序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農村市場現狀范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

隨著城市居民生活質量的不斷提高，許多市民和嬰兒日常食用的奶品主要是液態鮮奶，食用奶粉以高檔為主，用量逐年萎縮，中低檔奶粉大量進入農村市場。奶粉的市場重心正在偏移農村，農村成為乳品廠商們角逐的重要場所。

還有，此次假冒偽劣有毒有害奶粉被清除之后，農村奶粉市場留下了一片空白區域，給正規廠商騰出了巨大的市場需求空間。雖然農民購買力相對較低，但劣質奶粉能“趁虛而入”，大行其道，說明這個市場還是有待開發的。“毒奶粉”事件后不久，一些精明的廠家就開始注意到了農村市場。

經銷秦俑牌奶粉的分銷商告訴記者，西安銀橋乳業集團日前宣布，今年將以秦俑奶粉直銷店的方式進軍農村市場，第一家店已在阜陽地區開業，我省的直銷工作正在籌備之中。據了解，將專賣店開到農村一級市場，在乳制品行業內尚屬首例。

無獨有偶，國內乳業巨頭伊利奶粉今年將鋪貨網絡從我省目前的地級市輻射到所有的縣級市場，并在銷售終端配備導購宣傳員。三鹿集團也透露，三鹿今年將加大在我省農村市場的廣告宣傳費用。一切跡象表明，農村正以巨大的市場需求和利潤，吸引著奶粉廠家。

同時，我省農村的現狀也為奶粉的進入提供了有利條件。我省農村經濟比較落后，為了給家庭創收，許多青壯年農民夫婦新婚后幾乎都選擇了外出務工。夫妻生育后，孩子往往由父母撫養，母乳哺育期一般較短，母親離開后喂養嬰兒的食用品主要是奶粉。

那么，我省農村市場的奶粉需求量到底有多大？

蘭州大學經濟學院田秋生教授分析認為，從目前市場分布格局來看，奶粉的主銷區是農村和一些經濟較落后的鄉鎮，以一到三歲的嬰幼兒為主，這個市場每年的需求量至少有5000萬元左右。這個數字比較保守。加上農村地區病人、老人等的少量飲用，以及經過商家的深度發掘，我省農村每年奶粉的市場供應量應在6000萬元以上。隨著農村經濟的更進一步發展，這個數字還會逐漸增大。

另外，專家分析說，加上城市居民飲用的奶粉量，我省奶粉市場每年應有8000萬元到1個億的空間。面對“門前”的這片市場，我省乳品生產企業的現狀又是如何呢？

采訪中記者了解到，我省居民飲用的奶粉中有70％是外地企業生產的，省內僅有30％的市場份額，并且全部散落在地縣基層，普遍規模小，技術落后，生產能力有限，僅僅滿足于企業周邊市場的需求。蘭州一家大型乳品企業的負責人告訴記者，他們還沒有打算上奶粉生產線，原因是“盡管市場大，但投入成本太高，利潤太低”。

據透露，奶粉業的正常利潤很薄，維持在銷售額的6％左右。

篇(2)

各縣公司：

為了準確掌握我市成品油直銷分銷市場現狀和市場需求情況 ，準確定位我公司直分銷經營現狀，合理規劃下一步我公司直分銷經營布局，制定切實可行的營銷策略和客戶開發方案，直分銷市場的開發維護提供可靠依據。經研究，擬開展一次全市范圍內的直分銷專項市場調研活動，現將有關要求通知如下：

一、調查內容：全面了解區域內農村市場用油單位（客戶）及物流公司的基本資料、用油及廠礦自備罐情況等內容。對現有農村市場及物流公司客戶要了解其用油計劃，穩固既有合作的前提下進一步挖掘客戶的購油潛力，力爭與客戶簽訂新的供油協議；對潛在客戶要了解其當前的購油渠道、汽柴油需求，爭取與客戶達成合作意向。

二、調查時間：10月10日—11月10日

三、調查形式：利用市場剛剛啟動，客戶開始有購油需求的時機，由各縣公司直接牽頭負責，可以采用上門拜訪、電話調查、工商部門查詢等的方式進行，切實搞好本次專項市場調查活動。

四、其他要求：

1、調研報告。

（1）要針本次調查的區域內農村市場用油單位（客戶）及物流公司的基本資料、用油情況等內容，具體、分塊、詳實、細致的進行分析。摸清家底，并提出針對性的、可操作的具體開發維護措施。

（2）開展調研的過程中，要把轄區內的農村市場及物流公司的全部用戶底數摸清楚，既要掌握大用戶，也不能丟掉中小用戶。對客戶的了解掌握，既要掌握農村市場及物流公司已購油客戶的情況，也要掌握轄區內農村市場及物流公司未在我公司購油客戶的情況，哪些客戶我們還沒有爭取到，原因是什么，現在誰在給他供油，量有多大，周期多少，結算方式是怎樣的等等，都要詳細摸清楚，建立客戶檔案，并規劃出后續跟蹤維護方案。

（3）對本區域農村市場及物流公司的客戶要提出如何才能確保份額不減、提升客戶穩定率的具體措施，同時按照區域市場物流公司及農村市場情況確定新開發目標客戶，并提出具體開發措施。

2、各縣公司務必高度重視本次調研活動，確保調查數據的真實性，并認真按要求撰寫調研報告，按時上報市公司業務部，對于遲延或內容不符合要求的縣公司將在考評中予以體現。

附件：客戶調研表（包括但不限于此表如有需要可補充相關附件）

篇(3)

