序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇主持晚會(huì)的稿子范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

2020年年末到了，很多公司都已經(jīng)召開(kāi)年會(huì)，回顧一年的收獲，展望來(lái)年的精彩，那么你知道怎么寫好年會(huì)主持詞嗎?以下是小編給大家整理的公司年會(huì)主持人稿子，希望對(duì)大家有所幫助，歡迎閱讀!

公司年會(huì)主持人稿子1主持人上臺(tái)前，是背景音樂(lè)[林-海《踏古》《歡沁》，《門德?tīng)査傻谒慕豁懬贰段靼嘌牢枨?。上臺(tái)后，音樂(lè)停止。

女(獨(dú))：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位兄弟姐妹、親愛(ài)的員工們!

男、女(合)：大家晚上好!

男(獨(dú))：我是x部的x-x

女(獨(dú))：我是來(lái)自x部的x-x

男(獨(dú))：十分榮幸能和這么漂亮的女主持人一齊主持。首先感謝各位部長(zhǎng)科長(zhǎng)以及主任主管等對(duì)此次忘年會(huì)的慷慨解囊，為大家準(zhǔn)備了豐盛的大餐和禮品。另外感謝工會(huì)主席委員以及組長(zhǎng)犧牲了很多休息時(shí)刻，為此次年會(huì)做了很多的準(zhǔn)備工作。

女(獨(dú))：同時(shí)也感謝每一位員工的辛勤發(fā)奮和奮力拼搏。就在此時(shí)此刻，由于生產(chǎn)的需要，還有部分操作一線的員工沒(méi)有辦法親臨現(xiàn)場(chǎng)，在此，咱們向這些兄弟姐妹道一聲：辛苦了

男(獨(dú))：下方讓咱們以熱烈的掌聲歡迎x總上臺(tái)為此次年會(huì)致辭

x總致詞

女(獨(dú))：下方讓咱們以熱烈的掌聲歡迎s總上臺(tái)為此次年會(huì)致辭

s總致辭

女(獨(dú)):多謝s總。請(qǐng)大家盡情享用大餐。另外咱們也為大家準(zhǔn)備了精彩的游戲以及節(jié)目表演，以及激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。請(qǐng)大家拭目以待。

節(jié)目一【7分鐘】

男：首當(dāng)其沖的是來(lái)自x科的x，他們兩位將會(huì)為咱們帶來(lái)【你那么愛(ài)她】，掌聲歡迎。

抽取四等獎(jiǎng)【10分鐘】：

女：多謝x的表演。聽(tīng)過(guò)歌曲，先稍微熱身一下，咱們進(jìn)行這天四等獎(jiǎng)的抽齲

男：四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：200元得仕卡，人數(shù)30人，抽獎(jiǎng)人：x

女：有請(qǐng)抽獎(jiǎng)。(抽中的直接上來(lái)領(lǐng)，工作人員頒發(fā))

游戲一【15~20】

女主持：

游戲：踩氣球

人數(shù)：3組，每組6人

規(guī)則：在規(guī)定時(shí)刻內(nèi)，剩下氣球數(shù)目最多的一人勝出。不準(zhǔn)消極怠工，否則表演節(jié)目。

獎(jiǎng)品：羅技鼠標(biāo)，巧克力。每組優(yōu)勝者每人鼠標(biāo)，其余參與者巧克力。

抽獎(jiǎng)三【10分鐘】：經(jīng)典生日祝福語(yǔ)

女：玩過(guò)游戲，先稍微熱身一下，咱們進(jìn)行這天三等獎(jiǎng)的抽齲

男：三等獎(jiǎng)：臺(tái)電7英寸觸屏8gmp4xsofo樂(lè)翔按摩靠墊x飛利浦電動(dòng)剃須刀xyonex羽毛球

女：讓咱們有請(qǐng)x為咱們抽獎(jiǎng)。(抽中的直接上來(lái)領(lǐng)，工作人員頒發(fā))

節(jié)目二【7分鐘】

男：恭喜這些獲獎(jiǎng)?wù)撸瑳](méi)有抽到的兄弟姐妹請(qǐng)不好難過(guò)，正因好戲總在后頭~~下方呀，x部的x要為咱們帶來(lái)一首【吳克群】讓咱們掌聲有請(qǐng)!

抽獎(jiǎng)二【10分鐘】：

女：聽(tīng)了這首這么抒情的歌，看樣貌大家都已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接第二輪的狂歡，是的沒(méi)錯(cuò)第二輪抽獎(jiǎng)開(kāi)始啦!!

男：二等獎(jiǎng)：swatch手表x西部數(shù)據(jù)500g移動(dòng)硬盤x

女：讓咱們有請(qǐng)x為咱們抽獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)(抽中的直接上來(lái)領(lǐng)，工作人員頒發(fā)頒發(fā))

節(jié)目三【7分鐘】：

男：x帶來(lái)歌曲【新貴妃醉酒】

游戲二【15分鐘】：

女主持：

游戲：多多益善(記得桌號(hào)抽簽，記事貼)，

人數(shù)：8個(gè)人(7+1)

規(guī)則：一分鐘內(nèi)穿上身盡可能多衣物，包括褲子襪子手套圍巾帽子外套、皮帶等等。以脫下的衣物數(shù)量取勝。

獎(jiǎng)品：只有一桌贏，三件套毛巾，贏桌以及其它穿衣人其他人潤(rùn)唇膏

抽獎(jiǎng)一【10分鐘】：

女：激動(dòng)人心的時(shí)刻最后到了，下方將進(jìn)行一等獎(jiǎng)的抽取

男：一等獎(jiǎng)：相機(jī)x

女：有請(qǐng)抽獎(jiǎng)和頒獎(jiǎng)(頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng))

節(jié)目四【7分鐘】：

男：x演唱【我愛(ài)的人】。

特等獎(jiǎng)

m總節(jié)目以及特等獎(jiǎng)抽染ipad或者其它】

[結(jié)尾]

男(獨(dú))：愉悅的時(shí)光總是很短暫，聚會(huì)的日子個(gè)性讓人感動(dòng)

公司年會(huì)主持人稿子2男：尊敬的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、

女：親愛(ài)的同事們：

合：大家早上好!

男：我是主持人x

女：我是主持人x

男：非常榮幸擔(dān)任本次年會(huì)的主持人。

女：非常榮幸站在20x年會(huì)的舞臺(tái)。

男：很高興和大家一起歡度這個(gè)開(kāi)心、輕松、美好的時(shí)刻!

女：在這里首先恭祝大家：

合：身體健康、萬(wàn)事如意!

男：辭舊歲，迎新春，我們迎來(lái)了——x企業(yè)20x年會(huì)。

女：今天，我們歡聚一堂，共慶昨日輝煌，展望美好未來(lái)!

男：風(fēng)雨兼程，我們共同走過(guò);

女：我們踏平坎坷，創(chuàng)造了卓越的成績(jī);

男：我們難以忘懷：希望、收獲和成長(zhǎng)。

女有全體同事的辛勤付出，才有企業(yè)今天的成就;

合：在此向全體同事致以最崇高的敬意!

合：現(xiàn)在我們宣布x企業(yè)20x年會(huì)現(xiàn)在正式開(kāi)始!

公司年會(huì)主持人稿子3主持人：星光燦爛，那是新年絢麗的色彩，鐘聲朗朗，這是新年動(dòng)人的旋律。

20x年，我們一起乘風(fēng)破浪、同舟共濟(jì)，一起直掛云帆濟(jì)滄海。在這一年里，我們有收獲和成績(jī)，當(dāng)然也有一些坎坎坷坷和困難煩惱。無(wú)論20x年怎么樣，那都已經(jīng)成為了回憶、成為了歷史，我們將滿懷希望與憧憬迎接20x年春節(jié)的到來(lái)。年關(guān)歲尾，我們?cè)诖她R聚一堂，舉杯共飲，迎接新的一年，迎接那更美好的未來(lái)。20x是不平凡的一年，我們風(fēng)雨歷程，一路走來(lái)，在此辭舊迎新之際，相信每個(gè)人都有很多感觸——昨天、今天、明天，還有我們的未來(lái)，大家都會(huì)有很多話要說(shuō)，有請(qǐng)x代表全體員工講話。

劉部長(zhǎng)致辭：

主持人：感謝劉部長(zhǎng)的致辭，火車跑的快，全靠車頭帶，一臺(tái)晚會(huì)的成功，就要靠第一個(gè)節(jié)目打得響。下面，請(qǐng)欣賞喬庚睿帶來(lái)的歌曲《今天》

歌曲演唱者1：?jiǎn)谈?/p>

主持人：大家說(shuō)唱的好不好?不要光說(shuō)好，掌聲在哪里?下面，我們隆重推出晚會(huì)的重頭戲——抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，首先有請(qǐng)我們的開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)尹部長(zhǎng)上臺(tái)為大家抽取三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品是——

尹部長(zhǎng)上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：沒(méi)有抽中的員工不要?dú)怵H，好戲在后頭，還有數(shù)項(xiàng)大獎(jiǎng)在等著大家，剛才，我特意看了某個(gè)角落，有人看得雙目圓睜、身體前傾，躍躍欲試啊。看來(lái)，今晚的節(jié)目將越來(lái)越精彩了，今天他們中間也有人為我們精心準(zhǔn)備了節(jié)目，有請(qǐng)王志洲，他為大家?guī)Я说氖歉枨秞》

王志洲：

主持人：謝謝大家的掌聲，現(xiàn)在我們的晚會(huì)才剛剛開(kāi)始，后續(xù)精彩節(jié)目不斷，下面我們將要做一個(gè)游戲，這個(gè)游戲歷史很悠久，想必大家都會(huì)做，所以大家要積極的參與啊，獲勝者將會(huì)有豐厚的大獎(jiǎng)。

隨著音樂(lè)的結(jié)束，搶椅子，每一輪淘汰一位選手，撤下一把椅子，直到剩最后一位選手，即冠軍。

主持人：下面我們將要抽出二等獎(jiǎng)的獲得者，首先有請(qǐng)管理部部長(zhǎng)劉子軍上臺(tái)為大家抽取二等獎(jiǎng)2名

劉子軍上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：今天晚會(huì)的節(jié)目真是精彩不斷啊。昨天，有些人還伏案工作，為實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)而奮斗;今天，竟給我們帶來(lái)了如此的精彩的節(jié)目，大家一定很期待下一個(gè)節(jié)目吧，有請(qǐng)趙建榮為我們帶來(lái)歌曲《x—x》。

歌曲表演者3：趙建榮

主持人：謝謝趙建榮，也感謝大家的掌聲。我想大家還在回味剛才這段精彩的節(jié)目。不過(guò)接下來(lái)的更加精彩，有請(qǐng)劉哲為我們帶來(lái)歌曲《一路上有你》。

歌曲表演者4：劉哲

主持人：今天下午有好幾位員工都獲得公司的表彰，希望他們能繼續(xù)努力，在人生旅途中，獲獎(jiǎng)只是一種助推器，而不是最根本的動(dòng)力器。那么我們要如何前進(jìn)?答案就掌握在我們自己的手中。所以，獎(jiǎng)金并不是我們最終的目標(biāo)，而是我們前進(jìn)路途中的一股動(dòng)力。我們應(yīng)正確看待這種獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)，當(dāng)然了，我們不能不被這小小的成績(jī)沖昏了頭腦，所以我們要來(lái)檢驗(yàn)一下他們，有請(qǐng)下午新年會(huì)上獲獎(jiǎng)的員工上臺(tái)，我們做一個(gè)游戲《數(shù)鈔票》

所需道具：100張1元的嶄新鈔票(總數(shù)只能主持人知道，可適當(dāng)加減)

規(guī)則：

1)由員工用最快的方式數(shù)鈔票，在克服干擾的情況下，正確說(shuō)出總數(shù)，則勝出，給予禮品獎(jiǎng)勵(lì);

2)在員工開(kāi)始數(shù)鈔票時(shí)，主持人開(kāi)始問(wèn)問(wèn)題，如：你在哪家公司上班?你是男的女的?你的上司是男的對(duì)嗎?等等

3)整個(gè)游戲三個(gè)員工參加，一次一個(gè)

主持人：看來(lái)大家在面對(duì)“巨款”的時(shí)候，還是很好的把持住自己，我很欣慰，開(kāi)發(fā)部趙部長(zhǎng)長(zhǎng)也一定很欣慰吧，下面有請(qǐng)趙部長(zhǎng)上臺(tái)為大家抽取一等獎(jiǎng)1名。

趙部長(zhǎng)上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：俗話說(shuō)，有頭就有尾，有始就有終。現(xiàn)在所有的獎(jiǎng)項(xiàng)全部產(chǎn)生了，只剩下，最豐厚的大獎(jiǎng)了，讓我們拭目以待誰(shuí)將成為2018第一幸運(yùn)兒!有這么一條真理，您可以天天看著你的“女神”，但幸運(yùn)女神不一定天天看著你。下面，有請(qǐng)張總上臺(tái)為我們抽出晚會(huì)的幸運(yùn)大獎(jiǎng)，請(qǐng)高喊自己的名字，看看你的分貝能否吸引到幸運(yùn)女神，得到她的垂青，讓2018年最完美的一份大獎(jiǎng)飛到你懷里。呼喊聲，在哪里?聽(tīng)不到!——

(喧嘩、熱鬧過(guò)后，主持人上場(chǎng)。)

張總上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：今年的年會(huì)是張總第一次來(lái)大連和我們大家一起辭舊迎新，早就聽(tīng)說(shuō)張總的歌喉在我們公司早已是名聲在外了，今天咱們大家是不是一起要求張總露一手啊，大家說(shuō)是不是?

