序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鄉村旅游建設背景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

[關鍵詞]鄱陽湖生態經濟區；鄉村旅游；綠道

[中圖分類號]F590.75 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-6848（2014）01-0108-07

[作者簡介]肖雄方（1988—），男，北京林業大學林學院碩士研究生，主要從事旅游規劃研究；馬寶建（1968—），男，北京林業大學林學院副教授，博士，主要從事生態旅游、旅游規劃研究。（北京 100083）

[基金項目]國家科技支撐計劃項目“村鎮景觀建設關鍵技術研究”（2012BAJ24B05）的階段性成果。

鄱陽湖生態經濟區是江西省第一個被納入國家發展戰略的區域，其目標是實現區域內經濟文明與生態文明的高度融合。相比于其他產業，旅游產業具有帶動能力強、環境污染小、經濟收益高的特點，未來旅游產業的發展也會是鄱陽湖生態經濟區產業發展的重要一環。目前，國內學者針對鄱陽湖生態經濟區旅游產業的研究已經取得了一定成果。張香鳳、楊光灶（2012）認為，鄱陽湖生態經濟區應以南昌市為最大客源地大力發展鄉村旅游導向模式。①孫冬英、龔雙雙（2011）在對區域旅游聯動開發理論分析的基礎上，結合鄱陽湖生態經濟區實際情況，提出了生態旅游聯動開發的對策。①馮淑華站在區域旅游合作的角度，提出構建環鄱陽湖旅游成長三角網的區域模式等。②上述研究成果打破了以往以行政區域為研究范圍的界限，將鄱陽湖區域作為整體進行更廣闊的思考，為后續的區域研究打下了基礎。

鄉村旅游在我國發展已近三十年，其調整農業產業結構、改善農村勞動力剩余狀況、維護農村經濟持續發展、重塑鄉村社會形象的功能也逐步受到政府及學術界重視。而綠道作為協調區域內資源利用與保護之間的矛盾的重要手段，目前已被廣泛地運用到我國許多城市、鄉村的規劃之中。③鄱陽湖生態經濟區鄉村旅游尚處起步階段，國內學者針對該區域內“鄉村旅游”與“綠道”的研究也是以單個城市為主，缺乏對整個區域的統籌研究。本文首先論述了鄱陽湖生態經濟區發展鄉村旅游的必然性，接著闡釋了綠道之于鄉村旅游建設的重要意義，最后構建了鄱陽湖生態經濟區的綠道體系，希望能對今后鄱陽湖生態經濟區鄉村旅游的發展提供借鑒。

一、鄱陽湖生態經濟區發展鄉村旅游的必然性

鄱陽湖生態經濟區占據江西省30%的國土面積，擁有全國乃至世界知名的自然資源。無論從外部市場的需求，還是從內部發展條件來看，鄱陽湖生態經濟區發展鄉村旅游都是一種必然。

（一）外部需求拉動——環鄱陽湖城市群帶來的游憩需求

在我國，城市居民是旅游市場中的主力軍，鄉村旅游更是城市居民周末閑暇首選的旅游產品。江西省社科院在《環鄱陽湖經濟圈規劃（2006-2010）》中提出了環鄱陽湖城市群發展的總體定位，即“以南昌為中心，九江、景德鎮、鷹潭、上饒為次中心，實施區域中心城市帶動戰略，突破行政區劃界限，整合區域內經濟、文化、科技和資源優勢，加速區域交通、產業、商貿、產權、金融、技術、人才、信息市場一體化進程，形成若干帶動力強、聯系緊密的經濟圈和經濟帶”。而我國不同城市居民的鄉村旅游出游距離大體上趨于一致，出游距離中意愿最強烈的距離段處于50～300千米之間。④在資源特征上，華東地區近三十年的工業化浪潮使大范圍的長江中下游地區變成了工廠連綿的工業、城鎮地域，而鄱陽湖是長江流域的“一盆清水”，是我國四大淡水湖中唯一沒有富營養化的湖泊，又因其是亞洲最大的候鳥棲息地，被稱作“白鶴的故鄉”，自然、質樸、粗獷的濕地原野景觀對許多都市人來說是充滿吸引力的。因此，鄱陽湖生態經濟區鄉村旅游承擔了滿足環鄱陽湖城市群居民游憩需求的任務，發展鄉村旅游是十分迫切且適宜的。

（二）內部需求驅使——城鄉統籌和內部發展的需求及新農村建設的要求

鄱陽湖生態經濟區共包含5市51個縣（市、區），面積達到7.49萬平方公里，涉及人口達到2555萬人。將鄉村旅游作為鄱陽湖生態經濟區旅游產業建設的切入點，有其優勢及必然性。

首先，可借發展旅游實現新農村建設。為完成建設社會主義新農村任務，江西省委、省政府提出：“要改造環境，搞好村莊綠化，要把江西建設成創新創業江西、綠色生態江西、和諧平安江西。”新農村建設不是簡單地執行城市基礎設施向農村延伸或拆村并點的規劃戰略，而是要完成區域環境綜合整治、區域污染問題整治、農村環境綜合整治等多項任務，而農村環境綜合整治的內容則必須包括農村交通道路體系的生態化和人性化。環鄱陽湖城市群與周邊城市群（武漢、長株潭、太原等城市群）相比，發展程度還較低，城鎮化水平僅在30%左右，①未來還將面臨著巨大的城鄉統籌或新農村建設的任務。發展鄉村旅游不僅可以使當地居民通過旅游經營和管理實現真正意義上的旅游扶貧，而且可以充分加強鄉村居民自身發展基礎設施的實力。

其次，社會文化的延續與傳承，生態環境的保護與改善均需要鄉村居民的參與。鄉村居民是原汁原味的當地文化的重要載體，是原生文化、民風民俗的保護者和傳承者。鄱陽湖面積廣闊，鄉村居民是鄱陽湖生態環境最直接的接觸者，也是最廣大的生態環境保護者。參與鄉村旅游更有利于激發當地居民的主人翁意識，調動其保護自然環境的積極性，增強鄉村居民對文化的自豪感，進而起到傳承文化、保護環境及促進經濟的三重作用。

（三）旅游產業發展需求——旅游景區或資源亟需組合，經營方式亟需升級

鄱陽湖區域是旅游景區和資源的富集區，根據《鄱陽湖生態旅游示范區規劃綱要》統計，鄱陽湖區域“共包含2個世界遺產、2個世界遺產提名地、2個世界地質公園、1處國際重要濕地、5個國家遺產、2個國家歷史文化名城、5個中國優秀旅游城市、8個國家級風景名勝區、5個國家級自然保護區、22個國家級森林公園”，旅游資源檔次高、數量多，然而，旅游產業的經營卻仍未擺脫“門票經濟”的落后局面。旅游景區單純的“門票收入”經營形式弊端諸多，過分依賴門票收入致使旅游產業發展惰性大，產品更新的速度跟不上游客需求變化的速度，最終致使景區吸引力下降，旅游收入逐漸減少。鄱陽湖生態經濟區旅游產業遲早要突破“門票經濟”的瓶頸。

鄉村旅游開發與經營的門檻低、效益高、范圍廣，相比于“門票經濟”更加靈活，產業鏈條更為延伸。豐富的鄉村旅游產品能延長人均停留時間和提高人均消費額度，能擴大接待游客基數，從而讓更多的游客享受鄱陽湖更多的旅游美景，提高鄱陽湖經濟區整體旅游收入。同時，鄉村旅游也更具有發展的活力，十分容易與生態旅游、養生旅游、度假旅游、會展旅游、高端旅游等多種業態相結合，打造出更多、更好的旅游產品。因此，發展鄉村旅游相對來說風險小、受益廣，適合成為鄱陽湖生態經濟區旅游產業轉型發展的第一步。

