌上街，層層疊疊，密集如林，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設(shè)置、用材和款式設(shè)計(jì)上的強(qiáng)差人意。十幾年前使用的木架鐵皮簡易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于受廣告主要求的限制，和廣告商要節(jié)省設(shè)計(jì)費(fèi)的支出，廣告畫面俚俗和呆板相當(dāng)普遍。

4、戶外廣告缺乏長期有序的管理。戶外廣告具有長效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。由于對戶外廣告的管理沒有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，戶外廣告審批環(huán)節(jié)多方部門介入，多頭收費(fèi)，而日常監(jiān)管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應(yīng)該管的無人管的局面。

三、影響城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的環(huán)境因素

1、建筑物戶外廣告對建筑物有很大的依附性。

建筑物按其功能、性質(zhì)、形式等分為多種建筑類型，如文化建筑、辦公建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景觀中最具魅力，最有個(gè)性化和藝術(shù)化的元素，它對依附于其墻面或屋頂之上的戶外廣告的影響很大，建筑物的性質(zhì)、規(guī)模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶外廣告的類型、尺度、性質(zhì)、形態(tài)、色彩等。（1）戶外廣告與建筑性質(zhì)的協(xié)調(diào)建筑物按性質(zhì)可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史文化保護(hù)建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等類型，建筑性質(zhì)的不同影響了廣告類型，布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告，尤其是商業(yè)廣告。文化娛樂建筑如圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當(dāng)一些展示、演出廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態(tài)、布置不能損害這些建筑的形象。例如廣告與建筑立面的比例關(guān)系協(xié)調(diào)，廣告對建筑使用功能的影響（如遮敞采光、通風(fēng)功能的窗戶、封閉、挑臺等）。歷史文化保護(hù)建筑以保留其原有建筑的風(fēng)格為重，不宜設(shè)置廣告，與建筑環(huán)境不符。商業(yè)建筑是商業(yè)廣告的最佳載體之一，戶外廣告的設(shè)置可以做透做亮，形成一種特色。戶外廣告類型宜豐富多彩，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不宜遮擋分割建筑立面，破壞天際輪廓線。住宅建筑不宜布置廣告。（2）戶外廣告與建筑規(guī)模，形態(tài)的協(xié)調(diào)建筑按規(guī)模、形態(tài)可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑類型等，它們對戶外廣告的設(shè)置要求也各不相同。高層建筑較注重天際線的塑造，其造型一般而言較簡潔大方，與之協(xié)調(diào)的戶外廣告宜簡潔大方，設(shè)置位置宜設(shè)裙房，不宜設(shè)主體建筑，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則，廣告色彩應(yīng)與建筑色彩協(xié)調(diào)，戶外廣告的 尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物實(shí)墻，應(yīng)與建筑立面尺度協(xié)調(diào)，成為立面的有機(jī)部分。多層建筑較注重立面的造型，其尺度相對高層建筑的雄偉而言，較為親切宜人，以它為載體的戶外廣告設(shè)置不應(yīng)分割建筑立面，及損害建筑使用功能，三層以上不宜設(shè)廣告，外挑廣告的距離，規(guī)格、大小應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。色彩宜鮮亮明快，不污染視覺。低層建筑應(yīng)保持建筑本身小巧玲瓏的建筑風(fēng)格，不宜設(shè)戶外廣告，顯得過于喧賓奪主。大跨度建筑屋頂不宜設(shè)廣告，立面廣告宜與建筑物立面造型協(xié)調(diào)。（3）建筑風(fēng)格、材料對廣告設(shè)計(jì)的影響建筑風(fēng)格、材料對廣告設(shè)計(jì)有較大影響，廣告設(shè)計(jì)是對建筑風(fēng)格的進(jìn)一步闡述，是對建筑立面的進(jìn)一步豐富和點(diǎn)綴。古代建筑風(fēng)格、材料要求廣告的材料、造型與之相符，如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，要有古韻。現(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計(jì)簡潔現(xiàn)代，造型新穎獨(dú)特，材料現(xiàn)代新奇，畫面流暢動(dòng)感，符合現(xiàn)代人的審美觀。二、三十年代建筑（如溫州五馬街）要求廣告設(shè)計(jì)符合時(shí)代感，例如豎向外挑式廣告的運(yùn)用。

2、城市道路

（1）城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市外向型的帶狀公共空間，聚集了城市人流、車流，體現(xiàn)了都市生活節(jié)奏，街道元素與整體空間的有機(jī)組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業(yè)性道路等，因性質(zhì)、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設(shè)置在道路上的廣告，除了設(shè)置在道路兩旁的建筑上之外，通常在道路斷面內(nèi)利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋等設(shè)置。（2）道路性質(zhì)對戶外廣告的影響：交通性道路以快速車行交通為主，道路斷面以三塊板、二塊板為主，通常路面較寬。過小的廣告，無法看清；間距過密的廣告，易擾亂駕駛員的視線，也無法看清廣告內(nèi)容。廣告一般設(shè)置在中央分隔綠帶，兩側(cè)人行道綠帶，但要注意統(tǒng)一性，不影響交通安全。商業(yè)性道路以吸引人流、增進(jìn)商業(yè)氣氛為目的，通常路面較寬，街景設(shè)計(jì)色彩斑瀾，商業(yè)步行街的形式較為常用。人80的信息是通過眼睛獲得的，商環(huán)境不完全是單調(diào)的買與賣的場所，商行為是交往的行為，而商環(huán)境的本質(zhì)是交往空間。因此結(jié)合商業(yè)性道路的特征，戶外廣告的設(shè)置宜鮮艷豐富，形式多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式、近墻豎式、屋頂式、門頂式、活動(dòng)式及結(jié)合室外家俱的各類型式，可盡情發(fā)揮，盡情塑造火熱的商業(yè)氣氛。如美國拉斯維加斯的商業(yè)街，上海南京東路步行街的戶外廣告。生活性道路有車流也有人流，車速不是很快，兼顧生活性與交通性的性質(zhì)，道路斷面以單塊板居多，戶外廣告宜設(shè)置在人行道綠帶，或結(jié)合路燈、候車?yán)鹊仍O(shè)置。（3）懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不影響交通安全，不破壞道路景觀為原則，其尺度應(yīng)與道路寬度統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

3、城市公共設(shè)施

（1）城市公用設(shè)施主要指電線桿、候車亭、書報(bào)亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄（窗）、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構(gòu)成城市街道景觀，其相互間在尺度、類型、材料、色彩、形式上要求和諧統(tǒng)一。（2）設(shè)置在上述公共設(shè)施上的戶外廣告，其尺度、位置、形式必須與該公共設(shè)施的形態(tài)取得協(xié)調(diào)，成為一整體。例如巴黎的香榭麗舍大街在候車亭、電話亭、報(bào)亭上做的廣告，往往構(gòu)思精巧，匠心別具，面積通常不超過2平方米，用材與色彩都和周圍的公共設(shè)施相配套。

4、城市廣場

（1）廣場是城市公共空間的一個(gè)重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集城市公共活動(dòng)，疏散交通，改善城市環(huán)境條件的一種有效空間形式。按功能與性質(zhì)分類，廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、體育廣場、文化廣場、商業(yè)廣場等等。廣場功能、尺度、形態(tài)的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。（2）廣場性質(zhì)對戶外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場按主要性質(zhì)可分為商業(yè)廣場、市政廣場、交通廣場、休閑廣場等，廣場性質(zhì)的不同對廣場上的戶外廣告的形態(tài)、色彩、尺度等有一定的影響。商業(yè)廣場追求熱鬧、喧嘩的氣氛，與之協(xié)調(diào)的廣告可造型生動(dòng)、色彩豐富、形式多樣。市政廣場較嚴(yán)肅、大氣，不宜設(shè)大量的戶外廣告，與莊嚴(yán)氣氛不符，可適當(dāng)?shù)卦O(shè)電子顯示屏，與建筑物協(xié)調(diào)，展示公益、市政廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的廣告為主。廣告設(shè)計(jì)宜采用高檔材料，色彩協(xié)調(diào)明快，畫面精致，給人視覺沖擊力強(qiáng)的形式。休閑廣場是居民城市生活的重要行為場所，其尺度、功能的設(shè)計(jì)以人的行為為對象，宜親切宜人。相應(yīng)地廣場上的廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)從人的因素出發(fā)，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設(shè)施結(jié)合統(tǒng)一設(shè)計(jì)。（3）廣場形態(tài)對戶外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場形態(tài)多樣，有平面式廣場、立體式廣場及復(fù)合式廣場。平面廣場又可分為十字型、主從型、衛(wèi)星型、串聯(lián)式、丁字型、亞鈴型、樞紐型等；戶外廣告應(yīng)結(jié)合廣場形態(tài)的不同及廣場上人流不同的行為方式、不同視覺角度的轉(zhuǎn)換進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，廣告的形式、色彩、尺度配置要與廣場相協(xié)調(diào)。（4）廣場尺度對戶外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場的大小并非單純的尺度問題，它是由活動(dòng)內(nèi)容、布局分區(qū)、視覺特征、光照條件、容積感與建筑邊界條件等因素共同制約的。同時(shí)也與相鄰空間的相互對比有關(guān)。戶外廣告的設(shè)置應(yīng)根據(jù)廣場的尺度感受來設(shè)計(jì)不同尺度、色彩、形態(tài)的廣告。

5、綠化水體

綠化、水體是軟化空間的素材。它生動(dòng)了空間，更滿足了人們對自然的渴求，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場所，從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與戶外廣告的商業(yè)性、人工化較難兼容，對戶外廣告起制約作用。但是一些主題公園，如游樂場等，本身具有很大的商業(yè)性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化可作為廣告的背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，但戶外廣告尺度、形態(tài)不應(yīng)破壞綠地景觀，水體景觀，防止廣告對綠地休憩功能的損害，濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態(tài)要專門設(shè)計(jì)。

