序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農村電商現狀及發展趨勢范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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【關鍵詞】 增值業務 移動終端 發展趨勢

自中國移動、中國聯通、中國電信發展以來，聯通與電信合作推出了3G業務，其發展迅速；移動在市場份額不足的情況下研制并推出了4G業務，其發展速度正在顯示威力。以目前來看，中國移動在農村市場中推出了充話費送手機、買手機送流量等老套路，但因市齬憒蟆⑴宓賾蛉巳旱拇染性傳播范圍大，普及性高，因此其增值業務也相相當可觀。

一、市場現狀

從整體市場觀察，地域發展不均衡是主要體現，如東南沿海高、中西部雖正在發展但相對較低。另一個是在三大移動運營商的競爭之下，互聯網企業也紛紛進駐該市場，加上在世界上首次成功應用5G的華為進入，其競爭形式日益多元，競爭的殘酷性也日趨明顯。比如，當前的CP/SP之外，蘋果公司推出的各大服務，安卓平臺以及其它電子設備制造商、移動終端生產商等，也在短信、視頻、WPA、網絡流量各個可增值業務領域紛紛殺入。

二、移動增值業務

1、快速發展持續性不斷增強。移動運營商的主業務收入體現在增值業務方面；目前除較為成熟的短信業務之外，在手機視頻、網絡流量方面均進入并在持續向好發展。近幾年移動4G網絡逐漸占據市場，并有明顯超過3G網絡上趨勢，尤其是對于農村市場的快速、直接的進入，使4G網絡所占據的市場份額日益增長；但3G網絡采取了網絡構建路線，將業務延伸到了互聯網流量方面。總的趨勢是市場成熟，增值業務拓展進入期，其發展速度呈現出高速增長態勢。以華為首創的5G網絡正在進駐市場，但國內的形勢表明其占據市場份額的基礎工作正在起始階段，因此，它只起到了警醒與啟發的作用，也提供了一個新的發展視界。

2、行業發展與技術創新融合程度不斷提升。虛擬性是移動增值業務無具象的形式體現，屬于服務產品。因此，它的創新動力與技術發展相輔相承，目前技術創新與互聯網行業的融合不斷提升；這也是近年來移動增值業務的新方向與發展事實。如，已經得到實踐的GPS定位技術應用、各種APP軟件實踐應用等在各行各業發生了劇烈影響，也正在逐步改善人類的生存方式與生活習慣。最為顯著的就是在3D手游、VR等新領域的拓展，使技術創新與各行業借助信息技術正在融合中不斷提升。從保障性方面看，應用工具的固定化，如微信、微博、支付寶等，均為其提供了發展的可持續性；后續的大數據、云計算等也正在發揮作用，不久即會體現出更大的實踐價值，推動移動增值業務向更復雜的體系邁進。

三、移動終端策略及發展趨勢

1、策略制定。由于競爭激烈程度的增加，從競爭力的提升角度看，運營商需要在老用戶的固定方面，應該與新用戶的開發兩個方面共同行進。具體可以通過銷售環節的服務質量提升來增強，以固定客戶群保障市場競爭優勢是一個較好的策略思路。另一方面，需要針對移動終端樣式單一化、價格高，以及用戶入網方面的一些難點實施一些策略，可以從服務門檻的降調來達到目標；但這只是權宜之計，重點還是需要從技術創新方面做出努力，減少因購買方式導致的成本上升并減少用戶可使用的更高標準等。移動終端是業務發展、拓展的基礎保障，所以，需要從大移動終端廠商方面做出些努力，針對壟斷行為實施一些對應措施。最好是借助新的技術支持推出特色業務，提高終端與增值業務間的關聯度。

2、發展趨勢。在增值業務視角下審視移動終端的發展趨勢可以認識到它具體體現在智能與全能性、差異性、創新性三個方向。在智能與全能性發展趨勢方面，互聯網時代的到來為其提供了發展契機，如3G、4G，以及目前正在熱炒的5G業務的推進，必然會在產業鏈條的構建方面發展到一個新的階段，因而以內容取勝就變得尤為關鍵；所以需要在智能與全能性中應該繼續向規模化、置頂服務方面進軍，同時，在終端平臺化經營中增加發展力度。在終端制定差異化方面，集中采購、批量定制、社會化運作是其主要的發展趨勢，所以，需要在技術支持的前提下，做好設計研發，突出特色。在定制終端因用戶需求多樣化所產生的以用戶為導向的定制終端創新新發展趨勢方面，可以通過市場調研、用戶數據分析，提高動態化定制終端數據研究，在設計方面增加一些創新是一個較好的方法；應該與終端生產商之間建立起新型的合作關系，以業務帶動終端發展，以移動終端推進業務發展。

結束語：結合市場現狀及目前的經驗及成果可以認識到，移動增值業務所帶來的利益正在被更多的商家競爭與瓜分；規模化的效應正在不斷發展；而在終端的前提保障及終端的跟進發展中，可以看出以消費者或用戶群為基礎的新發展趨向。希望以后能夠在這個方面深入一步的研究并提出較為詳細的討論。

參 考 文 獻

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Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國是農業大國，農村人口占絕大多數，全面建設小康社會的重點在農村，難點也在農村。農村經濟的發展，農村的穩定和農民生活的改善，關系到國家的穩定和現代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產業變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農民收入，政府對農村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農村電商和京東農村電商。電子商務商業模式創新的核心是數據，基于大數據技術進行商業的運營和管理，已經成為傳統電子商務企業發展的新方向。本文將大數據引入農村電商，探討大數據影響下農村電商的發展方向以及如何運用大數據有效的開發新產品和挖掘潛在客戶，這對推動農村電商向更好方向發展具有實際應用意義。

1 大數據相關內容簡述

1.1 大數據概念 大數據是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數據量巨大，而與海量數據、大規模數據以及超大規模等概念相比完全不同。關于大數據，目前業界并沒有一個統一的定義，不同的定義都是根據大數據特征來定義的。大數據主要有以下四個特征：第一、數據體量巨大（Volume）；第二、數據類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數據超出了常用硬件環境和軟件工具在可接受的時間內為其用戶收集、管理和處理數據的能力”。

1.2 數據處理模式 從大數據的4個基本特征可以看出，使用現有方式來處理大數據是不可取的。大數據主要處理的是非結構化數據和半結構化數據，通過分布式集群對數據體量巨大的數據進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規模數據集[2]。

