序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇網絡直播論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

網絡直播論文:淺談播音員主持人如何適應網絡直播環境

緒論

隨著互聯網的發展和智能手機的普及，網絡直播風頭日盛，作為一種新興的媒體，直播走入越來越多人的生活中。目前網絡直播發展迅速，傳媒界也有許多有志之士開始研究直播產業，但就我們現在的研究來看，大部分都立足于觀察，沒有真實的體驗。本人將以自己9個余月的直播經歷和3年的于傳媒大學學習的播音主持學習經歷為基礎，深入探討播音主持專業在新興網絡直播行業中有何有優勢。

一、網絡直播概況

隨著大眾傳媒預科節目的出現與發展，近年來網絡視頻直播異?；鸨?，各個平臺各種主播百花齊放，YY直播，花椒直播，映客直播，一直播等各色直播平臺出現在公眾的視野，成為網絡主播們的秀場?；ヂ摼W演藝經紀平臺得到長足的發展，在2010-2011年呈爆發式增長，至今仍有發展空間。而泛娛樂直播作為網絡直播平臺的一個新現象出現，主播表演表演才藝，甚至只需要化好妝坐在那里嘮嗑就可以獲得豐厚的收益，就像《娛樂至死》中提到的：“赫胥黎擔心我們的文化成為充滿感官刺激、欲望和無規則游戲的庸俗文化。”泛娛樂化直播就像是歌舞升平一樣對人有著巨大的吸引力。

主播是網絡直播中最重要的一環，也是受眾來到直播游戲中看到的“門面”，他們一般都擁有姣好的面容，較為吸引人的才藝，以及明確的個人風格。主播質量從某種程度上也是平臺質量的體現。在網絡直播平臺主播類型越S富，能夠吸引的玩家就越多，滿足大家“蘿卜白菜各有所愛”的要求。我們所討論的問題也與主播個人素質有著密不可分的聯系。

二、直播的靈魂――互動

與傳統媒體不同，網絡直播具有實時性，它通過留言和送禮物的方式實時反饋受眾的體驗。這與傳統媒體當中主播有所不同。一般在傳統媒體中，播音員主持人只需要預想受眾的反應來進行節目內容的策劃，在節目中也只有少量的留言互動。在傳統媒體中，接收到受眾反饋一般要繞一個大圈，才能傳遞到節目制作人手中。而在網絡直播中，播音員主持人不再是獨角戲，公屏上隨時在進行著真實有效的互動，這其中有許多可以抓取的信息點，這就對主播提出了更高的要求：隨機應變。在傳統廣播電視節目中，播音員主持人有充足的時間準備，以鏡頭為媒介，進行傳播，不需要與受眾進行過多的互動。而網絡直播因它的實時性，也就對播音員主持人的口語表達提出了更高的要求，不僅要將內容順利的進行下去，還要學會摘取公屏上的信息與大家進行良性的互動。

三、播音員主持人如何適應網絡直播環境

在2017年上半年，本人及同學于口語課上進行了網絡直播教學實踐，每次課上的主題作業需在小米直播平臺上以直播的形式完成。在這個過程中，網絡直播與傳統播音員主持人的主持形式相碰撞，使我們了解了網絡直播的形式，并且對這種形式所需要的播音員主持人素質有了更透徹的認識，播音員主持人如何適應網絡直播環境，總結如下：

1.提高信息篩選提取能力

在這個言論自由的年代，大家在網絡中暢所欲言，但這也導致越來越多的盲目傳播。播音員主持人在網絡直播中，有無數的網友留言互動，在這些留言當中有來自四面八方的聲音，質疑，肯定，否定等等，面對這么多的聲音，播音員主持人在網絡直播當中一定要提高信息的篩選能力，選擇能夠服務于內容服務于傳播的。這說起來容易，但在實際操作中，很難做好，在網絡直播的環境中，網友的評論就如同洪水一般襲來，在這堆積如山的評論中，播音員主持人很容易被“帶節奏”即在回答網友問題的過程中沒有了內容主題。在網絡直播中，播音員主持人應做好信息篩選，防止此類問題。

2.提高互動能力

在網絡直播環境中，要與網友進行互動，有一定的難度和技術含量。網絡用戶的文化教育水平層次不一參差不齊，在互動當中，播音員主持人應盡量控制問題，將復雜問題簡單化。如在互動當中盡量避免拋出艱澀的問題，而是要拋出用“是”“不是”“會”“不會”這類簡單詞匯能回答的問題，這樣受眾也就更有參與性。

3.提高臨場應變能力

網絡直播是有風險的。因它的實時互動性和公開性，所有人能同時看到公屏上的評論。這時要有一些質疑的聲音，播音員主持人該如何應對，這就要求播音員主持人需具有強大的邏輯思維和口語表達能力。

總結

隨著多媒體互動技術的發展，直播將有可能引領一個新紀元。現在各大主流傳統媒體都開始嘗試直播這種新的方式，央視《中國輿論場》也在做著相應的努力，今年破格招應屆大學生想發展直播領域，與受眾進行有效的互動。傳統媒體進軍直播，將會掀起驚濤駭浪。而直播市場對主播的要求將會越來越高。畢竟直播領域的蛋糕，每一個平臺都想分一杯羹。網絡直播環境中，播音員主持人需接受更大的挑戰，這其實對語言工作者提出了更高的要求。播音員主持人應追隨潮流，主動出擊，以新媒體傳播要求為標準不斷學習新知識，新趨勢，豐富充實自己，才能適應媒體發展的大浪潮。

網絡直播對新型主流媒體發展的分析

摘要：互聯網時代下，新型主流媒體在傳播主流思想的、引導社會主流輿論和提升國家軟實力等方面的重要性愈發提升。而隨著互聯網技術的發展，網絡直播以其開放性、實時性和群眾優勢，成為最火熱的新媒介形態。可網絡直播體系的不規范、內容低俗、監管力度不足等問題也為大眾所詬病。本文主要從網絡直播的發展、網絡直播的特點、與新型主流媒體發展的相互影響、三個角度來分析。

關鍵詞：網絡直播；新型主流媒體；發展

一、網絡直播的發展

網絡直播內容的表現形式，從文字直播到vr開啟直播想想空間的VR/AR直播。直播內容的表現形式越來越豐富，可視性、互交性、實時性、沉浸性越來越強。從長視頻、錄播、pc端到短視頻、直播、移動端，移動直播迎來爆發，逐漸成為網絡社交和粉絲經濟的超級入口，視頻網站、傳統秀場到移動直播，內容越來越碎片化，輕悅化、娛樂化、生活化，互交性越來越實時化、豐富化。

2006年六間房直播平臺成立，至2016年斗~TV、戰旗TV、虎牙TV等移動平臺相繼上線，全名直播時代到來。斗魚TV以876w的日均UV占據國內直播平臺榜首，其日均PV為6974w。截止2016年年底，國內直播平臺的數量在200個以上，直播用戶數達到了3.12億。根據中國互聯網信息中心的報告顯示，同期中國網民規模達7.1億，直播用戶占據了43%。（PV：頁面點擊量，UV：獨立訪客量）

二、網絡直播的特點

1.直播種類豐富，內容跨度大

以熊貓TV為例，直播的頻道選擇以游戲為主，如網絡游戲，棋牌游戲，格斗游戲，綜合手游等三十余個游戲頻道，科技教育、金融理財、音樂、二次元、美食、熊貓星顏、戶外直播等生活相關類直播頻道。直播內容涵蓋方方面面，可以說除受道德、法律約束的事件外，任何直播都可在各類直播平臺找到。

2.從業門檻低

大多數的直播平臺只需通過簡單的身份驗證，便可注冊成為主播。只要有信息網絡的裝載了直播APP的手機，便可開始直播。播出成本低，迅速擴張的市場與專業人員的缺乏導致了從業人員平均素質水平不高，相對應的直播受眾的素質水平高低也有明顯差異。

3.及時性與互動性強

網絡直播平臺使用國內服務器骨干節點，視頻由傳者實施錄制上傳服務器，受眾通過瀏覽服務器獲得傳播資源。直播過程中，受眾通過彈幕留言、電話連線和網絡語音連線等方式，直接參與互動，甚至傳者直播走向，成為直播傳者主體。這從很大程度上增強了直播體驗，增加了粉絲粘性。

4.監管舉報不健全，相關法律不完備

在“換衣門”、“黃鱔門”等各類直播門事件不斷發生之時，網絡直播的無監管、無規范的亂象也為人詬病。與監管制度不健全對應的是，網絡直播相關法律的內容不夠完善。網絡直播節目是否是具有著作權的作品，在我國司法界和國學界仍沒有統一意見。因此，網絡直播產業缺少投資保護。

還有，在未經他人允許的情況下就將其他人至于直播鏡頭下，是否是一種侵犯個人隱私的行為呢？直播色情暴力的內容，播放引起社會輿論紛爭的內容，在直播中進行一系列的廣告行為，這些都包含隱藏的風險。

三、與新型主流媒體發展的相互影響

在互聯網思維下的新型主流媒體傳播形式，傳播力強調傳播渠道，平臺融合性。媒體的首要因素提現為速度、到達率。以網絡直播為媒介的傳播方式有其特有的及時性與互動性，主流媒體強化塑造權威媒體形象，傳遞主流文化的同時，更好的接收到了來自受眾的信息反饋，更快速的對輿論做出監督，對其不良內容做出正確引導，更大程度的實現了主流媒體影響力的效用。

信任感是獲得印象力的首要條件。以主流媒體的自律性與強大社會認可度中和受眾對網絡直播的認可度，同時反向而言，以網絡直播的受眾范圍之廣，來使主流媒體傳播的內容的到更廣泛的認知，且使主流媒體得到更全方面的監管。有利于有效規避用媒體公權力換取“有償沉默”的錯誤行為。信任感的建立是一個長期的過程，只有建立媒體的自律機制加強監管力度，堅守媒體責任，強化社會擔當，才能獲得新型主流媒體的發展活力。

吸引力是影響力的關鍵途徑。新型主流媒體善于從資源中獲取與整合贏得吸引力，吸引力的關鍵是認同感，從網絡直播種類的廣泛性和普遍性角度看，越是貼近生活的直播內容，越對受眾具有吸引力。吃播的受歡迎程度也從一定程度上說明，受眾通過傳者的行為和直播內容，從心理層面可以獲得滿足感，而認同感就是滿足感產生的一種不可或缺的因素。

言而總之，新型主流媒體一方面具有傳統媒體品牌價值和權威性，堅持主流，堅持品質內容；另一方面，也具有新媒體平臺的互動性與快速性。結合網絡直播模式，傳統與新型優勢互補，形成了新型主流媒體的核心競爭力、傳播力。目前對于網絡直播體系來說，最主要的是先完善自身客觀缺陷，完善市場機制，加強監管和規范，克服其公信力不足的缺陷，為更好推動新型主流媒體的發展做出貢獻。

網絡直播論文:網絡直播亂象治理后何去何從

風投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質疑催生監管……網絡直播，自2016年以來一直處于“風口浪尖”，在經歷了高速發展后，下一步將何去何從？

中國演出行業協會日前在京成立了網絡表演（直播）分會，并了相關報告和計劃，為“網絡直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發展軌跡和藍圖。