6、視覺環(huán)境

從視覺上作分析，有三種因素需要考慮，觀賞的社會(huì)視域、景觀效應(yīng)與容積效應(yīng)。廣告的設(shè)置應(yīng)從視點(diǎn)、視距、視角的角度來分析將要展示的內(nèi)容。戶外廣告與光照也有很大關(guān)系，向陽面、背陰的廣告尺度，形態(tài)、色彩有所不同，戶外廣告設(shè)計(jì)也要考慮多霧氣候，夜間照明等的需要。

四、城市戶外廣告設(shè)置的原則與分區(qū)

1、城市戶外廣告設(shè)置的原則

（1）整體統(tǒng)一與多樣個(gè)性結(jié)合的原則城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告則追求多樣與個(gè)性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對矛盾，卻能使城市視覺環(huán)境達(dá)到統(tǒng)一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設(shè)置應(yīng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。要將戶外廣告作為點(diǎn)綴與城市建筑、道路、設(shè)施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一定地段，街區(qū)的各類廣告、內(nèi)容、形式雖然各異，但其設(shè)置的位置、尺度必須統(tǒng)一規(guī)劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無章，污染視覺環(huán)境。（2）環(huán)境協(xié)調(diào)的原則城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設(shè)置，兩者如何協(xié)調(diào)是規(guī)劃的基本原則。①與道路性質(zhì)協(xié)調(diào)按城市道路性質(zhì)設(shè)置相應(yīng)的廣告，從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩方面的視覺要求出發(fā)，使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，互相襯托，有機(jī)地融于城市景觀環(huán)境之中，烘托出城市商業(yè)繁華的景象和城市獨(dú)特的景觀。如：溫州市車站大道、機(jī)場路、溫州大道……等是交通性大道，又直接與入城的海港、空港、車站相連。為保證道路車輛的通暢安全快速行駛，這類道路在斷面之內(nèi)，除精心設(shè)計(jì)的候車亭上設(shè)置的小型燈箱廣告外，不宜設(shè)商業(yè)戶外廣告，公益廣告也不設(shè)或盡量少設(shè)，以保證寬闊的道路和完整的道路視覺感受。也不宜設(shè)置橫跨道路的牌樓式燈箱，以免分散駕駛員注意力。五馬街是歷史文化街，也是步行商業(yè)街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、強(qiáng)霖珠寶、一百商場等，改建后的五馬街體現(xiàn)二、三十年代商業(yè)建筑格調(diào)，要求戶外廣告形式，尺度與之相協(xié)調(diào)，采用豎式懸掛燈箱，不設(shè)橫式燈箱，讓近代建筑的風(fēng)格，充分體現(xiàn)出來。②與建筑物性質(zhì)、尺度、形態(tài)、風(fēng)格協(xié)調(diào)。廣告內(nèi)容與建筑性質(zhì)相一致，如行政辦公建筑宜設(shè)置公益內(nèi)容廣告；文化娛樂建筑宜設(shè)置演出、展示廣告；商業(yè)建筑宜設(shè)置商業(yè)內(nèi)容廣告；廣告尺度、形態(tài)、色彩與建筑立面有機(jī)協(xié)調(diào)，廣告尺度不宜過大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜 以建筑物為基調(diào)，與之協(xié)調(diào)；廣告形態(tài)宜按建筑立面的要求進(jìn)行選擇，點(diǎn)綴豐富建筑立面，與之統(tǒng)一協(xié)調(diào)。廣告形式與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)。古典風(fēng)格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如紅燈籠、旗幡、匾額、書法……等；現(xiàn)代建筑則采用現(xiàn)代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏……等等。③同市政公用設(shè)施協(xié)調(diào)。城市的許多公用設(shè)施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術(shù)點(diǎn)綴，是城市景觀的一部分，承擔(dān)起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結(jié)合公用設(shè)施，統(tǒng)一精心設(shè)計(jì)。戶外廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時(shí)不影響使用功能。④與城市綠化協(xié)調(diào)戶外廣告與綠化要有機(jī)結(jié)合，互相協(xié)調(diào)，廣告設(shè)置要區(qū)分不同綠地的功能，防止過多過大的商業(yè)廣告破壞風(fēng)景區(qū)、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。（3）安全堅(jiān)固的原則戶外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場所，長期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應(yīng)盡量不設(shè)、少設(shè)廣告，并注意不影響行車視距。（4）易于安裝、更新、維護(hù)、清潔的原則戶外廣告的內(nèi)容、形式需不斷更新變化，因長期設(shè)置在室外日曬雨淋，畫面褪色、破損等現(xiàn)象是正常的。因而，戶外廣告設(shè)置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。（5）注重視覺效果原則戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關(guān)，應(yīng)根據(jù)視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達(dá)到最佳視覺效果；道路上的廣告，設(shè)置間距要合理，要堅(jiān)持疏密有致，避免視覺疲勞；戶外廣告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清廣告內(nèi)容。

2、城市戶外廣告設(shè)置分區(qū)

結(jié)合城市不同的功能區(qū)特點(diǎn)，城市戶外廣告的布局，建議將全城劃分為重點(diǎn)分布區(qū)，一般分布區(qū)和嚴(yán)格控制區(qū)。（1）重點(diǎn)分布區(qū)戶外廣告集中、重點(diǎn)設(shè)置的區(qū)域，以烘托城市繁華的商業(yè)氣氛，美化城市市容，為現(xiàn)代化城市增添魅力，也是城市規(guī)劃對戶外廣告設(shè)置重點(diǎn)規(guī)劃管理的地區(qū)。包括商業(yè)區(qū)，戶外廣告重點(diǎn)布置的街道，地段。在這些區(qū)，規(guī)劃對戶外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要作重點(diǎn)的審定、檢查與管理。（2）嚴(yán)格控制區(qū)城市中政府機(jī)關(guān)，重要的歷史文化保護(hù)建筑區(qū)，宗教、外事、名勝古跡等地段不宜設(shè)置戶外廣告，規(guī)劃應(yīng)予嚴(yán)格控制，禁止設(shè)立戶外廣告。（3）一般分布區(qū)重點(diǎn)分布區(qū)及嚴(yán)格控制區(qū)之外的其他區(qū)域。相對而言，這些區(qū)域人流不集中，廣告的作用較弱，數(shù)量也較少，對戶外廣告的設(shè)計(jì)管理重點(diǎn)在布點(diǎn)和尺度，管理上可適當(dāng)放寬些。

五、溫州市城市戶外廣告規(guī)劃實(shí)踐

1、按道路性質(zhì)不同，對各類道路設(shè)置戶外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將溫州市主要道路分成：商業(yè)街、文化街、休閑觀賞道路、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（見主要道路類型分析圖）。

（1）商業(yè)街，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)溫州精神文明風(fēng)貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息，設(shè)置戶外廣告是必要的。戶外廣告設(shè)置位置可在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道、城市立交橋（天橋）或獨(dú)立用地上。廣告形式可采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新。①重點(diǎn)商業(yè)街是指：五馬街、蟬街、公園路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在這些道路設(shè)置的戶外廣告，標(biāo)準(zhǔn)要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。②一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應(yīng)視具置環(huán)境加以控制，適量設(shè)置戶外廣告，如：環(huán)城東路、飛霞北路、飛霞南路北段、黎明路、廣場路東段、縣前頭、興海路、振甌路、上陡門路、開源路、龍騰路、高教園區(qū)商業(yè)街、高教東路、溫迪路、馬鞍池東路。③人民路-飛霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五馬街-府前街口一帶商務(wù)辦公較集中地區(qū)應(yīng)以體現(xiàn)建筑造形、建筑立面景觀為主，戶外廣告起點(diǎn)綴照明作用。可在建筑物頂采用透空立體字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設(shè)置，但應(yīng)簡潔美觀。

（2）文化街：學(xué)院西路、學(xué)院中路、新城區(qū)內(nèi)府西路及在建的高教園區(qū)內(nèi)的園區(qū)文化街，均為有文化性質(zhì)的道路。這些道路的特點(diǎn)之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、商店開設(shè)等，都要圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計(jì)。可結(jié)合候車亭設(shè)置公益廣告，給人們顯示清靜文雅、整潔文明之感。

（3）甌江沿岸城市景觀線（休閑觀賞道路）：如望江東路、望江西路、江濱路等，這類道路一般同自然景觀聯(lián)系在一起，其功能主要供人們旅游、休閑、觀賞。戶外廣告設(shè)置應(yīng)結(jié)合環(huán)境以小品燈箱廣告為主，起點(diǎn)綴照明作用，造型要有藝術(shù)化。建筑物上的廣告設(shè)置位置主要在建筑的樓頂和墻面，廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字及其他新型材料等形式，但應(yīng)簡潔美觀。

（4）城市迎賓大道及城市主要交通道路，如機(jī)場大道-新城大道-錦繡路（城南大道）、車站大道、溫州大道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、甌海大道等，這些道路與城市的主要對外出入口（如高速公路）、主要對外交通樞紐（火車站、飛機(jī)場等）、城市大型公共建筑（體育中心、博物館、展覽館等）相連，往往國內(nèi)外過往賓客較多。迎賓大道要重點(diǎn)宣傳溫州"名、優(yōu)、特"產(chǎn)品，既要體現(xiàn)溫州市特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色又要塑造良好的城市景觀，宜在道路交叉口的適當(dāng)位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800米設(shè)置大型廣告體。可在大于或等于4米（每側(cè)）的部分人行道上相隔80～100米設(shè)置小型落地式燈箱廣告。迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設(shè)置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下（不含三層）建筑外立面，突出夜景景觀。廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但應(yīng)簡潔美觀。

