序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡原創文學的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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關鍵詞：新媒體；網絡原創文學；價值導向

一、新媒體視域下網絡原創文學的顯著特征

新媒體視域下網絡原創文學的特征有很多，一目了然的特征便是即時性和互動性，乃至傳播性、超文本性都很強，但這不是最顯著的特征，從文學和文化價值來講，它與產業緊密結合，當然也有商業價值的體現。版權帶動了交易發展，形成產業鏈化現象。起初的網絡文學只是個人興趣留言，比如像榕樹下和黃金書屋這樣的網站就是在這個時候發展起來的。之所以后期有了更好的發展，是因為越來越多的人選擇在網絡上閱讀，網民的支持率越來越高，再加上網站的維護費用增加，促使文學網展尋找自我發展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點中文網獲得成功嘗試，VIP付費閱讀模式很大程度上被讀者認可，隨之大量的網絡作家加盟，熱門作品也就此產生，熱熱鬧鬧的文學網站就如此興起了，而起點中文網也因此而獲得暴利，確定了文學第一把椅子的地位，其他文學也應聲而起。網絡文學的商業化模式就在眾多能人的推動下誕生，并在逐步發展中探索了新領域。網絡原創文學從數量上是十分可觀的，因為有大量的作家和蜂擁而至，本身的低門檻讓作品在一時間眼花繚亂，對于很多人認可的文學判斷和選擇上就成為了難題。因為剛起步，發展亂象叢生，因此網絡文學被認為是粗制濫造的作品，根本與文學無法匹配，但在市場競爭日益激烈，作家隊伍不斷強大的背后，網絡原創文學的價值不斷凸顯出來，文學價值也可以值得評說，一些高質量的作品隨處可見，這些作品不光成為傳統圖書出版的生力軍，以至后來成為主導性力量，并未游戲和影視等產業提供原始優質資源，逐步走進大眾的視野，成為大部分認可的具有文學價值和藝術價值的作品。比如網絡小說《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網絡線上獲得了不少關注，后結集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經過游戲版權的出讓，在游戲產業領域也大獲全勝；后者則走進了影視版權，被熒屏外的觀影人所熟知，成績斐然。不管是哪種模式都是文化價值的再次渲染，是文學為基礎的價值的衍生，由此可見，網絡原創文學存有價值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進而形成一個完整的產業鏈，只要作品本身的文學價值凸現出來，被廣大讀者所認可，那么其附屬價值和衍生文化價值一定就會被認可。其產業鏈的分布大體是，文學原創線上作品，線下策劃出版作品，影視漫畫游戲其他產品，從創作到發行已逐漸形成相對完整的產業鏈形態，因此，將有價值的文學內容推行和宣揚下去已經不再是難事，最終文藝價值會受到市場的認可，擁有巨大的升值空間，這是傳統文學所不具備的收益狀態。注重版權，才是產業鏈獲益的基礎，只有用心保護版權才能吸引各種資本的入駐，以確保產業規范化運轉，最終使多方利益得以保全。而相反版權的保護不當，或者缺乏相關意念，則會引起行業亂象，也會進一步造成行業形態不好的狀況。對于原創網絡作品的作者當然更希望自己的作品是有版權保護的，這樣他們就能更加安心的堅持創作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動、電信、廣電的基礎供應上，對網絡作品作以宣傳。網絡文學推向讀者就是提供了精神產品，即內容服務。電腦和手機登多種應用將內容與讀者連接起來，移動互聯網時代，網絡文學的魅力更加突出，這也宣傳了網絡文學的形象，讓更多人對之充滿了好奇。網絡文學作品的出版方式與傳統文學的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動畫皆行的模式，這在某種意義上促發了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動手機端和電子閱讀器因為具有方便瀏覽和攜帶等優勢，適應了當下年輕人的時間分配狀態，而深受大多數年輕人的喜歡，于是，網絡文學得到更大范圍的發展和興起。電子閱讀在前十年就已經達到70多臺，2010年又呈現爆炸式的增長，銷售額一下沖擊到60億人民幣，可見，國人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費了更多時間而已。文學網站對于文學價值的保存和使升值，無疑是整合文學作品作品，尋求電子書品牌結盟，獲得更廣闊的發展空間。讀一本的價格不高，但對知識版權的保護是一種有力舉措，因此，也受網絡創作者的信賴。

二、多媒體視域下網絡文學行業規范性加強

傳統文學力量對網絡文學的抨擊已經逐步淡卻了，人們對于網絡文學的認可度更加深入內心，并且，網絡文學的行業體制變得更加完善和成熟，在政策規定范圍內，進行有效的運行，而且還設立專門的法律法規作管理和規范。網絡文學在此基礎上變得更加制度明確，規劃化更強，對網絡文學的空氣凈化帶來新鮮的空氣，帶來了行業的有序推進，網絡原創作品的文學和藝術價值也逐步被規范化的認知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關部分還對文學網站和小說內容作以嚴格的審查，規避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競爭，再加上嚴格審查，最后能進入人們移動客戶端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評的作品，文學價值也就凸顯出來，對于文學作品的監督和參與者也越來越多，多媒體的傳播也基于文學作品本身的價值點出發，而不是單純為了利益服務，更加理性，人文情懷更加濃厚。

三、多媒體下的網絡原創作品藝術價值自顯

網絡文學的興起與規范，吸引了很多評論者和文學批評家的入駐，表現最明顯的就是人們對網絡接受度增大，興趣更加濃厚。而相應的網絡文學作品被言論的越來越逗，對文學作品的內涵和價值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點中文網召開了“四作家作品研討會”，彰顯了網絡原創文學作品本身的文藝價值，而且很多傳傳統文學的評獎比賽中也將網絡文學作品納入參評范疇，提高了網絡文學的社會地位，只能說網絡文學本身存在相關價值，而不單純因為社會影響力增大導致的結果。網絡文學當中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評程度完全不亞于傳統出版暢銷書或傳統模式的創作優秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學作品。網絡文學還憑借其他模式而開拓途徑或模式，各種文學網站是一種，還包括文學論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學APP、公眾號等模式都成為網絡文學的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風格的文學作品，并也產生了社會公共話題和輿論傾向，帶動了全民對于社會時事，以及文學領域的內容加以思考，引發劇烈的討論，這無疑是當代文學的熱烈表現，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價值也在人們的品評中誕生和流傳。網絡文學日益精進，才從量變達到了質的飛越，種類繁多的文學作品滿足不同需求的讀者的閱讀體驗，而題材廣泛性，想象力和創造力的突發，傳統小說無法比擬。

