序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；標(biāo)志；功能；作用

標(biāo)志通常是指一種符號(hào)或標(biāo)記，在未結(jié)合具體的對(duì)象之前，其并不具備某些實(shí)際的深刻含義。但當(dāng)標(biāo)志與某件或某一系列特定商品形成固定的聯(lián)系后，這種聯(lián)系就會(huì)賦予標(biāo)志特殊的含義，使其成為關(guān)聯(lián)商品的概念替代和商品必要的組成部分。在不同的應(yīng)用領(lǐng)域，標(biāo)志有著不同的類別，如品牌標(biāo)志、機(jī)構(gòu)組織標(biāo)志等。就商業(yè)廣告設(shè)計(jì)而言，標(biāo)志的使用形象主要分為兩種：一種是由整個(gè)畫面構(gòu)成的標(biāo)志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一種則是包含于廣告局部的標(biāo)志，其作用主要是突出商品與廣告創(chuàng)意間的整體表達(dá)。本文即從廣告設(shè)計(jì)入手，就標(biāo)志的實(shí)際功用進(jìn)行了分析和探討。

1廣告與廣告設(shè)計(jì)基本概念分析

廣告設(shè)計(jì)的根本目的在于傳達(dá)信息，同時(shí)廣告設(shè)計(jì)又是一種藝術(shù)的存在形式。它將某種創(chuàng)意在美學(xué)理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺化和符號(hào)化處理，從而形成一個(gè)完整的信息傳遞的藝術(shù)形式。

1.1廣告

廣告具體是指將各類高度精練的信息，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助現(xiàn)代媒體渠道有計(jì)劃地向社會(huì)公眾傳遞的宣傳活動(dòng)。一般來說，廣告具有以下幾點(diǎn)基本特征：第一，廣告以消費(fèi)者、社會(huì)公眾以及用戶作為主要宣傳對(duì)象；第二，廣告內(nèi)容以商品宣傳或勞務(wù)信息傳播為主；第三，媒體傳播是廣告的主要傳播手段；第四，廣告的根本目的在于通過信息宣傳手段，促進(jìn)商品銷售，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)收益。

1.2廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是廣告行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型職業(yè)，其以文字、圖像、色彩、圖形和版面為主要對(duì)象，根據(jù)廣告創(chuàng)意和表達(dá)要求，借助現(xiàn)代計(jì)算機(jī)設(shè)備和相關(guān)軟件，完成廣告意圖的表達(dá)和實(shí)現(xiàn)。近幾年，廣告行業(yè)發(fā)展十分迅速，廣告不僅在繁華都市中泛濫，在偏僻的城鎮(zhèn)中也隨處可見。并且，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用，廣告已經(jīng)滲入現(xiàn)代人生活和工作的各個(gè)角落，如同紐帶將消費(fèi)者和商業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。廣告的普及相應(yīng)地提高了對(duì)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)，只有更具表現(xiàn)力和感染力的廣告創(chuàng)意，才能吸引消費(fèi)者的注意。故而探究標(biāo)志在廣告中的實(shí)際功用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中標(biāo)志起到的作用和功能分析

標(biāo)志實(shí)際上也可稱其為某種符號(hào)或者是一個(gè)“樣子”，其本身不具備實(shí)在的內(nèi)容和含義，但是只要將其與一定的、具體的事物聯(lián)系在一起的時(shí)候，符號(hào)或者“樣子”就能夠立刻產(chǎn)生某種特殊的意義。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用標(biāo)志作為某種意義的象征，或者作為某種商品的代名詞，從而使商品在流通活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。

2.1識(shí)別商品功用分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國制造業(yè)發(fā)展迅速，加之受經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)影響，商場(chǎng)中的商品種類越來越多也越來越繁雜，在豐富了消費(fèi)者消費(fèi)選擇的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者的商品辨識(shí)難度。標(biāo)志與商品相關(guān)聯(lián)后，就可以成為商品的某種概念替代，從而降低了商品的辨識(shí)難度，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)效率和采購針對(duì)性。例如，當(dāng)消費(fèi)者看到“雅詩蘭黛”“蘭蔻”“自然堂”等標(biāo)志時(shí)，就會(huì)自然聯(lián)想到化妝品；當(dāng)消費(fèi)者看到“浪琴”“歐米伽”“勞力士”等標(biāo)志時(shí)，就會(huì)自然聯(lián)想到中高端手表品牌；當(dāng)消費(fèi)者提到“愛馬仕”“Prada”“LV”等標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌形象時(shí)發(fā)揮了重要的商品識(shí)別功能。品牌的識(shí)別是標(biāo)志的基本功能之一，只有商品與特定的標(biāo)志相關(guān)聯(lián)，企業(yè)才能依據(jù)商品宣傳需求和特性，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，從而完成商品的針對(duì)性宣傳，提高品牌知名度和社會(huì)影響力，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。目前，商場(chǎng)中的商品多樣化發(fā)展趨勢(shì)明顯，即使商品的種類相同，其生產(chǎn)廠家、產(chǎn)地、生產(chǎn)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)不同，也會(huì)導(dǎo)致最終的產(chǎn)品存在諸多的細(xì)微差異。為進(jìn)一步突出商品的產(chǎn)品特色，幫助消費(fèi)者完成同類商品的區(qū)分，就要求商家積極發(fā)揮標(biāo)志的商品識(shí)別功能，通過商品與標(biāo)志的有效關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)特定單品的廣告宣傳。以知名運(yùn)動(dòng)品牌Nike為例，其就有“Air”“KD10”等下屬品牌，通過特定的標(biāo)志，消費(fèi)者就可以很好地進(jìn)行區(qū)分和挑選。