（5）公路（高速公路）根據(jù)"浙江省公路沿線非公路標(biāo)牌管理辦法"要求設(shè)置戶外廣告。如：沿海高速公路、金麗溫高速公路、一四國道等。①公路沿線非公路標(biāo)牌控制區(qū)域?yàn)楣酚玫睾凸穬蓚?cè)控制區(qū)范圍。公路用地是指公路及其兩側(cè)依法征用土地；公路兩側(cè)建筑控制區(qū)是指公路兩側(cè)邊溝（坡腳護(hù)坡道、坡頂截水溝、高速公路用地）以外區(qū)域：高速公路不少于30米，高速公路連接線和國道不少于20米，省道不少于15米，縣道不少于10米，鄉(xiāng)道不少于5米。②公路路肩：公路收費(fèi)站（亭）、高速公路中央綠化帶和跨線橋等設(shè)施上嚴(yán)禁設(shè)置霓紅燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱等非公路標(biāo)牌。公路上不得設(shè)置跨越公路的門樓或商業(yè)性龍門架。高速公路主線（含匝道）上嚴(yán)禁設(shè)置跨越公路的任何非公路標(biāo)牌龍門架。③在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置的非公路標(biāo)牌，其主色調(diào)嚴(yán)禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

2、城市對外窗口及公共場所設(shè)置戶外廣告的要求

城市對外窗口，主要是指飛機(jī)場、火車客站、汽車客運(yùn)中心、輪船碼頭等對外交通樞紐；公共場所主要是指體育中心、廣場等。一般從事生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，為了擴(kuò)大企業(yè)及其產(chǎn)品的社會(huì)影響，提高知名度，都希望在城市對外窗口及公共場所設(shè)置戶外廣告。但是在城市對外窗口及公共場所設(shè)置戶外廣告，必須從建設(shè)現(xiàn)代化文明城市的要求出發(fā)，制訂一些規(guī)范和要求，以提高城市形象。（1）規(guī)劃在火車客站廣場、海坦廣場、星河廣場、世紀(jì)廣場等人流集中的地方，分別設(shè)置大型電子屏幕顯示牌（見戶外廣告設(shè)置規(guī)劃圖）。（2）火車客站、汽車客運(yùn)站、港口、機(jī)場等對外交通樞紐的站前廣場以及部分道路交叉口、社會(huì)停車場等車流、人流量集中而不影響交通及景觀視線的地方可設(shè)置大型廣告牌（見戶外廣告設(shè)置規(guī)劃圖）。材質(zhì)、體型與色彩應(yīng)力求突出現(xiàn)代化城市形象。（3）在世紀(jì)廣場、火車客站廣場、汽車客運(yùn)中心廣場、機(jī)場等處至少設(shè)置一塊噴繪公益廣告牌。（4）在火車客站、機(jī)場大樓、 汽車客運(yùn)大樓及體育場館、文化中心等大型有代表性的主體建筑上不允許設(shè)置戶外廣告，可用霓虹燈、彩燈勾畫建筑輪廓或用泛光照明顯示建筑物的壯麗。

3、城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告的要求

在中山公園、馬鞍池公園、繡山公園、錦山公園、江心嶼、松臺公園、郭公山、海坦山、華蓋山、巽山等公園內(nèi)原則上不設(shè)置戶外廣告。沿公共綠地周邊邊界線可設(shè)置一些小品燈箱廣告，但要從嚴(yán)控制，燈箱體量要求與人體相近，形式、色彩要求別致、淡雅。

4、重點(diǎn)地段戶外廣告設(shè)置要求：根據(jù)溫州市城市戶外廣告"二系、一區(qū)"的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，規(guī)定以下地段為溫州市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃創(chuàng)意地段：

二系：迎賓系：由機(jī)場大道--新城大道--錦繡路，溫州大道、車站大道、甌海大道，翠微大道等迎賓道路形成以展現(xiàn)城市風(fēng)貌的戶外廣告系列。

休閑系：望江西路、望江東路、江濱路、勤奮路、市府路、府東路、高教園區(qū)西路等休閑觀賞道路形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

篇(2)

涂鴉在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為了新寵兒，涂鴉式的廣告在各式媒體上出現(xiàn)的次數(shù)日漸頻繁，眾多的廣告設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)開始借用涂鴉的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，宣揚(yáng)產(chǎn)品的與眾不同，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，得到了個(gè)性化群體的青睞，引領(lǐng)了行業(yè)的時(shí)尚潮流。隨著涂鴉藝術(shù)在世界范圍的傳播，其衍生發(fā)展出了很多風(fēng)格不同的形式、流派。如美國街頭文化氣質(zhì)的風(fēng)格、日式動(dòng)漫的風(fēng)格、黑白木刻的風(fēng)格、繪本式小清新風(fēng)格等。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不同的涂鴉風(fēng)格賦予了涂鴉廣告不同的藝術(shù)表現(xiàn)力，圖案、構(gòu)成、字體等重要元素在涂鴉的藝術(shù)形式中隨意游走，帶動(dòng)了涂鴉廣告風(fēng)格的豐富多彩。涂鴉的表現(xiàn)技法講求動(dòng)感，視覺效果簡潔而明了，充分展現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特的內(nèi)心世界。受眾通過涂鴉的藝術(shù)語言，很容易解除對于廣告的排斥，讓溝通過程變得更加自然、輕松、愉悅。年輕一代作為現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)主力軍，崇尚個(gè)性，追逐時(shí)尚，渴望表現(xiàn)自己的內(nèi)心世界。美國借由涂鴉藝術(shù)進(jìn)入主流設(shè)計(jì)圈的年輕人MarcEcko曾經(jīng)說：“現(xiàn)在年輕人就是愛突顯自我特色，太一般的設(shè)計(jì)無法引起共鳴，我們的設(shè)計(jì)就是要引人矚目、要夸張、要炫目奪人、要讓人驚嘆!”叛逆、自由、奔放，涂鴉藝術(shù)的特點(diǎn)迎合了當(dāng)代社會(huì)年輕人的心理需求和氣質(zhì)，設(shè)計(jì)師借由涂鴉的藝術(shù)語言在廣告中吸引著年輕人的目光。渴望展現(xiàn)自我的年輕人與涂鴉藝術(shù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，產(chǎn)品的品牌價(jià)值與理念得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了廣告與受眾良好的互動(dòng)溝通。涂鴉的各種風(fēng)格也賦予了城市戶外廣告豐富的視覺語言和奔放、自由的表現(xiàn)氣質(zhì)。

二、涂鴉風(fēng)格廣告的元素分析

廣告制作需要視覺沖擊力，戶外廣告同樣如此。因此，設(shè)計(jì)師要利用涂鴉元素制造沖擊力、吸引力，這樣才能將廣告效應(yīng)放大。

1.色彩

色彩是廣告的重要形式因素，人們對色彩的感覺最為直接、敏感。涂鴉中的色彩濃烈而絢爛，是烘托整體氣氛的風(fēng)向標(biāo)，是表現(xiàn)視覺效果的重要因素，對涂鴉色彩的分析有利于更好地把握其精神氣質(zhì)。涂鴉藝術(shù)的色彩表現(xiàn)是自由奔放、隨心所欲的。在廣告色彩中，通常采用鮮艷、對比強(qiáng)烈的色彩，以追求視覺的強(qiáng)烈沖擊。在涂鴉藝術(shù)的色系里，黑色以及大量節(jié)奏明快的純色搭配是較為常見的色彩取向。這些濃烈的色彩碰撞傳達(dá)著各種不同的情緒，時(shí)而憤怒，時(shí)而興奮，時(shí)而不羈，隨性而斑斕的色彩整合在冷峻的黑色中，這些強(qiáng)烈的情感化宣泄通過色彩傳達(dá)給受眾。環(huán)境的色彩協(xié)調(diào)是戶外廣告用色中需要考慮的因素之一，提煉周邊環(huán)境的色彩進(jìn)行分析進(jìn)而引導(dǎo)廣告的用色，處理好涂鴉廣告與城市環(huán)境色彩的關(guān)系，如對比沖突、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、相互呼應(yīng)等，這些都是色彩設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

2.圖形

夸張的圖形語言是涂鴉藝術(shù)重要的形式語言。涂鴉藝術(shù)作品就是創(chuàng)作者對生活、自身的理解的直觀反映。正是這種理解的不同，使得涂鴉作品差異化、個(gè)性化，藝術(shù)家獨(dú)特的心理感受被夸張的圖形語言充分展現(xiàn)出來，觀眾可以欣賞到涂鴉藝術(shù)家無限的想象力、創(chuàng)造力以及不同風(fēng)格的藝術(shù)張力。涂鴉藝術(shù)對生活中的流行元素進(jìn)行圖形化的夸張、變形，同時(shí)借助現(xiàn)代繪畫中的各種表現(xiàn)手段進(jìn)行重組、抽象、提煉。涂鴉藝術(shù)的風(fēng)格在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也使廣告隨之產(chǎn)生了夸張、強(qiáng)烈的圖形風(fēng)格。廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中對涂鴉元素進(jìn)行節(jié)奏、方向、均衡上的重組，借用廣告設(shè)計(jì)中豐富的表現(xiàn)手段進(jìn)行再創(chuàng)作。涂鴉風(fēng)格廣告將涂鴉的自由風(fēng)格和設(shè)計(jì)的敏銳感覺融為一體，直擊傳達(dá)的目標(biāo)。戶外廣告的形態(tài)還涉及界面外形、空間構(gòu)架等因素，在涂鴉式廣告的設(shè)計(jì)中，其形態(tài)要充分考慮與依附物體的契合度，結(jié)合建筑物的獨(dú)特外形延伸出新穎大膽的外形結(jié)構(gòu)，以出其不意的空間關(guān)系形成氣勢，對受眾的視覺造成強(qiáng)烈刺激。

