序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農(nóng)村電子商務(wù)概念范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

伴隨著中國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展愈來愈快。目前，電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進入農(nóng)村地區(qū)，這成為社會各界及企業(yè)關(guān)注的焦點。電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中，主要任務(wù)是把現(xiàn)代化的電子信息結(jié)合到“三農(nóng)”服務(wù)中，加快農(nóng)產(chǎn)品在市場中的流通，促使農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)迅速改變，最終提升農(nóng)村整體經(jīng)濟水平。基于此，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，并提出解決策略。

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；農(nóng)村；問題；對策

目前，電子商務(wù)在中國進入了高速發(fā)展階段，經(jīng)濟發(fā)展帶動電子商務(wù)發(fā)展的同時將其帶入了農(nóng)村地區(qū)。國家一定要重視電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，進行一系列電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用創(chuàng)建青年示范基地的方式，向農(nóng)村人民傳播有關(guān)電子商務(wù)發(fā)展的知識，普及電子商務(wù)意識，提升中國整體電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展水平。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅僅反映在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，同樣在普通消費品如家電、服飾及其他物品領(lǐng)域也有反映。現(xiàn)在來看不僅是地方、中央在加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，隨著城市需求的逐漸飽，各大知名企業(yè)將未來發(fā)展重點放在了農(nóng)村地區(qū)，誰占領(lǐng)了農(nóng)村地區(qū)就占據(jù)了優(yōu)勢。近年來，由于市場規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)經(jīng)營方式繼續(xù)創(chuàng)新，出現(xiàn)了實體經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)合發(fā)展的現(xiàn)象。其中，2015年國內(nèi)農(nóng)村消費品零售額突破30000億元，以2014年增長16.6%。農(nóng)村市場的擴大對提升中國整體國民經(jīng)濟水平快速增長發(fā)揮了舉足輕重的作用，但是盡管如此城鄉(xiāng)網(wǎng)上消費金額差距仍然非常大。以阿里巴巴淘寶網(wǎng)為例，其中農(nóng)村地區(qū)占整體消費的比例從2014年的8.89%提升到2015年的9.56%，站在絕對數(shù)額上估計，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度在未來5a會更快，所占比例將會提升到10%以上。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題

（一）電子信息發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在信息發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的問題。為了能夠使農(nóng)村電子商務(wù)更好的發(fā)展，必須在農(nóng)村范圍內(nèi)建設(shè)完整高效的電子信息基礎(chǔ)設(shè)施，以此作為提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的前提。因為農(nóng)村地區(qū)有關(guān)設(shè)施相對城市落后，電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，甚至某些更為偏僻的地區(qū)還未普及網(wǎng)絡(luò)，造成電子商務(wù)發(fā)展無法有效進行。有些地區(qū)雖然發(fā)展了電子商務(wù)，但是由于種種問題無法深入基層建設(shè)，信息傳播速度較慢，不能跟上城市的發(fā)展節(jié)奏。

（二）對電子商務(wù)概念認識不到位

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在對電子商務(wù)概念認識不到位的問題。電子商務(wù)進入農(nóng)村后，因為這些相對落后的居民對網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)都比較陌生，無法對電子商務(wù)進行準確理解，造成農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展遲緩。從長期角度考慮，因為農(nóng)村地區(qū)普遍有人口眾多且教育水平偏低，人們對新鮮知識及事物的接受能力相對偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解很少。同時，農(nóng)村居民因為原本消費習(xí)慣及以往消費觀念的制約，在網(wǎng)上購物及電子商務(wù)推廣中會受到一定阻礙。并且因為對網(wǎng)絡(luò)的不了解，農(nóng)村人民網(wǎng)絡(luò)購物會面臨安全隱患，存在不安全現(xiàn)象，造成農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費質(zhì)量下降，對電子商務(wù)存在一定抵觸心理，不利于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的開展。

（三）缺乏電子商務(wù)人才

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在人才缺乏的問題。目前由于人才問題，農(nóng)村經(jīng)濟水平提升速度已經(jīng)受到了制約，因為在經(jīng)濟發(fā)展中農(nóng)村地區(qū)對來自社會的影響較為敏感，又因為農(nóng)村生活條件較差，受過高等教育生活在城市的人才都不愿意來到基層工作，造成農(nóng)村電子商務(wù)開展缺乏技術(shù)性及專業(yè)性指導(dǎo)。并且農(nóng)村居民對電子商務(wù)技術(shù)掌握能力較差無法較快速度得真正了解有關(guān)知識，因此農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)缺乏商務(wù)人才問題急需被社會各界關(guān)注。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策建議

（一）增強農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

想要推進農(nóng)村電子商務(wù)大發(fā)展，首先要增強農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。與企業(yè)合作，盡快對電子信息基礎(chǔ)設(shè)施加大投資力度，保證農(nóng)村人民計算機使用量，教會人們正確使用電腦，保證電子商務(wù)在農(nóng)村開展的基礎(chǔ)，為電子商務(wù)開展提供基礎(chǔ)平臺，提升居民對計算機及網(wǎng)絡(luò)的利用水平。同時，當(dāng)?shù)卣仨毰c有關(guān)基層部門進行合作，解決農(nóng)村居民上網(wǎng)問題，促使更多的人們投身網(wǎng)絡(luò)購物的潮流，促進農(nóng)村經(jīng)濟更好更快發(fā)展。