二、鄱陽湖綠道建設的意義

受益于歷史、環境等多方面的熏陶，鄱陽湖湖區居民自古以來形成了特定的生活方式和生活習慣，傳承湖區先民自然原生的文明遺產。不健康的鄉村旅游發展會對鄱陽湖區域造成難以估量的損失。目前，鄱陽湖鄉村旅游發展還處在初始階段，應更多地借鑒國外鄉村旅游發展中大力發展綠道的成功經驗，用前瞻的眼光來指導今天的實踐。具體說來，在鄱陽湖生態經濟區進行綠道建設有三個方面的意義。

（一）綠道可以統籌解決鄱陽湖區域鄉村旅游的相關問題

首先，綠道可以調節自然資源利用以及游憩需求發展的矛盾。當今學界對于旅游目的地的關注逐步由單純的經濟質量轉移到游憩質量上，同時也刮起了生態環保的思潮，更加強調資源的可持續利用。在國外，綠道已是許多國家規劃師綜合游憩功能與生態功能常用的手段之一，并已經在實踐中驗證了其有效性。例如，天然河道被人工渠化后，河流失去自凈能力，致使水污染加劇、物種減少、自然形態破壞等問題的產生。而通過將人工河道拆除，并配以綠道的建設，不僅恢復了河道自然形態，還原河道原本的生態功能，還沿途提供了大量的滿足區域人口游憩的場所。

其次，綠道可以實現鄉村旅游由“小、散、亂”變為“大、聚、強”。匡林很早就提出：“鄉村旅游開發要小項目、多功能、廣收益、布點成網；大區多個景點、小區單個景點；重點是設施組合、景點優化、不搞或少搞實體再建設。”①本文認為，在當今的鄉村旅游規劃中，這樣的發展思路應受到推崇，而“布點成網”的關鍵在于保證景點或設施之間的連通性。鄱陽湖區域是旅游景區和資源的富集區，但鄱陽湖區域鄉村旅游多數表現為依托在知名景區周圍，呈“小、散、亂”的態勢。因此，統籌規劃和發展區域內鄉村旅游資源對鄱陽湖區域來說極為重要。利用綠道更能保證鄉村旅游地組團開發和協同發展，最終實現鄉村旅游地由“點”到“組團”，保“量”又有“質”的目標。

（二）綠道通過提供場所來擴大經濟收益群體，緩解鄉村經濟分配不合理之癥

在鄉村旅游地，鄉村居民與政府、開發商之間的沖突時有發生，其最關鍵問題在于經營權的不良分配，而經營權在空間上卻表現為“場所”的問題。實際上，綠道所提供的客流及空間為當地鄉村居民創造了許多潛在的經營空間和經營機會，而此類機會往往不需要大規模的資金投入或對運營者有很高的素質要求。因此，綠道更像是鄉村居民參與旅游的溫潤的“土壤”，能起到調整利益分配結構的作用。以最為極端的“走鬼”經濟為例，“走鬼”緣起于20世紀30年代香港流動商販的代名詞，經營地點通常選擇人流量大的地段。②“走鬼”現象的產生往往是弱勢群體經濟利益需求得不到滿足的體現，對城市管理造成了一定的困擾，然而，對鄉村旅游地來說，卻可以當做解決經濟利益分配不均所導致的企業、政府與當地村民矛盾的思路之一。目前，許多國家對“走鬼”有很多先進的做法，使“走鬼”成為了既管理有序，又滿足就業，還不失特色的特殊業態。例如，新加坡聚集全國15000個“走鬼”，組織了100多個“小販中心”，使之成為著名本土特色的旅游景點；③韓國政府設置“誘導區域”，在城市空地、河溪兩側道路、長時間形成的市場道路來容納商販。④

（三）綠道可以為新型旅游活動提供各類空間，充分發揮鄱陽湖的生態優勢

根據以往學者對發達國家鄉村旅游產品的研究，鄉村旅游產品可分為“運動休閑型”、“品味自然型”和“民俗共賞型”。從國際經驗來看，游客參與鄉村旅游將更強調“參與性”，出游目的逐步從單村的農事體驗向“休閑度假”和“康體娛樂”過渡，⑤“運動休閑型”鄉村旅游活動得到廣泛的普及。而現階段，國內鄉村旅游活動仍是以“品味自然型”、“民俗共賞型”為主，“運動休閑型”比例很低，而此類旅游活動，如徒步旅行、騎馬、高山自行車、雪上汽車等運動項目大多使用的是“線性”空間，其不僅對道路連通性有一定要求，景觀質量也是影響旅游活動水平的重要因素。綠道極大增強了旅游活動的趣味性，良好的景觀也使得游客的旅游滿意度大大提升。

鄱陽湖區域鄉村旅游地大多處在風景優美的區域，或綠林成蔭之下、或水流湍急之側、或群山環抱之中，將林地、河流、山脊線的線性空間打造成為景觀優良、生態效益高的綠道，對鄉村旅游地整體質量的提高大有裨益。從現狀上看，由于鄱陽湖湖面較大，且受限于保護區環境保護要求，資源分布不集中的劣勢無法通過在湖內開展大規模水域運輸服務來彌補，環湖旅游交通建設顯得尤為迫切。

綜上所述，無論是其適宜性還是必要性，對鄉村居民或是鄉村旅游者，用于資源使用還是生態保護，綠道建設對于鄱陽湖生態經濟區的鄉村旅游的發展都具有十分重要的現實意義，是未來該區域鄉村旅游建設的重要一環。

三、鄱陽湖綠道體系的構建及其管理

鄱陽湖生態經濟區包括南昌、九江、景德鎮、鷹潭、上饒5市以及撫州、宜春、新余、吉安的部分縣（市、區），共51個縣（市、區），地處江西省最重要的兩個中心城市和游客集散地南昌、九江之間，且南昌、廬山、九江周邊地區是發展成熟、國內外知名的旅游區，其外部交通條件十分優越。而鄱陽湖生態經濟區內部旅游節點之間的交通聯系功能較弱。湖區與南昌、九江等周邊城市干道、鄱陽湖環湖現狀主干道以及旅游村鎮間的道路建設及交通組織均不夠理想，弱化了旅游景區景點之間的聯系，影響區域旅游整體功能的實現。

此外，經濟區內部更是缺少游憩道路所必需的基本環境、服務設施和交通工具。非主干道路（縣鄉道）環境較差（如鵝湖書院到鉛山路段），缺少應有的舒適度及服務設施、游憩交通工具。因此，鄱陽湖生態經濟區綠道建設要重點涉及區域內旅游集散地、旅游片區、旅游節點之間的交通通勤需求，也需要對鄱陽湖交通方式、綠道管理以及服務進行安排。

（一）環湖區綠道體系布局

綠道體系框架包含三個層次，分別為一級綠道、二級綠道和三級綠道。其中，一級綠道為景觀最為良好，交通功能最為優越的高標準綠道，具備連接區域內旅游大片區、一級旅游集散地及主要河流兩側的交通及游憩的功能，將是游客使用最多、服務功能最為集中的綠道；二級綠道為景觀較好、交通功能較為優越的普通綠道，具備聯結旅游片區內各景區以及二級旅游集散地的功能，是游客進一步進入生態經濟區內部的綠道；三級綠道是各類主題明確的旅游小道，是數量最多、最具特色和風情的景觀游賞道路。具體如下：