2 貴州農村電商現狀及發展趨勢

2.1 貴州農村電商發展現狀 農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

近年來，貴州省電子商務發展加快，產品銷售搭上新快車、創業就業找到新門路、快遞物流得到新發展。“互聯網+電子商務”已經成為經濟增長的新引擎，大眾創業、萬眾創新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規模758億元，同比增長132%，網絡零售額達到342億元，直接從業人員達到3萬人，間接帶動的就業人數近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網絡零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農村電子商務示范縣帶動全省農村電子商務健康、快速發展。

貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農村電子商務建設戰略合作協議》，充分發揮阿里巴巴在品牌、網絡、技術、人才方面的優勢，結合貴州省的生態資源豐富，圍繞“電子商務在農村的應用普及、新型高效的農資電商O2O渠道的建設、生態產品電商化供應鏈的打造、農村金融以及農村電子商務培訓發展”等主要內容，提高貴州省農村電子商務公共服務水平。

2.2 貴州農村電商發展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發展的政策和市場環境，打造有貴州特色的電子商務產業和創新模式，促進電子商務發展與貴州省五大新興產業深度融合，到2017年底，貴州電子商務發展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態圈基本形成。

3 大數據為農村電子商務帶來機遇與挑戰

在數據時代，人類的活動基本上是基于數據的活動。而電子商務企業之間的競爭從本質上來講是大數據的競爭，誰能獲得和運用好大數據誰將能在數據時代占有先機。電商平臺所產生的數據量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數據在電商行業中的應用具有先天優勢。

3.1 大數據為農村電子商務發展帶來的機遇

3.1.1 農村電商企業通過大數據應用創新商業模式 隨著互聯網的快速發展，農村電子商務活動已經改變了農村傳統的商業活動方式，這也是商業營銷的另一種新模式，數據服務的變革是大數據未來發展的重要趨勢。農村電商企業通過挖掘和分析消費數據來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現有營銷廣告和產品推廣策略更為高效新商業模式。農村電商企業可以應用大數據來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發新產品和新服務，同時這也是增加農村電商企業收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農村電商企業通過大數據推送精準營銷信息 農村電商企業通過運用大數據收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數據精準營銷模式可以幫助農村電商企業降低成本，找到更大的利潤空間。農村電商企業利用大數據對消費者的地區、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數據挖掘，找出商品營銷過程中的規律，這將有利用增強電商企業的核心競爭力。

3.2 大數據在電商企業與貴州農村電商活動中的應用

3.2.1 大數據在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產銷售企業，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。

當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內部全球資訊網絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數據匯總后做出決策傳達到生產線，改進產品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據電話和電腦數據，ZARA分析出相似的“區域流行”，在顏色、版型的生產中，做出最靠近客戶需求的市場區隔。

不僅收集客戶意見給生產端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數據帶來的好處。分析師預估，網絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態城 貴州淘寶生態城是基于大數據產業而建立起來的大型電業產業城，該生態城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數據，為商戶提供有價值的二次數據，比如什么商品銷量好、如何把握季節性來推廣農產品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農產品等。商品可以通過提供的數據制定有針對性的營銷策略、不斷創新商業模式以及開發新的商品。

同時，物流園區可以通過獲得的數據，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。

3.3 大數據為農村電子商務發展帶來的挑戰

3.3.1 商務數據的保密性和安全性 傳統的商業活動是基于現實場景完成交易，文件和票據的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發生在交易雙方之間，需要經過的中間環節很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業信息，所以發生商業信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯網虛擬的現實場景，交易雙方的文件和票據傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯網進行傳輸，交易雙方數據極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數據處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網絡攻擊或非正常現象，并將這些異常數據收集整理通過分析實施預防措施。

3.3.2 海量數據挖掘和分析 農村電商企業利用大數據挖掘數據的過程中通常要在大量的數據中提取有價值的信息，這體現出了大數據價值密度低的特征。這些數據中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數據是用來研究未來農村電商的發展方向提供科學依據。

農村電商企業利用大數據的主要問題是在數據的挖掘和處理上，海量的數據為農村電商企業分析數據增加了難度。從事農村電商企業的人員，缺少發展電子商務大數據的經驗和技術，這必定會影響農村電商企業的發展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農村電商企業發展中面臨的首要挑戰。

4 結論

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［關鍵詞］農業機械；發展現狀；前景

隨著經濟的發展，出現了農村村民大規模進城打工而棄耕農田的現象。因此，要擺脫傳統觀念的束縛，清楚認識農業生產不再是過去的傳統生產模式，利用現代化農業機械設備已成為一種潮流。

1農業機械發展現狀

1.1我國農業機械設備使用現狀

隨著家庭聯產經營制度的提出，調動了農民的勞動動力。因此，農業機械吸引著廣大農民的眼球，因為現代化農業機械有著高效、便利等特點。例如，南方的水稻種植，其地理位置優越，地勢比較平緩，因此可以采用現代化機械操作，大大節省人力、財力；而在北方，比如陜北地區，其地勢多為丘陵和山坡，無法大規模實施農業機械操作，這樣就降低了農業生產效率。

1.2我國農業機械設備質量現狀

隨著農業機械化時代的到來，各地的農業機械經銷商也如雨后春筍般日益增多。但是，許多農業機械經銷商沒有生產經營許可證，安全保護措施不規范，沒有規范的防護設備［1］。同時，經銷商為了爭奪市場，常常以次充好，制作工藝粗糙，質量無法保證，導致農業機械的質量差，在使用過程中沒有安全性可言。

1.3農業機械設備服務系統不完善

按照國家的農業機械設備三包規定，出售正規的農業機械時必須有退貨、維修等售后服務，而現在市場中出售的農業機械大多沒有售后服務點。同時，大多農業機械設備說明書中的規格和使用注意事項、廠家地址等項目注釋模糊，這樣使農民的權益無法得到保障。所以，農業機械服務機構的不完善給農業機械使用帶來了極大的困擾。

2農業機械發展前景

2.1智能電子傳感技術的應用

現代化農業機械設備遍地開花，智能電子傳感技術應用就是一個典例，飛機打農藥則利用了傳感技術，自行感應出農作物所處的位置，對其作出感應，精確其位置，根據種植面積，噴撒適量農藥，促進莊稼正常生長［2］。這一系列便利的措施在過去是無法普及到的，所以農業生產中采用現代化的傳感技術就顯得尤為重要。

2.2農用機器人的普及

隨著科技的高速發展，將會出現傳感和機電一體化的農業機器人。智能化農用機器人采用現代計算機技術，比如采用計算機技術中的編程，對于農作物常見的疾病及發病特征做出一套完整的程序植入機器人內部，機器人可以根據觀察和感應到的農作物狀態，采取相應的防治措施［3］。雖然現階段農用機器人研究還存在一定的問題，但是隨著科技的不斷發展，農用機器人必然會成為農業發展的中堅力量。