2.2宣傳促銷功用分析

簡(jiǎn)述商品的功能，向消費(fèi)者傳遞商品基本的屬性信息，也是標(biāo)志的一大功用。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商品信息廣告宣傳的重要性愈發(fā)突出，只有商品標(biāo)志快速地傳遞出商品的基本屬性，才能盡快地幫助消費(fèi)者了解商品，并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生正向積極的引導(dǎo)。此時(shí)，標(biāo)志不僅為消費(fèi)者的商品采購行為提供服務(wù)，其還是商家進(jìn)行商品宣傳和促銷的一種重要手段。對(duì)于任何種類的商品來說，當(dāng)其剛投放到市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其都是陌生的。通過合理地運(yùn)用標(biāo)志，突出商品的基本屬性和特，就可以拉進(jìn)消費(fèi)者與商家的距離，使其快速了解商品的功能屬性，從而完成商品的宣傳和促銷。另外，現(xiàn)代人普遍相信商品品牌與商品質(zhì)量間有著直接且緊密的聯(lián)系，故而商家應(yīng)抓住消費(fèi)者的這一心理特點(diǎn)，注重品牌和商家形象的構(gòu)建，以進(jìn)一步強(qiáng)化標(biāo)志的宣傳促銷功能。而且形象獨(dú)特的標(biāo)志在廣告中不管是放在最佳視域作為主體創(chuàng)意元素傳達(dá)視覺形象，還是放在邊角視域起到提醒輔助的作用都能美化廣告本身，和廣告起到相互呼應(yīng)，強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的品牌形象的作用。

2.3質(zhì)量保障功用分析

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)代商品市場(chǎng)逐漸趨向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，沒有商品標(biāo)志的商品無法在商品市場(chǎng)內(nèi)流通。商標(biāo)成為商家對(duì)于商品質(zhì)量的保障和承諾，是商家與消費(fèi)者間構(gòu)建相互信任關(guān)系的重要渠道。目前，商家普遍會(huì)在商品包裝上標(biāo)注商品質(zhì)量認(rèn)知機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識(shí)，以證明商品質(zhì)量合格，消費(fèi)者也會(huì)通過此類信息挑選符合自身質(zhì)量要求的商品。另一方面，我國相關(guān)法律對(duì)于商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)有著明確的規(guī)定，商標(biāo)是受我國法律保護(hù)的企業(yè)無形資產(chǎn)，是企業(yè)構(gòu)建自身社會(huì)形象的主要手段。同時(shí)，企業(yè)為維持自身品牌形象，也會(huì)不斷地提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)。

2.4商品美化功用分析

除上述幾點(diǎn)功用外，標(biāo)志作為一種符號(hào)和標(biāo)記的具象化體現(xiàn)，其還具有美化商品的作用。對(duì)于商品廣告設(shè)計(jì)而言，通過具有創(chuàng)意和市場(chǎng)元素的標(biāo)志應(yīng)用設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步賦予商品更多的含義，使商標(biāo)與商品相融合，最終提高商品的魅力。近幾年，人們的思想意識(shí)發(fā)生了巨大變化，對(duì)于視覺審美有著更高的追求，商標(biāo)不只是一個(gè)功能標(biāo)志，也是美化商品的重要途徑。商標(biāo)的美化作用在服飾類和裝飾類商品中表現(xiàn)較為明顯，以鞋類商品為例，無論是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已經(jīng)成為鞋子外觀不可或缺的一部分，不同的logo設(shè)計(jì)也塑造了一批批的經(jīng)典。

3結(jié)語

人們的物質(zhì)生活隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升而大幅改善，人們已經(jīng)不滿足產(chǎn)品最初的功能性，而逐漸追求個(gè)性化和對(duì)商品的外觀喜好來確定消費(fèi)。標(biāo)志作為一種特殊的符號(hào)和標(biāo)記，當(dāng)其與商品相互關(guān)聯(lián)之后，即可成為商品的某種概念替換，進(jìn)而獲得信息表達(dá)、商品表示、外觀美化等功能。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)深入了解并掌握標(biāo)志的各種作用和功能，根據(jù)商品的實(shí)際特征和需求，完成廣告設(shè)計(jì)，以突出廣告創(chuàng)意、完善廣告表達(dá)，并在時(shí)展過程中不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，進(jìn)而使得廣告具有更高的價(jià)值，促進(jìn)我國廣告行業(yè)進(jìn)一步的良性發(fā)展。

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篇(2)

一、傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的作用

審美性是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的魅力所在，也是現(xiàn)今設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感來源之一，傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)審美規(guī)律時(shí)刻影響著美術(shù)設(shè)計(jì)。現(xiàn)今設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也越來越嫻熟，設(shè)計(jì)師繼承了中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的精髓，又融合了西方圖形設(shè)計(jì)技法，其標(biāo)志設(shè)計(jì)作品也闖出國門，漸漸被國際廣告界認(rèn)可。視覺上的張力和心靈、精神上的溝通是標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)圖形設(shè)計(jì)最好的詮釋，外在形式的藝術(shù)美首先給人一種美的感召，反映出其內(nèi)在的生命力，這就是圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的無窮魅力。

標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中的圖形設(shè)計(jì)是引起觀者心理感受的源泉，圖形設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到觀者對(duì)廣告的接受度、認(rèn)可度。我們從一些成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以看出，傳統(tǒng)圖形藝術(shù)對(duì)美術(shù)類的視覺藝術(shù)作品的重要作用和其本身的藝術(shù)魅力。廣告設(shè)計(jì)的靈魂就是圖形，特別反映在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)所要展示和表達(dá)的主題就是圖形，可以說圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著重要作用，具有無窮的視覺魅力。

