序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇淺談平面設計中標志設計的發展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

淺談平面設計中標志設計的發展:淺談平面設計中標志設計發展的審美趨勢

摘要:標志設計作為視覺傳達設計中的一種符號現象,有著溝通人與文化、信息的作用。標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。同時,標志設計也是圖形符號極為精簡的表現手法。因此,現代標志設計審美觀點的變化和發展趨勢能夠體現平面設計的發展的一般規律。

關鍵詞:標志設計;發展趨勢;審美;演變;藝術設計

一、前言

標志是一種特殊的視覺傳達符號,是表明事物特征的記號,它包含的意義非常豐富。標志在增強識別力、加強文化交流、保證信譽、樹立好形象等方面具有巨大的作用,它已經超越了語言和文字的限制。作為人類直觀聯系的特殊方式,標志不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用,它被公認為溝通人際關系的“橋梁”。由于標志設計對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。這里所提到的標志設計,不僅是指通常意義上的商品商標名稱,按照標志的功能可以分為商業性標志和非商業性標志,商業標志包括產品的商標和名稱等,如一些公共標志或者特定節日、活動以及團體等使用的標志等等則被成為非商業性標志。但是不管是哪一個類型的標志,都可以找出符合時代審美需要的發展趨勢。

二、標志設計發展的審美趨勢

以蘋果公司為例,蘋果公司的產品日益受到人們的關注和親睞,除了包含產品設計規劃的遠見之外,我們從他的標志設計的演變也能窺見一斑。蘋果的第一個標志由Ron Wayne用鋼筆畫的。畫面完整內容豐富,形式上更接近于一幅線描的插畫。該標志呈立體浮雕的造型,外圍纏繞著絲帶,上面書寫著蘋果公司的名稱,絲帶圍繞的中心是一幅寫實主義的畫面,畫面描述的內容是牛頓坐在蘋果樹下思考。設計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律,正是那一顆引人矚目的蘋果,引發了一系列物理界的變革,因此,蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創新。標志的來歷,可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記。因此,這枚1976年設計的蘋果公司的標志,便以蘋果這一特殊符號作為象征,由此開始了蘋果公司未來的傳奇發展歷程。當時的標志設計以識別性作為最主要的目的,一個出色完美的商標,除了要有優美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。這個標志在當時利于圖形的識別,能夠使得蘋果公司與其他公司有所區別,并且在產品推介階段,加深了人們對于一個新興品牌的印象。但隨著產品需要和標志適應性的發展,這個標志僅僅使用了一年的時間,在新產品推出之后,便逐漸遠離了人們的視線。第二個標志誕生于1977年,Steve Jobs需要他的Apple II新產品,第一代的商標由于圖形復雜,色彩單一,很難應用在新產品上。由此根據Apple II新產品采用全新塑膠外殼材質的特點,將具象畫面的標志更改為抽象的線條圖案,標志仍然以蘋果為主體。同時蘋果公司1977年的新產品采用了彩色屏幕,于是第二代的蘋果標志一改往日黑白灰的色彩,設計成了多種色彩條紋組成的蘋果標志,同時在圖形處理上,改變了蘋果的輪廓,由Regis McKenney廣告設計公司為蘋果公司設計了一個全新的標志,即有標志性的蘋果圖案,又創造性的將曲線改造成被咬了一口的蘋果,更加生動而特別。這個時候便產生了一個能夠具備簡單應用,風格獨特的品牌標志,從而幫助消費者記憶,提高了辨認度。被咬掉一口的蘋果造型很特別,彩色條紋充滿了親和力,就這樣我們所熟知的彩色蘋果標志誕生了。在此之后的幾十年中,黑白外觀的蘋果產品與他彩色條紋的標志相得益彰,占據了市場一定的份額。

