摘要：2019年短視頻繼續呈增長態勢,流量仍然是"兵家必爭"。作為圖像傳播,短視頻呈現出從內容到平臺,再到用戶,直到形成市場影響力的生態鏈發展模式。在這個商業化的生態系統中,存在于一切使用視覺形象的人造媒介中的視覺隱喻,成為一套激發洞察力的策略,也是用戶思考的工具,對短視頻的傳播產生了巨大影響。本文選取快手平臺"幸福鄉村帶頭人計劃"為研究對象,在視覺隱喻的理論視域下,運用案例分析法,通過考察隱喻機制的生成規律和表現特征,為短視頻發展提供有益的借鑒。