井噴式發展

我國網絡直播興起于2005年，但2016年出現井噴式發展。

據中國演出行業協會的《網絡表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到 218.5億元，平臺數量250多家，用戶規模3.44億。網民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率73.6%。

“網絡表演（直播）在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。”中國演出行業協會會長朱克寧說。

該報告顯示，2016年，隨著移動互聯網的普及，網絡直播也從傳統秀場、游戲直播、體育直播發展到泛娛樂直播、直播+垂直行業（電商、音樂、旅游、教育、財經）等更多領域。

同時，網絡直播業也成為拉動文化消費升級、促進創業就業、助推經濟結構優化的動力。

2016年12月，重慶兩名“網紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的柑，一天內就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單，助力當地銷售柑25萬余斤，銷售額31萬余元。

“直播的技術浪潮剛剛興起，行業的發展不可限量，‘直播+’將對社會各行業產生深遠的影響。”新當選中國演出行業協會網絡表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執行官陳洲說。

負面影響制約行業發展

在貧困農村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網絡直播火熱發展的同時，也伴隨一些問題：內容同質化，持續創作能力差；內容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現嘩眾取寵等。

針對網絡直播亂象，自2016年12月1日起，國家網信辦實施《互聯網直播服務管理規定》，對于直播資質、內容管理、信用體系等提出了具體要求，給規范互聯網直播服務劃定了底線。一些直播平臺也陸續出臺管理規則，對主播和用戶的行為進行規范。

中國演出行業協會網絡表演（直播）分會的《促進網絡表演（直播）行業健康有序發展行動計劃》指出，行業起步階段，一些違法違規的行為和亂象屢屢出現，給行業造成了負面的社會影響，成為嚴重制約行業發展的瓶頸。

行動計劃指出，網絡表演（直播）分會將通過建立內容審核、行業培訓、信用體系、信息共享、行業評優、行業調研等方面的工作促進網絡直播的健康發展。

“網絡表演（直播）行業，要以傳播正能量、傳播真善美為立業之本，樹立良好的行業形象。同時要不斷增強直播內容的專業性與原創性，提供有深度、有價值的直播a品，逐漸改變人們對直播的固有印象?！蔽幕课幕袌鏊靖彼鹃L馬峰說。

發揮更大公益價值

業內人士指出，在經歷了飛速發展和亂象整頓后，網絡直播的未來發展存在無限潛力。事實上，網絡直播并不只是“秀場表演”，其在政務、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。

在政務領域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審通過網絡視頻直播，引發社會廣泛關注，成為司法公開的創新探索；騰訊聯合多家傳統媒體實現全國兩會報道40路記者全景直播；地方高新區通過直播打造陽光政務，圍繞重點項目建設、棚戶區改造等人民群眾關心的領域展開視頻直播。

在公益方面，2017年2月，熊貓直播與央視網開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念；2016年7月，花椒直播攜手24名主播開啟48小時南方水災公益接力直播，收入全部捐給災區；日前，新浪微博與聯合國開發計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰”活動，數十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引超過500多萬粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創新提供了更廣闊空間?！眻蟾骓椖控撠熑?、騰訊文化產業辦公室高級政策專家王一說。

另據介紹，中國演出行業協會與文化部非遺司也將推動開展“網絡直播+非物質文化遺產”項目，使得網絡直播在傳播傳統文化方面發揮更大作用。

網絡直播論文:充分利用現代通信網絡提高電臺現場直播音頻傳輸質量

摘 要： 隨著廣播電臺技術的不斷發展，節目質量越來越高、傳輸效率越來越快，計算機信息通信技術的應用，促使廣播電臺的現場直播音頻質量越來越好，可以及時給人們傳輸清晰的音質。本文對現代通信網絡在電臺現場直播中的應用進行分析和探討，旨在提高廣播電臺節目質量。

關鍵詞：現代通信網絡 廣播電臺 現場直播 音頻傳輸質量

引言

對于廣播電臺而言，現場直播技術的應用，使得廣播電臺的節目質量以及收視率有了很大程度的提升，通過現場直播可以直接連接節目現場，實時傳回信號，再將信號解析之后傳給聽眾。目前，電臺現場直播可以利用現在通信良好的網絡技術傳輸音頻信號，充分利用電話線路、無線音頻傳輸器（內置GSM模塊）、互聯網、3G、4G網絡、調頻廣播等多重技術傳輸體系，實現音頻信號靈活、可靠的回傳?，F代通信網絡的應用，極大程度地提高了廣播電臺現場直播信號的傳輸質量。

一、電臺戶外直播的特點

電臺的戶外直播節目可以給人們及時傳回各種廣播節目信號，讓受眾人群在第一時間收聽相關信息。但由于戶外直播節目經常要更換地點，不同的地方信號質量不同，如何將節目信號順利地傳輸回直播間進行解碼播出，是廣播電臺考慮的重點問題。在直播節目中，必須找到合適的傳輸方式才能將音頻信號高質量的傳回直播室進行現場直播，戶外直播節目的信號也不斷改變，從最初的雙路數字電話傳輸器撥號回傳音頻信號，發展到現在的通信傳播，利用光纖、調頻無線、微波、互聯網等進行信號回傳，加上互聯網音頻傳輸技術的不斷發展和應用，為直播節目的信號傳輸提供了必要的保障，在大多數戶外直播中廣播電臺保留數字電話傳輸和互聯網ip音頻傳輸，這種傳播方式成本較低，使用方便可靠。

二、現代通信網絡在電臺現場直播中的應用

現代通信技術在電臺現場直播中的應用，可以有效地提高設備的傳輸效率，減少設備傳輸故障，當前廣播電臺現場直播中常用的通信傳輸技術主要有以下幾種：

1.通過普通電話線傳送數字音頻信號

國內大多數地區，電話通信都采用了先進的數字程控通信系統，構建了高質量的通信網絡，這也為廣播節目的音頻信號傳輸提供了渠道和平臺。將電話通信線路應用到電臺節目的傳輸過程中，是在普通電話線上進行數字化編輯而成的一種信號傳輸系統，是利用整個編碼終端，采用特殊算法，對音頻信號進行解碼，從而同時傳送和接收音頻信號的過程。在這種傳輸線路中，通過一條標準的電話線路對節目現場的音頻信號進行傳輸，而且可以實現高質量的雙向傳輸，頻響可達30Hz～15Hz。通過電話線進行信號傳輸的優勢在于傳輸信號的音質好，操作簡單。但是在對音頻信號進行處理的時候必須要進行數據壓縮，而且要求電話線路必須要有一定的抗干擾能力。如果壓縮率太高，傳輸就不穩定，需要降低傳輸速率，但傳輸效率太低又會影響節目的播出，所以要確保信號傳輸路線即使在最低傳輸速率下，也有30Hz～7Hz超過模擬耦合器的傳輸帶寬。當前昭通廣播電臺使用COMREX和Lieline音頻信號傳輸器作為戶外直播信號傳送到直播室的備份信號，這些傳輸器操作簡單，傳輸效果好。

2.采用多種傳輸方式

在實際信號的傳輸過程中，要根據不同的節目現場以及傳輸要求，選擇合適的傳輸方式。例如在移動直播過程中，由于需要隨時移動，信號傳輸的穩定性要求很高，調音臺的輸出信號直接送入300W調頻發射機，經圓極化、吸盤式鞭狀天線發射，車隊車輛通過車載接收機收聽，有效覆蓋半徑達2Km。在遠程現場傳輸過程中，現場信號經數字壓縮處理后通過無線傳輸器進行回傳，電臺播出機房進行信號解壓處理還原后進行轉播，信號回傳距離不受限制。

3. 3G和4G網絡的應用

3G和4G網絡是電話通信領域中的創新，相對于傳統的2G網絡，3G和4G網絡的傳輸更穩定、傳輸速度更快、傳輸效果更好。在廣播電臺的節目信號傳輸過程中，利用互聯網及3G、4G無線傳輸系統進行音頻編碼傳輸，可以極大地提高信號傳輸水平。當前昭通廣播電臺對3G和4G網絡的應用較多，例如某次戶外現場直播中，該臺采用的主要傳輸方式為4G傳輸報道系統，利用無線和互聯網回傳給節目直播間。在信號的傳輸上，充分利用了4G良好的語音、信號穩定、移動性能和高速數據傳輸性能技術，提高了現場直播效果。通過這次大型的戶外直播活動，3G和4G網絡在應用4G技術傳輸電臺節目信號找到了一個很好的結合點，也給電臺廣播技術的應用帶來了前所未有的機會，為3G和4G網絡的戶外直播活動帶來了無限的發展空間。

在4G網絡普及的時代，具有圖形化用戶界面（GUI）設置，使得直播間節省了很大的空間。4G傳輸網絡的應用，必須要有車載調頻發射機，實現移動傳輸，車載調頻發射機由兩個調頻頻點單獨或互為備份發射設備，供隨行廣播移動接收，在車頂安裝天線饋線插座，用于連接圓極化和小型吸盤式天線，吸盤式天線用于移動直播發射以及無線話筒、調頻接收機接收信號。為了將現場的信號及時傳回直播間，每個傳輸器還帶有兩個擴展槽，能夠兼容POTS、ISDN或GSM模塊。它們也可以通過設置IP并通過RJ45 接口進行LAN連接。因些，使用者可以根據當地的實際情況，簡便的選擇通訊媒體方式。

4.使用特定的IP或MAC地址的無線網絡進行傳輸

在一些特殊情況下，使用特定的IP或MAC地址的無線網絡進行現場直播信號的傳輸，其傳輸過程更穩定、傳輸效果更佳。利用特定的IP或MAC地址的無線網絡進行傳輸的時候，首先將一個靜態私人IP地址編入到傳輸器上，啟動無線網絡的時候使用這個IP地址，或者編入獨一無二的Tieline傳輸器的MAC地址。在使用無線網絡傳輸的時候，有一部分因素會影響無線的傳輸質量，例如很難在使用無線協議的時候提高網絡速度，網絡傳輸速度一般都不會達到最高狀態，影響網絡傳輸速度的因素有適配器界面、與無線網絡的距離、連接到網絡的用戶數量、信息長度、信息包沖突的數量等。

結語

綜上所述，隨著廣播電臺技術的不斷更新，不斷提高現場直播音頻傳輸質量，在現場直播過程中要及時將節目現場的信號傳輸回直播間，進行解碼之后及時讓聽眾收聽。在現場直播傳播過程中可以利用現代通信網絡進行傳播，提高傳播穩定性、傳播速度和效率。

網絡直播論文:大學生群體網絡直播使用情況與影響研究

摘 要 網絡直播是目前最具社會爭議的新興媒介形式。由于管理不善、監管不嚴等問題，其帶來的負面現象引人堪憂。作為新興事物的追捧者，大學生群體難免與網絡直播相關聯，大學生的網絡直播使用情況是社會關注的焦點之一。基于此現象，本文通過問卷調查形式以哈爾濱市在讀大學生為研究樣本，對其使用情況進行分析，總結網絡直播對大學生群體的影響。

關鍵詞 網絡直播；大學生；自媒體

網絡直播由來已久，廣義的網絡直播就是同電視直播一樣，是基于互聯網平臺對于信息的實時播放。廣義的網絡直播可以分為3種類型：信號轉播、平臺自制以及自媒體自制這3類。自媒體自制的網絡直播，也就是狹義上的網絡直播。通過非專業官方的個人或者機構進行的小成本低門檻的直播形式。本文所提網絡直播即狹義的網絡直播。