圖形設(shè)計(jì)得當(dāng)，會(huì)給觀者留下深刻的印象，使廣告產(chǎn)生很好的視覺表現(xiàn)力，獲得較高的社會(huì)認(rèn)知度；如果圖形設(shè)計(jì)單調(diào)、缺乏新穎性，會(huì)讓觀者失去欣賞的動(dòng)力和耐心，無法打動(dòng)觀者，降低廣告的吸引力。觀者直接受到廣告圖像的號(hào)召而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，所以說標(biāo)志設(shè)計(jì)作品成功與否直接受制于圖形設(shè)計(jì)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的傳承和發(fā)展

我們現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來源就是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)，遠(yuǎn)古時(shí)代的圖騰、敦煌莫高窟中的壁畫、書法藝術(shù)等都是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素。作為一門并非孤立存在的造型藝術(shù)，傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中被廣泛地利用。設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)圖形的借鑒應(yīng)基于再創(chuàng)造這一原則，避免對(duì)原圖形的簡(jiǎn)單照搬。

三、結(jié)語

篇(3)

關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)識(shí)別；應(yīng)用識(shí)別；企業(yè)標(biāo)志

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）26-0063-01

一、基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)

企業(yè)基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)組合、企業(yè)吉祥物等。

1.企業(yè)名稱：企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，一般采用文字來表現(xiàn)。企業(yè)名稱的確定，要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念；要有獨(dú)特性；發(fā)音要響亮，要注意諧音，以避免引起錯(cuò)誤或不佳的聯(lián)想。

2.企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的視覺識(shí)別符號(hào)，是VI系統(tǒng)的核心和靈魂。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，廣泛適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：（1）圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；（2）文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；（3）綜合表現(xiàn)（包括圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體可采用企業(yè)的全稱也可采用簡(jiǎn)稱，它通常以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象與標(biāo)志一起出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。

4.標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.標(biāo)準(zhǔn)組合：標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合要適宜人們的閱讀習(xí)慣，為了增強(qiáng)字體的視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣地進(jìn)行閱讀，在組合方式上需要順應(yīng)人們心理感受的順序，其組合方式有橫排、豎排等。

6.象征圖案：企業(yè)象征圖案是基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)要素中的輔助圖形，通過變化多樣的裝飾紋樣補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，具有強(qiáng)烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。象征圖案可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行變形設(shè)計(jì)和排列組合。

7.印刷字體：印刷字體是指企業(yè)使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱等說明文字和宣傳文字，例如：廣告文案的企業(yè)行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達(dá)的有效性與規(guī)范性，事先會(huì)在現(xiàn)成的字體庫中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統(tǒng)一的字體形態(tài)。

8.企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是指配合廣告宣傳而設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物形象以及動(dòng)物、植物等擬人形象。用于活躍企業(yè)形象從而增加親切感，喚起社會(huì)大眾的注意和好感。

二、應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)

應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)包括：辦公用品類、交通工具類、產(chǎn)品與包裝類、員工制服類、廣告宣傳類、公關(guān)禮品類等。

1.辦公用品類：辦公用品類的設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案要嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，以形成辦公用品的系列化，表現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格。辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋等。

2.交通工具類：交通工具是一種流動(dòng)性、公開化的企業(yè)形象傳播方式，設(shè)計(jì)時(shí)企業(yè)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

3.產(chǎn)品與包裝類：產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳，是介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝等。

4.員工制服類：整潔統(tǒng)一的服裝，可以提高員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識(shí)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的責(zé)任心。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，區(qū)分不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。

5.廣告宣傳類：企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

6.公關(guān)禮品類：公關(guān)禮品是企業(yè)聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物，因此要在其上標(biāo)明企業(yè)的形象要素。企業(yè)禮品同時(shí)也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，可統(tǒng)一企業(yè)整體形象，貫徹表現(xiàn)企業(yè)精神，具有重要意義。

篇(4)

時(shí)下，以簡(jiǎn)約主義為原則的各種設(shè)計(jì)作品源源不斷地出現(xiàn)在人們的身邊，與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的繁瑣冗雜相比，以簡(jiǎn)約主義為原則的平面設(shè)計(jì)對(duì)各種元素進(jìn)行了高度的提煉，一針見血，化繁為簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔卻深刻，充滿了無盡的藝術(shù)魅力，于是贏得越來越多人的喜愛。例如在平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往習(xí)慣使用多種不同的色彩，但是只會(huì)讓人覺得花哨或者眼花繚亂，根本無法達(dá)到良好的宣傳效果。但是，運(yùn)用簡(jiǎn)約主義的思想，用最簡(jiǎn)單的色彩和最簡(jiǎn)單的搭配方式，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，卻能產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)及廣告設(shè)計(jì)時(shí)，紅色占據(jù)了極大的比例，簡(jiǎn)單直接的視覺沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購買欲望，而且這同時(shí)也是一種高識(shí)別度的體現(xiàn)。