但是對于標志設計來說,設計師一旦確定好標志設計的色彩和圖形元素,就盡量會減少對于標志設計方案的更改,例如可口可樂公司的紅色標準色和飄帶形式的字體設計已經成為可口可樂公司最大的財富符號,有報道顯示,即使單獨出售可口可樂的標志,就將是一筆巨款。由此可見,標志設計除了具備識別作用之外,自身已經演化成為獨立的符號和商品。很多品牌由于頻繁更換標志,不僅使得消費者無法留下一貫的印象,更使得企業在更換標志時耗費了大量的人力物力,得不償失。蘋果公司的標志演變卻都是與產品的變革分不開的。產品是企業發展的生命力,作為產品符號的標志設計只有在演變中找到亙古不變的經典元素,并不斷加強這一形象,才能使得標志符號本身成為一件藝術品。對于1998年的蘋果公司來說,這一年的變化是天翻地覆的。這一年,蘋果公司了最新的imac系列產品,再一次讓世界矚目,并將品牌定位成簡單、整潔、明確。作為一個電子產品的企業,在1998年,競爭對手的產品仍處于無彩色階段,蘋果公司卻率先生產出了一系列彩色半透明外殼的產品,使得該設計一舉成名,從其他產品中脫穎而出。伴隨著新產品的,蘋果公司在新產品iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質感的新標志,標志顯得更為立體,時尚。這一新標志隨著新產品一同,搭配著使用了半透明的光澤感。該標志變化的原因是新產品都采用透明材質的外殼,為了配合新產品的質感而改變。同時,在彩色系列標志之外,設計出了黑白色的反色方案。黑色標志大部份是出現在包裝、商品或需要反白的對比色上,為了配合產品的宣傳。這是符合現代標志應用規范的一種做法,無彩色和彩色的標志各有優勢,在不同的宣傳場合搭配使用,更利于標志在不同環境中的適應性。正是這個階段,確定了單色蘋果標志的應用先河。

直到2007年,鋪天蓋地的蘋果產品撲面而來,這一次對于品牌策劃來說,蘋果正式的將公司名稱從蘋果電腦公司改為蘋果公司。并將產品的標志設定為與產品色調相一致的黑白系列。但是單色標志的應用通常過于單調。在現代標志設計中的常見處理方法便包含以下兩種:

(一)三維造型的廣泛應用

標志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標志還可以在更加細致的區分為幾種層次上的立體造型。標志一向被認為是平面二維環境中的設計應用,但是現在通過點、線、面以及透視等手法的應用,能夠使得平面印刷的圖形呈現出三維立體的效果,使得視覺效果更加突出。

(二)材質和光澤的應用

標志擺脫以往純色填充的約束,具有更豐寓的材質和光澤。這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。關于質感的應用不光是在平面設計中得到重視,在環境設計和建筑設計中,質感的搭配也為設計添色不少。質感和光澤在標志設計中使得平面的圖形更生動,更有肌理的美感。

蘋果推出iPhone手機時,采用玻璃質感的產品標志,一是為了配合iPhone創新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術,帶了一種全新的用戶體驗而設計的;另外也恰好 符合產品中標志設計的審美趨勢。

在今年3月,最新一次的蘋果iPad會上,細心的設計愛好者發現,我們又看到了彩色的的蘋果標志。從彩色回歸到彩色,蘋果標志在設計上的一次回歸,彩色的暈染漸變給人帶來一種千變萬化的感覺,使標志更富有質感和藝術氣息。也許是代表了新一代的iPad選用了更為驚艷的高分辨率視網膜屏,也許是蘋果下一個產品的發展方向。

從以上標志設計的發展歷程可以看出,標志設計的演變并不是一味簡化的過程。當今的品牌標志需要視覺先行,通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息,以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志盲目的跟隨標志趨勢是不正確的,標志需要符合品牌的核心競爭力,并不是為了特立獨行而隨意簡化。隨著人們審美眼光的改變,現代標志設計趨向于多元化、立體化、質感化,這些新的視覺需求代表了一個時期的審美需求,但仍然不能脫離標志設計最根本的應用目的,在滿足審美需要的同時,我們在設計時還要考慮到諸多問題,例如其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。還要顧及應用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時的視覺效果。總而言之,視覺的美感是需要設計來完成的,但設計的目的是引導和規范,而不能一味的追求視覺效果,而失去了設計的最初目的。

淺談平面設計中標志設計的發展:平面設計中標志設計的發展趨勢探析

摘要：

科技的進步、媒體的發展、設計理論的變革等這些因素對標志設計的發展起著重要作用。如今，設計對人類的生活有著深刻的影響，現代平面設計藝術經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變，隨著平面設計自身不停地發展變化，出現了新的設計需求和新的設計概念。本文以兩個典型案例探討了標志設計的發展趨勢。