2.3先進的4C及仿真技術的應用

農業機械的使用不但體現在大型種植設備上，現在已經全面滲透在精密的仿真等領域。例如培育新植株是一個漫長的過程，而利用高端的仿真技術，可以模擬出植物所需要的生長環境，大大縮短培育時間，節約人力和財力。因此，現代化的仿真技術在農業生產中的應用也是不容忽視的。

3結語

該文通過對農業機械的發展現狀及發展前景進行分析，發現現階段我國的農業機械仍然存在著服務系統不完善等問題，需要對此進行改正。而農業機械的發展前景極為廣闊，科技的迅速發展，智能化和自動化已成為農業機械未來發展的必然趨勢。同時，只有在政府、農機生產部門、農民三方齊心協力下，農業機械才能夠促進農業生產穩態發展，在農業生產中發揮其應有的作用。

參考文獻

［1］金衡模，高煥文，王曉燕.農業機械自動化的現狀與推進模式［J］.中國農業大學學報，2000（2）：44-49.

［2］黨革榮，耿端陽.農機發展出路在于智能化和自動化［J］.中國農機化學報，2003（5）：5-6.

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關鍵詞：河北省；農村電商；風險；防范

1.引言

現階段，我國農村電子商務市場呈現出了極大的發展趨勢，尤其是總理在2015年兩會期間提出的“互聯網+”思維以及“工業品下鄉，農產品進城”政策以后，從原來單純的“單向供應”轉變成了現在的“雙向溝通”，農村電商在規模和增長率兩個方面都呈現出了高速增長的局面，2016年全年農村電商規模突破4600億元，并且農產品將會成為網絡購物的風向標。河北省伴隨農村電子商務市場的大力發展，基于供應鏈管理的物流在廣大的農村區域也將呈現井噴的局勢。然而由于農村處在農產品供應鏈的最前端，物流設施設備落后、物流專業人員匱乏等原因造成的一系列問題是非常嚴重的，因此，在農村區域的供應鏈風險也是最大的。本文通過對河北省農村電子商務中可能產生的供應鏈風險進行識別、分析，構建出河北省農村電子商務中供應鏈風險的防范機制，以期對河北省農村電商的發展提供參考和借鑒意義。

2.河北省農村電商中供應鏈風險的識別

鑒于農村電子商務中供應鏈風險本身的復雜性以及河北省獨特的區域性特點，就使得河北省在發展農村電子商務的過程中存在很大的機遇同時也面臨著巨大的挑戰。

2.1河北省農村電商的發展現狀及問題

2.1.1河北省農村電商的發展現狀

（1）河北省農村電商平臺系統初步建成。經過幾年的不斷努力，目前河北省建成了以河北農業信息網、河北省農業技術推廣網等6大農業信息網絡服務平臺，基本實現了河北省“農產品進城”的需求信息、產品類型介紹等功能，這些網站的投入使用取得了十分明顯的經濟和社會效益。

（2）河北省特色農產品電商網站發展迅猛。河北省因其區域特色，形成了以滄州小棗、遷西栗子、安國藥材等比較有名的農產品。圍繞著這些農產品，河北省搭建了一批以農副產品采銷為主的特色網站，使得全國乃至全世界的客戶可以了解到這些農產品，這些特色網站的搭建有力地促進了河北農村電商的發展。

（3）河北省農村電商網絡覆蓋范圍不斷加快。目前農村在PC機、手機等移動終端的使用不斷加大，而且在移動終端的電商消費將會成為未來消費的主渠道，鑒于此，河北省不斷加大信息網絡的建設力度，為農村電商的發展奠定了基礎。

2.1.2河北省農村電商存在的問題

（1）河北省農村電商應用型人才不能滿足需求。河北省約有80%的農民的文化程度在初中以下，接受過電子商務專業培訓的更是不足10%。這一現狀直接導致在河北省推廣農產品電子商務缺乏足夠的自信，而且大學培養的電子商務人才不愿意回到農村從事農產品電子商務工作，這一矛盾亟待解決。

（2）河北省開展農村電子商務的采銷成本較高。河北省比較有特色的農產品在進行采銷的過程中，由于區域限制和產品特點造成的采銷成本較高，這也是導致河北省農村電商發展較為緩慢的一個很重要的原因。

（3）農村電商網站中的內容缺乏吸引性和有效性。雖然河北省在電商平臺上搭建的網絡已初具規模，但是很多縣級電商網站還處在起步階段，網站信息已靜態信息為主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消費者，宣傳的有效性也較差。

2.2河北省農村電商中的供應鏈風險識別

基于對河北省農村電商的現狀分析和問題梳理，除了對電商平臺的搭建，最為主要的還是農村電商在采銷環節中的供應鏈風險問題，根據理論分析和實地調研，河北省農村電子上午中存在的供應鏈風險主要表現在需求風險、環境風險、信息風險和結構風險四個方面。

（1）需求風險。農產品在電子商務中進行交易、預測、運輸、儲存等方面均存在很大的不確定性，而這些不確定性都構成了需求方面的風險，主要來源于交易的未知性、預測的不準確性、運輸安排不合理性、農產品儲存不當等問題都較為突出。

（2）環境風險。農產品進行供應的過程中，非常容易受到自然環境的影響，諸如自然災害等原因，進而導農產品質量問題，同時由于供應商分散導致供應鏈運作難度加大等問題導致了環境風險。

（3）信息風險。消費者在對農產品進行采銷過程中，與供應商之間存在著很大的信息不對稱性，并且信息在農村電商的供應鏈網絡中進行傳遞時會出現扭曲和放大的效應，因此對于雙方來說信息風險是很大的而且無可避免。

（4）結構風險。河北省農村電子商務尚處于初級階段，供應鏈網絡還有很多需要完善的地方，比如節點設置、信任體系搭建、考核機制建立等都需要認真考慮吧，否則一旦出現結構風險，整個供應鏈網絡可能就會崩潰。

3.河北省農村電商中供應鏈風險的評估

在河北省農村電商的供應鏈中為了有效地防范風險，就必須對上述識別出的所有風險因素進行評估。此次研究采用Hallikas的風險評估方法，從風險事件的概率和結果角度定量評估風險。其中的概率是風險事件出現的可能性，根據風險事件發生的概率大小將風險分為五個等級，等級越高，說明這種風險發生的機率越大；結果則是風險事件發生后可能產生的的損失，根據風險事件所產生的影響程度的大小，可以將風險結果分為五個等級，等級越高，說明風險事件的影響越大。