四、結語

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網絡文學在今天人們的閱讀中占據著非常重要的地位，網絡文學的實體出版、影視改編和類型創新所引發的熱潮此伏彼起，大有趕超傳統文學之勢。雖然網絡文學與傳統文學有著不可分割的聯系，但是網絡文學的自由性、多樣化和網絡媒介的接觸特點，使得網絡文學以其新穎、多樣吸引著讀者的廣泛關注。然而，網絡文學創作也存在著諸多問題，如文學性缺失、精品意識薄弱、過度商業化等，這在很大程度上影響了當下網絡文學的創作生態和健康發展。

文學性的消解

現今的文學網站采用的都是付費閱讀的盈利模式。鑒于按照每干字為收費標準的規定，不少文學網站上的作品都是以字數作為網站盈利的主要方式，同時也以字數作為網絡作者的付酬標準。只有作品的字數越多，文學網站的盈利狀況才會越好，作者獲得的稿酬才越高。因此，不少文學網站和作者都拼命在作品的字數上下功夫。然而，在文學網站上作品的數量和字數成幾何級增長的同時，單部作品的質量難以得到保障，質量低下。文學網站上原創文學作品質量低下的一個重要表現是網絡小說越寫越長，越寫越注水。有研究者統計，在起點中文榜中榜總字數榜上，441部作品中過百萬的有345篇，兩百萬以上的作品有132篇。其中，《從零開始》總字數超過千萬字，《導演萬歲》字數達到807萬余字，甚至專門有網友傳授小說注水的“秘籍”。

在點擊率驅動和付費閱讀的模式下，網絡作家很少能夠像傳統文學作家那樣精心打磨自己的作品。傳統文學創作中需要錘煉語言、構思故事情節、塑造人物形象等方面的創作技巧，而這在網絡文學創作中幾乎不復存在。一位知名網絡文學創作作家如是說：“作品中情節邏輯性多有欠缺，有時候甚至出現前后矛盾的狀況，這是因為很多網絡小說字數多，三四百萬字一本的小說，事先沒辦法寫大綱，就算寫了大綱，作品的創作過程中，除了開頭其他部分實際上和大綱沒啥關系。”這樣的寫作態度，除了帶給讀者數以百萬計的字數，很難提供給讀者一部文學精品。

網絡文學的流行也導致了作家創作的跟風現象，缺乏原創精神，創造性不足。正是網絡文學作家對作品書寫的急于求成，使得當前的網絡文學作品精品越來越少，更不要說網絡文學經典作品。大多數作品經不起嚴謹的藝術推敲和文學審視，進而使得文學性在網絡文學中消失。網絡文學作品在審美方面，因其獨特的存在方式帶給讀者不同于傳統文學的審美體驗，比如讀寫互動、多媒體閱讀等，但是受點擊量影響的文學網站，其作品逐漸脫離了文學本身，而去關注一些文學以外的因素。這些網絡文學作品過于追求點擊率，通過張揚個性、刺激搞怪、荒誕離奇、嘩眾取寵吸引讀者。

面對網絡文學創作的現狀，網絡文學研究者馬季說：“網絡文學暴露出標榜多元、對抗主流、瘋狂復制、雜亂拼湊等嚴重問題，耗散了文學寫作的精神價值。從作品的內容和形式來看，網絡文學的庸俗化、快餐化傾向十分明顯，如文本結構簡單、寫作技法粗糙、嘩眾取寵、格調低下等現象比較突出，導致網絡創作主體失陷，思想深度被削平，在藝術水準上與傳統文學仍存在較大距離。”

現實感的消失

雖然當前流行的穿越、玄幻、盜墓、歷史架空、軍事幻想等類型小說豐富了文學作品的多樣性，潛藏著文學發展的巨大空間，但是今天的網絡文學大多都是來自于想象、虛構，缺乏真實的生活基礎。他們熱衷于玄幻、盜墓、搜神、穿越等題材。首都師范大學教授陶東風曾對玄幻文學提出過批評：“玄幻文學（有人稱為‘新武俠小說’）不同于傳統武俠小說的最大特點是其極盡裝神弄鬼之能事，其所謂‘幻想世界’是建立在各種胡亂杜撰的魔法妖術和歪門邪道之上的，除了魔杖、魔戒、魔法、魔咒，還有各種千奇百怪、匪夷所思的怪獸、幻獸。”陶東風先生的批評揭示了玄幻文學所存在的某些問題，這也成為今天玄幻文學的固有病癥。

當前的網絡文學失去了現實基礎，成為“天上掉下來的餡餅”。如流行的穿越小說，以各種胡編亂造的形式不僅篡改了歷史，也隨意添加了許多與歷史完全不相干的人物。白日夢的虛構也成為網絡言情小說創作所存在的緊迫問題。這些脫離現實生活基礎的情節故事，雖然在一定時期迎合了讀者的需求，但是長期來看，當文學離開了現實的土壤，其流傳不會長久。作家劉震云曾經在盛大文學“首屆全球華語原創文學大展”現場表示，“我盡量避開白天到晚上，避開人間到墓地，我也希望這些網絡作家是不是也能夠從墓地回到人間，從晚上回到白天。”劉震云的這番話，正是為今后網絡作家的寫作提出了一條發展和轉型的道路。

其實，文學作品除了給人美的享受和愉悅之外，其中最為重要的功能無疑是社會引導和文化思考功能，作家最重要的精神就是社會關懷。然而，今天的作家，尤其是網絡作家，普遍缺乏社會責任感和關懷心，而看重自己的作品是否暢銷，版稅是否高，徹底成為一個商業人。他們對于網絡文學的寫作，缺乏應有的社會責任感。對現實生活的漠視，逐漸導致作家現實關懷的缺失。由此，當前的網絡文學，只見樹木不見森林，停留在游戲化的層面，缺乏對現實生活的反映。