1.一級綠道

六大旅游片區之間的綠道，即環湖生態旅游度假片區、昌贛城埠文化休閑旅游片區、廬山文化山水度假旅游片區、景婺國粹文化旅游片區、懷玉奇山道宗文化旅游片區、撫江臨川文化旅游片區

六個旅游集散服務中心之間的綠道，即南昌旅游集散服務中心、九江旅游集散服務中心、景德鎮旅游集散服務中心、上饒旅游集散服務中心、鷹潭旅游集散服務中心、撫州旅游集散服務中心。

水系綠道，即結合流域治理，沿贛、撫、饒、信、修三河修建的河流保護型綠道。

2.二級綠道

以鄱陽、星子、吳城為三級樞紐地的環湖生態旅游度假片區，以鄱陽湖水體和濕地為中心，聯結沿湖的新建、永修、共青城、星子、湖口、都昌、鄱陽、余干等的綠道。

以南昌為一級樞紐地的、以新余為二級地的昌贛城埠文化休閑旅游片區，即以南昌市區兩江四岸游覽區為中心，聯結東湖區、西湖區、青山湖區、青云譜區、灣里區、新建縣、進賢縣、南昌縣、安義縣、豐城市、高安市等的綠道和以渝水區為中心，聯結樟樹市、新干縣的綠道。

以九江為二級樞紐地、修水為三級樞紐地的廬山文化山水度假旅游片區，即以廬山山體為中心，聯結廬山山上游覽區、潯陽區、廬山區、九江縣、星子（廬山山南）等的綠道和以西海為中心，聯結永修、武寧、修水、靖安等的綠道。

以景德鎮為二級樞紐地，以婺源為三級樞紐的景婺國粹文化旅游片區，以景德鎮市區為中心，聯結樂平市、浮梁縣、萬年縣等的綠道和聯結整個婺源縣各個景區的綠道。

以上饒、鷹潭為二級樞紐地的懷玉奇山道宗文化旅游片區，以三清山為中心，聯結信州區、上饒縣、玉山縣、德興縣、橫峰縣、鉛山縣、廣豐縣等的綠道和以龍虎山為中心，聯結月湖區、貴溪市、余江縣、弋陽縣等的綠道。

以撫州為二級樞紐地、資溪為三級樞紐地的撫江臨川文化旅游片區，以臨川區為中心，聯結金溪縣、資溪縣、東鄉縣等的綠道。

3.三級綠道

景區內有：三清山、龜峰、廬山、三爪倫、鄱陽湖濕地公園內的各種步行小徑系統；

風景和文化小徑有：徽饒古道（徽州和上饒）：始建于唐代，徽道的其中一段，古時是一條重要的驛道，名曰“吳楚古道”，又名“徽饒古道”。素有七省通衢之稱。其嶺長15華里，史稱“上七下八”，寬丈余，全部用青條石砌就，一直完好地保存至今。嶺脊有一線泉、萬善庵、堆婆石、同春亭等名勝古跡。現已被列為省級文化與生態旅游點和文物保護區域。沿途斷崖峭壁林立，崇山峻嶺，自然風光秀麗。西山商道，從明朝到民國是安義、奉新、靖安、修水、九江等地來往南昌的必經之路。如今在西山還殘留一小段，道路為麻石砌筑，路旁山林茂密，其他有待發掘的風景和文化小徑。

主題和特色小徑有：江西自然資源豐厚優美，歷史悠久漫長，文化積淀博大深厚，有很多有待發掘和打造的主題和特色小徑，如老俵之路、游憩小徑、鄉野小徑、遺產小徑、贛風古韻民居小徑、朱熹鵝湖之會小徑、王勃省親小徑等等。

（二）環鄱陽湖綠道的交通工具支持體系

1.非機動車

包括：人力三輪車、自行車、公路車、山地車、單人車、二人車、三人車、馬車等。非機動車交通工具是世界上綠道體系中大力支持、鼓勵和倡導的一種交通工具，它不僅節省能源、沒有噪音，而且能夠充分滿足游客的自由性的要求，深化旅游體驗，因此，它在環鄱陽湖的綠道體系中是應大力提倡和鼓勵的一種旅游交通工具。非機動車在鄱陽湖生態經濟區應用的不足之處是環鄱陽湖路程近千公里，對于相當多數人來說，只能作為部分路段的代步工具，而不可能全程使用，因此，其他形式的環保交通工具也必須兼有。

2.環保觀光車

包括：“小火車”、電瓶車、助力自行車等。環保觀光車類交通是保障游客在景區內進行中長距離轉移的必備工具，是游覽速度較快、內容較多，但體驗較為平常的交通形式。

3.公共機動車交通、自駕車

公共交通是大城市解決交通擁堵問題和能源問題以及低碳問題的一個重要措施，而公共機動車的交通是綠道交通體系在目前情況下必不可少的一個補充。基于理想和現實的考慮，在綠道的交通工具支持體系中，自駕車不作為綠道鼓勵的交通工具，但應考慮自駕車的需要。

（三）環鄱陽湖綠道的建設和管理

1.綠道的建設

綠道的建設應盡量利用原有道路，從而減少景觀破碎度，節約資源，實現低碳的目標。在道路的選擇上，盡量選擇交通流量小、景色優美和環境質量良好的道路，并通過植被實現機動車和非機動車的分流。對于自行車道的一些路段，可以有意識的進行特色化建設，如障礙路面、沙石路面、泥土路面等等，增加騎行的趣味性和挑戰性。在綠道樹種的選擇上，盡量利用江西本地的鄉土樹種，優先選擇樹形優美、材質優良、花朵美麗以及有其他多種用途的樹種，并實行符合生態原理的搭配。例如，喬木樹種可優先選擇樟科的樟樹、楠木、檫樹；五加科的刺楸、杜英科的猴歡喜、山茶科的木荷、七葉樹科的天師栗、木蘭科的木蓮和玉蘭、鵝掌楸等等。

2.綠道的管理

包括：（1）電子化管理，即推進交通智能化建設（如“旅游一卡通”電子化管理）以及異地還車措施等；（2）統一化管理，即建立跨地域的統一管理機構和協作的管理模式；（3）通達性管理，即建立統一的旅游交通標識系統和綠道綜合服務區。

篇(2)

關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游;發展路徑

鄉村振興戰略指出要不遺余力的進行農業農村現代化建設，要積極發展鄉村經濟。鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的重要途徑，鄉村旅游不僅能很好的幫助解決“三農”問題，同時還能使農村的特色產品得到宣傳，推動鄉村文化的發展。鄉村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優點，鄉村干部應該認識到發展鄉村旅游對于推動鄉村振興的積極作用，并積極打造鄉村特色產品和產業，推動鄉村經濟的快速發展。

一、鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀及影響分析

(一)鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀

自提出鄉村旅游扶貧概念后，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展、改善鄉村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區尤其明顯。貧困地區居民通過鄉村旅游的發展實現了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉村旅游業取得了較快的發展，國家及政府鼓勵發展鄉村旅游經濟，也通過多種方式引領著鄉村旅游業的發展，比如電視節目《向往的生活》、《忘不了農場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉村獨有的風景打造獨特的鄉村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉村旅游的發展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發他們進行再次消費。這就需要政府及當地村民充分挖掘鄉村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產品。由于鄉村旅游業是基于鄉村自然景觀的產業，因而具有較強的季節性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網絡銷售、直播等方式進行本地特色產品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備。總的來說，當前鄉村旅游業的發展還在摸索階段，還沒有充分發揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉村旅游發展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉村旅游的發展，早日實現鄉村振興計劃。