4.河北省農村電商中供應鏈風險防范機制的建立

4.1環境風險及結構風險建立

預警機制環境風險在所有供應鏈風險當中是最不可控的，不以供應鏈各成員的意志為轉移，但是可以對環境風險進行評估和預警，通過對每次發生的環境風險因素進行數據收集，形成大數據分析的數據庫資源，建立數學模型，評估環境風險發生的可能性及造成的損失，通過對環境風險預警機制的建立，最小化環境風險的損失。結構風險是可以通過供應鏈各成員間的努力得以控制的，在電子商務環境中建立供應鏈的初期可以在利潤獲取和風險之間進行權衡，主要可以通過優質供應商選取、與供應商之間關系改進以及加強供應鏈監控等手段增強供應鏈的穩定性和持久性，這些也可以通過完善信息系統、增加大數據分析在其中的作用來實現對供應商的鑒別、供應鏈運轉狀態的監控等各項功能。

4.2需求風險和信息風險設定

預防指標需求風險、信息風險和環境風險、結構風險不同，預警的方式對這兩類風險不太適用，因為需求風險和信息風險主要是消費者需求的不確定性以及供應商和消費者之間信息不對稱造成的，因此只靠數據資源作為參考是不能奏效的，主要還是需要建立一些指標體系來進行風險的防范。

4.2.1需求風險的預防

需求風險主要來源就是消費者的需求不確定性、運輸過程的安排不當等原因造成的，針對這些風險產生的因素，普遍的做法就是在電商平臺上設計一些指標，如訂單完成率、訂單履行率、訂單時效性、運輸準點率、運輸車輛的滿載率等指標，通過指標體系的建立，約束在電商中供應鏈各節點成員的權利及義務，規范整個供應鏈的運作，提升供應鏈的反應速度、協同有效性和競爭力。

4.2.2信息風險的預防

在電子商務平臺建立信息共享機制，削減信息不對稱造成的危害。信息共享機制的建立是解決牛鞭效應最有利的工具，供應鏈上的各成員通過共享需求信息、供應信息，共同預測市場上對農產品的需求，就可以有效緩解信息部隊稱造成的產品積壓等問題，同時可以有效解決供應鏈各成員之間的信任問題，提升整個供應鏈的競爭力。在電子商務平臺建立有效激勵機制，實現供應鏈各成員之間協調主動。信息共享并不能完全確保供應鏈各成員之間的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成員會在共享信息的進程中缺乏主動性，因此，需要建立有效的激勵機制來促使供應鏈上各成員共享信息，達成供應鏈協調的目的。管理指標體系的建立。通過設定管理指標來評價供應鏈信息的真實性、供應鏈成員的考核、替換、發展等因素，實現對農村電子商務中供應鏈的動態管理，加強各成員的自覺地、積極地、有效地進行溝通、信息共享和權利義務履行。

5.河北省發展農村電商的對策建議

5.1建立農村電商中風險防范機制的建立

通過對上述農村電商中存在的風險的識別、評估及風險防范的指標體系的建立來規避河北省農村電子商務中可能存在的各項風險，進而提升整個省份的農村電商體系的水平。

5.2大力培養農村電子商務的應用性人才

首先，利用手機等移動終端推廣電子商務的應用性指導，提高農民參與電商的熱情；其次，通過政策渠道吸引大學生回農村開展創業，到農村進行“技術扶貧”，提升農村電商的素質能力；最后，需要確定培訓重點，合理組織農村相關人員進行宣貫和指導工作。

5.3在電商平臺加強農產品標準化體系建設

在電商環境下，首先需要保證的就是農產品的質量，因為在采銷雙方不見面的方式下，交易是否會達成的關鍵就是產品的質量問題。因此，需要不斷加強對產品質量的監管力度，成立專門的機構來監督，不斷加強農產品標準化體系的建設，才能改善農村電商的誠信狀況，推進農村電子商務的健康發展。

參考文獻：

[1]鄧俊淼.農產品供應鏈中農戶風險及防機制研究[J].沈陽農業大學學報(社會科學版)，2008(06)

[2]劉海斌.供應鏈風險防范對策研究[J].企業戰略，2016(11)

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【關鍵詞】數字電視；發展現狀；標準；發展趨勢

一、引言

隨著世界信息技術、通訊技術的迅猛發展，為廣播電視領域的發展提供了契機。數字電視作為第三代電視，為廣播電視事業的發展提供了新方向。數字電視是指電視節目信號從電視臺開始發射，經過中間傳輸環節，直至信號到接收端接收所有環節都是使用數字化信號。近些年，世界各國都在進行或者已陸續完成了數字化電視的改革，即由傳統模擬電視向數字電視的轉變。我國也計劃，在2015年全國徹底關閉模擬信號，完成數字電視全覆蓋。通過對數字電視的現狀研究，編碼、技術參數的分析，數字電視技術相對模擬電視技術的優勢，提出數字電視可能的發展趨勢，并提供發展對策。

數字電視的發展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數字電視的相關產業蓬勃發展，并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情，使得各國數字電視的發展現狀和實施標準互不相同。

二、數字電視發展現狀研究

1.發達國家數字電視的發展現狀

數字電視技術最先出現在歐洲。20世紀80年代初期，德國、法國和英國等幾個技術力量雄厚的國家，都著手開始研究數字電視技術，并最終研究產生了MAC1、MAC2、MAC3三代數字衛星電視節目。歐洲最早的數字電視技術應用，是以1996年4月法國開播第一個商業數字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經停播地面模擬電視，成為世界上首個實現電視數字化的國家。2012年是歐盟規定全面停止通過模擬信號傳播電視節目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數技術相對落后的國家，都已完成由模擬向數字電視的改革。

縱觀全球數字電視的發展，最早將數字電視技術成功應用到生活中的國家是美國。1994年6月，美國兩顆衛星DirectTV、USSB率先實現數字電視業務播出。2001年9月，美國有線數字電視消費者已達1300多萬。而美國國家廣播者協會（NAB）的統計數據指出，截止2002年，利用數字電視技術已將美國84個城市及地區的244個電視臺改建或新建成為數字電視臺，全國數字電視覆蓋率達到75%。2009年底，美國全面完成由模擬電視向數字電視的轉換。

日本有線數字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國內所有有線電視的模擬轉數字化改造，2011年實現了全國模擬有線電視系統的關閉。韓國在21世紀初期也在全國范圍內進行了電視數字化改革，于2005年實現了全國范圍的數字化電視轉播，并于2011年底徹底結束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實現了數字有線電視全國覆蓋，成功邁入數字電視時代。