人性審美的缺失

文學說到底是關于“人”的敘事形式，它意味著文學必須反映人、指向人、思考人，對歷史境遇或當下社會中的人的生存狀況和人性進行思考。遺憾的是，當下的許多網絡小說不僅脫離了現實基礎，而且遠離了人的形象。其實，文學的人性指向遠遠比網絡文學的文學性、現實感更為重要。因此，人性的缺失也許是當前網絡文學存在的最大問題。

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進入消費時代，文學褪去了昔日的理想光芒，迅速地被市場操縱而日趨邊緣化。在這種情形下，出版市場、出版產業、出版轉制已被傳統文學出版單位普遍認知與接受。同時，市場這只隱形的手，不僅激發了文學出版向市場訴求的積極性，而且也潛移默化地培育了文學消費市場粗糙的文學趣味。顯然，在消費時代，占據主流的文學本質觀是消費主義的，文學出版的內容是“被讀者喜歡并選擇”，文學出版的主體功能是經濟功能。由于文學出版的經濟功能被空前強化，由此引發了傳統文學出版在商業利潤與社會責任層面的雙重挑戰。其一，固守文學精神，傳統文學出版面臨生存危機。在當今的消費時代，在功利性閱讀傾向與市場化運作模式的影響下，傳統文學圖書的市場號召力不再。相比動輒幾十萬甚至上百萬點擊量的青春文學、網絡文學，傳統文學市場已經是門前冷落，變成了無人問津的“黃花”，傳統文學出版在當今遭遇到嚴重的生存危機。以代表傳統文學主陣地的文學期刊為例，文學期刊在經歷20世紀80年代的短暫輝煌后，開始持續衰落，讀者越來越少，發行量急劇萎縮，有的停刊，有的改弦易轍，絕大部分陷入困境[1]。據近年來的調查顯示，全國突破5萬份這一“生死線”的文學期刊，加起來也只有七八份[2]。在市場經濟的夾縫中求生存，是目前傳統文學出版的現狀。其二，過分追逐商業利潤，傳統文學出版面臨解構危機。在當今的消費時代，消費文學積極參與文學出版的市場化操作，通過市場、媒體的霸權優勢，塑造社會大眾的審美情趣，影響人們的價值觀念，占領文學出版市場，儼然成為當今文學出版的龍頭老大。傳統文學出版要生存、要發展，必須消解傳統文學精神，追逐商業利潤，向消費文學靠攏。這樣一來，隨著文學作品的大批量生產、復制，文學作品的文學價值必然減退，文學的正統性遭到沖擊，傳統文學及其出版面臨著解構的危機。如近年來流行的影書互動的出版模式，在給圖書市場帶來巨大利潤的同時，使得文學圖書創作與出版日益迎合讀者淺層娛樂需求，這種功利化快餐運營模式，很難出現優秀的文學圖書。可見，在市場經濟的驅動下，傳統文學出版的美學法則必然受到市場法則的挑戰，傳統文學出版將面臨著經濟效益與社會責任雙層面挑戰。

2.數字出版的挑戰

進入消費時代，人們生活節奏加快，時間被分割成無數碎片，人們接觸最多的不是紙張，而是各種各樣的數字閱讀終端，數字出版悄然勃興。數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。[3]與傳統出版相比，數字出版具有出色的快速查詢、海量的信息存儲、低廉的價格成本、方便的策劃編輯等優勢。同時，數字出版還具有互動性、及時性、大眾化、通俗化等許多其他優勢。這些優勢，是傳統出版行業無法比擬的，它更符合消費時代人們的各種淺表化的文化需求。正因為如此，近年來，數字出版每年以數億元的產值翻倍，而且伴隨著手機閱讀、互聯網收費閱讀、手持閱讀器等閱讀模式的進一步開發，數字出版將會迎來更輝煌的明天。對此，有人甚至宣稱：傳統文學出版已經遭到無可匹敵的對手，未來的出版產業將不再是紙和墨的時代。[4]顯見，在數字出版日益風行的消費時代，傳統文學出版面臨嚴峻的挑戰，其出版市場急劇萎縮。以原創文學數字出版為例，中國原創文學網站得到空前發展，大量優質數字出版的文學作品將在中國文壇上與傳統文學分庭抗禮，且大有壓倒性優勢。如2010年度全國暢銷書排名，盛大文學就占了其中的七成。可見，數字出版“錢”途一片光明，而傳統文學出版卻前景堪憂。面對數字出版這一新型媒介出版對傳統出版的挑戰與擠壓，傳統文學出版當何去何從？

3.網絡文學的挑戰

網絡文學是以計算機及互聯網為媒介載體而存在和傳播的文學。[5]網絡文學多為青春文學、休閑文學、類型小說等，強調的是流行、時尚、輕松、開放、互動，提倡的是娛樂、休閑與消遣，及時性和快餐性已經成為網絡文學的某些特征。近年來，網絡文學以更契合消費時代大眾的閱讀興趣而發展迅猛。據前不久報道稱，在中國，短短10年，無論按字數還是按篇計算，網絡原創文學作品，已經遠遠超過當代文學紙質媒體發表作品60年的總和[6]。一家傳統出版社每年的出版字數不過五六千萬字，但是現在一家網站一天的出版字數就已經達到這個量，網絡文學的影響力正在前所未有地擴大。顯然，網絡文學寫作改變了傳統文學的精英式書寫方式，形成了讀寫之間的認知交流、思想交流、情感交流以及人生經驗交流的平民化書寫方式，對傳統文學寫作及其出版帶來了嚴峻的挑戰。傳統作家現在正面臨著出版瓶頸，傳統文學變得越來越小眾，大批傳統作家的作品找不到出版機會，即便出版，印量也很低。即便是曾經知名度很高的作家，市場似乎仍然將他們遺忘了。可見，在互聯網日益普及的近幾年里，傳統文學出版是在不斷衰落和敗退的。隨著網絡在中國的進一步發展，網絡文學無疑將會更加發展壯大。屆時，以書刊報紙為主要媒介的傳統文學，失去的將不僅是部分讀者，更重要的還有話語權力。總之，隨著信息科技的持續發展，數字化與商業化的“聯姻”以及資本運營的不斷介入，網絡文學將會長期存在、長足發展，并對中國傳統文學出版產生巨大而深刻的沖擊與影響，這種沖擊與影響甚至是革命性的。可以肯定地說，以網絡文學為主的新媒體文學，將會是今后文學發展最為主要的一個增長點。