(二)鄉村振興對鄉村旅游的影響

鄉村旅游對我國鄉村經濟發展推動作用不言而喻，隨著鄉村旅游不斷完善發展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現在以下幾個方面：1、隨著國家戰略鄉村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農業經濟發展。旅游業是一個復雜的行業，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產業發展能夠帶動鄉村其他服務行業的發展，是實現鄉村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉村旅游還能增加當地農民的收入。另外，鄉村旅游需要對當地的農村風景和環境進行提檔升級，需要加大農村環境的整理，提高生態宜居性，這與國家的鄉村振興政策高度契合。而且鄉村旅游還需要較為優質的服務和精神文化風貌，所以加強鄉村振興必然會促進旅游業的發展，從而反過來推動農村服務業的發展和三產融合，使得鄉村經濟發展模式出現轉變，促使生產結構優化，提高鄉村人民的整體收入，這些又是對鄉村振興戰略的積極踐行和響應。2、鄉村振興戰略和有關政策奠定了鄉村經濟發展基礎。在鄉村振興要求下，農村優先發展，要發展必然會加強農村交通建設和教育設施建設，提高農村公共服務質量。以解決當前的鄉村發展緩慢問題。正是基于此，鄉村旅游發展的短板問題得到有效解決，將促使鄉村旅游快速發展。特別是當前農村基本經營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發展，這對于發展規模化、大型化鄉村旅游設施非常有利。并且在鄉村振興要求下，國家對農民工作隊伍的培養使得人員素質產生質變，保證了鄉村旅游工作的人才需求。3、鄉村振興和鄉村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉村振興為鄉村旅游提供了政策基礎，而鄉村旅游則是鄉村振興的實施環節，兩者相互促進發展。因為鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要牽引，能夠加快鄉村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當地農村建設工作。

二、鄉村旅游發展面臨的困境

(一)基礎設施薄弱

游客在鄉村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區的民宿環境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉村旅游的良好發展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規范鄉村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規范，避免出現欺客行為，商家間的良性競爭能激發游客的消費潛能，進一步推動鄉村經濟發展。

(二)鄉村環境破壞現象頻發

當前，不論是鄉村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環保意識不強，以至于鄉村旅游在發展的過程中經常出現環境遭受破壞的現象。比如游客在景區內隨意亂扔垃圾、景區內居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區內的商家如餐飲店所產生的廢棄物不經處理直接排放、景區內的車輛尾氣排放等都會造成景區環境污染，這一方面直接影響著景區環境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區內居民的生產、生活，對景區發展造成嚴重影響。要改善這一現狀，必須提升人們的環保意識，使人們自發的進行環境保護。

(三)旅游產品和服務同質化

由于鄉村旅游業的發展還處在初步階段，鄉村旅游項目及產品還比較單一，這是目前鄉村旅游發展的普遍問題。大多數鄉村旅游在發展的過程中僅僅是單一的推廣農家樂，并沒有對鄉村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質差別，這也導致眾多地方的鄉村旅游經濟得不到有效發展，究其原因，還是鄉村旅游產品同質化嚴重，在鄉村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創新，沒有形成鄉村文化旅游的核心競爭力。

(四)缺乏鄉村旅游品牌

由于目前國內的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區缺乏正確的規劃，導致盲目投資，資源開發中存在巨大的浪費和破壞，并且開發沒有結合當地特色，使得旅游資源大同小異，產品單一，無法吸引游客，甚至還出現跟風式旅游開發，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區，對附近帶動效果較差，無法形成大規模鄉村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區，其影響區域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉村人文景觀均為得到有效開發利用。

(五)旅游活動造成一定的負面影響

鄉村旅游在推動當地經濟發展的同時，還會消耗當地的各種資源，在很大程度上改變了當地居民的生活生存空間和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當地的物價和交通費用，造成人們日常負擔增加。另外，當地部分居民無法從旅游產業中獲得經濟效益，或者獲利不足以彌補鄉村旅游活動帶來的影響以及生態環境壓力，往往會導致居民產生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當地鄉村旅游產業發展，并且還加大了當地居民之間的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉村建設。

三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施

(一)優化基礎設施與環境

發展鄉村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當地的原有地貌及鄉情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉村旅游的服務條件，以最大限度激發人們的旅游欲望。隨著網絡和信息技術的快速發展，鄉村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區的初步了解，景區居民根據游客的線上操作進行線下的實際規劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當地的文化環境，為當地鄉村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉村經濟的發展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉村環境改善，完善鄉村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉村經濟增長。

(二)開設生態旅游產業

鄉村旅游發展必須遵循可持續發展原則，嚴禁在發展鄉村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉村環境保護及維持鄉村生態平衡，鄉村旅游及鄉村經濟的長遠發展必須建立在經濟、文化及環境的相互協調基礎上，要實現鄉村振興必須兼顧環境保護，故而在發展鄉村旅游過程中要積極推進生態旅游產業發展，要更好的將鄉村農業與旅游業、休閑業進行融合。當地政府要在旅游產業規劃布局與環境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當地旅游特色的基礎上打造特色旅游產品和服務，進而增強當地旅游業的核心競爭力，促進旅游業及農業結構的有利調整，實現鄉村旅游產業的更好發展。當地政府及企業應該以生態旅居、長遠發展為原則，在保護生態環境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當地村民提升生活品質。這就要求政府及企業要充分了解鄉村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區介紹及導游服務，在此過程中融入農產品介紹及銷售，以此實現各產業的有效融合，促進生態旅游產業的更好發展。

(三)開發特色旅游產品，打造鄉村旅游品牌

當地政府應該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵鄉村旅游業及鄉村企業的發展，尤其要鼓勵打造當地特色旅游項目、產品及服務。鄉村企業應該以當地旅游文化為依托，打造符合當地人文風情的特色項目和產品，并通過不斷的創新實現項目和產品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內陸鄉村企業可以依托農作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉村企業可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產品。總之，在鄉村旅游發展過程中應充分挖掘當地特色，并融入創意理念，使旅游項目和產品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當地政府及居民要從各方面提升游客的旅游體驗，打造屬于自己的鄉村旅游品牌，使某一特色產品、項目或服務成為當地的典型代表，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當地旅游產業及其他行業的快速發展，更好的拓展鄉村業務范圍，實現鄉村振興發展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國鄉村振興戰略推動下，國內鄉村要振興發展，必然要加強經濟建設，而鄉村旅游是發展鄉村經濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產業競爭問題。所以需要加強鄉村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉村旅游高質量發展。另外，在打造鄉村旅游品牌時，還需要結合當地政策和規劃要求，做到充分挖掘當地的旅游特色資源，并對生態進行恢復和保持，為旅游產業發展奠定可持續發展基礎。只要通過建設鄉村旅游品牌，才能在全國范圍內占據有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質量的旅游產業，推動鄉村的各項事業的發展，推進美麗鄉村建設，實現鄉村的振興。

(五)減輕旅游活動的負面影響

當地居民是鄉村的主人，也是鄉村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發鄉村旅游資源時，要充分尊重當地居民的意愿，在保護當地生態環境前提下，合理開發旅游資源，提高旅游者的生態意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當地人民造成的負面影響，以此減緩當地居民的抵觸心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉村建設當中，并認識到鄉村旅游巨大的社會價值和經濟價值，鼓勵其參與鄉村旅游發展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當地鄉村旅游發展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監督等制度，實現當地居民與旅游企業之間的有效溝通與交流，避免出現旅游企業和農民之間、農民與農民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環境，打造運行有序的發展環境，促使政府、企業、農戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優質、更高效的服務，消除負面影響。

四、結束語

鄉村旅游業的發展對推動鄉村經濟發展具有非常重要的作用，在很多貧困地區，鄉村旅游已成為推動當地經濟發展的主要手段，這也使得越來越多的鄉村開始推進鄉村旅游，與此同時，鄉村旅游的發展因為項目雷同、服務單一使得鄉村旅游產業發展受阻，要實現鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用，必須在可持續發展戰略的前提下充分挖掘當地特色旅游產品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當地產業結構調整，實現經濟的快速發展，從而實現鄉村振興目的。

參考文獻

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[9]周丹初.鄉村振興背景下鄉村旅游高質量發展路徑分析[J].旅游縱覽(下半月),2020,No.313(02):72-73.