3.字體

涂鴉作品中有大量的字體出現(xiàn)，有些作品直接表現(xiàn)為涂鴉創(chuàng)作者的個(gè)性簽名。涂鴉字體能很快釋放字體本身傳達(dá)的信息承載功能，優(yōu)秀的涂鴉字體不僅能吸引受眾的注意力，還能將文字信息用圖形語言傳達(dá)出去，視覺效果強(qiáng)烈，令人難忘。涂鴉字體設(shè)計(jì)對戶外廣告信息的傳達(dá)也具有相當(dāng)重要的作用。涂鴉式戶外廣告經(jīng)過藝術(shù)家的創(chuàng)作，字體以新的形式展現(xiàn)出來，字體具有個(gè)性、趣味，很容易區(qū)別于其他信息，能夠引起特別關(guān)注。涂鴉風(fēng)格的戶外廣告中的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)類型主要有四種：Tag、Wild、Blockbuster和3D，這些字體設(shè)計(jì)主要以箭頭、文字的體積變化、組合、變形以及透視的方式進(jìn)行表現(xiàn)。Tag是最早的簡約涂鴉字形狀。在美國，最初涂鴉是違法行為，涂鴉者便為自己取了一些特殊的新名字，稱之為“Tag”，即簽名涂鴉。Wild，字典中解釋為狂野、不守規(guī)矩的、感情奔放的。由此可知，其字母的編排趨向復(fù)雜化，字母之間重疊連接，上色會(huì)較為復(fù)雜。Blockbuster是指將字母變大然后勾出外形，有利于在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)最大空間。3D則是在20世紀(jì)90年代以后才形成的模式，以平面及陰影表達(dá)出立體感，難度相對較高。

4.材質(zhì)

材質(zhì)媒介是戶外廣告的載體，其設(shè)計(jì)形式對視覺的影響很大。涂鴉藝術(shù)通常選用墻體和車輛等公共物體為傳播材質(zhì)，在其表面做噴繪。普通的戶外廣告也沿用了這種方法。如樓房上大型的噴繪廣告牌、公交車上的噴繪等。在涂鴉藝術(shù)中還有一種更為古老的方法，這種技巧是紙模（Stencil）。紙模的原理是利用厚紙板或已設(shè)計(jì)好輪廓的紙張復(fù)制圖像。從前，紙模技法用毛刷上顏料，如今已經(jīng)可以用現(xiàn)代的噴漆取代舊的工具。紙模涂鴉的最大優(yōu)點(diǎn)在于它可以在不同地點(diǎn)多次重復(fù)使用。紙模涂鴉是在自由的氣氛與游戲的心情下產(chǎn)生的藝術(shù)。其圖像產(chǎn)生的最大功效就在于同一觀者在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)看到同一圖像會(huì)產(chǎn)生不同的感受。當(dāng)人們第一次看到這個(gè)圖像時(shí)，可能沒有什么深刻的印象，但是當(dāng)人們再次看到時(shí)，就會(huì)意識到其存在；如果經(jīng)過多次觀察，那么這些涂鴉圖像就可能進(jìn)入人們的心靈，引發(fā)受眾的想象。戶外廣告設(shè)計(jì)亦可以采用紙模這種涂鴉方式，從而使戶外廣告擁有更加便捷、有效的實(shí)行手段和更加廣泛的覆蓋空間。采用紙模的戶外廣告具有更換容易、材料可循環(huán)使用等優(yōu)點(diǎn)。紙模廣告這種小型化的戶外廣告在操作上更加具有靈活性。

三、結(jié)語

篇(3)

促進(jìn)羅平生態(tài)旅游在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中構(gòu)建新型生態(tài)旅游觀“綠水青山就是金山銀山”。羅平有瀑布及河流數(shù)條，水能蘊(yùn)藏量達(dá)105萬千瓦，具備建設(shè)大型水庫的條件，已相繼建成魯布革、臘莊等大中小型水電站，被譽(yù)為“電力之鄉(xiāng)”。水資源的開發(fā)利用與管理是生態(tài)旅游的重要保證。自然風(fēng)光之美在于水，“如麗江悠閑古樸之美在于水，大理恬靜典雅之美也在于水，怒江險(xiǎn)峻壯闊之美還在于水，羅平迂回樸素之美仍在于水。”水在少數(shù)民族文化中具有豐富深刻的文化內(nèi)涵和審美意蘊(yùn)。另外，“不同的文化類型形成不同的資源觀。資源觀不同，開發(fā)利用資源方式類型也就不同，這是人類不同文明形成的重要基礎(chǔ)條件。”羅平有中國最美的峰林———金雞峰林，生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展離不開獨(dú)特的自然條件，其中山林資源既能給生態(tài)旅游提供優(yōu)美環(huán)境和物質(zhì)保障。“叢林還是從事精神文化再生產(chǎn)的‘天然課堂’，宗教祭祀活動(dòng)和民族傳統(tǒng)文化教育就在叢林中進(jìn)行。”民族性格和民族情懷與山林形態(tài)有密切關(guān)系，山林形態(tài)影響著民族文化的產(chǎn)生與發(fā)展。山林在少數(shù)民族內(nèi)心中具有神圣地位，旅游文化資源的開發(fā)重在對山水資源的保護(hù)、利用與傳播。

二、通過廣告?zhèn)鞑ッ褡逦幕蕴嵘褡逦幕放浦?/p>

羅平旅游文化資源非常豐富，其中少數(shù)民族文化資源獨(dú)特鮮明，有長底布依族鄉(xiāng)、舊屋基彝族鄉(xiāng)、魯布革布依族苗族鄉(xiāng)。少數(shù)民族文化是當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的特色，是生態(tài)旅游中最接地氣的文化，人的幸福與發(fā)展是生態(tài)旅游的根本。生態(tài)旅游離不開人文情懷和民族特色。民族文化產(chǎn)業(yè)和民族文化品牌是生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。“在當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)不僅已成為一些國家舉足輕重的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而且也日益深刻的介入了人們的日常生活之中。”品牌是產(chǎn)業(yè)的支撐，是國家的形象，也是民族的標(biāo)志。在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要民族文化資源的科學(xué)利用和轉(zhuǎn)化。羅平民族文化資源豐富，需要深入挖掘和發(fā)展。在民族文化的發(fā)展中強(qiáng)化民族文化元素，把民族文化標(biāo)志和文化符號融入媒體，大力傳播民族文化，提升民族文化認(rèn)同感。因此，羅平政府及相關(guān)部門需要重視少數(shù)民族文化市場建設(shè)，發(fā)展民族企業(yè)，塑造民族文化品牌，促進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、把高原特色農(nóng)業(yè)的文化休閑融于廣告促進(jìn)文化互動(dòng)與傳播

在羅平旅游文化建設(shè)中發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，把獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源發(fā)展為特色產(chǎn)業(yè)，通過技術(shù)培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，通過市場創(chuàng)造特色商品，通過廣告打造知名品牌。現(xiàn)代新型特色農(nóng)業(yè)文化需要體現(xiàn)生態(tài)與環(huán)保、人文與互動(dòng)、健康與幸福的理念。通過高原特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造休閑農(nóng)業(yè)觀光園、特色農(nóng)業(yè)生態(tài)園以及民族文化體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)業(yè)特色采摘區(qū)等旅游休閑度假區(qū)。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，游客為中心，圍繞吃、住、行、娛、購、游等項(xiàng)目，發(fā)展以布依族特色為主的多民族文化產(chǎn)業(yè)。開發(fā)各種工藝品和紀(jì)念品，推進(jìn)特色休閑旅游商品綜合開發(fā)。通過鄉(xiāng)村文化互動(dòng)和展示，形成一體化的鄉(xiāng)村文化旅游特色，充分體現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的民族性、地域性、生態(tài)性、時(shí)代性。把羅平高原特色農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵融于廣告?zhèn)鞑ィ訌?qiáng)對游客的吸引力。生態(tài)旅游是人與自然、人與人和諧互動(dòng)的過程。互動(dòng)是文化活力的體現(xiàn)，文化互動(dòng)與體驗(yàn)具有重要的傳播效應(yīng)。旅游中游客除了感受美麗的自然風(fēng)光，重要的是搭建平臺和空間實(shí)現(xiàn)文化互動(dòng)與文化體驗(yàn)。一是民族文化互動(dòng)體驗(yàn)與休閑旅游。關(guān)鍵是保持民族日常生活狀態(tài)，通過民族文化風(fēng)情園、民族文化休閑莊、民族節(jié)日與文化論壇、民族文化博物館等搭建互動(dòng)平臺。生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展需要加強(qiáng)民族文化實(shí)踐，優(yōu)化文化互動(dòng)方式，提升民族文化的互動(dòng)能力和適應(yīng)能力。在民族文化互動(dòng)中增進(jìn)民族情感，強(qiáng)化民族印象，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，提升旅游質(zhì)量。二是城鄉(xiāng)文化互動(dòng)與農(nóng)業(yè)休閑旅游。實(shí)現(xiàn)城市有個(gè)性、鄉(xiāng)村有特色的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。羅平城鄉(xiāng)文化互動(dòng)與農(nóng)業(yè)休閑旅游可以采用這些模式:農(nóng)產(chǎn)品耕種參與互動(dòng)傳播模式、農(nóng)產(chǎn)品采摘參與互動(dòng)傳播模式、農(nóng)產(chǎn)品加工參與互動(dòng)傳播模式、農(nóng)產(chǎn)品營銷參與互動(dòng)傳播模式、科普教育示范區(qū)傳播模式、友好城市互動(dòng)傳播模式、節(jié)日盛會(huì)參與互動(dòng)傳播模式(包括旅游文化節(jié)、飲食文化節(jié)、交易會(huì)、訂貨會(huì)、高端論壇、書畫攝影大賽、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽等)等。

四、羅平旅游文化建設(shè)中廣告?zhèn)鞑ッ襟w的選擇與整合

廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣告?zhèn)鞑ァＳ慰涂偸峭ㄟ^廣告獲得信息，產(chǎn)生想象，作出判斷，帶著愿景，朝著旅游目標(biāo)，到達(dá)旅游景點(diǎn)。“現(xiàn)代傳播媒介是文化產(chǎn)業(yè)的重要形態(tài)。”