正是自媒體式的網絡直播的出現，使得網絡直播成為大眾爭議的焦點。自媒體式的網絡直播在2015年和2016年得到了飛速的發展，具體表現在蘋果應用商城中網絡直播類的應用數量如井噴式出現與網絡直播為話題的輿論熱度持續升溫。網絡直播順應了“人人都有麥克風”的時代特色，成為民眾掌握話語權的又一工具，并且帶來了更大的社會效應。近年來，通過媒體報道，初步發展中的網絡直播缺乏監管，行業亂象叢生，引人堪憂。大學生群體是網絡時代的“原住民”，因此他們對于網絡直播的接受度更快，這也使得網絡直播對他們的影響成為社會關注的

焦點。

1 哈爾濱市大學生的網絡直播使用情況

本次調查針對哈爾濱市的在讀大學生（包括本科生和研究生），采集了黑龍江大學，哈爾濱工業大學以及其他哈爾濱市高校的大學生的信息，采用了隨機抽樣調查，實地攔訪和網絡問卷相結合的方式，收集到了535個有效樣本，樣本構成：男女比例為43：57，大一學生為24.3%、大二學生為7.29%、大三學生為13.46%、大四學生為27.66%、研究生為27.29%。

1.1 網絡直播普及度廣，但是自媒體類的網絡直播使用度不高

根據調查，幾乎所有的調查對象知道網絡直播，比例高達97.76%。近年來網絡直播產業的飛速發展引起了一系列的社會現象使網絡直播在人群中耳熟能詳。在全部的調查對象中，53.64%的調查對象明確表示使用過網絡直播，其中3種廣義上的網絡直播的使用比率基本持平，信號轉播式的網絡直播使用相對較多，但是沒有明顯優勢。由此可見，在大學生群體中狹義上的網絡直播――自媒體自制的網絡直播的使用程度并不高，信號轉播式的網絡直播依舊占據

主流。

1.2 網絡直播觀看平臺重心逐漸轉移到手機移動客戶端

調查數據顯示，使用網絡直播手機App客戶端來觀看網絡直播占據主導，達到49.91%。其次就是傳統的PC端觀看，視頻網站如優酷土豆、愛奇藝等，傳統網絡直播網站如YY、斗魚、戰旗、網絡電視、其他類型網站和手機App的直播

功能。

隨著科學技術的不斷發展，尤其是移動互聯技術的不斷進步，手機成為人們接觸互聯網的重要工具。據中國互聯網絡信息管理中心公布的第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至到2016年6月，我國網民規模已經達到7.10億，其中手機網民規模達到6.56億，網民中手機上網的比例為92.5%，手機在上網設備中占主導①。2015年，網絡直播App軟件出現手機應用商店，創造了上市不足兩個月50萬用戶下載的盛況，從此網絡直播的手機App客戶端開始井噴式的出現，并且下載量居高不下。只要有一部可以上網的手機，就可以隨時隨地觀看網絡直播節目。由于視頻網站擁有其自身的優勢，有獨有自制的直播節目，對于受眾粘性較大，受眾要想觀看這個節目，觀看平臺具有唯一性，因此視頻網站的比例也很大。選擇PC端的網站來觀看的樣本主要是受習慣影響，而且經過長期發展，這些網站也擁有了自身影響力很大的節目

主播。

1.3 觀看網絡直播選擇“內容為王”，強互動性是主要優勢

調查顯示，哈爾濱市大學生觀看網絡直播在選擇上具有隨意性的特點，超過73%的調查對象表示并沒有觀看固定的網絡主播主播的節目，同時有超過60%的調查對象表示搜索過直播節目進行觀看。大學生選擇直播節目進行觀看的原因主要是“有感興趣的內容”，比例高達60.93%，其次是因為無聊打發時間。在節目選擇上，大學生理智選擇，根據感興趣的內容進行觀看，可見網絡直播的發展也逃不開“內容為王”的戰略?！坝邢矚g的網絡主播”的比例只有24.3%，低于因為家人朋友觀看（25.98%）和直播節目的類型（25.79%）。網絡直播最吸引用戶的原因在于其不同于傳統媒體的強互動性，在{查中，對于網絡直播優勢的選擇上，有73.46%的調查對象選擇了強互動性。在網絡直播現有的互動模式中，最受歡迎的是點贊；其次是評論和彈幕；之后是訂閱和收藏；送禮物這種需要消費的互動模式使用過的人

很少。

2 網絡直播對哈爾濱市大學生的影響

雖然網絡直播產業發展如火如荼，但是據本次調查顯示，結果卻不如某些報道所說對大學生的學習生活造成了很大的影響。

在調查中，大部分大學生網絡直播的觀看頻率很低，有54%的調查樣本表示觀看網絡直播的頻率為偶爾一次。與此同時，大學生每天花費在網絡直播的時間也很少，有58.32%調查樣本平均每天花費少于20分鐘，大學生群體對于網絡直播的依賴度不高。由于學業繁重和社會活動，他們并沒有養成每天觀看網絡直播的習慣，更體現出他們對于直播選擇的隨意性與自由性。網絡直播屬于半碎片化的觀看形式，需要長時間連貫地觀看，如果中途停止觀看不能再完整體驗

直播。

對于是否會制作網絡直播的問題上，進行過或想要進行網絡直播與拒絕進行網絡直播的人數基本持平。生活分享類和娛樂類是有興趣進行直播的同學最希望進行的直播內容，依然是以興趣為主導。對于網絡直播的看法，本次調查顯示，60.37%的調查樣本對網絡直播的看法是良莠不齊。他們既感覺網絡直播的環境烏煙瘴氣，令人堪憂，同時也認為這種媒介形式十分有趣，也有其積極的一面。

3 結論

網絡直播產業蓬勃發展帶來很多社會現象，一直是輿論的焦點，幾乎對于網絡直播人人都能耳熟能詳。在哈爾濱市大學生群體中，狹義的網絡直播也就是自媒體自制形式的網絡直播使用的普及率不高，信號轉播類的網絡直播形式依然占據主流。觀看網絡直播平臺以手機為主，但是傳統方式依舊占據一席之地。感興趣的內容是大學生選擇觀看網絡直播最主要的原因。他們會進行主動的搜索查找來觀看直播節目。網絡直播具有強互動性，主播與粉絲在直播過程中產生的一體感親近感是網絡直播的最大優勢。使用最多的互動行為是點贊，其次是評論和彈幕。網絡直播目前對于大學生的日常社會生活影響不大，網絡直播的觀看呈現出頻率低且時間少的特點。雖然對于網絡直播的看法褒貶參半，但是對于這種新興并且正火熱的媒介手段，大部分人對于其還是很包容的，對其發展感到樂觀。

網絡直播論文:網絡直播內容著作權的法律行為分析研究

摘要：隨著互聯網的快速發展，網絡直播平臺日益風靡。在飛速發展的同時，直播平臺內容著作權的法律行為不容忽視。本文在綜述網絡直播平臺發展現狀的基礎上，闡述了網絡直播平臺面臨的法律風險；從法律的角度，分析和論證了現在直播平臺存在的兩種主要的有關著作權的直播行為，為網絡直播平臺能夠正確運行在法治的軌道上提供理論參考。

關鍵詞：網絡直播；著作權；法律行為分析

0 引言

近年恚網紅經濟得到快速發展，網絡直播平臺日益受到線上用戶的追捧，網絡直播平臺作為線上網紅的重要載體，在傳播相關內容時必須重視從法律的角度規范相關行為。從學術角度來看，近年來，相關學者從法律或者法治層面對網絡直播平臺的研究主要集中在兩個方面：一是關于網絡直播平臺健康發展的研究，該方面的研究主要集中在色情直播、暴力直播等方面，主張加大對網絡直播平臺行為的預防、規范和約束[1-3]；另一個方面的研究是關于股權資本方面的研究，主要集中在國有資本獨資或控股網絡直播平臺等方面，主張網絡直播平臺在股權資本方面不能忽視和觸碰法律底線[4]。內容著作權是作者或著作權人應當享有的權利，網絡直播平臺在發生直播行為時也會涉及到內容著作權方面，無論是翻唱歌曲，還是直播游戲都涉及到了內容著作權的問題。而現有研究缺乏從法律層面來分析和研究直播行為與著作權的關系問題，因此，研究直播平臺內容著作權的法律行為，對健全完善網絡直播的法律規范及管理，促進直播紅利的可持續發展具有重要的現實意義。

1 網絡直播的發展現狀

網絡直播最早源于電子競技游戲的比賽直播[5]，網絡直播平臺也是在這樣的背景下出現和發展起來的。最初的網絡直播只是一種簡單的休閑娛樂行為，但伴隨著互聯網的普及，網絡直播逐漸職業化，眾多直播平臺的出現又進一步推動網絡直播走向產業化。2016年被譽為直播年，資本力量推動了直播行業的迅速發展，涌現出以游戲直播、泛娛樂直播、平臺自制綜藝節目等為主的多家大型直播平臺。據中國互聯網絡信息中心的報告顯示，截至2016年6月，我國網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。根據中投顧問的《2017-2021年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》基于2015年數據顯示[6]，30歲以下關注直播人群占比60%，其影響力不容小覷。但作為一種新生事物，網絡直播在快速發展的同時，一些不規范的行為和問題也逐漸暴露出來。為了維持網絡直播的健康發展，加強監督和管理已經勢在必行，尤其是從法律層面來講，必須加大對網絡直播的規范力度。

2 網絡直播平臺面臨的法律風險

網絡直播平臺作為一種新生事物，由于發展過于迅猛，在監管技術、手段、政策和法規等方面還不健全，因此，網絡直播平臺還存在三個方面的法律風險。

2.1 傳播低俗不健康內容等方面的風險

網絡直播平臺的核心競爭力是網絡主播，而網絡主播通過吸引眾多粉絲關注等手段，來提升人氣，推動網絡直播平臺的發展。為了能夠吸引受眾，進而提高人氣，許多主播往往通過口無遮攔、言語低俗等不健康的方式來與受眾互動；甚至有的主播在平臺上直播吸毒、賭博、飆車等觸犯法律的行為。而對于網絡直播平臺來說，主播的高人氣值也能提高平臺的知名度和經濟收益，因此，許多平臺往往放松監管，甚至有包庇和縱容之嫌。根據我國現有的《互聯網文化管理暫行規定》和《互聯網直播服務管理規定》，上述直播行為都存在觸犯法律的嫌疑，必須引起互聯網主管部門的重視，同時，直播平臺也要引以為戒，避免因傳播低俗不健康的內容而觸犯法律。

2.2 侵犯他人肖像權和隱私權的風險

網絡直播的形式越來越豐富，除了經常出現的一對多的聊天直播外，還有其他很多形式的直播，例如戶外直播，探險直播，吃飯、健身等日常行為的直播等等。這些直播往往在播出過程中，涉及到很多不知情的人或者其他事物，如直播健身運動，健身房里的其他人可能在直播過程中一點都不知曉。從法律的角度來說，這種未經授權或在不知情的情況下將其在直播平臺公開的做法，涉嫌侵犯他人的肖像權和隱私權。