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關鍵詞：新農村建設；婁底市；低碳鄉村旅游 

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2016）02003801 

1 新農村建設對低碳鄉村旅游的推動作用 

新農村建設的根本目標是解放和發展農村生產力，發展現代農業是完成這一目標的重要措施。鄉村旅游作為現代農業中的重要內容，也逐漸得到重視，不僅讓鄉村旅游的可參加項目更加豐富多彩，也改變了村民對低碳鄉村旅游觀念的全新認識，推動服務業、農產品加工業的發展，從而為低碳鄉村旅游業的發展奠定一定的產業基礎；新農村建設為低碳鄉村旅游提供物質基礎，近幾年來，國家對新農村建設的投入越來越多，農村的基礎設施建設已經越來越趨于完善，而基礎設施的建設是發展低碳鄉村旅游的重要保障；另外，國家為新農村建設培養了一大批科技人才及管理人才，這也為低碳鄉村旅游的發展所需人才提供了機遇。 

2 婁底市低碳鄉村旅游的發展現狀 

2.1 婁底市低碳鄉村旅游發展的基本概況 

婁底擁有各類景區景點70多處。近年來，婁底市旅游產業有了長足的發展，同時低碳鄉村旅游也獲得了前所未有的發展機遇和外部環境，全市92個鄉鎮（辦事處），其中已開展休閑農業和低碳鄉村旅游的鄉鎮近40個，形成了包括農家樂、果菜采摘園、生態旅游和休閑度假等四大系列產品協調發展的格局。 

2.2 婁底市低碳鄉村旅游發展的經營模式 

婁底市鄉村旅游一開始也是由當地居民家庭組織的，但隨著鄉村旅游的發展，婁底市政府打造了幾個婁底市鄉村旅游品牌，如占地面積達到4萬多平米的故居、國家級重點風景名勝區梅山龍宮、國家AAAA級旅游景區紫鵲界梯田、國家級風景名勝區湄江景區、大熊山國家森林公園等；逐步形成由政府主導，當地居民為主要支撐的低碳鄉村旅游經營模式。 

2.3 婁底市低碳鄉村旅游發展的優勢條件 

區位優勢條件。婁底市處于雪峰山東側向洞庭湖平原過渡的湘中丘陵崗地中，屬宜于度假旅游的亞熱帶季風氣候，是湘中交通樞紐，國家森林城市。婁底地理位置優越，交通便利，是未來湖南乃至全國重要的鐵路交通樞紐，擁有巨大的交通區位優勢。 

資源優勢條件。豐富的旅游資源是一個地區發展旅游的必要條件。婁底市旅游資源豐富，擁有各類景區景點70多處，其中紫鵲界秦人梯田被列入世界自然與文化雙遺產預備名錄，梅山龍宮、國家重點文物保護單位故居是目前湘中地區僅有的兩處AAAA景區。由于婁底地區鄉村旅游資源非常豐富，使得游客在來婁底低碳鄉村旅游的過程中選擇性更強，每一個旅游景區都將給人帶來耳目一新的感覺。 

2.4 婁底市低碳鄉村旅游發展的限制因素 

旅游基礎設施條件較差。良好的基礎設施是低碳鄉村旅游發展的必要條件。婁底市低碳鄉村旅游地區大多位于郊區和農村，基礎設施條件有限；比如游客服務中心、進入道路、停車場地等公共設施比較簡陋，有些甚至沒有；客房、餐館等食宿條件較差，衛生狀況更讓人難以滿意，配套設施不能適應游客的需要。 

缺乏專業的管理。從目前婁底市低碳鄉村旅游的規模與情況來看，其在管理機制、管理人員的構成以及工作人員的分配上，呈現出來與低碳鄉村旅游不相匹配的狀態；由于不是專業的旅游管理團隊，進而導致發展規劃不合理，這在極大程度上限制了低碳鄉村旅游的發展。 

周邊景點競爭較大。婁底市地處湖南省中部地區，省內遠有廣受旅游者喜歡的鳳凰、張家界景區，近有位于邵陽的崀山景區，這些旅游景點的知名度大部分超過了婁底市一些旅游景點，不可避免的帶來了競爭。 

3 新農村建設下婁底市低碳鄉村旅游的發展策略 

3.1 低碳鄉村旅游的發展要以新農村建設規劃為指導 

在婁底市低碳鄉村旅游發展過程中存在著對資源盲目無序開發和浪費、對資源的保護不到位等一系列問題。在國家加大社會主義新農村建設力度的背景之下，婁底市低碳鄉村旅游將得到來自政府政策、資金、技術等方面的巨大支持；根據婁底市政府制定的新農村建設規劃，我們可以看到低碳鄉村旅游的發展應該要遵循對資源科學、合理開發的要求，在此基礎之上發展低碳鄉村旅游，提升農村經濟，提高農民的生活水平。 

3.2 加強“三農”建設帶動婁底市低碳鄉村旅游的發展 

（1）農民方面。發展低碳鄉村旅游需要農民的積極參與，這就需要提升農民的主體意識。在婁底市進行低碳鄉村旅游的開發建設過程中，首先應加大旅游宣傳力度，加深農民主體地位的認識；同時，需要加大農村教育，加強農民綜合素質教育，提升婁底市低碳鄉村旅游的整體接待質量。 

（2）農業方面。婁底市農村農業發展單一，生產方式較為落后，這也在一定程度上限制了婁底市低碳鄉村旅游的發展。因此，改變傳統的農業模式，發展高科技農副產品十分迫切。將農業產業化建設休閑農業基 

地是推進村農產業改革促進鄉村旅游發展的重要舉措。婁底市整體農業改革覆蓋面積有限，在以后農業發展方面仍需要加大改革力度，為婁底市發展低碳鄉村旅游提供契機。 

（3）農村方面。游客選擇低碳鄉村旅游，就是看中了農村未受污染的生態環境、淳樸的鄉村生活。在國家加大“三農”建設的政策背景下，婁底市要抓住這一政策契機，加大農村建設方面的投入，合理規劃農村建設，改善農村生態環境，為低碳鄉村旅游的快速發展打下堅實基礎。 

3.3 科學謀劃、統籌設計提升婁底市低碳鄉村旅游的發展硬件　（1）改善交通環境。旅游業依賴交通的發展，交通又牽制著旅游業的發展，雖然通往湄江風景區，紫鵲界梯田、大熊山國家森林公園，梅山龍宮，故居以及漣源至新化的公路相繼通車，相比于幾年前取得了比較大的改善，但與國內優秀的旅游城市相比還存在著一定的差距，比如說現在去大熊山只有一個較窄通道可進去，車輛進出極為不便；交通條件的改善將打通城市與農村、景區之間的隔閡，加大鄉村旅游的發展。 