面對上述挑戰，傳統文學出版應選擇怎樣的發展路徑呢？

1.出版雙效益圖書

在市場經濟條件下，隨著出版體制改革的完成，商業利潤成為文學出版追求的重要目標之一，這是消費時代社會發展的重要趨勢，文學發展也必然受其影響。在追求經濟利益的同時，文學創作與文學出版不應背離社會責任，因為，出版事業應放到文化價值體系中來審視，一切有利于人類深化認識和社會進步的出版行為應當具有知識傳播的作用、文化積累的作用、文化創新的作用和娛悅審美的作用。[7]故此，作為出版工作者，在追求圖書利益最大化的同時，不能忘記自己身上所肩負的社會責任，不能為了經濟效益而出版那些格調不高、對社會和人心有危害和誤導的圖書。開發社會效益與經濟效益俱佳的圖書選題，出版雙效益圖書，不僅是市場經濟挑戰下傳統文學出版的生存之道，也是引導文化健康發展、提高社會文化品位的不二選擇。如何才能出版雙效益圖書呢？第一，打造文學圖書品牌。在市場經濟條件下，文學圖書既是一種精神產品，也是一種待售商品。在圖書市場競爭日趨激烈的情況下，出版機構按照給一般商品塑造品牌的經營思路，打造文學圖書品牌，一方面能保證圖書的出版品質，另一方面也可以提升銷售份額，獲得較好的商業利潤，從而使出版單位能夠更加從容地應對市場經濟的挑戰。第二，實施叢書策劃方案。傳統文學出版單位應適時策劃出版高質量、高品位系列叢書，這些叢書包括“文叢”、“書系”、“文庫”、“文集”等多種形式。叢書的策劃出版，像“集束炸彈”似的投放到市場上，加上媒體的造勢宣傳，必定能以規模效應取得理想的銷售業績，在一定程度上改變傳統文學圖書市場冷清的狀況。第三，定期舉行文學活動。傳統文學出版單位應定期舉行文學活動，如“大獎賽”、“擂臺賽”、“拉力賽”等。定期舉行文學活動不僅能夠吸引廣大讀者的關注，更重要的是能夠網羅一批高水平的作家與眾多高質量的作品，為出版社出版雙效益圖書提供基本保證。第四，追蹤社會文學熱點。傳統文學出版單位在堅守文學價值、文化傳承等社會責任的同時，應密切關注社會上的熱點，敏銳地捕捉與這些熱點相關的選題加以策劃，然后趁著這股社會熱點的“熱”勢，搭造順風車，推銷相關的圖書。將“文學熱點”和“轟動效應”轉化成圖書“賣點”，促進其商業利潤的提升。總之，傳統文學出版應遵從商業利潤與文化傳承二重邏輯，在市場經濟環境下不斷進行自我調適，努力尋求二者之間的邏輯平衡，積極探索出版雙效益文學圖書，促進傳統文學出版又好又快地向前發展。

2.與數字出版共贏

出版產業未來的活力在于融合，融合會讓出版產業擁有更廣闊的前景，數字出版和傳統文學出版有著共同的利益和市場，競爭在所難免。近年來，數字出版依托于手機、互聯網、手持閱讀器等平臺的拓展，進入了高速發展時期，傳統文學出版雖面臨嚴峻挑戰，然而，傳統文學出版的產業鏈早已成熟，其優勢仍在。顯然，數字出版和傳統文學出版，不是誰取代誰的問題，而是如何牽手聯姻、優勢互補，共享雙贏的問題。那么，傳統文學出版如何與數字出版共贏呢？第一，傳統文學出版可以固守“本職”，配合數字出版的延伸。我們應該認識到，數字出版是傳統出版的內容與現代科技的融合。傳統文學出版業應依靠自己扎實的出版內容，成為占主動地位的數字出版內容的提供者，使自己的出版內容延伸至數字產業鏈，把傳統的圖書內容資源銷售到網絡（WEB）和無線應用通訊協議（WAP）的平臺之上，或者建立數字圖書館等等。第二，傳統文學出版可以自己謀求數字出版產業鏈。如今，傳統文學出版的工作流程也都離不開數字技術的應用，出版社的大量內容資源和多年積累的豐厚知識儲備早已數字化了。因此，只要尋找到適宜、合理的路徑和專業技術支持，傳統文學出版業若不甘于只做數字出版的內容提供者，也完全可以形成自身的數字出版產業鏈。與此同時，對于大的出版集團，甚至可以直接并購能為己所用的技術企業，使自己在數字出版業中處于主導地位，以實現成功轉型。總之，傳統文學出版和以手機閱讀為代表的數字出版并不具有排他性、替代性，傳統出版代表著內容的源泉，數字出版提供了服務渠道與發行渠道，兩者各具優勢，應該取長補短、共存共融、協調并進，共同促進國民的文化素質和國家的文化軟實力的提升。

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2011年初，在以穿越題材作為最大賣點的電視劇《宮》熱播后，湖南衛視果斷出手購買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》。《步步驚心》改編自網絡作家桐華的同名小說，2005年起在晉江原創網連載，4年后湖南臺購買這部作品，正是想延續《宮》的穿越劇風潮，繼續拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網絡小說的電視劇《千山暮雪》在湖南臺緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開播以來，這三部由網絡文學改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創下國慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網絡小說帶來了更豐厚的收益。

近兩年，網絡小說已經成為影視公司和各大電視臺影視劇題材的一大來源，而被改編成影視劇后，網絡小說獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網絡小說的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時代》的影視改編權就只賣了30萬。自2003年文學網站開始商業化運作后，網絡文學早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權如今的成規模售賣，無疑將這一領域的商業化進程迅速推進。