（二）構(gòu)建電子商務(wù)服務(wù)平臺

國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)普遍存在網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)不完善的問題，想要加快農(nóng)村產(chǎn)品銷售速度，務(wù)必要在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)利用平臺，這樣不僅有利于促使農(nóng)產(chǎn)品的銷售，拓寬銷售渠道，還有利于當(dāng)?shù)卣慕y(tǒng)一管理。此外，建設(shè)規(guī)范統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺，還能夠幫助解決農(nóng)戶之間矛盾，增進農(nóng)產(chǎn)品及日用品的銷售，促使農(nóng)村經(jīng)濟快速跟上城市腳步。

（三）培養(yǎng)電子商務(wù)人才

政府首先要制定有關(guān)優(yōu)惠政策及補貼政策，吸引剛就業(yè)的大學(xué)生及專業(yè)性人才到農(nóng)村指導(dǎo)電子商務(wù)的開展；針對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，確定人才培訓(xùn)重點及所需要人才專業(yè)方向。需要明確的是，人才培訓(xùn)的重點是農(nóng)村較大企業(yè)及農(nóng)村養(yǎng)殖大戶，對這類群體進行培訓(xùn)能夠在培訓(xùn)初期較大地提升農(nóng)村經(jīng)濟水平，之后再逐個對農(nóng)村居民進行電子商務(wù)有關(guān)知識的普及，促使農(nóng)村地區(qū)人民以最快的速度接受網(wǎng)絡(luò)購物技巧。培養(yǎng)電子商務(wù)人才是電子商務(wù)走進農(nóng)村的關(guān)鍵。

四、結(jié)語

電子商務(wù)在國內(nèi)如火如荼的開展，應(yīng)擴大電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及。該文首先研究了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)開展現(xiàn)狀，然后找到所面臨的問題，認為想要在農(nóng)村成功開展網(wǎng)絡(luò)銷售就必須增強農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施、吸引專業(yè)人才以及建立統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺。

參考文獻：

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[3]嚴新華.電子商務(wù)進農(nóng)村的現(xiàn)狀、問題及對策[J].信息化建設(shè)，2016（6）：383.

篇(2)

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村 電子商務(wù) 發(fā)展

一、電子商務(wù)的概念

廣義上來說，電子商務(wù)（Electronic Commerce）指的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺、電子信息系統(tǒng)有關(guān)的一切工具，包括時新的電腦、互聯(lián)網(wǎng)，以及傳統(tǒng)媒體媒介等進行的商務(wù)活動。狹義上來說，電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行商務(wù)活動，其過程主要通過電子設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)完成。從企業(yè)商務(wù)活動及其電子化的角度定義電子商務(wù)，人員物資管理、材料采購、商品生產(chǎn)、經(jīng)營銷售、資金周轉(zhuǎn)、信息流通、物流配送等商務(wù)活動的電子化就是電子商務(wù)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

以阿里巴巴為例，我們可以足不出戶的挑選、比較各種商品，并用較低的價格買下。據(jù)說在2016年“雙十一”購物節(jié)，在凌晨1點整時，天貓全球成交額已經(jīng)突破353億元，而在三年前，這個數(shù)額只是全天的交易額。這種現(xiàn)象一方面表明了人們的生活水平在穩(wěn)步快速的提高，另一方面也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)廣闊的發(fā)展空間。在阿里巴巴、淘寶的銷售平臺上，我們可以見到很多來自農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品，如大家常見的一些小商品有很多都是來自浙江義烏，而浙江義烏就是中國十大淘寶村集群之首。在2015年，國家商務(wù)部等部門印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，鼓勵支持電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的發(fā)展與應(yīng)用，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了更加有力的支持與發(fā)展契機。農(nóng)村電子商務(wù)主要是圍繞農(nóng)產(chǎn)品或加工品的銷售展開的一系列電子化的交易和管理活動，它以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品或加工品的產(chǎn)銷、流通、售后進行全方位管理的過程，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟運行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量。

農(nóng)村電子商務(wù)是實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息、現(xiàn)代化的一個重要渠道，國內(nèi)各大高新技術(shù)企業(yè)、科研機構(gòu)都就農(nóng)村電子商務(wù)開展了一系列的研究活動。如淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務(wù)企業(yè)也在積極的開拓農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，投入大量資金、人力資源線上線下建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運營設(shè)施及環(huán)境。農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展擴大了內(nèi)需、促進了消費，推動了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對社會主義新農(nóng)村建設(shè)有深遠的意義。

三、推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略

根據(jù)分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以下從幾個方面分析推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略。

3.1當(dāng)?shù)卣訌婋娮由虅?wù)銷售模式的引導(dǎo)