張總上臺(tái)高歌一曲：

結(jié)束語(yǔ)：

主持人：時(shí)光飛逝，一轉(zhuǎn)眼，時(shí)針已指向——，明年的此時(shí)此刻，回首今天，你是否會(huì)記得我們彼此相逢在今晚這個(gè)笑容燦爛的時(shí)刻，記住這歌聲，記住這笑臉，記住這舞臺(tái)，也許你從此不會(huì)再感到寂寞。在今天這個(gè)值得紀(jì)念的日子里，我們一起播下希望的種子，明天，一起收獲豐碩的果實(shí)。同事們，歡聲與笑語(yǔ)總會(huì)告一段落，但歌聲與舞姿已把我們的祝福和期盼帶給大家。讓我們一起祝福——公司的事業(yè)蒸蒸日上，我們的生活越來(lái)越紅火。謝謝大家!再見(jiàn)!

公司年會(huì)主持人稿子4男：親愛(ài)的朋友們!

女：女士們!先生們!

合：大家晚上好!

男：又是一季雪飄過(guò)!

女：又是一年人增歲!

男：轉(zhuǎn)瞬間20x年已邁著堅(jiān)定的腳步離我們遠(yuǎn)去;

女：過(guò)去的一年是我們x豐收的一年，是我們碩果累累的一年!

男：這一年，在x-x領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷下，在社會(huì)各界人士的大力支持下，我們?nèi)〉昧瞬黄椒驳臉I(yè)績(jī);

女：這一年，在王總的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全體職工的共同努力下，我們得到了八方賓客的贊譽(yù)!

男：這是我們團(tuán)結(jié)協(xié)作的成果，這是我們共同努力的結(jié)晶;

女：同樣的感受給了我們同樣的渴望;

男：賓客的贊譽(yù)領(lǐng)導(dǎo)的支持給了我們前進(jìn)的力量;

女：也許前進(jìn)中的道路并不平坦，也許還會(huì)遇到難關(guān);

男：但，我們毫不畏懼，因?yàn)?/p>

合：我們要在拼搏中成長(zhǎng)，在奮斗中前進(jìn)，在創(chuàng)新中神采飛揚(yáng)!

男：新的一年給了我們新的希望;

女：新的一年是多么燦爛輝煌!

男：在這里，衷心祝愿我們x企業(yè)在新的一年里，永遠(yuǎn)像清晨噴薄而出的太陽(yáng);

合：充滿著生機(jī)，充滿著活力，充滿著希望;

女：x企業(yè)20x年會(huì)現(xiàn)在開(kāi)始!

公司年會(huì)主持人稿子5男：親愛(ài)的各位同事。小伙伴們晚上好。

女：金秋送爽，丹桂飄香，在這舉國(guó)歡慶的大喜日子里。

男：停!停——-停!我讀書少，你不要騙我，聽(tīng)你這么一說(shuō)，我瞬間覺(jué)得我整個(gè)人都蒙蒙噠!

女：怎么了?在今天這大喜的日子里。

男：我說(shuō)，我們還能不能一起愉快的玩耍了?今晚是我們上海益宏集團(tuán)公司諸多部門歡聚一堂，共享年終盛會(huì)的時(shí)光，你這又丹桂，又飄香的，怎么著，合著你這是抱著兔子在桂樹上，過(guò)完了中秋、十一，還想把春節(jié)一起過(guò)了咋的?還大喜日子?這以后就打算在樹上常住了?猴啊!?

女：哎呦，討厭啦，人家不是那個(gè)意思啦，人家不是看到我們一小伙伴們?nèi)她R聚一堂，人家心里既高興又激動(dòng)嘛

男：好好說(shuō)話!

女：好!小伙伴們好，我是今天晚會(huì)主持人關(guān)燕。

男：小伙伴們好，我是今天晚會(huì)主持人包二超。

合：在這里提前預(yù)祝小伙伴們，新春快樂(lè)、萬(wàn)事————如意!

鞠躬

停頓2秒

男：站在歲末，我們回望過(guò)去，過(guò)去有太多的感動(dòng)與故事。

女：站在歲首，我們企盼未來(lái)，未來(lái)有更多的期望與夢(mèng)想。

男：在這繼往開(kāi)來(lái)的日子，我們舉辦，歡樂(lè)祥和的年會(huì)，慶賀我們的業(yè)績(jī)，展望我們的未來(lái)，同時(shí)也是回顧我們的過(guò)去。

女：在這大喜的日子里。

男：夠了啊，我只想安靜的做個(gè)美男子。(加蘭花指動(dòng)作)你趕緊介紹一下我們的晚會(huì)流程吧。

女：恩，我們的迎新晚會(huì)將分為兩個(gè)環(huán)節(jié)，文娛表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)。

女：在互動(dòng)環(huán)節(jié)公司為小伙伴們準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品，種類繁多，希望各位達(dá)人積極參與，贏得獎(jiǎng)品。預(yù)祝各位同事喜獲豐收!

男：擇不如撞，不如我們先來(lái)個(gè)游戲吧，在場(chǎng)的所有朋友都有，舉起你們的左手(注意一定是左手啊)，再舉起你們的右手，對(duì)，然后兩只手使勁的拍，好，謝謝小伙伴們?yōu)槲夜恼啤?/p>

女：二超，你這么頑皮，你家人知道嗎?好了，下面進(jìn)入晚會(huì)環(huán)節(jié)。

男：承昨日華章，啟益宏新航，益宏集團(tuán)20x年迎新年會(huì)正式開(kāi)始，首先有請(qǐng)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)劉董致開(kāi)幕詞。

篇(2)

具體有以下失誤：

1、 晚會(huì)前一晚沒(méi)有開(kāi)會(huì)明確分配任務(wù)。11日（周四）是一•二九晚會(huì)，干事全都在科堂工作，晚上9點(diǎn)多才收拾好回到辦公室，時(shí)間太晚了，而且干事分成了兩撥離開(kāi)科堂，第一撥人跟著張晨先走了，第二撥的拆完背景后回到辦公室，第一撥人已經(jīng)不在了。任務(wù)分配是在周二晚上開(kāi)會(huì)時(shí)大概說(shuō)的，分配混亂、不明確。

2、 對(duì)晚會(huì)流程沒(méi)有做到人人明確知曉。晚會(huì)策劃、流程、節(jié)目道具安排、燈光音效都沒(méi)有事先明確說(shuō)明，工作人員手中沒(méi)有紙質(zhì)的工作安排文稿，導(dǎo)致晚會(huì)進(jìn)行中道具擺放、燈光、音效、追光、話筒都沒(méi)有合作好，使得晚會(huì)十分混亂。

3、 晚會(huì)開(kāi)始前沒(méi)有走場(chǎng)。從1點(diǎn)開(kāi)始到晚會(huì)開(kāi)始前，大多數(shù)精力放在了第一、二幕的舞蹈劇和音樂(lè)劇上，一直在讓這兩幕練習(xí)，特別是音樂(lè)劇，所以最后沒(méi)有時(shí)間讓整臺(tái)晚會(huì)走場(chǎng)，沒(méi)有讓道具、燈光、音效都配合節(jié)目進(jìn)行彩排。

4、 晚會(huì)前準(zhǔn)備工作沒(méi)有做好。最后一幕根本都沒(méi)有事先準(zhǔn)備，到4點(diǎn)多吳宵鵬到了才從他找的一堆稿子中找了篇詩(shī)歌給主持選手朗誦，所以也就根本沒(méi)有考慮到最后朗誦時(shí)要放幾個(gè)立麥，以致于輪流上前朗誦產(chǎn)生混亂。

5、 投影事先沒(méi)有考慮周到要做黑屏。根據(jù)選手需要，用投影播放視頻和ppt,但是沒(méi)有考慮到不播放的時(shí)候該怎樣，所以臨時(shí)制作黑屏的ppt，這一做法暴露出我們考慮問(wèn)題不細(xì)致、準(zhǔn)備工作沒(méi)有做好。

6、 沒(méi)有安排引導(dǎo)人員和維護(hù)秩序的人。只設(shè)置了兩個(gè)禮儀，分配工作時(shí)也沒(méi)有明確說(shuō)明她倆需要站在入口處引導(dǎo)觀眾，導(dǎo)致觀眾進(jìn)場(chǎng)混亂。沒(méi)有安排現(xiàn)場(chǎng)維持秩序的工作人員，使得現(xiàn)場(chǎng)觀眾亂丟熒光棒、亂扔垃圾、噓聲起哄等。

7、 頒獎(jiǎng)沒(méi)有公布選手姓名、成績(jī)、獎(jiǎng)次，獎(jiǎng)狀頒發(fā)混亂。選手比賽成績(jī)只是在后臺(tái)讓選手之間傳遞，頒獎(jiǎng)時(shí)沒(méi)有公布一、二、三等獎(jiǎng)選手，只是拿著一疊未寫名字的獎(jiǎng)狀隨便發(fā)到了選手手中，使觀眾產(chǎn)生質(zhì)疑，這點(diǎn)確實(shí)是我們工作的極大錯(cuò)誤。

8、 推遲半小時(shí)開(kāi)場(chǎng)未作說(shuō)明，沒(méi)有考慮到放音樂(lè)安撫大家情緒。宣傳時(shí)對(duì)外宣布6：30開(kāi)始，但是由于一些準(zhǔn)備工作及追光問(wèn)題，推遲了半小時(shí)才開(kāi)場(chǎng)，導(dǎo)致觀眾的不滿，，面對(duì)這種情況也沒(méi)有給予說(shuō)明，沒(méi)有想到從觀眾進(jìn)場(chǎng)開(kāi)始一直播放音樂(lè)。

9、 開(kāi)始前安排頒獎(jiǎng)嘉賓時(shí)意見(jiàn)出現(xiàn)分歧，主持選手對(duì)晚會(huì)流程不了解，對(duì)贊助商要求不明確，這些導(dǎo)致后臺(tái)一直混亂。晚會(huì)開(kāi)始前，后臺(tái)一直出于混亂中，每輪頒獎(jiǎng)嘉賓和抽獎(jiǎng)嘉賓定不下來(lái)，主持選手準(zhǔn)備匆忙，不明確怎么組織主持詞，對(duì)晚會(huì)流程疑問(wèn)重重，這是我們事先沒(méi)有和她們做好溝通，工作不到位。

10. 門票發(fā)放出現(xiàn)重大失誤。為了確保抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不出現(xiàn)觀眾沒(méi)來(lái)的情況，張晨拉了一批觀眾并保證她們一定到場(chǎng)，所以張晨拿走200張門票想要發(fā)給他們，于是我們抽獎(jiǎng)箱里的號(hào)碼也是這兩百個(gè)號(hào)。但是他發(fā)放門票時(shí)沒(méi)有親自負(fù)責(zé)，導(dǎo)致的人把票都積壓在自己手里沒(méi)有發(fā)出去，于是出現(xiàn)一人手里攥著n多門票，抽出的中獎(jiǎng)號(hào)碼都是她們，讓人覺(jué)得抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不公平。

11. 校會(huì)和院會(huì)工作重疊。這次晚會(huì)的準(zhǔn)備工作大都被張晨安排給管院的人負(fù)責(zé)，使得校會(huì)和院會(huì)工作沒(méi)有分清，對(duì)校會(huì)形象產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

12. 技術(shù)配合重大失誤。3個(gè)麥都讓一個(gè)女生拿著，并且她對(duì)遞麥和收麥工作不熟悉；沒(méi)有利用好立麥，出現(xiàn)演奏時(shí)讓干事拿著麥站在臺(tái)上的情況；道具擺放和回收不及時(shí)；音效播放出現(xiàn)錯(cuò)誤；亮燈和黑燈時(shí)間把握不好；追光不知道什么時(shí)候該打、什么時(shí)候不該打。這些失誤都是因?yàn)闆](méi)有流程單，沒(méi)有配合節(jié)目彩排。

13. 沒(méi)有全場(chǎng)主持。整場(chǎng)晚會(huì)沒(méi)有固定的主持人串場(chǎng)介紹，只是不斷地黑燈，使得晚會(huì)混亂。

14. 臺(tái)簽制作簡(jiǎn)陋。嘉賓席上沒(méi)有擺放臺(tái)簽，觀眾落座時(shí)才臨時(shí)準(zhǔn)備紙張寫上“嘉賓席”貼上，顯得很不正式。