2007年4月26日，商務部與寶潔(中國)有限公司就構建農村現代流通網絡、推進“萬利千鄉市場工程”達成合作諒解備忘錄，這是商務部首次在“萬村千鄉市場工程”中與全球知名供應商進行合作。根據備忘錄，商務部將向寶潔公司推薦“萬村千鄉市場工程”采購聯盟和承辦企業，搭建寶清公司與采購聯盟和承辦企業之間的合作平臺。此外，商務部還將監督并督促承辦企業履行不銷售假冒偽劣產品的承諾。

寶潔將日光再次對準廣闊的農村市場，并與商務部合作，此番舉動引起外界關注。事實上，眾多外資企業也把目光轉向廣闊的農村市場。他們清楚，誰先贏得這個市場，誰就有可能在下一輪競爭中占盡先機。

溫室還能暖多久?

本土品牌主打、價格普遍高于城市、假冒偽劣產品盛行，這些現狀似乎彰顯農村市場依然足本土品牌的“溫室”。然而，在口化產品的消費上，農民群體品牌意識逐漸增強，突出表現在使用化妝品的品類不斷增加、日化開銷占比不斷擴大的同時，價格已經不是影響農民消費的主導因素，媒體廣告所營造的品牌消費環境已經成為農民購買產品的一個主要參考。

從目前農村消費者的期望中可以看出，“名牌”、“價位適中”、“實惠”是農村消費期望的集中體現，如果忽略假冒偽劣產品對農村市場的影響，未來農村市場更青睞哪些品牌，哪些品牌能夠在農村既得民心又得天下呢?其一，知名品牌的產品將成為主流消費，不僅寶浩、聯合利華、強生等國際企業的知名品牌會充分進入農村市場，同時，歐萊雅、資生堂等品牌也將走向農村市場；其二，區域市場的大眾化終端品牌，它們有較好的售后服務、系列化的產品結構和不同層次的消費群體定位。這對本土企業將是個不小的挑戰。

本土企業的產品在農村市場占有大量的份額，但只是群體的規模優勢，并沒有形成真正的品牌優勢。很多品腳的操作還是簡單的廣告推動，自然銷售。一旦有了問題，消費者就會轉向去消費其他的產品。

與外資品牌相比，本土品牌之所以在四級市場占據巨大的優勢，歸根結底還是――價格。本土品牌看似逍遙，但存在著品牌力不強、管理不到位、人員不理想等諸多問題，雖然這些問題目前因為價格優勢而不那么引人矚目，但是本土品牌的最后一塊根據地并非牢不可破，寶潔已經在洗衣粉市場打開了缺口，接下來會是哪一個?如何保住根據地，又如何圖謀發展，這是我們的本土品牌目前亟待考慮的嚴峻問題。

外資企業新革命?

值得注意的是，寶潔公司借此機會，將加快開發適合中國農村需求的產品，優化供應鏈管理，降低流通成本。此前，1.9元的汰漬凈白洗衣粉和9.9元的飄柔日常護理洗發水，已經成為寶潔進軍農村市場的問路石。同樣，可口可樂也在農村市場推出1元錢／瓶的產品，來挑戰非常可樂巨大的農村份額。以前因為沒有合適的產品來暢通農村市場的渠道，而今，外資企業將人力開發適合這一渠道的產品，這小能不說是個信號。

篇(4)

**區位于**市西南部，轄5鎮9鄉4個街道辦事處，全區人口32萬。現具有服務農村商貿流通功能的市場主要有三大塊：一是區市場服務中心管理并經營的農村集貿市場。主要有華塘、保和、月峰、永春等七個農貿交易市場，系工商體制改革后工商部門剝離出來的資產。二是XX年以來由民間資本投資興建并管理經營的市場。主要分布在魯塘、月峰等鄉鎮。三是城區內由市直投資或管理的農貿市場。包括承擔了我市外調農產品集散主要職能的七星市場，我區城郊及鄉村農戶農產品進城主通道的湘南綜合大市場、下湄橋綜合市場等。由于撤地建市建區等原因，我區農貿交易市場幾經整合，其構成體系不盡完善，加之2009年初的長時間冰雪災害給我區農貿市場造成了毀滅性的打擊，全區（不含市直）共倒塌5個市場， 其余8個市場不同程度受損，直接經濟損失在1000萬元以上。冰災后我區14個鄉鎮中，僅有半數鄉鎮建有三天一集的墟場，另外7個鄉鎮的農村物流僅能靠“趕墟”或進城交易，極大地制約了當地物流貿易的發展和壯大。現存農貿交易市場功能也存在諸多缺陷，區市場服務中心所轄7個農貿交易市場除華塘鎮市場仍顯市場形態外，其余6個鄉鎮市場已被歸類為路邊市場，軟硬件設施均嚴重缺乏，遠遠跟不上現代物流形勢的發展。幾個民營市場更是受經營理念的限制，在大宗農產品的批發與集散方面明顯表現不足。于是，七星大市場、湘南綜合大市場就成了我區外地農產品調入、農村農產品進城的主通道，其余商貿物質流通也主要靠城區輻射。