當(dāng)?shù)卣槕?yīng)當(dāng)前市場的發(fā)展趨勢，發(fā)揮積極作用，做好電子商務(wù)銷售模式引導(dǎo)，以信息技術(shù)為手段切實將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。一方面，依據(jù)國家有關(guān)加快電子商務(wù)發(fā)展的政策，研究制定發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的總體規(guī)劃，建立"多方參與、分工負責(zé)、合力推進"的資源共享機制。另一方面，加強農(nóng)村企業(yè)融入現(xiàn)代流通體系的改造，加大對廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展電子商務(wù)的引導(dǎo)力度。通過深化"電商村"建設(shè)，促進電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，并以適當(dāng)方式獎勵有突出貢獻的農(nóng)村電商發(fā)展帶頭人以及h農(nóng)電商企業(yè)。

3.2完善農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)

一方面，加強農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進農(nóng)村公路建設(shè)，大力實施國、省、縣道爛路維修改造、農(nóng)村公路建設(shè)計劃以及縣鄉(xiāng)公路危橋加固改造，徹底改善農(nóng)村交通環(huán)境。另一方面，政府要加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施，推動電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展，進一步營造有利于農(nóng)村電商發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境。以縣（市、區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)運營網(wǎng)絡(luò)為支撐，引導(dǎo)郵政和快遞業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村，并利用村級綜合服務(wù)站，建立村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送點，進一步提高農(nóng)村物流配送能力，實現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村物流網(wǎng)絡(luò)無縫對接，完善工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道。

3.3加強電商人才的培養(yǎng)

一方面，擴大本地電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，優(yōu)化整合各縣（市、區(qū)）培訓(xùn)資源，完善全市統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系。尤其要加強對鎮(zhèn)村干部、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟合作組織、種養(yǎng)大戶等相關(guān)人員的培訓(xùn)，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶頭人的電商能力。另一方面，鼓勵本地畢業(yè)生通過電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引本地在外的大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工青年返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，解決電子商務(wù)人才引M難、流失大的情況。

四、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟，是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的一個重要平臺。同時也加快了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，符合中央、省對于加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、全面建成小康社會的相關(guān)政策，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)還有很大的發(fā)展空間。

參 考 文 獻

篇(3)

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 農(nóng)村 現(xiàn)狀 對策

一、電子商務(wù)概念界定

《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中指出，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟活動。其通常指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式（張巍巍，2011：P2）。

二、電子商務(wù)在冀家村鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

冀家村鄉(xiāng)下轄18個行政村，2016年6月前后，各村按規(guī)模在原有的便利商店或便民超市為載體建立1～2個電子商務(wù)服務(wù)站，與縣政府簽約的移聯(lián)網(wǎng)信公司也在冀家村旭光學(xué)校舊址建立園區(qū)。這些顯性的現(xiàn)象表明，電子商務(wù)在冀家村鄉(xiāng)的推廣已初步開展并取得一定效果。但其中依然存在許多隱性的現(xiàn)實問題。

（1）電子商務(wù)在冀家村鄉(xiāng)的宣傳力度不足。電子商務(wù)服務(wù)站就在身邊，仍有超過半數(shù)的村民未曾聽聞，還有近1/3的村民雖然見過這個招牌，卻并不了解其具體職能。電子商務(wù)全覆蓋對冀家村鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展的影響還有待擴大。

（2）電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)不完善。部分冀家村電子商務(wù)服務(wù)站店主表示，由于系統(tǒng)操作不便，故障頻發(fā)，他們不愿費時費力料理相應(yīng)事務(wù)。系統(tǒng)用戶體驗差、功能不齊等問題已經(jīng)給電子商務(wù)全覆蓋的推廣帶來障礙。

（3）缺乏專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)人才。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅2.9%受訪者有從事電子商務(wù)行業(yè)意向，僅3.6%的村民在從事與電子商務(wù)相關(guān)的工作。這一定程度上反映出目前冀家村鄉(xiāng)電子商務(wù)發(fā)展的阻滯形勢，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏使電子商務(wù)在該地區(qū)的發(fā)展缺乏長足而有效的動力和血液。

（4）物流交通等配套體系發(fā)展滯后。冀家村鄉(xiāng)位于邢臺縣西部山區(qū)，距其最近的物流點位于其東約5.4公里處的將軍墓鎮(zhèn)，物流尚不能直接通至鄉(xiāng)里。超過90%的村民認為當(dāng)?shù)氐奈锪鳡顩r不能滿足自己的需求。

（二）問題出現(xiàn)的原因

（1）村民文化水平整體偏低，電子商務(wù)意識不足。冀家村鄉(xiāng)三分之二以上的村民僅有初中及以下學(xué)歷，村民整體上缺乏電子商務(wù)知識和對其發(fā)展帶動起來的新興行業(yè)的全面認識，無法真正參與到電子商務(wù)全覆蓋的推進工作中來。

（2）村民思想對電子商務(wù)缺乏信任。87.2%的村民只有必要時才會選擇網(wǎng)購，部分村民甚至從未有網(wǎng)購經(jīng)歷，其原因多出于對網(wǎng)購的安全性和對商品質(zhì)量的疑慮。村民們對于電子商務(wù)這一新興事物的接受尚需一定時間。