1.簡(jiǎn)約主義在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對(duì)商品和企業(yè)意義重大。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，整體設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約和藝術(shù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標(biāo)志設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡(jiǎn)潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數(shù)人為之著迷，成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡(jiǎn)約主義的標(biāo)志設(shè)計(jì)。穿梭于無印良品的各個(gè)專賣店，只要細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標(biāo)識(shí)，我們幾乎看不到任何醒目的標(biāo)識(shí)或者鮮艷的顏色。仔細(xì)思考我們就會(huì)明白，這樣的情況是因?yàn)闊o印良品的字標(biāo)同時(shí)具備了廣告和商標(biāo)的雙重功能，于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計(jì)。無印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個(gè)專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)記，可以說，無印良品的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)被簡(jiǎn)約到了極點(diǎn)。綜合分析香奈兒和無印良品兩個(gè)品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡(jiǎn)約的標(biāo)志設(shè)計(jì)不但能準(zhǔn)確快速地傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品的相關(guān)信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對(duì)提高品牌知名度大有裨益。

2.簡(jiǎn)約主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝是一種商品帶給消費(fèi)者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡(jiǎn)約的。上文，我們提到可口可樂運(yùn)用簡(jiǎn)約紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個(gè)著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣將簡(jiǎn)約主義運(yùn)用到自身設(shè)計(jì)當(dāng)中。百事可樂選擇增加另一個(gè)醒目的顏色——藍(lán)色來進(jìn)行自身商品的包裝設(shè)計(jì)，同樣采用簡(jiǎn)約的大面積藍(lán)色和紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍(lán)搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機(jī)肆虐時(shí)期，為了挽回下滑的市場(chǎng)份額，百事可樂選擇將標(biāo)志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個(gè)簡(jiǎn)單變化，卻暗示了百事可樂面對(duì)金融危機(jī)的樂觀態(tài)度，并用最簡(jiǎn)潔卻最生動(dòng)的方式向全世界消費(fèi)者傳遞了百事可樂的頑強(qiáng)精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡(jiǎn)約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅(jiān)決反對(duì)過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡(jiǎn)單的、透明的包裝。而這樣簡(jiǎn)約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡(jiǎn)約的包裝形式來表現(xiàn)品牌理念。由于無印良品對(duì)環(huán)保再生材料的重視和極致簡(jiǎn)約的包裝風(fēng)格，極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗，減少了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者和廣大消費(fèi)者的好感擁護(hù)，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡(jiǎn)約明快的設(shè)計(jì)往往比華麗精美的包裝設(shè)計(jì)更具視覺沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單，于細(xì)微處見真知，更能受到大家的歡迎。

3.簡(jiǎn)約主義在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)能夠起到良好的品牌宣傳和擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用，在廣告設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用簡(jiǎn)約主義將會(huì)收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型多元化企業(yè)集團(tuán)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，該集團(tuán)選擇以簡(jiǎn)潔生動(dòng)為基調(diào)，將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達(dá)出了全部夢(mèng)想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡(jiǎn)潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態(tài)灑脫而又自信。而一個(gè)人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài)，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達(dá)出該企業(yè)的執(zhí)著、自強(qiáng)不息和超越自我的不朽。一幅簡(jiǎn)約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達(dá)了該集團(tuán)追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動(dòng)地表達(dá)出企業(yè)的頑強(qiáng)、淡定和拼搏，感人至深。作為簡(jiǎn)約主義的踐行者，無印良品的廣告設(shè)計(jì)自然也秉承了簡(jiǎn)約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線，然后打造出一個(gè)巨大的白色平面，接著將整個(gè)畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個(gè)廣告沒有運(yùn)用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達(dá)了無印良品自身簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)約卻內(nèi)涵豐富、意味深長(zhǎng)。無數(shù)企業(yè)選擇了簡(jiǎn)約的方式來進(jìn)行自身的廣告設(shè)計(jì)及宣傳，這是因?yàn)楹?jiǎn)約的廣告設(shè)計(jì)能給大家?guī)砀鼜?qiáng)烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡(jiǎn)潔的廣告結(jié)束之余能細(xì)細(xì)品味，體會(huì)廣告有限的畫面和聲音背后蘊(yùn)含的無盡的深意。

二、總結(jié)

篇(5)

第二條本市市區(qū)內(nèi)設(shè)置戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌等戶外廣告設(shè)施的單位、個(gè)人必須遵守本規(guī)定。

第三條本規(guī)定所稱戶外廣告是指：定著于建（構(gòu)）筑物外部或者道路、綠地、交通設(shè)施上。以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻板裝置、燈箱、實(shí)物模型、布幔以及張貼等形式的廣告；利用車、船等交通工具外部設(shè)置、繪制張貼的廣告；利用飛艇、氣球等升空器懸掛、繪制的廣告；利用其他戶外媒體設(shè)置的廣告。

本規(guī)定所稱標(biāo)志標(biāo)牌是指：定著于建（構(gòu)）筑物上的各類招牌、樓房幢號(hào)牌、門號(hào)牌、樓牌和路名牌、交通指示牌、標(biāo)語牌、宣傳牌、告示停車牌（包括機(jī)動(dòng)車、非機(jī)動(dòng)車、廠車、公交車站牌等）畫廊、報(bào)廊、櫥窗、招貼欄、宣傳欄等各種具有標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、宣傳、警示功能的牌子。

第四條市城市管理（行政執(zhí)法）局（以下簡(jiǎn)稱城管局和執(zhí)法局）負(fù)責(zé)市區(qū)戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)置的扎口審批和監(jiān)督管理。

第五條城管局會(huì)同規(guī)劃、工商、建設(shè)、公安、交通等部門依據(jù)城市總體規(guī)劃編制市區(qū)戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)置規(guī)劃并向社會(huì)公布。本市市區(qū)設(shè)置戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌。

第六條凡需設(shè)置戶外廣告和標(biāo)志標(biāo)牌的單位和個(gè)人。應(yīng)向城管局提出申請(qǐng)，并辦理設(shè)置審批手續(xù)，涉及城市規(guī)劃或者影響市政設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、交通安全、公共安全的城管局應(yīng)會(huì)同相關(guān)職能部門審核會(huì)簽，再由城管局批準(zhǔn)同意，方可設(shè)置。

