摘要：通過文獻資料、文本分析、專家訪談等研究方法對體育賽事媒體版權及產業(yè)鏈概念界定的基礎上,對我國體育賽事媒體版權產業(yè)鏈的基本構成、運行現(xiàn)狀、運行動力、運行機制、基礎路徑等進行了探討。我國體育賽事媒體版權運行中存在著版權需求旺盛、價格高和變現(xiàn)乏力,產業(yè)鏈較短且內涵不足,產業(yè)鏈運行中供需失衡,產業(yè)鏈運行水平低、國際化不足,存在資本運作亂象等問題。分析認為體育賽事媒體版權產業(yè)鏈主要包括上游的賽事組織、中游的媒體、下游的衍生產品市場等;對體育賽事版權進行產業(yè)鏈化運行有利于產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)交易成本的節(jié)約、有利于提升組織的經營效率,進而提升整個產業(yè)的競爭力。良好的產業(yè)鏈運行必須遵循包括價值生成、信任契約、溝通協(xié)商、利益共享和風險共擔、競爭合作和監(jiān)督激勵在內的機制。提出了爭取政策支持,優(yōu)化賽事消費環(huán)境;“前向延伸”進行賽事資源的儲備孵化;中游拓展、多層級開發(fā),提升各環(huán)節(jié)能級;下游延伸,捕捉風口,跨界整合,延伸產業(yè)鏈空間等產業(yè)鏈發(fā)展基礎路徑。