2.3 知識產權風險

這種風險是指由于在直播過程中使用了未經授權的作品而存在發生侵權的可能性，該類風險也是本文要重點進行分析的一種直播行為。例如，翻唱當紅歌手的歌曲是現在直播平臺的部分主播賴以成名的手段之一，雖然其中某些主播展現出了極大的音樂潛力，但仍不能否認其翻唱行為，如未取得著作權人許可，可能存在侵犯著作權行為的法律風險。雖然，就目前情況而言，還并未出現因直播版權問題產生的網絡直播糾紛，但專家提示，這種直播行為存在著較高的法律風險，也應該努力避免。

3 網絡直播行為的法律分析

根據以上描述，網絡直播存在知識產權方面的風險，而網絡直播翻唱和電子游戲是現有直播平臺的兩種主要形式，本文重點討論這兩種有關著作權的直播行為，從法律層面來分析和研究直播行為與著作權的關系問題。

3.1 網絡直播翻唱行為的法律分析

翻唱是指將已經發表并由他人演唱的歌曲根據自己的風格重新演唱，不改變原作品的行為。通過網絡實地調研發現，某大型網絡直播平臺在固定的時間段內的直播內容，都是依靠音樂播放器軟件或電腦錄音軟件，有少數輔以吉他、鋼琴等樂器，翻唱他人已的音樂作品，觀看者少t幾千人，多者可達數十萬。翻唱當紅歌手的歌曲是直播平臺部分主播賴以成名的捷徑，但是如未取得著作權人許可，都屬于侵犯著作權的行為。

根據《著作權法》第10條規定了著作權人的表演權，即公開表演作品，以及用各種手段公開播送作品的表演的權利。另根據《著作權法》第37條的規定，使用他人作品演出，表演者（演員、演出單位）應當取得著作權人許可，并支付報酬。由演出組織者取得著作權人許可，并支付報酬，表演者方可進行公開表演。一般情況下，主播直播的內容并不是由平臺規定的，而是由其自行選擇，多數主播也形成了自己固有的直播內容，如游戲、翻唱、舞蹈等，部分主播的翻唱行為因其在一個面向公眾的直播平臺上公開表演他人作品，其直播受眾亦不固定，只是形式較為新穎，由常規的公共場合表演轉為互聯網直播表演，應當取得作品創作者的許可。直播平臺本身也會定期舉行一定形式的活動來吸引觀眾，如組織翻唱比賽，在這種情況下直播平臺成為了表演組織者，參賽者的曲目也應取得著作權人的許可。

在現實生活中，網民觀看直播，往往不需付出費用，只需要登錄網頁即可觀看，表面上這種直播是不盈利的，那么這是否屬于《著作權法》第22條所規定的法定許可使用情形？根據《著作權法》第22條第九款規定，免費表演已經發表的作品，該表演未向公眾收取費用，也未向表演者支付報酬的，可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但應當指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權人依照本法享有的其他權利?？梢娫摲l的核心要件是表演者進行表演，既未向觀眾收費，表演者也未取得報酬。

網絡主播分簽約主播和未簽約主播兩種形式，簽約主播與直播平臺簽訂勞動合同，形成勞動關系，由直播平臺向其發放報酬；未簽約主播則只能以虛擬禮物向平臺兌換報酬。同時直播平臺本身可以通過從觀眾購買并贈與主播的虛擬禮物中抽取分成，其巨大的觀看量也可進行流量變現，植入廣告或者引導分流等都可以為直播平臺帶來許多收入，某些宣傳方式較為前衛的企業甚至選擇以直播方式進行新產品的。由此可以看出，至少從直播平臺的角度來講，與其形成勞動關系的主播進行對他人作品的公開表演（翻唱），并不符合《著作權法》第22條第九款規定的情形，仍需要取得著作權人的許可，否則即構成侵權行為。當然，若是有主播借助直播平臺表演由自己創作的作品，或是經著作權人許可表演作品，則當然不屬于侵權行為。

3.2 游戲直播行為的法律分析

電子游戲相比二十世紀九十年代以及二十一世紀初，得到了顛覆性的發展，無論是從其畫面表現力還是游玩形式、系統機制，都出現了巨大革新。當下電子游戲的一大特點便是與互聯網聯系緊密，在線游戲完全依靠互聯網運行，而單機游戲也往往具有在線模式，其次要內容也需要互聯網進行游玩。許多游戲更是開發了視頻錄制系統，使玩家可以上傳、分享自己的游戲表現，增強互動性，提升游玩樂趣。與此同時，隨著直播大潮來臨，許多玩家通過視頻直播軟件，搖身一變成為游戲主播，提升自身知名度的同時，也獲得了大量的經濟利益。

這就帶來了新的問題，那就是電子游戲作為作品的一種，是不是應該賦予其表演權？過去并不會有針對該問題的討論，因為當時的電子游戲，難以進行向公眾展示的游玩，僅存在極少數的面向公眾的電子競技比賽，影響力也相對有限。但如今情況不同，每個游戲玩家，尤其是技術優秀的玩家，都可以輕易通過上傳視頻、直播等方式在網絡上向他人展示其技術，該行為也并不是單純的游玩行為，具有表演的性質。在傳統觀念來看，音樂、戲劇、電影、電視劇等才可以被表演，而游戲作為一種計算機軟件，何談表演一說。

從表現形式來看，音樂是通過一定的樂器或人聲或二者結合，以特定的曲調進行演奏或演唱，從而帶給人們感官上的愉悅和享受；而戲劇、電影等，則是通過面部表情、肢體動作、臺詞念白等，帶給人們享受和思考。筆者認為表演的核心要素在于將作品以一定動態形式表現出來，并給人帶來感官上的愉悅和享受，并不局限于特定的幾種作品。我們可以將游戲形式的表演與演奏樂器進行類比，游戲就類似于特定的曲譜，玩家通過計算機進行表演，為人們提供歡樂，至于表演水平高低則不關心。在這里必須指出，許多游戲玩家開發出的某一種特殊游戲方法，可以為游玩帶來優勢，這種并不屬于對游戲的再創造，而是利用系統機制產生的效果，換言之，該方法都在游戲的設計之內，只不過處于一種等待發現的狀態，該特定玩家只是發現了這一個機制而已。因此筆者認為，以當下電子游戲的發展程度而言，對于一切游戲，都應被賦予表演權，網絡技術的極大發展導致每一款游戲，無論是單機還是在線游戲，都有被玩家公開展示的可能性，而且從游戲系統的設置上看，許多游戲本身就包含了錄制系統，這也在實質上鼓勵玩家對游戲內容進行公開展示，那么表演自然也是順理成章的事情。

既然賦予了電子游戲表演權，那么隨之而來的就是許可問題，游戲開發組織自然是擁有對該作品的表演權，那么玩家公開展示其游玩技術，是否需要得到開發組織的授權？筆者認為從開發者對游戲的設計意圖來講，可以推定開發者在游戲發售時，一并將表演權賦予了購買的玩家，允許其自由表演。該推定的理由如下：其一，如上文論述，開發者設置錄制系統就是為了滿足玩家向朋友、親屬甚至公眾展示的需求，這樣的推定在其合理設想范圍內；第二，賦予玩家表演權有助于游戲的宣傳，以此獲取更大的商業利益。電子游戲在現在也屬于一種常見的虛擬商品，但是由于諸多社會偏見以及游戲開發組織本身的財力限制，導致該類作品很少以常規方式進行宣傳，比如電視廣告、電臺廣播、公開放映等等，電子游戲更加注重實際展示和口碑宣傳，所以依靠玩家本身作為宣傳載體就很重要，玩家向他人展示自己游玩技術的行為可以吸引更多的玩家購買該游戲，所以當然要授予玩家表演權。那么隨之而來的，則是玩家在其進行對公眾展示的表演行為，也就是游戲直播，是否應該給予其表演者權。《著作權法》第三十八條規定，表演者對其表演享有下列權利：

（一）表明表演者身份；

（二）保護表演形象不受歪曲；

（三）許可他人從現場直播和公開傳送其現場表演，并獲得報酬；

（四）許可他人錄音錄像，并獲得報酬；

（五）許可他人復制、發行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報酬；

（六）許可他人通過信息網絡向公眾傳播其表演，并獲得報酬。

被許可人以前款第（三）項至第（六）項規定的方式使用作品，還應當取得著作權人許可，并支付報酬。部分玩家在進行表演活動時，并非僅僅直播游戲內容，而另外在畫面中插入自己的形象，以類似于視頻聊天的形式與其觀眾進行互動，他們之中不少人也因其外形、聲音、表情、肢體語言等得到觀眾的喜愛和支持，那么這類既包括游戲內容、又包括玩家個人形象的融合一體的表演，相比單純的游戲表演而言，更值得保護，這類表演不僅展現了游戲本身的內涵，而且加入了玩家個人作為表演者的智慧勞動，讓該表演更具有吸引力。

直播行業的火爆，造就了另一批直播行業從業者，即依靠游戲主播的直播內容，通過對其進行剪輯或藝術加工，制造喜劇效果，從而獲益的視頻制作者，他們屬于直播行業的次生現象。部分該類制作者可以與主播形成良性循環，一方提供內容素材，另一方提高主播本身的知名度，兩者互惠互利。但也有部分人僅僅通過盜播、偷錄等方式，直接`取主播直播內容，獲取利益。因此賦予游戲主播表演者權，有助于其在未來通過適當方式，維護其合法權益，也能對直播主行業和視頻后期制作這一次生行業進行更好地區分。雖然直播行業前景尚不明朗，但在司法層面也應對其進行保護，更何況現行法律完全可以在框架內對其進行規制，沒有創設新法的必要。

4 結語

本文主要針對當下直播平臺存在的兩種主要的有關著作權的直播行為進行了分析和論證，目前還沒有出現被媒體報道的直播平臺侵權案件，希望本文可以為將來可能發生的潛在糾紛提供一定的理論參考。

網絡直播論文:國外網絡直播監管掠影

2017年4月，對于網絡社交媒體巨頭Facebook來說，可能是“水逆”的一個月。這個月中，北美和亞洲兩起通過Facebook的直播功能（Facebooklive）直播的惡性刑事案件，被冠以“殺人直播”，將Facebook推上了輿論的風暴眼。

風暴眼：殺人直播

2017年4月16日，美國俄亥俄州克利夫蘭，37歲的史蒂夫?斯蒂芬斯因為與前女友之間的矛盾，隨機射殺了七旬老人羅伯特?歌德溫，并在Facebook上直播，隨后逃跑。此事經媒體報道后，引發全美一片嘩然。警方之后展開全國搜捕，4月18日確認斯蒂芬斯在賓夕法尼亞州自殺。斯蒂芬斯在Facebook上說，自己隨機殺人的原因是和前女友分手，“失去了一切”。根據Facebook 后來披露的數據，斯蒂芬斯殺人的視頻上周日在Facebook 上流傳了兩個多小時，隨后才被刪除。

2017年4月25日，泰國布吉島，21歲的武迪桑?翁塔里與女友吵架后，將11個月大的女兒吊死，之后再上吊自殺，整個過程通過Facebook直播。24小時之后，視頻才被刪除，此時點擊量已經超過30萬人次。該視頻同時也被上傳至YouTube網站，雖然在BBC報道后，YouTube立即移除了該視頻，但在短短的15分鐘內，該視頻已經被播放了超過2000次。