（3）農(nóng)產(chǎn)品流通渠道狹窄固化，村民對利用電子商務(wù)的積極性不高。村民們更愿意選擇將自家農(nóng)產(chǎn)品直接賣給收購商。過半村民認為現(xiàn)有產(chǎn)銷模式可以滿足自己的需要，沒有必要“創(chuàng)新”；一部分村民則認為自己的文化水平不夠，無法獨立操作電子商務(wù)平臺；另外一小部分村民認為雖然互聯(lián)網(wǎng)擴大了銷售范圍，但同類商品的競爭也更加激烈，考慮到農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短的特性，一旦滯銷損失更大，也不愿做出改變。

（3）電商全覆蓋初步推進，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善。冀家村鄉(xiāng)尚未接通寬帶的家庭比例近75%，這從側(cè)面反映出當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展與普及仍不理想。

（4）電子商務(wù)服務(wù)站運營缺乏必要的監(jiān)管和指導(dǎo)。冀家村鄉(xiāng)的電子商務(wù)服務(wù)站雖然已經(jīng)按要求普遍建立，但是并沒有相應(yīng)的政策措施對其運營進行監(jiān)管，對服務(wù)站內(nèi)服務(wù)人員的培訓(xùn)力度亦不足。服務(wù)人員缺乏必要的專業(yè)技術(shù)知識，村民對電子商務(wù)的需求和意識不足，監(jiān)管和指導(dǎo)的缺失，使電子商務(wù)服務(wù)站難以擺脫成為“空招牌”的命運。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

（一）政府：加強監(jiān)管，規(guī)范運行

完善法律法規(guī)，加強政府監(jiān)管。政府應(yīng)及時出臺相應(yīng)的法律法規(guī)保障電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，完善監(jiān)督體系，保證電子商務(wù)能在農(nóng)村地區(qū)得到及時迅速的推廣普及。

加強農(nóng)村基A設(shè)施建設(shè)，完善配套服務(wù)體系。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相對偏低，智能手機普及率也相對較低。提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋度，需要政府的牽頭支持和通訊企業(yè)的大力投入（徐芳，2013：P32）。此外，交通運輸條件亟待改善。農(nóng)村道路狹窄、路面缺乏維護，不利于通行。政府應(yīng)加大人力和物力支持，改善農(nóng)村地區(qū)的交通運輸條件，為農(nóng)村鋪路就是為電子商務(wù)全覆蓋鋪路。

引進和鼓勵專業(yè)技術(shù)人才，增開培訓(xùn)課程。農(nóng)村地區(qū)人才流失情況嚴重，年輕人大多不愿選擇待在農(nóng)村發(fā)展。因此，政府應(yīng)加強引導(dǎo)，通過出臺優(yōu)惠政策、招募專業(yè)人才等，保證對電子商務(wù)發(fā)展的人才支持。此外，有關(guān)部門可與電商平臺合作，開展培訓(xùn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提升科學(xué)文化素養(yǎng)、樹立電子商務(wù)意識提供機會和平臺，吸引農(nóng)民參與到農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋的推進過程中來。

（二）企業(yè)：注重宣傳，擴大影響

電商企業(yè)應(yīng)加強宣傳，推出更多惠民項目，加強村民對電商企業(yè)的了解，引導(dǎo)村民自發(fā)擴大對電子商務(wù)的需求。

（三）村民：提高自身，開闊視野

村民們應(yīng)努力提高自己的科學(xué)文化素養(yǎng)，積極參加政府和企業(yè)組織的電子商務(wù)培訓(xùn)，樹立起合理運用電子商務(wù)的意識，正確認識互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，通過進一步接觸和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的使用，逐漸消除偏見，提高電子商務(wù)利用率。

參考文獻：

[1]韓倩.河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究[D].河北農(nóng)業(yè)大學(xué)， 2006.

[2]馬雪巍. 我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策探討[J].中小企業(yè)管理與科技， 2016，（2）.

篇(4)

一、農(nóng)村電子商務(wù)扶貧存在的問題

1.政府主導(dǎo)及政策不夠強

雖然現(xiàn)今在農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，但是實際應(yīng)用中還是存在很大的問題。各個地區(qū)政府即使出臺了相關(guān)的措施以及建議，但對其的宣傳力度還不夠，尤其是針對農(nóng)村電子商務(wù)人才方面的培養(yǎng)，缺乏一個完善的培訓(xùn)體系。另外，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)不夠牢靠，相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不夠完善。在貧困的農(nóng)村地區(qū)，其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平很低，并且農(nóng)村很多地形十分復(fù)雜，這樣導(dǎo)致了在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的成本投資很大，存在很大的困難性。同時建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性不高，其安全以及基本的保障條件也十分薄弱，影響正常的網(wǎng)絡(luò)使用。