關鍵詞：

平面設計；標志設計；企業發展

一、設計與生活的關系密不可分。生活是設計的基礎，為設計提供源泉與素材；設計是生活的需要，為生活帶來方便與情趣，創造出了符合人類生理、心理需求的環境。隨著社會的進步發展、審美觀及消費觀念的轉變，一個品牌的標志設計也在隨著時代的變化不斷更新發展。可口可樂的標志在數次變化中，始終保持了其最重要的特征，現從以下四個時期具體分析其標志的簡要發展歷程。第一，早期的標志：早期的可口可樂標志字體主要有兩種形式：打印的和手書的。到后來，由于靠打字機打印的粗襯線體，其識別性和企業特征都不夠突出。相反，手書的斯賓塞體有著更為流暢的曲線以及優雅的飄帶，字體不僅易于區別于印刷體的同質化，而且這種獨一無二、與眾不同的標志設計，給人們帶來了不一樣的審美感受。第二，二戰時期的標志：二戰時期，可口可樂標志設計逐漸形成了完整的視覺傳達系統，確定了斯賓塞字體為標準字體，紅色為標準色，成為廣告業界著名的“可樂紅”，完善了企業形象設計的標準化準入機制。1938年，可口可樂公司根據女人的曲線和人機工程學原理重新設計了可樂的瓶子，其中可口可樂改進標志采用深紅色的底色映襯流暢的白色斯賓塞體字樣，由字母的連貫性形成白色波狀的曲線構成了一種連續變化的效果，給人一種液體流動之感。第三，成長期的標志：二戰結束后，在20世紀50、60年代，可口可樂標志設計相比之前出現了多樣化的發展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內，使用“魚尾”形狀標志取代以前單一的設計表現形式。20世紀60、70年代是美國企業形象設計（CI）發展的重要階段，在可口可樂標志上出現了連續起伏、類似飄帶的波浪曲線。1987年，可口可樂標志設計在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標志色彩的層次更加豐富。到了20世紀90年代，可口可樂標志設計以經典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標志設計更為生動。做出這些改變，主要是由于戰后單一、平面化的現代派設計形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關注生活中具象事物的存在。因此，在后現代派影響下的設計師們，開始在技術和形式上開拓創新，進而創造出了更為精致、新穎的作品。總之，創意與技術的緊密結合，使標志設計更加具有層次感，豐富了企業標志的內涵，并從多種角度詮釋了企業形象。第四，成熟期的標志：標志設計摒棄了過去繁雜的設計特點，在表現手法上，趨向簡潔和符號化，而后現代又厭倦了過于單一的平面形象，轉而探討具象和豐富畫面的可能。可口可樂標志設計在經過多種形式的改變之后，最終又回歸經典——以斯賓塞字體為標志主體，并放大和重復了那根優雅的白色飄帶，體現了簡約、優雅、大方的設計風格。這種做法既延續了可口可樂標志設計的3個特點，又給人以清新自然的感受，并得到了大眾的喜愛。在2009年的標志設計中，可口可樂公司則干脆拋棄了斯賓塞字體下方白色的飄帶，而直接使用老的手書體，把白色字體改成了紅色，既簡約，又醒目，其傳達性變得更強。總之，在可口可樂標志發展的歷程中，雖然經歷了多次細微的改變，但每次的調整都是在這3種視覺元素（斯賓塞字體、標準可樂紅以及曲線飄帶）的基礎上進行修改，或增添或刪減，力求在遵循品牌理念、符合人們審美需求的情況下進行革新。而這種小小的改變往往靈動變幻，它帶來的不是人類一成不變的生活模式，而是創造人類豐富多彩的生活情趣。