15. 領(lǐng)獎(jiǎng)選手通知不到位，獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品頒發(fā)失誤。器樂(lè)類選手基本都沒(méi)來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品沒(méi)有頒發(fā)給選手，只是在后臺(tái)選手自己要的，沒(méi)要的獎(jiǎng)品不知蹤影，也沒(méi)有按贊助商要求填寫獲獎(jiǎng)選手資料（這些東西應(yīng)該都在張晨那）。獎(jiǎng)狀因?yàn)闆](méi)有寫名字，所以頒獎(jiǎng)只是走了個(gè)形式，最后又回收回來(lái)，使得獎(jiǎng)狀又出現(xiàn)缺少的情況。

這臺(tái)晚會(huì)十分混亂，出現(xiàn)這么多失誤，原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1. 沒(méi)有明確的節(jié)目流程單分發(fā)給大家

2. 沒(méi)有認(rèn)真開(kāi)準(zhǔn)備會(huì)議

3. 文藝部成員之間缺乏良好的溝通交流

4. 考慮問(wèn)題不周到不細(xì)致

5. 單項(xiàng)工作過(guò)于獨(dú)立，不能整體配合協(xié)調(diào)

6. 個(gè)人專斷

7. 校會(huì)工作給非校會(huì)人員做

8. 責(zé)任心不夠

今后工作中要注意和改進(jìn)的地方：

1. 部門內(nèi)部一定要加強(qiáng)溝通交流，讓每個(gè)人都明確活動(dòng)流程和安排等具體事項(xiàng)

2. 活動(dòng)流程、節(jié)目單一定要事先做好并印出來(lái)，工作人員人手一份

3. 認(rèn)真召開(kāi)活動(dòng)準(zhǔn)備會(huì)議，明確分配工作到個(gè)人

4. 晚會(huì)開(kāi)始前一定要各部分配合進(jìn)行至少一次的走場(chǎng)彩排

5. 考慮問(wèn)題要全面，不能遺漏任何一項(xiàng)工作，制定好應(yīng)急預(yù)案

6. 校會(huì)工作和院會(huì)等其他組織一定劃清界限，不交由非校會(huì)人員負(fù)責(zé)

7. 加強(qiáng)責(zé)任感和協(xié)調(diào)配合能力的培養(yǎng)

小編推薦與 新生歌舞樂(lè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)總結(jié) 關(guān)聯(lián)的文章：

篇(3)

經(jīng)過(guò)廣大讀者的提名和評(píng)委們的認(rèn)真評(píng)選,《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》第四屆“明星記者”評(píng)選活動(dòng)于日前揭曉。2010年1月9日下午,本刊全體工作人員及商家朋友歡聚一堂,舉行了“范俊宏杯”2009年度讀者心中最滿意的明星記者評(píng)選結(jié)果揭曉典禮。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,振奮人心,明星記者和頒獎(jiǎng)嘉賓的發(fā)言中肯實(shí)在,令人回味!

本年度評(píng)出了冉瑞芳、呂頎寒、陳巖、韓麗曄、劉學(xué)、李娜、劉梓健、劉麗娜、胡冬影、吳迪等10位明星記者,前來(lái)參加晚會(huì)的嘉賓們?yōu)槊餍怯浾哳C發(fā)了獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)金。

主持人開(kāi)場(chǎng)震人心

冠名人感謝“營(yíng)銷”人

頒獎(jiǎng)晚會(huì)特意請(qǐng)來(lái)了長(zhǎng)春市有名的金牌主持人李宜鴻和李浩銓。女主持人深情的開(kāi)場(chǎng)白把大家拉回到剛剛過(guò)去的2009年。她說(shuō),“2009,我們有太多的理由感慨!世界范圍的金融危機(jī)讓無(wú)數(shù)的中小企業(yè)經(jīng)受了一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而,在中國(guó)的吉林省長(zhǎng)春市,一本普普通通的經(jīng)濟(jì)類期刊――《現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)富信息版》,卻創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡!創(chuàng)業(yè)周、讀者節(jié)的巨大成功,雜志銷量的逆勢(shì)飛漲,旗下的商家客戶喜訊不斷,越來(lái)越多的讀者變成了小老板、大老板……所有這些都彰顯了這本雜志不同凡響的影響力,所有成績(jī)都?xì)w功于它獨(dú)樹一幟、與眾不同的辦刊理念……”觀眾席上,一陣又一陣熱烈的掌聲震耳欲聾。

前來(lái)參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)的還有本刊的商家朋友和媒體朋友,他們中有長(zhǎng)春市厚德福食品公司總經(jīng)理趙德方先生、長(zhǎng)春市宏陽(yáng)創(chuàng)業(yè)技術(shù)研究中心總經(jīng)理席德義先生、長(zhǎng)春市千錘膏加盟總部副總經(jīng)理毛長(zhǎng)春女士、長(zhǎng)春市千錘膏加盟總部總經(jīng)理薛恩生先生,長(zhǎng)春導(dǎo)航服務(wù)中心總經(jīng)理馬有剛先生,還有知名畫家阮鳳平先生,以及來(lái)自吉林日?qǐng)?bào)的丁兆旭、張寶、王維軍三位資深記者。

本刊十佳讀者,也是本次明星記者頒獎(jiǎng)晚會(huì)的冠名人范俊宏先生對(duì)今晚的頒獎(jiǎng)晚會(huì)給予了熱情的支持和關(guān)心。因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)、業(yè)務(wù)在身,范先生不能前來(lái)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),他特意發(fā)來(lái)傳真表達(dá)了自己的心聲,由胡冬影記者代表范俊宏先生宣讀了賀詞。傳真里范俊宏深情地表白到:“滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào),飲水應(yīng)不忘打井人,我從雜志的一名普通讀者,到現(xiàn)在已經(jīng)擁有加盟店20家、學(xué)員300多人,可以說(shuō)是《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》成就了我。幾年前我還是一名四處奔波的打工者,風(fēng)吹雨打,寒來(lái)暑往,吃盡苦頭。《現(xiàn)代營(yíng)銷》上的項(xiàng)目讓我逐漸找到創(chuàng)業(yè)的門路。我的成功離不開(kāi)《現(xiàn)代營(yíng)銷》,更加離不開(kāi)所有的編輯記者們的幫助和支持。我希望通過(guò)這次冠名來(lái)向記者們表示感謝。大家在2009年一年里天南海北的奔波,為讀者尋找項(xiàng)目,考察商家非常辛苦,不僅為讀者和商家之間搭建了良好的溝通平臺(tái),還扶持了一批批讀者成為老板,相信所有人都從心底認(rèn)同并欽佩你們的付出……“

范俊宏動(dòng)情地表示道:“我雖然無(wú)法到場(chǎng)親眼見(jiàn)證每一位明星記者獲得榮耀的這一刻,在此我祝愿所有與會(huì)記者在2010年能為讀者推薦更多的好項(xiàng)目,讓更多的人能創(chuàng)業(yè)成功!另外2010年2月份我將和太原當(dāng)?shù)氐囊恍╉?xiàng)目方邀請(qǐng)貴刊記者以“中華記者行”的方式,前來(lái)我處實(shí)地采訪。”

商家讀者發(fā)賀電

天涯海角共祝愿

聽(tīng)說(shuō)今晚明星記者頒獎(jiǎng),還有一些《創(chuàng)富信息版》的讀者和商家朋友們發(fā)來(lái)了信息或者打來(lái)了電話,紛紛表示感謝和祝賀。他們是,長(zhǎng)沙的楊富文總經(jīng)理、山東棗莊富群食品有限公司方振國(guó)先生、吉林坤鵬科技開(kāi)發(fā)有限公司張玉坤總經(jīng)理、黃山市民間療法培訓(xùn)中心汪新年校長(zhǎng)、北京市恒仁博眾電子科技有限公司張恒仁總經(jīng)理。楊富文總經(jīng)理在賀電中寫道:“相知數(shù)載情誼深,商家媒體心連心!”張玉坤總經(jīng)理在賀電中寫道:“招商一年來(lái),我們的每一次飛躍都離不開(kāi)貴刊的扶持,在今后的發(fā)展中,希望能得到你們一如既往的幫助!祝頒獎(jiǎng)晚會(huì)成功召開(kāi)!”張恒仁總經(jīng)理的賀詞是:“我曾經(jīng)參加過(guò)貴刊的明星記者頒獎(jiǎng)晚會(huì),深為現(xiàn)場(chǎng)氣氛所感染,作為貴刊的老朋友,我衷心祝愿為我公司寫過(guò)文章和沒(méi)寫過(guò)文章的記者以及全體嘉賓今晚快樂(lè)!合家幸福!”汪新年老師的賀電是這樣寫的:“一次記者行讓更多的學(xué)員了解了黃山民間醫(yī)術(shù),這些學(xué)員回到家鄉(xiāng)又解除了更多人的病痛,從這個(gè)意義上說(shuō),明星記者是神醫(yī),祝愿所有的明星記者神醫(yī)們身體健康,萬(wàn)事順意!”

黑龍江省泰康縣對(duì)山奶牛廠對(duì)山分廠的李子軍讀者,聽(tīng)說(shuō)我們今晚舉辦明星記者頒獎(jiǎng)晚會(huì)后,特意打來(lái)祝賀電話,他祝福明星記者們福星高照,心想事成,新的一年為讀者考察更多的好項(xiàng)目!

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系,主持人沒(méi)有一一宣讀所有的賀詞,但在場(chǎng)的人都感受到了廣大讀者和商家老板的深情厚誼。正像主持人說(shuō)的那樣:《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》這個(gè)集體不僅僅是今天在下面就座的這些員工,還有遍布全國(guó)的幾十萬(wàn)商家和讀者,我們的會(huì)場(chǎng)也不僅僅是在這里,而是在全國(guó)各地!

明星記者亮相吐心聲

頒獎(jiǎng)嘉賓感言謝雜志

本次榮獲明星記者稱號(hào)的10位記者,各自的工作重點(diǎn)不盡相同,但都有著一顆為讀者服務(wù)、為商家服務(wù)的赤子之心。主持人宣讀的第一位明星記者的頒獎(jiǎng)辭是:仗義執(zhí)言,揮筆如椽。她用一顆真誠(chéng)善良的心靈,溫暖了無(wú)數(shù)讀者,也溫暖了商家企業(yè)。她年紀(jì)不算大,卻是讀者心中最值得信任的“大姐”。讀者把她當(dāng)成知心人,有什么困難都愿意和她說(shuō)。商家把她當(dāng)成了知己,企業(yè)的發(fā)展思路、宣傳模式都希望能得到她的指導(dǎo)。為商家寫稿子,她運(yùn)籌帷幄字字珠璣;在雜志社,她接的咨詢電話最多。她一次次地深入采訪,為企業(yè)出謀劃策,使企業(yè)的招商效果達(dá)到最佳。

主持人話音未落,大家異口同聲地喊出――冉瑞芳!

冉瑞芳記者接過(guò)大紅的獎(jiǎng)狀和裝有獎(jiǎng)金的紅包,感動(dòng)地說(shuō):“能夠再次當(dāng)選為明星記者我很高興,我一定繼續(xù)努力,把誠(chéng)心誠(chéng)意為商家和讀者真誠(chéng)服務(wù)進(jìn)行到底!”

第二位明星記者的頒獎(jiǎng)詞是:她用最樸素的方式,詮釋了“責(zé)任”兩個(gè)字的含義。她帶隊(duì)“記者行”外出采訪30多次,行程遍及北京、天津、山西、河南、河北、湖南、安徽、陜西、廣西等十幾個(gè)省市自治區(qū)。每到一處,她都一絲不茍地和商家溝通,宣傳雜志社的辦刊宗旨、介紹記者行的目的,在采訪時(shí)幫商家出謀劃策,為公司的發(fā)展提出中肯的建議。此外,她還負(fù)責(zé)買票、聯(lián)系住處、考慮具體行程安排等等。有一次在北京采訪時(shí)她發(fā)起了高燒,但她一邊利用采訪空余時(shí)間打點(diǎn)滴,一邊繼續(xù)趕往河北邢臺(tái),兩天時(shí)間便采訪了邢臺(tái)圣旨骨酥魚、車牌牙簽肉等五家企業(yè),讓老板們深受感動(dòng)。

這位記者是2009年度讀者心中最滿意的明星記者――呂頎寒。說(shuō)起呂頎寒讀者和商家都不陌生,她為雜志的發(fā)展立下了汗馬功勞。長(zhǎng)春市宏陽(yáng)創(chuàng)業(yè)技術(shù)研究中心總經(jīng)理席德義先生為呂頎寒記者頒了獎(jiǎng)。(各位明星記者的頒獎(jiǎng)辭及獲獎(jiǎng)理由詳見(jiàn)本期彩版內(nèi)頁(yè)的《創(chuàng)富會(huì)員報(bào)》)。

各位明星記者的頒獎(jiǎng)辭經(jīng)過(guò)主持人聲情并茂的朗讀后,讓在場(chǎng)的所有人都心潮澎湃、感慨萬(wàn)千。趙德芳總經(jīng)理上臺(tái)為李娜記者頒獎(jiǎng)后感動(dòng)地說(shuō):“今天站在這里,我要說(shuō)的是感恩。感恩《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》的幫助和支持,我由一個(gè)小小的熟食店發(fā)展到現(xiàn)在擁有16家連鎖店,1000多家加盟店,這個(gè)成績(jī)的取得離不開(kāi)《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》。”