短短10天時間里，兩起惡性刑事案件通過網絡直播的形式迅速通過互聯網傳遍全球，也讓網絡直播的監管再一次成為人們熱議的話題。據美國《華爾街日報》統計發現，各視頻平臺在2016年間至少放出了40部包含嚴重不良信息的直播內容，涉及敏感事件、暴力活動或犯罪行為。

作為世界上最大的社交網絡，Facebook目前月活用戶已經達到1.9億，但其全面開放直播功能的時間并不長。2016年4月7日，Facebook新增直播功能（Facebook live），向所有用戶開放，并增設發送邀請功能，直播者可針對個別用戶或組群進行直播。但一年多來世界各地頻繁發生的暴力、自殺等事件已經多次讓Facebook處于風口浪尖。

2017年1月22日，瑞典警方接到報案，稱瑞典中部烏普薩拉市某公寓發生一起“輪奸事件”，幾名嫌疑人在侵犯受害者的同時，還將整個過程在Facebook的一個群組內進行視頻直播。視頻顯示，一名嫌疑者壓在受害人身上、強行撕扯掉她的衣服。在直播臨近結束時，三名嫌疑人還對著鏡頭得意洋洋地說：“你被強奸了……3對1?！庇^看視頻的網民反映，當時受害人已經幾近失去意識。1月23日上午，“輪奸視頻”的幾名嫌疑人很快進行了第二場直播。這次直播中，女受害人對鏡頭表示，自己并未遭到奸。就在這段直播進行當中，警方已經抵達事發現場關閉了直播設備并逮捕涉案人員，終止了這場罪惡的直播活動。這起犯罪嫌疑者均為90后的“直播輪奸”事件震驚了瑞典，Facebook也被批監管不力。

Facebook的應對策略

對于包括直播視頻在內的不良內容，Facebook 目前采用的是多管齊下的解決方法。任務前端是 Facebook的用戶，公司根據用戶對視頻的瀏覽和標記來跟蹤不良視頻。利用一些人工智能算法，挑選出潛在的不良視頻（如兒童色情等）。此類視頻被標記后，會送到Facebook 的內容審查部門，該部門有上萬人每天觀看數小時的視頻，人工決定視頻是否被刪除。2017年5月3日，Facebook首席執行官扎克?伯格更在財報會上宣布，Facebook計劃2018年雇傭超過3000人來移除Facebook不恰當的內容，其中包括殺人、自殺以及其他暴力行為的視頻。

扎克?伯格解釋到，就目前來說，機器和自動化軟件并不能完全解決負面內容的影響。Facebook直播業務是開放的，任何用戶都可以使用，但現在直播的價值已經被一些用戶的不恰當使用、流媒體暴力事件破壞了，所以需要更多的人力來進行實時監控。

美國：重點保護

未成年人和著作權

與國內專門出臺網絡直播規范不同，美國并沒有對網絡直播進行特別監管，網絡直播的監管被以往的判例、成文法所約束，重點是保護未成年人。受到《兒童在線隱私保護法》（Children's Online Privacy Protection Act of 1998，簡稱COPPA，2013年修訂）的規制，谷歌、推特和臉書均不向13周歲以下的兒童開放。美國政府對網絡管理的重點，就是通過立法防止向未成年人傳播色情淫穢信息。譬如國內網絡直播中經常會涉及的網絡色情內容，在美國，針對成年人的色情內容受到聯邦憲法第一修正案即言論自由的保護，成年人可以瀏覽色情材料――1969年，聯邦最高法院在斯坦利訴佐治亞州案件（Stanley v. Georgia，394 U.S. 557）的裁決中指出，“人們可以在自己家中秘密地觀看任何他們想要觀看的物品?！眱和瘎t不可以，淫穢與兒童色情材料是所有人絕對禁止的，包括成年人和未成年人均不得閱讀――聯邦最高法院在1982年紐約州訴菲波案件（New York v. Ferber，458 U.S. 747）的裁決中指出，“即使兒童色情物品不具有淫穢性，也不屬于受到法律保護的言論?！庇泻τ趦和木W絡色情內容受到《兒童互聯網保護法》（Children's Internet Protection Act）的規制。2000年通過的《兒童互聯網保護法》把在網上向未滿18歲的青少年傳播色情內容視為犯罪，中小學校、公共圖書館等必須在其網絡服務程序的目錄上提供過濾器，確保未成年人不接觸到有色情內容的成人網站。同時，如果在網絡直播中有違反《梅根?梅爾網絡欺凌預防法》（ Megan Meier Cyberbullying PreventionAct） 界定的“任何人在跨州或跨國交往中，出于強迫、恐嚇、騷擾他人或對他人造成實質情緒困擾的目的而使用電子手段傳播的嚴重、重復的惡意行為”，受害人可以提起誹謗訴訟、“故意致人精神損害”的侵權訴訟甚至構成騷擾罪。

同國內一樣，美國的網絡直播中電競游戲直播也是重要的內容，而電競游戲直播的著作權問題也同樣存在爭議。早在1982年的Stern Electronics 訴Kaufman宇宙飛船游戲著作權侵權糾紛案（Stern Electronics， Inc. v. Kaufman）中，原告指控被控游戲畫面和操作理念與其高度雷同，盡管其為實現同樣的效果而使用了不同的代碼。被告則認為，游戲軟件系記載在電路板上的計算機程序，玩家通過操作該程序，形成能夠被視聽的畫面和音效，因此玩游戲不是純粹地播放視頻影像，而是游戲中的影像隨著玩家的操作而變化。基于此，原告主張的涉案游戲畫面并非藝術創作。美國聯邦第二巡回法院則認為，雖然原被告游戲軟件程序代碼不同，但當游戲表現形式雷同時，游戲中不斷出現的畫面以及聲音的聚合可以成為受著作權保護的視聽作品。

韓國：推出多項法案予以規制

網絡直播行業在韓國同樣是新興行業，游戲和“吃秀”都是韓國網民喜聞樂見的直播形式，但處于號稱最嚴厲的互聯網監管體系中，網絡直播行業的從業者受到的約束也不少。2007年7月韓國通過了《信息通信網法》，正式實施網絡實名制。這一制度規定，網民必須經過本人真實身份認證，才能在每日訪問量大于20萬人的媒體和訪問量大于30萬人的門戶網站留言。之后幾年里，日訪問量1萬以上的網站都需實行網絡實名制，實行實名制的網站就有數百家。雖然2012年8月23日，韓國憲法法院認為“控制上傳非法信息、在造成損失時能獲知加害者的立法目的完全可以通過IP（網絡地址）追蹤和刑事處罰、損害賠償等得以實現”，裁定網絡實名制違憲（2015年，韓國憲法法院裁定，《公職選舉法》關于“在選舉活動期間，如果有人要在媒體官網等網站上發表對候選人或政黨的相關意見，相關網站必須要進行實名認證”的規定合憲），但對于網絡主播們來說，實名制仍然是必需的。2014年，韓國國會通過《促進信息通信網絡使用及保護信息法修正案》，不僅對網絡主播和用戶實行嚴格的實名制，而且對網站也實行嚴格規定，對違規的網站處以最高3000萬韓元的罰款。另外，根據規定，如果韓國網站不主動屏蔽有關淫穢、違法和涉嫌詆毀他人名譽的網絡文章和影像資料等，網站要承擔法律責任。此外，政府還成立“有害信息舉報中心”，24小時監控網絡色情。韓國媒體GameMeca2016年9月報道，新國家黨議員李殷權針對網絡個人直播提出了“關于促進信息通信網利用及信息保護等修訂案”，要求個人直播經營者應當斷絕本公司運營網站上的違法信息傳播，應當實施實時監測以斷絕違法信息傳播，同時還應當建立有關個人直播的準則。

歐洲：實行未成年人保護與網站內容監管雙管齊下

Facebook的全球用羰量超過10億，其中3億在歐洲，前面提到的瑞典90后的“直播輪奸”事件也引起了整個歐洲的震驚。目前歐盟在網絡直播監管中，實行未成年人保護與網站內容監管雙管齊下。早在2011年，歐盟委員會就在一個報告中指責12家社交網站保護未成年人不力。2016年通過，將于2018年5月25日生效的《一般數據保護法案》 （General Data Protection Regulation）規定，16歲以下的未成年人必須獲得家長或監護人的同意簽約，才能在社交媒體網站上進行注冊：“關于直接向兒童提供信息社會服務的，對16周歲以上兒童的個人數據的處理為合法。兒童未滿16周歲時，處理只有在征得父母責任的主體同意情形下，或授權兒童同意的范圍內合法?！蓖瑫r歐盟要求數字內容運營商、網絡直播平臺肩負起加強內容安全審查、上報網絡輿情等方面的責任。

2016年5月，歐盟出臺了最新的《視聽媒體服務指令》，旨在強化視頻分享平臺的責任意識：提供視頻和類別標注的平臺必須保護未成年人，使其免受有害內容（如色情和暴力內容）影響，并保護所有公民免遭煽動和仇恨。具體措施包括，為用戶提供能報告和標記有害內容、年齡驗證或父母監管系統的工具。為了確保各類措施的持續有效性，歐盟委員會將邀請所有視頻分享平臺遵照《更好地保護在線未成年人聯盟》的相關規定，為該行業制定行為規范。

除了企業自律之外，國家視聽監管方有權根據國家相關法律強制執行規定，有權處以罰金。歐洲視聽媒體服務監管機構（ERGA），由歐盟28個成員國的視聽監管方組成，其角色定位將在歐盟法律中列出。該機構將評估共同監管的行業規范，并向歐盟委員會提供建議。

網絡直播論文:揭秘網絡直播掘金者

美國電影《楚門的世界》中，男主角楚門是一檔直播真人秀主人公，他的生活被窺探。最終楚門不惜一切代價，選擇走出這個虛擬世界。

如今，劇情在現實中反轉，大量年輕人爭先恐后，將自己的生活通過攝像頭直播出去，直播內容也不再僅限于游戲，而是包括外出聚餐、相親、泡溫泉、街頭搭訕等。很多主播開始另辟蹊徑。

有些主播月入數萬元 直播平臺的興起，需要大量主播源源不斷輸出內容。2015年4月，電子游戲職業玩家曾昱霖注冊成立公司，成為一名“星探”，培養主播，并與各大游戲直播平臺簽約?！巴度氩]多少，跟在西安開家面館差不多?！?

此前在市政公司工作期間，曾昱霖經常在夜間去網吧打游戲?！坝写挝以趧e人的直播房間里看到王思聰（中國首富王健林之子）在打游戲，我看了足足四五個小時?！?