(一)戶外廣告是羅平旅游文化傳播的重要推力

戶外廣告是了解地方文化的窗口，通過戶外廣告可以提升羅平整體文化形象。戶外廣告主要圍繞高原特色農(nóng)業(yè)、自然景觀、人文景觀、民族文化、專園文化、美食文化、酒文化進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播。

1.注重羅平戶外廣告的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

在城市生活空間中戶外廣告具有獨(dú)特的視覺效果。“如同吃是人的一種日常行為一樣，看也是人的一種日常行為。”羅平做強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)，戶外廣告需要重大改革和提升。在旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中戶外廣告需要全面規(guī)劃與設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)與傳播中體現(xiàn)羅平的傳統(tǒng)美、現(xiàn)代美、自然美、和諧美。根據(jù)羅平的旅游特點(diǎn)，“戶外廣告在設(shè)計(jì)上形、色、韻融合，把視覺、景觀、審美和諧統(tǒng)一。充分考慮戶外廣告的形制、大小、顏色、光線、內(nèi)容、特色、動(dòng)靜、韻味、運(yùn)用。做到有對稱、對比、韻律、均衡、特技、漸變、互動(dòng)之美，避免造成無序、雜亂、密集、浮躁、野蠻的城市廣告空間。關(guān)注廣告與車速、視距之間的安全關(guān)系。”另外，標(biāo)志是形象傳播的有力符號，戶外廣告雕塑和標(biāo)志的設(shè)計(jì)運(yùn)用可以提升羅平城鎮(zhèn)形象。標(biāo)志和雕塑的凝練來源于該城市和村寨的歷史文化和未來發(fā)展，充分體現(xiàn)城市與村寨的文化與審美、功能與品味。“廣告主要表現(xiàn)視覺形象和精神內(nèi)涵，包括造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)、燈光顏色組合、精神思想引導(dǎo)、文化內(nèi)涵展示等。”羅平有獨(dú)特的文化資源，可以根據(jù)多情的布依、金色的菜花、浪漫的蝶戀花、勤勞的蜜蜂、銀色的瀑布、豐富的歷史等元素進(jìn)行雕塑與標(biāo)志設(shè)計(jì)。

2.羅平戶外廣告需要提升層次和強(qiáng)化風(fēng)格。

戶外廣告是城市的美容師和魔術(shù)師，也是城市和民族村寨形象的重要部分。城市的大氣與宏闊需要有特色的戶外廣告作為視覺展示。羅平有天然和諧的民族文化資源和自然風(fēng)光，羅平的發(fā)展需要改革現(xiàn)有戶外廣告，訂制符合羅平發(fā)展特點(diǎn)的高質(zhì)量的戶外廣告。戶外廣告需要圍繞羅平旅游品牌、人文歷史、民族文化、特色農(nóng)業(yè)、自然風(fēng)光等設(shè)計(jì)，要求具有視覺震撼力和視覺沖擊力。廣告設(shè)計(jì)需要有吸引力和引導(dǎo)性，重在強(qiáng)化民族、生態(tài)、和諧、發(fā)展的理念，彰顯地方特色，傳播民族精神和生態(tài)美景。要求戶外廣告策劃與設(shè)計(jì)有思想性、創(chuàng)意性、科技性、整體性、互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)雕塑化、數(shù)字化、公益化、彩光化、藝術(shù)化空間拓展和延伸，充分體現(xiàn)羅平生態(tài)與休閑、詩意與浪漫、鄉(xiāng)愁與回憶的個(gè)性與特色。同時(shí)在城市戶外廣告中“充分有效利用LED技術(shù)和媒體，實(shí)現(xiàn)彩光的組合與交集提升城市的整體形象，通過光的延伸展現(xiàn)一座城市的魅力。”這是羅平中小城市廣告的發(fā)展空間選擇。

(二)媒介整合運(yùn)用是羅平旅游文化傳播的有效途徑

過去羅平旅游文化的建設(shè)與傳播存在誤區(qū)與短板，目前羅平旅游處在發(fā)展與轉(zhuǎn)折時(shí)期，需要加強(qiáng)媒介的整合性和集約性傳播。以羅平形象廣告為目標(biāo)，重在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的組合運(yùn)用，提升羅平的傳播效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以保護(hù)和提升羅平旅游文化形象。進(jìn)一步加強(qiáng)游客對羅平旅游的信仰和印象，加強(qiáng)旅游文化建設(shè)，提升旅游服務(wù)層次，鞏固和提升游客對羅平旅游的信心。使羅平旅游文化產(chǎn)業(yè)邁向成熟的階段，形成旅游文化品牌。根據(jù)羅平獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富多樣的資源，在電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒介的整合中圍繞“羅平印象”生態(tài)休閑文化旅游和“羅平印象”國際旅游文化節(jié)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

1.“羅平印象”生態(tài)休閑文化旅游廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

該旅游品牌的消費(fèi)客源市場首先要定位在相鄰的云南、貴州、廣西一帶的游客，其次是其他省市游客。根據(jù)消費(fèi)者的群體分布，廣告?zhèn)鞑ッ浇榭梢赃x擇曲靖電視臺、云南省電視臺、貴州電視臺、廣西電視臺和中央電視臺做廣告。由于“羅平印象”生態(tài)休閑文化旅游不受時(shí)間的限制，因此主要按遲效性廣告要求廣告，采用均衡時(shí)間策略，要求時(shí)間均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。有計(jì)劃地反復(fù)對目標(biāo)游客進(jìn)行廣告的策略，其目的是為了持續(xù)地加深游客對該旅游品牌的印象，保持游客的記憶，挖掘旅游市場潛力，擴(kuò)大旅游品牌的知名度。廣告創(chuàng)意制作圍繞主題，注重廣告表現(xiàn)形式的變化，給人以新鮮感。廣告的頻度也要疏密有致，不能產(chǎn)生單調(diào)感。主要采用固定頻度策略，其目的在于實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃的持續(xù)的廣告效果。

2.“羅平印象”國際旅游文化節(jié)廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

篇(4)

關(guān)鍵詞：佳木斯市; 廣告牌匾; 整治; 借鑒

Abstract:If the city advertisement planning lags,and the management is sort of gist,then the advertisement setting will be unsuitable,and the city landscape will be destroyed,also influence the traffic safety and the nature use of the public service,the appearance of city will be damaged,this paper take the advertisement tablet reconstructing of jiamusi city as a example,research the useful method of the advertisement tablet setting and advertisement.

Key words:Jiamusi city, Advertisement tablet,Repair,Use for reference.

中圖分類號：[F299.22] 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

1. 引言

本文所研究的廣告牌匾整是指城區(qū)內(nèi)重點(diǎn)街路兩側(cè)及廣場周邊，城區(qū)內(nèi)保護(hù)建筑，占用城市道路、廣場、綠地，依附橋梁、燈桿、建筑物（構(gòu)筑物）及其它設(shè)施等設(shè)置的各類戶外廣告設(shè)施（含空白版面架體等）及店面牌匾。以佳木斯市為例，近幾年該市對沿街廣告牌匾進(jìn)行了多次的整改，對戶外廣告的規(guī)范設(shè)置與管理起到了較好的效果。但由于城市戶外廣告空間資源的有限性，隨著當(dāng)前戶外廣告市場需求的增加，使得廣告牌匾數(shù)量與城市空間景觀的矛盾日漸突出；此外，伴隨城市建設(shè)水平的不斷提高，以及居民思想道德素質(zhì)和審美情趣的提升，市民對戶外廣告也有了更高的美學(xué)要求；基于以上原因，佳木斯市急需對戶外廣告進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，以規(guī)范廣告設(shè)置，美化城市景觀與提升城市品位。

2. 現(xiàn)狀廣告牌匾存在的問題分析

城市現(xiàn)狀戶外廣告主要存在以下幾個(gè)方面問題：

2.1 廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)不協(xié)調(diào)。

2.2 廣告設(shè)計(jì)模式單一、藝術(shù)水平不高，與城市街道、城市建筑、城市色彩等 沒有充分協(xié)調(diào)，缺乏整體美感。

2.3 廣告牌的色彩、尺度、位置不恰當(dāng)，易引起視覺疲倦和錯(cuò)亂，成為交通事故的隱患，且影響市容環(huán)境。

2.4 存在部分過期、破舊廣告，未及時(shí)處理，造成視覺“污染”。

2.5 公益廣告偏少，廣告景觀亮化尚需加強(qiáng)。

2.6 設(shè)置形式不規(guī)范，破壞城市景觀和歷史風(fēng)貌。部分區(qū)域牌匾、廣告設(shè)置 密度過高、比例尺度過大，商家牌匾和墻體廣告混淆不清，嚴(yán)重遮擋建筑立面形象；部分保護(hù)建筑被廣告包圍得面目全非，城市景觀環(huán)境和歷史風(fēng)貌受到破壞。

2.7 樓頂及墻面廣告比例尺度過大，形式陳舊，破壞建筑立面景觀。

2.8管理部門各自為政，難以形成合力。城市的戶外廣告管理涉及到工商、規(guī)劃、城管、公安、行政執(zhí)法等部門，由于各部門在日常管理工作中各自為政，缺乏密切聯(lián)系溝通，給違章私建現(xiàn)象造成了可乘之機(jī)。

2.9城市空間資源浪費(fèi)，政府收益流失。城市公共空間資源被戶外廣告設(shè)置單位無償占用，沒有得到合理開發(fā)利用，不符合經(jīng)營城市的理念要求。

3 .城市牌匾、戶外廣告設(shè)施管理經(jīng)驗(yàn)和具體做法

3.1規(guī)范嚴(yán)格的管理體系。發(fā)達(dá)國家在戶外廣告設(shè)施設(shè)置方面都有明確的法規(guī)規(guī)章，對違章廣告設(shè)施處罰較為嚴(yán)厲，違規(guī)設(shè)置廣告的除沒收非法贏利外，還要進(jìn)行高額罰款。