網絡小說能火，與成熟的網絡也是分不開的。網絡小說作者大部分跟網站簽約，由網站做經紀人，一旦有了好的劇本，會主動向影視公司或電視臺推廣。旗下擁有起點中文網、紅袖添香，瀟湘書院等原創文學門戶的盛大文學，是網絡小說最大的賣家。盛大文學首席執行官侯小強在采訪時表示，《裸婚時代》就是為了迎合市場和時代特點策劃好題材后，請簽約作家專門寫的。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導的電影《搜索》，以及剛剛以業內最高紀錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學已售出49部作品的影視游戲版權。

在侯小強看來，網絡文學受影視公司青睞還是歸其有著獨特的優勢。“第一是題材的多樣化，涉獵之廣幾乎無所不包；其二是網絡作家大多沒受過正規寫作訓練，因而想象力不受制約更為發達；三是網絡小說按點擊量付費，因此不得不高度市場化，故事節奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得。”

影視改編促進網絡小說發展

網絡小說以其快節奏性、高娛樂性和大起大伏酣暢淋漓的風格，一出現就吸引了很多讀者。網絡文學在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因為讀者處在互聯網的強刺激環境下，時刻都可能分心。這要求網絡小說情節必須密集，故事推進必須極快，幾乎幾章就得有一個分懸念，十幾章就得有一個小。即使情節再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾――就算會影響到故事的“真實感”，也在所不惜。同時，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環境，也要能滿足讀者對生活的強烈幻想。

至于有人說影視化和商品化會讓影視和網絡小說“兩傷”，則毫無疑問是杞人之憂：沒有商業和戲劇事業的發達，就沒有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復興。傳播方式的便捷多樣與物質生存條件的改善，從來只會促進文學的繁榮，這是古今中外文學發展的規律，網絡文學也是如此。巴爾扎克一生為錢寫作，發財致富是他畢生的追求，但這不影響他寫出傳世之作，他的經典作品到今天都還在繁榮著現代影視。

除了玄幻、奇俠類的以外，網絡文學走向影視改編其實也有著某種必然性。網絡文學和影視劇天生就有著許多共同點――情節發展，場景設置，甚至故事情節本身都很相似。這可能主要是因為很多網絡在寫作過程中，會自覺地想要提高小說的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當時比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網絡文學的特征，即使沒有直接的影視改編，也必然會向影視劇滲透――劇集編導也要不斷創新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網絡文學愈來愈適合影視改編，而且改編網絡文學有現成的讀者基礎，有比較準確的市場預測。

網絡文學的這種轉化昭示了新出路，也顯示了網絡文學生命的短暫――如果不通過傳統的媒介，如出版、影視改編等，單純的網絡文學，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網絡小說收入的主要來源。但是隨著科技的發展，目前手機成了更多用戶的閱讀終端。網站閱讀的收入大降之后，運營商們把目光轉向了手機閱讀和影視改編。

網絡小說的影視化過程

2008年7月，盛大文學成立，其首席執行官侯小強開始把網絡小說營銷從原來單一的電子付費閱讀和線下出版，拓展到手機無線閱讀、影視改編、網絡游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫、動畫等等方面。由于影視的強大收視人群，影視版權售賣一直是網絡文學營銷環節中相當重的一環。在盛大文學成立之前，盛大只零星售賣過。些小說版權，最近三年來，影視版權才開始成規模售賣。

文學網站紛紛開始將市場研究放到更重要的位置。盛大文學由原來的“坐商”變為“行商”――積極主動地把有市場潛力的小說包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準備的東西從一份簡單大綱，擴展為包括人物設定，亮點、改編建議、市場預期，精彩段落節選等內容的資料包。

影視公司，電視臺電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對路。在挑選作品時，編輯們更會眼觀八方，密切關注一段時間內立項比較火的題材。據侯小強介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來了》的婆媳類題材；還有一段時間是《黎明之前》等諜戰劇：現在則是穿越劇很火。

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要善于積累學科教學中的疑點、焦點，教師專業成長關鍵點,以及學生學法指導的新視點等教育教學工作中所存在的問題，進而圍繞著如何解決這些問題，持續不斷地開展網絡教研活動。在每個學期初，通過QQ群、E-mail（電子郵件）等方式，把網絡教研活動的“課題”通知到基層學校，針對一個課題可以進行幾個學期的研究，調動網絡教研活動主體（廣大教師）的參與熱情，各基層學校把本校教師積累的與課題相關的教學得失分享到學科教研QQ群，優秀作品上傳到網站，實現資源共享，優勢互補，共同提高的目的。教研員與基層教師進行交流、研討，并做有針對性的指導，以確保所上傳資源的科學性、時效性、導向性，發揮網絡教研的輻射力與影響力，確保便捷的網絡資源成為教師互相溝通、交流、提高的平臺，促進廣大教師教育水平的提高。

為使網絡教研集知識、思想、情趣和人文于一體，師生視野得以開闊，情操得以陶冶，人格得以提升，個性得以張揚，能力得以拓展，潛能得以開發，生命得以發展，師生的原創文學與藝術作品、師生活動精彩瞬間的圖文等優秀資料，可以通過網絡平臺進行交流與分享，創設和諧的育人環境。把教研群、網站創辦成廣大師生的精神家園。

網絡教研為提高師培、教研工作效率提供了機遇，確定好網絡教研活動主題，重在解決教育教學中有研究價值的問題，體現網絡教研的實效性；每個學科團隊要積極主動地參與網絡教研活動，體現網絡教研的較高參與率；重在實現教師素質、課堂教學效率的提高。基層領導與教師要積極主動地參與網絡教研活動，要實名注冊教研群、網站的會員，按時完成網絡教研任務。