二、**區在農村市場體系建設主要抓了以下幾方面的工作

為優化我區農貿市場結構和環境，激活農村物流貿易，為我區農業增效、農民增收暢通城鄉聯結的“橋梁”，XX年以來，我區進一步加強了區域農村市場體系的建設與完善的規劃工作，并著力加大實施力度，取得了一定成效。我區加強農村市場體系建設的指導思想是：全面配合新農村建設，以“萬村千鄉市場工程”為主抓手，規范運作鄉村零售網點，突出農村流通合作組織和農村流通企業的主體性，構建工業消費品、生產資料下鄉和農產品進城的雙向流通渠道，建立建設農村市場體系的長效機制，達到促進農民增收、擴大農民就業的目的，逐步形成城鄉相互協調和諧發展的農村市場體系。近年來我們主要抓了以下幾個方面：

（一）、加強領導，部門協同，凝聚合力

    我區區委、區政府一貫重視農村市場體系建設，每年均將該項工作納入區委、區政府的重要議事日程進行布置，并將供銷社納入區商務局直管，有力的促進了大商務格局的形成。XX年年針對農村市場建設中的問題和不足，出臺了**區加快推進城鄉一體的市場體系建設的指導意見，印發了《**區實施“萬村千鄉市場工程”工作方案》等一系列具體實施文件，由區主要領導負責、區商務局牽頭建立部門間協同機制，會同發改、財政、農業、工商、供銷等區直部門，積極研究制定政策措施，抓好規劃的組織實施，建立工作月度例會制度，充分利用了各部門的傳統網絡，理順了相關機制，凝聚了各方力量，實現了該項工作的較快推進。同時，加強了輿論宣傳與任務的分解落實，認真將相關政策細致地向廣大農村地區宣解，要求鄉鎮政府按規劃全力支持工作的開展，以形成全區上下齊心協力抓市場體系建設的工作格局。

（二）、統籌規劃，城鄉一體，放大張力

    為切實突破多數大型流通企業的市場定位在城區、少有延伸到鄉鎮的現狀，我們結合全區新農村建設的深入進行，在詳細規劃區域城鄉一體市場體系和農村市場體系建設方案的基礎上，突出中心鄉鎮、村組的帶動作用，本著利民、暢通、合理、高效的原則，通過調研重新布局和完善了農村流通網絡，全面提升我區農產品流通網絡的內外品質。同時，制定了系列財稅優惠政策，積極穩固供銷企業及部分民營企業在鄉（鎮）、村一級農村商貿的“主力軍”地位，注重引導城區大型流通企業與供銷社企業及民營企業進行嫁接、改造、并購、聯合，按市場規則提升了城區相關商業企業核心競爭力和市場占有率。

（三）、明確措施，突出重點，激活潛力 一、**區農村商品流通市場基本概況

**區位于**市西南部，轄5鎮9鄉4個街道辦事處，全區人口32萬。現具有服務農村商貿流通功能的市場主要有三大塊：一是區市場服務中心管理并經營的農村集貿市場。主要有華塘、保和、月峰、永春等七個農貿交易市場，系工商體制改革后工商部門剝離出來的資產。二是XX年以來由民間資本投資興建并管理經營的市場。主要分布在魯塘、月峰等鄉鎮。三是城區內由市直投資或管理的農貿市場。包括承擔了我市外調農產品集散主要職能的七星市場，我區城郊及鄉村農戶農產品進城主通道的湘南綜合大市場、下湄橋綜合市場等。由于撤地建市建區等原因，我區農貿交易市場幾經整合，其構成體系不盡完善，加之2009年初的長時間冰雪災害給我區農貿市場造成了毀滅性的打擊，全區（不含市直）共倒塌5個市場， 其余8個市場不同程度受損，直接經濟損失在1000萬元以上。冰災后我區14個鄉鎮中，僅有半數鄉鎮建有三天一集的墟場，另外7個鄉鎮的農村物流僅能靠“趕墟”或進城交易，極大地制約了當地物流貿易的發展和壯大。現存農貿交易市場功能也存在諸多缺陷，區市場服務中心所轄7個農貿交易市場除華塘鎮市場仍顯市場形態外，其余6個鄉鎮市場已被歸類為路邊市場，軟硬件設施均嚴重缺乏，遠遠跟不上現代物流形勢的發展。幾個民營市場更是受經營理念的限制，在大宗農產品的批發與集散方面明顯表現不足。于是，七星大市場、湘南綜合大市場就成了我區外地農產品調入、農村農產品進城的主通道，其余商貿物質流通也主要靠城區輻射。 共2頁,當前第1頁1

二、**區在農村市場體系建設主要抓了以下幾方面的工作

為優化我區農貿市場結構和環境，激活農村物流貿易，為我區農業增效、農民增收暢通城鄉聯結的“橋梁”，XX年以來，我區進一步加強了區域農村市場體系的建設與完善的規劃工作，并著力加大實施力度，取得了一定成效。我區加強農村市場體系建設的指導思想是：全面配合新農村建設，以“萬村千鄉市場工程”為主抓手，規范運作鄉村零售網點

，突出農村流通合作組織和農村流通企業的主體性，構建工業消費品、生產資料下鄉和農產品進城的雙向流通渠道，建立建設農村市場體系的長效機制，達到促進農民增收、擴大農民就業的目的，逐步形成城鄉相互協調和諧發展的農村市場體系。近年來我們主要抓了以下幾個方面：