成為一名職業主播便成了曾昱霖的目標。在一次和朋友觀看游戲比賽的過程中，一名玩家不到0.5秒連續操作兩次鍵盤一次鼠標，成功躲避了伏擊。朋友問曾昱霖是否也能這樣操作，在得到否定的答案后，朋友嘲笑他：“連這點能耐都沒有，還想當主播？”

這話對他造成巨大打擊。職業玩家的巔峰期往往在25歲前?！澳挲g大了，反應就慢了?！痹帕卣f，職業選手更新換代就是一夜之間。于是，他做起了培養主播的生意。目前，公司旗下已與30多名主播開展合作，5名固定主播，其中2人兼職，3人全職，收入最高的主播月薪已達到6位數字，兼職主播中，情況較好的每月也有4到5萬元收入。

靠“審丑”成網絡紅人 2015年11月初，一個名叫“蘭落無聲”的主播突然出現在斗魚直播平臺，吸引了近百萬網友的圍觀。出生于1994年的“蘭落無聲”造型略顯鄉土，直播的地點就是一間隔間小木房，話筒是藍色和金色搭配，被網友形容為“土得掉渣的洗剪吹專屬”。憑借著觀眾間相互傳播，大量觀眾涌入“蘭總”房間。

“蘭總”自稱以前做過服務員、服裝類的生意，目前靠擺地攤為生。因為收入不高，經過網絡搜索，得知主播可以快速致富，于是加入到這個行業中。

在“蘭總”的直播過程中，大量觀眾交流產生的彈幕甚至會完全遮蓋直播畫面，只留下“蘭總”忘情又略帶跑調的歌聲?！胺浅Ｏ矚g這種嗨到爆的感覺，能帶動大家一起嗨，感覺很棒。”“蘭總”說，“觀眾數量能超過一些韓國職業主播，我覺得我真實，能給大家帶來快樂。”

在曾昱霖看來，“蘭總”背后必然有著一支能力相當強的包裝團隊。在觀眾們追求主播“顏值”的過程中，必然會產生審美疲勞，這個時候，第一個打出“審丑”招牌的主播，必然會吸引大量好奇的目光。

主播背后或都有推手 在業內人士眼里，游戲打得好并不一定適合當主播。為吸納更多主播，曾昱霖曾在校園宣講，“想當主播的挺多，但符合條件的太少?！彼硎?，會挑選一些性格開朗擅長溝通的人培養。“如果根本不會打游戲也沒關系，公司會從頭教起。”

19歲的小悅在成為主播前甚至沒玩過游戲。從學校畢業后，她在西安北客站從事勤務工作，半年后辭職成為全職主播。公司為其選定一款節奏較慢的卡牌類游戲，聯系了國內頂尖的職業玩家輔導。“大概半年后，我在游戲里的排名就到了傳說級，這是職業玩家才能達到的段位?！毙傉f。

在游戲直播平臺的房間里，每個主播背后可能都有一支專業化的推手團隊。燈光的角度、服裝的挑選、話題的選擇，都有可能是團隊指導的結果。

每晚8點后，曾昱霖和同事進入到最忙碌時刻，并不需在公司碰頭，大家拿出隨身攜帶的數個手機進入主播房間，監控有無異常情況即可。“比如主播跟男朋友吵架了，情緒低落，只玩游戲不說話，這樣觀眾就會流失得很快?！痹帕卣f，除了提醒，管理人員還會假扮觀眾在直播間一些互動話題，提醒主播“躁起來”。

直播文身也能吸引人氣 2015年5月底，曾昱霖萌生了進行戶外直播的打算――將直播攝像頭帶出房間，讓觀眾以第一視角觀看一些另類的體驗。目前，曾昱霖一半以上的精力都投入到線下商家的直播當中?！澳憧赡苡X得直播一群人在酒吧喝酒沒什么意思。但總有一些人，看到之后就想來到這個酒吧，和別人一起喝酒?！?

在西安酒吧駐唱小有名氣的王凱是曾昱霖的合作伙伴之一。在直播駐唱期間，他通過手機觀看彈幕，和網上觀眾互動、點歌。每首歌唱完之后，王凱都會花費4到5分鐘的時間，和網友交流，聊音樂，也談人生。

曾昱霖還嘗試過直播文身。在文身店，直播的設備包括4只攝像頭，1只麥克風，以及1臺筆記本電腦。店主通過優惠折扣等方式，說服顧客接受直播。

在餐廳內直播一場飯局設備則很簡單――只需要一個帶有4G功能的手機即可。兩位主播在飯桌前對菜品評頭論足，就能吸引近千人觀看?！叭绻鞑ナ蔷W絡紅人，一會兒就有人趕到餐廳了?！?

摘自《華商報》

網絡直播論文:網絡直播對大學生價值觀影響及對策研究綜述

摘要：網絡直播作為一種高互動性視頻娛樂，帶著機遇和挑戰闖入大學生的視野，無形中影響著大學生的價值觀。學界對大學生價值觀以及網絡與思政教育相互聯系的研究比較深入，但由于網絡直播是近兩年來才開始蓬勃發展的新興直播方式，專門研究網絡直播的文獻資料為數不多，而將網絡直播與大學生價值觀聯系起來的研究更是鳳毛麟角。文章從國內學者對價值觀、大學生價值觀和網絡直播的研究三個方面進行了綜述，以期為該研究提供相關理論依據。

關鍵詞：價值觀；大學生價值觀；網絡直播；研究綜述

一、研究綜述的必要性

互聯網時代，網絡給人們的生活帶來方方面面的影響，在多種傳播媒介中，網絡對大學生的作用力和影響力不言而喻，直接影響到大學生的人生觀和價值觀的確立。網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。目前我國在線直播的平臺發展十分迅猛，平臺的數量眾多，而且平臺的用戶數量十分巨大，一些規模比較大的直播平臺在每天的高峰時段的在線人數甚至達到600萬～700萬，房間數也能輕松突破4000。網絡直播正在成為互聯網行業的最新現象級存在。

與此同時，筆者作了關于大學生參與網絡直播程度的調查。結果表明，參與調查的大學生中，84.3%的人會看網絡直播，其中63.2%為偶爾看，而21.1%為經?？?，所有人中只有15.8%從來不看網絡直播，此外38.2%的人做過網絡直播的主播。這些數據表明網絡直播與大學生生活聯系緊密，它是大學生易于接受和青睞的交流和休閑方式之一。通過網絡直播平臺。大學生會接觸到各種各樣的世界觀、人生觀、和價值觀，這些意識形態會對大學生的人生態度、價值觀念、審美觀念產生潛移默化和深遠持久的影響。

大學生由于處在人生發展的重要階段，世界觀、人生觀、價值觀正逐步趨于成熟，這一階段的大學生思維非常活躍，比較容易接受新鮮事物。如果這一時期他們接觸的是優秀的網絡直播，會對大學生的成長起到積極的引領作用。會對大學生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀起到積極的促進作用。但是，因涉世未深，大學生往往不能辯證地、全方位地看待問題，易沉迷于網絡直播中夾雜的不良成分，此時若不及時、正確的加以引導，大學生就會受到這些不良成分的消極影響。這就要求學界深入研究網絡直播對大學生產生的各種影響，并積極研究對策，通過一些給大學生的針對性的建議來加強對大學生價值觀的正面積極的引導。

探討如何發揮我國網絡直播自身的優勢，以及如何克服網絡直播對大學生價值觀帶來的負面影響，如何從網絡直播的角度進一步加強大學生價值觀教育，無論對中國的網絡直播發展，還是對高校的思想政治教育，都具有重要的實踐意義。同時，該研究有利于拓展大學生價值觀研究的新領域和新視角，不僅豐富了價值觀理論研究的相關內容，而且更豐富了思想政治教育理論的內容。

二、關于價值觀的研究成果

我國學者對于價值觀的理解大多是從哲學角度進行探討。在概念問題上，學者們有不同的觀點，有學者認為價值是一事物對主體的積極的意義，即客體對主體的積極的作用。也有人認為價值觀是人的一種主觀觀念，用它來判斷事物的善惡、美丑、正確與錯誤等，它是帶有濃厚的感情色彩的，是判斷一種行為正確與否的依據。總體來說，學者們比較認同的價值觀定義是人們內心深處真正信仰什么、需求什么，是否覺得做這件事有用亦或對自己的行為是否滿意的一種主觀觀念，是判斷一種事物或事情是否有積極意義時所持的觀點態度總和。

三、關于大學生價值觀的研究成果

近年來對大學生價值觀的研究文獻越來越豐富，價值觀的研究也是高校思想政治工作研究的重點。從中國期刊網統計的數據來看，研究大學生價值觀的相關論文已達上千篇。論文大多都對大學生價值觀的現狀及其產生原因進行分析，歸納總結其中存在的一些問題，并就如何加強對大學生價值觀進行正確引導進行探討。

（一）當代大學生價值觀發展的現狀研究

大部分學者對當代大學生價值觀的現狀持樂觀態度。認為當代大學生在價值觀上整體是積極向上的、是健康的，大多數大學生有著高尚的道德追求。但是研究也指出，部分大學生的價值觀存在自私、金錢至上、功利主義的現象。甚至有一些大學生出現了精神萎靡、沉迷于網絡、不思進取的價值取向。有學者認為大學生的價值觀理解為大學生對自身在整個社會關系中主客體角色的一種考量，是大學生對自身追求的一種主觀傾向。

（二）大學生價值觀的特征研究

學者們在對大學生價值觀概念范疇進行定義研究的同時還對大學生價值觀的特征進行了大量總結，有學者將大學生價值觀特征概括為價值取向趨于理性化，價值判斷偏重務實化，價值觀念呈現多元化，價值追求突出個體。有學者認為大學生價值觀有價值多樣化、功利化、實現過程差異化、發展過程不成熟等特點?？傊?，大學生價值觀整體的發展趨勢是積極健康向上的，與社會主義主流價值觀基本相符合的。但是在發展過程中存在自私自利、崇尚金錢、追求享樂、道德滑坡等問題。

（三）大學生價值觀現狀的原因研究

對大學生價值觀的現狀學者們做了大量的研究。這些研究產生大學生價值觀現狀的原因。比如，一些學者從經濟全球化、市場經濟、高科技的角度從宏觀上對大學生價值觀進行研究。有學者用實證數據說明文化、性別、專業、家庭等多種因素的交互作用影響大學生的價值觀還有學者指出傳統價值觀教育模式存在問題，導致大學生價值觀教育失敗。這就要求我們與時俱進，尋求新型價值觀教育，例如利用網絡直播作為思想政治教育工作的載體進行價值觀教育?？偨Y學者們的研究觀點，一般來說，對大學生價值觀影響比較直接的因素主要有大學生本人的性特征、大學生的家庭教育環境、大學生的經濟條件的變化、良莠不齊的新興文化的影響等方面。

（四）大學生價值觀教育方式

學術界對如何進行大學生價值觀教育也進行了有益的探索和研究，并提出了很多建設性的對策。有學者從大學生價值觀的發展形成階段的基本特征、大學生價值觀的主要影響原因以及大學生價值觀的階段性特征幾個方面提出應對的對策。一些學者認為，應該用社會主義核心價值觀統領大學生價值觀教育、提倡積極健康向上的生活方式、弘揚中華傳統文化的精華來影響大學生等三大措施來引領大學生價值觀。一些學者提出了三大對策：以大學生為對象，增強價值觀教育的指向性；與時俱進，不斷創新對大學生價值觀教育；以核心價值觀為導向，確立大學生價值觀教育的方向性?？傊?，學校層面要優化校園環境、組織豐富活動；家庭層面要營造良好家庭氛圍、提高言傳身教水平；社會層面要加強大眾傳媒的合理引導、營造良好的社會文化氛圍等都是增強大學生價值觀教育的有效途徑。

