摘要：在經濟全球化的背景下,品牌影響力日益凸顯。桐廬“雪水云綠”茶歷史悠久,在茶產業迅猛發展的今天,“雪水云綠”茶品牌面臨產業組織程度不高、品牌宣傳推介滯后、產業融合深度不夠、政策支撐扶持不力的問題。在深入調查基礎上,文章從如何完善生產基地體系、品牌管理系統、市場營銷體系、品牌支撐體系等4個方面,提出了強化品質控制、多主體參與質量管控、適度規模經營、建立品牌資源管理的協調機制、構建政企聯動的品牌運營機制、拓展品牌宣傳渠道、深化產業融合發展的發展建議。