（2）改善婁底市低碳鄉村旅游景區住宿環境。目前婁底市鄉村的旅游者住宿水平都不是很高，即使在逐年擴大房屋建筑面積，但是從整體來看，旅店的數量和服務質量也不能滿足游客的需要。改善農村家庭式旅館的住宿條件，政府進行招商引資，開辦中等星級酒店、主體快捷酒店；對相關酒店從業人員進行服務、技能等方面的培訓，滿足低碳鄉村旅游游客的需求。 

3.4 改善婁底市低碳鄉村旅游景區餐飲環境 

婁底地區的飲食極具當地特色，品種具有多樣性，但是在農村地區，餐飲方面多以“農家樂”家庭式的提供，衛生方面難以保證、價格方面難以統一，一般都是以農戶自己的標準為主；發展低碳鄉村旅游必須要對旅游景點的餐飲機構進行合理的規劃，政府衛生，物價等部門要加強對農村餐飲機構的監督。此外，在保留農村特色飲食文化的同時，要適當發展適合大眾口味的餐飲服務，增加旅游者的選擇性。 

3.5 新農村建設為婁底市低碳鄉村旅游的發展提供人才保障 

目前，婁底市低碳鄉村旅游發展的人才還比較缺乏，整體素質還有待于提升，旅游人才是旅游業發展的基石，發展低碳鄉村旅游需要高素質的人才隊伍；國家提出建設社會主義新農村這一政策以來，針對農村的政策扶持力度不斷加強，其中就包括人才培養以及人才支持，發展低碳鄉村旅游可以借助這一政策性的優勢，大量引進相關旅游人才，培養地方優秀旅游人才，促進鄉村旅游科學、快速發展。 

總之，在國家推行社會主義新農村建設的背景下，低碳鄉村旅游的發展獲得了來自政府極大的政策支持；由于在省市共建低碳鄉村旅游富民工程中，只有思路上的一些探討，在具體措施和辦法上還沒有進一步的深入研究，而且研究婁底市低碳鄉村旅游的資料比較缺乏，因此研究也具有一定的局限性，隨著對基于新農村建設的婁底市低碳鄉村旅游發展研究的不斷深入，一些深層次的問題將陸續凸顯，繼續關注和研究婁底市的低碳鄉村旅游問題，希望能對婁底市低碳鄉村旅游的發展有所貢獻。 

參考文獻 

[1]張建雄.關于鄉村旅游若干問題的思考[J].大理學院學報，2009，（4）：1116. 

篇(4)

一、重慶鄉村旅游發展現狀

2010年，重慶市鄉村旅游游客總量達到1850萬人次，約占當年全市國內旅游總人次的18.5%，表明重慶鄉村旅游已經具備一定規模。目前，重慶鄉村旅游發展主要面臨以下問題:(1)鄉村旅游模式發展不平衡。除農家樂模式較為成熟外，其他如生態農業園、森林公園、民俗節事等鄉村旅游模式開發不足。(2)目前重慶鄉村旅游雖然已經達到一定數量，但鄉村旅游產業化程度不高，在農村經濟發展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，在農村經濟社會發展中的拉動作用不夠充分。

二、重慶城鄉統籌給鄉村旅游發展帶來的契機

重慶市建設全國統籌城鄉綜合配套改革實驗區工作開始于2007年6月，8.2萬平方公里的巴渝大地，成為中國城鄉統籌綜合配套改革的最大一塊實驗田。大城市帶動大農村，實現城鄉共發展共繁榮，是中央賦予重慶的三大戰略任務之一。城鄉統籌即發揮工業對農業的支持和反哺作用、城市對農村的輻射和帶動作用，建立以工促農、以城帶鄉的長效機制，促進城鄉協調發展。城鄉統籌改革符合重慶大農村與大城市并存的特殊市情的需要。鄉村旅游市場面向城市，具有良好的城鄉聯動機制，符合城鄉統籌的需要。重慶城鄉統籌的大背景，給鄉村旅游發展帶來了前所未有的新契機。

(一)推動鄉村角色的改變

城鄉統籌政策的一個重要舉措，就是進行土地的集中經營，通過招商引資和開展大規模的農業項目開發，促進農業向產業化方向發展，這為觀光農業和休閑農業產業的發展奠定了基礎。鄉村將不再是原來單一的農業生產角色，而成為為城市提供給養和為城市居民提供游憩休閑服務的角色，鄉村逐漸成為城市社會和功能的延伸。

(二)一定程度上留下了剩余勞動力

直轄10年，重慶農村勞動力的轉移卓有成效，700多萬農民離開故土，到城市尋求生存空間。但值得注意的是，40%以上的勞動力并沒有在重慶本地就業，而是去了沿海發達地區。這些勞動力在外地創造剩余價值，但卻由重慶為他們提供主要的社會保障，某種意義上來說這是發達地區對落后地區的一種剝奪。城鄉統籌以民生優先，切身關注農民工的問題，諸如減輕農民稅收負擔、統一城鄉教育加大對農村的教育支持(比如農村子女學費免收等)、設低保、扶困戶等，讓農民工切身感受與其在外面苦苦地打工，還不如回來投身于家鄉的建設事業中。農民是鄉村文化的傳承者，他們在這里居住生息，能更好地把他們的全部精力和心思投入到鄉村旅游事業發展之中。

(三)有利的政策傾斜

城鄉統籌背景下，財政投入向農村傾斜，加大了對農業的支持和保護力度，包括農業基礎設施建設、農業科技推廣、農業職業教育和農民技術培訓、擴大退耕還林規模、加強生態保護和建設、加大扶貧開發力度、加強農村教育、科技、文化和衛生事業建設等。這些措施中，尤其加大對農村資金的投入，為鄉村旅游的發展提供了必備資金條件;加大基礎設施的建設力度，改善交通、通信、水電供應、環境以及其他基礎設施，為發展鄉村旅游提高了可進入性條件。

(四)科技人才的加入

在統籌城鄉實驗中，重慶已經從2007開始，每年向鄉鎮定向輸送大學生，每個鄉鎮5名，連續5年。外來的有經驗、有素質、有文化的工作者，為鄉村旅游的發展提供了生力軍，將城市的科技和人才有節奏、有效地向農村地區輸入，為發展鄉村旅游提供了人才條件。

三、重慶城鄉統籌背景下發展鄉村旅游的對策

(一)鄉村旅游規劃———塑造鮮明的鄉村意象

鄉村旅游的主要客源是城市居民，城市居民對鄉村旅游最重要的需求是鄉村意象。鄉村意象是鄉村在長期的歷史發展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”。鄉村意象內涵極為豐富，包括鄉村聚落、建筑空間、社會狀態和文化風俗。游客在鄉村所體驗到的鄉野的寧靜、鄉民的質樸、原汁原味的農家飯菜，甚至那裊裊炊煙，它們都可能使游客產生在城市完全體會不到的那種似曾相識的“回歸感”。從游客心理學的角度看，鄉村意象是激發城市游客進行鄉村旅游活動的根本動因。鄉村意象的塑造必須強調保持原真性的鄉村風光，主要體現在對居民住宅、生活設施、基礎設施等硬件實體和鄉村民風民俗傳統等軟件資源的優化。對于已經形成較高市場認同的鄉村意象，要大力維護和強化;對于特色不明顯的鄉村，要通過規劃設計，著力打造區別于周邊鄉村的不同景觀意象。以重慶為例，結合社會主義新農村建設，推行了以川東民居風格為主調的“巴渝民居”工程。2010年6月25日，重慶市委三屆七次全會提出:從現在起到2012年，建成“巴渝新居”15萬戶，農民新村1500個。一場“農房革命”正式展開。重慶市城鄉建委組織專家編制了26套《重慶市巴渝新農村民居通用圖集》，免費發放到每個鄉鎮，制作了5萬余份巴渝新居張貼畫送到每個行政村，編寫了《農村康居工程建設技術導則》《村鎮風貌設計導則》以及《農房建設科教片》等，使巴渝新居建設家喻戶曉。現在重慶的農村，公路500米范圍內的民居都進行了巴渝民居改造。道路兩旁一排排小樓錯落有致，坡屋頂，白墻灰瓦，下半部分涂上青磚顏色的漆，并用白灰勾縫。這些巴渝民居掩映在青山綠水之間，很像一幅中國山水畫。鄉村意象的塑造還必須使鄉村本土文化不失本色，包括鄉村民俗文化、鄉村文化遺跡以及鄉村各行業的文化。重慶是古代時期的巴國，有傳統的農耕文化、民居建筑文化、民間藝術、鄉村文化遺跡等，如銅梁的龍、走馬的故事、接龍的吹打、榮昌的牌坊、渝東南土家族擺手舞、秀山的花燈等，都是具有悠久歷史的民間文化，他們在重慶鄉村旅游發展中都可以大力挖掘、整理，形成重慶各具特色的鄉村文化意象。