2.我國數字電視的發展現狀

目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸的信號差，畫面質量不高，接收的節目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國的一些農村和邊遠山區，還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發展，因此發展有線數字電視應當成為我國數字電視發展的重要策略和主要方式。根據我國目前有線電視網的分布及部署現狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀初期，我國從城市開始全面實施有線數字電視改造工程。

2000年6月，我國基于數字化技術的第一家數字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局數字廣播技術研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發，引進多個國家不同公司的產品，在國內外多家公司的頂尖技術人員的技術支持服務下共同開發完成的。

我國人口眾多，地大物博，是傳統模擬電視的生產和消費大國，而數字電視替換傳統的模擬電視是發展的趨勢，也是必然結果。2004年，是我國“數字電視年”和“數字電視產業發展年”，國家廣電總局也提出將于2015年全面關閉模擬電視系統，停止模擬電視信號的傳輸，完成全國所有地區模擬向數字化的過渡，全面實現數字電視廣播。

三、數字電視標準研究

數字電視系統的穩定運行，沒有一個統一的規則或標準是無法有力執行或實現的。標準的規定不僅可以理順數字信號的處理流程，而且可以規范配套設備的接口，盡量統一數字電視設備的類型和參數。

數字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經過數字化以后會帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術，數字信號將會占用巨大的帶寬資源，如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術，壓縮碼率是數字化技術中一項十分重要的技術參數。MPEG-2就是一種高質量的音、視頻壓縮標準，對普通及高清數字電視的各類應用和系統都作了詳細規定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標準。MPEG-2標準共分為9個部分，其中6個部分獲得認證通過，并已在數字電視領域廣泛應用。其中系統、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數字化的基礎標準。系統它描述多個視頻、音頻和數據基本碼流合成傳輸碼流及節目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標準反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類，“級”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質需求到廣播級質量及高清電視質量的要求，支持標清、高清、16：9寬屏等多種格式，應用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統提供的高壓縮率，使節目素材來源更加寬泛，在碼率到達一定程度時可以提供令人非常滿意的圖像質量，以展現其出色性能。

數字電視標準涉及多個領域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛星傳輸，手持設備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標準、使用國家都各不相同。詳細參數對比見數字電視傳輸標準對比表（表一）。

四、數字電視技術優勢分析

數字電視技術較傳統的模擬電視技術有著巨大的優勢。

1.數字電視信號質量高，抗干擾能力強。數字電視的信號都是以二進制形式的兩種電平來表示，在連續處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯及編解碼技術都可以將錯誤糾正，能保證信號質量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質量和電視臺發送的質量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下摻入失真與雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經過長距離的傳輸或多次復制處理，模擬信號將會大打折扣，對畫面質量影響較大，無法達到節目發送端初始的圖像和聲音質量。

2.數字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態下，6-8MHz的帶寬內只能傳輸一套模擬電視節目，而經過壓縮技術處理的數字電視信號能傳送4至6套高圖像質量的電視節目。

3.利用數字技術，實現頻譜資源的多功能復用。運用技術可以實現數據信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經濟收益。

4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規模集成電路的不斷發展和改進，可以將一段時間的信號存儲于電路中。經過數字化的電視信號可以存儲于不同的介質中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節目的高質量及數據安全性，更重要的是具有足夠的存儲空間，便于多節目存儲。

5.數字化技術便于節目的制作與錄制。數字化技術的引入可以進行更多創意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數字電視設備，利用超大規模集成電路技術，使設備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數字化技術，引入了全新的雙向互動概念。將傳統電視的一對多廣播方式轉變為復合模式，即既保留原有的一對多廣播方式，又擴展點對點的點播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點播節目和獲得信息。

8.數字電視設備的擴展性與兼容性，有利于電視設備與計算機設備及網絡的聯通，有望融合成一個新興的多媒體系統。

五、數字電視發展趨勢研究

目前，我國大部分的城市已經使用數字電視，并已經進入常態化的使用階段。經歷數字化的轉變后，電視節目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時代的40多套節目，增加到80多套節目，節目內容也由普通的電視臺類節目，擴展加入信息、娛樂等多類綜合節目內容。形式由傳統的廣播新增互動功能。

數字電視的發展趨勢主要有以下幾個方面。

1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節目源的質量，大力推廣高清數字電視的使用將成為未來數字電視發展的趨勢。

2.不斷完善交互系統。交互系統的出現實現了對節目內容、觀看時間的自主選擇，改變了以往被動接受廣播的模式。

3.互聯網技術的應用。數字電視連接到互聯網，用戶不再需要為了發送電子郵件、玩網絡游戲、觀看網絡視頻，坐在計算機前，而直接可以躺在沙發上，面對客廳的數字電視，利用無線鍵盤、鼠標實現所有計算機上的操作。

4.豐富的接口。未來的數字電視還應該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實現與多類主流數碼產品，如數碼相機、數碼攝像機、個人電腦、移動存儲設備、智能手機、網絡打印機等的無縫連接，達到音視頻信息共享的目的。

5.移動技術。全新的戶外移動數字電視傳媒，已經逐漸走進了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數字電視設備。它利用數字電視技術，通過無線發射，地面接收的方式進行節目的廣播。

6.數字電視一體機。現在市面上銷售的數字電視還不是真正意義上的數字電視，而是個利用數字技術的顯示終端，只有在此設備上加機頂盒，通過機頂盒接收并轉換格式，才是真正意義的數字電視。未來只有將機頂盒集成在電視機中，與電視機融為一體，才能稱為真正的數字電視機。

六、數字電視發展對策

通過研究與分析，數字電視已稱為全球電視技術發展的趨勢，而且已經在有條不紊的進行，已成為電視發展史上的又一次技術革命。目前數字電視技術開發的領域還相對狹窄，還需不斷的開發，不少政策、技術上的問題還有待解決，任需不斷的改進與完善。

我國數字電視的發展還應采取以下對策：

1.注重數字電視產業的政策法規制定。國家相關部門應從實際出發，不斷制定和完善數字電視產業發展的政策，保證我國數字電視健康、蓬勃的發展。

2.加快數字電視建設。建立數字電視硬件及接口參數標準，實現與數字電視相配套的統一標準，并對設備制作商、運營商、消費者等起到規范和引導的作用。

3.政策支持，提升對數字電視的認識。廣播電視領域的工作人員，要充分認識數字電視發展的必然性和優越性，轉變傳統觀念，以創新的思維投入到工作當中，不斷提高數字電視服務質量。