申請(qǐng)?jiān)O(shè)置審批時(shí)應(yīng)向城管局提交以下證明文件：

1戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)置申請(qǐng)表

2產(chǎn)權(quán)單位同意設(shè)置的證明材料；

3戶外廣告設(shè)施設(shè)計(jì)方案、符合安全技術(shù)規(guī)范要求的平面效果圖、施工圖；

4設(shè)置大型落地戶外廣告設(shè)施和在建筑物外、

5法律、法規(guī)規(guī)定的其它文件、材料。

第七條市區(qū)戶外廣告和標(biāo)志標(biāo)牌均為臨時(shí)設(shè)施。符合市容管理規(guī)定，規(guī)定期限內(nèi)無償拆除。

第八條設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)遵循“白天美化。不得影響建筑物的通風(fēng)、采光、安全、造型和功能，不得妨礙交通和影響消防通道，不得影響建筑物立面和建筑物輪廓線，不得影響建筑物傳統(tǒng)風(fēng)貌。

第九條市政等社會(huì)公共場(chǎng)地設(shè)施用作戶外媒體的應(yīng)當(dāng)通過公開招標(biāo)、拍賣或其他公開競(jìng)爭(zhēng)方式取得和出讓使用權(quán)。

第十條戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌必須按照批準(zhǔn)的內(nèi)容、形式、規(guī)格、地點(diǎn)和時(shí)限設(shè)置。設(shè)置應(yīng)牢固、安全。符合美化市容的要求。具體管理規(guī)定如下：

一、條幅、布幔的管理

1總量控制。市區(qū)過街橫幅廣告總量不得超過規(guī)定數(shù)量；路燈豎幅廣告在市區(qū)繁華主干道和新建、改建道路上嚴(yán)禁設(shè)置；樓體橫幅廣告嚴(yán)格控制。禁止懸掛過街條幅廣告（全市性重大政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)懸掛過街條幅廣告需經(jīng)城管局批準(zhǔn)）市區(qū)除規(guī)定路段之外。

2布料要求。條幅、布幔應(yīng)選擇防雨綢、滌卡、燈箱布以及其它高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的布料。

3設(shè)置要求。不得出現(xiàn)飄蕩、折疊、卷曲、歪斜、破損等影響市容的現(xiàn)象。

4設(shè)置時(shí)間。條幅最長(zhǎng)不超過10天。期必須自行拆除。

二、燈箱廣告的管理

1設(shè)置形式。定著于同一道路上的燈箱廣告必須做到造型一致、高度一致、朝向一致。底端離地面不得低于2.4米。路燈桿上設(shè)置燈箱廣告應(yīng)嚴(yán)格控制，新設(shè)路燈桿嚴(yán)禁設(shè)置燈箱廣告。

2制作材料。應(yīng)選用微電腦多畫面滾動(dòng)畫面。禁止使用噴繪布等材料。

3安全要求。大型燈箱廣告設(shè)施（100平方米及以上）和樓頂燈箱廣告設(shè)施必須由有鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)資質(zhì)的設(shè)計(jì)單位設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)圖。

4設(shè)置要求。沿道路人行道兩側(cè)設(shè)置立桿式燈箱應(yīng)符合以下規(guī)定：

(1)道路紅線在40米以上的廣告間距為80-100米。

(2)道路紅線在20-40米的廣告間距為50-80米。

(3)商業(yè)中心區(qū)廣告間距為30-50米。

期必須重新申請(qǐng)。經(jīng)城管局批準(zhǔn)設(shè)置的燈箱廣告，5設(shè)置期限。各類燈箱廣告批準(zhǔn)設(shè)置期為1年。從批準(zhǔn)之日起，超過2個(gè)月未上廣告或未按規(guī)定亮燈的應(yīng)無條件拆除。

三、高炮式廣告的管理

1高炮式廣告牌宜設(shè)置在城市出入口以及高速公路兩側(cè)。

2高炮式廣告牌應(yīng)限于空曠地設(shè)置。離建筑物不得小于倒伏距離，立桿外緣后退道路紅線不得小于5米，跨城市主要道路中心線交叉點(diǎn)（平交）間距不少于100米。

3廣告單幅畫面規(guī)格為高5-6米。總高度一般不宜超過18米。高速公路兩側(cè)高炮式廣告高度根據(jù)路面高度另行確定。

4廣告單幅畫面規(guī)格高小于5米。總高度不宜超過12米。

四、建筑物墻面廣告（含建筑物附著式廣告、屋頂廣告）管理：

1二層建筑不得設(shè)置屋頂廣告；

2高層建筑的頂部原則上不得設(shè)置底板式廣告牌。設(shè)置本單位名稱的字牌廣告一般采用鏤空霓虹燈形式。裙房屋頂不得設(shè)置破壞建筑空間格局的廣告；

3屋頂廣告不得突出建筑物外墻面。支架必須進(jìn)行隱蔽處理，形式必須與建筑形式相適應(yīng)。

4新建樓宇五年內(nèi)禁止設(shè)置大型廣告牌（大型商貿(mào)中心自身形象宣傳除外）

五、店面廣告招牌的管理

1整潔、美觀、用字規(guī)范。陳舊、破損、褪色的應(yīng)及時(shí)修復(fù)、清洗、更新。

2沿街建筑物立面的招牌廣告應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一按設(shè)置要求制作安裝外框支架。