（一）、加強領導，部門協同，凝聚合力

    我區區委、區政府一貫重視農村市場體系建設，每年均將該項工作納入區委、區政府的重要議事日程進行布置，并將供銷社納入區商務局直管，有力的促進了大商務格局的形成。XX年年針對農村市場建設中的問題和不足，出臺了**區加快推進城鄉一體的市場體系建設的指導意見，印發了《**區實施“萬村千鄉市場工程”工作方案》等一系列具體實施文件，由區主要領導負責、區商務局牽頭建立部門間協同機制，會同發改、財政、農業、工商、供銷等區直部門，積極研究制定政策措施，抓好規劃的組織實施，建立工作月度例會制度，充分利用了各部門的傳統網絡，理順了相關機制，凝聚了各方力量，實現了該項工作的較快推進。同時，加強了輿論宣傳與任務的分解落實，認真將相關政策細致地向廣大農村地區宣解，要求鄉鎮政府按規劃全力支持工作的開展，以形成全區上下齊心協力抓市場體系建設的工作格局。

（二）、統籌規劃，城鄉一體，放大張力

    為切實突破多數大型流通企業的市場定位在城區、少有延伸到鄉鎮的現狀，我們結合全區新農村建設的深入進行，在詳細規劃區域城鄉一體市場體系和農村市場體系建設方案的基礎上，突出中心鄉鎮、村組的帶動作用，本著利民、暢通、合理、高效的原則，通過調研重新布局和完善了農村流通網絡，全面提升我區農產品流通網絡的內外品質。同時，制定了系列財稅優惠政策，積極穩固供銷企業及部分民營企業在鄉（鎮）、村一級農村商貿的“主力軍”地位，注重引導城區大型流通企業與供銷社企業及民營企業進行嫁接、改造、并購、聯合，按市場規則提升了城區相關商業企業核心競爭力和市場占有率。

（三）、明確措施，突出重點，激活潛力

XX年年以來，為扎實推進我區農村市場體系建設，尋求帶動我區農村市場體系建設全面推進的突破口，我區一是在全區試點實施“萬村千鄉市場工程”。去年年初，區委、區政府出臺了《**區實施“萬村千鄉市場工程”工作方案》，成立了以分管商務工作的副區長為組長，區商務、工商、發改、計劃、農業、供銷、市場服務中心等單位為成員的領導小組，切實加強了工作的領導力量，形成了區、鄉（鎮）、村、組、農戶的五級聯動機制，制定了相關扶持政策，加大了對鄉鎮的水、電、路、通訊等基礎設施的投入。一年里，通過政策扶持、示范引導、自愿參與的方式，區商務部門牽頭合理規劃、詳解方案、加強督導、規劃操作，在全區農村地區逐步推進了 連鎖經營等現代經營方式革新，在各農業中心鄉鎮、村組共改造和新建標準化“農資農家店”10戶，加快形成我區農資進村綜合的零售服務網絡。10家農資店的建成，雖然家數不多，但工作做得扎實，堅持了高標準和高質量，為2009年全區農村市場體系建設奠定了良好的基礎。 二是抓好了農村集貿市場的建設與改造。XX年至XX年年，我區民間資本通過招商共新建了魯塘、保和、石蓋塘、月峰、永春等5個農貿市場，總投資達900余萬元，建筑面積達5000平米左右。XX年年9月，由區市場服務中心與一開發商合資投入130余萬元、建筑面積XX余平方米的石蓋塘市場順利完工營業，并在短期成為服務該鄉鎮及周邊農村的主要農貿市場。XX年年，我區還籌資對月峰、華塘、保和等部分鄉鎮農貿市場進行改建或擴建，使市場載體作用得以充分發揮。

（四）規范管理，抓優服務，練好內力

篇(5)

[關鍵詞]新時期；農村經營組織；創新研究

[中圖分類號]F323.8 [文獻標識碼]A

改革開放以來，為了發展經濟，改變貧窮落后的面貌，我國進行了一系列的經濟體制改革。其中農村的經濟體制改革是經濟體制改革的重要組成部分。我國的農村經濟體制改革開始于農村，即實行以農村家庭為主體的經營方式。這種以農民的家庭為主體的生產經營方式，提高了農民的生產積極性，保障了我國的農業生產，并為農村市場經濟的確立和發展奠定的基礎。但同時隨著農村市場經濟的發展，這種經典的家庭經營的農村經營組織方式也面臨著許多問題，需要建立一些新的農村經營組織方式來來完善農村的經濟體制，以保證我國農村在市場經濟的新形式下，持續穩定的發展。

一、我國農村現行的基本經營組織形式及存在的問題

30多年前，我國農村開始了以為核心農村經營體制改革，實踐證明，以家庭為經營單位的土地承包經營制度是符合我國農村生產力發展現狀，符合我國農村的社會現實的。那么我國農村現行的基本經營組織是什么又存在哪些問題呢？

1.家庭承包經營是我國農村最基本的經營組織形式

我國農村土地分布松散和幾千年封建社會以家庭為單位從事農業生產的社會傳統文化決定了家庭經營成為現代農業經營的基礎單位，也是最基本的農業生產組織形式。是符合我國農村發展需要的農村經濟改革政策，為我國農業經濟體制改革取得舉世矚目成就發揮了重要作用。家庭經營是一種有效率的農業組織形式，以家庭為單位進行農業生產活動，由于利益的一致性，家庭每名組織成員在農業生產勞動過程中往往不需要特別的監督，自覺地就具有很高的積極性。相對于計劃經濟體制下，政社合一的農村體制，它降低了監督管理成本。通過改革，農民取得了農村生產經營的自，作為獨立的市場主體，積極以市場為導向、從事農業生產經營活動以求獲得個人的利益最大化，勞動資源得到到了合理有效的利用，極大提高了農業資源配置效率。