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1.尋找文學作品盈利模式

在網絡文學網站發展的十余年過程中，它構建起了屬于自己的盈利模式，經歷了由完全免費到付費閱讀再到產業化發展的過程。早期的網絡文學網站具有濃厚的個人色彩，作者與讀者出于興趣進行作品的閱讀與分享，這時的網絡文學網站是非盈利性的。然而，隨著網絡文學的壯大發展，付費閱讀的必要性和重要性漸漸凸顯，軟硬件條件走向成熟。以2003年10月起點中文網率先推出VIP收費會員計劃為臨界點，網絡文學網站走向了收費時代。付費閱讀對網絡文學網站發展的貢獻是顯而易見的。第一，付費閱讀讓網絡文學從實際意義上真正成為一種生產力，極大地激勵了網絡文學創造更優秀的作品；第二，付費閱讀將網絡文學版權問題的解決提上日程，一定程度上遏制了網絡盜版現象；第三，付費閱讀讓網絡文學走上市場化道路，市場經濟具有優勝劣汰特性，優秀作品得到廣泛傳播，而平庸的作品被湮沒，使網絡文學界更具活力。付費閱讀是網絡文學史上的里程碑，但其局限性也在實際操作中凸顯出來。第一，付費閱讀在一定程度上處于微利狀態。第二，在有選擇的情況下，網絡文學讀者依然傾向于免費作品。因此，對付費閱讀這一單一盈利模式的突破成為了網絡文學網站試圖突破的瓶頸，構建多元化盈利模式是網絡文學網站進一步發展的題中之義。

2.建構文學作品產業化

如上所述，為了突破單一的盈利模式，網絡文學網站開始尋求構建網絡文學作品的產業化。網絡文學作品產業化指的是圍繞在該網絡文學網站平臺上原創首發的文學作品，進行系列版權運作活動。以作品資源為依托，包括其電子出版、圖書出版、影視改編、動漫游戲等一系列環節。網絡文學產業化的意義在于使網絡文學由單一的文學產品變為多角度、全方位開發的文化資源。在各種形態的媒體流轉間，文學作品的內容得到增值，網絡文學得以向完整產業鏈發展。目前，在建構網絡文學產業化方面，我國部分網絡文學網站已進行著有聲有色的嘗試，譬如盛大集團旗下的起點中文網、紅袖添香等。然而，網絡文學作品產業化作為一種互聯網出版的新生業態，尚存在著許多不足，主要表現在：第一，版權開發不夠深入。許多作品僅僅走到了線下出版這一步，便湮沒在為數眾多的青春文學圖書中。究其原因，出版商未能挖掘網絡文學的獨特優勢，未能在實體圖書的宣傳營銷中對其在線上已經積累的讀者群進行良好的利用。第二，網絡產業規模較小。除去少數非常成功的作品，目前文學作品產業化運營帶來的收益并不高，付費閱讀仍是網絡文學的主流盈利模式。據統計，個人付費目前仍占文學網站70%的盈利比重，而版權運營收入僅占8%。由此可見，建構文學作品產業化，我國網絡文學網站還有著很長的路要走。

3.無線閱讀作為新的增長點

隨著智能手機的普及，手機及移動終端閱讀與諸多其他“第五媒體”產業一樣成為了新的產業增長點，文學網站無線化趨勢進一步明朗。中國互聯網絡信息中心的《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》稱：“截至2013年12月，我國的網絡文學用戶數為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%。”與傳統的文學網站閱讀方式相比，手機及移動終端閱讀優勢主要體現在：第一，隨時隨地，滲透人們的碎片化時間。手機以其便攜、智能的特性，成為了諸多網絡文學讀者打發乘坐公共交通、排隊等待等生活中碎片化事件的極佳選擇。第二，結合移動社交功能，潛力巨大。諸多手機閱讀軟件開發了分享給好友或分享到微博、微信等社交平臺的功能，將閱讀事件作為社交話題，滿足了人們社會交往和自我實現的需要。第三，多媒體集成，表現形式豐富。手機閱讀突破了傳統的網頁瀏覽文字的功能，可以結合圖片、音樂、視頻等多種媒體，提升讀者的閱讀體驗。由此可見，無線閱讀作為新的產業增長點，將成為未來網絡文學網站的發展方向。

二、網絡文學網站的盈利模式建構

1.付費閱讀

付費閱讀為目前網絡文學網站主要的盈利來源之一。網絡文學從免費走向付費，是網絡文學網站發展史上具有里程碑意義的事件，標志著網絡文學正式作為一種生產率活躍在文化產業的舞臺上。目前，計字數購買作品是國內網絡文學網站普遍采用的付費形式，以下以紅袖添香網為例分析網絡文學網站的付費閱讀模式。紅袖添香小說網（以下簡稱“紅袖添香”）是國內首屈一指的女性網絡文學網站，其注冊用戶達340萬，內容包括小說、散文、詩歌等。紅袖添香的付費閱讀模式在業內具有典型代表性。第一，免費試讀和VIP章節結合。紅袖添香網站上有部分免費閱讀的作品，當某作品積累了一定的閱讀量和人氣之后，網站編輯會與作者聯系，商量是否付費事宜。一旦作者確定付費，讀者就需要通過充值“紅袖幣”來繼續閱讀作品，一般30元可在該網站上閱讀100萬字作品、第二，多樣的付費形式。紅袖添香網站上的付費閱讀模式分為按量定價、全本一口價和包月閱讀三種形式。按量定價即讀者按照自身的閱讀量，充值“紅袖幣”，按字數購買作品閱讀。全本一口價即讀者一次性購買某作品的全部內容進行閱讀。包月即充值一定數量的“紅袖幣”之后，即可閱讀紅袖添香包月書庫中的產品。多樣的付費形式可以讓讀者根據本身需要來購買產品，刺激消費。第三，適當折扣。紅袖添香網站上折扣活動較多，門檻較低。用戶升級到一定的VIP等級，或是包月達三個月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了讀者在該網站的消費。

2.廣告收入

廣告收入為網絡文學網站僅次于付費閱讀的另一種常見的盈利形式。在文學網站上，常見的廣告形式包括文本鏈接、網幅廣告等，針對文學網站的主要讀者群，傳遞包括購物、游戲等廣告信息。網絡文學網站的廣告由于形象鮮明、受眾明確等優勢，為諸多營銷商青睞，因此廣告是各大網絡文學網站普遍采用的盈利手段，為網絡文學網站帶來了可觀的收入。以起點中文網為例，作為目前國內領先的原創文學門戶網站，起點中文網取得的廣告收入相當豐厚。起點中文網首頁廣告位有四個通欄，一個按鈕以及一個撕角，一個彈窗廣告一年下來可達百萬余元。加上其他的廣告收入，2008年，起點中文網廣告收入已達上千萬。2009年底，起點中文網總裁表示，商業廣告占到了該網站收入的25%。由此可見廣告收入為網絡文學網站重要的盈利模塊之一。