3同一建筑物相鄰招牌的上下沿口及外立面應(yīng)保持平齊。做到上下一線、前后一面、左右一體、色彩協(xié)調(diào)”并同步亮化。

4按街號(hào)統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)的廣告招牌必須嚴(yán)格按規(guī)劃實(shí)施。

六、交通和路牌等設(shè)施廣告的管理

1禁止運(yùn)用交通護(hù)欄、路牌、市政禁令牌等設(shè)施設(shè)置商業(yè)廣告。

2主干道兩側(cè)臨街單位禁止在道路上設(shè)置廣告指示牌。支路、弄內(nèi)單位需設(shè)置指路牌的由城管局統(tǒng)一安排。

七、車身廣告的管理

1廣告色彩應(yīng)與車體顏色協(xié)調(diào)。不得影響市容觀瞻。

2公共汽車及其他交通車輛的車身廣告要美觀大方。出租車身不得設(shè)置廣告。

3銹蝕、殘缺應(yīng)及時(shí)維護(hù)、更新。濺上泥水塵土應(yīng)及時(shí)清洗擦凈。

八、櫥窗廣告的管理

1櫥窗廣告以宣傳實(shí)物商品為主。不得在櫥窗玻璃上任意張貼廣告。

2設(shè)置櫥窗廣告應(yīng)同時(shí)配套燈光裝飾。執(zhí)行燈光亮化管理規(guī)定。

九、氣球、氣模媒體廣告的管理

1設(shè)置氣球懸掛條幅廣告應(yīng)遠(yuǎn)離高大建筑物、構(gòu)筑物以及各類電力線、燃?xì)庹镜瘸鞘泄苍O(shè)施。

2充氣模型廣告不得使用易燃?xì)怏w。

3氣球廣告設(shè)置時(shí)間一般不超過3日。充氣模型廣告設(shè)置時(shí)間一般不超過5日。

第十條有下列情形之一的不得設(shè)置戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌：

1利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的

(1)交通信號(hào)設(shè)施；

(2)交通指路牌；

(3)交通標(biāo)志牌；

(4)交通執(zhí)勤崗設(shè)施；

(5)道路隔離欄；

(6)人行天橋護(hù)欄；

(7)高架道路護(hù)欄；

(8)道路、橋梁防撞墻；

(9)其他交通安全設(shè)施和交通標(biāo)志。

2影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施的

(1)道路紅線寬度小于20米（商業(yè)中心區(qū)除外）或人行道寬度小于3米道路上的立桿式或落地式燈箱；

(2)同方向距離交通標(biāo)志20米范圍之內(nèi)；

(3)道路環(huán)形綠島以及道路交叉口距安全島（隔離欄）等節(jié)點(diǎn)20米范圍之內(nèi)；

(4)距名牌、消防栓、郵筒、出租車停靠點(diǎn)招牌等設(shè)施5米范圍之內(nèi)；

(5)影響河道、防洪堤安全防護(hù)的范圍之內(nèi)；

(6)影響地下管線、高壓電力架空線和其他生命線工程安全運(yùn)行的范圍之內(nèi)；

(7)電力、電信桿上；

(8)人行天橋落地扶梯、過街地道、公路收費(fèi)口和高架道路落地匝道等人和車流出入口30米范圍之內(nèi)；

(9)其他影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的情形。

3妨礙生產(chǎn)或人民生活、損害市容市貌或者建筑物形象的

(1)跨越城市道路設(shè)置的

(2)居住建筑窗間墻、窗肚墻設(shè)置霓虹燈燈箱、燈箱、電子顯示屏的

(3)距離住宅、賓館居室窗戶10米范圍之內(nèi)；

(4)居住小區(qū)內(nèi)（除公示牌、指示牌）

(5)大量車輛出入的單位出入口視距三角或兩側(cè)20米范圍之內(nèi)；

(6)建筑物坡屋頂上；

(7)高層建筑的頂部和外墻面、建筑物消防登高面上；

(8)其它妨礙生產(chǎn)或人民生活。損害市容市貌或建筑形象的情形。

4利用行道樹或者損毀綠地的

(1)依附于行道樹或者影響行道樹生長(zhǎng)的

(2)道路綠化分隔帶中；

(3)遮擋綠化景觀的

(4)其他利用行道樹或者毀損綠地的情形。

(5)市人民政府禁止設(shè)置戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌的區(qū)域內(nèi)或載體上進(jìn)行設(shè)置的

第十一條戶外廣告設(shè)置實(shí)行有償收費(fèi)。按照物價(jià)部門核準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

第十二條戶外廣告設(shè)施使用期限一般不超過3年。設(shè)置者應(yīng)代之以公益廣告，不得讓空白牌子暴露在外。戶外廣告設(shè)施使用期滿后應(yīng)當(dāng)及時(shí)撤除。需要延長(zhǎng)的設(shè)置者應(yīng)當(dāng)在批準(zhǔn)使用期滿之前15日內(nèi)向城管局申請(qǐng)辦理延期手續(xù)。

第十三條戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌的者或經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保持戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)施的整潔。遇臺(tái)風(fēng)、汛期應(yīng)提前采取安全防范措施，若發(fā)生安全事故，由其承擔(dān)責(zé)任。

第十四條經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶外廣告、標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)施。應(yīng)提前拆除的有關(guān)部門可以按職責(zé)提前2個(gè)月書面通知者或經(jīng)營(yíng)者拆除，者或經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在規(guī)定期限內(nèi)拆除，拒不拆除的由有關(guān)部門代為拆除，所需費(fèi)用由者或經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)。