(二)鄉村旅游資源開發———打好鄉村旅游特色牌

特色是旅游資源的生命力所在，也是對游客產生定向吸引力的動力源泉。城市周邊鄉村遍布，人們為什么選擇到某處鄉村去休閑度假，是因為那里有特色的鄉村旅游資源吸引著他。如城口的老臘肉、璧山的丁家兔、來風魚、合川的桃片、江津的米花糖、長壽湖的全席魚、魚洞的刨豬湯;金佛山的杜鵑花、潼南的油菜花、走馬的桃花、白市驛金鳳梨花、四面山的森林、仙女山的冬雪;綦江銅鼓灘的漂流、渝北統景的溫泉等。這些重慶郊野鄉村的吃的、看的、玩的都各具特色，正是這些特色吸引著一批又一批城市居民奔向這些鄉村去旅游。

(三)鄉村旅游經營———“五加二”模式與規模經營

鄉村旅游企業在經營發展中一直存在兩大困境:一是周一至周五設備空置，人力、財力浪費嚴重，固定成本高，周末卻因人手不足，接待能力又不足，屬典型度假型經濟。對此，鄉村旅游可以將周一至周五的經營對象著力瞄準不受時間限制的老年人市場，通過一定的優惠措施吸引老年人在周一至周五結伴到鄉村休閑度假，將平時閑置的資源充分利用起來，而周末主要接待上班族娛樂休閑旅游。二是鄉村旅游的經營者主要以個體農戶為主，宣傳能力、接待能力均有限，不容易形成號召力。對此地方政府可以設法組織農戶走聯合經營之路，形成合作經營組織，聯合經營，綜合利用鄉村景觀和農業景觀資源，建設鄉村特色旅游基地，從而增強鄉村旅游的影響力和競爭力。

(四)鄉村旅游人才———請進送出的人才培養模式

鄉村旅游管理者和服務人員主要是農民，他們對旅游的認識、從事旅游的經驗、接待水平與游客的需求之間還有一定差距。解決鄉村旅游發展人才的途徑很多，如通過“陽光工程”“雨露工程”、大學生村官等項目引進高素質人才;通過鼓勵支持具有先進理念的優秀外出務工返鄉人員回鄉辦鄉村旅游;地方政府積極組織鄉村旅游經營者進行鄉村旅游專項培訓學習或外出專項考察學習，提高經營者從事鄉村旅游服務與管理的水平。

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[關鍵詞]美麗鄉村 旅游 建設

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）06-0138-01

隨著人們生活水平的提高，很多的城市居民已經厭倦了城市的喧囂生活，為了尋求心靈上的慰藉，很多的城市人已經把眼光投向了我們美麗的鄉村，而且國家政府也為了做好三農政策，要改變鄉村的面貌，發展鄉村的經濟。因此，鄉村的建設迎來了一個良好的發展機遇，為我國鄉村朝著多元化發展提供了商機。眾所周知，我國是一個農業大國，所以鄉村的人口占據了我國人口的絕大部分，因此要改善我國的整體生活水平，發展鄉村事業非常重要，在鄉村施行鄉村旅游的發展思路，對農村的資源進行合理的使用，是我們現在的重要目標。吉林是農業大省，由于它擁有非常豐富的農業資源，所以開展鄉村的發展在我國非常重要，對不斷整合農村的資源，調整其產業結構，為增加就業和提高人民收入有著促進作用。

一、鄉村發展具體意義的探究

（一）鄉村旅游的具體含義

鄉村旅游的理念來自于西方國家，它的主要功能是：休閑、觀光、購物、度假等休閑旅游，鄉村旅游的特點不同于其他的旅游，它們的不同之處主要表現在：第一，鄉村旅游是根據鄉村為基本的活動場所，主要是由鄉村的田園風光、獨特的生態環境、生活風情以及自然山水等天然環境組成。第二，鄉村旅游主要是為很多人提供回歸自然的空間，讓旅游者感受自然的魅力，切實享受自然帶來的清新。第三，在鄉村旅游中，主要倡導的是鄉村文化的發展，以及鄉村環境的主要保護，由此可見鄉村旅游主要是依據農村資源的整合發展而來。

（二）鄉村旅游的經濟發展概述

鄉村旅游的發展，具有鮮明的地域特色，自然的趣味濃厚，其投資少，見效也快，參與性強、旅游的重游率很高，鄉村旅游的消費相比其他的消費低。對于農村來說，開展鄉村旅游對農村經濟的發展很有利，農村旅游可以使農村的文化和農村的景觀相融合，可以提高農業資源的整體利用率，借助農村的旅游和農村的產業結構調整，為農村建設出一條農村發展經濟體系。農村旅游的發展可以解決更多的農村剩余勞動力的就業問題，帶動鄉村向城鎮化發展，有效促進城鄉經濟建設。

二、吉林鄉村的主要發展旅游類型以及地域資源探析

（一）吉林鄉村的主要發展類型概述

由于吉林鄉村的景觀不一，而且其地域性的基本特征也不同，根據其地域性的不同，我們可以將它分為幾種不一樣的類型。

1.自然風景旅游，主要是根據吉林的自然風景作為基本的旅游點，主要是天然的景觀、自然和人工水面的集合旅游，然后再結合當地的農業特色，將農業項目開設為多種的旅游項目，例如，可以進行長白山旅游，看林海風光，品嘗新鮮的草莓、葡萄以及收獲鮮菇，等等，從農業的基本資源著手進行旅游項目的建設。

2.田園風光旅游，以鄉村的田園作為旅游的景觀，以耕地文化、民族風情作為主要的旅游對象，對田園風光的旅游要結合當代的高科技生產，培育出各種高科技農業產品，將農村發展生產的農作物，介紹給旅游的人，為旅游者提供一個好的旅游環境。

3.農村的鄉俗風情旅游，可以結合當地的民族風俗，根據它作為當地的旅游特色，結合農村、牧勞以及天然的人工景觀。根據當地居住的民族，創造不一樣的民族特色旅游。

（二）吉林的地域資源概述

1.吉林的東部地區，這里氣候濕潤、林業產業非常豐富，這里多是山區，自然類型獨特。例如有長白山瀑布，有溫帶垂直景觀帶，而且有動植物保護資源庫，還有珍貴的藥材資源，當地的民族還擁有朝鮮族的文化。

2.吉林的西部地區，擁有廣闊的草原，水草肥美。吉林的西部屬于歐洲大草原的最東端，這里聚集了大小不一的湖泊，還擁有南來的避暑候鳥，由于氣候的影響在這里形成了典型的農牧交錯地帶。