3.2 科學(xué)完善的戶外廣告規(guī)劃。國內(nèi)外先進(jìn)城市一般都編制了戶外廣告設(shè)置規(guī)劃，對戶外媒體總量嚴(yán)格控制。同時(shí)對牌匾、戶外廣告設(shè)施的形式、大小、色彩等都有明確具體的規(guī)定。國外廣告大部分形式小巧精致,以透空字體形式為主。

3.3 大規(guī)模的清理整頓活動(dòng)。上海、南京、沈陽、大連等城市，都先后開展了戶外廣告清理整頓活動(dòng)，拆除了大量不規(guī)范戶外廣告，并對戶外廣告媒體設(shè)置權(quán)進(jìn)行了公開招標(biāo)拍賣。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告行業(yè)從無序向有序方向發(fā)展。

3.4 編制專項(xiàng)規(guī)劃和技術(shù)規(guī)范。如哈爾濱市編制了《哈爾濱市重點(diǎn)街路區(qū)域戶外廣告設(shè)施整治規(guī)劃》，對火車站廣場、機(jī)場路、大直街等20余個(gè)重點(diǎn)區(qū)域及街路的戶外廣告設(shè)施提出了具體的整治要求；起草了《哈爾濱市戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，對廣告禁設(shè)區(qū)、各類戶外廣告設(shè)施設(shè)置的具體技術(shù)要求都作出了明確的規(guī)定，并在征求各有關(guān)部門意見后進(jìn)行了修改完善，并向社會(huì)公布。

3.5 制定《城市戶外廣告設(shè)置推薦形式設(shè)計(jì)范例》。在借鑒了國內(nèi)外先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置的原則，例如哈爾濱：樓體廣告相對集中設(shè)置。在設(shè)置形式上以通透字體為主，強(qiáng)調(diào)小巧精致。盡量采用標(biāo)準(zhǔn)樣式，鼓勵(lì)運(yùn)用鐵藝裝飾、歐式傳統(tǒng)建筑符號作為邊框、花飾。在照明方式上內(nèi)透光、程控霓虹燈及LED光源照明為主。

3.6 進(jìn)一步規(guī)范城市牌匾、戶外廣告設(shè)施設(shè)置行為，整合城市空間資源，凈化城市景觀環(huán)境。

3.7 制定廣告牌匾整改的通則及牌匾樣式選型

按照凱文•林奇《城市的意象》一書的著名觀點(diǎn)，重點(diǎn)對長安路、中山街等沿線廣告牌匾進(jìn)行統(tǒng)一改造規(guī)劃設(shè)計(jì)，同時(shí)提出了佳木斯市廣告牌匾設(shè)置通則，以指導(dǎo)其它街道、建筑廣告牌匾的合理設(shè)置。

例如佳木斯市在對長安路、紅旗街、中山街等重點(diǎn)街道的廣告牌匾改造規(guī)劃時(shí)。將兩側(cè)建筑按其所屬性質(zhì)，分為行政辦公、企事業(yè)單位、大型商業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、旅館、商住綜合樓等。行政辦公、企事業(yè)單位類建筑牌匾要簡潔、嚴(yán)肅、便于識別，不得設(shè)置商業(yè)廣告；大型商業(yè)建筑針對每一棟建筑具體情況提出保留、拆除或改造等整治意見。對需改造的廣告牌匾的設(shè)置位置、尺寸、背板材質(zhì)、文字、色調(diào)、照明方式等提出具體的規(guī)劃設(shè)計(jì)要求。原則上不得遮擋上層窗口。建筑造型復(fù)雜的，通過平面、立面及節(jié)點(diǎn)示意等細(xì)化，使表達(dá)更直觀、便于實(shí)施。

4. 廣告牌匾整改的實(shí)施措施探索

為了規(guī)范城市的牌匾、戶外廣告設(shè)施設(shè)置行為，改善城市景觀形象，需要制定《城市戶外廣告設(shè)置管理辦法》，聯(lián)合規(guī)劃、城管、工商、公安、行政執(zhí)法等相關(guān)部門開展重點(diǎn)街路牌匾、戶外廣告設(shè)施清理整頓工作。 具體措施如下：

4.1 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確分工。各部門要在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，遵照設(shè)計(jì)方案要求，抽調(diào)專門力量參加，并建立明確的責(zé)任分工制度和監(jiān)督考核辦法。

4.2 整頓市容：拆除一批違反廣告管理法規(guī)及嚴(yán)重影響城市景觀的違章牌匾、戶外廣告設(shè)施，凈化城市景觀環(huán)境；

4.3 規(guī)范管理：通過本次清理整頓，進(jìn)一步規(guī)范完善“按職能審批、按責(zé)任監(jiān)管”的牌匾、戶外廣告設(shè)施管理體制；

4.4應(yīng)收盡收：對符合保留或整改條件的戶外廣告設(shè)施補(bǔ)辦審批手續(xù)并收取相關(guān)費(fèi)用，為城市建設(shè)籌集資金。

4.5 嚴(yán)肅紀(jì)律，周密部署。各級領(lǐng)導(dǎo)和黨員干部要發(fā)揮模范帶頭作用。公安、行政執(zhí)法部門和各區(qū)政府要認(rèn)真做好強(qiáng)拆準(zhǔn)備工作，確保萬無一失。對少數(shù)阻撓執(zhí)法、聚眾鬧事、暴力抗法的，要依法予以嚴(yán)厲打擊，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

4.6 廣泛宣傳，強(qiáng)化監(jiān)督。充分發(fā)揮社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用，加大新聞媒體宣傳力度，形成強(qiáng)大的輿論聲勢。對清理整頓過程中行動(dòng)迅速、積極主動(dòng)按要求整改的，要及時(shí)通報(bào)表揚(yáng)，樹立典型。對行動(dòng)遲緩甚至采取對抗行為的反面典型，要公開予以曝光。同時(shí)通過設(shè)立違章舉報(bào)電話和建立投訴網(wǎng)站、接待平臺等方式，接受社會(huì)群眾的意見反饋和輿論監(jiān)督。

5.參考文獻(xiàn)：

1:《佳木斯市城市總體規(guī)劃（2010-2020）》

篇(5)

關(guān)鍵詞：戶外廣告 城市更新 冬季策略

中圖分類號：F713.82

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）01-0146-02

沈陽市是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，由于物質(zhì)需求多元化而促使沈陽市的戶外廣告形式種類多樣化，大量戶外廣告覆蓋著沈陽的大街小巷。如果戶外廣告規(guī)劃缺乏總體控制，就會(huì)使城市街道景觀日益混亂，各區(qū)域廣告難以形成特色，不能形成沈陽市應(yīng)有的空間文化特性。

2004年，《沈陽市戶外廣告設(shè)置管理辦法》即開始頒布施行，但受當(dāng)時(shí)的認(rèn)識局限，此管理辦法部分規(guī)定界定不是十分清晰，可操作性不強(qiáng)。近幾年，隨著沈陽市的進(jìn)一步發(fā)展，城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，城市戶外廣告規(guī)劃要做有跡可循，到有法可依，來保證城市有條不紊地發(fā)展。2013年11月19日，沈陽市頒布了《沈陽市戶外廣告設(shè)置管理規(guī)范》，對樓頂戶外廣告、墻面戶外廣告、落地?zé)粝鋸V告做出相關(guān)規(guī)定來統(tǒng)一規(guī)范戶外廣告設(shè)施。由此可以看出，城市規(guī)劃者日益重視城市戶外廣告對城市發(fā)展帶來的影響，但是《沈陽市戶外廣告設(shè)置管理規(guī)范》在戶外廣告規(guī)劃管理中仍然存在諸多理論與實(shí)際問題。

1 沈陽市現(xiàn)階段戶外廣告規(guī)劃存在的問題

l.1 戶外廣告布局分區(qū)較為模糊

每個(gè)城市都會(huì)存在功能不同的分區(qū)。城市功能分區(qū)主要包括居住區(qū)、商業(yè)區(qū)、行政區(qū)、休閑娛樂區(qū)等。通常來講，不同的功能分區(qū)都有自己的特征。沈陽中街作為一條地道的商業(yè)街，商家為吸引顧客購買商品而臨街做招牌、打廣告、設(shè)置大型LED電子顯示屏營造熱鬧繁華的景象來吸引大眾消費(fèi)。而對于居住區(qū)來講，其環(huán)境則要相對優(yōu)雅寧靜、綠化程度較高、交通便利、遠(yuǎn)離生產(chǎn)工廠。不同的功能分區(qū)則要求不同的戶外廣告規(guī)劃保證功能分區(qū)的正常運(yùn)行。商業(yè)區(qū)要求數(shù)量較多、種類齊全的戶外廣告來吸引受眾的眼球，盡可能展現(xiàn)商業(yè)街的熱鬧繁華，而居住區(qū)則要盡量求禁止戶外廣告設(shè)施的設(shè)置，來保持相對安靜的居住環(huán)境。但目前沈陽城區(qū)的戶外廣告由于早期管理規(guī)范界定的模糊不清，在操作時(shí)缺乏統(tǒng)一的尺度規(guī)范，導(dǎo)致部分戶外廣告陳設(shè)隨意、較為混亂，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。在應(yīng)該嚴(yán)格控制戶外廣告的公園綠地、居住區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)等也被各種各樣的戶外廣告覆蓋，造成了城市環(huán)境視覺污染。

1.2 戶外廣告設(shè)置位置不當(dāng)