長(zhǎng)春市千錘膏加盟總部總經(jīng)理薛恩生先生在講話中形象地比喻說(shuō):“信息版是條大船,我們商家都坐在船上,明星記者幫助我們劃這條大船……”

明星記者頒獎(jiǎng)結(jié)束后,陳文曉主編發(fā)表了神采飛揚(yáng)的講話,他鞭策明星記者們共同努力,把雜志辦成最好的經(jīng)濟(jì)類期刊。他生動(dòng)有趣的講話博得了滿堂掌聲!最后,周海祥主編上臺(tái)致答謝辭,他說(shuō),“2009年是真情服務(wù)年,通過(guò)記者們的真情服務(wù),我們共同迎來(lái)了2010財(cái)富共贏年。新的一年,《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》全體同仁將竭盡全力,繼續(xù)做好服務(wù),做到成功共贏!“

篇(4)

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人；深入生活；關(guān)注社會(huì)；

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-02

我是一名基層電視節(jié)目主持人，一名縣級(jí)臺(tái)的電視節(jié)目主持人，套用時(shí)下較流行的一個(gè)詞叫“非著名”節(jié)目主持人。但基層不等于低層，讓更多的人聽(tīng)到看到認(rèn)可我的聲音、形象，成為著名的主持人是我的理想，“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，也許我的理想不一定能夠?qū)崿F(xiàn)，到了退休的年齡就從主持人崗位退下來(lái)，但是我一定能做一個(gè)想當(dāng)將軍的好兵，堅(jiān)守自己的陣地直到最后一刻。也就是說(shuō)，當(dāng)一名合格的基層電視節(jié)目主持人，是我一直努力而且一定會(huì)實(shí)現(xiàn)的理想。

如何做一名合格的電視節(jié)目主持人呢？剛參加工作不久就有寫點(diǎn)理論性文章發(fā)表的想法，但我一直沒(méi)寫，是因?yàn)椴桓覍懸膊粫?huì)寫，剛從事主持人崗位沒(méi)幾年，哪來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)去寫理論性的文章啊！如被前輩專家們看到，還不氣歪鼻子笑掉門牙。如今我從事基層電視節(jié)目主持人工作也有十七個(gè)年頭了，雖然沒(méi)有取得什么值得炫耀的成績(jī)，但也積累了較為豐富的基層工作經(jīng)驗(yàn)，借著這次寫職稱論文的機(jī)會(huì)，談一談如何做好一名基層電視節(jié)目主持人的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)吧。

許多從事基層新聞宣傳崗位的人都知道，在縣級(jí)臺(tái)由于受編制體制、崗位設(shè)置等原因影響，許多節(jié)目主持人都是身兼多職，要出外景采訪，主持各類專欄節(jié)目和不同主題的活動(dòng)儀式、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等，辛苦固然辛苦，但這也恰恰為主持人提供了很好的煉鍛提高機(jī)會(huì)，我是這樣認(rèn)為的，也是這樣做的。我要談的也是我這十幾年從事電視節(jié)目主持工作過(guò)程中，如何從適應(yīng)到干好這一崗位的。

一、以生活為源泉，了解生活，把節(jié)目主持得生動(dòng)精彩

電視作為當(dāng)今大眾最多接觸和接受的媒體形式，已成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑娨暪?jié)目主持人自然而然成了觀眾天天見(jiàn)的朋友，既然是朋友就要為觀眾所接受，現(xiàn)在節(jié)目主持人的表現(xiàn)還不能都讓觀眾滿意，這種“不滿”起因于我們有些主持人缺乏應(yīng)有的文化底蘊(yùn)，不常讀書、看報(bào)，在主持一些娛樂(lè)類欄目時(shí)，憑借幾分小聰明，講個(gè)笑話，調(diào)侃幾句，以博得觀眾幾聲廉價(jià)的笑聲，而真要主持專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目時(shí)，就力不從心了。多年的工作實(shí)踐，我深深體會(huì)到，一個(gè)節(jié)目主持人僅僅具備應(yīng)有基本素質(zhì)，良好的外在形象是不夠的，要想真正為廣大觀眾所接受，必須時(shí)刻努力，不斷學(xué)習(xí)，培養(yǎng)高尚的情操，良好的修養(yǎng)，豐富的學(xué)識(shí)，正直的品格和高度的社會(huì)責(zé)任感，才會(huì)創(chuàng)造和形成自己的主持風(fēng)格，才能使一個(gè)節(jié)目主持人有他獨(dú)有的魅力。做到這一點(diǎn)不易。我在做節(jié)目電視主持人的開(kāi)始幾年，也是拿著編導(dǎo)寫好的稿子，照本宣科，充當(dāng)“傀儡”角色，往往在主持節(jié)目中顯得極不自然。因?yàn)橐贿呏鞒止?jié)目一邊要在腦子里想背好的主持詞，常常出錯(cuò)，要重新錄制，弄得自己和錄制人員都累。后來(lái)雖熟練一些，但也未擺脫不夠流暢自然的感覺(jué)，觀眾反響平平。為了改變這一局面，我漸漸嘗試著走出錄播間，跟隨編導(dǎo)記者深入采訪一線，同編創(chuàng)人員一同去了解生活，直到后來(lái)我可以參與節(jié)目創(chuàng)作構(gòu)思、編寫，貫穿整個(gè)欄目的采、編、制、播過(guò)程。

專題節(jié)目《漁家生活》是我主持工作中一檔跨度較大的片子，15分鐘的節(jié)目容納了較多內(nèi)容，時(shí)間、空間跨越性大，每次深入漁家采風(fēng)過(guò)程中，我都仔細(xì)觀察漁民的生活，在心里模擬主持人出現(xiàn)的形式。美麗的海島天遠(yuǎn)海闊，水碧山清，風(fēng)光無(wú)限，千里海上牧場(chǎng)上漁家漢子耕海牧漁，駕船蕩舟，漁歌唱晚，滿載而歸。這些漁民的生活畫卷使我靈感如泉，有時(shí)我以采訪者的身份出現(xiàn)，時(shí)而我把自己設(shè)計(jì)成漁家兒女中的一分子，以一個(gè)從事海上勞作的漁人身份出現(xiàn)，一邊動(dòng)手干，一邊憑借自己現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)去生動(dòng)自如地解說(shuō)藍(lán)天、大海、白云，去解說(shuō)搏擊大潮的漁家好漢，帶領(lǐng)群眾致富的養(yǎng)殖能手，勤勞善良的漁家大嫂，將不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容用親切樸實(shí)的語(yǔ)言敘述成一個(gè)個(gè)完整、真實(shí)的故事。節(jié)目播出后逐漸得到了觀眾的認(rèn)可，認(rèn)同、贊許的聲音不絕于耳，節(jié)目收視率也逐步提升。在上級(jí)臺(tái)組織的優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選中多次獲獎(jiǎng)，通過(guò)這樣的嘗試我深深體會(huì)到做為一名合格的節(jié)目主持人，應(yīng)把自己完全深入群眾中去，溶入生活海洋的深處，吸取生活中取之不盡的營(yíng)養(yǎng)，豐富自己，提高自己，才能欣賞到生活中真正的美麗景致。

二、充滿強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和愛(ài)心，用真情打動(dòng)觀眾，做品德高尚的主持人

主持人要有新聞敏感性，善于發(fā)現(xiàn)自己身邊有新聞價(jià)值，能夠產(chǎn)生良好社會(huì)效益的故事。

二OO三年夏季，我們采訪了一對(duì)常年參與愛(ài)心捐助，從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)的夫婦，并將這對(duì)夫婦的事跡及時(shí)向社會(huì)進(jìn)行了宣傳，采訪過(guò)程中，我注意到了一個(gè)細(xì)節(jié)，這對(duì)夫婦前不久曾資助過(guò)一位患有先天性心臟病的貧困女童，小姑娘的名字叫文靜，才10歲，正是天真爛漫，活潑好動(dòng)的年齡，然而病痛讓這位小姑娘無(wú)法象同齡孩子那樣盡情的奔跑歡鬧，由于家庭特殊原因，小文靜和母親兩人相依為命，她的母親靠打零工的微薄收入和政府救濟(jì)金生活，根本無(wú)法負(fù)擔(dān)給孩子治病的高昂費(fèi)用。如果錯(cuò)過(guò)治療最佳時(shí)機(jī)，小文靜的病將難以治愈，幼小的生命將有可能隨時(shí)終結(jié)，幾個(gè)人的力量是有限的，把小文靜面臨的困境做成一期專題節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，呼喚社會(huì)各界都來(lái)伸出援手，幫助小文靜徹底治好疾病的想法在腦海中形成，我迅速和同事表達(dá)了自己的想法，與大家達(dá)成共識(shí)，很快我們就打聽(tīng)到了文靜家的住址，當(dāng)我們采編人員一行提著小禮物來(lái)到她家里時(shí)，恰逢文靜剛放學(xué)回家，書包還背在肩上，正在逗一只小狗玩。當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)她的時(shí)候，小姑娘怯生生的躲到母親身后，但一雙明亮的大眼睛一直注視著我們，眼神中除了羞澀，分明還透露著渴望得到幫助的眼神，當(dāng)時(shí)我的心情難以平靜，病魔摧殘著無(wú)辜的女孩，我們能為她做些什么？以最快的速度把專題節(jié)目完成，向社會(huì)求助，盡快的治好小女孩的病痛的愿望更加強(qiáng)烈，我要用手中的話筒去挽救小文靜即將早逝的生命！回到臺(tái)里，我在錄播間坐在話筒前，幾乎是一氣呵成將這部名為《救救小文靜》的專題片錄制完成并播出，片尾，在人們熟悉的《愛(ài)的奉獻(xiàn)》的旋律聲中，我飽含激情，希望大家都伸出友愛(ài)之手，讓愛(ài)的陽(yáng)光播灑到每一個(gè)角落，用愛(ài)心去拯救這個(gè)花季女童走出困境。節(jié)目播出后，一時(shí)間電視臺(tái)和當(dāng)?shù)丶t十字會(huì)的電話鈴聲此起彼伏，飽含溫情的款物從四方涌來(lái)，有的觀眾直接來(lái)到電視臺(tái)一邊擦著眼淚一邊捐出愛(ài)心款，感謝我們?yōu)樾∥撵o做了一件好事。很快，在有關(guān)部門的協(xié)助下，小文靜和另外兩位需要救治的貧困兒童用這筆善款成功進(jìn)行了手術(shù)，如今小文靜已是一位健康漂亮的中學(xué)生了。

通過(guò)這次采訪我深有感觸，一個(gè)主持人應(yīng)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和高尚的道德情操，對(duì)社會(huì)和觀眾傾注極大的關(guān)切和真情，才能把節(jié)目辦精辦活，辦到觀眾的心坎兒里，如此以來(lái)節(jié)目主持人才會(huì)使自己的性格魅力和自身形象豐潤(rùn)飽滿，充滿生命力。在08年我縣為支持汶川震區(qū)同胞而組織的《五萬(wàn)海島人同獻(xiàn)報(bào)國(guó)心》賑災(zāi)募捐晚會(huì)上我再一次用自己的真情成功主持了整場(chǎng)晚會(huì)，用實(shí)際行動(dòng)為遙遠(yuǎn)災(zāi)區(qū)同胞貢獻(xiàn)了自己的一份力量。

三、一個(gè)合格的主持人應(yīng)時(shí)刻注意學(xué)習(xí)和積累，做學(xué)習(xí)型人才

古人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“書為心畫，言為心聲”，語(yǔ)言是人類思想最直接的表達(dá)，主持人的藝術(shù)其實(shí)就是一門語(yǔ)言藝術(shù)，主持人如何把握語(yǔ)言藝術(shù)，使自己的語(yǔ)言藝術(shù)富有魅力，這就要求主持人在工作和生活中要時(shí)刻注意汲取書本上，社會(huì)中一切可以獲得的營(yíng)養(yǎng)，博聞強(qiáng)記，融匯貫通，無(wú)論天文地理、政治歷史、詩(shī)詞歌賦，還是風(fēng)俗人情、方言俚語(yǔ)都要涉獵。人的精力有限，要想做所有學(xué)科的專家是不現(xiàn)實(shí)的，但學(xué)科力求廣泛，學(xué)識(shí)力求廣博，做一個(gè)大家常說(shuō)的“雜家”，是一個(gè)專業(yè)主持人藝術(shù)人生中應(yīng)不斷探索和追求的。我還沒(méi)做到一個(gè)“雜家”，但我一直在向這個(gè)目標(biāo)努力，讀書看報(bào)是我從小就有的愛(ài)好，尤其是做了主持人以后，愛(ài)好加上工作需要的促動(dòng)，使我形成了對(duì)身邊書籍和一切印成鉛字的東西都有愛(ài)翻翻看看的習(xí)慣，這無(wú)形中也增進(jìn)和豐富了自己的學(xué)識(shí)和語(yǔ)言，尤其是在主持專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目之前，翻閱和了解相關(guān)專業(yè)書籍是必做的事。由于多數(shù)節(jié)目是錄播的形式，所以我能夠較輕松的把握欄目所要表述的內(nèi)容，給我印象最深的一次，是我參與主持的由我縣承辦的二OO七年“兩岸情?媽祖緣”大型“媽祖文化交流活動(dòng)”，由于是現(xiàn)場(chǎng)主持，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，空間跨度大，對(duì)主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求很高，活動(dòng)期間又邀請(qǐng)了眾多全國(guó)各地、海內(nèi)外宗教界知名人士，媽祖信眾，演藝界名人，規(guī)模空前，壓力也很大。我縣是媽祖文化交流中心，又有北方影響最大，香緣最早的媽祖宮廟，因此，我對(duì)媽祖的傳說(shuō)和文化有一定的了解，但主持此等規(guī)模的主題活動(dòng)，僅靠這點(diǎn)積累是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，怎么辦？時(shí)間緊、任務(wù)重，我一頭扎進(jìn)圖書館，盡可能多的了解和搜集相關(guān)資料，又去請(qǐng)教媽祖文化專家，同時(shí)還收集了不少充滿情趣的民間故事、奇聞?shì)W事，并做了資料卡片，熟記于胸，然后根據(jù)活動(dòng)程序安排，對(duì)每一個(gè)主持環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了仔細(xì)推敲，將了解到的媽祖文化宗教知識(shí)合理的穿插其中，豐富了主持內(nèi)容，正是因?yàn)橛辛顺浞值臏?zhǔn)備工作，活動(dòng)舉辦過(guò)程中，我順利的完成了現(xiàn)場(chǎng)主持任務(wù)，沒(méi)有給觀