3.吉林的中部地區，這里地勢起伏跌宕，具有獨特的關東味道，中部地區由臺地、平原以及丘陵地區組成，這里有世界著名的玉米帶、大豆帶，農業資源豐富，在這里住著熱情的滿族和漢族人民，他們和睦相處，塑造了獨特的關東文化。

三、結束語

本文通過對吉林的地理位置分析，從鄉土風情、自然資源的探索，在吉林開展鄉村旅游建設有利于發展吉林的鄉村文化，通過對鄉村建設過程中采取不同措施的介紹，為我國的鄉村建設做出貢獻。

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項目名稱

鄉村文化旅游度假區項目商業計劃書

項目地址

中國xx

項目背景

在一帶一路建設的大背景下，XX旅游有限責任公司響應建設美麗鄉村的時代號召，以建設全國乃至國際鄉村旅游標桿為目標，結合本土文化，注入國際文化元素，打造集生態、旅游、文化和城鄉統籌于一體的綜合型國際鄉村文化旅游度假區。

據研究院研究發現：2014年中國中國游客36.1億人次，同比2013年增長10.7%，中國旅游收入30312億元，增長15.4%。新疆地區接待旅游總人數4952.69萬人次，其中，接待入境旅游150.17萬人次。

2014年新疆地區人均GDP收入為40607元，同比2013年增長率為9.21%。2011-2014年，新疆地區人均GDP收入突破4萬元，增加了1萬元。新疆居民人均可支配收入15097元，增長10.10%，全疆GDP增長9.21%。新疆人均收入增速跑贏了GDP。其中，新疆城鎮居民人均可支配收入為23214元，增長10.1%；新疆農村居民人均可支配收入為8724元，增長11.2%。

圖1-1 2011-2014年新疆地區人均GDP收入

從人均GDP和居民人均工資性收入來看，新疆居民的收入有了較大幅度的增加，居民的消費能力有了較大幅度的提升，這為新疆居民的旅游消費提供了經濟基礎。

項目融資計劃

項目資金從自籌資金、銀行貸款和股權融資三種渠道獲得。貸款時限為5年，按照即期5.15%的貸款利率計算。

表1-1 項目融資計劃清單

序號費用名稱

估算價格（萬元）

占項目投入總資金比例（%）

1

自籌資金

2000.00

13.34%

2

銀行貸款

5000.00

33.33%

3

股權融資

8000.00

53.33%

4

總籌資

15000.00

100.00%

項目總投資估算

項目總投資為15000萬元。固定資產投資13817.08萬元，流動資金為1182.91萬元。

表1-2 項目總投資估算

單位：萬元

序號費用名稱估算價格（萬元）占項目投入總資金比例（%）1固定資產投資13598.0190.65%1.1建設投資靜態部分13078.9387.19%1.1.1建筑工程費3200.0021.33%1.1.2工程建設其它費用378.932.53%1.1.3設備購置及安裝費9500.0063.33%1.2不可預見費用261.581.74%1.3建設期利息257.501.72%2流動資金1401.999.35%3項目投入總資金（1+2）15000.00

項目經濟效益評價

篇(7)

前言

如今，在城鄉統籌的政策下，揚州地區已經開展了全域旅游的戰略，期望能夠建設出更為標準的旅游景區，使旅游資源能夠得到優化配置，帶動全民經濟的增長。現在，揚州市政府已經根據當前的旅游發展現狀，對實現全域旅游給出了多種舉措，大力推廣揚州旅游經濟，并部署了一系列的全域旅游計劃，構建出聯動發展旅游行業的局面，實現公共服務的一體化趨勢。

一、全域旅游釋義

從2008年開始，浙江省就已經開始提出了全域旅游的發展戰略，其在對紹興市的旅游規劃中提出了城既景的總體規劃，期望能使城市與旅游景點融合在一起。所謂的全域旅游，指的是在某個區域當中主要以旅游為經濟發展行業來帶動社會經濟的發展。就是將該地區的主體資源轉化為旅游資源，從而使產業結構也轉變為旅游相關的產業，以此對城市的政策和法規進行規范化、系統化的管理，實現整個區域的資源分配。全域旅游主要有各個比較明顯的特征，其中最為明顯的就是在全域旅游的條件下，區域的資源將會獲得更好的配置，該區域內部的景點以及飯店和休閑場所都將歸攏為一體化的形式，方便游客旅游和居住。全域旅游的區域內，其旅游景點的建設都具有一定的標準，很多的旅游景點都和其配套的服務都能呈現出一體化的情況，從而為游客提供優美的旅游景觀。全域旅游是符合國家的旅游管理的，其能夠配合旅游資源的管理，并服從旅游市場方面的監督和管理。全域旅游具有景區和產業一體化的功能，能夠成為地區經濟發展的新競爭力。全域旅游所獲得的成果不僅僅在于政府和國家，還能夠為該地區的居民帶來一定的經濟收入，促使該地區的居民在提升經濟水平。

二、城鄉統籌下的全域旅游

所謂的城鄉統籌主要是指利用城市的經濟來帶動鄉鎮的發展。我國一直在致力于打造全民小康的景象，但隨著國內經濟的發展，城鄉之間的經濟差距也在不斷的拉開。近年來，我國一直在開展城鄉統籌政策，期望能夠縮短城鄉差距，使城市與鄉村的資源能夠得到優化配置。在城鄉統籌的背景下，揚州市要想發展全域旅游，就需要將城鄉的旅游聯動作為全域旅游的切入點。我國的很多民眾還是比較鐘愛旅游的，其在清閑的時間總是喜歡到處走走。城市的人群愿意遠離喧囂，到鄉村來感受一下最為原始的生態環境。為此，揚州市應該看準鄉村文化的特色和發展潛力，以鄉村的特色文化來打動游客，發展全域旅游。在城市與鄉村的共同努力下，揚州市江打造獨具特色的旅游文化，將旅游資源引入到農村當中，重新打造農村的環境配置，創新傳統的旅游資源，促使整個區域的氣候和區位都成為重要的旅游景觀。

三、城鄉統籌背景下揚州全域旅游的發展

在未來的時間里，揚州將全面推動旅游政策，促使旅游管理部門對于景點建設等方面的管理更加具體，推進揚州市的城鄉統籌進度，充分發揮旅游部門的職能，促使其對市場、物價以及衛生等方面進行有力的監管和聯合檢查，形成對揚州市內全域旅游的有效管理機制。揚州市也將依托著旅游行業的發展來宣揚地區文化，促使文化與旅游產業之間相互結合，讓外界人士也能夠認識到揚州的非物質文化遺產。揚州的天寧寺、文博館都將成為重要的旅游場所之一。揚州的休閑娛樂文化場所也將全面建設起來，與旅游行業共同進步，成為揚州全域旅游的核心元素之一。游客們將享受到免費的文化之旅，瀏覽揚州古城內的文物故居，并對千古風流的劇場進行點評。在城鄉統籌的條件下，揚州將更加深入的推進鄉村的旅游文化，并打造出一批具有特色文化的小鎮，以供游客們進行游覽。揚州的淮揚菜也將成為游客們最為喜愛的彩色之一，早茶文化也將深入到游客的內心。相信通過揚州市各個部門的相互配合，揚州將形成全域旅游的完美格局，實現生態環境與人文環境的平衡。揚州的旅游服務也將實現全域化，其將打造眾多的志愿者隊伍，精通各個國家的語言，以便于為來揚州的游客進行最為細致的公共服務。

四、結論