第十五條對(duì)違反本規(guī)定的單位和個(gè)人。由執(zhí)法局依據(jù)國務(wù)院《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》和《省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》有關(guān)規(guī)定給予行政處罰。

應(yīng)由相關(guān)行政主管部門處理的從其規(guī)定。違反本規(guī)定。

第十六條當(dāng)事人對(duì)行政管理部門作出的具體行政行為不服的可以依法申請(qǐng)行政復(fù)議或提起行政訴訟。

篇(6)

現(xiàn)代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。廣告收入增長(zhǎng)迅猛，媒體則是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊正日益加大。

應(yīng)課程要求，選擇一種新媒體來進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

蓋；廣告對(duì)象是中國銀行。運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現(xiàn)差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實(shí)意踩到、感觸到。一方面增強(qiáng)廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實(shí)地、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，具有雄厚實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個(gè)表現(xiàn)手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標(biāo)志。

⑶廣告設(shè)計(jì)：（見圖）井蓋設(shè)計(jì)參照中國銀行標(biāo)志，把標(biāo)志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設(shè)計(jì)上突出質(zhì)感，真正投放的時(shí)候運(yùn)用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質(zhì)感，除了加深受眾對(duì)銅錢這一中國銀行標(biāo)志原型的強(qiáng)烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強(qiáng)受眾對(duì)中國銀行已有的印象。

三、媒體目標(biāo)

金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體現(xiàn)在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠(yuǎn)意義篇”等。其經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準(zhǔn)及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費(fèi)者當(dāng)中已樹立相當(dāng)高的高度，所以這次媒介策劃目標(biāo)就是要利用新媒介打造一個(gè)平臺(tái)，強(qiáng)化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場(chǎng)背景分析

1、行業(yè)狀況分析

傳統(tǒng)的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報(bào)刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現(xiàn)代廣告變換多姿的背景下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告表現(xiàn)和訴求要求。中國傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大，利潤(rùn)不斷下滑。另一方面，不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體以其個(gè)性化、互動(dòng)性、自組織等特點(diǎn)，營(yíng)銷推廣時(shí)更加精準(zhǔn)化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優(yōu) 勢(shì)

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當(dāng)大，由此而來的受眾率也相當(dāng)高。而且其圓形的特點(diǎn)個(gè)性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會(huì)覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強(qiáng)烈。

⑵時(shí)效性好。由于下水道自身的固定性和穩(wěn)定性決定了其覆蓋率穩(wěn)定，廣告投放時(shí)效性好。

⑶媒介費(fèi)用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡(jiǎn)單而且費(fèi)用低優(yōu)越勝出。

缺 點(diǎn)

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習(xí)慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。

⑵對(duì)于目標(biāo)受眾的狀況還沒有切實(shí)把握，訴求力不太強(qiáng)。新媒介市場(chǎng)影響力有待考驗(yàn)。

機(jī) 會(huì)

⑴井蓋獨(dú)一無二的圓形特征和鐵澤組合所形成的中國銀行標(biāo)志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優(yōu)勢(shì)性，這將是一個(gè)有創(chuàng)意的創(chuàng)作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現(xiàn)差異化策略，訴求手段獨(dú)特，區(qū)別于其他廣告表現(xiàn)，更勝一籌。

風(fēng) 險(xiǎn)

由于新媒介的身份，而且區(qū)別于其他新媒體的視覺接受習(xí)慣，下水道井蓋的俯視要求要擔(dān)受顛覆傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)接收中國銀行這么大的一個(gè)廣告主，廣告投放勢(shì)必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

3、產(chǎn)品分析

中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國傳統(tǒng)風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標(biāo)志極為接近。同時(shí)圓形的井蓋也是穩(wěn)重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。

4、競(jìng)爭(zhēng)分析

⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認(rèn)可中國銀行睿智大氣的廣告表現(xiàn)形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標(biāo)志形象，要面對(duì)受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗(yàn)。

⑵受眾對(duì)傳統(tǒng)媒介的心理認(rèn)可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時(shí)正在激烈發(fā)展勢(shì)頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專家和受眾認(rèn)可的個(gè)性化和優(yōu)越性，對(duì)本案新媒介都形成不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)刊媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機(jī)會(huì)進(jìn)行整合營(yíng)銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負(fù)責(zé)宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號(hào)，貫徹至廣告投放同期，營(yíng)造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長(zhǎng)期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動(dòng)推廣和行業(yè)動(dòng)態(tài)保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區(qū)、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。共2頁,當(dāng)前第1頁1

六、媒介的評(píng)估

廣告活動(dòng)最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節(jié)之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。具體的參考指標(biāo)主要有：

1. 有效受眾：所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對(duì)中國銀行的潛在客戶對(duì)象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴(kuò)大，將促使有效受眾范圍的擴(kuò)大。而且這些地段的消費(fèi)者也基本都符合中國銀行的服務(wù)對(duì)象要求。

2. 廣告的單位成本

廣告費(fèi)用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來看，相比較中國銀行廣告投放的傳統(tǒng)媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項(xiàng)制作成本和媒介成本相當(dāng)?shù)偷男旅襟w選擇。從廣告媒介來看，這個(gè)用千人成本來衡量，廣告接受者的人數(shù)越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費(fèi)用自然降低。

3. 廣告時(shí)段/版位

篇(7)

作者簡(jiǎn)介：許明星（1984- ），男，漢，安徽廬江人，東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在讀碩士。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

文苑仲（1982- ），男，漢，安徽阜陽人，東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)在讀碩士。研究方向：藝術(shù)學(xué)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。)

