摘要：聯(lián)合國卡托維茲氣候大會后,全球氣候治理進(jìn)入全面落實《巴黎協(xié)定》的新階段。氣候變化作為關(guān)乎全人類發(fā)展的社會問題,除了需要來自國家、政府和相關(guān)部門的努力,公眾在實際生活中的行動支持也至關(guān)重要。積極改變公眾消費模式,尤其是有關(guān)氣候友好型產(chǎn)品的消費態(tài)度及行為,可以促成更多積極的轉(zhuǎn)變。本文基于全國范圍內(nèi)4025個樣本有關(guān)氣候變化公眾認(rèn)知的最新調(diào)研數(shù)據(jù),探究公眾氣候變化認(rèn)知差異和消費意愿的關(guān)系,并針對性地提出相應(yīng)的建議。調(diào)研采用問卷調(diào)查方法,主要以人口指標(biāo)進(jìn)行分層比例抽樣,并通過計算機(jī)輔助電話調(diào)查(CATI)方式完成。研究發(fā)現(xiàn):除年齡、學(xué)歷、收入等個人統(tǒng)計學(xué)特征外,公眾對氣候變化的認(rèn)知與購買氣候友好型產(chǎn)品確實存在較強(qiáng)的相關(guān)性。公眾對氣候變化的了解程度、擔(dān)心程度、認(rèn)為氣候變化對自己與家人的影響程度、對氣候變化相關(guān)政策的支持度等方面都會影響其購買氣候友好型產(chǎn)品的意愿。在此基礎(chǔ)上,本文相應(yīng)地提出調(diào)動公眾參與的策略,主要包括:①深入且有針對性地傳播氣候變化相關(guān)知識,強(qiáng)化氣候變化影響的認(rèn)知;②針對不同類人群提供更準(zhǔn)確的細(xì)分消費行為指南;③借助外部機(jī)遇提升公眾對代際公正的認(rèn)知,增強(qiáng)公眾在應(yīng)對氣候變化問題上的主體意識;④利用媒體大眾化和互動性優(yōu)勢,立足消費者實際需求,推廣并創(chuàng)新應(yīng)用3C標(biāo)準(zhǔn)(便宜Cheap、方便Convenient和舒適comfortable),構(gòu)建“五位一體”的氣候傳播生態(tài)圈。