摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法,依托品牌營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)心理學(xué)相關(guān)理論,結(jié)合體育賽事?tīng)I(yíng)銷案例,基于對(duì)體育明星內(nèi)涵及特性、體育賽事?tīng)I(yíng)銷內(nèi)涵及要素結(jié)構(gòu)進(jìn)行探討分析的基礎(chǔ)上,探索體育明星對(duì)體育賽事?tīng)I(yíng)銷的影響機(jī)理。研究認(rèn)為體育明星以其公眾形象性、實(shí)力代表性、時(shí)間規(guī)定性、產(chǎn)權(quán)獨(dú)特性四大特性決定其品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度,進(jìn)一步作用于體育賽事?tīng)I(yíng)銷的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告權(quán)、符號(hào)特許使用權(quán)、門票收入四大方面。