2.涉農(nóng)網(wǎng)站少，物流體系不健全

現(xiàn)今很多企業(yè)都有自身的網(wǎng)站進行產(chǎn)品的推廣，但是對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說，卻沒有自身獨特的信息網(wǎng)站。主要是在農(nóng)村很多農(nóng)副產(chǎn)品很少涉及到電子商務(wù)，并且農(nóng)村地區(qū)的地形復(fù)雜，地勢崎嶇，交通不夠便利，導(dǎo)致了農(nóng)村的物流發(fā)展十分落后。另外，很多標準化的體系不夠健全，導(dǎo)致了農(nóng)村品缺乏標準化的管理。農(nóng)產(chǎn)品受到自然環(huán)境條件的影響很大，對其的生產(chǎn)具有很大的不確定性以及不可預(yù)知性。因此，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品無法進行統(tǒng)一的加工銷售，其標準化程度較低。同時農(nóng)村標準化體系不健全導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無法順利的進行，影響了電商扶貧的效果。

3.農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

對于農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的推動必須要有相關(guān)的人才支持，但是現(xiàn)今農(nóng)村地區(qū)發(fā)展水平較差，農(nóng)民對電子商務(wù)的概念不夠了解，對于新技術(shù)不夠支持，這導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)缺乏一些操作型技術(shù)人才以及科研人才，尤其是缺乏懂得電子商務(wù)營銷型人才，這樣導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)扶貧發(fā)展十分緩慢。

二、加快農(nóng)村電子商務(wù)扶貧發(fā)展的對策

1.提升政府扶持力度

首先，地方政府要積極地組織舉辦各種有利于農(nóng)村電商發(fā)展的活動，并在活動中加強與完善各項有關(guān)電子商務(wù)扶貧政策。在這一過程提高貧困農(nóng)民的信息獲取、接收能力和利用能力。同時要完善相應(yīng)的的法律法規(guī)，努力打造一個良好的電子商務(wù)扶貧環(huán)境。其次，完善電子商務(wù)中介的建設(shè)，加強政府對電商中介環(huán)節(jié)的扶植，如快遞業(yè)、交通運輸、金融等企業(yè)等政策辦理服務(wù)的提升，從而實現(xiàn)政策便利中介環(huán)節(jié)，加強全程全網(wǎng)第三方物流服務(wù)和各類支付工具的一體化，有利于解決農(nóng)村交通不便，物流進村等問題。第三，提升民間企業(yè)市場服務(wù)質(zhì)量，建立健全農(nóng)村電商市場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化物流儲藏與產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)與品牌化營銷戰(zhàn)略。同時鼓勵相關(guān)人才的投入，加強政府與學(xué)校在農(nóng)村電商市場的投入與培養(yǎng)引導(dǎo)政策。最后，在地方積極的設(shè)立電子商務(wù)扶貧的試驗點。電商在農(nóng)村的運用有一定的創(chuàng)新性和時代性，政府在地方鄉(xiāng)村的電商扶持需要做到因地制宜，總結(jié)并推廣成功經(jīng)驗政府應(yīng)該起帶頭示范作用，同時要給于試點單位和公司一定的投入和相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以便他們順利的完成相應(yīng)的試點項目。在取得驗證的經(jīng)驗之后，可以在更廣泛的地方使用，以便減少農(nóng)村電商市場的盲目性，從而更好的規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的發(fā)展。

2.加強資金投入，實現(xiàn)多種資金的融合開發(fā)

在實現(xiàn)相應(yīng)配套設(shè)施的鄉(xiāng)村電商體系的規(guī)模時，要加強其資金的投入。在廣泛的物流合作與電商市場競爭中，無論是硬件設(shè)施的投入與人才培養(yǎng)、資金周轉(zhuǎn)都需要大量資金的投入。而單一的政府資金投入是不夠的，還需要民間等多種的資金投入才能更好地完善鄉(xiāng)村電商扶貧發(fā)展的需求。

3.完善農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

農(nóng)村電商市場的發(fā)展有一定的局限性，其表現(xiàn)在經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，市場較為分散，相應(yīng)的電商人才較為匱乏。其中農(nóng)村的電商人才匱乏是較為突出的，人才對于現(xiàn)代化市場有著重要的作用，可以說人才是電子商務(wù)發(fā)展的核心，積極地引導(dǎo)電商人才流向農(nóng)村，對于農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展具有重要意義。農(nóng)村電子商務(wù)扶貧不僅是購買計算機教會農(nóng)民上網(wǎng)那么簡單，還必須有懂得操作、維護和進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的專門人才，因此培養(yǎng)人才是提升電商扶貧的發(fā)展的一種捷徑。這一過程中，地方政府需要與有關(guān)學(xué)校進行合作，為本地區(qū)培養(yǎng)相關(guān)人才，同時提升地方吸引人才的條件，如為電商人才提供良好的工作環(huán)境和高薪，有一定的吸引人才政策等，吸引人才來幫助本地區(qū)的農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展。其次，地方要做到普及電子商務(wù)知識，一點帶面，組建優(yōu)秀的人才教育隊伍深入基層讓更多的農(nóng)民認識計算機、認識網(wǎng)絡(luò)并學(xué)會如何操作和應(yīng)用。

篇(5)

