摘要：為了研究品牌真實性的提升,通過構建政府、企業、消費者的三方博弈模型,分析提升品牌真實性的過程中博弈主體各方的變量影響關系、策略選擇,并用Matlab模擬仿真三方博弈行為的相互演化過程。研究發現,在監督、懲罰、品牌價值提升等因素的作用下,當公眾參與水平較高且達到一定水平時,會推動政府及企業積極實施品牌真實性策略,博弈主體三方的策略選擇在演化過程中彼此相互影響。