2.農村以家庭為單位的經營組織存在的問題

家庭經營作為我國現代農業最基本的經營組織形式，具有很多的優越性，是必須長期堅持的農村市場經營組織形式。農業生產職能由集體交給了農戶，而農村經濟管理職能則交給了市場，市場調節能為調節農村經濟的主要手段，農民以市場為導向進行農業生產經營活動，面對機遇的同時，也要承擔許多市場風險。但由于農民自身素質相比較低、生產方式落后、受自身條件下限制單獨交易成本較高等原因，決定以家庭為單位的農業經營組織形式不可能成為我國現代農業發展的唯一農業組織形式。

隨著我國農村市場經濟發展，農村市場化不斷的推進，農村市場體系不斷的完善，尤其是加入世貿組織以后，我國農村市場競爭機制越發深化，農村市場體系內的所有經營主體都要面對激烈的市場競爭。而農村家庭的經濟實力大多相對較弱，抵御自然和市場風險的能力有限，生產規模小不利于農業產業結構調整形成規模經濟等，這些都嚴重影響了我國農村經濟的可持續發展、農民收入的提高以入我國農產品的競爭力。因此，要想農村市場經濟持續穩定的發展，必須將單個農戶組織起來，建立農業合作經濟組織。在堅持農村家庭組織經營基礎上，實現多種農業經營組織長期共同發展，不斷健全農村經營體系。

二、農村市場合作經營組織的主要作用

自從以農村為核心的農村經濟體制改革推行以來，推動了我國農村市場經濟的發展。但也出現了一些不適應農村市場經濟及阻礙農村生產力發展的問題，我們想要解決這些問題，應該深化農村經濟體制改革，在堅持家庭承包為基礎的分散經營同時，建立多種農村合作經營組織，以健全農村市場體系及農村社會化服務體系。

1.農戶生產的組織化程度提高

農村合作經營組織作為農村的市場組織，將分散的農戶組織起來，并與農村市場建立起緊密地聯系，成為帶領農民適應農村市場體系的農村生產經營組織。發展農村合作經營組織是農村市場經濟發展的需要，是以農民自愿入股的形式建立起來，圍繞農業生產經營中的采購、生產、倉儲、運輸、加工、銷售等一系列環節的互農業合作組織，提高了農民生產組織化程度。農業是在整個經濟產業鏈是一個較弱勢的產業，不同于其它產業，它受自然和市場風險的雙重制約，而分散的農戶生產組織化程度的提高，降低了自身在農村市場中經營的成本，提高了應對自然風險和市場風險的能力。

2.農民在市場交易中主體地位提高

農民受教育水平與城市居民相比普遍較低，以及農民家庭經濟實力普遍較弱等原因，使得長期以來農民在市場競爭中大多處在弱勢地位，在采購、銷售、運輸等環節往往受供應方、采購方及物流方的欺壓。農村市場合作組織將農戶分散的經濟力量結合起來，增強了農民在市場中的競爭力，逐漸改變農民在市場競爭中的弱勢地位，農民作為市場交易的主體地位提高。不同的農村市場組織，以各種不同的方式解決農村家庭經營面對市場的難題，例如農村市場組織對完善農村市場流通體系有很強的促進作用，使得農村居民賣難買難的狀況得到解決；原材料的采購和對農業產品保護價收購，降低了農民在市場競爭中的經營風險；并農村市場組織代表分散的農戶面對市場競爭提高了農民平等談判的地位。

3.農業產業結構的調整進程加快

農業結構調整和農村產業化經營是發展農村經濟、提高農民收入的重要途徑。可從近年來農業結構調整的實踐中我們能夠清醒地看出，傳統的農業家庭式的經營組織方式規模化程度低，制約了我國農業結構調整的進程。我國農村的普通情況是農戶分散經營、規模小，農戶在生產、加工、倉儲及運輸等環節均受到自身規模和交易成本的制約，往往沒有能力進入大市場，只能進入小的集貿市場。而農村市場經營組織作為將農民聯合到一起的合作經濟組織，將農民的實力整合到一起，使農民有能力、有機會進入大的流通市場。并且農村市場合作組織與分散的農民相比獲取更多的市場信息，它能夠根據市場需求帶領農民安排生產經營活動，調整農村產業結構和農業生產布局，以提高農業生產的整理效益。

三、目前我國農村市場經營組織的主要形式

1.農民專業合作社為代表的農民互經營合作組織

農村專業合作社是農村市場經營組織的重要形式，是解放農村生產力、實現規模經營、實現現代農業的必由之路。它是在堅持農村的基礎上，在自愿的前提下，將同類農產品的生產經營者聯合起來，以民主的方式進行管理的互經濟合作組織。成員是農民專業合作社主要的服務對象，為其提供農業生產資料采購、農產品銷售、加工、倉儲、運輸以及提供市場相關信息等服務。能過組建農民專業合作社，解決了我國農村土地分散經營的問題，通過將農民土地入股的形式實現農業合作發展以及土地規模經營。土地的集中經營也為現代科學、機械農業的發展提供了前提，因為傳統的農村分散經營形式是沒有足夠的能力承載現代高科技農業的。現代農業的發展提高的農業生產率，增加的農民的收入、提高的農民的消費能力，客觀上也促進了農業市場流通體系的完善，農村市場的持續發展。