4.完善數字電視的市場運營模式。計算機網絡已經成為人們利用數字電視的主要渠道，人們通過數字電視上網發郵件、學習、以及各類寬帶增值服務，而網絡就是市場化運營的直接切入點。這就要求我們必須有與數字電視配套的系統設備、相關的應用軟件及終端設備，以此為基礎不斷改進，研究出一種最佳的市場運營模式。

5.重視人力資源開發。積極引進數字電視技術方面的相關優秀人才，不斷進行技術創新，不斷促進數字電視的發展。

6.更多資源的免費開放。更多教育資源、財經信息、影視作品的免費提供，可以讓更多的消費者習慣使用數字電視的交互系統，提高數字電視使用率。

7.進一步豐富電視節目內容，提高節目源質量。節目內容的豐富以及畫面質量的提升，都可以不斷提高消費者使用數字電視的積極性。

七、結束語

數字電視的成功推出，使數字電視技術完全替代了模擬電視技術，符合電視技術發展規律，已成為全球電視技術發展的趨勢。我們只有不斷的改進和完善現有的數字電視系統，適應社會的發展和消費者的需求，才能推動數字電視技術繼續快速向前發展。

參考文獻

[1]黃高高.數字電視技術的現狀及發展前景展望[J].科技創新與應用，2012（2）：41.

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關鍵詞：鄉村旅游；市場營銷

中國加入WTO后，使得中國的鄉村旅游業融入到世界的旅游市場競爭當中，形成國內市場國際化的局面，旅游需求的擴大，客觀環境的改善使我國的鄉村旅游業既充滿了機遇又面臨挑戰。面對鄉村旅游市場日益多樣化的趨勢，我國鄉村旅游的可持續發展面臨著市場營銷的問題，中國的鄉村旅游業想要在激烈的競爭中打開出路，就必須用科學、先進的旅游市場營銷來武裝自己，把先進的旅游市場營銷理念引進中國鄉村旅游事業，從而促進鄉村旅游業迅速朝健康有序的軌道高速發展。

一、我國鄉村旅游在營銷現狀

1．旅游基礎設施過于簡單，服務質量偏低，難以留住顧客，回頭率低

鄉村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區和經濟發展水平相對較低的農村，對旅游活動所需要的基礎設施（如游區道路、旅游班車安排、停車場、洗手間、電話亭、手機信號、客房、餐廳、茶樓、水電供應、安全條件、衛生狀況等）的建設投資較少，缺乏規范化的維護，滿足不了游客的需要。此外，從業人員的受教育程度、服務技能普遍偏低，難以為顧客提供優質的服務，因而使游客數量減少。

2．缺乏市場細分，旅游產品項目單一

目前,我國鄉村旅游市場細分缺乏科學的研究和對策，產品開發無序，許多豐富的鄉村資源未得到充分的開發與利用，以同樣的產品和服務對待不同目標的消費者，而不是針對不同的目標消費者開展營銷活動。旅游活動的主體方式是觀光旅游，形式過于單一，缺乏較強的吸引力，創新不夠、參與性不強，無法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉村旅游的可持續發展。

3．營銷手段落后，價格體系不完善、銷售渠道、促銷方式相對單一

鄉村旅游價格制定缺乏科學性，定價方法比較單一，沒有形成完整的價格體系，隨意定價，宰客現象時有發生。在銷售渠道方面缺乏統一的標準和體系，無法有效利用中間商渠道，許多鄉村旅游點采用直接銷售的方式。個體農民營銷意識薄弱，廣告宣傳方式過于簡單，推廣力度不夠，嚴重阻礙了鄉村旅游的發展。

4．法制意識淡薄

目前許多旅行社經營大都采用的是承包經營的運作方式，把營銷看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經濟利益而忽視法制化經營，嚴重擾亂了鄉村旅游市場的秩序。

二、我國鄉村旅游市場營銷的趨勢

近年來，伴隨著各地農業產業結構的快速發展，鄉村旅游產業持續興旺，市場前景廣闊，針對目前的我國鄉村旅游營銷動態，在分析其營銷滯后原因的基礎上，提出鄉村旅游市場營銷改進策略，促進鄉村旅游效益的提高與市場競爭力的增強，這種改革決定了我國鄉村旅游產業的發展水平及市場分布格局，主要趨勢體現在以下三個方面：

1．全面整合中國鄉村旅游業的市場營銷

整合營銷傳播的目的在于集中企業所有的營銷力量，針對不同的消費者進行“一對一”傳播，建立企業品牌的影響力，形成整體優勢。目前，我國鄉村旅游缺乏長期的市場營銷規劃、旅游市場信譽控制和戰略控制，要系統地解決這一問題就需要將整合營銷這一超前的全新理念與中國鄉村旅游業的實際狀況相結合，全面運用在旅游整合營銷領域中，研究出一套系統又切實可行的方案來解決當前我國鄉村旅游業面臨的市場營銷實際問題，是提升鄉村旅游組織能力及企業制勝市場的寶典。

2．與傳統營銷的運作相結合，提高網絡營銷的利用率

網絡營銷：“指使用互聯網進行營銷工作”?。隨著互聯網的發展，網絡技術已經廣泛運用于各個業，世界各地的人們可以通過使用互聯網，共享信息和交流思想，旅游業是一個信息密集型的行業，非常適合采用電子商務模式，具有明顯的發展網絡營銷的優勢，鄉村旅游實施互聯網營銷是未來發展的必然趨勢，是新世紀旅游市場營銷領域創新的焦點。通過互聯網鄉村旅游營運商不僅可以降低廣告信息的費用以及為顧客提供各種預定服務的成本，還可以提高鄉村旅游商品的流通效率。體驗性與參與性是鄉村旅游的重要特征，需要人們仔細品位和親身體驗才能領略到其中獨特的魅力，僅靠簡單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯網具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過互聯網獲得信息，并且直觀地感受到鄉村的獨特景觀和文化意象。只有使互聯網營銷和傳統營銷緊密結合，揚長避短，才有利于推動鄉村旅游產業持續快速健康發展。

3．產品及服務呈現個性化、獨特化、品牌化

鄉村旅游產品同質化程度高、營銷手段單一的問題已經引起經營者及行業領導的高度注意，定位與品類的創新是先進的營銷手段，是規避產品同質化，打造個性化品牌的重要途徑。目前鄉村旅游的競爭已進入個性化品牌競爭的高級階段，旅游商品和服務的個性化、獨特化和品牌化將成為吸引游客消費的主要因素。■

參考文獻

[1]戴斌等.中國與國外鄉村旅游發展模式比較研究[J].江西科技師范學院學報，2006，1；17-23

[2]賀小榮.我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討.北京第二外國語學院學報!J.2001(l):90

