摘要：微觀經濟學認為,只有將價格定在等于邊際成本的那一點時,資源配置才是有效率的。而互聯網交易平臺的邊際成本幾乎為零,平臺如何抵償成本?本文提出,交易平臺因讓使用者零價格進入,形成了人口的集聚,帶來了市場網絡外部性,就會產生虛擬地租。交易平臺可以用平臺使用費、交易傭金或競價排名的方式收取虛擬地租,最后實現在零進入價格的情況下獲取收入、抵償成本并賺取利潤。