3.版權運營

網絡文學作品版權運營指的是圍繞某一作品為核心，以作品資源為依托，進行包括電子出版、圖書出版、影視動漫、游戲改編等活動，以期構建具備文學屬性的產業群落的運營方式。網絡文學版權運營有利于最大限度開發作品資源，有利于文學作品在不同媒體間實現增值，有利于讀者得到最豐富的閱讀體驗。如上文所言，我國網絡文學網站在版權運營方面尚處于起步階段，但也不乏成功案例，可見版權運營是網絡文學網站盈利的“藍海”，有著較大的發展潛力。目前，網絡文學作品版權運營主要涵蓋線下出版、游戲改編以及影視改編三種形式。第一，線下出版。網絡文學在網絡上走紅后，將作品進行實體書籍的出版是目前網絡文學作品版權運營的最主要形式。線下出版的形式包括將原有作品直接出版，如《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》等；包括在網上發表部分作品，再將小說的結局以實體書籍的方式公布，如流瀲紫的《后宮》系列；也包括在網上走紅的作家進軍實體文學市場，如安妮寶貝系列作品。網絡文學進行實體文學出版的模式提高了作者的知名度與收益，充實了圖書出版資源，是使作者、網站以及出版社多方受益的選擇。第二，改編游戲。網絡文學改編為游戲多見于奇幻、修仙、武俠等男性向題材的文學作品，這些文學作品的受眾與網絡游戲受眾有著高度的重合性，經過改編之后，玩家可以在游戲中對小說的情境進行親身體驗，小說也可以借游戲的成功得到二次傳播。如長篇仙俠小說《誅仙》，這部最初發表在幻劍書盟的小說在走紅后被北京完美時空網絡技術有限公司改編為3D游戲，不僅游戲與小說都大受好評，并且還推動了網友參與創作宣傳歌曲，寫作同人小說等，最大限度地為原作品積累了人氣，挖掘了原作品的價值。第三，影視改編。電視是目前覆蓋最廣、受眾最多的大眾媒體，文學作品由網絡走向電視，是其在版權運營中走的一大步。以盛大文學為例，早在2009年，盛大文學就開國內同行業之先河，成立了專門的影視部門。僅2011年1月到9月間，屬于盛大文學網站體系的起點中文網、紅袖添香網等文學網站就售出了近50部小說的影視改編權。成功的電視劇如《裸婚時代》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等，通過各大衛視輪流播出，走進了千家萬戶，原作品的版權價值得到了極大的發揮。

4.無線產品開發

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【關鍵詞】文學傳播 報紙 期刊 影視 網絡

媒介是傳播學的核心概念之一，同時也是文學重要的構成要素。大眾媒體目前對文學的生產與傳播，已不再是單純的載體或介質，這主要體現在對文學發展走向的影響上，但由于各種媒體自身處境和形態的差異，它們于其中所起的作用不相同，在既有的文學傳播格局中地位自然也不一樣。

一、作為紙媒的報刊是文學傳播的最重要的載體

從總體上講，報紙不管是對文學新聞還是文學作品的傳播，均在反映文學的外在生態層面，而非文學的主體；但它卻是文學在社會文化結構中消長沉浮的一面鏡子，也是人們感知文學狀況的一扇窗口。中國報紙百年歷史中，有過許許多多有名的副刊。其中四大副刊不僅在五四中發揮了重要作用，而且還與《新青年》雜志等刊物一起成為新文學的議題設置和建構者。副刊的獨特，一在于它既屬大眾傳播同時又是文學的媒介。在大眾媒體的功能上，它必須以受眾為本位，盡量滿足他們的閱讀需求；而作為一種文學媒體，它的話語精神又趨向于精英的小眾趣味。大眾文化時代的到來使媒體的運作方式和運作規則發生了許多根本的改變，副刊以各類消遣娛樂性信息為主的傳播定位徹底顛覆了傳統文學副刊的傳播內容結構，在中國報業發展史上扮演過重要角色的文學副刊的經典形態，隨著報業的發展和信息傳播手段的豐富，地位和功能反而日漸萎縮。

文學期刊是純文學的生產與傳播最具體制化特征，同時也是占主導地位的文化形式，它所形構的文學空間至今仍是其他任何媒體所無法取代的。所以，文學期刊所遇到的種種問題在被認為是文學自身狀況的某種反映的同時，也被提到了關系文學長遠發展的高度來認識。

首先從外部環境上說，文學從社會的中心退至邊緣已經成為被普遍接受的事實。但是國家的文化政策和體制改革與經濟體制改革相比相對滯后，決定文學期刊生存的體制性境遇并沒發生根本變化。另一方面，刊發純文學作品，給作協培養出來的寫作人才提供發表的園地，是這些國家撥款的純文學刊物的辦刊宗旨。其次，從文學生產的角度說，文學期刊在組織文學生產的能力和文學傳播效力上也受到了多種挑戰。一是出版業的版稅制度使文學出版整合文學資源的功能得到強化，同時出版業市場取向改革比文學期刊先行一步。二是媒體多元化為文學傳播提供了更多的途徑。網絡文學就是一個例子，通過網絡成名的作家已經很多，這也消解著文學刊物的權威和信譽。三是由于文學期刊的策劃和命名很少具有社會效應，而大眾媒體的炒作既有影響力號召力，也可能引發新的閱讀時尚，反而影響了文學刊物的編輯取向。文學刊物自身缺乏市場的敏感和開拓市場的能力，就把大眾媒體的議題誤作了市場的信號，比如“美女作家”成為吸引眼球的娛樂新聞后，一些刊物上這類作品就多了起來，而被認定的小資讀者群到底存不存在還是個問題。在內憂外困的局面下，除《收獲》、《當代》、《十月》、《中國作家》、《花城》等以不變應萬變或稍作變化外，文學期刊紛紛探索重生之路。

