摘要：針對當前房地產(chǎn)廣告在發(fā)展過程中存在的品牌意識欠缺、創(chuàng)意性不足、市場定位偏差、虛假廣告嚴重等問題,從市場調(diào)研、廣告設計、政府監(jiān)管等方面提出具體的解決措施。同時指出新時代背景下的房地產(chǎn)廣告的發(fā)展新趨勢:一是房地產(chǎn)廣告轉(zhuǎn)型升級并延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈;二是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的多渠道廣告?zhèn)鞑?三是基于品牌社會化、渠道最大化與活動實效化的廣告策略創(chuàng)新。最后得出結(jié)論:創(chuàng)新房地產(chǎn)廣告開發(fā)與發(fā)展模式有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)品牌銷售力與核心競爭力的有效提升,推動我國房地產(chǎn)行業(yè)及廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。