2.隸屬于政府部門的農村市場服務機構

不同于合作社式的農民自愿互的經濟合作組織，農村服務機構隸屬于國家政府機關，是國家為服務于農民、發展農業、在農村設立的農村市場服務組織。例如農村的農業技術推廣站、土肥站、種子站、經營站、獸醫站等，這些機構是農村市場組織的重要力量，是由財政撥款，服務于農民的市場服務機構。這類農村經營組織承擔著政府對農業生產經營的宏觀調控以及監督管理職能，引導農民的農業生產經營活動，將分散的農村家庭經營與市場的需求相掛鉤，提高農民在農村市場的競爭力，維護農業的權益。農村市場服務組織機構是新時期農村經營組織體系中不可或缺的成分，是保護我國農村經濟的重要力量。

[參考文獻]

[1]國魯來.農村基本經營制度的演進軌跡與發展評價[J].改革，2013（2）

[2]李嘉坤.加強合作社扶持力度引領農村經濟大發展[J].中國合作經濟，2013（1）

篇(6)

【關鍵詞】中國郵政快遞 農村快遞業 競爭能力分析

一、農村快遞業的需求分析及現狀

我國農村快遞業總體需求規模較小，需求地點分散。近年來，我國大力扶持農村快遞業的發展，加強農村物流基礎設施建設，為農村快遞業的發展提供了良好的外部環境。但農村快遞業市場尚未充分發育，現代快遞流通體系建設嚴重落后，各地區農村快遞市場發展不平衡。同時，隨著農村經濟的發展，農民網購數量增多，快遞需求不斷增長，對服務質量的要求也不斷提高，眾多快遞公司進入農村市場，與中國郵政快遞展開競爭。

二、中國郵政快遞發展農村快遞業的SWOT分析

（一）機遇。

首先，我國經濟高速發展拉動了農村快遞市場的發展，農村經濟發展對農產品快遞服務的需求也日益增加。農村運輸條件的改善為中國郵政快遞的網絡體系建設提供了基礎條件。第二，農村互聯網的普及應用，促進了電子商務的發展，更改變了快遞行業的運作模式，信息技術的發展使得快遞業發展更加迅速。第三，國家近年來相繼出臺政策扶持快遞業發展，加大郵政體制的改革，從而推動中國郵政快遞的經營方式向市場化、企業化方向轉變。第四，其他快遞公司規模小、網絡體系構建成本大，難以在短期內與中國郵政快遞展開競爭，因此中國郵政快遞在現階段面臨開拓農村快遞市場的重大機遇。

（二）威脅。

首先，郵政快遞的專營權遭到削弱，國內快遞行業反壟斷的呼聲漸高，為促進社會主義市場化經濟的發展，國家扶持、鼓勵非公經濟的發展，一定程度上削弱了郵政快遞的政策優勢。其次，外資快遞公司進入中國市場，能夠制定靈活的價格標準、快速識別顧客需求，在資本、技術、管理能力方面極具優勢，成為郵政快遞的一大競爭對手。同時，我國民營快遞業迅速發展，近年來積極進入農村市場，建設農村物流節點、爭奪市場份額，因此農村市場的競爭日趨激烈。最后，由于技術的發展，快遞的替代服務質量顯著提高，紙質文件傳輸需求下降，農村網絡的普及和通訊方式的改變，電子信息逐漸替代紙質信息，由此帶來此類快遞業的需求下降。總體來講，郵政快遞在管理、服務等方面面臨國內外快遞公司的挑戰。

（三）優勢。

第一，郵政快遞的農村網絡體系完備。中國郵政憑借國家財政和政策的大力支持，已經擁有了遍布農村的發達的物流網絡體系，為農村快遞業的發展奠定了重要的物質基礎，極大節省了開拓農村市場的成本。其他快遞公司進入農村市場，需要在物流網點、人員、運輸路線等方面進行投入，初期成本較大，效益不明顯。相比之下，中國郵政快遞的農村服務點眾多，快遞人員有豐富的經驗，基礎設施和運營模式較為成熟，具有明顯優勢。

第二，郵政快遞品牌優勢明顯，在農村地區認可度高、信譽好。經過多年的運營，郵政快遞服務在農村已經擁有了穩定并且廣泛的客戶群體，客戶滿意度較高。郵政的百年經驗和幾十年的快遞運營經驗，使得郵政快遞服務安全可靠，保證了快件的安全運達，能夠及時滿足客戶需求。因此，郵政快遞在農村物流網絡體系和品牌影響力等方面頗具優勢。

（四）劣勢。

第一，價格水平較高，資費政策不靈活。目前，中國郵政快遞與民營快遞公司相比收費較高，并且存在收費制度過于單一、調控機制不靈活等問題。在農村地區，快遞費用往往成為農民選擇快遞公司的重要依據，價格水平過高將會削弱郵政快遞的競爭力。隨著眾多快遞公司進入農村市場，快遞行業的價格競爭將會更加激烈。

第二，營銷觀念落后，管理體制不合理。中國郵政快遞缺乏市場觀念、市場細分過于簡單，難以滿足農民多樣化的需求。面對充滿機遇與挑戰的農村市場，郵政快遞缺乏靈活性，反應較慢，未能進一步發掘自身優勢，鞏固與農村客戶群體的關系。中國郵政管理體制還存在過于僵化、多頭領導、機構臃腫等問題，導致管理效率較低，決策速度緩慢，由此削弱了郵政快遞在復雜多變的市場中的反應能力。