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);現(xiàn)狀;問題;對策;廣西融安

一、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

1.有利于融安脫貧致富，走農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路

盡管近年來融安縣經(jīng)濟得以快速發(fā)展，但經(jīng)濟發(fā)展水平仍處中下水平。融安農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，主要特色農(nóng)產(chǎn)品有金桔、羅漢果、頭菜、木耳等，且年產(chǎn)量較大，但始終難以解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難、創(chuàng)造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等問題，也未能實現(xiàn)〃小生產(chǎn)，大市場"的有效銜接，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于拓寬融安縣農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，打開更大的市場，促進融安縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，強農(nóng)富縣。

2.有利于增加農(nóng)民收入，富民強縣

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，突破了時間空間的限制，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售變得更加靈活簡單，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，也降低了因農(nóng)產(chǎn)品滯銷所帶來的風(fēng)險;通過網(wǎng)絡(luò)及時觀察了解農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，對生產(chǎn)進行調(diào)整，避免盲目生產(chǎn)所帶來的損失;網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品縮短了交易的環(huán)節(jié)，避免了繁雜的交易鏈中蒙受損失，從而增加農(nóng)民收益。

3.有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，增加農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以不斷地完善農(nóng)村信息設(shè)施，同時促進農(nóng)村物流體系的發(fā)展;有助于促使企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷升級自身的傳統(tǒng)硬件設(shè)施來應(yīng)對新興生產(chǎn)交易模式所帶來的沖擊，從而增加融安農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

二、融安縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

政府部門已經(jīng)意識到發(fā)展電子商務(wù)對融安縣農(nóng)業(yè)發(fā)展可能帶來的巨大幫助，在縣內(nèi)部分城鄉(xiāng)地區(qū)建立了農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)站，方便及時收集、相關(guān)農(nóng)業(yè)信息;2014年12月1日-12月10日在融安縣職業(yè)技術(shù)學(xué)校舉辦了2014年融安縣電子商務(wù)培訓(xùn)班，這將加快推進融安縣電子商務(wù)的發(fā)展，培育出急需的電子商務(wù)人才;又在2015年1月6日啟動了融安縣首個電子商務(wù)公共服務(wù)中心，這些都將促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其是農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實現(xiàn)電子商務(wù)化，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢。

三、融安縣電子商務(wù)發(fā)展過程中的主要問題

1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

盡管全縣網(wǎng)絡(luò)化水平逐年提高，互聯(lián)網(wǎng)的使用也越來越普遍，但是大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶都集中在城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率依然較低，真正能利用互聯(lián)網(wǎng)的人依然占少數(shù)，老一輩的農(nóng)民文化素質(zhì)普遍低下，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)了解較少，甚至是一點不懂，嚴重阻礙了電子商務(wù)的推廣與應(yīng)用。

2.缺少農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)龍頭企業(yè)

近幾年，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，融安縣也創(chuàng)立了好幾家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司，但這些公司大多規(guī)模較小，品牌知名度也不高，沒有龍頭企業(yè)作領(lǐng)頭羊，這些小公司要發(fā)展困難重重。

3.政府和企業(yè)電子商務(wù)意識淡薄

雖然政府和企業(yè)已經(jīng)意識到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性，但他們對利用互聯(lián)網(wǎng)進行商務(wù)活動都還感到比較陌生，又由于電子商務(wù)建設(shè)投資大、維護頻繁，導(dǎo)致其對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能帶來巨大利益持懷疑態(tài)度。

4.缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才

融安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)大多處于起步發(fā)展階段，對電子商務(wù)各方面的專業(yè)人才需求量大，但融安附近高校較少，也沒有設(shè)有電子商務(wù)專業(yè)的高校，使得融安嚴重缺乏電子商務(wù)人才，減緩了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐。

5.冷鏈物流設(shè)施薄弱，成本較高

目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司都以第三方物流為主，物流模式單一。融安縣大多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司經(jīng)營時令水果，但由于交通欠發(fā)達、保鮮技術(shù)落后，使得公司經(jīng)營成本上升，獲得的利益減少，這很大程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

四、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策

1.完善農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)施，加強信息化建設(shè)

融安縣農(nóng)村信息化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，政府應(yīng)加大對農(nóng)村信息化的投資力度，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，支持與鼓勵農(nóng)戶發(fā)展電子商務(wù)，對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)做出整體規(guī)劃，提供相關(guān)扶持政策，減少農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的阻力。

2.積極培育龍頭企業(yè)

融安縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)大都起步較晚，發(fā)展較為落后，因此規(guī)模小是它們的共同特點。政府相關(guān)部門應(yīng)積極扶持部分發(fā)展相對較好的企業(yè)，如融安縣連禾通農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，該公司專注于生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，采用“線上聯(lián)系，線下交易”、“在線支付”兩種網(wǎng)上銷售方式，利用微信、微博作為網(wǎng)上銷售輔助手段，公司發(fā)展已初具規(guī)模。通過扶持這些發(fā)展較好的企業(yè)去帶動其他企業(yè)的發(fā)展。

3.加大對電子商務(wù)的重視程度

政府和企業(yè)要弄清楚利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動的概念，認識發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的核心關(guān)鍵所在。企業(yè)應(yīng)注重自身的硬件設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化企業(yè)信息資源，加強品牌的建設(shè)，加大產(chǎn)品的宣傳力度來增加公司的知名度;政府部門應(yīng)積極參與到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)當(dāng)中，通過財政政策開展相關(guān)電子商務(wù)技術(shù)研發(fā)活動，提高電子商務(wù)發(fā)展的技術(shù)水平。