二、大品牌標識的變化調整一般都會比較微妙，但有一些品牌標識的變化之大仿佛是經過重新設計一般。比如，蘋果公司就對品牌標識進行了巨大的改變。第一，第一代標志：1967年，蘋果的第一個標志極為復雜，如果不經人介紹很難了解它到底想表達什么意思。和現代標志的特點大為不同，它的靈感來源于牛頓坐在蘋果樹下讀書，一個閃閃發光的蘋果正要落下來，上下有飄帶纏繞，寫著Apple……Computer……Co.字樣，外框字樣為“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂”。第二，第二代標志：1977年，蘋果電腦公司為了配合蘋果二代的新產品，就需要在第一代標志的基礎上進行一定程度的改變，進而能夠清晰的傳達信息、表達產品的理念、幫助消費者記憶、提高辨認度。于是一款充滿活力的、全新的標志出現了，標志形態是被咬掉一口的蘋果，顏色采用彩色條紋，增加了視覺沖擊。由此，蘋果的標志發生了翻天覆地的變化，也提高了其辨別度。第三，第三代標志：1997年，蘋果電腦公司將品牌定位為簡單、整潔、明確。所以蘋果的標志外形沒有發生變化，發生變化的是其材質和顏色。這些微小的變化也是為了配合新產品的推出，配合商品和包裝材質的體現和顏色的對比。第四，第四代標志：2001年，蘋果標志變為透明的，主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac…OS…X系統而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統，蘋果標志也跟隨系統的界面風格發生了變化，采用了透明質感。現代標志是把一個復雜的事物用簡潔凝練的…“語言”表達出來，一目了然，因而比其他設計更要求集中、強烈，更具有代表性。在簡練、概括的表現形式下，標志的含義是豐富的，構思是巧妙的，結構是嚴謹的，內容是準確的。在高速發展的時代，設計在不斷帶給人們便利的同時也在快速地更新換代。歸根結底，科技的進步，媒體的發展，設計理論的變革使標志設計越來越簡潔、扁平化、符號化。設計服務于人們，而標志設計則是服務于品牌，從而讓人們清楚地認識到標志的作用就是表達商品及企業想要表達的理念。一個好的標志不但要跟隨設計潮流，更要表達企業的文化和內涵，進而體現商品的生產理念和核心價值。

作者:劉博 鞠月 單位:西京學院

淺談平面設計中標志設計的發展:淺析平面設計中標志設計發展的審美趨勢

【摘 要】標志設計作為一門象征性的圖形藝術，作為人類至關聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且顯示其越來越重要的獨特功力。同時它是以明確簡練的特定圖形，以抽象的精神理念傳達設計事物的品質內容，并以可視的圖形語言表達出來。

【關鍵詞】標志設計；發展趨勢；理念；審美

一、前言

標志設計是一種特殊的視覺傳達符號，是表明事物特征的記號，它包含的意義非常豐富。標志在增強識別力、加強文化交流、保證信譽、樹立良好形象等方面具有巨大的作用，它已經超越了語言和文字的限制。作為人類直觀聯系的特殊方式，標志設計不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用，它被公認為溝通人際關系的“橋梁”。由于標志設計對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。這里所提到的標志設計，不僅是指通常意義上的商品商標名稱，按照標志的功能可以分為商業性標志和非商業性標志，商業標志包括產品的商標和名稱等，如一些公共標志或者特定節日、活動以及團體等使用的標志等等則被成為非商業性標志。但是不管是哪一個類型的標志，都可以找出符合時代審美需要的發展趨勢。

二、標志設計發展的審美趨勢

以中國電信的英文首個字母C的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力，傳遞出中國電信的自信和熱情，象征著四通八達，暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，更多的用戶，也強烈表達了中國電信/用戶至上，用心服務的服務理念，體現了與用戶手拉手，心連心的情感，同時也蘊含著中國電信全面創新，求真務實，不斷超越的精神風貌，展現了中國電信與時俱進！奮發向上！蓬勃發展，致力于創造美好生活的良好愿景。

例如可口可樂公司的紅色標準色和飄帶形式的字體設計已經成為可口可樂公司最大的財富符號，有報道顯示，即使單獨出售可口可樂的標志，就將是一筆巨款。由此可見，標志設計除了具備識別作用之外，自身已經演化成為獨立的符號和商品。很多品牌由于頻繁更換標志，不僅使得消費者無法留下一貫的印象，更使得企業在更換標志時耗費了大量的人力物力，得不償失。產品是企業發展的生命力，作為產品符號的標志設計只有在演變中找到亙古不變的經典元素，并不斷加強這一形象，才能使得標志符號本身成為一件藝術品。