眾有斷檔、空白、冷場(chǎng)的感覺(jué)，得到了組委會(huì)的肯定。雖然較好的完成了這次任務(wù)，但在專業(yè)知識(shí)的準(zhǔn)備過(guò)程中，讓我有“臨時(shí)抱佛腳”，“書到用時(shí)方恨少”的感覺(jué)，對(duì)知識(shí)需要日積月累的重要性感觸頗深。

一個(gè)合格的電視節(jié)目主持人如何將節(jié)目主持的更好，令觀眾滿意，取得應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)，是不斷努力的方向，而要做好這一點(diǎn)，就必須做好平時(shí)的學(xué)習(xí)積累工作。如同運(yùn)動(dòng)員，只有平時(shí)達(dá)到訓(xùn)練的強(qiáng)度和力度，才會(huì)在賽場(chǎng)上發(fā)揮出較好的水平。主持人也不例外，他的訓(xùn)練強(qiáng)度應(yīng)是全方位的，大的方面政治立場(chǎng)和導(dǎo)向不能出現(xiàn)偏差，小的方面自身的品質(zhì)修養(yǎng)和自我形象的進(jìn)一步完善，這些潛移默化的提高過(guò)程，都需要在案頭用盡功夫，而具體到每一個(gè)欄目，則需要有一個(gè)靈活而機(jī)智的把握。首先要確立編導(dǎo)意識(shí)。所謂編導(dǎo)意識(shí)，既應(yīng)對(duì)整個(gè)欄目的主題、創(chuàng)意、編排等，進(jìn)行全方位的參與和策劃，從宏觀上了解、把握全貌。其次，對(duì)欄目中的每一個(gè)板塊要了如指掌。一個(gè)主持人只背誦自己的臺(tái)詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須把每一個(gè)欄目的主題思想了解清楚，做到心中有數(shù)，有的放矢，才能在節(jié)目主持過(guò)程中做到靈活自如，充分發(fā)揮，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果。引導(dǎo)觀眾意識(shí)是主持人能力的重要表現(xiàn)，主持人在主持節(jié)目中，經(jīng)常要與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾或電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行交流，這種交流是否準(zhǔn)確到位，直接關(guān)系到傳播效果。主持人雖然是一種職業(yè)形象，但也是大眾群體中的一員，也是一個(gè)普通人、普通的觀眾。從這個(gè)意義上講，主持人在節(jié)目中應(yīng)是觀眾可敬可信的知心朋友。主持人在主持節(jié)目中，應(yīng)做到心中有稿，表述自然。主持人應(yīng)把欄目稿件的文字語(yǔ)言變成自己的語(yǔ)言，說(shuō)者親切自然，聽(tīng)者和藹可親，甚至可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用幾句方言和觀眾交流，一下子就能拉近和群眾之間的親近關(guān)系，靈活多變的調(diào)動(dòng)場(chǎng)面并把場(chǎng)上發(fā)生的事情和觀眾想知道的信息巧妙靈活的告訴大家。主持人還要很好的保持與整個(gè)欄目的前后期編創(chuàng)人員保持良好的合作關(guān)系，前面說(shuō)到的應(yīng)了解編導(dǎo)意圖之外，及時(shí)準(zhǔn)確的與攝像、舞美、燈光等不同崗位的人員保持溝通和聽(tīng)取他們的專業(yè)建議是節(jié)目制作成功不可或缺的重要因素。總之，電視節(jié)目主持人，除了應(yīng)具備的風(fēng)度、才氣、學(xué)識(shí)和機(jī)智外，與編導(dǎo)、攝錄、舞美、燈光等，特別是觀眾，都是一種水融的魚水關(guān)系，工作和生活當(dāng)中多聯(lián)系溝通，虛心學(xué)習(xí)并參與欄目不同崗位的工作，這樣，主持人才可以在主持這一環(huán)節(jié)中傾盡力量，塑造出完美形象，借以出色的達(dá)到源于生活、高于生活的電視節(jié)目主持人的最高境界。

篇(5)

學(xué)生時(shí)代就迷戀媒體圈

我在中學(xué)時(shí)代就對(duì)媒體圈特別感興趣，那個(gè)年代，智能手機(jī)少之又少，班里誰(shuí)有個(gè)塞班S60的手機(jī)已經(jīng)算是大牛了。新浪微博還沒(méi)出來(lái)，看報(bào)紙又沒(méi)耐性，看雜志基本會(huì)被老師家長(zhǎng)沒(méi)收。所以大多數(shù)信息還是通過(guò)電視來(lái)獲得，那會(huì)兒還是信息單向的1.0時(shí)代，只接受，無(wú)互動(dòng)（那些年“超級(jí)女聲”發(fā)短信投票參與抽獎(jiǎng)不算）。

對(duì)于電視熒屏的好奇驅(qū)使我在學(xué)校搜集“入門”的各種途徑。比如，主持班會(huì)、主持學(xué)校的各種晚會(huì)，總覺(jué)得自己拿了麥克風(fēng)，就和電視臺(tái)的主持人一樣了。我會(huì)為了和搭檔練好腳本，背臺(tái)詞到夜深，細(xì)到每個(gè)節(jié)點(diǎn)的動(dòng)作都預(yù)演一遍，如：好的，下面有請(qǐng)某某同學(xué)演唱周杰倫《星晴》，然后手指摸著眉毛很生硬地模仿一下周杰倫“喲，不錯(cuò)哦！”嘿，這樣矯揉造作的時(shí)代，簡(jiǎn)直不堪回首！

我讀的高中是所省重點(diǎn)，學(xué)業(yè)壓力巨大，無(wú)奈我偏科嚴(yán)重，語(yǔ)文可以考130多分，文綜可以考240分，但數(shù)學(xué)最多只能考30分。為了自己進(jìn)軍傳媒界的夢(mèng)想，我到處收集報(bào)考傳媒院校的資料。有一次遇到個(gè)電視臺(tái)的攝像來(lái)學(xué)校拍運(yùn)動(dòng)會(huì)，我很興奮地找他搭訕，問(wèn)他要電話號(hào)碼，說(shuō)要考他們學(xué)校，希望能多多指導(dǎo)。看到搖臂、麥克風(fēng)、軌道、鏡頭甚至電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的車我都覺(jué)得要去勾搭一下。那時(shí)的我真的好腦殘呀。

命運(yùn)就是這樣，高考時(shí)我的專業(yè)課成績(jī)排在全省第98名，但數(shù)學(xué)才考了35分，上傳媒類高校無(wú)望，就去了個(gè)普通高校的英語(yǔ)專業(yè)。大學(xué)里，我依然倔強(qiáng)地想靠近傳統(tǒng)媒體圈，從參與學(xué)校的活動(dòng)到參與社會(huì)活動(dòng)，從最簡(jiǎn)單的跑商演掙零花錢到慢慢參加一些電視臺(tái)小節(jié)目，再到混入當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)某欄目實(shí)習(xí)、簽約，我終于“農(nóng)村包圍城市”般地正式踏入媒體圈。

傳統(tǒng)媒體學(xué)本領(lǐng)，有付出就有回報(bào)

最初的日子，起早摸黑地寫稿子，扛機(jī)器，剪片子，聽(tīng)同期，上字幕，包裝……美其名曰節(jié)目編導(dǎo)，其實(shí)就是雜工一條龍。領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，越是風(fēng)光的表面背后越辛苦、越謹(jǐn)慎，像我這樣跨專業(yè)的“野路子”更加需要努力了，不管領(lǐng)導(dǎo)給我這么多工作是為了盡量壓榨我這樣廉價(jià)的勞動(dòng)力，還是真的為了給我壓重?fù)?dān)好讓我早日出山，我都感激那段艱苦歲月，因?yàn)樵谖彝ㄍ鶋?mèng)想的道路上，是他給了我接近夢(mèng)想的途徑。

入行了，這份傳媒人的工作漸漸沒(méi)了那種唯美的夢(mèng)幻感，更多的是踏踏實(shí)實(shí)的沉淀和積累。我依舊很清楚地記得在我手上的第一期欄目，那是一個(gè)僅僅半小時(shí)的房產(chǎn)節(jié)目，我從下午4點(diǎn)開(kāi)始剪輯，一直忙活到凌晨2點(diǎn)，來(lái)回檢查了4遍，生怕哪里出錯(cuò)。回家的路上，我沒(méi)有抱怨，沒(méi)有疲憊，而是由衷地快樂(lè)。

職場(chǎng)菜鳥的經(jīng)歷教會(huì)我不怕奔波勞累，教會(huì)我拼命追趕，也教會(huì)我精準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)。媒體人都是用效率說(shuō)話的，所以，不是科班出身的我必須花更多的時(shí)間去吸收：我學(xué)會(huì)了攝像，明白了色溫，懂了跟焦，學(xué)會(huì)剪片，懂了邏輯性……途中剪片子剪爛了，被前輩罵得狗血淋頭；拍外景時(shí)一個(gè)鏡頭晃了，被領(lǐng)導(dǎo)嫌棄；曝光裝修公司施工質(zhì)量差，被威脅殺全家；采訪村里土地糾紛，被對(duì)方一拳打出門外……很多辛苦成了家常便飯，但一切都默默承受了下來(lái)，因?yàn)槲蚁嘈抛呦氯ィ蜁?huì)有路。終于，我拍的東西被領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可，選題被觀眾喜歡，素材被很多同事引用。一年后，很多人都不相信我是一個(gè)非傳媒專業(yè)畢業(yè)的應(yīng)屆生。

邁向新媒體，一切從頭來(lái)

在電視臺(tái)工作2年后，我跳槽去了新浪浙江。進(jìn)入新媒體，心里真沒(méi)底，特別是在新浪最厲害的“微博”部門。這家國(guó)內(nèi)大佬級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司又一次考驗(yàn)了我，新媒體的運(yùn)作手段與電視媒體大不相同，相對(duì)很多有互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，我簡(jiǎn)直就是菜鳥中的菜鳥，嫩得一塌糊涂！一切都要從頭學(xué)起，但想想自己前面走來(lái)的路，又有什么好擔(dān)心的？

從最簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)PV（頁(yè)面瀏覽量）、UID（用戶身份證明）這些名詞開(kāi)始，到慢慢熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是怎么樣的，線上線下是如何結(jié)合的，一個(gè)策劃方案需要走幾個(gè)過(guò)程？微博是什么，微博的作用是什么，微博和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是怎么樣影響社會(huì)的？從第一天上班開(kāi)始，我的思維被慢慢改變。

到目前為止，新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)有5億人了，新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信消息或上傳圖片。可以把新浪微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。我們可以將看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，讓別人知道你看到的世界，也可以讓世界看到你。

對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)，也許微博就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“心情”“簽名”和“八卦陣地”，但進(jìn)到新浪工作，才了解，其實(shí)微博是“小窗口、大內(nèi)容”。商家讓微博變成網(wǎng)上店面、明星讓微博變成自己的發(fā)言人、政府部門讓微博變成網(wǎng)上辦公室、騙子們讓微博變成“老鼠窩”、當(dāng)然啦，警察蜀黍讓微博變成“千里眼和順風(fēng)耳”。