四、關于網絡直播的研究成果

目前對網絡直播的研究尚未上升到理論高度，主要側重于實踐運用。

（一）著重探討網絡直播的優勢

學者們研究了網絡直播與其他傳播方式的區別，相對于其他傳播方式，網絡直播具有開放性強，互動性強、實時性強的特點。這也是一些名人、企業、新聞媒體、社交等都比較喜歡在進行精心的自我包裝之后通過網絡直播的形式進行自我宣傳的重要原因。有學者認為網絡直播既有互聯網受眾面廣的優勢，同時又通過視訊的方式進行現場直播，可以突出產品推廣、對話訪談、在線培訓等內容交互特點，增強的推廣效果。還有學者認為網絡直播與其他網絡媒體相比的獨特性，在于網絡直播的視覺沖擊效果，使得這種社交方式比文字、圖片的交互效果更強更有吸引力。一般來說，網絡直播可以使交互的雙方看到更真實生動的對方，其優點比較多：網絡直播更加直觀，交流速度快，表象形式好，能夠最大程度地超卻時空的限制，交互受眾容易劃分等等。同時，借助網絡交互軟件，還可以對交互過程進行錄制。使直播之后，交互內容還可以進行重播、c播，這就大大發揮出了這種交互方式的價值。

（二）網絡直播中的亂象研究

網絡直播的發展歷史比較短，整個行業還不是很規范，目前還沒有形成比較成熟的行業規范，所以在發展過程中就存在著魚龍混雜、良莠不齊的現象。有學者指出，網絡直播本來是一個網絡交互的很好的形式，卻被一些別有用心的人用來傳播“黃、賭、毒”等信心來謀取不正當利益。背離了正常的發展軌道。而且這種亂象有愈演愈烈的趨勢，極大地污染了網絡環境，影響了人們正常的網絡生活由于直播網站的訪問者多數為青少年，這些“亂象”會誤導青少年的健康成長，擾亂視聽行業發展秩序，危害國家安全。網絡直播亂象光怪陸離，其形成的原因也是錯綜復雜的，有學者指出不僅僅是主播個人的問題，網絡推手的推動、網絡直播平臺的松散管理、粉絲素質的良莠不齊也直接影響到網絡直播環境的穩定。不少學者一致認為網絡直播平臺管理難度大、我國相關法律法規的缺失也是重要原因。

（三）如何監管網絡直播研究

對網絡直播亂象，許多學者提出監管策略，有學者認為應該對網絡直播中出現的問題進行統計與歸類，并納入數據庫，進行分析和研判，從而制定出有針對性的法律法規和行業規范，從而促進網絡直播的發展，也有學者認為政府應該加強與網民的交流，在實踐中對網絡直播進行規范地引導，使之逐步朝著健康的方向發展?？偠灾訌姺煞ㄒ幮麄髋c建設、加強集成平臺管理、規范網絡主播管理、建設技術監測系統、完善網民舉報機制等是引導網絡直播健康發展的重要途徑。

五、研究述評

國內學界對價值觀和大學生價值觀的科學內涵以及教育方式都進行了研究，為研究網絡直播對大學生價值觀的影響及對策提供有益的借鑒，但縱觀目前的研究現狀，主要包含兩個方面的缺陷：一是雖然學者們對如何加強大學生價值觀教育的對策進行了廣泛研究，提出眾多對策，但是這些對策都停留在理論層面，缺少實證研究的支撐。二是，價值觀的研究大多停留在哲學層面。一些專注論文也大都停留在哲學層面，缺乏與具體科學的結合，可操作性不強，與網絡直播相關聯的研究更是未見。從國內現有關于網絡直播的文獻看，目前有關網絡直播的研究，缺少學理性分析和有深度的理論成果，更鮮見與社會學、教育學、心理學、傳播學等相關學科相結合的研究成果。

綜上所述，對于“大學生價值觀”的研究總體比較深入，其中既有理論思辨，也有實證研究，為大學生價值觀教育的設計和開展提供了可借鑒的思路。而“網絡直播”的研究還不夠深入、全面，不過現有的研究能為我們正確看待和運用網絡直播提供參考。與此同時，在“網絡直播對大學生價值觀影響及對策的研究”方面缺少專門和系統的研究。特別是近年來雖然新媒體環境興起，但學界還未關注網絡直播對大學生存在和發展變化的不可忽視的影響。網絡直播對大學生價值觀的影響及策略的研究將研究視角放到當今網絡直播對大學生價值觀的影響上，以期充實這方面的研究。

（作者單位：江蘇大學馬克思主義學院）

網絡直播論文:網絡直播對現代廣告發展的影響

【摘要】目前，中國是最大的手機市場，同時，智能手機用戶量已超過5億，從而催生了一些“網紅經濟”“網絡直播經濟”，而這些的發展對廣告的發展，及提供了更多的機會和渠道，同時對傳統廣告產生了巨大的沖擊和影響。本文通過網絡直播的特點、優勢及發展，進而分析現代廣告應如何發展。

【關鍵詞】網絡直播 現代廣告 影響

近幾年，在互聯網大力普及的大背景下，網絡直播這把火被點燃了。越多越多的人群涌入網絡直播行業，資本看到網絡直播市場的潛力后，開始進場大肆撒錢，短短幾年時間整個網絡直播行業便迎來一片昌盛繁榮的景象。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億。一些大型的網絡直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內，騰訊、網易、YY、陌陌、小米、優酷等數十家互聯網巨頭紛紛殺入直播領域。目前，各類網絡直播平臺已達200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

同時，對于營銷而言，也創造了一個又一個奇跡。如今，移動互聯的飛速發展推動了網紅的發展，網紅爆火的背后也醞釀著一定的商業機會。“直播+電商”更已成為垂直類電商開啟流量和流量變現的雙重觸點。

一、網絡直播的發展現狀

（一）網絡直播的含義及特點

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。

W絡直播是新媒體發展、消費者需求多元化的產物。

目前在線視頻直播大致分為三種，一種以產出游戲為主的視頻平臺，例如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等，主要以各種網絡游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，例如網秦旗下的秀色秀場、YY，六間房等，因其娛樂性質濃厚，又稱其為秀場；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺正在投入的“直播+電商”。

直播具有高互動性、強社交性；隨時、隨地、碎片化；內容具有豐富性等特點。

（二）網絡直播的發展現狀

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億。一些大型的網絡直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內，騰訊、網易、YY、陌陌、小米、優酷等數十家互聯網巨頭紛紛殺入直播領域。目前，各類網絡直播平臺已達200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

（1）市場規模增長迅猛。秀場直播的數據市場規模在2013年為36.7億元，2年后達到74.6億元，翻了一番，背后是其長期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長更為迅猛，自2014年左右進入中國市場后，市場規模從最初的2.7億變為2015年的11.7億元。泛娛樂直播在2015年逐漸進入大眾視野，目前沒有機構給出可信的市場規模數據。

（2）付費體驗者數量不段增長。付費人數從2011年到2015年短短4年間，人數翻了近十倍。

二、廣告的含義及發展現狀

（一）廣告的含義

廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。

廣告的形式對消費者而言是直觀的，現代廣告更是加入互動等因素來滿足消費者自我意識的表達。廣告在商品和信息被人所接受的過程中起到了導向性的作用。

廣告的傳播形式是多元化的，主要分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、手機廣告等。

（二）廣告在我國的發展現狀

（1）廣告市場規模發展迅速。近幾年來，我國廣告市場規模持續發展。2014年中國廣告經營額達到5，606億元，較上年增長 11.67%，在GDP中的占比達到0.88%。廣告行業對國民經濟增長的貢獻較大。

（2）廣告業經營單位快速發展。隨著廣告市場規模的增長，廣告經營單位數量及廣告從業人員數量持續增加，一方面繁榮了廣告市場，另一方面也進一步推動了市場競爭。

2015年，中國市場廣告支出逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大，未來我國廣告市場規模將持續擴大，我國廣告行業發展潛力巨大。

（三）現代廣告面臨的機遇和挑戰

（1）機遇?，F代廣告的發展正在處于市場急速上升期，市場空間較大，同時消費者、廣告主以及廣告商們的廣告意識不斷加強，從而使得廣告行業產值不斷上升；廣告行業技術發展日臻成熟，同時廣告行業日趨完善，法律法規日趨健全，為廣告業的發展提高了良好的發展環境；大數據技術的不斷更新，媒體渠道的豐富，以及廣告宣傳成本的降低，使得廣告發展具有無限可能，同時增強了廣告行業的盈利以及宣傳形式的多樣化；大數據技術的不斷發展，使得精準營銷成為營銷的潮流，僅有宣傳更具有針對性，降低了廣告宣傳的成本，使得廣告宣傳更能夠滿足消費者的需求，以及挖掘更多的潛在消費者；廣告的推廣形式多元化，同時推廣對象精準化，使得廣告效果得到大幅度提升。

（2）挑戰。廣告門檻的不斷降低，使得廣告行業的進入壁壘隨之下降，廣告行業競爭加劇，廣告價格受到巨大影響；廣告技術的成熟，從而使得對廣告作品的要求越來越高，進而廣告制作的難度隨之增加，創意成為廣告制作的重點及難點；隨著互聯網技術的不斷推廣和發展，自媒體成為現在的主流媒體之一，使得消費者的注意力更加稀缺，進而吸引消費者注意力成為提高廣告效果的主要方面，同時也加大了廣告推廣宣傳的難度；互聯網技術的發展，使得廣告行業的更新速度越來越快，尤其是新媒體更新速度越來越快，進而廣告的技術成本、創新成本不斷提升，消費者需求多元化也加劇了廣告精準推送的難度；隨著人們品牌意識的不斷增強，廣告行業中一些世界知名廣告公司掌握了大部分市場份額，進而壓榨現有廣告市場空間。

三、網絡直播對廣告的影響

截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當前，雖然移動端網民規模還不及PC網民，但是手機端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網頁月度使用時間比例。

網絡直播對廣告行業的發展將產生以下影響：

（一）豐富了廣告傳播的渠道

網絡直播主要是對消費終端控制，同時，現在市場進入以消費者為導向的市場機制，從而誰掌握了終端控制權，也就最大限度地掌握消費動向。

網絡直播將傳播載體從傳統的電視、廣播擴大到了手機等移動客戶端，通過網絡服務，4G服務等讓消費者可以隨時隨地進行消費引導，同時，網絡直播能夠雙向互動，自由點播，進而滿足受眾多層次、多樣化、個性化、專業化的需求。

廣告商的營銷渠道選擇更具有針對性和經濟性。將移動互聯網與廣告進行完美的結合。

（二）推動廣告行業的轉型――內容為主，社交為綱

網絡直播滿足了消費者的好奇心心理，通過有趣的、幽默的方式來展現更懂的生活技巧及內容，對創意的要求比較高，從而實現更多的點擊量和轉發量。對于現代廣告而言，廣告更多的需要去思考，如何與消費者進行溝通，使得消費者有更好的消費體驗，在廣告宣傳過程中加深消費者的消費偏好，在產品銷售過程中即得到了需求滿足，又得到了購買的快樂。

進入網絡電視時代，面對的是越來越稀缺的消費者注意力資源，面對這種消費者有眾多選擇，想看就看，不想看就不看的現狀，怎樣引起受眾注意？就需要創意性內容，以內容為綱，創意為載體，來進行信息傳遞，實現消費目的。另外，充分利用線上平臺，譬如微博、微信等公眾社交平臺，進行病毒式傳播，完成口碑營銷。