4.加緊培養(yǎng)電子商務(wù)人才

調(diào)查的企業(yè)中都有缺乏電子商務(wù)人才的現(xiàn)象，可見電商人才需求量之大。政府要鼓勵當(dāng)?shù)馗咝ｉ_設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，大力培養(yǎng)應(yīng)用型電商人才;定期組織開展電子商務(wù)信息技術(shù)培訓(xùn);利用相關(guān)政策吸引外地人才到本地就業(yè)。

5.完善物流體系，降低物流成本

物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，很大程度限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。政府應(yīng)在政策、資金上對物流給予一定的支持，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供一套完善的配送系統(tǒng);制定有利于物業(yè)發(fā)展的政策，加大對物流建設(shè)的投入。企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)冷鏈技術(shù)，減少產(chǎn)品在運輸過程中的損失;為降低物流成本，企業(yè)可采用抱團式物流模式，即多家企業(yè)將自建物流與第三方物流相結(jié)合，這樣有利于資源的優(yōu)化配置。

參考文獻：

篇(6)

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來進行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當(dāng)中包含了網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進行創(chuàng)新研究，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長有著重要的作用。下面將對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進行詳細的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對農(nóng)產(chǎn)品的交易市場了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問題主要是因為信息滯后而造成的。通過現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，能有效地將市場信息融合到一起，并實現(xiàn)信息的交換，這對農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時，農(nóng)民可以進行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場信息與實際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進行集中的采購農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時在價格商議方面掌握者主動權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過網(wǎng)絡(luò)及時地了解到最新的氣象預(yù)報和防蟲防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問題對農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風(fēng)險問題。此外，通過電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達，能向世界各地進行當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售超市，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)來進行農(nóng)產(chǎn)品的購買，不僅能有效控制成本，同時還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機會

近年來農(nóng)副產(chǎn)品的價格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當(dāng)中去，重新開始進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動力進行實時信息資料反映，從而為勞動力的流通創(chuàng)造更多的條件和機會。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會，以此來促進農(nóng)村經(jīng)濟實力的提升；另一方面也能實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營為主，這種方式與西方國家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營銷過程中采取B2B模式。但我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會的未來發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場當(dāng)中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺進行信息的反饋。整個過程中電子商務(wù)平臺作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來進行運輸，最后交貨到客戶手中，在這個模式當(dāng)中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺概念，在保證經(jīng)濟效益的同時也提升了銷售的效率，對農(nóng)產(chǎn)品的附加價值提升做出了貢獻。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當(dāng)中去，進行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點，并組建起專業(yè)的管理團隊，對當(dāng)?shù)氐男畔⑦M行實時的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中的信息就能及時地了解到市場的需求，并根據(jù)市場需求來進行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對稱，降低生產(chǎn)成本，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊含著十分巨大的商業(yè)價值，通過微博的方式來進行電子商務(wù)將起到重要的作用。當(dāng)前，利用微博進行買菜的購物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進行農(nóng)產(chǎn)品購買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對較高一些，同時他們在產(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進行直供的營銷模式。通過微博營銷方式來解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，這對現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的運輸成本比較高，同時也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當(dāng)前急需第三方介入。[3]我國的農(nóng)戶及買家當(dāng)前處于簡單的供求關(guān)系當(dāng)中，二者之間不存在互動的行為，電子商務(wù)交易并沒有起到實質(zhì)性的作用，面對這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺本身不參與到交易當(dāng)中，而是為買賣授信的三方來進行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過第三方物流進行配送，這種方式對未來市場的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進行創(chuàng)新。同時，不斷地升級專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟學(xué)。基金項目：本文系《陜西省農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對接模式適用性研究――以高陵縣為例》項目，項目來源：商洛學(xué)院，項目編號：14SKY-FWDF012。]

參考文獻

[1] 謝茂華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究分析[J].科技經(jīng)濟市場，2011（01）：51-53.

篇(7)

農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)在農(nóng)村的拓展與延伸，是我國城市化進程的一部分。從流通方向上看，可分為農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)兩個方面。農(nóng)產(chǎn)品進城是通過電子商務(wù)進行傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的升級優(yōu)化，對接生產(chǎn)與消費端，幫助農(nóng)村產(chǎn)品進入城市；工業(yè)品下鄉(xiāng)是通過電子商務(wù)的手段，打通城市消費品的農(nóng)村消費渠道，縮小農(nóng)村與城市的消費差距。第一種流通方式下，農(nóng)民主要作為商家、生產(chǎn)者；第二種方式中，成為消費者。

本文的主要研究對象是前者，即農(nóng)產(chǎn)品上行進城，主體是作為商家、生產(chǎn)者的農(nóng)戶，文中所指的農(nóng)村電商，主要指通在農(nóng)村通過電子商務(wù)開展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的商戶。具體而言，農(nóng)村電商又可細分為：農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商等[2]。