（一）現代標志設計由一元向多化元演變

傳統標志設計大多從早期比較復雜的圖案逐漸演變成簡潔的圖形，傳統的標志追求簡潔化，平面化，單色化，抽象化。設計形式也主要是以點、線、面的一般設計法則進行概括組合，追求二維空間的最佳視覺效果，這主要是受當時制版，印刷，制作工藝，傳播手段以及制作成本等的限制，隨著時代的發展，新的制作工藝，傳播媒體的涌現，人們對品牌意識的提高和對標志個性化的追求，使標志設計的表現形式越來越多樣化。

在保留傳統平面化裝飾形式的同時，現代標志設計相繼采取了漸變，寫實，立體，甚至攝影圖片等形式標志設計不再受傳統設計形式及制作，技術的限制，而是追求多元化的設計風格，以不同的題材與表現形式力求達到最佳的視覺效果和個性化的圖形語言。

（二）現代標志設計由感性向人性化演變

標志通過視覺形象展示著時代氣息，隨著信息社會所帶來的科技繁榮，高科技設計語言強調現代數字化的表述，標志全方位地接受著信息科技革命帶來的蛻變，成為簡潔精致的時尚圖形，這種時尚圖形的不斷演變，使人們的審美觀念悄然發生了改變：一方面以完善的實用功能，滿足了人們心理上的需求；另一方面，順應現代審美潮流，追求著美的情調。

（三）現代標志設計由平面向多維空間演變

平面的二維延伸至三維，四維甚至向多維的視覺空間拓展，圖形的時空與科技手段為我們展現出多樣化的空間圖象，如索尼愛立信手機公司的標志，它以新型的標志形象傳達出極具魅力的視覺信息；這些新興標志擁有不同以往的設計理念和無與倫比的視覺傳達優勢，其優勢在于把視覺要素在標志設計中進行重新定義，以三維化，材質化的圖形作為豐富標志視覺表現的重要手段，與此同時仍保留著原有標志設計風格中所具有的最基本的要素。

（四）現代標志設計互動性的介入

在經過了長時間的被動獲取信息之后，人類以人為本的精神在各領域中漸漸樹立，互動的出現使人的主動性得到更好的發揮，并從根本上改變了人們獲取信息的方式，標志的一種形式（圖標），在這種新興的信息獲取模式中充當了極其重要的角色，這個角色既能讓人們完成獲取，又能讓人們在這個過程中享受到不同以往的視覺形式，這時的圖標在具備了以往功能表現形式的同時，更具備了以前標志圖形所沒有的性能（互動性）。圖標的互動性表現在它不僅只局限于傳統意義上的信息傳達，而且具有了真正的通過和人接觸完成一定指導目的的意義“這種互動性在當今的信息社會變得尤為重要，人們也對這種完善的服務意識表現出一定的滿足感”

（五）現代標志設計審美需求的變化

由于媒介的發展，不同時期的標志設計美感有不同的表現，早期的印章由于材料的特性，風格粗獷，表現上比較粗糙，以器物為媒介的標志表現，根據器物材質的區別，也有所不同，如金屬器皿上的會比較大方，硬朗；瓷器上的則比較優雅，細膩，印刷技術的出現令標志的設計形式得以長足的發展，出現了文圖結合的標志形式并得以廣泛的傳播與運用，隨著印刷技術的不斷發展，標志設計的表現逐漸擺脫了一些技術層面上的束縛，隨著科技的進步，人類審美情趣的多樣化，孕育著各種新的藝術表現形式，藝術表現方式將更加生動和具有參與性。如今，標志在非物質媒介中的運用脫離了原來物質層面的某些限制，更新的電子技術令標志擁有了質感，空間，互動等多方面的變化，各種媒介終端也在日趨新穎，千姿百態的圖標襯托下更顯時尚化。

以上標志設計的發展歷程可以看出，標志設計的演變并不是一味簡化的過程。標志設計發展到今天，其內涵和形式都較傳統圖形符號有了很大的擴展，各種新的設計理念和需求使其突破了原有平面概念走向立體化、多元化，隨著互聯網絡，數字電視，智能手機等新興媒介的發展，設計師在擁有了更為豐富的表現手段的同時，也面臨著新的挑戰，總而言之，視覺的美感是需要設計來完成的，但設計的目的是引導和規范，而不能一味的追求視覺效果，而失去了設計的最初目的。