（東南大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京210018）

摘 要：中國的設(shè)計(jì)文化要樹立自身的特色，設(shè)計(jì)必須融入傳統(tǒng)的文化特色，藝術(shù)才能持續(xù)發(fā)展。如果廣告策劃人善于將傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的形式和內(nèi)容方面大膽展現(xiàn)民族的、傳統(tǒng)的各種象征與神話表述，那么能使設(shè)計(jì)獲得強(qiáng)大的精神支撐和設(shè)計(jì)源泉。從而，對(duì)于中國廣告設(shè)計(jì)走向世界，得到世界文化認(rèn)可具有重要意義。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；融會(huì)

中圖分類號(hào)：J50-02文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

On the Integration of Traditional Chinese Culture and Modern Advertising Design

XU Ming-xing，WEN Yuan-zhong

張道一教授在蘇州大學(xué)百年校慶時(shí)曾說過，中國的設(shè)計(jì)，只能靠自己，不能靠別人。此語道破了中國設(shè)計(jì)藝術(shù)所面臨及急需解決的問題:如何傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化并將其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，從而促成傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性的有機(jī)統(tǒng)一。因此，中國的設(shè)計(jì)文化要樹立自身的特色，設(shè)計(jì)必須融入傳統(tǒng)的文化特色，藝術(shù)才能持續(xù)發(fā)展。如果廣告策劃人善于將傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的形式和內(nèi)容方面大膽展現(xiàn)民族的、傳統(tǒng)的各種象征與神話表述，那么能使設(shè)計(jì)獲得強(qiáng)大的精神支撐和設(shè)計(jì)源泉。從而，對(duì)于中國廣告設(shè)計(jì)走向世界，得到世界文化認(rèn)可具有重要意義。

所謂傳統(tǒng)文化，是指中國幾千年文化發(fā)展史中在特定的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形式、政治結(jié)構(gòu)和意識(shí)形態(tài)的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當(dāng)代文化的中國古代文化。它既以有關(guān)的物化的經(jīng)典文獻(xiàn)，文化用品等客體形式存在和延續(xù)，又廣泛地以民族思維方式，價(jià)值觀念，倫理道德，性格特征，審美趣味，行為規(guī)范，風(fēng)尚習(xí)俗等主體形式存在和延續(xù)。而且，這些主體形式的文化都已內(nèi)化為人們的文化心理和性格，深深融入到社會(huì)政治，經(jīng)濟(jì)，精神意識(shí)等各個(gè)領(lǐng)域，積淀為一種文化遺傳基因。

中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)浩如煙海,成為廣告創(chuàng)作的無盡源泉。在許多建筑藝術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中,都能看到中國山水藝術(shù)的巨大影響。中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律,我國篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬、密不透風(fēng)”的布局法則,強(qiáng)調(diào)變化中的均衡,這既符合科學(xué)上相對(duì)的原理,也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。這是一種統(tǒng)一的,生動(dòng)的,有韻律和節(jié)奏的審美感覺。在我國的招貼畫中,動(dòng)與靜,疏與密,多樣統(tǒng)一,賓主呼應(yīng),虛實(shí)相生,縱橫曲直,黑白對(duì)比,重疊交錯(cuò)等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中也屢見不鮮。此外,民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系,明代木刻插圖的疏密聚散, 都可以在現(xiàn)代招貼藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。

廣告一詞源于拉丁語，還有“注意”和“誘導(dǎo)”的意思。廣而告之，傳之天下，其目的在于促進(jìn)某種觀念和信息的傳遞和交流，引起注意，啟發(fā)理念，指導(dǎo)行為。廣告是一門特殊的藝術(shù)，它具有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術(shù)，它的主要任務(wù)就是要有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，說服目標(biāo)受眾改變態(tài)度進(jìn)行購買，并從精神上給人以美的享受，最后達(dá)到促銷的目的。

廣告與傳統(tǒng)文化有著不解之緣，從廣告問世起就同傳統(tǒng)文化聯(lián)姻了。在古代，無論是青銅器上的銘文、陶器上的印記、酒旗上的“銀題彩幟”，還是那由音樂、燈籠所營(yíng)造出的“簫聲吹暖賣錫天”，“夜市千燈照碧云”，或者是跟文字相結(jié)合而產(chǎn)生廣為流傳的廣告詩和楹聯(lián)。這一切，都是廣告與文化曾經(jīng)珠聯(lián)璧合、共創(chuàng)輝煌所留下的歷史腳印。廣告以文化為載體，文化藉廣告而傳播，它們互為依存，交相輝映。例如，孔府家酒的廣告，利用儒家文化的表征做訴求，賦予產(chǎn)品特定的文化意義。酒被轉(zhuǎn)化為“家的觀念”的象征，去喚起消費(fèi)者的共鳴與認(rèn)同。然而我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)的廣告設(shè)計(jì)里也見到由于忽視傳統(tǒng)文化致使廣告沒有達(dá)到預(yù)期效果標(biāo)。在中國長(zhǎng)大的兒童就會(huì)受到家庭與個(gè)人的關(guān)系、服從、忠誠、尊敬長(zhǎng)者和孝順等價(jià)值觀念的影響：例如，有一則某化妝品的廣告是這樣的：只有6、7歲的兒子對(duì)著媽媽唱道：“世上只有媽媽好，有斑的媽媽難看了。”這樣的廣告對(duì)于信奉儒家文化的中國人來說，是很難接受的，因?yàn)橛幸痪淙寮业慕陶d說：兒不嫌母丑！這則廣告的宣傳導(dǎo)向是不符合中國人的傳統(tǒng)觀念的，很難得到目標(biāo)受眾的共鳴，甚至還可以引起人的反感。