我的日常工作就是幫助各類單位機(jī)構(gòu)和個(gè)人做認(rèn)證，編輯稿件和寫策劃方案。認(rèn)證就是避免身份混淆引起的公眾誤解，新浪微博實(shí)行單位或者個(gè)人身份認(rèn)證策略。簡(jiǎn)單地說(shuō)，加了V的微博賬號(hào)，就是經(jīng)過(guò)認(rèn)證了。很多時(shí)候單位以為和我們說(shuō)一下就可以加V了，可其實(shí)認(rèn)證是需要提供一些認(rèn)證材料的。認(rèn)證就是你在新浪微博上最基本最真實(shí)的身份公開(kāi)，比如你是老師、歌手、演員或者別的什么的。有個(gè)很有趣的事，有一個(gè)網(wǎng)友曾找到我說(shuō)要加V，我就告訴他加V的條件和需要材料，他說(shuō)沒(méi)有，那我說(shuō)你要做什么認(rèn)證？他說(shuō)，給我加V，認(rèn)證說(shuō)明能不能寫“有夢(mèng)想的青年”？我在屏幕這邊不知道應(yīng)該感動(dòng)得熱淚盈眶還是啞口無(wú)言……

新媒體的節(jié)奏

現(xiàn)在，微博的影響力越來(lái)越大，小到誰(shuí)家寵物丟了發(fā)微博幫忙，大到郭美美一人單挑整個(gè)中國(guó)慈善業(yè)；遠(yuǎn)到“我爸是李剛”、騰訊與360大戰(zhàn)事件，近到受審案件微博全程直播……這些事件背后新浪微博的第一反應(yīng)速率，讓新浪員工無(wú)比驕傲。不少傳統(tǒng)媒體靠微博找新聞線索，有一次鳳凰臺(tái)甚至直接根據(jù)新浪微博播新聞！回想自己當(dāng)年為了一個(gè)5分鐘的新聞，又是寫稿又是電話聯(lián)系又是扛機(jī)器采訪又要回來(lái)剪片，一晃半天就過(guò)去了！而今，往往是半天就能報(bào)道5個(gè)新聞事件。網(wǎng)友的訴求是很直接的，網(wǎng)友要的就是快、準(zhǔn)、狠。新浪人就是這樣做的，因?yàn)樾吕巳吮旧砭褪蔷W(wǎng)民，自己的訴求也就是網(wǎng)友的訴求。

我們的優(yōu)勢(shì)就是快、準(zhǔn)、狠。現(xiàn)在大家都有手機(jī)，隨便下個(gè)軟件就能知道全球各地的事情，作為新媒體人也就越來(lái)越多的承擔(dān)起“超級(jí)小編”的角色，你要會(huì)寫稿子，更要會(huì)濃縮成140個(gè)字；你要會(huì)處理圖片，更要會(huì)用新聞的眼光去選擇圖片；你要會(huì)用新聞的語(yǔ)言表達(dá)事件，更要會(huì)用網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)方式去概括事件。

我們沒(méi)有絕對(duì)的下班時(shí)間，原因很簡(jiǎn)單，只要有人上網(wǎng)，就要隨時(shí)待崗！現(xiàn)在人們隨時(shí)隨地都能手機(jī)上網(wǎng)，我們也隨時(shí)隨地手機(jī)辦公，全年無(wú)休。也許你經(jīng)常在微博上看到來(lái)自大草原或海邊旅行的照片；看見(jiàn)法國(guó)美食和中國(guó)民間小吃；看見(jiàn)五光十色的城市夜景，而這些消息和照片的背后，也許就是一個(gè)苦逼小編在無(wú)人的辦公室吃著泡面臭著臉發(fā)出來(lái)的，沒(méi)辦法，這就是工作。我還記得新浪其他地方站的一位同事和我說(shuō)，2012年春節(jié)，她沒(méi)能回老家過(guò)年，單位就讓她運(yùn)營(yíng)新浪微博的某個(gè)官方賬號(hào)。結(jié)果年三十那天，24點(diǎn)整，在所有人合家團(tuán)圓的時(shí)候，她在被窩里用手機(jī)發(fā)了“祝新浪網(wǎng)友新年快樂(lè)，家暖心暖”后，自己卻哭成了淚人。當(dāng)然，這不是為了證明新浪人工作有多辛苦，只想告訴大家新媒體人的真實(shí)工作狀態(tài)。

隨著新浪微博受到越來(lái)越多的重視，找我們合作的活動(dòng)也越來(lái)越多。我們會(huì)根據(jù)對(duì)方的預(yù)期和預(yù)算策劃多個(gè)方案，線上和線下結(jié)合做活動(dòng)。比如，某景區(qū)想在網(wǎng)上推廣景點(diǎn)，那我們就利用新浪自身的特點(diǎn)，做漂亮的專題頁(yè)，聯(lián)合微博轉(zhuǎn)發(fā)，在所有轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友中選10位去免費(fèi)玩。在網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，不僅宣傳了客戶的旅游資源，也擴(kuò)散了網(wǎng)友個(gè)人的中獎(jiǎng)需求。這可比我們看電視看報(bào)紙的擴(kuò)散力度大多了。

也有很多客戶不理解，總以為請(qǐng)到的微博用戶粉絲越多越好，其實(shí)現(xiàn)在粉絲數(shù)量不是絕對(duì)的，粉絲的互動(dòng)性才是關(guān)鍵。你想想，你有20萬(wàn)粉絲，你發(fā)的微博最多三、四個(gè)人轉(zhuǎn)，多寒磣啊，而有些人的粉絲也許就2萬(wàn)多，但每發(fā)一條微博就是100多的轉(zhuǎn)發(fā)，這才叫傳播。一條微博的轉(zhuǎn)播量在100次的時(shí)候，相當(dāng)于已經(jīng)被3萬(wàn)多人看過(guò)了，那些轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)的，基本就是自媒體了，相當(dāng)于自己開(kāi)了個(gè)電視臺(tái)，這種有效傳播才是客戶的訴求。

我們用微博做慈善，用微博找走失的孩子，用微博傳播正能量，這些都令我們驕傲。比如上次余杭有個(gè)9歲的孩子走丟了，7小時(shí)后家長(zhǎng)報(bào)警，警察首先發(fā)了微博求助，3小時(shí)后在一位網(wǎng)友的提醒下，在一個(gè)公交站臺(tái)找到了孩子。這些小事情天天都在發(fā)生，如果沒(méi)有微博的擴(kuò)散，可能就變成了大事了。像這樣的事情我們網(wǎng)絡(luò)編輯都要全程跟蹤，有了準(zhǔn)確消息就及時(shí)對(duì)外。

當(dāng)然，現(xiàn)在微博上有很多假消息，不少消息都是為了博取眼球，混淆視聽(tīng)。在這里，我想和同學(xué)們分享一個(gè)辨別真假的方法。其實(shí)，你可以從博文的措辭上看出端倪——帶有明顯的感情傾斜的不可全信，說(shuō)得夸張的不可全信。謠言止于智者，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都要保持清醒的頭腦，有一定的辨別能力。

篇(6)

在與網(wǎng)媒和外媒競(jìng)爭(zhēng)中，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)緊緊圍繞擴(kuò)大影響力這一核心任務(wù)，實(shí)施新聞、活動(dòng)、廣告、發(fā)行“四位一體”戰(zhàn)略，統(tǒng)一調(diào)控集團(tuán)屬下的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)三份主報(bào)各種資源，強(qiáng)化紙媒與集團(tuán)所屬水母網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等傳播機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，全方位策劃品牌影響力，從而使發(fā)行數(shù)量以及廣告收入實(shí)現(xiàn)了連年遞增，綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)屬下有三份主報(bào)，一份是市委機(jī)關(guān)報(bào)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》，還有《煙臺(tái)晚報(bào)》《今晨6點(diǎn)》兩份都市報(bào)。三報(bào)的讀者群體，從黨政機(jī)關(guān)大中企業(yè)的社會(huì)精英階層，到中老年市民以及時(shí)尚青年，涵蓋了社會(huì)的各個(gè)層面。

針對(duì)不同讀者群體，集團(tuán)策劃部門與各媒體策劃部和編輯部，在不同層面進(jìn)行分工協(xié)作，逐步探索出一條靠策劃活動(dòng)、包裝新聞、營(yíng)銷品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體影響力最大化的成功經(jīng)驗(yàn)。

分層次、多側(cè)面“加厚策劃”，強(qiáng)調(diào)事件的價(jià)值評(píng)估

在國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大事件的報(bào)道上，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)注重內(nèi)容布局的策劃以及大事件相關(guān)素材的重新整合，即從大量材料中抓出讀者最關(guān)注的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，分層次、多側(cè)面地加寬、加長(zhǎng)、加厚，讓讀者一次性酣暢淋漓地知其所想知。這樣做，既可形成報(bào)道規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又能彌補(bǔ)報(bào)道速度的不足。在本地新聞報(bào)道上，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞事件的價(jià)值評(píng)估、報(bào)道效果預(yù)測(cè)及報(bào)道規(guī)模和形式的總體策劃，追求獨(dú)家新聞和獨(dú)家視角新聞，注重對(duì)新聞事實(shí)背后故事的挖掘。

2011年，《煙臺(tái)晚報(bào)》在對(duì)高陵鎮(zhèn)百萬(wàn)噸大白菜滯銷一事進(jìn)行新聞價(jià)值預(yù)測(cè)后，確定了從菜農(nóng)困境、政府幫扶、各界爭(zhēng)購(gòu)愛(ài)心菜等幾個(gè)角度進(jìn)行全程報(bào)道的大致思路，最終效果是，幫菜農(nóng)解了燃眉之急，還促成多家單位在當(dāng)?shù)亟ㄆ鹑f(wàn)畝綠色蔬菜基地。媒體靠自身影響力，贏得了讀者信賴。

一名臉被燒傷的河南打工女孩，到《今晨6點(diǎn)》哭訴悲慘經(jīng)歷。若一報(bào)了之，肯定不會(huì)產(chǎn)生什么影響力。而經(jīng)精心策劃后，敲定了“通過(guò)幫助打工女孩‘換臉’，體現(xiàn)愛(ài)心城市精神風(fēng)貌”這一主題。結(jié)果，醫(yī)療機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相免費(fèi)為女孩換臉。從征集醫(yī)療機(jī)構(gòu)，到韓國(guó)整形教授來(lái)煙臺(tái)參與關(guān)鍵手術(shù)、到社會(huì)各界對(duì)女孩的關(guān)心幫助，整組報(bào)道持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)半年。換臉成功時(shí)，又以兩個(gè)版的篇幅，展現(xiàn)了“丑小鴨”如何變成了“白天鵝”的全過(guò)程。在“換臉”前后照片的對(duì)比中，讀者受到強(qiáng)烈震撼，媒體影響力因此得到了最大化擴(kuò)張。《揚(yáng)州晚報(bào)》見(jiàn)到這一系列報(bào)道后，主動(dòng)聯(lián)系晨報(bào)，使救火英雄葛新峰也在煙臺(tái)成功實(shí)施了手術(shù)。兩地報(bào)紙的互動(dòng)報(bào)道，還引起央視以及其他媒體的廣泛關(guān)注。

在策劃稿子的同時(shí)，煙報(bào)傳媒還注重特色欄目的策劃并培育，并在長(zhǎng)期堅(jiān)守中，追求持久影響力。

像晚報(bào)策劃的 “老于幫辦” 欄目，10余年來(lái)，幫助百姓解決大小難事數(shù)萬(wàn)個(gè)，欄目在百姓中威信極高；晨報(bào)的“社區(qū)大管家”，辛勤耕耘6年，影響力越來(lái)越大。社區(qū)里的大事小情，都是該欄目關(guān)注的對(duì)象。日?qǐng)?bào)的民意通欄目，關(guān)注民生政策，常常邀請(qǐng)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，與市民面對(duì)面，解疑釋惑，化解矛盾，理順情緒，維護(hù)穩(wěn)定。各報(bào)所屬欄目，常常進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，一些活動(dòng)中，水母網(wǎng)常配合紙媒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，從而形成立體化市場(chǎng)影響力。

重抓“特色策劃”，保持與讀者互動(dòng)常態(tài)化

靠策劃、組織、實(shí)施各類與讀者利益密切相關(guān)的活動(dòng)，保持與讀者常態(tài)化的互動(dòng)，是解決當(dāng)前紙媒活力不足、互動(dòng)性不強(qiáng)的一條有效措施。

互動(dòng)性，是網(wǎng)媒的一大特色，也是當(dāng)前網(wǎng)媒攻城略地，受眾持續(xù)增長(zhǎng)的一條重要原因。相比網(wǎng)媒，紙媒顯然不能做到對(duì)讀者聲音做出即時(shí)回饋。長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒已經(jīng)形成讓讀者被動(dòng)接受信息的報(bào)道模式，致使大批得不到心聲表達(dá)機(jī)會(huì)的年輕讀者，轉(zhuǎn)而成為網(wǎng)媒忠實(shí)受眾。

受眾減少，意味著影響力減弱。近年，煙報(bào)傳媒策劃大量指向明確的互動(dòng)性活動(dòng)，刺激發(fā)行弱勢(shì)板塊興奮度，爭(zhēng)奪流失讀者。從集團(tuán)層面到各子媒體，靠活動(dòng)激發(fā)媒體活力，靠活動(dòng)增強(qiáng)媒體影響力，已經(jīng)變成編采人員實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