由于設(shè)置管理規(guī)范存在漏洞，導(dǎo)致對規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的理解不統(tǒng)一，在管理過程中執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)就難以統(tǒng)一，部分戶外廣告設(shè)置不規(guī)范。比如，在城市主干道橫跨馬路的交通指示支架上設(shè)置商業(yè)廣告（圖1），而且道旗廣告設(shè)置位置較低，已經(jīng)影響了行人的安全通行；在一些公共活動(dòng)場所，甚至在高層建筑的樓頂上也設(shè)置了各種各樣的戶外廣告，遮擋建筑物表面形象，破壞了建筑的整體風(fēng)貌，與周邊環(huán)境難以協(xié)調(diào)，影響了城市輪廓天際線的完整。同時(shí)有些戶外廣告牌設(shè)計(jì)的安全系數(shù)較低，穩(wěn)固性較差，常常帶有安全隱患，威脅到人們的生命財(cái)產(chǎn)安全。

1.3 戶外廣告信息過載

在缺少整體控制的情況下，很多小型廣告主和廣告商會(huì)一味地追求利潤的最大化，在投放廣告時(shí)，不顧及建筑和街道的整體形象和大眾的心理接受度，只是站在自身的角度將大量的信息以更醒目的方式呈現(xiàn)在建筑物表面上，導(dǎo)致建筑物表面幾乎完全被戶外廣告覆蓋（圖2）。而受眾所能接受、處理和有效利用的信息是有限的，海量的廣告信息已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了受眾的所能承受的信息閾值，造成信息過載污染。這樣的戶外廣告只能淪為環(huán)境信息背景，嚴(yán)重影響建筑和街道的美觀，給城市形象帶來極其惡劣的影響。

1.4 戶外廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，科技感不強(qiáng)

戶外廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也影響著城市環(huán)境質(zhì)量。由于一些戶外廣告缺乏創(chuàng)意、毫無美感、內(nèi)容漏洞百出甚至過于諂媚，而一些煽情低俗的戶外廣告與城市精神文明建設(shè)格格不入；還有一些戶外廣告缺乏科技感，與建筑外觀極其不協(xié)調(diào)。在沈陽太原街的臨街商店的促銷廣告中（圖3），只是簡單地將文字排列，突出數(shù)字，用色對比強(qiáng)烈，毫無創(chuàng)意可言，嚴(yán)重影響整個(gè)街道的美觀。

1.5 戶外廣告缺乏長期的規(guī)范管理

戶外廣告具有長效性與更新性的特點(diǎn)，缺乏長期有效的規(guī)范管理是戶外廣告的突出問題。一些戶外廣告在經(jīng)歷風(fēng)吹日曬之后便會(huì)褪色、陳舊，妨礙觀瞻，影響城市環(huán)境質(zhì)量，這就需要對戶外廣告做經(jīng)常性的維護(hù)，以保持清潔、良好的效果。

另外，相對城市建筑和街道風(fēng)貌來說，戶外廣告的陳設(shè)是短暫的，頻繁的更替則要求必須對戶外廣告進(jìn)行持續(xù)的長期的規(guī)范管理，不然街道的視覺秩序則時(shí)時(shí)可能陷入混亂。對戶外廣告的管理需要在房地產(chǎn)售賣之初就介入管理，若等到業(yè)態(tài)已經(jīng)成熟之后再行介入，則戶外廣告的混亂狀態(tài)已經(jīng)形成，管理難度變大，若必須改造則會(huì)產(chǎn)生較大的拆改成本。

2 沈陽市戶外廣告規(guī)劃發(fā)展途徑

2.1 根據(jù)城市功能分區(qū)劃分戶外廣告控制分區(qū)

沈陽是一座多元化的城市，在戶外廣告的規(guī)劃過程中，我們要側(cè)重對城市單一功能分區(qū)的反思。并且，隨著現(xiàn)階段混居與多元功能分區(qū)的融合趨勢越來越明顯，所以，戶外廣告規(guī)劃要根據(jù)沈陽市地域文化特征，將沈陽市按照廣告禁止區(qū)、廣告控制區(qū)、廣告展示區(qū)來劃分控制分區(qū)，并根據(jù)各分區(qū)提出具體的控制要求、規(guī)劃管理要求以及使用區(qū)域。

2.2 戶外廣告與城市更新

戶外廣告技術(shù)與戶外廣告媒介也隨著科技的發(fā)展逐漸更新，展現(xiàn)出一個(gè)現(xiàn)代城市的無盡魅力。戶外廣告行業(yè)發(fā)展到今天，從最初的單一性載體宣傳到現(xiàn)在的多種渠道并行傳播。近些年來戶外廣告朝著LED電子顯示屏（圖4）的方向發(fā)展。這種電子戶外廣告具有循環(huán)播放的特點(diǎn)，以LED電子顯示屏為載體，采取動(dòng)靜結(jié)合的播放方式達(dá)到宣傳效果，與往常戶外廣告局限于平面宣傳和白天宣傳有所不同。但是，由于夜間LED電子顯示屏亮度過高，導(dǎo)致行車司機(jī)、路人眩暈，觀察不清交通信號燈以及周圍情況，容易發(fā)生交通事故。因此，電子顯示屏應(yīng)具備亮度調(diào)節(jié)的功能。

2.3 戶外廣告和公共設(shè)施之間的跨界

公共設(shè)施遍布在城市的各個(gè)角落，而戶外廣告以其豐富多彩的表現(xiàn)形式和視覺形態(tài)呈現(xiàn)在公共設(shè)施上，例如，公共汽車、公交站牌（圖11）、垃圾箱、售報(bào)亭、天橋、護(hù)欄（圖12）等。公共空間人流量大，戶外廣告恰當(dāng)?shù)乩昧斯部臻g里的公共設(shè)施，達(dá)到了精妙的宣傳作用。同時(shí)，在公共空間應(yīng)該盡量多投放公益類性質(zhì)的廣告，醒目自然，很容易與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，吸引行人的注意力，凈化社會(huì)風(fēng)氣，提高城市形象。

2.4 注重冬季戶外廣告策略

由于沈陽處于中國東北地區(qū)，冬季持續(xù)時(shí)間長且氣溫較低，人口流動(dòng)速度快。通常情況下，行人不會(huì)在戶外停留過長時(shí)間，所以，在戶外廣告的配色上，要考慮到行人的心理特點(diǎn)，避免使用強(qiáng)烈的對比色，顏色跳躍，給行人造成視覺負(fù)擔(dān)，而應(yīng)該選擇較為親切的明亮的間色和原色，配以調(diào)和的中明度色彩。在特定環(huán)境下，要適當(dāng)改變戶外廣告的純度來適應(yīng)環(huán)境。在廣告創(chuàng)意上，切忌復(fù)雜繁瑣，要簡潔明了地表現(xiàn)廣告內(nèi)容來吸引大眾眼球，促使大眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望。另外，霓虹燈廣告也是城市戶外廣告的主要組成部分。在夜晚（圖13），霓虹燈廣告不僅起到照明作用，并且能搞清楚地展示出自己的宣傳功能，作為宣傳產(chǎn)品的主要媒介，具有很強(qiáng)的引人注意的刺激性效果。同時(shí)，霓虹燈廣告主要以燈光、色彩為主要表現(xiàn)手段，在寒冷的冬季，將霓虹燈燈光調(diào)控成暖色調(diào)，使行人產(chǎn)生溫暖感。

篇(6)

第二條凡在縣城區(qū)從事戶外廣告活動(dòng)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者及廣告設(shè)置場地所有者，均應(yīng)遵守本辦法。

第三條本辦法所稱戶外廣告，是指在建筑物、道路、廣場、綠地、橋梁、車站、水域、空間等公共場所和其他筑物、構(gòu)筑物以及交通工具上，采取架設(shè)、懸掛、張貼、飄浮等形式的各種商業(yè)廣告、店招店牌和公益廣告。

第四條戶外廣告的總體設(shè)置規(guī)劃，由縣人民政府組織城市規(guī)劃、城市管理、工商管理、公安等部門制定。

第五條*縣城市管理委員會(huì)辦公室是戶外廣告的綜合管理部門，負(fù)責(zé)設(shè)置審批、日常管理。

*縣工商行政管理局是戶外廣告內(nèi)容監(jiān)督管理部門。

*縣公安局、建設(shè)局、交通局等部門按照各自的職責(zé)、協(xié)同做好戶外廣告設(shè)置管理工作。

第六條戶外廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第七條任何單位和個(gè)人不得擅自占用、拆除、遮蓋、涂改、損壞經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的有效期內(nèi)的戶外廣告。

第八條戶外廣告的設(shè)置，必須符合城市規(guī)劃，不得影響公共設(shè)施功能，不得妨礙交通、消防，不得損害市容市貌。

第九條設(shè)置要牢固、安全。按照誰設(shè)置、誰負(fù)責(zé)維修管理的原則，定期維修保養(yǎng)。遇有臺風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害警報(bào)，廣告者應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取防范措施，防止發(fā)生意外事故。

第十條店面立面廣告按照"上下一線、前后一面、左右一體、色彩協(xié)調(diào)"的要求，規(guī)范設(shè)置。

第十一條鼓勵(lì)設(shè)置規(guī)范美觀的霓虹燈廣告。

第十二條各類戶外廣告只能在有效期內(nèi)設(shè)置。在公共廣告欄張貼的廣告，其有效期一般不超過15天；懸掛的空飄廣告及橫幅，其有效期一般不超過7天；其他廣告的有效期可由廣告設(shè)置者與廣告設(shè)置場地所有者約定。并報(bào)縣城管委辦公室備案。戶外廣告設(shè)置有效期屆滿，廣告設(shè)置者應(yīng)及時(shí)予以拆除，并恢復(fù)原貌。

第十三條戶外廣告必須按批準(zhǔn)的地點(diǎn)、形式、材料、規(guī)格、時(shí)間設(shè)置，不得擅自更改。大型戶外廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號、設(shè)置者、有效期。