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關鍵詞：一帶一路；電子商務；新常態

一、引言

近年來，全球經濟依舊處于緩慢復蘇、低速增長的態勢，為推動世界經濟的發展，加強區域合作已成為一種必然趨勢。2013年9月，首次提出了加強“政策溝通、道路聯通、貿易暢通以及貨幣流通和民心相通”的共建“絲綢之路”的戰略倡議，并逐步完善為成目前的“一帶一路”戰略。以合作發展為理念和倡議的“一帶一路”戰略貫穿亞歐非大陸，將我國經濟與世界經濟相聯系，借此我國各領域也將快速融于世界經濟體系。在這種時代背景下，我國電子商務的發展也將迎來新的機遇和挑戰。

二、“一帶一路”與電子商務

1.我國電子商務的發展現狀

（1）中國電子商務仍處于快速增長的態勢，具有巨大的潛力

2008年起，全球經濟就一直受美國次貸危機的影響，金融危機給我國經濟帶來了巨大的沖擊。電子商務作為當時的新興產業，對各國的經濟影響十分重大，它成功拉動了我國國民經濟的增長，更在短期內推動我國國內經濟快速復蘇。“一帶一路”戰略提出以后，其覆蓋范圍占據了我國絕大數區域。而近幾年隨著信息化的發展，國民經濟的快速發展以及互聯網在全國的普及應用，我國的電子商務呈現出迅速發展的形勢，在規模和速度上正逐漸形成一超多強的格局。

截至2014年上半年，我國電子商務市場交易規模高達5.85萬億元，是2009年的五倍多。尤其是在中央提出的“一帶一路”戰略下，2013年和2014年電子商務的交易規模年增速超過了40%。同時，諸如阿里巴巴、京東等國內知名電商，每逢特殊節日都會設計交易的噱頭，例如：“雙十一”、“雙十二”等節日，且在這幾日，電商們每日的網絡交易額都能達到很高的數額，阿里巴巴雙十一的交易額就能破千億，借此可以看出，我國目前的電子商務正處于高速發展、經濟結構升級轉型的重要階段，尤其是電商靈活便捷的運營特點，滿足大多數消費者的個性需求。

（2）信息化在企業、行業方面的發展為加快電子商務提供堅實基礎

近年來，在信息化快速發展的環境下，我國的企業、服務業等行業逐步意識到電子商務的可觀前景，正加快企業行業的信息化建設，電子商務的應用需求增不斷增加。多數傳統行業加快經濟結構的轉型，在電子商務的應用上取得了不錯的成績，更涌現出大批的淘寶店鋪。在一些農村，他們圍繞自身的地理優勢、資源優勢，開展了獨特的電子商務，推動了農村經濟的發展。傳統的零售、旅游、郵政等行業也在信息化的基礎上著力發展電子商務。

（3）電子商務運行機制趨于成熟

電子商務的投資主體開始多元化，其發展的主導力量正從IT行業向傳統產業轉移，國內的B2B以及B2C企業都已初步建立起符合自身需求的電子商務運營模式。我國的電子商務起步較晚，發展時間相對其他發達經濟體也較短，不過在其發展過程中有著足夠的經驗和教訓，因此我國的電子商務已經逐步趨向于成熟。

（4）逐漸改善的宏觀環境

我國政府十分重視電子商務以及信息化的發展，從電子商務發展至今，政府部門成立協會、實施相關法律法規等一系列措施為加強信息化基礎設施建設以及電子商務的發展提供了良好的宏觀經濟環境。

2.我國電子商務發展中的問題及對策

雖然目前我國在電子商務方面取得不錯的成績，在我國進出口貿易比重中占據了重要地位，“一帶一路”的提出，各級政府和企業更是積極響應配合。但縱觀全局，現階段依舊存在著很多阻礙了我國電商進一步發展的問題急需解決。

（1）法律體系不完善

近年來，我國在鼓勵跨境電商發展方面出臺了一系列政策法規，2015年7月，為了給跨境電商提供一個良好的發展環境，減輕企業的負擔并避免過多中間環節，政府一次性推出了六大促進措施。盡管不斷有利于電商發展的政策出爐，但是我們不得不承認的是這些依然無法滿足現階段跨境電子商務的發展進程，滯后的政策已然制約了電子商務的進一步發展。

因此，政府部門應盡快建設適合的電子商務發展的法律體系。新數字化經濟在電子商務活動中帶來的一些問題，例如納稅、版權保護、消費者權益以及對交易的責任，對于這些問題并不能只依靠某一個國家解決，這需要各國在公共平臺、互動與互聯、公開密鑰的交叉驗證等重要問題上達成一致，因此國際間的合作非常重要。同時，在保護消費者權益和隱私的問題上，相關的網絡法律法規必須規定電子商務雙方的責任范圍，這樣文辭才能得到有效解決。

（2）物流配送等配套系統不夠完善

電子商務的配套產業很多，就如物流產業。盡管我國目前國內物流產業發展迅速，在物品郵寄的速度和服務質量上面有很大的提升。但是，國內物流企業在跨境物流領域方面還不夠重視，大多數企業僅僅只在運輸和倉儲等方面開設了自己的業務，國際物流方面有所成果的非常少，而這些已經開通國際物流的企業在其國外市場覆蓋領域上還需提升，滿足不了我國目前電子商務的發展需求。同時，在國際交易平臺方面，我國依舊發展較緩。

因此企業應對相關的配套服務予以重視，才能增加電子商務的流量，擴大覆蓋面積，實現貨物的快捷運輸和客戶的及時溝通。

（3）專業人才匱乏

目前，我國每年對電子商務方面的人才需求量成倍增加。隨著“一帶一路”戰略的實施，國內各大企業都積極參與電子商務特別是跨境電商的開展。據數據顯示，我國已經將業務拓展到國外的企業十分缺少電子商務方面的人才，更是以高薪聘請相關專業人士勝任電子商務方面的職位，但符合企業發展需求的卻很少。由于近幾年電子商務才引起了各企業、行業的關注，所以電商所需的快件、轉運等方面的知識沒有完整的體系，專業人才的缺乏已經嚴重阻礙了我國電商發的發展。

因此，我國在人才培養上應予以重視，國家方面需鼓勵教育部加強對學生宣傳網絡知識，在一些專科院校的經濟貿易和計算機等相關專業院系開設電子商務、互聯網經濟等課程，甚至可以開設相關的電子商務專業，培養專業的高素質人才，適應我國電子商務發展的人才需求，以此加快我國電子商務的發展速度。

