摘要：名稱轉讓制度可為深入認識名稱權乃至人格權法的基礎理論提供新的視角。商號應定位為營業名稱,方能維持概念的統一性,并與字號以及經營者的姓名或名稱區分。個體工商戶與企業的名稱構成存在實質區別,并非居于同一邏輯層次。名稱權的主體限于法人、非法人組織。企業名稱兼具人格和財產雙重利益,一般意義上的名稱權則是為充分保護作為自然人的團體成員、雇員的人格而設,宜定位為人格權。名稱的絕對轉讓限于營利性組織,且需借助兩輪名稱變更來具體實現,可解釋為名稱變更的一種特殊形式。民法典人格權編在名稱權的權能表達上可舍棄“轉讓”權能。名稱轉讓決定做出之時可認為企業已自愿放棄該名稱的人格利益,其進入交易領域不應被認為是對人格權專屬性之破壞。