第十四條戶外廣告設(shè)置者應(yīng)不斷提高戶外廣告制作水平。鼓勵(lì)采用新技術(shù)、新材料、新工藝制作設(shè)置新穎美觀的戶外廣告。制作水平不高的廣告不得懸掛，已懸掛的要予以取締。

第十五條戶外廣告的設(shè)置場所，包括由政府投資形成的道路、廣場、綠地、橋梁等公共場地和設(shè)施，產(chǎn)權(quán)屬單位或個(gè)人的建筑物、構(gòu)筑物，公共廣告張貼欄，以及其他規(guī)定可用于設(shè)置戶外廣告的場所。

第十六條對設(shè)置在各類公共場地和設(shè)施上的戶外廣告（不含公益廣告），統(tǒng)一實(shí)行有償使用。其他單位和個(gè)人不得將公共場地和設(shè)施提供給戶外廣告設(shè)置者使用并收取相關(guān)費(fèi)用。

第十七條經(jīng)縣城管委辦公室確定的公共場地和設(shè)施設(shè)置戶外廣告的，任何單位和個(gè)人不得拒絕或阻撓。因城市建設(shè)需要拆遷戶外廣告的，拆遷者應(yīng)事先通知縣城管委辦公室，并組織設(shè)置戶外廣告的單位和個(gè)人拆除。因其他需要變動(dòng)戶外廣告的，必須經(jīng)廣告登記和管理機(jī)關(guān)同意。

第十八條縣城管委辦公室應(yīng)按規(guī)劃修建或組織修建公共廣告張貼欄，作為廣告集中張貼的場所。公共廣告張貼欄原則上實(shí)行誰建設(shè)、誰管理、誰受益。所有張貼廣告均應(yīng)張貼在公共廣告張貼欄內(nèi)。禁止在街道、樹木、電桿、墻面等物體上張貼、涂畫廣告。

第十九條設(shè)置過街橫幅，應(yīng)從嚴(yán)控制，并不得妨礙交通和綠化效果。

第二十條禁止利用交通標(biāo)志、公安執(zhí)勤崗?fù)ぁ④囌菊九萍敖值缹Ｓ寐窐?biāo)設(shè)置戶外廣告，禁止在高壓供電線路走廊兩側(cè)50米范圍內(nèi)設(shè)置空飄廣告。

第二十一條因設(shè)置戶外廣告給設(shè)置場地、設(shè)施造成損壞和損失的，廣告設(shè)置者應(yīng)當(dāng)予以恢復(fù)或賠償。

第二十二條一律不準(zhǔn)設(shè)置跨（街）路（人行道）氣拱門。

第二十三條凡需設(shè)置戶外廣告的單位和個(gè)人，應(yīng)向縣城管委辦公室提出申請并提供下列文件和資料：

（一）廣告經(jīng)營許可證或其他有關(guān)批準(zhǔn)文書；

（二）場地、設(shè)施使用權(quán)證明和廣告合同、安全責(zé)任書；

（三）廣告設(shè)計(jì)圖及制作說明書、廣告結(jié)構(gòu)、平面、立面效果圖等資料。

第二十四條縣城管委辦公室應(yīng)自收到申請文件和資料之日起15天內(nèi)審查完畢，并作出批準(zhǔn)或不予批準(zhǔn)的決定。

工商行政管理部門憑縣城管委辦公室的廣告設(shè)置批準(zhǔn)文書，辦理廣告內(nèi)容審查登記手續(xù)。

第二十五條凡需在公共廣告張貼欄張貼廣告的，應(yīng)按規(guī)定申請工商行政管理部門審查登記，免辦設(shè)置審批手續(xù)。

第二十六條在戶外廣告設(shè)置權(quán)使用期限內(nèi)，戶外廣告內(nèi)容或圖案變更而設(shè)置地點(diǎn)不變的，必須重新向縣城管委辦公室、縣工商行政管理局辦理變更手續(xù)。

第二十七條違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)工商行政管理部門審查登記而設(shè)置戶外廣告的，或虛假廣告欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的，由工商行政管理部門依法給予行政處罰。

第二十八條違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，擅自戶外廣告，影響市容市貌，但可以整改的，由縣城管委辦公室責(zé)令改正，補(bǔ)辦手續(xù)，并依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰。

第二十九條違反本辦法規(guī)定，戶外廣告不潔、破損、斷亮不亮的，由縣城管委辦公室責(zé)令改正，并依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰。

第三十條違反本辦法規(guī)定，在公共廣告張貼欄以外的地方張貼、涂改戶外廣告的，依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰。

第三十一條因戶外廣告設(shè)置的原因?qū)е聭敉庠O(shè)施墜落、倒塌等，造成他人身體傷害或財(cái)產(chǎn)損失的，廣告設(shè)置者應(yīng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

第三十二條負(fù)有戶外廣告設(shè)置行政管理職責(zé)的工作人員，，的，由其所在單位或者上級主管機(jī)關(guān)給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

篇(7)

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化 公共藝術(shù) 設(shè)計(jì)應(yīng)用 分析研究

引言

中國是一個(gè)擁有5000年文明的國度，擁有屬于自己獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。在這樣的背景下，需要對如何發(fā)展傳統(tǒng)文化，使之與現(xiàn)代潮流緊密結(jié)合的問題展開分析。因此，本文將通過從進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究的意義、傳統(tǒng)文化和公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)概念分析以及中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析等三方面展開研究，來促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展與進(jìn)步。

1 進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究的意義

首先，對于傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展有著重要的意義。因?yàn)橥ㄟ^在公共藝術(shù)上使用傳統(tǒng)文化，就可以使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)相融合，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。其次，還可以幫助公共藝術(shù)的設(shè)計(jì)提供更多的新鮮元素，促進(jìn)公共藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。最后，傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展不僅關(guān)系著文化的復(fù)興與繁榮，而且還對社會(huì)穩(wěn)定、進(jìn)步有著至關(guān)重要的作用，所以希望本文的研究，可以促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化與公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步融合與發(fā)展。

2 傳統(tǒng)文化和公共藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)概念分析

傳統(tǒng)文化簡單來說，就是指中國5000年來悠久的歷史文化，包括那些對人類歷史的發(fā)展起著重要作用的、并且流傳至今的古代文化。而公共藝術(shù)設(shè)計(jì)是指設(shè)立于公共場所空間，并且供人們進(jìn)行參觀和觀賞的藝術(shù)。

只有對這兩個(gè)概念有了初步的認(rèn)識和了解，才可以更好地對中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。

3 中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

3.1 中國傳統(tǒng)文化在戶外廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用。

首先，傳統(tǒng)文化可以和戶外廣告密切聯(lián)系。例如公益廣告中一些傳統(tǒng)的詩句或者是名言警句，都可以起到很好的宣傳效果。除此之外，在招貼廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，常常包含水墨、書法等元素。這樣一來就使得傳統(tǒng)文化可以很好地與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展相結(jié)合，同時(shí)也為公共藝術(shù)增加了新的發(fā)展元素，使之實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。所以說，廣告設(shè)計(jì)不僅僅是時(shí)尚元素的聚集地，它也可以包含更多的傳統(tǒng)元素，來增加廣告的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美融合。

3.2 中國傳統(tǒng)文化在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用

在進(jìn)行社會(huì)建筑施工的時(shí)候，還要充分考慮到中國傳統(tǒng)文化因素的影響。例如，人們在進(jìn)行建筑的時(shí)候，往往會(huì)選擇一些地理位置較好的地域來進(jìn)行建造，這其中就包含人們對風(fēng)水學(xué)的理解和認(rèn)識。一般來說，人們對風(fēng)水是極為看重的，并且在進(jìn)行大型工程建造的時(shí)候，往往會(huì)進(jìn)行風(fēng)水觀察。所以說，在現(xiàn)代公共建筑施工的時(shí)候，往往也會(huì)注意到風(fēng)水學(xué)這些中國傳統(tǒng)文化的影響。除此之外，在建筑施工的時(shí)候，還會(huì)遵循一定的設(shè)計(jì)原則，例如建筑與陽關(guān)的關(guān)系、建筑與采光的關(guān)系等，這些都是人與自然和諧相處的設(shè)計(jì)原則的充分體現(xiàn)。而且，通過傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，可以使現(xiàn)代建筑朝著一個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的角度去發(fā)展，從而進(jìn)一步體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的博大精深，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的時(shí)代化、現(xiàn)代化。所以說，中國傳統(tǒng)文化在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用，使中國建筑步入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，促進(jìn)了公共藝術(shù)的發(fā)展范圍的不斷擴(kuò)大。

3.3 中國傳統(tǒng)文化在環(huán)藝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化中，對于環(huán)境藝術(shù)有著很深的研究。人們自古以來就講究生存環(huán)境中的安全、美觀、實(shí)用，而且人們在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的時(shí)候往往也是充分去遵循這樣一個(gè)原則。所以說，在今天的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中仍然有著傳統(tǒng)文化元素的存在。例如，在對一些城市花園或者是休息區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)堅(jiān)持生態(tài)、環(huán)保等方面的設(shè)計(jì)理念。因?yàn)樵跉v史的發(fā)展長河中，人類由于與自然環(huán)境的發(fā)展背道而馳，受到了教訓(xùn)，所以生態(tài)自然成為了人們進(jìn)行環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種傳統(tǒng)理念，那么在今天的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中也充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的影響。所以說，創(chuàng)新并不是意味著排斥所有舊的東西，有的時(shí)候在傳統(tǒng)的元素中去發(fā)現(xiàn)其閃光的地方，也可以與時(shí)代的腳步進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)嶄新的發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就很好地證明了這一觀點(diǎn)。

結(jié)語

通過本文研究發(fā)現(xiàn)，中國的傳統(tǒng)文化不僅僅在歷史上發(fā)揮了重要的作用，而且還可以充分地與現(xiàn)展密切結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化的與時(shí)俱進(jìn)。因此，希望通過本文的研究，可以為今后中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐，提供一定的參考，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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