（4）網民信息安全問題

當下，安全問題是阻礙電子商務廣泛應用的最大問題。計算機安全技術并不能一蹴而就，它本身的發展就存在一定的時滯問題，黑客入侵、病毒傳播等一直影響著計算機的安全性，由此讓人們對于在網絡上進行電子商務交易的安全性產生了懷疑。在電子商務的交易過程中，消費者的隱私和交易信息很容易泄露，消費者因此缺乏安全感。Internet的誕生本身就是為了能更方便的實現資源的共享，而電子商務通過這種開放式的網絡進行數據的收集傳輸，就很容易遭受不法分子對數據的竊取和偽造，使商務系統無法正常使用，這些構成了我國電子商務安全交易的嚴重威脅。

因此，企業在電子上午的安全性問題上應予以重視，在現有的基礎上添加更多的安全措施，如加密、身份認證等技術，保證數據的完整性、保密性。同時組織企業等相關單位制定一系列符合我國實際情況的互聯網交易標準，實現電子商務標準化環境。

3.我國電子商務發展趨勢分析

（1）專業化

“一帶一路”背景下我國電子商務發展前景看好，專業的電子商務平臺有很大的發展潛力。為滿足消費者的個性化需求，無論是服務水品還是產品線，專業化十分重要。未來一段時間內，網上消費者仍是中高層收入人群，這些人群的主要特征是教育水平高，消費能力強，因此他們在消費上的個性化需求強烈，為此針對性專業等行業發展潛力很大。對于企業客戶而言，以大行業為依托的專業化電子商務平臺同樣具有很大潛力。

（2）區域化

區域化戰略是立足我國國情，能擴大網絡營銷規模、提高網絡銷售效益的有效措施。中國是人口大國，社會各級群體在收入、消費觀念、文化水平等方面都存在明顯差異。地區經濟發展的不平衡反映了經濟發展的階段性，收入差距明顯，在未來一段時間，網上購物群體仍主要以大中城市以及沿海發達地區為主，區域性特征十分明顯。

（3）大眾化

大眾化是我國電子商務發展的必然要求，同時，隨著互聯網覆蓋領域的逐漸擴大，它也成為一種必然性。在“一帶一路”的背景下，我國電子商務發展將會更加迅速，在我國的覆蓋面也將越來越廣，網絡知識必將走向平民百姓，成為人們生活的一部分。

（4）國際化

“一帶一路”戰略的提出使得我國電子商務行業走向世界成為必然，當然，機遇往往也帶來了巨大的挑戰，我們面臨的將是世界級的電子商務強手。互聯網的產生打破了時間和空間的限制，破除了國家和地區之間的障礙。同時，“一帶一路”更是促進了各國之間的經濟交流，我國電子商務企業借助國際電子商務環境的完善，逐步走向世界，與發達國家站在同一起跑線上。電子商務對于我國各企業開辟國際市場提供了良好契機，更能利用到國外各種資源。

三、電子商務新常態的提出

我國電子商務發展同實體經濟一樣，在經歷一段時間的重“量”階段以后，也將向重“質”的方向轉變，“一帶一路”的提出更為電子商務新常態的產生提供了有利條件。

1.解讀電子商務新常態模式內涵

常態，即正常狀態，新常態，就是突破正常狀態，在否定之否定中發展，從而進入新的一種狀態。新常態使我國經濟的增長速度在結構性減速戰略下處于并長期處于中高速狀態的定性判斷，是對我國未來宏觀經濟的總體把握。在這個前提下，新常態的內涵應分階段、分時期的分析發展條件以及目標等因素來加以認識，而不是狹隘的、片面的關注增長速度的快慢。電子商務平臺是虛擬空間的商品和勞務交易的場所，其本質與實體經濟并無多大的區別。由于種種原因，電子商務出現井噴式的發展。電子商務的出現改變了人們的消費理念和消費模式，隨著其經濟滲透的不斷提高，經濟社會提出了“質”的要求，從重量到重質的轉變，使電子商務行業以一種新的形式進入新常態。

2.電子商務新常態模式條件

在傳統商業模式占據主導地位的環境下，市場機制的影響使得電子商務的出現必然會對實體經濟產生沖擊。電子商務的發展同實體經濟一樣，其發展同樣有其規律，在近幾年的重“量”階段之后，電子商務必將進入重“質”的過程，而“一帶一路”的戰略所帶來的機遇，將更有利于這個階段的發展。

（1）自建電子商務運營平臺

“一帶一路”戰略區的出現，集合了各地富有特色的產業、資源，但就目前的電子商務運營平臺而言，并無法將這些特色充分展示。為開拓市場，戰略區需根據自身的產品特色和目標市場特點，自建能夠展示其經濟特色的電子商務運營平臺。

（2）發展專業化云物流

電子商務的發展帶動了國內物流業的進步，但是，二者發展速度的差異也引起了物流對商流的制約。根據流通中產品種類的不同對云物流提出專業化要求，將需在電子商務平臺進行交易的產品的信息會詳細匯集在云平臺上，專業人員通過云物流平臺上的信息來判斷產品的信息是否真實完善，并根據不同客戶的實際需求設計出不同的物流方案，同時，物流商需要為客戶提供一個貨物送達的預期和品質保障，以便于客戶在接收到貨物時進行比較反饋。專業化的云物流在促使物流行業加強人才聘用、模式創新、質量保證的同時，也淘汰了市場上不符合電子商務需求的物流和商流，有助于審核和完善現有的標準體系。

（3）完善電子商務立法體系

統觀“一帶一路”戰略區，在電子商務立法方面我國與其他發達經濟體相比嚴重不足，導致客戶在信息安全、支付安全等方面得不到足夠的保障，出現網絡交易糾紛時，大都是采用實體經濟法來解決，網絡仲裁難以實現真正的公平，無法合理解決交易雙方的糾紛，買賣雙方多在私下解決，這便使消費者很難獲取真實的商品信息。因此，完善的電子商務法律體系成為電子商務能夠可持續發展的根本保障。

四、結束語

“一帶一路”戰略的提出，為我國各行業國際化提供了契機，在我國電子商務發展方面，帶來的不僅只是機遇，同時還是巨大的挑戰。國內電子商務不僅需要完成從“量變”向“質變”的轉變，更需加快完善國際體系，打破傳統的國際商業格局，提高我國在國際市場上的占有份額，通過進一步的打破國際之間的貿易壁壘，使得在電子商務下無國界的貿易真正得以實現。隨著“一帶一路”的深入發展，我國電子商務在國內外將會占據更重要的地位，扮演更重要的角色。同時，在互聯網+的時代，電子商務已經不再是簡單的商務模式中劃分出來的一部分，更成為影響我國經濟轉型升級的重要存在。

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