二、嘉興市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

由于絕大部分農(nóng)村電商的經(jīng)營渠道集中在淘寶平臺[3]，因而阿里的農(nóng)村電商數(shù)據(jù)具有一定的代表性。

首先，從淘寶村數(shù)量來看，嘉興的農(nóng)村電商發(fā)展位于全國前列。根據(jù)《中國淘寶村研究報告（2014）》[6]顯示，截至2014年底，全國共有淘寶村211個，分布在浙江、福建、廣東等10個省、市，其中，浙江擁有62個淘寶村數(shù)量位居全國第一。嘉興市共有包括義馬村在內(nèi)的13個淘寶村上榜，排名又局浙江省第一。

其次，嘉興農(nóng)村電商銷售的主要品類為農(nóng)村日用工業(yè)品而非農(nóng)產(chǎn)品，主要包括皮草、皮衣、蠶絲被等。由圖1可知，農(nóng)村電商銷售的主要產(chǎn)品以當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)為主，一般在當(dāng)?shù)鼐哂休^好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。例如海寧的皮革制品全國聞名，海寧市的鹽倉、老莊、三聯(lián)皮草加工制造業(yè)較為發(fā)達，因而農(nóng)村電商銷售的主要產(chǎn)品也是皮革加工制品。嘉興自古被譽為江南蠶鄉(xiāng)，海寧皮草更是全國聞名，較為發(fā)達的皮草、紡織、蠶桑等產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村電商的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

最后，嘉興的農(nóng)村電商活躍程度也位于全國前列。縣域經(jīng)濟是以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟為主體的經(jīng)濟形式，是我國最基本的經(jīng)濟單元。縣域電子商務(wù)發(fā)展的活躍程度，反映了農(nóng)村電商的發(fā)展與活躍程度。在阿里研究中心的“2014年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告（aEDI）”中，桐鄉(xiāng)、海寧分別位列全國縣域排名第四、五名。[7] 縣域電商發(fā)展指數(shù)主要由網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)2個二級指標構(gòu)成，其中網(wǎng)商指數(shù)又由地區(qū)內(nèi)的電商商戶密度與商戶平均交易額2個三級指標構(gòu)成。某縣的網(wǎng)商指數(shù)及其在全國的縣域排名，可反映該縣的農(nóng)村電商發(fā)達情況。嘉興市的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)一定的不均衡性，桐鄉(xiāng)、嘉興發(fā)展較快，而其他縣區(qū)相對滯后，而桐鄉(xiāng)、海寧在全國也屬于農(nóng)村電商較發(fā)達的地區(qū)。

三、嘉興市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

小而散，同質(zhì)化競爭嚴重。農(nóng)村電商的經(jīng)營主體一般為年輕的農(nóng)民網(wǎng)商，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，以家庭為單位，開展個體網(wǎng)商經(jīng)營，在模式上有自產(chǎn)自銷與經(jīng)銷兩種。由于規(guī)模小，門檻低，因而不可避免地存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。自產(chǎn)自銷的農(nóng)民網(wǎng)商，一般都以家庭小作坊的形式開展生產(chǎn)，由于設(shè)計能力較弱，產(chǎn)品一般以實用性為主，彼此差異不大。經(jīng)銷的商品，則更是如此。由于產(chǎn)品缺少差異，加上淘寶等電商平臺價格公開透明，所以競爭激烈。

質(zhì)量標準、安全難以保證。盡管日用品不像農(nóng)產(chǎn)品直接食用，但由于直接接觸人體，如果在加工處理過程中殘留一些有毒有害物質(zhì)，依然危害健康。例如，皮革產(chǎn)品在加工過程中需要經(jīng)過一些有毒有害的化學(xué)試劑的處理，稍有不慎，就會使皮革成品中含有例如甲醛、六價鉻等致癌物質(zhì)。個體作坊并不具備嚴格的質(zhì)量把控條件，監(jiān)管部門也難以對每家農(nóng)戶進行管控。加之激烈的價格競爭，難保個別農(nóng)戶不出于成本考慮，放松對產(chǎn)品安全的把關(guān)。

政策門檻高，覆蓋面窄，農(nóng)戶難以享受。為了推動電子商務(wù)的積極快速發(fā)展，各級政府出臺了電商支持政策，主要可以歸為資金支持、基礎(chǔ)設(shè)施、培訓(xùn)教育、項目對接幾個方面。但主要以面向城市電商企業(yè)，農(nóng)村商戶在資金、培訓(xùn)等方面的需求，往往難以滿足。例如對于個體作坊式的電商農(nóng)戶，由于缺少可抵押的資產(chǎn)，很難獲得銀行的貸款，而政府的扶植資金往往又針對大企業(yè)為主門檻較高。

四、對策及建議

第一，加強教育培訓(xùn)。農(nóng)村產(chǎn)品同質(zhì)化的主要原因是缺少差異化的產(chǎn)品設(shè)計能力、營銷能力。可以借助行業(yè)協(xié)會、高校的力量，針對農(nóng)村電商，以縣為單位，開展電商產(chǎn)品、設(shè)計等相關(guān)培訓(xùn)，提升產(chǎn)品的差異度，避免同質(zhì)價格競爭。