三、中國郵政快遞發展農村快遞業的競爭策略

（一）改革郵政管理體制，創新快遞服務模式。

中國郵政快遞應加強自身體制改革，盡快理順各種關系，真正實現企業化經營。同時，應實行差異化經營戰略，適應市場需求、調整業務結構，增強服務意識、科學劃分市場，以增強自身競爭力。中國郵政快遞應整合郵政儲蓄、快遞業務、信息網絡的資源，實現資金流、物流和信息流的結合，同時加強與電子商務企業的合作，為農村客戶群體提供由購買、付款、運輸的一體化服務，強化郵政快遞的競爭力。

（二）改革現有價格策略，增強快遞品牌宣傳。

中國郵政快遞應加強成本控制，通過借鑒其他快遞企業的經驗，制定相對靈活的價格機制。同時，應進一步細分農村消費者市場，增強自身在農村快遞市場的價格競爭優勢。其次，郵政快遞應建立相對靈活的價格調控機制，不斷適應競爭對手、市場需求的變化。中國郵政快遞應進一步提升品牌形象和知名度，加強品牌建設，強化郵政快遞在農村地區的影響力。

（三）加強員工隊伍建設，創新快遞經營理念。

農村快遞業的發展急需一批素質高、基礎好的專業人才，這是郵政快遞提高其技術服務水平的前提和保證。因此，中國郵政快遞應加強人才激勵機制的改革，培育具有農村市場規劃能力的人才，增加農村投遞隊伍，增強員工的服務意識，提高服務水平。同時，郵政快遞應引入先進的管理理念，加強對農村市場的調研和投資力度，提高服務效率，加強農村物流節點的建設，增強自身競爭力。

參考文獻：

[1]華小歡，謝利燕，黃丹青.農村快遞物流影響因素分析[J].現代商貿工業，2013，（20）.

篇(7)

關鍵詞：農村市場化農村市場貧困改革

我國是一個超級農業大國，而農業對我國的經濟發展的貢獻遠不及其它小國家的農業對自己國家經濟發展的貢獻。中國70%的人口在農村，1998年，農村居民消費對經濟增長的貢獻率只要15.8%，處于一個很低的水平。但我們應該清楚的認識到：農村居民消費水平還有很大的擴展空間，它蘊含著巨大的消費潛力和市場擴張潛力，啟動農村市場對于提高中國經濟的發展有著巨大的作用。

一農村市場啟動不動的原因及對策

目前，在中國7萬億存款中，農村居民僅擁有1萬億，人均只有1200左右，農民的增收又較緩慢，農民的增收幅度2001年又比2000年回落了0.3%。所以農村市場啟動不動主要是沒錢，即貧困原因造成的。

貧困是迄今為止沒有任何一個國家所能夠完全根除的社會“頑癥”。它的存在對一個社會的經濟政治文化發展構成了一種巨大的鉗制性力量。地區發展的不平衡構成了一種巨大的鉗制性力量，地區發展的不平衡以及人群生活水平之間的懸殊差異，對任何一個社會來說，均是一顆“定時炸彈”。我國自1994年國務院制定了“國家八七扶貧攻堅計劃”以來，在反貧困的問題上已經取的了一系列的成就。截止到1998年底，我國農村貧困人口已由改革開放初期地2.5億減少到4210萬人。

要想把農村市場開發出來，我們首先的任務就是扶貧，以來增加農民的收入。具體來看，扶貧政策在目前和以后相當長一段時間內，要通過如下措施來具體化：

1國家的地區發展政策要進行重大調整，以緩和東部、中部、西部在經濟社會發展水平方面的巨大差距。

中國的情況是，貧困人群多集中在特定的區域，區域經濟社會發展水平的提高是實現整個國家脫貧的一個基本點。反貧困戰略如果沒有地區發展政策的配套，則沒有實現的可能，而地區發展政策的調整，主要就是政府所掌握的各種資源向中部和西部的傾斜，在財力方面加大投入，在體制變動上給予更多的靈活性。

2國家的收入分配政策要進行重大調整，尤其是對農業要加大投入

長期以來，國家對農業的投入雖然有所增加，但其速度遠低于國家從農業部門取得的財政收入的增長速度。由于國家對農業的投資長期不足，造成了農業的基礎設施破壞，農業生產條件的惡化，抗災能力的下降；再加上農業科技進步緩慢，這樣直接制約了農業的發展，人民的收入很難提高。

3國家的教育文化政策要進行重大調整

區域劣勢加之交通、通訊等條件的落后導致廣大農民觀念上的保守陳舊。有些地區的農民缺乏銳意進取的精神，在農業生長中不因地、因時而異，總是使用“祖傳秘方”，農業生長很難提高。更有的人在思想上安貧樂道、安土重遷、整天盼望救濟，更有甚者，鄙視經商，認為經商是為人不齒的活動;他們得過且過；寧可常年在困苦中忍受，也不肯主動吃苦去變革貧困。這些思想的存在歸根于文化的落后，所以我們要加大教育事業在農村的發展二開拓農村市場要以農民為中心

農村市場的主體是農民，開拓農村消費市場必須以農民增收減負為前提。

（一）千方百計增加農民收入

1依靠科技進步提高農產品品質和產量，降低農業生長成本來增加農民收入。

先進技術運用到農業中能簡化生產過程，提高勞動生產率。應加大在選育、引進、繁殖等方面的研究，努力培育和引進一批高產、優質的農產品品種，進一步推廣農業增產技術設施，并積極提倡使用高效低毒低殘留農藥、生物農藥和生物防治技術，減少化學農藥對環境的污染，并在干旱地區推廣節水灌溉技術，降低農業生產成本。