（三）強調了廣告的交互性

網絡直播最大的特點是可以與受眾隨時、隨地互動，提升了公眾的參與感，因此未來互動參與式廣告會成為主流，及能滿足消費者的心理需求，同時提高消費者的消費體驗。

網絡直播最大的目的在于主動拉近與受眾的距離，拉近品牌與消費者的關系，而這是對傳統廣告中，受眾只是信息接收者的一種改革，這種方式會使得消費者主動參與到廣告宣傳中，通過互動，更加全面、及時的了解產品信息。

網絡直播通過與網友互動過程中，運用植入式廣告方式，全方位地介紹產品的特點、功能，使得產品更具有信服力，提高消費者的滿足感。

（四）降低了廣告傳播的成本

移動客戶端的普及，使得消費者的消費習慣、生活形態發生很大變化，包括接觸媒體的時間和地點的變化，因此網絡直播廣告方式的推廣使得廣告產品更具有針對性，因此使得廣告投放也愈加精準，從而提高廣告效果，提升廣告收益。

另外，網絡直播依托大量的數據，依托于大數據時代，強大的數據庫信息，從而為廣告投放圈定范圍，消費用戶群體界定更加準確，，進而在合理方位內投放廣告，既確保了廣告效果和廣告收益，又在一定程度上降低了廣告成本。

然，網絡直播仍存在一定問題，比如監管制度不夠全面和健全，另外，網絡直播市場發展不夠成熟等，對于廣告而言，既要參考其存在的價值，同時還要結合產品實際，比如產品的主要消費者群體、產品的性質、產品的特點等，有效、針對的選擇合適的宣傳方式。

網絡直播論文:網絡直播行業現狀及管理動向分析

摘要：視頻直播不再是專業媒體機構所專有，網民只需一臺電腦或一部手機即可在家中、行走途中或聚會間隨意進行網絡直播。網絡直播為信息、娛樂等資訊提供了更為迅速而便捷的傳播方式，與此同時也為低俗、色情等有害信息傳播提供了平臺，給我國網絡管理帶來新的挑戰?！痘ヂ摼W直播服務管理規定》等文件的出臺，將有效改善網絡直播現狀，推動互聯網環境治理。

關鍵詞：網絡直播 現狀 管理

近年來，互聯網視聽行業在國家政策的扶持和行業發展自身需求的共同推動下，熱點不斷涌現。2014年被稱為網絡自制節目的元年，一批形式新穎、各具特色的網絡自制節目大量推出。2015年，網絡綜藝欄目沖破了過去娛樂至上、歌舞當家的電視綜藝環境，亮出了網絡媒體的新品牌。而2016年，隨著“網紅”的興起，網絡直播又迎來了開局之年。國內各大視頻網站紛紛開設網絡直播網站及移動客戶端，以游戲為特色的斗魚、熊貓，為網民提供彈幕交流的bilibili，以視頻節目為主的樂視、優酷網、愛奇藝，以及以秀場為核心的9158、六間房等各類網絡直播平臺迅速涌現。據相關統計，目前開辦網絡視頻直播的企業已近300家，直接參與網絡直播或是觀看網絡直播的群體數量越來越多，范圍越來越廣。

網絡直播的興起主要表現在兩個領域：一是網絡主播，即通過網絡直播平臺實時與線上網民交流互動，積累粉絲獲取收入的網絡主持人，亦被稱為“網紅”?！?016中國網紅經濟白皮書》顯示，中國的“網紅”人數超過100萬，其中，作品創作網紅占11.6%，視頻直播網紅占35.9%，新聞事件網紅占18.2%，自媒體網紅占27.3%，其他類網紅占7%，視頻直播網紅作為2016年互聯網行業最具影響力的一個群體占比居首。二是網絡直播平臺對社會熱點事件、科技產品會、體育音樂娛樂節目的視頻直播。隨著網絡直播的流行，越來越多的平臺通過粉絲埋單、商家投放廣告獲得收益，形成“網紅經濟”。

移動互聯和實時社交技術賦予了直播極強的現場感和互動性，可以打造網民身臨其境般的用戶體驗，已經成為新媒體傳播的重要載體。正如業內人士的共識，對于傳統媒體、電視臺而言，直播的顛覆魅力體現在，人人可以成為直播的主角，直播間的觀眾不一定追求很多，但以主播為核心，可以形成非常分眾的社群。

目前，網絡直播在行業發展過程中暴露出的問題突出體現運營資質和節目內容兩個方面。

一、大量網絡直播平臺缺乏相應資質。網絡直播的行業管理部門包括國家互聯網信息辦公室、文化部以及國家新聞出版廣電總局，相繼管理文件，厘清了他們的管轄范圍。國家網信辦負責全國互聯網直播服務信息內容的監督管理執法工作，重點依據《互聯網新聞信息服務管理規定》對提供互聯網新聞信息直播服務機構是否具備“互聯網新聞信息服務許可證”以及開辦情況進行監督；文化部依據“網絡表演經營活動管理辦法”，要求從事網絡表演的經營部門應具備“網絡文化經營許可證”；國家新聞出版廣電總局依據“互聯網視聽節目服務管理規定”，要求通過互聯網提供政治、軍事、經濟、社會、文化、體育等活動、事件的視音頻直播服務機構必須具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

由于網絡直播行業在2016年爆發式增長，監督管理相對滯后，造成大量運營服務機構沒有“購票”即簇擁著擠上了這趟快車。相關媒體調查發現，對于文化部要求的自2017年1月1日起，從事網絡表演經營活動的網絡表演經營單位，應當取得網絡文化經營許可證，并在其網站主頁的顯著位置標明許可證編號這一規定，斗魚、戰旗等主流直播平臺都在主頁面標注了許可證編號，而像ME直播、一起秀、來瘋等新興移動直播APP官網則未掛出許可證編號。許多新興直播APP未經審核便偷偷上架運營成為違反此項規定的重災區。而對于國家新聞出版廣電總局要求的提供網絡直播服務的機構應具備信息網絡傳播視聽節目許可證的規定，在對包括斗魚、虎牙在內的10家具有代表性的直播平臺進行調查發現，標注許可證編號的網站不足一半。除戰旗直播、虎牙直播、bilibili、映客四家平臺在網站底部標注了信息網絡傳播視聽許可證編號，其他六家包括斗魚直播、熊貓直播、龍珠直播、火貓直播、花椒直播、直播TV均未在網站首頁標注許可證編號，同時經與國家新聞出版廣電總局官網提供的《互聯網視聽節目服務持證機構名單》核對，部分網站標注的許可證信息與備案不符，涉嫌虛假標注，按照規定對未取得許可證的直播平臺將面臨關停的處罰。①

二、部分節目內容違反國家政策法規。直播內容方面，從最初的電競比賽擴展到泛娛樂，再到教育、電商，最后到“直播深夜u大餅”“直播睡覺”，千奇百怪，無所不能直播。只有想不到，沒有播不了。網絡直播內容中包含大量的網絡表演、娛樂和競技，是網絡文化的重要組成部分。近年來，我國網絡直播文化市場快速發展，在促進網絡文化行業創新，擴大和引導文化消費等方面發揮了積極作用。但是，部分網絡文化經營單位責任缺失、管理混亂，一些表演者以低俗、色情等內容吸引關注，拜金風氣盛行，虛假廣告危及網民財產安全，侵權現象時有發生，社會影響惡劣，嚴重危害行業健康發展。

2016年元月，斗魚平臺直播“造人”事件轟動一時，引發大量圍觀群眾和監管部門的強烈關注，直播低俗化問題成為輿論關注的焦點，為網絡直播元年開了一個極其惡劣的開端。在“粉絲經濟”的巨大紅利下，網絡主播往往劍走偏鋒，直播過程簡單粗暴。吸毒、自殺、偷拍等惡性事件找到了新的傳播平臺，吃飯、睡覺、黑屏等無營養的網絡直播內容更是比比皆是。更有甚者，某殯儀館工作人員居然將遺體火化過程搬上了直播平臺。這種明顯違反法律法規和有悖道德倫理的內容給“網紅”們帶來了超高人氣和豐厚收入，網絡主播也變得越來越“任性”。誘人的經濟利益讓渴望迅速成功、成名的年輕人看到了“曙光”，在某種程度上助長了社會的浮躁風氣，極易影響年輕人的價值觀。

網絡直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。無序的網絡直播增加了互聯網內容風險。網絡比傳統媒體傳播速度更快，參與程度更加廣泛。網絡直播的低門檻，使得灰色內容傳播更容易并形成群體化，所引發的網絡輿論效應也更加巨大，給監管帶來挑戰。

2016年以來，網絡直播領域相繼出臺多項新政，無法可依、混亂無序的局面得到了初步改觀。4月14日，文化部公布了第25批違法違規互聯網文化活動查處名單，23家網絡直播平臺被查處，關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，解約嚴重違規網絡表演者1502人，處理違規網絡表演者16881人。4月18日，新浪、優酷等20家網絡直播平臺共同了《北京網絡直播行業自律公約》。7月1日，文化部印制《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，對網絡文化經營單位利用信息網絡傳播現場文藝表演、網絡游戲等文化產品技法展示或解說的行為進行規范。9月9日，國家新聞出版廣電總局《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規定，加強網絡直播監管，強調直播平臺必須持證，依法開展直播服務。這些政策文件的出臺，對于引導和規范目前網絡直播領域存在的突出問題具有重要意義。

11月4日，國家網信辦正式出臺《互聯網直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》），成為網絡直播管理的重要法律政策依據。中央、地方新聞網站、主要商業網站均對《規定》進行多角度、多形式報道和解讀。網民對《規定》落地普遍表示肯定和支持，認為將有效保障網絡直播行業的健康有序和可持續發展。

經過一年時間的政策頒布和執行，12月底，為加強互聯網直播管理，促進行業健康有序發展，國家網信辦、文化部、國家新聞出版廣電總局對網絡直播平臺進行專項檢查。通過本次專項檢查，三部門聯合開出“處方”，對YY、花椒、映客、斗魚等主要網絡直播平臺封禁違規主播賬號3萬多個，關閉直播間將近9萬間，刪除有害評論彈幕近5000萬條。多家網絡直播平臺負責人表示，當前網絡直播亂象頻出，只有依法依規加強監管才能推動網絡直播行業不斷走向規范，這不僅切合社會各界的共同愿望，也符合企業發展的長遠利益。

就網絡文藝發展提出，“要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度”“不讓廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節操的垃圾淹沒我們的生活”。

互聯網內容的傳播也有法律法規和公序良俗的合理邊界，不能任性而為，要在法律規定和社會公德允許的范圍內享受表達自由。網絡不是法外之地。要明確管理部門和直播平臺職責，杜絕選擇性執法、運動式執法的現象，建立一套長效的運行機制，依靠政府部門監管、互聯網企業平臺自我監管、政府和企I聯合監管的方式，形成完整的監管體系。（作者單位：國家新聞出版廣電總局監管中心）

注釋：①《網絡文化經營許可證》及《信息網絡傳播視聽節目許可證》標注情況統計截止至2017年1月10日。