首頁 > 期刊 > 人文社會科學(xué) > 社會科學(xué)II > 教育綜合 > 吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報 > 零售業(yè)IP商業(yè)化項目顧客傳播意愿分析 【正文】
零售業(yè)IP商業(yè)化項目顧客傳播意愿分析
羅曉光; 陳楊 哈爾濱理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院; 哈爾濱150076
- ip商業(yè)化項目
- 顧客傳播意愿
- 溝通實施
- 項目粘性
摘要：以零售業(yè)為研究背景,IP商業(yè)化項目為研究對象,考察能夠影響零售業(yè)IP商業(yè)化項目顧客傳播意愿的因素與機制。結(jié)果表明:首先,顧客對零售企業(yè)IP商業(yè)化項目的感知、溝通實施以及項目粘性是影響其傳播意愿的關(guān)鍵因素;其次,顧客是通過主題選取、素材呈現(xiàn)、現(xiàn)場體驗和展示執(zhí)行四要素對零售業(yè)IP商業(yè)化項目產(chǎn)生感知進而影響其傳播意愿的;再次,溝通實施和項目粘性在顧客對零售業(yè)IP商業(yè)化項目感知進而產(chǎn)生傳播意愿的過程中具有正向調(diào)節(jié)作用。
- ip商業(yè)化項目
- 顧客傳播意愿
- 溝通實施
- 項目粘性
摘要：以零售業(yè)為研究背景,IP商業(yè)化項目為研究對象,考察能夠影響零售業(yè)IP商業(yè)化項目顧客傳播意愿的因素與機制。結(jié)果表明:首先,顧客對零售企業(yè)IP商業(yè)化項目的感知、溝通實施以及項目粘性是影響其傳播意愿的關(guān)鍵因素;其次,顧客是通過主題選取、素材呈現(xiàn)、現(xiàn)場體驗和展示執(zhí)行四要素對零售業(yè)IP商業(yè)化項目產(chǎn)生感知進而影響其傳播意愿的;再次,溝通實施和項目粘性在顧客對零售業(yè)IP商業(yè)化項目感知進而產(chǎn)生傳播意愿的過程中具有正向調(diào)節(jié)作用。
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吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報
- 預(yù)計1-3個月 預(yù)計審稿周期
- 1.67 影響因子
- 社會 快捷分類
- 雙月刊 出版周期
主管單位：中華人民共和國教育部;主辦單位：吉林大學(xué)
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