晨報(bào)定位年輕讀者，年輕人的所思所想所求，成為晨報(bào)系列特色活動(dòng)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)。女孩愛(ài)美，“年度煙臺(tái)寶貝大賽”如今已經(jīng)變成了愛(ài)美女孩的年度盛宴。由于活動(dòng)契合年輕讀者的口味，因而每年響應(yīng)者數(shù)千。為激活一些特殊群體的訂報(bào)、看報(bào)熱情，晨報(bào)還策劃了以?shī)蕵?lè)大眾為目的的雙胞胎大賽，從5歲到60歲數(shù)百對(duì)雙胞胎，在才藝比賽中輪番叫勁，勝出的5對(duì)還走上中央電視臺(tái)的大舞臺(tái)。活動(dòng)中，一人報(bào)名、全家看報(bào)、大批粉絲共同參與，特別是大量商家的介入，使媒體在收獲影響力的同時(shí)，也得到了很可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

“開(kāi)心菜園”活動(dòng)的開(kāi)展，則是從城里人“網(wǎng)上偷菜”中得到啟發(fā)，為把“網(wǎng)蟲”們從虛擬世界引導(dǎo)到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，晨報(bào)成功策劃實(shí)施以媒體命名的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，發(fā)動(dòng)讀者做“城市農(nóng)夫”，利用雙休日、節(jié)假日，到郊區(qū)收獲農(nóng)耕快樂(lè)。消息見(jiàn)報(bào)，立時(shí)得到農(nóng)科部門和廣大讀者的積極響應(yīng)。尤其是，農(nóng)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)連接，使“城市農(nóng)夫”們更是喜上眉梢。因?yàn)樗麄冊(cè)诩疑暇W(wǎng)能看到自家菜園里蔬菜的長(zhǎng)勢(shì)情況。在這樣出人意料的策劃中，讀者們享受了無(wú)盡的快樂(lè)，同時(shí)也增強(qiáng)了對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。

家庭的需求，是晚報(bào)活動(dòng)策劃的立足點(diǎn)。“萬(wàn)人相親會(huì)”，就是針對(duì)家庭需求而策劃的一個(gè)大型年度活動(dòng)。家有兒女，當(dāng)婚未婚、當(dāng)嫁未嫁，自己急，家人更急。媒體充當(dāng)紅娘，市民積極響應(yīng)。每屆年度盛會(huì)中，都會(huì)出現(xiàn)全家老少齊上陣、市民群眾齊參與的盛況。在活動(dòng)中，媒體號(hào)召力得到彰顯，影響力得到擴(kuò)張。

英模千里行、為老人找伴、進(jìn)兵營(yíng)相親、奇人絕招大賽、現(xiàn)場(chǎng)法律咨詢、社區(qū)便民服務(wù)等等專項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，同樣激活了不同層面的讀者群體，提升了讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大了媒體影響力。

強(qiáng)調(diào)“整體策劃”，塑造媒體集團(tuán)品牌

為塑造品牌，擴(kuò)張媒體持久影響力，煙報(bào)傳媒在運(yùn)行機(jī)制轉(zhuǎn)換中，整合資源，成立新聞中心，取消了某報(bào)記者稱謂，統(tǒng)一叫響了YMG（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)英文縮寫）品牌名稱。記者不為各子媒體專屬，稿件形成后上傳平臺(tái)，各子媒各取所需，發(fā)稿時(shí)統(tǒng)一冠稱YMG記者XXX，首先從名稱上打造YMG整體形象。

以YMG的名義，組織社會(huì)性大型公益活動(dòng)，放大了煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的整體品牌影響力。煙臺(tái)是首批對(duì)外開(kāi)放城市，日韓投資企業(yè)上千家。近年來(lái)，煙報(bào)傳媒與韓國(guó)、日本一些媒體開(kāi)展交流合作，大型國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)均邀請(qǐng)合作媒體組團(tuán)采訪，擴(kuò)大煙臺(tái)國(guó)際知名度。同時(shí)，還聯(lián)手韓國(guó)媒體，策劃實(shí)施年度中韓國(guó)際馬拉松賽。商家爭(zhēng)相冠名，踴躍參與贊助。運(yùn)動(dòng)員則來(lái)自全國(guó)，也有一些日韓馬拉松愛(ài)好者。萬(wàn)人規(guī)模的馬拉松大賽，聲勢(shì)浩大，牽動(dòng)全城。政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大專院校、廣告客戶、市民百姓等社會(huì)各個(gè)層面，均參與其中。長(zhǎng)達(dá)月余的跟蹤報(bào)道，激發(fā)了市民參與體育鍛煉的熱情，傳播了商家的美名，也擴(kuò)大了媒體的影響力。

舉集團(tuán)之力，主辦“感動(dòng)煙臺(tái)雙年度人物”評(píng)選，煙報(bào)傳媒已經(jīng)搞過(guò)三屆。從人物推薦、事跡報(bào)道、專家評(píng)審以及讀者投票，到最終的大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)，一切均由集團(tuán)策劃承辦。三屆活動(dòng)中，中央電視臺(tái)敬一丹、白巖松等著名主持人分別到場(chǎng)助陣，提升了晚會(huì)的層次。汶川大地震后，煙報(bào)傳媒組織大型詩(shī)會(huì)，來(lái)自全國(guó)的大牌名人應(yīng)邀而來(lái)。

篇(7)

21世紀(jì)，是一個(gè)多媒體的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，將傳統(tǒng)媒體報(bào)刊與廣播置于窘地，“自媒體（WeMedia）”、“交互傳播”等新式傳播理念層出不窮。而作為傳統(tǒng)媒體的“老大”——電視媒體，也不得不直面網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。在媒介趨向融合的語(yǔ)境中，“報(bào)紙消亡論”“電視消亡論”在業(yè)界十分盛行。然而，在現(xiàn)代傳媒技術(shù)不斷發(fā)展的今天，報(bào)紙、廣播、電視真的會(huì)在數(shù)字新媒體的環(huán)境中消亡嗎？中國(guó)傳媒大學(xué)高鑫教授曾這樣說(shuō)：“根據(jù)媒體發(fā)展的規(guī)律，在人類漫長(zhǎng)歷史中所創(chuàng)造的傳媒形態(tài)不會(huì)消亡，正如印刷媒體、廣播媒體并未因?yàn)橛辛诵旅襟w而消亡一樣，電視媒體也不會(huì)消亡，它們會(huì)在各自的領(lǐng)域中發(fā)揮著各自的媒體作用。”⑴美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦者尼古拉斯•尼葛洛龐帝也曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把它們作為單個(gè)事物對(duì)待時(shí)，他們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫狻！痹谏鲜鰞晌幻襟w專家的話語(yǔ)中，我們似乎尋找到了對(duì)于“傳統(tǒng)媒體消亡論”的答案，即現(xiàn)代傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，所引發(fā)的媒介融合趨勢(shì)，并不會(huì)直接導(dǎo)致某一媒介的消亡，相反，各個(gè)媒介正是借助新技術(shù)的力量，在完善自身的信息傳播的路徑和觀念，整合信息傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)媒介終端的多元化，讓人們無(wú)論在什么環(huán)境中，都能找到與環(huán)境、與其自身相適應(yīng)的媒介終端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同媒體作為單個(gè)事物，在不同環(huán)境中所得到的“適當(dāng)?shù)睦斫狻薄?/p>

二、媒介融合中媒體信息傳播觀念的嬗變

（一）傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)方式的革新

傳統(tǒng)的媒介機(jī)構(gòu)，對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，還停留在PCC（ProfessionalCreatedContent）的模式上，即專業(yè)內(nèi)容制作模式。這種生產(chǎn)模式的特征是信息的采集與完全由媒介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，信息的接受者處于“我說(shuō)你聽(tīng)”“我做你看”的被動(dòng)地位，很少有主動(dòng)選擇的權(quán)利，更不用說(shuō)參與制作了。而媒介融合時(shí)代，傳媒機(jī)構(gòu)首先要實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播方式PCC模式與UCC（UserCreatedContent，用戶制作）模式的共存。媒介用戶可以選擇自己喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息題材進(jìn)行加工、制作和傳播。實(shí)踐證明，許多用戶上傳的新聞信息甚至早于主流媒體的傳播時(shí)效，如2010年元月，央視新樓失火的信息就是由互聯(lián)網(wǎng)用戶第一時(shí)間采集，第一時(shí)間在微博中，進(jìn)而由網(wǎng)友相繼熱議、轉(zhuǎn)載而進(jìn)行的信息傳播，這比傳統(tǒng)媒體報(bào)道的時(shí)間都要早。同時(shí)，媒介機(jī)構(gòu)也可以將用戶生產(chǎn)的信息內(nèi)容作為制作素材或新聞線索，進(jìn)而展開(kāi)深入的跟蹤報(bào)道，如2011年“甬溫動(dòng)車事件”的動(dòng)態(tài)信息就是微博用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的，許多電視臺(tái)所使用的視頻和圖片都是來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)親歷者所拍攝的。另外，用戶也可以利用媒介機(jī)構(gòu)搭建的平臺(tái)，建立自己的個(gè)人門戶或電視臺(tái)，如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的愛(ài)西柚平臺(tái)。此外，用戶制作模式，也制造了很多社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。隨著日常視頻采集設(shè)備（手機(jī)或DV機(jī)）的普及，加之視頻編輯、上傳和網(wǎng)絡(luò)共享技術(shù)的發(fā)展，使得用戶獨(dú)立制作的多媒體短片風(fēng)靡一時(shí)。2010年最熱門的一段網(wǎng)絡(luò)視頻，就是由普通用戶錄制并上傳的農(nóng)民工“旭日陽(yáng)剛”組合演唱的《春天里》，二人也憑借著由此媒介熱點(diǎn)所贏來(lái)的超高人氣，成功登陸2011中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)。這些都是信息生產(chǎn)PCC與UCC共存的典型模式。

（二）傳統(tǒng)信息傳播時(shí)空觀念的破除

媒介是一個(gè)萬(wàn)花筒，其通過(guò)即時(shí)的信息采集與傳播為人們提供了新鮮、生動(dòng)的資訊，這也使得媒介本身成為日常生活中人們了解世界和認(rèn)識(shí)世界的窗口。但是，傳統(tǒng)媒體的單向時(shí)空傳播結(jié)構(gòu)，線性傳播順序，使大眾很難實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的自由控制（如時(shí)移點(diǎn)播、信息檢索、信息上傳與下載、多終端無(wú)縫對(duì)接等），造成了信息傳播與接受的非對(duì)稱，不能完全滿足人們的需求。而媒介融合中，傳統(tǒng)媒介通過(guò)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)自身的改造，可以實(shí)現(xiàn)信息的自由點(diǎn)播、預(yù)定、錄制、檢索、甚至是視音頻互動(dòng)、個(gè)性化訂制等，這便突破了傳統(tǒng)信息傳播中時(shí)間的限制；另外移動(dòng)手持媒體的不斷發(fā)展，催生了手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視節(jié)目等媒介產(chǎn)品形態(tài)，用戶可以隨時(shí)隨地點(diǎn)播其所需要的信息，如手機(jī)視頻業(yè)務(wù)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)、CMMB手持電視等，這種信息傳播與接受的移動(dòng)性便突破了傳統(tǒng)信息傳播方式中空間的限制。

（三）由大眾到分眾：個(gè)性化、碎片化信息的生產(chǎn)

人們個(gè)性的細(xì)分和多元化趨勢(shì)，使媒介信息生產(chǎn)不能再按照過(guò)去“點(diǎn)對(duì)面”、“一刀切”的方式進(jìn)行。現(xiàn)在打開(kāi)電視機(jī)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有足球頻道、釣魚頻道、游戲頻道、靚妝頻道、高爾夫頻道、股票頻道、地方戲曲頻道等等；點(diǎn)擊開(kāi)門戶網(wǎng)頁(yè)，我們會(huì)看到時(shí)政版塊、民生版塊、財(cái)經(jīng)版塊、娛樂(lè)版塊、體育版塊、軍事版塊等；這樣的信息分類與生產(chǎn)方式正是要滿足人們個(gè)性化、多樣化的信息需求；同時(shí)這也使媒介產(chǎn)品形成了兩個(gè)新特征：即內(nèi)容規(guī)模化和產(chǎn)品差異化。傳媒機(jī)構(gòu)過(guò)去的信息傳播是采取“一對(duì)多”的傳播方式，信息要統(tǒng)一采集、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)。比如報(bào)刊，記者的稿子要統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一排版、統(tǒng)一印刷、統(tǒng)一發(fā)行；又如電視，因其具有超強(qiáng)的復(fù)制能力，電視節(jié)目由電視臺(tái)統(tǒng)一播出，呈現(xiàn)在千家萬(wàn)戶的電視屏幕上，中央電視臺(tái)剛剛成立時(shí)只有一套節(jié)目，發(fā)展到目前除去外國(guó)語(yǔ)頻道，也有16套節(jié)目；各地的電視運(yùn)營(yíng)商為數(shù)字電視注入的收費(fèi)頻道更是多達(dá)近200套，如此大規(guī)模的內(nèi)容集成與差異化的電視產(chǎn)品分發(fā)，正是由過(guò)去的“一對(duì)多”到現(xiàn)在的“多對(duì)一”的轉(zhuǎn)變，而實(shí)質(zhì)上，這也就是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)由面向大眾到面向分眾的變化，當(dāng)然這種變化也是由信息消費(fèi)者個(gè)性化、碎片化的需求所導(dǎo)致的。