綜觀文學期刊這些年的改革，基本上是走了一條大眾化的路子。一方面是對文學疏離讀者的修復，因為80年代中期開始文學期刊上的作品大多呈現出一種形式上的探索與試驗姿態，在敘述語言的層面上，破壞舊有的秩序，顛覆人們業已習慣和熟識的閱讀經驗。造成了讀者與文學關系的疏離。形成了一代讀者對文學的“刻板印象”。新世紀以后的文學書寫雖然在修補與讀者的關系，但不會短時奏效。另一方面，是基于大眾文化轉向的語境壓力。文學期刊主動走向市場即使沒有體制上的障礙，對它自身的能力也是一種考驗，因為現在文學期刊的生存問題已非走出體制所能解決，改革只是第一步，最主要的是如何改。

首先，文學期刊作為文化消費品不能回避發行量和社會影響力。其次，細分讀者市場的重要性已成為文學刊物定位時須認真考慮的因素，現在大多數文學期刊在欄目名稱上已進行靈活的改變，但內容上仍只有小說、散文、詩歌、報告文學、評論幾個門類，基本上是雷同的模式，這就造成了期刊之間的同位競爭。第三，除了《收獲》等少數老牌刊物積累了較厚實的文化資本形成了自己的品牌，也就是核心競爭力以外，絕大多數文學期刊缺少核心競爭力，生存基礎非常脆弱。還應該指出，刊物定位事實上并不具有獨占性，或者說，并不具備持久的、不易被復制的特性。而一個刊物所形成的核心競爭能力卻具有不易被模仿、替代與超越的特點。因此，錯位競爭也好，同位競爭也好，關鍵在于是否具有相應的核心競爭能力以及如何保持與不斷增強這種能力。

二、文學與影視的互通交融

在整個大眾傳播的環境中，文學與影視的互通交融同樣令人注目。文學作品改編為影視劇使文學實現跨媒體傳播，文學由文字轉向了視聽多種表現形式，擴展了文學空間，這一事實已無可爭辯。但對其中蘊含的諸多可能卻有著種種闡釋，一是隨著媒介權利的移位，影視將市場優勢轉化為擠壓文學的符號資本，文學不可避免地變成弱化的藝術類型甚至最終被取代；再是文學作為影視的文化根基，不但源源不斷地為其提供素材，而且將自己的表現手法滲透進影視的敘事中去，促其成為文學的圖像化翻版。

事實上，文學與影視關系這一論題有著不同的邏輯層面。在建國后十七年的銀幕上，現代文學名著，如《祝福》、《林家鋪子》、《早春二月》等，革命戰爭與革命歷史題材長篇小說，如《青春之歌》、《鐵道游擊隊》、《林海雪原》、《紅巖》等等，影片改編都以正劇形式共享紙質媒體提供的內容。新時期以后，國產片多從同時期小說“嫁接”而來，謝晉、張藝謀是最典型的。

影視對文學大規模的幾乎同步改編，實現著由文字到圖像的轉換，使其成為人們了解和感知文學的重要方式，在中國文學史上，這是又一次深刻的文學傳播的媒介轉換，而且由于早時期的影視改編普遍以忠實原著為旨趣，所以說文學幾乎是坐享其成。文學與影視的主從關系發生變化，是從張藝謀、陳凱歌、黃建新、吳子牛“第五代”導演群體開始，他們對高度欣賞的文學原作除了基本內容和敘事框架在改編時適當保留外，更注重影視自身美學精神和主體意識的張揚。影視作為大眾文化產業的屬性被不斷強調以后，影視對文學開始由藝術的互動變為內容資源的發掘與利用，這時候市場和觀眾的接受成了影視改編的出發點和歸宿，原作的內涵和韻味如果與其相左，那犧牲的肯定是原作。如李少紅執導的《雷雨》成了極具觀賞性的家庭倫理劇。影視對小說文本的巨大需求和轉化能力以及帶來的利潤使作家的寫作立場、審美方式、藝術形態等諸多層面發生了變化。這種現象被稱為“作家圍著導演轉，筆尖跟著攝像機走”，于是我們就看到了越來越多的準影視腳本風格的小說文本。

小說被改編為影視，影視的成功則又帶來了原作或其衍生讀物的熱銷，這是最近20年來文學傳播的新動向。最初是《圍城》的熱播使這部知識分子趣味濃厚的小說成為一時的閱讀熱點并暢銷數年不衰。以后，即使小說一直默默無聞，只要改編的影視劇火了，小說原著、影視腳本、影視小說等相關內容必定能夠紅火一陣子。影視的成功對圖書銷售產生了不可低估的拉動效應。但觀看完影視后的閱讀，與首先接觸文字文本肯定有所不同，因為前者是帶著規定情景，圖像已為閱讀的聯想預設了方向，這是個值得注意的問題。影視腳本、電視小說基本上可以當作其衍生物看待，如果沒有影視它們就不可能存在，所以不能以純文學的規范來評價這種介于文學與影視之間的新文體。以線性的文字閱讀直接轉換為流動的畫面或重溫曾歷的視覺記憶，是這類文本力圖達到的接受效果。

三、網絡文學的出現

互聯網的出現及其帶來的全新傳播模式，使文學傳播面臨全新的局面。一是在網絡新媒介環境中，文學的傳播將使過去精英主導的文學書寫和傳統媒介建構的文學體制重新組構，文學的生存與生長空間得到極大拓展，文學活動成為日常生活的一部分。二是在互聯網的信息海洋中，文學傳播處于明顯的弱勢。文學可能因為趕不上網絡科技的腳步，陷入更大的危局當中。

文學需要更多讀者，網絡日益成為閱讀的重要通道和純文學延伸空間，但網絡文學傳播所面臨的問題讓人感到它與現有的文學傳播通道相比，還顯得初級和原始。網絡文學傳播的新機可能孕育于以下各環節的跨越和突破上：一是發揮網絡媒介大量傳輸與儲存的優勢，提供更豐富多元和整合性的文學性作品；二是創作出更多的多媒體文本，加入互動性閱讀結構，激發閱聽人使用網絡媒介的熱情；三是提供更具個人性的媒介內容，這個媒介優勢尚有很大的開發潛力，比如可以依照文類不同提供更細分的服務；四是原創文學新聞消息的，這類內容也不容忽視，目前尚不能期望專業的文學網站擁有建構文學議題的能力，但要創建新的文學傳播路徑以抗衡平面媒介的傳播霸權，沒有大量的權威文學信息流通也是不可能的。