2努力推進農業產業化來增加農民收入

在農村，應努力實現生產、加工、儲藏、保鮮、銷售、運輸和信息服務的一體化，改變目前我國農村普遍存在的單家獨戶分散經營與龐大的市場相脫節的矛盾，要把農業產業化和因地制宜發展鄉鎮企業有機結合起來，增加產品的附加值；并鼓勵一些民營企業做好農產品市場的產品流通，加強農村市場的靈活性。

3在農村實施市場化改革

農村市場化改革是農民增收的重要源泉。我國農村發展需要堅定不移地推進市場化改革，建立和完善農村市場經濟體制，推動市場要素流通，大力發展各種市場中介組織以便農民進入市場，以市場需求來調整農業結構。同時，轉變政府職能，改革計劃落后的農業管理體制，為農村市場化創造條件，為農民增收服務。

（1）、培育和完善農村市場體系，推進要素市場化。我國在建立社會主義市場經濟體制，農民、農業和農村經濟也逐步融入市場經濟的洪流。但是我國農村市場體系不完善，生產要素流通不暢，直接影響了農產品價值的實現，農民收入的提高。因此，培育完善的市場體系，推進生產要素市場化，是新階段提高農民收入的必然要求。

（2）、擴展農業生產模式，大力發展各種市場中介組織。我國農業生產是以家庭經營為主的小規模生產，小生產與大市場必然存在難以對接的矛盾。同時，農戶組織化程度低，其市場主體地位尚未完全確立，這都是農戶進入市場的屏障。而且，現階段農業經濟結構和農產品生產與消費特點及自然屬性決定農產品的流通，有與工業流通完全不同的特性，加大農產品進入市場的難度。要解決小農生產的微觀農業經濟組織與大市場的宏觀經濟之間的矛盾，必須培育發展各種市場經濟組織，建立符合大市場要求的有效的組織形式。

（3）、以市場需求為出發點，以質量、效益為目標調整優化結構優化結構，提高品質，是農村市場化的必然結果，是促進我國農業和農村經濟發展，提高農民收入的戰略選擇。在農產品供求關系已經出現了相對性，地區性和結構性過剩的情況，產品數量的增減和比例的變動已意義不大，應隨著市場需求，提高品質和質量。

（二）減輕農民負擔

1端正基層干部的思想認識

各級地方政府及農村基層組織要把切實減輕農民經濟負擔、尊重農民合法權益當作農村經濟工作的指導思想，要正確估計農民的富裕程度并正視農民負擔過重的現實。對目前的農村經濟形勢不能盲目樂觀，而應當依法管理農民負擔，嚴肅處理各種集資攤派行為，保護農民從事農村經濟活動的積極性。

2在農村實施稅費改革。

農村“費改稅”被譽為我國改革開放以來第三次革命，它有利于解決長期以來農村稅費關系不清、分配關系不順、農民負擔過重的問題，是從根本上減輕農民負擔的重大舉措。

3健全政府部門約束機制

政府部門要明確各個部門的職責范圍，建立健全政府部門的約束機制，以解決各級政府之間、各個部門之間權責不明、職能交叉、政出多門的問題。

（三）開發適合農村消費的產品

在開拓農村消費市場中，提高農民收入是拉的作用，而開發生產適合農村市場的產品則是推的作用。我國農村市場消費品遠遠滿足不了農村居民的需要，供給農村市場的商品不適銷、質量低下、無法滿足農村居民現實需求和潛在需求。而且，農村市場的產品售后服務質量普遍低下，根本沒有送貨上門、使用指導、定期回訪等服務，甚至有的銷售單位只顧眼前利益，實行“貨物出門后不管”。售后服務的缺陷限制了有支付能力的農村居民的需求。

生產企業應該以滿足農村市場需求為出發點進行生產和經營，樹立質量意識，向農村提供適銷對路的高質量產品。特別是要提高銷售服務質量。銷售服務做的好，會使消費者增加安全感，同時也會幫助消費者降低使用成本，提高滿意程度，而這些既有利于企業良好聲譽的形成，又會因農村消費者的仿效性和趨同性而產生有效的消費示范作用。

（四）要打破農民傳統的消費觀念

傳統的觀念使人們崇尚“收支相抵，略有節余”，忌諱“寅吃卯糧”，主張“節約在前，聚財在后”,偏重遠期消費，輕視近期消費。這充分反映了中國幾千年來勤儉節約的消費觀念和傳統的攢錢消費模式，即使手中有錢，農民對花錢依然很慎重，長期以來“過苦日子”的消費習慣更使人們今天不敢花明天的錢。這種消費觀念對人們的消費行為產生消極作用，降低了消費信貸等政策措施的靈敏度，并在相當程度上弱化了消費對生產的刺激作用和導向作用。這都充分要求我們在以后的行為活動中，注重農民的消費觀念，打破他們長期以來的保守思想，讓他們充分了解銀行信貸與消費方面的理論知識。

總之，農村市場存在著巨大的潛力，開拓農村市場對與我國來說不僅有重大的經濟意義，而且還有巨大的政治意義。它不僅可以緩解我國內部的階級矛盾和貧富差距，對于我國在世界上的政治地位同樣有巨大的作用。開拓農村市場任重而道遠，勢在必行。

參考文獻:

1.楊素群《中國農業現代化重大關系研究》中國人民公安大學出版社2002.1

2.余紅《中國農民社會負擔與農村發展研究》上海財經大學出版社2000.7

3.趙曦《中國西部農村反貧戰略研究》人民出版社2000.8