三、媒介融合中媒體信息傳播路徑的三大變化

（一）數(shù)字化整轉(zhuǎn)

數(shù)字化整轉(zhuǎn)是媒介融合中信息傳播路徑變化的兩大特征之一。媒介信息內(nèi)容的數(shù)字化主要是指對(duì)媒體文字、圖像、語(yǔ)音和影像等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化信息制作、存儲(chǔ)和傳播手段進(jìn)行的整合。數(shù)字化手段實(shí)際上就是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、模擬信號(hào)等生產(chǎn)和傳播方式轉(zhuǎn)化為由0和1二進(jìn)制數(shù)字構(gòu)成的“比特流（bytes）”，在特定的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息的傳播。內(nèi)容數(shù)字化整轉(zhuǎn)的意義在于，媒介機(jī)構(gòu)在進(jìn)行信息內(nèi)容的生產(chǎn)時(shí)，只需一次投入、一次生產(chǎn)，最后得到的媒介產(chǎn)品可以以不同形式，在不同技術(shù)環(huán)境和傳輸路徑中進(jìn)行管理與應(yīng)用，這樣同一媒介產(chǎn)品被重復(fù)利用和銷售的機(jī)會(huì)就會(huì)增多。以電視為例，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品是通過(guò)模擬信號(hào)進(jìn)行傳播，電視節(jié)目只能在電視媒體進(jìn)行播放，如果廣播要播放某一電視片或電視節(jié)目，還需在錄音棚進(jìn)行聲音的二次提取和剪輯；但內(nèi)容數(shù)字化后，情況就大不一樣了，數(shù)字化的電視節(jié)目，不僅可以在廣播中直接播放聲音，更適用于在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、CMMB手持電視等接收終端上進(jìn)行播放。而且數(shù)字化的節(jié)目制作與傳播路徑，減少了傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中的噪音干擾，信息傳輸質(zhì)量會(huì)更高；同時(shí)，數(shù)字電視平臺(tái)嵌入EPG（ElectronicProgramGuide）電子節(jié)目指南界面，基于此界面，用戶可以了解當(dāng)前節(jié)目信息、播出進(jìn)度，也可以對(duì)前一時(shí)段節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播回看或?qū)竺鏁r(shí)段的節(jié)目進(jìn)行預(yù)約與定制。相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)具有一張電子信息標(biāo)簽（Tag），無(wú)論對(duì)于節(jié)目的儲(chǔ)存、檢索、管理、應(yīng)用，還是基于平臺(tái)的點(diǎn)播，都可以通過(guò)電子信息標(biāo)簽的匹配來(lái)實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化整轉(zhuǎn)會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的數(shù)字化內(nèi)容，這些媒介產(chǎn)品的儲(chǔ)存、管理與應(yīng)用就需要一種解決方案。這個(gè)方案便是“泛庫(kù)理論”——庫(kù)儲(chǔ)存、庫(kù)管理、庫(kù)傳輸，即龐大的節(jié)目容量催生了媒介產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的生發(fā)。數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)是節(jié)目信息加工、處理、存儲(chǔ)的信息技術(shù)，使得信息的大規(guī)模存儲(chǔ)、大規(guī)模處理、大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模流通有了實(shí)現(xiàn)的可能。人們可以按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)的輸入、編輯、修改、查詢、應(yīng)用等，大大提高了信息的使用效率⑵。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)不僅是一個(gè)節(jié)目資源庫(kù)，同時(shí)也是一個(gè)龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)，后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶對(duì)媒介產(chǎn)品的使用情況生成相關(guān)參考數(shù)據(jù)，如節(jié)目收視情況、用戶興趣指數(shù)、熱門點(diǎn)播排行等等。圍繞這兩大數(shù)據(jù)庫(kù)所展開(kāi)的媒介產(chǎn)品營(yíng)銷是未來(lái)信息傳播的關(guān)鍵。⑶

（二）交互式傳播

信息傳播渠道通過(guò)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的改造與升級(jí)，使交互性（也稱雙向性）成為媒介融合中信息傳播路徑變化的另一特征。如數(shù)字電視的VOD（VideoOnDemand）點(diǎn)播、EPG電子節(jié)目指南、電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽器功能等；手機(jī)媒體UCDesk新聞平臺(tái)，在每條新聞后都有我要評(píng)論、分享給好友、參與投票、轉(zhuǎn)發(fā)至微博等互動(dòng)功能。交互式傳播從模式上可以分為兩大類⑷：一類是限制互。這其中又包含兩種形式，一種是內(nèi)容提供商預(yù)先設(shè)計(jì)好邏輯結(jié)構(gòu)，由用戶在使用過(guò)程中完成邏輯的表達(dá)，比較典型的代表是基于EPG（電子節(jié)目指南）平臺(tái)的節(jié)目預(yù)約與訂制和現(xiàn)有的數(shù)字電視瀏覽器；另一種模式是由用戶提出邏輯需求，內(nèi)容生產(chǎn)商按照用戶提出的要求進(jìn)行邏輯設(shè)計(jì)與滿足，這其中包含定制與點(diǎn)播。在信息傳播過(guò)程中，當(dāng)前的定制模式常見(jiàn)于新聞信息、廣告信息的傳播，由用戶填寫相關(guān)信息，如年齡、性別、興趣、愛(ài)好、媒介選擇傾向、信息選擇傾向等，一旦媒介信息處于傳播狀態(tài)時(shí)，信息的分發(fā)將會(huì)和用戶的信息標(biāo)簽進(jìn)行匹配，達(dá)到一對(duì)一的信息傳播效果。點(diǎn)播則常見(jiàn)于電視和網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的點(diǎn)播，只是通過(guò)熱線電話或普通郵件實(shí)現(xiàn)的非共時(shí)態(tài)的點(diǎn)播，而隨著交互式傳播模式和信息資源庫(kù)的建立，無(wú)論對(duì)于電子音樂(lè)、新聞信息，還是對(duì)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻等，用戶都可以實(shí)現(xiàn)共時(shí)態(tài)的即時(shí)點(diǎn)播。第二類就是完全的交互。這種類型的交互是指用戶作為一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者，在一個(gè)通路的網(wǎng)絡(luò)中傳播自己制作的信息內(nèi)容，形成信息的共享。這種互動(dòng)模式的實(shí)現(xiàn)得益于全新的信息平臺(tái)所提供的信息上傳和交互分享功能。例如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、微博、基于網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的個(gè)人門戶等。

（三）智能平臺(tái)輸出

傳統(tǒng)的信息傳播路徑是機(jī)械的單向傳播模式，大眾只能按照媒介機(jī)構(gòu)規(guī)定好的邏輯順序被動(dòng)接受信息。媒介融合環(huán)境中，信息的點(diǎn)播、訂制、定制、交互、檢索和即時(shí)通訊功能，都需要建立在一個(gè)智能的終端平臺(tái)之上，在這個(gè)平臺(tái)中，媒介機(jī)構(gòu)不再高高在上，而和普通的用戶一樣，是平臺(tái)上的一員，大家處于同一水平的平臺(tái)之上進(jìn)行信息的交流、傳播與共享（圖1）。如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在其專業(yè)的體育界面搭建了多訊道體育賽事直播平臺(tái)，用戶可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好收看相應(yīng)的賽事直播，不必拘泥于傳統(tǒng)電視窗口所進(jìn)行的單一賽事直播。另外，在新浪和騰訊微博、SNS社交網(wǎng)站，普通用戶和傳統(tǒng)媒體的認(rèn)證用戶共處同一平臺(tái)，享有同等的信息、傳播與互動(dòng)的權(quán)利。信息傳播路徑的另一個(gè)組成部分就是信息的內(nèi)容集成平臺(tái)，這個(gè)集成平臺(tái)的核心是媒介資產(chǎn)管理系統(tǒng)MAM（MediaAssetManagement），其實(shí)質(zhì)就是上文中提到的信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，該系統(tǒng)為信息的數(shù)字化、編目、存儲(chǔ)、檢索與應(yīng)用提供解決方案。這樣，原本分散的信息便可在此平臺(tái)上集中起來(lái)，可為交互平臺(tái)提供信息資源與后臺(tái)數(shù)據(jù)。如江蘇廣播電視總臺(tái)將其11個(gè)頻道的40多個(gè)節(jié)目進(jìn)行后期同步錄制，并開(kāi)發(fā)了適應(yīng)新媒體內(nèi)容的編輯軟件和媒資庫(kù)系統(tǒng)，集視頻拆條、編目、截選圖片等功能為一體；視頻編輯通過(guò)該軟件，可以確保各檔節(jié)目播出后快速上線，進(jìn)入媒資庫(kù)，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)PC端或移動(dòng)終端搜索、點(diǎn)播、訂制節(jié)目視頻。⑹

四、媒介信息傳播觀念與路徑變化的成因探析

（一）經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)因素的牽引力

經(jīng)濟(jì)因素在媒介融合的環(huán)境中，對(duì)信息傳播的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的變化上，不同媒體間的垂直鏈條和媒介壁壘逐漸被打破，由上游的內(nèi)容、到中間的集成平臺(tái)和渠道，最后到達(dá)不同的終端所組成的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了媒介產(chǎn)業(yè)社會(huì)分工的調(diào)整，形成專業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容集成商、渠道和終端占有商。進(jìn)而催生了一個(gè)從資源共享、內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容集成、內(nèi)容供應(yīng)的完整的信息生產(chǎn)與傳播鏈條。這是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)鏈條重組所起到的促進(jìn)作用。另外，現(xiàn)代社會(huì)人們的個(gè)性充分彰顯，其需求也越來(lái)越具有多樣性，呈現(xiàn)出碎片化的特征。媒介的大眾時(shí)代過(guò)渡到分眾時(shí)代；傳統(tǒng)單向傳播模式中，被動(dòng)的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠涠ㄖ菩畔⒑头?wù)的用戶，媒介與用戶、媒介與媒介、用戶與用戶之間的互動(dòng)越來(lái)越頻繁，“大媒體”產(chǎn)業(yè)以越來(lái)越豐富的立體化信息來(lái)滿足用戶的個(gè)性化需求，這時(shí)的市場(chǎng)需求作為牽引力，使媒介的信息傳播觀念和傳播路徑發(fā)生著巨大變化。

（二）政策因素的推動(dòng)力

政策是媒介融合強(qiáng)大的動(dòng)力因素，在目前中國(guó)的現(xiàn)狀中，政策對(duì)媒介信息傳播的影響主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合這一網(wǎng)絡(luò)融合的進(jìn)程中。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議上明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。2010年6月30日，國(guó)務(wù)院正式通知公布第一批三網(wǎng)融合的12個(gè)試點(diǎn)城市和地區(qū)。由此，三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展與落實(shí)。三網(wǎng)融合是媒介融合，甚至是信息傳播路徑變革的核心，國(guó)家政策不斷提及并實(shí)質(zhì)性推進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)程，對(duì)信息傳播觀念與傳播路徑的變化也有著巨大的推動(dòng)作用。

（三）技術(shù)動(dòng)力下的窗口理論與破窗理論的聯(lián)姻

媒介窗口理論是說(shuō)任何一個(gè)媒介產(chǎn)品最終總是要通過(guò)媒介端口傳輸出去，比如，一部電影拍攝完畢，最終要在電影院上映，供大眾進(jìn)行信息消費(fèi)。破窗理論則是說(shuō)假如小孩打破了玻璃，那么必然導(dǎo)致破窗人更換玻璃，這樣就會(huì)使安裝玻璃和生產(chǎn)玻璃的工人開(kāi)工，從而推動(dòng)了社會(huì)就業(yè)，其在某種意義上是在說(shuō)明“破壞會(huì)創(chuàng)造財(cái)富”。媒介的窗口理論和媒介的破窗效應(yīng)的結(jié)合，正是媒介信息傳播觀念與路徑不斷變化的最關(guān)鍵因素。仍以電影為例，過(guò)去一部電影拍攝完成，要通過(guò)院線上映進(jìn)行傳播；而隨著技術(shù)的革新與進(jìn)步，原有的電影院傳播渠道被打破，催生出了電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等傳輸渠道；隨后，伴隨了網(wǎng)絡(luò)視音頻技術(shù)的更新，大眾不單單只滿足沉溺于虛擬的影視世界中，開(kāi)始對(duì)電影的副產(chǎn)品，如玩具、圖書、服裝、音樂(lè)等產(chǎn)生了極大的需求欲望，企圖通過(guò)這些在現(xiàn)實(shí)生活中捕捉影視世界的縮影。接下來(lái)，人們的觀念又進(jìn)一步改變，許多人不滿足于演員影視劇中的角色，他們更希望自己喜歡的演員能夠成為某些品牌的代言人，某種意義上是希望這些演員能夠成為其審美理想、生活目標(biāo)的代表者。由此看來(lái)，破窗效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體表達(dá)方式的不斷“破壞”，使得傳統(tǒng)媒體不斷尋求滿足受眾需求和技術(shù)要求的信息輸出窗口。